Vårt sätt att producera och konsumera produkter idag är en starkt bidragande orsak till alla de miljöproblem som världen upplever. Outdoorbranschen är inget undantag, detta trots att det är en bransch som är direkt eller indirekt beroende av naturen och vad den har att erbjuda. Det kan upplevas som motsägelsefullt att företag som är beroende av naturen för att deras produkter skall ha en funktion och kunna användas av företagens kunder samtidigt är en bidragande orsak till att dessa möjligheter försämras. Den här rapporten har analyserat olika outdoor företags reklam i magasinet Turist. Här går 105 av 107 möjliga annonser direkt emot de fyra systemvillkor som enligt Det Naturliga Steget är direkt avgörande för att vi skall kunna uppnå ett hållbart samhälle och de hållbarhetsmål som har tagits fram både nationellt och internationellt. Annonserna presenterar produkter vars material och produktionssätt helt följer ett linjärt affärssystem. Tittar man på samma annonser ur ett marknadsföringsperspektiv så är nästan hälften av all annonsering (50st) prisinriktad och saknar i stor utsträckning produktinformation eller förklarande text och måste då anses rikta sig mot redan befintliga kunder. Att sälja produkter till dessa kunder, och när dessutom många av annonserna visar på prissänkningar och storpacksförsäljning, motverkar vår förmåga ytterligare att uppnå hållbarhetsmålen. / The way we produce and consume products today is a major contributor to all of the environmental problems that the world is experiencing. Outdoor industry is no exception, despite the fact that it is an industry that is directly or indirectly dependent on nature and what it has to offer. It may seem contradictory that companies that depend on nature for their products to fill a function and be used by the customers at the same time is a contributing factor to these opportunities deteriorate. This report has analyzed the advertising of different outdoor companies in the magazine Turist. 105 of 107 possible ads goes directly against the four system conditions according to The Natural Step that is crucial if we are to achieve a sustainable society and the sustainability objectives which have been developed both nationally and internationally. The ads are featuring products whose materials and production are following a linear business model. Looking at the same ads from a marketing perspective, almost half of them (50pcs) are price-oriented and do not have extensive product information or explanatory text and must therefore be directed against existing customers. To sell products to them, and when many of them also show price cuts and large pack sales, even more so prevents our ability to achieve the sustainability goals. / <p>2016-08-17</p>

Syftet med denna studie är att undersöka hur olika svenska destinationer genom intern samverkan marknadsför sig gentemot internationella besökare och vilka eventuella utvecklingsområdet som finns på denna front. Detta kommer göras genom en jämförelse av hur olika svenska destinationer arbetar för att marknadsföra sig till internationella besökare och hur olika turistrelaterade företag samarbetar inom den lokala destinationen. I denna undersökning har en kvalitativ metod med en induktiv ansats för att få en ökad förståelse över hur tio olika destinationer i Sverige arbetar för att marknadsföra sig internationell, hur de inom destinationen samverkar för att uppnå målen inom turistindustrin och på vilket sätt sociala medier används i detta arbete. Denna studie fokusera på samverkan och internationellt marknadsföringsarbete. Denna studie indikerar att Visit Sweden har en betydande roll för den internationella marknadsföringen av de svenska destinationer som medverkat i denna studie. Större delen av de tillfrågade respondenterna samarbetar på olika sätt med Visit Sweden för att nå ut till bestämda internationella marknader. Studien konstaterar fortsättningsvis att det regionala destinationsbolaget, Tourism in Skåne har stor betydelse för marknadsföringen av de skånska destinationerna som medverkat i denna studie. Studien indikerar att den nationella strategin 2020 är central för att skapa samarbeten mellan olika aktörer inom de tio undersökta destinationerna och att denna strategi visat sig framgångsrik för att samtliga aktörer på destinationerna ska arbeta mot gemensamma mål och utveckla turismen på ett lönsamt och hållbart sätt. Vid denna undersökning hittades även ett antal utvecklingsområden gällande marknadsföringen på dessa destinationer, den största utmaningen består av att ta ställning till den snabba globaliserings- och digitaliseringsprocessen som definierar det moderna samhället. Undersökningen har dessutom visat att samtliga tio destinationer lägger sitt fokus på den digitala marknadsföringen och att sociala medier i form av Facebook, Twitter och Instagram används för att skapa långsiktiga relationer med kunderna och finnas tillgänglig på kundens plattformar. Fortsättningsvis används sociala medier som kanaler för att skapa ett engagemang bland de potentiella kunderna samt för att länka potentiella besökare vidare till destinationernas egna hemsidor och sprida marknadsföringskampanjer. / The purpose of this study is to examine how different Swedish destinations is marketing themselves to international visitors through internal collaboration and cooperation. We also seek to investigate what potential development areas that might exist in this field. To fulfill the purpose of this study, we will make a comparison of how different Swedish destinations work to marketing themselves to international visitors. We will also look into how various tourism related companies collaborate within the local destination. The result of this study has indicated that Visit Sweden has a crucial role in the international marketing process of the Swedish destinations involved in this study and the majority of the respondents have a collaboration of some kind with Visit Sweden to reach out to established international markets. Furthermore the study shows that the regional destination company Tourism in Skåne has a crucial role in marketing the southern parts of Sweden. The study also indicates that the national strategy 2020 is central for creating collaboration between different actors within the ten studied destinations and that this strategy is shown useful to make all actors work after the same ambitions and develop the tourism in a profitable and sustainable way. This study also shows several development areas when it comes to marketing these destinations. The major challenge is the fast globalization- and digitalization process that defines the modern society. The study also shows that all the studied destinations puts the most efforts into the digital marketing. Social media such as Facebook, Twitter and Instagram is used to create long-term relationships with the customers and to be available on the customers platforms. Social media is also used as a channel to create commitment among potential customers, to link potential visitors to the destinations own website and to spread marketing campaigns.

