Įtaigi reklama – tai priemonė, padedanti įmonei išsilaikyti ne tik konkurencijos sąlygomis, bet ir pritraukti bei išlaikyti vartotojus. Tačiau atlikus mokslinės literatūros analizę bei empirinius tyrimus pastebėta, jog labai dažnai tai siekiama įgyvendint panaudojant įvairius stereotipinius moters vaidmenis reklamoje, iš kurių didžioji dalis yra moterį žeminančio pobūdžio, vaizduojantys kvailą, naivią, bejėgę, nuo kitų priklausomą būtybę ar net kaip sekso objektą ir kt. Moters stereotipų taikymas reklamoje nėra naujas būdas prekėms bei paslaugoms populiarinti, tačiau nuolatos auganti tokio tipo reklamų gausa bei pritaikomumas, siekiant populiarinti prekę ar paslaugą seksualinėmis bei žeminančiomis potekstėmis, yra viena didžiausių šių dienų marketingo problemų. Problema nuolatos tampa dar sudėtingesnė tuo, jog žeminančio moters įvaizdžio reklamoje pateikimas turi skaudžias socialines pasekmes visuomenėje, už kurias įmonės socialinės atsakomybės dažniausiai nejaučia. / The expression of woman stereotypes in advertising – is about attracting consumers and reaching effectiveness by using stereotype female roles in advertising. But this way of advertising is not always the best way to improve sales because it can cause negative customer and society feelings. As the science researches show: using female stereotypes in advertising downplay human moral and social values, force women to chagrin of her body, forms perverted society perception and behavior and more other serious psychological and social problems. Companies using such type of advertising do not have any social responsibility for their actions.

Įmonių socialinės atsakomybės sąvoka bei tradicijos Lietuvoje pradėjo formuotis gana neseniai. Europos Sąjunga skatina ĮSA politikos ir strategijos suvokimą, atskleidžiant, jog ĮSA yra ne tik nauja mada ar šiuolaikinės rinkos būtinybė, mat iki tol, prieš kelis dešimtmečius Lietuvoje, kaip ir visame pasaulyje, vyravo verslininkų nuostata, jog jų visuomeninis indėlis vien tapus verslininkais, kuriant darbo vietas, mokant įvairius mokesčius ir nieko papildomai nereikalaujant iš valstybės buvo didžiulis ir jokio kito indėlio, jų požiūriu, visuomenei iš jų jau nebereikia. Tačiau pastaruosius kelerius metus ĮSA tema vis plačiau diskutuojama Lietuvoje bei pamažu atsikratoma klaidingo Lietuvos verslininkų požiūrio į ĮSA. Yra suprantama, jog ekonominę bei socialinę įmonių naudą, gaunamas didesnė, abipusė su visuomenė nauda ir sukuriama didesnė pačios įmonės pridėtinė vertė, t.y. didesnis suinteresuotųjų grupių pasitikėjimas, vartotojų lojalumas. Įmonei būti socialia atsakingai naudinga, nes tai santykių stiprinimas su visa visuomene bei su suinteresuotaisiais. Tad būtų galima teigti, jog ĮSA yra viena iš priemonių kurti organizacinį pasitikėjimą, kuris gali dar padidinti verslo pridėtinę vertę, vystimosi galimybes, kurti konkurencingumą. Pasitikėjimo kūrimas tampa tarsi organizacijos strategijos kūrimu. Kaip teigia Mishra (1996) organizacijoje yra svarbu pasitikėjimas, nes tai gerina santykius, pasitikėjimas tampa tarsi prekybos varomieji ratai. Pasitikėjimas organizacija atsiranda... [toliau žr. visą tekstą] / Corporate Social Responsibility (CSR) is a phenomenon, persisting for several decades and involving not only care for the industry as higher profits, but the public interest as well. Foreign countries have already been developing CSR for a long time, but in Lithuania, as elsewhere in the Baltic countries, it is a relatively new phenomenon in the academic literature and still modestly implemented in Lithuanian companies. A few Lithuanian