En la actualidad, las mujeres se encuentran en una constante lucha por prevalecer sus derechos frente a una sociedad sometida a pensamientos androcentristas. Esto se expande inclusive al plano artístico musical pues en el género pop urbano prevalece el manejo de mensajes machistas y la cosificación de la mujer. Frente a esto, artistas del género adoptan una práctica con enfoque feminista en búsqueda de la liberación de la mujer. En este contexto, el presente trabajo de investigación busca analizar cómo se representa el feminismo en los videos musicales de artistas feministas del género pop urbano en los últimos años. Para ello, se determinará el uso del concepto creativo e intencionalidad desde los realizadores y/o artistas con relación a las piezas de videos musicales realizados. Posteriormente, se identificarán los componentes estéticos y las propuestas discursivas que manejan. Este articulo se realizara en base al tipo de investigacion interpretativo con enfoque cualitativo. Asimismo, la metodología que se aplicará para la producción de datos será el análisis de contenido. / Today, women are in a constant struggle to prevail their rights against a society subjected to androcentric thoughts. This even expands to the musical artistic plane because in the urban pop genre the handling of macho messages and the objectification of women prevail. Faced with this, artists of the genre adopt a practice with a feminist approach in search of the liberation of women. In this context, this research work seeks to analyze how feminism is represented in the music videos of feminist artists of the urban pop genre in recent years. For this, the use of the creative concept and intentionality from the filmmakers and / or artists in relation to the pieces of music videos made will be determined. Subsequently, the aesthetic components and the discursive proposals they handle will be identified. This article will be made based on the type of interpretive research with a qualitative approach. Likewise, the methodology that will be applied for data production will be content analysis. / Trabajo de investigación

En el Perú, la industria de la ficción construye personajes femeninos en base a estereotipos promovidos y muchas veces legitimados por la sociedad. A raíz de ello, en las miniseries y series nacionales se puede apreciar que muchas de las protagonistas femeninas tienen características que asignan roles estereotipados a las mujeres. Debido a ello, estos roles de género limitan el desarrollo del personaje femenino dentro de la historia. Se muestra en estas producciones que la mujer debe estar ligada netamente a las tareas del hogar o la maternidad. El objetivo de este estudio es identificar los estereotipos de género en la narrativa de los personajes femeninos dentro de las miniseries peruanas: La reina de las carretillas (2012) y Yo no me llamo Natacha (2011) ambas de la productora peruana Del Barrio. Con la finalidad de revalorar la imagen de la mujer en la televisión superando su presencia clásica de sumisión ante las figuras masculinas. La metodología empleada para este estudio es de carácter interpretativo. Dentro del cual se realizará un estudio de casos de las miniseries. Se toma como universo a los personajes femeninos de las miniseries peruanas. La unidad de análisis son las protagonistas de las series mencionadas. Para ello, se realizará el análisis de contenido y entrevistas semiestructuradas a expertos en narrativa y género. / In Peru, the fiction industry builds female characters based on stereotypes promoted and often legitimized by society. As a result, in the miniseries and national series it can be seen that many of the female protagonists have characteristics that assign stereotypical roles to women. Due to this, these gender roles limit the development of the female character within the story. It is shown in these productions that women must be clearly linked to housework or motherhood. The objective of this study is to identify gender stereotypes in the narrative of female characters within the Peruvian miniseries: La reina de las carretillas (2012) and Yo no me llamo Natacha (2011) both by the Peruvian producer Del Barrio. In order to revalue the image of women on television, overcoming their classic presence of submission to male figures. The methodology used for this study is of an interpretive nature. Within which a case study of the miniseries will be carried out. It is taken as the universe of the female characters of the Peruvian miniseries. The unit of analysis are the protagonists of the series mentioned. For this, content analysis and semi-structured interviews with experts of narrative and gender will be carried out. / Trabajo de investigación

El tema "Ama de casa de los años 50 en Estados Unidos" tiene como finalidad la creación de "Good Guy" que es una colección de indumentaria no binaria Prêt à Porter. El estudio se baso en la recopilación de información del contexto político, económico y social del país norteamericano desde el fin de la Segunda Guerra Mundial hasta 1959, dado que este periodo arroja estereotipos de género (y al mismo tiempo forma un estereotipo) nacidos del arquetipo machista de la civilización griega; y como consecuencia, se forma la imagen predeterminada de un tipo de mujer que se concreta en la imagen de la ama de casa. El análisis de la investigación para formar todo lo concerniente a lo visual de la colección se basó en el estilo de vida de estas mujeres, características de su indumentaria, el rol que desempeñaban y la representación que se le daba en la publicidad en revistas y televisión de la época. Todas aquellas formas, texturas y colores extraídos del tema de investigación se reutilizarán para proponer un tipo de indumentaria no binaria donde cada pieza pueda ser adaptada según el usuario (cualquiera sea su silueta o somatotipo) y no de patrones de género; por medio de técnicas como fruncidos con hilo elástico, elásticos con adaptadores y cintas con posible ajuste que brinden la oportunidad de experimentación con el cuerpo, las creencias y las limitaciones sociales. / The theme "Housewife of the 50s in the United States" aims to create "Good Guy" which is a collection of non-binary Prêt à Porter clothing. The study was based on the compilation of information on the political, economic and social context of the North American country from the end of World War II until 1959, since this period casts gender stereotypes (and at the same time forms a stereotype) born of the archetype macho of Greek civilization; and as a consequence, the predetermined image of a type of woman is formed that is specified in the image of the housewife. The analysis of the research to form everything related to the visual of the collection was based on the lifestyle of these women, characteristics of their clothing, the role they played and the representation that was given to them in advertising in magazines and television. of the time. All those shapes, textures and colors extracted from the research topic will be reused to propose a type of non-binary clothing where each piece can be adapted according to the user (whatever its silhouette or somatotype) and not based on gender patterns; through techniques such as ruffles with elastic thread, elastics with adapters and adjustable straps that provide the opportunity to experiment with the body, beliefs and social limitations. / Trabajo de investigación