Consumption of functional drinks has grown immensely and companies have identified the market as profitable, which has led the competition within the market to intensify. The choices of products are increasing and that evokes the question which factors consumers value when choosing a brand over another. The purpose of this study is therefore to identify the reasons behind the consumers preference of one brand over another within the market. To find out which of these factors has the biggest impact and to gather intel of the buying process that the customers of the functional drinks market faces. The study applies a triangulation method with both interviews and surveys in order to gather the intel needed to answer the purpose of the study. The study has 100 survey responses and performs 8 interviews in order to do this. The questions in the survey and the interviews was created with help from the theoretical frame of reference. The theories used in the study were Maslow’s hierarchy of needs, Word of mouth, Influencer marketing, Customer-based Brand Equity, The associative network Theory of memory and The Commitment-trust Theory. These theories were chosen to bring a broad perspective on the situation and to use in the analysis of the data gathered. According to the study consumers of functional drinks in Sweden base their purchases on brand knowledge, recommendations from friends, taste and the content of the functional drink. They are affected to do this by friends, social media and associations built up by the brand. The trust of the brand itself is not strong but by getting other consumers and influencers to recommend the product and market the brand it becomes strong.

Den här studien undersöker hur unga kvinnor i åldrarna 15-30 påverkas av dagens marknadsföring innehållande kvinnliga modeller och om den utvalda målgruppen upplever någon skillnad på hur kvinnor och män framställs i reklamsammanhang. I flera decennier har framställandet av kvinnan i marknadsföringssammanhang varit objekt för debatt, och den är tillsynes lika aktuell idag som för 30 år sedan. Genom att utgå från befintlig teori, som tar upp fakta om kommunikationseffekter, användandet av fysiska modeller i reklam, stereotyper, genus och kön har vi konstruerat två kvantitativa enkäter som besvarats av vår valda målgrupp. Dessa enkäter behandlar frågor om hur kvinnorna påverkas av reklam, innehållande kvinnliga modeller, och om det finns någon skillnad på hur män och kvinnor framställs i reklamsammanhang. De tillfrågade i den här studien har även utifrån olika reklambilder fått sätta ord på vad dessa bilder framkallar för känslor hos dem. För att nå ut till vår valda målgrupp på ett effektivt sätt har vi använt oss av Facebook och andra sociala forum, där våra enkäter lagts ut via länkar. Resultatet på enkäterna styrker tidigare forskning som gjorts på ämnet, då de flesta av de tillfrågade kvinnorna anser sig påverkas negativt av dagens reklam. Svaren från de tillfrågade pekar på att reklam som riktar sig till kvinnor bidrar till en normativ stereotypisk bild av kvinnan som är svår att leva upp till och i sin tur leder till störningar vad gäller kroppsuppfattning och ätstörningar. Våra undersökningar har också visat att det enligt de tillfrågade kvinnorna är skillnad på hur kvinnor och män framställs i reklam. Många av de tillfrågade anser att reklam innehållande kvinnliga modeller är mer sexistisk, mer avklädd och att kvinnan objektifieras i större utsträckning än mannen. Vi har även genom undersökningen kommit fram till att målgruppen anser att män i reklam ofta målas upp som starka och tuffa och kvinnor målas upp som sexiga och mer underlägsna. I en analys har vi sedan jämfört resultaten på enkäterna gentemot den teoretiska referensramen vi valt, vilket visat på att det mesta i befintlig teori även stämmer överens med vad målgruppen i den här studien anser. / Program: Butikschef, textil och mode