government organizations take care of the realization of this phenomenon, therefore, CSR integration is irregular in Lithuania. Moreover, CSR practices can be noted for their potential to build organizational trust. Organizational trust is very important to organizations as it helps to enhance the loyalty of employees as well as the quality and efficiency of the work and certainly the prestige of the corporation. Consequently, it could be argued that the use of CSR practices in an organization is one of the possibilities of creating organizational trust, which can increase the value of the business, development opportunities and enhance the company's competitiveness in the market in the long run. However, despite the growing interest and numerous discussions of this topic it is still not sufficiently analysed how CSR can reinforce organizational trust in practice. The Master thesis seeks answers how corporate social responsibility practices can strengthen interpersonal organizational trust. The interrelation is explored by using a case study... [to full text]

Įmonių socialinės atsakomybės idėja Lietuvoje kol kas yra labai nauja. Į socialiai atsakingų įmonių sąrašą tėra įtrauktos 57 įmonės. Viena esminių vangaus jungimosi į socialiai atsakingų įmonių gretas priežastis yra prastas visuomenės ir įmonių vadovų informuotumas bei teisinės bazės ydos. Trūksta informacijos apie šią iniciatyvą, supažindinimo su jos teikiama nauda ir privalumais bei pilietinės visuomenės skatinimo išsiugdyti socialinio reiklumo bruožus, nes remiantis užsienio patirtimi – didžiausia prie socialiai atsakingo verslo grupės prisijungusių įmonių dalis buvo paskatinta reiklios socialiai atsakingos visuomenės. / The idea of Social business responsibility is very new in Lithuania. To the list of socially responsible enterprises up to date are included only 57 enterprises. One of the reasons of such a slack integration to the rank of socially responsible enterprises is a week privity of our society, Head managers and also imperfection of the legal base. There is not enough information about this initiative, acquaintance with benefits and advantages, provided by it and the motivation of society to acquire the features of social demanding, because referring to the foreign experience – the main part of the enterprises that has joined the group of socially responsible business was encouraged by demands of socially responsible society.

Nagrinėjama socialinės ekonomikos samprata, esmė socioedukaciniame kontekste, pristatoma mokslinė darbo prielaida: socialinės ekonomikos raida turi įtakos saugesnei edukacinei plėtrai ir spartesnei socialinei sanglaudai. Siekiant patvirtinti arba paneigti moklinę darbo prielaidą iškeliami šie darbo uždaviniai: o atlikti teorinės literatūros apie socialinės ekonomikos fenomeno sampratą analizę; o išnagrinėti socialinės ekonomikos raidos etapus Kanadoje ir kitose Amerikos valstybėse; o pateikti socialinės ekonomikos svarbos aspektus Europos žemyne, atlikti 5 šalių – Airijos, Belgijos, Lenkijos, Prancūzijos ir Suomijos – socialinės ekonomikos raidos atvejų analizę; o išnagrinėti įmonių socialinės atsakomybės sampratos plėtros tendencijas Lietuvoje ir vietą socialinės ekonomikos kontekste; o išnagrinėti socialinės atsakomybės visuomenėje svarbą; o atlikti socialinių įmonių ir koncesijos atvejų analizę; o išnagrinėti viešojo ir privataus sektorių partnerystės plėtros tendencijas. Darbe naudoti tyrimo metodai yra literatūros ir kitų informacijos šaltinių analizė, palyginimas ir sintezė; atliekant empirinį tyrimą naudojama dokumentų analizė, ekspertų