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Publicidad online como prueba indiciaria para acreditar la notoriedad de una marca en el PerúFlores Yapuchura, Ányela Yesica 10 September 2021 (has links)
La Autoridad Administrativa Indecopi no acepta a la publicidad online como
prueba indiciaria o medio probatorio válido que contribuye a la acreditación de
la notoriedad de una marca. La autoridad niega la validez de este tipo de
publicidad, alegando que no cuentan con fecha cierta identificable anterior al
inicio del proceso y porque no es posible identificar si la publicidad está dirigida
a territorio peruano. En ese sentido, el objetivo general de la presente
investigación es el siguiente: “determinar las características con las que debe
contar la publicidad online para ser considerada prueba indiciaria idónea y
válida para contribuir a la acreditación de la notoriedad de una marca”. El
método de investigación elegido es el cualitativo, se consultó bibliografía
jurídica y de marketing-publicidad; así como procesos de notoriedad reales
para sustentar la posición de la tesis. Producto de la investigación, se encontró
que las manifestaciones de publicidad online que deben ser consideradas
pruebas indiciarias o medios probatorios válidos que contribuyen a la
acreditación de la notoriedad de una marca son las redes sociales (Facebook,
Youtube e Instagram), Google Ads o Adwords, E-mail marketing y páginas
web especializadas. Las manifestaciones de publicidad online mencionadas
cuentan con el consentimiento de los internautas y cumplen con las
características propuestas para ser consideradas pruebas indiciarias o medios
probatorios válidos que contribuyen a la acreditación de la notoriedad de una
marca. En conclusión, toda publicidad online que cuente con el
consentimiento del internauta y que cumplan con las características
propuestas en el capítulo cuatro debe ser considerada prueba indiciaria o
medio probatorio válido que contribuye a la acreditación de notoriedad de una
marca.
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Nuevas formas de publicitar en los principales sectores empresariales en el contexto COVID-19 en el PerúFernandez Future, Ana Beatriz, Parra Pedroza, Miriam, Rodriguez Zegarra, Meybol Allison, Pichilingue Heredia, Anny Gergelly 18 April 2022 (has links)
En este primer capítulo se definieron las bases teóricas para reconocer al mundo
publicitario considerando los conceptos básicos de la estrategia publicitaria. Como primer
punto se ha contextualizado las tendencias de consumo global para el año 2020, las que luego
se vieron afectadas por la llegada del COVID-19 a Perú. Se analizan los hechos que
influyeron en la vida de los consumidores peruanos como el distanciamiento social y la
cuarentena, los que ocasionaron el cambio de hábitos y comportamientos de compra
afectando el consumo de bienes y servicios.
En esta introducción se detallaron conceptos claves como tipos de publicidad, medios,
estrategia, presupuesto, eficacia y estrategia publicitaria. Asimismo, se presentó la situación
actual de la publicidad y los medios a nivel mundial, así como las estrategias adoptadas por
los anunciantes en el mundo y, por último, la inversión en publicidad en diferentes países.
Se estableció el objetivo y la hipótesis de investigación, la cual será contrastada a lo
largo de este estudio mediante la investigación cualitativa de los actores que intervienen en la
dinámica publicitaria: los anunciantes, los medios de comunicación y las agencias creativas y
centrales de medios. / In this first chapter the theoretical bases were defined to recognize the advertising
world considering the basic concepts of advertising strategy. As a first point, the global
consumption trends for 2020 have been contextualized, which were later affected by the
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arrival of COVID-19 in Peru. Facts that influenced the lives of Peruvian consumers are
analyzed, such as social distancing and quarantine, which caused a change in shopping habits
and affecting the consumption of goods and services.
In this introduction key concepts such as types of advertising, media, strategy, budget,
effectiveness and advertising strategy were detailed. Likewise, the current situation of
advertising and the media worldwide was presented, as well as the strategies adopted by
advertisers and, finally, the investment in advertising in different countries in the world.
The objective and the research hypothesis were established, which will be contrasted
throughout this study qualitative research of the actors involved in the advertising dynamics:
advertisers, the media, creative and media centers agencies.
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Influencers en la decisión de compra de moda deportiva: estudio del consumo de marcas Adidas, Nike y Puma de millennials de LimaCortegana Barrantes, Andrea Ruth, Gonzales Aybar, Angelina Lourdes, Gonzáles Rondón, Yuleisi Alhelí 23 January 2019 (has links)
En los últimos años, la moda deportiva ha tenido un rápido crecimiento a nivel mundial
debido a la tendencia de mantener una vida más saludable mediante la alimentación, hábitos
saludables y el ejercicio los cuales han revolucionado el sector (Wilson 2015 en Patrick, & Xu
2018). Por lo que, los líderes de la industria de moda deportiva como Adidas, Nike y Puma han
alcanzado mayor competitividad y están contratando a personas famosas, atletas y celebridades
para promocionar sus productos y lanzar campañas publicitarias (Transparency Market Research,
2016). Para el caso peruano, según estudios de DATUM Internacional (2018) la generación que
tiene mayor predisposición a la vida saludable y preferencias claras por las marcas deportivas son
los millennials.
A partir de ello, la investigación plantea identificar de qué manera los influencers están
presentes en la decisión de compra de prendas de vestir deportivas en jóvenes millennials.
Específicamente, el tema planteado se abordará con el caso de las marcas Adidas, Nike y Puma,
las cuales son marcas internacionales consolidadas que se encargan de comercializar productos y
prendas de vestir deportivos, y que actualmente se encuentran empleando este tipo de estrategias
de marketing con influencers para publicitar sus productos. Para efectos de esta investigación, se
utilizó un enfoque mixto, utilizando herramientas tanto cuantitativas como cualitativas, siendo
más predominante la cuantitativa, además, tiene un alcance exploratorio-descriptivo debido a la
novedad del tema y el diseño es de aproximación de caso.
Dentro de la metodología aplicada se utilizó un modelo con escalas validadas que
identifica factores del proceso de decisión de compra establecido por Bae, Pyun y Lee (2010). El
modelo está conformado por 9 factores (Calidad, Marca, Moda, Recreación, Precio, Impulso,
Confusión, Hábito y Celebrity Endorsement) que agrupan 35 variables, las cuales son medidas en
escala de Likert. Este modelo se utiliza con la finalidad de comprobar las hipótesis planteadas y
sustentadas dentro del marco teórico.
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