<p>Uppsatsens syfte är att med utgångspunkt i den teoretiska referensramen och en deskriptiv fallstudie av tre företag få ökad förståelse för hur kommunikations- och marknadsföringsverktyget storytelling används i svenska företag. Syftet är även att identifiera vilka effekter verktyget kan ge och studera hur storytelling kan påverka företagskulturen. En kvalitativ forskningsansats med abduktivt angreppssätt har använts där tre fallföretag, SCA Packaging, IKEA och SAS samt konsulten Matts Heijbel intervjuats inom ämnet. De tre fallföretagen arbetar aktivt med intern storytelling.</p><p>Teoriavsnittet inleds med en beskrivning av intern marknadsförings betydelse, därefter redogörs för verktygets storytelling som ett internt marknadsföringsverktyg. Teorikapitlet berör hur storytelling fungerar som kulturbärare då uppsatsens syfte är att studera denna aspekt.</p><p>Studien visar att storytelling kan användas i många olika syften och på olika sätt. Verktyget har en större påverkan på medarbetarna än traditionella marknadsföringsverktyg då verktyget har en inspirerande effekt. Storytelling är ett vägledande verktyg för de anställda och är därmed ett effektivt sätt för företaget att förmedla sina kärnvärden, mål och visioner En förklarande och märkbar lansering av verktyget har visat sig vara viktigt för att medarbetarna skall ta till sig verktyget. Verktyget är ett effektivt sätt att påverka företagskulturen.</p>

<p>Today Internet is clogged up and packed with homepages and information from both private persons and commercial companies. This has led to a decreased availability for a company to be noticed. The most common tool for consumers to use while searching for products online is via search engines. But because of the nature of these, not all companies can have good placements. Our research question was, "How do small online-companies attract consumers to their website"? The purpose of this thesis is to identify how a company works through online-communications and how to attract consumers to their home page. We also examine how companies with high placements in search engines differ in their work to attract consumers to their website in relation to companies with low placements in search engines. Furthermore, we also examine the practical work that is made to enhance the home page, as to make it easier for the customer and to enhance the probability of selling a first product. We were able to make a relevant questionnaire by reviewing new and relevant literature on subject’s field. Using telephone interviews we gather data for our empery. The uniqueness with this study is that we primarily look at relevant promotional aspects, which has not been considered adequately earlier, in the view of a practical perspective for a company. Our results were that in practice, to attract customers, a company primarily works to bee seen in search motors and in important places that are linked to the company's home page. The companies that were examined put a lot of effort to develop the homepage to make it easier for the customer. Also, the companies work with confiding proceedings through homepages so to make the customer attracted to the offerings and finally by the product. The study found differences in how companies handles their link-switching within the web, how they work with viral marketing and how they focus their work with shopbots depending whereas they score a high or a low placement in the editorial part of search engines.</p>

<p>Syftet med denna uppsats är att undersöka varumärkesproblematiken i denna dubbla konkurrens- och samarbetssituation.</p> / <p>The purpose with the study is to examine the complex problem of brands, in a competition - and cooperation situation.</p>