struktūrizuota-kryptinga apklausa, interviu (socialinės įmonės ir koncesijos atvejų analizei); rezultatų pateikimui naudojama duomenų statistinė, lyginamoji ir turinio analizė. Tyrimo rezultatai parodė, kad pagrindinė darbo prielaida: socialinės ekonomikos raida daro įtaką saugesnei edukacinei plėtrai ir spartesnei socialinei... [toliau žr. visą tekstą] / The aim of this study is to analyze the phenomenon of Social economy in educational context. Scientific study assumption introduced: development of social economy has an impact on safe educational development and more rapid social cohesion. In order to estimate the assumption introduced there were raised seven tasks: 1) to make a theoretical literature analysis on the concept of socio-economic; 2) to explore the socio-economic development in Canada and in other States of America; 3) to explore the importance of socio-economic aspects in the European continent and describe socio-economic development of five European countries - Belgium, Poland, France and Finland; 4) to explore the concept of corporate social responsibility and its‘ role in the context of social economy; 5) to examine the importance of social responsibility in society; 6) to describe and give examples of a social enterprise and concession; 7) to explore the environment of public-private partnership development. Research methods chosen for this study are analysis of documents, to in deep analyze the concept of social economy and its’ role in the countries, and structured and non structured experts’ interviews to explore the mechanism and impact of social economy on socioeducational environment. The analysis of the results led to the conclusion that main scientific assumption: development of social economy has an impact on safe educational development and more rapid social cohesion – is confirmed. It was... [to full text]

Darbe nagrinėjamas Lietuvos organizacijų socialinės atsakomybės pristatymas interneto svetainėse. Organizacijos socialinė atsakomybė, nors ir reikalauja tam tikrų išlaidų, tačiau, laikui bėgant, užtikrina ilgalaikę veiklą, plėtros galimybes bei padeda pelnyti suinteresuotų asmenų pasitikėjimą. Interneto svetainės yra vienas iš pagrindinių komunikacijos kanalų, užtikrinantis informacijos skleidimą ir santykių su tam tikromis visuomenės grupėmis bei organizacijomis formavimą. Šiuolaikinių organizacijų socialinė atsakomybė vis dažniau atsispindi jų interneto svetainėse. Darbo tikslas-ištirti socialinės atsakomybės diskursą Lietuvos organizacijų interneto svetainėse. Tyrimo duomenys patvirtino, kad Lietuvos organizacijose dar trūksta informacijos socialinės atsakomybės klausimais, tai atsispindi ir organizacijų interneto svetainėse. / This paper discusses presentation of social responsibility of organizations in their websites. Social responsibility of organizations demands some expenses but in due course provides long activity, opportunity to expand activity and helps to win trust of the stakeholders. Websites have become an essential tool for organizational communication ensuring the dissemination of information and the generation of relationships between different social groups and organizations. Social responsibility of organizations is more o not more often is reflected in organization websites. The aim of the thesis is to do some research in the discourse of social responsibility of organizations in Lithuanian websites. The data of the research have confirmed that the issue of social responsibility doesn’t get sufficient attention in Lithuanian enterprises, which is evident in the websites.

