Många ställer sig kritiska till mobiloperatörerna Tre och Telias kampanjer då de sägs utmana nätneutraliteten på internet. Journalisten och opinionsledaren Emanuel Karlsten jobbar aktivt med frågan och menar att dessa initiativ är ett kliv i fel riktning. Tidigare studier visar att en reglering kring begreppet nätneutralitet inte varit nödvändig då existerande bestämmelser varit nog. Den pågående debatten i USA skapade tendenser och oro för vart utvecklingen var på väg vilket fick EU att ta ställning i frågan om vad framtida internet ska innebära. Syftet med denna studie är att undersöka hur begreppet nätneutralitet definieras och sägs tillämpas av ett antal aktörer som är aktiva i den svenska debatten kring Tres och Telias reklamkampanjer “Nu släpper vi musiken fri!” och “#Hatahat” som drivande nyhetshändelser. I studien har empiriska materialet samlats in genom kvalitativa intervjuer med respondenter som ansågs vara relevanta för studien genom sin yrkesutövning. Det beskrivande intervjumaterialet kompletteras av en argumentationsanalys. Syftet är att skapa en större och djupare förståelse för argumentationen i debatten om nätneutralitet och Tres och Telias kampanjer. I studien genomfördes även en pilotstudie i form av enkäter, med syfte att få en överblick över människors kunskap kring begreppet nätneutralitet. Många anser att förordningen inom nätneutralitet är slarvigt gjord men den innehåller delar av olika aspekter, det finns ingen entydig definition av nätneutralitet och därför kan begreppet vara svårt att förstå. Detta har orsakat en viss svårighet med insamling av data i form av intervjuer och sammanställning av denna studie. Den nya EU-förordningen säger att mobiloperatörer får förpacka sina erbjudanden till kunderna för att utforma intressanta erbjudanden, så länge man gör det inom ramen så är erbjudandet en affärsmetod. Frågan som består är vart gränsen för diskriminering går? Det handlar om en komplicerad tolkningsfråga och det är Post- och telestyrelsens ansvar att sammanställa förordningen och se till att mobiloperatörer följer dess riktlinjer.

Den här uppsatsen handlar om sociala medier som konkurrensmedel i telekombranschen för att skapa lojala kunder. Telekombranschen har under det senaste decenniet utvecklats snabbt i takt med mobiltelefonins genomslag. Kommunikationen via mobiltelefon har blivit en del av det vardagliga livet. Internetanvändningen har fått en större betydelse. Fler människor är aktiva inom internet och att googla, blogga, skicka snabbmeddelande, använda Twitter/Facebook har blivit en vardagssyssla för många. Samhället har blivit mer beroende av sina konsumenter som har allt fler krav och större behov. Konkurrenssituationen som uppstått mellan de olika mobiloperatörerna i de sociala medierna har visat att det inte finns något korrelationssamband mellan att vara störst på marknaden för att vara bäst på att skapa lojala kunder via sociala medier. Samt att det är kommunikationen som sker mellan företag och användare i de sociala medierna som är betydelsefull för att kunderna ska kunna lita på företaget och genom detta kunna bli lojala kunder.

Sammanfattning Ämnesfördjupande arbete inom marknadsföring, Ekonomihögskolan vid Linnéuniversitetet Civilekonomprogrammet, 4FE03E, VT 2011. Författare: David Broo Handledare: Sarah Philipson Titel: Mobiltelefoni – en djungel för konsumenterna. Vilka faktorer påverkar deras val av mobiloperatör? Syfte: Uppsatsens syfte är att undersöka vilka faktorer som påverkar de svenska konsumenternas val av mobiloperatör. Ett delsyfte är att undersöka vad som påverkar deras lojalitet till sin operatör. Frågeställning: Vilka faktorer påverkar de svenska konsumenternas val av mobiloperatör? Metod: Det teoretiska materialet består av litteratur och vetenskapliga artiklar. Den empiriska delen genomfördes med hjälp av två fokusgrupper med totalt 20 studenter från Linnéuniversitetet i Växjö samt genom diverse hemsidor, branschpress och facktidningar. Slutsats: Trygghet, täckning och pris är viktiga faktorer i konsumenternas val av operatör. Det verkar dock som om operatörerna inte differentierar sig i tillräcklig utsträckning. Etiska värden, frihet och flexibilitet är faktorer som skulle kunna bidra till en tydligare differentiering av operatörernas varumärken. I dagsläget är konsumenterna lojala till sin operatör då de inte anser det vara lönt att byta. De uppfattar istället branschen som "en djungel" och är därför lojala till sin operatör. Nyckelord: Varumärke, konsumenter, lojalitet, mobiloperatör, konsumentbeteende / Abstract This is a master thesis within the field of marketing written at the Economic institution on the Linnaeus University in Växjö, 4FE03E, spring 2011. Author: David Broo Tutor: Sarah Philipson Title: Mobile telephony – a jungle for the consumers. Which factors affect the choice of mobile network operator? Purpose: Purpose of this essay is to explore which factors that affect the Swedish consumer’s choice of mobile network operator. A part of the purpose is also to explore which factors that affect the loyalty to their mobile network operator. Research question: Which factors affect the Swedish consumer’s choice of mobile network operator? Method: The theoretical material consists of literature and scientific articles. The empirical part was conducted by four focus groups with a total of 20 students from Linnaeus University in Växjö, and from electronic sources, various trade press and journals. Conclusion: Safety, coverage and price are key factors in consumer’s selection of mobile network operator. It seems that the mobile network operators do not differentiate themselves sufficiently. Ethical values, freedom and flexibility are factors that could contribute to a clearer differentiation of the brands of the mobile network operators. Currently consumers are loyal to their mobile network operator because of they do not consider it worthwhile to change. They are instead seeing the industry as "a jungle" and are therefore loyal. Keywords: Brand name, consumer’s, loyalty, mobile network operator, consumer behavior