<p>Abstract</p><p>This paper is about how the future picture of the public housing sector in Stockholm (capital of Sweden) may look like. It will focus on how these companies need to develop to be able to handle future threats. A recent bill proposed by the government will make it possible for right of tenancy owners to reorganize their tenancy right to tenant-ownership, without permission from county administration. This bill will most likely be approved. This increases the risk/possibilities that large parts of the public housing sector in the inner city may disappear. This will make the public housing sector in Stockholm less attractive.</p><p>The questions how the public housing sectors run its business and what its goals should be have always been discussed. This paper will from an organizational perspective describe the role of public housing in Sweden. It will also discuss possible development of the public housing sector, how the bill may affect the public housing sector and which related tasks these companies work with today.</p><p>This paper will also describe the importance of working with strategic marketing and which problems non-profit companies have had in the past in this area. Research has shown that these companies often in their marketing try to aim at all people. Historical this has shown to be a non successful approach. Therefore working with segmentation has become more and more important to companies. The paper shows that this also is the case in Stockholm’s public housing sector and will show areas were the strategic work with segmentation can be improved.</p><p>To make this paper as reliable as possible interviews with market responsibility persons who work in the public housing sector in Stockholm were made. These interviews made it possible to compare the theoretical starting-point with the reality in these companies and show were the lack in there organizations are.</p><p>One of the results this study will show is that the public housing companies in Stockholm run their business in a less strategic way. Today’s public housing companies often wait until problems appear before they try to obstruct it. This paper claims that one of the reasons for this way of dealing with changes in the environment has to do with the companies political steering.</p><p>In conclusion of this paper it will be discussed how the future of the public housing sector in Stockholm may look like and in what way its organizations need to change direction. Points will also be made on some of the things that must be taken care of if public housing in the future wants to stay as an attractive alternative on the housing market. Today’s activity makes it hard to think in longer terms and act strategic. According to the paper this depends a great deal on their political steering and how changes in politics can redirect the company’s whole activity. This makes the employees in these companies less enthusiastic to think in long terms.</p><p>Why work in a strategic way when the focus can change the next day? The paper argues that there need to be a change in how Stockholm’s public housing sector works today if they want to stay competitive in the future.</p>

<p>Syfte: Syftet med denna uppsats ge en ökad inblick i individuell sponsring då litteraturen kring detta fortfarande är väldigt begränsad.</p><p>Metod: Uppsatsen bygger på en kvalitativ ansats då vi ansåg att detta skulle ge det djup vi eftersökte för att finna svaret på hur företag resonerar kring sina sponsringsåtgärder. Vi började med att studera den tillgängliga litteratur som vi fann både i bibliotek och i databaser, för att sedan jämför dessa teorier med de tre semistrukturerade intervjuer som genomförts i empiri kapitlet. Vår avgränsning gjorde urvalet av respondentföretag väldigt limiterat, dock fann vi tillslut tre företag som passade våra preferenser väl, vilket bidrog till en ökad validitet i arbetet.</p><p>Resultat & slutsats: De tre olika respondentföretagen definitioner av sponsring skiljde sig åt, dock var kärnan i deras definition densamma. Vi tror även att sponsring inte skall användas i alla sammanhang. Istället bör företag noggrant överväga vilka personer och events som varumärket vill bli förknippade med, vilket stärker företagets profilering hos deras respektive målgrupp. Vi anser att det finns flera fördelar att rikta sina sponsringsinsatser gentemot individer istället för lag, då varumärkesbyggandet kring en individ gör att allmänheten lättare kan identifiera sig med en person då dennes värderingar avspeglar sig på varumärket. Även relationen mellan företag och sponsringsobjekt blir närmare och därmed ökar chanserna till ett framgångsrikt samarbete.</p><p>Likt den begränsade litteratur inom individ sponsring är även företagens kompetens inom vissa av sponsringens områden begränsad. Vår empiriska undersökning visar att företag behöver ta ställning till fler parametrar och arbeta mer strategiskt för att uppnå sponsringens fulla potential.</p><p>Förslag till fortsatt forskning: Individuell sponsring är ett fortfarande ett område som kräver mer forskning. Det vi finner intressant att utreda vidare är allmänhetens uppfattning om sponsring som marknadsföringsåtgärd kontra vad företagen anser de får ut.</p><p>Uppsatsens bidrag: Då det finns begränsat med litteratur om individuell sponsring, kan denna uppsats ses som ett bidrag till ett outforskat ämnesområde.</p> / <p>Aim: The purpose with this essay is to give a deeper insight of individual sponsorship, beacuse today the litterature is very limited.</p><p>Method: The scientific approch we have used in this essay is a qualitative method, we used this method to give a deeper insight of corporates toughts about sponsorship as a marketing tool. We begun by study the avalible litterature on the subject, witch we found in both librarys and computer databases. Then we compared the theorys against the semistructerd interviews. Our delimitation made the selection smaller. Eventually we found there cooperating firms, that matched our prefrences.</p><p>Result & Conclusions: The three companies we questioned had different definition of sponsrship, yet the cores in all definitions were the same. We believe that sponsorship not should be used in all coherence. In stead companies should carefully consider which individuals and events the brand are most liked to be associeted with, which can strenghten the opinion from respective target. We consider that there are severel advantages with individual sponsorship towards sponsoring a team. Brandbuilding around an individual makes it easier for the generell public to identify themselves with a indivudual. It´s also easier to build a closer relation between the company and the sponsored, which improves the chance for a succesful collaborate.</p><p>Just like the limited literature on the subject, the companies’ capability in parts of the subject is limited. Our empirical study showed that the companies need to be aware of the several aspects of sponsorship. To achive the full potential of sponsorship the companies have to work more strategic.</p><p>Suggestions for future research: We would find it interesting to find out the generel publics opinion of sponsorship as a marketing tool compared to corporates point of view.</p><p>Contribution of the thesis: Since there is still very limited litterature in this subject. This essay can be used as a contribution to further research.</p>