Pastaraisiais metais vis daugiau kalbama apie įmonių socialinę atsakomybę ne tik JAV, Europos Sąjungoje, bet ir Lietuvoje. Ji tampa nebeišvengiama būtinybe šiuolaikiniame versle. Prasidėjus ekonominei krizei yra ieškoma naujų konkuravimo būdų, o ĮSA yra vienas iš būdų, nes ji gerina ne tik organizacijos įvaizdį, darbuotojų lojalumą, prekės ženklo žinomumą, bet ir veiklos efektyvumą bei ekonominį naudingumą. Tačiau dauguma įmonių tik imituoja socialinę atsakomybę kalbėdamos, o ne įgyvendina ilgalaikes socialinės atsakomybės strategijas. Kita vertus, ekonominė krizės laikotarpis kai kurias įmones paskatino gerokai sumažinti savo atsakingumo lygį. Todėl svarbu išsiaiškinti, ar socialiai atsakingos įmonės ir ekonominės krizės laikotarpiu įgyvendino įmonių socialinę atsakomybę ir kaip ji keitėsi šiuo laikotarpiu. Darbo objektas – įmonių socialinė atsakomybė. Darbo uždaviniai: 1. Išanalizuoti įmonių socialinės atsakomybės sampratą. 2. Nustatyti ĮSA lemiančius veiksnius. 3. Išanalizuoti ĮSA įgyvendinimo modelius. 4. Ištirti ekonominės krizės galimą poveikį įmonių socialinei atsakomybei. 5. Išanalizuoti ĮSA ekonominės krizės kontekste empirinį ištyrimo lygį Lietuvoje ir užsienio šalyse. 6. Išanalizuoti kaip ir kodėl kinta ĮSA praktika ekonominės krizės laikotarpiu. Atlikto empirino tyrimo rezultatai parodė, kad „Swedbank“ socialinė atsakomybė keitėsi ekonominės krizės laikotarpiu. Ekonominė krizė darė neigiamą įtaką „Swedbank“ socialinei atsakomybei, nes teko mažinti išlaidas... [toliau žr. visą tekstą] / In recent years, more and more has been talked about corporate social responsibility (CSR) not only in the U.S., the European Union, but also in Lithuania. It is an inevitable need in today's business. When the economic crisis began, organizations started looking for new ways to compete, and CSR is one of those ways, because it improves not only the organization's image, employee’s loyalty and brand awareness, but also the efficiency and effectiveness. However, most companies only simulate the social responsibility by talking, rather than implementing long-term social responsibility strategies. On the other hand, the economic crisis prompted some companies to significantly reduce their level of responsibility. It is therefore important to determine whether a socially responsible company has implemented corporate social responsibility during the economic crisis and how it has changed during this period. The object of the research is corporate social responsibility. The tasks of the research: 1. To analyze the concept of corporate social responsibility. 2. To identify the determining factors of CSR. 3. To analyze the implementation of CSR models. 4. To analize the potential impact of the economic crisis for corporate social responsibility. 5. To analyze the level of empirical testing in Lithuania and foreign countries of the CSR in the context of economic crisis 6. To investigate how and why CSR practice has been changing during the economic crisis. Conducted empirical research... [to full text]

JTO yra laikoma viena didžiausių ir įtakingiausių tarptautinių organizacijų, todėl dabartinė tarptautinė situacija – spartėjantys globalizacijos procesai, bei tarptautinėje arenoje pradedantis dominuoti verslo sektorius paskatino domėtis bei tyrinėti kaip Jungtinės Tautos veikia besikeičiančioje pasaulio tvarkoje, kur valstybės po truputi praranda savo suverenumą ir iškyla nauji tarptautinės politikos aktoriai bei imama kalbėti apie pasaulinės valdžios idėją. Šio darbo tema: JTO vaidmuo XXI a.: korporatyvinės socialinės atsakomybės skatinimas. Darbo objektu pasirinktos Jungtinės Tautos ir jų naujausias korporatyvinės socialinės atsakomybės skatinimo projektas – Pasaulinio susitarimo iniciatyva. Darbe keliamas tikslas ištirti, JTO vaidmenį tarptautiniuose santykiuose XXI a. per korporatyvinės socialinės atsakomybės skatinimo projektą – Pasaulinį susitarimą. Darbas sudarytas iš keturių skyrių. Pirmasis skirtas supažindinimui su besikeičiančia pasaulio tvarka, kurioje galios samprata po truputi keičiasi ir nuo karinės galios pereina prie ekonominio saugumo. Antrajame skyriuje išsamiai analizuojamos JTO funkcijos bei jų kaita. Trečioji darbo dalis skirta naujausios JTO funkcijos – korporatyvinės socialinės atsakomybės skatinimo analizei. Ketvirtasis skyrius skirtas giliai JTO Pasaulinio susitarimo