Organizacijos, norinčios pasiekti geresnių rezultatų rinkoje nei konkurentai, turi įgyti ir išlaikyti tam tikrą unikalumą, kurio negalima imituoti, ir kuris suteiktų konkurencinį pranašumą. Vienu iš tokių sunkiai imituojamų išteklių yra organizacijos prekės ženklas ir organizacijos įvaizdis. Organizacijos socialinė atsakomybė taip pat tampa vis svarbesniu konkurenciniu pranašumu. Darbo objektas – organizacijos prekės ženklas, įvaizdis ir socialinė atsakomybė. Darbo tikslas – teoriškai pagrįsti ir empiriškai patikrinti organizacijos prekės ženklo ir įvaizdžio sąsajas socialinės atsakomybės aspektu TEO LT, AB pavyzdžiu. Darbo uždaviniai: 1. Atskleisti organizacijos prekės ženklo sampratą, pristatant jo identiteto elementus; 2. Identifikuoti ir apibendrinti organizacijos vidinio ir išorinio prekės ženklo identiteto elementus, pagrindžiant jų suderinamumą; 3. Atskleisti organizacijos socialinės atsakomybės konceptualiąją esmę; 4. Identifikuoti ir apibendrinti veiksnius, turinčius įtakos organizacijos įvaizdžiui; 5. Parengti organizacijos prekės ženklo ir įvaizdžio sąsajų socialinės atsakomybės aspektu struktūrinį modelį; 6. Remiantis apibendrintomis metodologinėmis nuostatomis, atlikti organizacijos prekės ženklo ir įvaizdžio sąsajų socialinės atsakomybės aspektu empirinį tyrimą ir apibendrinti jo rezultatus. 7. Empiriškai patikrinti organizacijos prekės ženklo ir įvaizdžio sąsajų socialinės atsakomybės aspektu struktūrinį modelį TEO LT, AB pavyzdžiu. Atlikus tyrimą, nustatyta... [toliau žr. visą tekstą] / Organizations that want to achieve better results than its competitors in the market must acquire and maintain a uniqueness that cannot be imitated, and which provide a competitive advantage. One of these difficult imitated sources is corporate brand and image. Corporate social responsibility becomes increasingly important competitive advantage, too. The object of the graduation paper is the corporate brand, image and social responsibility. The purpose of the graduation paper is to justify theoretically and to prove empirically the relations between corporate brand and image by the aspect of the social responsibility with example of “TEO”. The tasks of this graduation paper: 1. To show the concept of the corporate brand, introducing elements of identity. 2. To identify and summarize the elements of internal and external corporate brand identity, proving their compatibility. 3. To show the conceptual essence of the organization‘s social responsibility. 4. To identify and summarize the factors those influence the corporate image. 5. To compose the theoretical model of the relations between corporate brand and image by the aspect of the social responsibility. 6. Using summarized methodological altitudes to make an empirical research of the relations between corporate brand and image by the aspect of the social responsibility and to summarize the findings of the research. 7. To test empirically theoretical model of the relations between corporate brand and image by the aspect of... [to full text]

This master work consists of 80 pages. There are 44 tables, 24 figures and 1 affix in this work. It refers to 42 sources of literature. KEY WORDS: image, corporate image, communication, communication of organization, corporate image formation, corporate image evaluation, public relations, mass-media, identity of organization. The research object of this master thesis is the image of SC „Rokiskio suris“. Research aim: to create the image improvement strategy for SC „Rokiskio suris“. To reach the aim of the research the following objectives were raised: 1. To define a corporate image, its meaning and importance; 2. To base the necessity of formation and control of a corporate image 3. To analyze the most important aspects of „Rokiskio suris” work; 4. To ascertain the current situation of „Rokiskio suris” image; 5. To reveal the main image problems and weaknesses of „Rokiskio suris”. Research methods: 1. The analysis of scientific literature; 2. The analysis of work and statistics of „Rokiskio suris”; 3. The analysis of e-media sources; 4. Questionnaire interview; 5. The mathematical analysis of statistics using STATISTICA programme. Research hypothesis: The analysis of a corporate image in mass media and analysis of consumer’s opinion identify the same image problems and help to create one image improving strategy.