<p>Syfte: Syftet med denna uppsats är att klargöra hur Wayne’s positionerar sig själva på kaffe- och cafémarknaden, samt hur väl det stämmer överens med modellerna om positionering. Vidare undersöker jag om den av Wayne’s presenterade positioneringen stämmer överens med målsegmentets uppfattade bild av Wayne’s?</p><p>Metod: Jag har samlat in primärdata från en kvalitativ intervju med Wayne’s försäljningschef, samt en kvantitativ enkätundersökning. Sekundärdata kommer från litteratur samt Internet.</p><p>Teori: Jag presenterar begreppen segmentering och positionering med olika modeller. Företag begränsar sin marknad genom marknadssegmentering för att urskilja vilka konsumenter de skall vända sig till med sin marknadsföring. Genom att i sin kontakt med konsumenterna presentera en tydlig bild av företaget, det vill säga den bild företaget vill att konsumenterna skall ha av dem, särskiljer företagen sig från varandra på en konkurrenskraftig marknad. Detta kallas positionering. Franchise är en affärsmodell där en oberoende näringsidkare betalar en avgift till varumärkesägaren för att få använda ett varumärke, ett koncept eller en produkt.</p><p>Empiri: Det finns idag ca 90 Wayne’s caféer i Skandinavien, och Wayne’s är den ledande cafékedjan i Skandinavien. Företaget riktar in sin marknadsföring mot livsnjutande storstadsmänniskor mellan åldrarna 20 till 45 år. Positioneringsstrategin fokuserar främst på känslan av hemtrevlighet i caféerna, samt hög produktkvalitet.</p><p>Slutsats: Företaget Wayne’s riktar sin marknadsföring mot ett relativt stort segment, men företagets positioneringsstrategi når ej fram till målsegmentet på ett tillfredsställande sätt. De befintliga teorierna om segmentering och positionering är ej till fullo applicerbara på hur Wayne’s arbetar med sin positionering på kaffe- och cafémarknaden.</p><p>Uppsatsens bidrag: Mitt bidrag till forskningen är att Wayne’s, Skandinaviens ledande cafékedja, positioneringsstrategi inte stämmer överens med den rådande teorin om positionering. Inte heller har de avgränsat sitt målsegment på ett enligt teorin fördelaktigt sätt. Det sätt på vilket Wayne’s vill bli uppfattade av konsumenterna, stämmer inte överens med den bild konsumenterna har av företaget och dess produkter. Wayne’s använder sig idag av en svag positioneringsstrategi, men trots detta är de ledande på marknaden.</p>