iniciatyvos analizei, nes šis Jungtinių Tautų projektas – pagrindinė korporatyvinės socialinės atsakomybės skatinimo iniciatyva. Kadangi JTO vaidmuo pasaulyje didėja, o verslo... [toliau žr. visą tekstą] / United Nations is believed to be one of the most powerful international organizations. International situation in XXI century is changing very fast. Globalization has very big impact towards these changes. New international actors such as business sector is gaining bigger and bigger influence towards international policy and states are loosing their suzerainty and world begins to talk about world’s new government whose place can take UN. These processes encouraged to make deeper analysis and discover the role of UN in nowadays changing role. The theme of the work is: The role of UN in XXI century: the encouragement of corporate social responsibility and as the object of the work the UN and their newest project of corporate social responsibility: Global Compact is chosen. The goal of the work is to analyze the role of United Nations in international relations in XXI century thru corporate social responsibility project – Global Compact. The work has four main parts. The goal of the first part is to get to know what the changes of the word order are, where the power is going from military power to economical power. The functions and their changes of UN are analyzed in the second part. The third part is aims for the analysis of the newest UN function – corporate social responsibility. The last part of the work aims for the deep analysis of the Global Compact – new project of the United Nations. The business sector is making bigger and bigger impact to the international relations... [to full text]

Darbo tema – Socialinės atsakomybės įgyvendinimas skirtingo pobūdžio organizacijose: sociologinė analizė. Darbo tikslas – atskleisti skirtingo tipo organizacijų įgyvendinamą socialinę atsakomybę jų vadovų požiūriu. Tyrimo koncepcija: Organizacijų sociologija – tai speciali sociologinė teorija, aiškinanti organizacijų, kaip žmonių bendrijų, kūrimąsi, funkcionavimą ir plėtimąsi, toms bendrijoms įgyvendinant kokią nors programą ar tikslą bei veikiant remiantis tam tikromis procedūromis ir taisyklėmis. Šiame darbe remiamasi ir pagrindiniu darbo modeliu pasirinkta SOA modelis. Organizacijos įgyvendinama socialinė atsakomybė gali liesti tokias sferas: 1) žmogiškasis kapitalas: personalo mokymosi skatinimas ir organizavimas; 2) psichologinio klimato darbe gerinimas, 3) organizacijos etika; 4) lygių galimybių pagal lytį, amžių plėtra. Hipotezės: 1. Darbuotojų kvalifikacija rūpinasi viso tipo organizacijos, suvokdamos, kad tai – svarbiausi organizacijos ištekliai. 2. Etikos veiksniai daugiausia pasireiškia valstybinėse įstaigose, tačiau jų įgyvendinimas dar reikalauja didesnės kontrolės. 3. Nevyriausybinės organizacijos daugiau nei kitos organizacijos skiria dėmesio stiprios socialinės sanglaudos veiklos sferai. 4. Privačiose, valstybinėse bei nevyriausybinėse įstaigose (organizacijose) mikroklimato įkūrėjas ir jo tolimesnis iniciatorius yra vadovas. 5. Filantropinė bei etinė... [toliau žr. visą tekstą] / Theme of the work is “The realization of social responsibility in organizations of different format: the sociological analysis”. The purpose of the work is to disclose the social responsibility that is realised in different type organizations in directors’ opinion Conception of investigation: The sociology of organizations is a special sociological theory that explains the creation of organizations as human communities‘, their working and expanding when these communities realize some program of purpose and acting with mentioning particular procedures and rules. In this work there is invoked and as the main model chosen the SOA model. The social responsibility that is realized in organizations can involve such spheres: 1) human capital: the encouragement of personnel‘s learning and organising; 2) the perfection of the psychological climate at work; 3) ethics of organization; 4) the expansion of equal opportunities by sex and age. Hypotheses: 1. All the organizations take care of qualification of workers because they understand that they are the most important resources of the organization; 2. Ethics factors shows themselves mostly in public offices, but their realization require major control; 3. Nongovernmental organizations more than other organizations pay attention to strong social cohesion’s activity’s sphere; 4. In private, governmental and nongovernmental office (organization) the former of the microclimate and the further undertaker is director. 5. Philanthropic and... [to full text]