Svenskorna är kända världen över för att vara både modemedvetna och trendkänsliga. Vi läser trendtidningar, modebloggar, och älskar att shoppa. Åren efter gymnasiet kanske vi läser vidare eller skaffar oss ett jobb utan kvalifikationskrav. Detta gör att vi föredrar att handla våra modeplagg så billigt som möjligt. Såkallat ”fast fashion”, plagg med hög trendfaktor som bara används en säsong, är det som säljer allra bäst just nu. I den 5 majs upplaga av tidningen Metro fann vi en liten anekdot som visar statistik från Academic Work på vad studenters pengar går till efter mat. Killar spenderar 13 % av sitt studiebidrag på krogbesök, och tjejer spenderar 21 % på klädinköp. Detta visar att unga kvinnor faktiskt lägger så mycket pengar de kan undvara på just kläder. Idag är det de stora klädkedjorna som H&amp;M, Gina Tricot och Zara som personer i vår ålder helst handlar hos. De plagg som är lite mer vågade och annorlunda, är de som tar slut först. Ifall man inte besöker dessa butiker regelbundet, kommer man sannolikt aldrig få chansen att köpa dessa plagg. Om det är ett annorlunda plagg man är ute efter, det kan handla om en ovanlig färg eller en speciell design, stiger oftast priserna drastiskt.Samtidigt som trenden visar på ökade inköp av trendplagg, upplever vi också att det blir allt vanligare att rensa garderoben och göra sig av med gamla, ”tråkiga” plagg man har tröttnat på. Trots att ett plagg fortfarande är i gott skick och av bra kvalité, är det ändå ingen garanti för att det sparas.Vi började med att utgå från ett behov på klädmarknaden i Göteborg idag, nämligen att med små medel kunna uppdatera sin garderob och sina basplagg. För att ta reda på hur stort behovet faktiskt är, gjorde vi en marknadsundersökning. Utanför lärarhögskolan Pedagogen samt Universitetsbiblioteket fick vi tag på 45 personer som ville vara med i vår marknadsundersökning. Efter att ha analyserat och sammanställt svaren kom vi fram till att behovet på marknaden för en rolig butik med fokus på accentprodukter existerar. Detta har vi valt att skriva om.Förutom marknadsundersökningen innehåller rapporten också ett teoriavsnitt där vi går igenom hur man går tillväga för att starta ett eget företag. Resultatet av vår rapport redovisas i ett avsnitt där vi beskriver vårt koncept.Butiken har vi valt att döpa till ”The Black Dahlia”. Dahlian är en blomma som finns i alla visuellt synliga färger och så även i svart. Genom valet av företagsnamn samt symbol kommunicerar vi en tydlig identitet till kunden. Denne kan komma hit som en svart Dahlia med ett basplagg och lämna butiken med alla tänkbara kulörer man kan finna Dahlian i. Den här historien vill vi berätta för våra kunder och låta dem inspireras och motiveras av den. På det här sättet präntar vi in vårt varumärke i kundernas medvetande och får en självklar plats på shoppingrundan. / Program: Butikschefsutbildningen

The aim of this thesis is to research if and in that case how, marketing of Swedish public libraries is used as a possible work method in a time when they are marked by changes in the form of cut backs and technical innovations. With a strive to get an overview by the possible debate I have chosen to do a closer exam of 20 texts published in five of the biggest Swedish library publications during a period of 20 years. My research is based mainly upon Philip Kotler’s marketing theories regarding non-profit organization as well as Eileen Elliot de Saéz interpretations of these to a library context. The first part of the essay therefore consists of an introduction of these, as well as a rendering of their method of work, which shows the width of the conception of marketing. These models are therefore a base for the second part of the essay, which consists of a text – and idea analysis of the publication texts. Another aspect of my research is whether the ideas of marketing are interlinked with the view of the libraries role and their main tasks. My result shows that a development has occurred during the years, which the articles were published. The use of marketing foremost as Public Relations and outreach programme has evolved into a wider understanding of the subject. The influences of Kotler’s theories are visible in the articles both indirect and explicit. Overall, a positive view to marketing as a work method is adopted in the articles but a wider knowledge of the subject is often sought after. The articles also show that a positive attitude towards marketing is often interlinked with a customer oriented view of the libraries role. / Uppsatsnivå: D

The purpose of this Master’s thesis is to discuss marketing as it applies to some school libraries. Today’s marketing is about relations. It involves the establishment, maintenance and development of relations with users, non-users and other library related relationships. By looking at how a number of school librarians do and describe their marketing activities I want to find out what they have for ideas, opportunities and limitations. By highlighting their actions and perceptions, I want to try to understand the marketing position of the school library in the school world and discuss the results with the help of Kotler’s Strategic Marketing Planning Process (SMPP) and Elliott de Sáez applications of Kotler’s theories in the library field. My empirical data consists of seven qualitative semi-structured interviews with school librarians working on seven different schools. The survey shows that all librarians share a positive view of marketing. It also shows that School libraries weak¬nesses are time and staffing shortages. Personnel, continuity and knowledge of the users are on the other side considered to be one of the school library&apos;s strengths. The marketing methods used by school libraries are the mouth to mouth method and expositions. The study points out that the librarians don’t have the proper skills in marketing. My conclusion is that Strategic Marketing Planning Process could be a useful strategy for marketing school libraries.