<p><strong>Bakgrund:</strong> Vi fick under hösten i uppdrag att hjälpa till med en marknadsföringsplan till mikroföretaget Thermo Steel. När vi gick igenom den teori som fanns på området marknadsföring märktes ett stort gap när det gällde marknadsföring för mikroföretag. Det finns ett flertal rapporter som ifrågasät­ter den traditionella marknadsföringens relevans för mikroföretag. Det motiverade oss att först undersöka hur mikroföretag marknadsför sig och om det finns några generella riktlinjer att följa när det gäller mikroföretags arbete med marknadsföring.</p><p><strong>Syfte:</strong> Med stöd av ovanstående resonemang är syftet med föreliggande uppsats:</p><p>1. Att undersöka hur mikroföretag marknadsför sig samt om möjligt försöka fastställa några generella rekommendationer när det gäller marknadsföring i mikroföretag.</p><p>2. Att använda det som framkommer vid litteraturstudien och den empiriska undersökningen för att ge förslag på delar ur en marknadsföringsplan anpassad till mikroföretaget Thermo Steel.</p><p><strong>Metod: </strong>Kvalitativ undersökning, aktörssynsätt, induktion, fallstudie, intervjuer.</p><p><strong>Resultat & slutsats: </strong>De flesta mikroföretag använder inte en formell marknadsföring. Istället framgår att de ofta jobbar informellt, flexibelt och drivna av intuition. Networking är en av de vikti­gaste metoderna för mikroföretag att utbyta information, utvecklas och göra affärer. Trots kritiken mot traditionell marknadsföring för mikroföretag tycker vi oss hitta delar som kan användas vid marknadsföringen. Exempelvis den formella marknadsföringsplanen som ger ett bra verktyg för att få företagare att sätta sig in i skapandet av visioner, mål och strategier. Den måste dock anpassas till mikroföretagens unika situation. Thermo Steel har ett behov av att öka marknadsföringens roll inom företaget för att finna fler målmarknader och öka sin försäljning. Detta bör ske genom en kombination av införandet av en marknadsföringsplan och genom att mer aktivt bedriva proaktiv networking. <strong></strong></p><p><strong>Förslag till fortsatt forskning:</strong> Vi anser att det saknas en definition av marknadsföring för mikroföre­tag. Området är stort och komplext och det finns inget litteratur på ämnet som specifikt går in på mikroföretags situation när det gäller marknadsföring. Vi anser därför att all forskning som hjälper till att fylla detta gap är välkommen.</p><p><strong>Uppsatsens bidrag: </strong>Vi bidrar med kunskap genom att identifiera relevanta teorier på området mark­nadsföring för mikroföretag. Vi presenterar också förslag som är tänkta att hjälpa Thermo Steel vid arbetet med en marknadsföringsplan.</p>