Bakalauro baigiamajame darbe nagrinėjama socialiai atsakingo verslo koncepcija, pateikiami socialinės atsakomybės modeliai, kuriais remiantis įmonės gali įgyvendinti socialinę atsakomybę. Apžvelgiama Lietuvos patirtis socialinės atsakomybės srityje. Pateikiama ne tik socialinės atsakomybės nauda įmonei ir visuomenei, bet ir kritiškas požiūris į socialinę atsakomybę. Darbe analizuojamas AB „Lietuvos draudimas“ įgyvendinamas socialinės atsakomybės modelis. Nustatyta, kad įmonė socialinę atsakomybę įgyvendina trijose srityse: rūpinasi darbuotojais, aplinka bei visuomene. Remiantis anketinės darbuotojų apklausos duomenimis įmonė turi visas galimybes savo veikloje pritaikyti socialinės atsakomybės standartą SA 8000. / The Bachelor’s final thesis analyses the conception of socially responsible business, presents the models of social responsibility basing on which enterprises can implement social responsibility. The study reviews the experience of Lithuania in the sphere of social responsibility. It presents not only the use of social responsibility to an enterprise and society but also critical attitude towards social responsibility. The study analyses the model of social responsibility in AB “Lietuvos draudimas”. The research established that the enterprise implements social responsibility in three spheres: takes care about the employees, environment and the society. Basing upon the data of employee questionnaire survey the enterprise has all the possibilities to adapt the social responsibility standard SA 8000 in its activity.

Vykstanti pasaulio ekonomikos globalizacija, spartėjantis informacinių technologijų naudojimas, tarptautinių korporacijų plėtra pateikė naujus iššūkius, reikalavimus, standartus ne tik įvairių šalių verslo visuomenei, vyriausybėms, bet ir žmonijai. Verslas, globalizacijos fone, keičiasi vis greitėjančiu tempu ir susiduria su naujais iššūkiais. Pastebimas spaudimas rinkoms bei globalioms įmonėms imtis vadinamo „atsakingo globalaus kapitalizmo“ bei globalių problemų sprendimo. Kaip atsakas į besikeičiančius visuomenės poreikius, globalinių problemų sprendimą, vis labiau plėtojama ir analizuojama įmonių socialinės atsakomybės idėja. Šio darbo tikslas yra išanalizuoti pelno, kaip pagrindinio įmonių veiklos tikslo, ir įmonių socialinės atsakomybės, kurios reikšmė vis auga, optimalaus derinimo galimybes. Darbą sudaro trys dalys. Pirmojoje analizuojama globalinė ekonomika, jos varančiosios jėgos, įmonių socialinės atsakomybės idėjos samprata bei teikiama nauda. Antrojoje dalyje analizuojama kelių tarptautinių korporacijų socialiai atsakingo verslo praktika, teorinių ir empirinių tyrimų padėtis įmonių socialinės atsakomybės klausimais Lietuvoje. Trečiojoje dalyje pateikti įmonių socialinės atsakomybės idėjos supratimo darbuotojų tarpe ir šios idėjos principų taikymo tyrimo rezultatai. / World’s economics globalization, speedy information technologies use, transnationals corporations development introduced new challenges, requirements, standards not only for business society of different countries, governments, but also for humanity. Business, in the context of globalization, is changing in a rapid speed and is facing up with new challenges. There is seen a pressure for global companies to undertake the “responsible global capitalism” and solve global problems. Corporate social responsibility concept is developing and analyzed as a response to changing society needs and global problems solving. The aim of this diploma paper is to analyze profit, as the main purpose of business operations, and corporate social responsibility, which importance is growing, optimal harmonization possibilities. This paper is made of three parts. In the first part of this paper there is analyzed global economy, corporate social responsibility concept and the benefits of corporate social responsibility. In the second part of diploma paper, there are analyzed the practice of socially responsible business of few transnationals corporations. In the third part there are presented research results.