Konkurrensen inom klädbranschen är hård och det finns många stora aktörer på marknaden. Småföretag har begränsade resurser till skillnad från de stora aktörerna, det blir därmed viktigt för dem att använda sig av kostnadseffektiva metoder för att kunna nå ut till kunderna. Marknadsföring är en avgörande del när det gäller överlevnad och expandering. Många aspekter spelar in när det handlar om företagens framtid, allt från hur man positionerar sig till hur effektivt man använder sig av marknadsföringsmixen. Det gäller att synas och att få kundens uppmärksamhet samt få kunderna till återköp. Vet inte din specifike kund att din produkt finns är det mycket enkelt – den existerar helt enkelt inte för konsumenten.Vi har undersökt, analyserat och jämfört olika marknadsföringsstrategier samt tittat på hur utvalda modeföretag tillmpar dessa i sin verksamhet idag. Därefter jämförde vi dem med varandra och med den teori vi tagit fram. Detta för att se likheter och skillnader hos företagen och mellan teorin och empirin.Vi hoppades med detta arbete kunna använda oss av våra teoretiska kunskaper vi fått genom vår utbildning och att tillämpa dessa på bästa sätt i studien.Competition within the clothing industry is intense and there are many big players on the market. Small companies have limited resources, unlike the big players, it is important for the small companies to use cost effective methods to reach out to their customers.Marketing is a crucial part in the survival and expansion. Many aspects come into play when it comes to companies&apos; future, everything from how to position themselves to how they make use of the marketing mix in an effective way. You have to be seen and get customer&apos;s attention in order to get the customers to purchase. Doesn’t your specific customer know that your product exist, it is very simple - it simply do not exist for any consumer. We have examined, analyzed and compared various marketing strategies and how fashion companies apply them in their business process today. Then we compared them with each other and with the theory we have developed to see the similarities and differences among firms and between theory and empiricism.We hoped that our theoretical knowledge that we have gained through our education could make use for the research project, and that we can apply them in every step of the process. / Program: Textil produktutveckling med entreprenörs- och affärsinriktning

Gymanläggningar öppnar för skapandet av en kultur där muskulösa och väldefinierade kroppsformer, eller ideala kroppsformer, står i centrum. I denna ”gymkultur” har även användningen av kosttillskott som exempelvis kreatin och whey protein bland manliga gymbesökare blivit något av en självklarhet. Kosttillskott förknippas starkt med prestationshöjande- och muskeluppbyggande effekter och marknadsförs ofta som just prestationshöjande och muskeluppbyggande. Detta är ett av flera strategiska knep som marknadsförare kan använda sig av för att locka individer till köp; genom att nämna att tillskotten kan leda till muskeluppbyggnad. Detta är något som marknadsförare vet är väldigt efterfrågat. Kosttillskottsindustrin är relativt omfattande där exempelvis svenska företag går i vinst med flera tiotals miljoner kronor årligen. Men i dagsläget finns det knappt några vetenskapliga studier som kan styrka de påståenden som används i marknadsföringen. Det talas flitigt om att kosttillskotten enbart ger ”psykologiska effekter”. Jag anser därför att det är av vikt att analysera förhållandet mellan gymkultur och marknadsföringen av kosttillskott, vilket i stort utgör syftet med uppsatsen. För att undersöka marknadsföringen har jag genomfört en innehållsanalys av annonser på två framstående fitnessmagasin: ”BODY” och ”Fitness Magazine”. Med en del inflytande från innehållanalysen designade och genomförde jag en enkät som innehöll delar som relaterade till marknadsföringen av kosttillskott och enkäten innehöll även delar som relaterade till hur gymbesökare förhåller sig till kosttillskottens påstådda effekter.Resultatet av innehållsanalysen visar att en betydande del av annonserna uppvisar stora och väldefinierade kroppsdelar, specialpriser och vetenskaplifieringar. Resultatet av enkätundersökningen visar bland annat att respondenterna till viss mån anser att marknadsföringen uppvisar stora och väldefinierade kroppsdelar och känner även att kosttillskotten hjälper att öka muskelmassan. Anledningen till att vältränade kroppsdelar används i marknadsföringen av kosttillskott antas vara bland annat för att få personer att känna sig missnöjda med sina egna kroppar och få dem att tro att det enda sättet att få en vältränad kropp är genom användandet av kosttillskott. / Program: Civilekonomprogrammet

No description available.