<p><strong>Syfte:</strong>   Syftet med denna uppsats är att bredda kunskapen om homestaging och dess nutida marknadsposition. Kunskapen ska vidare ge en bild om homestaging är ett framtidsyrke som kommer att leva kvar på den svenska marknaden.</p><p><strong>Metod:   </strong>Information till uppsatsen kommer från personliga intervjuer från verksamma fastighetsmäklare samt inredare i branschen från Stockholm och Norrköping/Linköping, kandidatuppsatser inom ämnet, Internet samt från litteratur inom företagsekonomi och metodlära. Uppsatsen är skriven ur ett hermeneutiskt perspektiv och har ett teoretiskt och ett empiriskt kapitel med en avslutande analys och slutsats.</p><p><strong>Resultat & slutsats:   </strong>Homestaging är väl etablerat i Stockholm och spås fortsätta på samma nivå under kommande år. En viss minskad etablering syns utanför Stockholms innerstad. På Norrköping/Linköpingsmarknaden är tjänsten begränsat etablerad och framtidsutsikten där är mera osäker. I stort sett alla tillfrågade tror att den nya fastighetsmäklarlagen som ska komma ut 2010 kan komma att förbättra framtidsutsikten för branschen i både Stockholm och Norrköping/Linköping. För att stärka branschens position på marknaden bör inredarna i första hand stärka samarbetet med mäklarföretagen då de flesta uppdragen kommer via mäklare.  Både säljare och köpare har tröttnat på superstylade hem och vill se mera personliga hem på visningar. Intervjuerna från både mäklare och inredare innehöll liknande svar utan överraskande avvikelser och överensstämde även med informationen från tidigare kandidatuppsatser. Det styrker analysen och slutsatsen i denna uppsats.</p><p><strong>Förslag till fortsatt forskning:</strong>  I Stockholm verkar inredarna kunna försörja sig heltid på homestaging. I en fortsatt undersökning hade det varit intressant att utreda lönsamheten i homestagingföretagen närmare för att utveckla bilden av branschens framtida potential.<strong></strong></p><p><strong>Uppsatsens bidrag:   </strong>Uppsatsen har bidragit till ökad kunskap för hur ett homestagingföretag praktiskt verkar på marknaden samt hur fastighetsmäklare, allmänheten och inredare ser på branschens nutida position och framtidspotential. Informationen i denna uppsats är fram för allt till nytta för de personer som professionellt vill börja arbeta med homestaging. Uppsatsen ger en historisk och geografisk bild över homestaging branschen och förslag på hur ett företag kan använda olika verktyg inom marknadsföring för att affärsmässigt lyckas på marknaden. Uppsatsen kan även bidra med information till redan verksamma inredare inom homestaging, mäklare och andra personer som i största allmänhet är nyfikna på branschens marknad.</p>

<p>The research this report is based on aims to find out the characteristic features of the marketing tools that are essential for a music artist, and define a successful artist. The thesis arises and discusses how different medias can have an affect on an artists career and on his/hers achievement. To bee seen in the right medias can have an important influence on their career. To be able to answer our aim we have interviewed people who have a solid knowledge about music business, we have also used a qualitative method. The outcome of the research is that there are some indications that show important factors which are essential when it comes to marketing artists. Television is one marketing medium that reaches a wide audience, as well as there are television programs that introduce new artists. Synchronization between artists and other brands has become more common nowadays to launch artists, additionally is Internet used as another marketing tool. Furthermore there are features that show that a fast exploitation is not always profitable. Our research illustrates also that a long-term commitment gives the artist a secure career.</p>

<p>Denna uppsats behandlar sociala mediers betydelse för två webbföretags affärsplattformer. Vidare skapas en djupare förståelse för sociala medier och hur de kan användas av företag på webben.</p><p>Uppsatsen har en hypotetisk-deduktiv ansats då befintliga teorier inom både sociala medier och affärsplattform finns men aldrig kopplats samman. Den teoretiska referensramen innefattar följande; Klofstens Affärsplattform, segmentering, val av målgrupp och positionering, sociala medier samt informationflödesmodeller.</p><p>Studiens forskningsfrågor besvaras med hjälp av en fallstudie med två empiriska analyser. Dessa analyser grundar sig främst i empiri som fåtts genom två kvalitativa intervjuer som gjorts med Ashtray och Zion Clothing vilka är två webbföretag som befinner sig i olika delar av livscykeln. Empirisk information har även inhämtats från företagens bloggar, facebooksidor samt webbshoppar.</p><p>Studien har resulterat i kännedom om hur två företag inom modebranschen använder sig av sociala medier i sin uppbyggnad och utveckling av affärsplattform. Studien har visat att sociala medier erbjuder fördelar som kan ha en stor påverkan på företags utveckling av marknad, kundrelationer och produkter. Studien har även visat att sociala medier kan användas till mer än marknadskommunikation, som exempelvis informationssökning. En skillnad företagen emellan är att sociala medier har inneburit en stödjande effekt för Ashtray och en utvecklande effekt för Zion Clothing.</p>