Net Neutrality implicates that all data being transmitted online is treated equal by Internet Service Providers. In 2016, the public debate regarding Net Neutrality in Sweden started growing as two major Mobile Network Operators were investigated by the Swedish Post and Telecom Authority for violation of European Union Net Neutrality regulations. Several studies have been conducted regarding Net Neutrality, most of them written in a legal, financial or technological perspective. This study takes another direction, aimed at understanding the consumer’s point of view regarding Net Neutrality. This study investigates whether or not consumers are aware of the subject and if so, how they value it. To measure this, an online survey was constructed, containing a total of 12 questions and statements. 77 people participated in the survey and out of these, 10 people participated in qualitative follow-up interviews. The interviews were semi-structured and individually designed according to each participant’s answers in the survey. This was done in order to gain a deeper understanding of the consumer’s reasoning while answering the survey. The results show that consumers lack knowledge regarding Net Neutrality. A major part of the consumers had not heard of the term or did not know the meaning of it, making it hard to determine whether or not the consumers value NN. However, when given a more concrete example of the implications of Internet Traffic Management from ISPs, the participants had a better understanding of what kind of implications NN could have on their Internet usage. They valued the implications of Net Neutrality, even though they did not know the theory of the term itself. The study also revealed that consumers have a big confidence in National Regulatory Authorities when it comes to looking after the openness of the Internet. Therefore, it is likely that National Regulatory Authorities must inform and educate consumers in the matter of Net Neutrality for them to value it and see its long-term implications. / Nätneutralitet innebär kortfattat att all data som skickas över Internet ska behandlas likvärdigt utav Internetleverantörer (ISP). Under 2016 växte debatten kring nätneutralitet i Sverige då två stycken mobiloperatörer utreddes utav Post- och Telestyrelsen. Båda dessa mobiloperatörer lanserade kampanjer till sina kunder som ansågs strida mot EU:s förordning 2015/2120 rörande nätneutralitet. Ett antal studier har redan gjorts på ämnet nätneutralitet, dock har de flesta haft en infallsvinkel där man tittat på juridiska, finansiella eller tekniska perspektiv. Den här studien har en annan infallsvinkel och riktar sig istället mot konsumenters syn på nätneutralitet. Den ämnar undersöka huruvida konsumenter känner till begreppet nätneutralitet och om de gör det, hur värderar de konceptet? För att undersöka detta konstruerades en online-enkät, innehållandes 12 frågor. 77 personer deltog i enkäten och utav dessa så deltog 10 personer i uppföljande, kvalitativa intervjuer. Intervjuerna var semi-strukturerade och individuella med frågor baserade på individens svar i enkäten. Dessa intervjuer var till för att ge en fördjupad förståelse av konsumenternas syn på nätneutralitet och deras resonemang kring svaren under enkäten. Resultaten visar att konsumenter, deltagande i den här studien, har låg kunskap kring nätneutralitet. Majoriteten utav deltagarna hade inte hört termen eller kände inte till dess mening, vilket gjorde det svårt att dra några slutsatser kring huruvida konsumenterna värderar konceptet. Men när konsumenterna fick ett mer konkret exempel på hur Internetleverantörers datahantering påverkar kundernas Internetanvändande så tycktes konsumenterna förstå vilka implikationer nätneutralitet kan ha på deras eget Internetanvändande. De tycktes således värdera innebörden av nätneutralitet, även om de inte förstod teorin kring konceptet. Studien påvisade också att konsumenter har en stor tilltro till vederbörande myndighet, Post- och Telestyrelsen här i Sverige, när det gäller att se efter Internets öppenhet och mångfald. Det är därför troligt att Post- och Telestyrelsen kommer att behöva informera och utbilda konsumenter rörande nätneutralitet för att få konsumenter att se värdet av och de långsiktiga implikationerna utav det.