Este protocolo de investigación trata de analizar los roles de género evidenciados en personajes femeninos en 4 películas peruanas de género comedia: Como en el cine (2015), La peor de mis bodas (2016), Soltera codiciada (2018) y No me digas solterona (2018). El objeto de estudio es la construcción de los personajes femeninos a partir de sus tres dimensiones: física, social y psicológica, con un enfoque de género. El objetivo de la investigación es señalar las continuidades y los cambios que se dan en los roles de género de los personajes protagónicos o co-protagónicos de las películas anteriormente mencionadas y evidenciar la clase de representación que se hace de los personajes femeninos en un género cinematográfico en auge. Asimismo, la metodología empleada consta de un enfoque cualitativo con un paradigma de investigación interpretativo, ya que se analiza un contenido audiovisual. Por lo tanto, se hace un estudio de casos y se tiene una ficha de análisis de contenido como instrumento. / This research protocol tries to analyze the gender roles evidenced in female characters in 4 Peruvian films of the comedy genre: Como en el cine (2015), La peor de mis bodas (2016), Soltera codiciada (2018) and No me digas solterona (2018). The object of study is the construction of female characters from three dimensions: physical, social and psychological, with a gender perspective. The objective of the research is to point out the continuities and changes that occur in the gender roles of the leading or co-leading characters in the aforementioned films and to demonstrate the kind of representation made of female characters in a booming film genre. Likewise, the methodology used consists of a qualitative approach with an interpretative research paradigm, since audiovisual content is analyzed. Therefore, a case study is carried out and there is a content analysis file as an instrument. / Trabajo de investigación

Solicitud de embargo por publicación en revista indexada. / Introducción: En los últimos años el feminismo ha ocupado un espacio mayor dentro de la sociedad peruana. Por lo que se ha vuelto frecuente escuchar debates y opiniones diversas por parte de la población acerca de temas relacionados a este movimiento. Siendo el “derecho a decidir ser madre o no”, uno de los temas principales, tornando a la maternidad en tema de discusión.   Objetivo: Profundizar en el relato de las participantes para describir y conocer el significado de maternidad en un grupo específico de mujeres, en este caso, feministas de tercera ola.  Metodología: Estudio cualitativo fenomenológico. La técnica utilizada para la recolección de la información fue la entrevista individual semiestructurada. Se llevó a cabo en Lima, Perú. La muestra estuvo conformada por 7 participantes.  Resultados y Discusión: Se identificaron tres categorías tras el análisis: (a) Sentidos de maternidad: concepción y experiencia frente a la maternidad, (b) Ser mujer: perspectiva propia y perspectiva de la sociedad, (c) Corporalidad: feminidad y experiencia emocional desde el cuerpo.  Conclusiones:  Las participantes concuerdan que el cuidado y cariño brindado al infante es lo que define el rol de madre, es decir, este rol deja de ser asignado únicamente al género femenino, dejando en el pasado la ecuación mujer igual madre, de este modo se amplían los horizontes del fenómeno y con ello se comprende la complejidad del mismo. / Introduction:  In recent years, feminism has occupied a larger space within Peruvian society, and it has become common to hear debates and diverse opinions from the population on issues related to this movement. The right to decide whether or not to be a mother is one of the main issues, making motherhood a topic of discussion.   Objective: To delve into the participants' accounts to describe and learn about the meaning of motherhood in a specific group of women, in this case, third-wave feminists. Methodology: A qualitative phenomenological study. The technique used for data collection was the semi-structured individual interview. It was carried out in Lima, Peru. The sample consisted of 7 participants. Results and Discussion: Three categories were identified after the analysis: (a) Senses of motherhood: conception and experience facing motherhood, (b) Being a woman: own perspective and society's perspective, (c) Corporeality: femininity and emotional experience from the body.  Conclusions:  The participants agree that the care and affection given to the infant are what defines the role of mother, that is, this role is no longer assigned solely to the female gender, leaving in the past the equation woman equals mother, thus broadening the horizons of the phenomenon and thus understanding its complexity. / Tesis

El propósito de este artículo fue documentar algunos de los hallazgos teóricos desarrollados en torno a la igualdad de género, la escuela y la educación religiosa en los últimos diez años. Para ello, se llevó a cabo un proceso de selección sistematizada de fuentes, que recopiló 38 artículos publicados entre los años 2010 y 2020. Los resultados revelan que se comparte un concepto discursivo a favor de la igualdad de género, independientemente del contexto social y cultural al que pertenecen las poblaciones de estudio en los artículos analizados. Así mismo, se halló que este discurso se contradice al seguir manteniendo actitudes y prácticas que refuerzan y perpetúan los roles tradicionales asociados a la masculinidad y a la femineidad. La evidencia muestra que este escenario es recurrente cuando el grupo de estudio se encuentra fuertemente ligado a la religión. Por otro lado, las investigaciones estudiadas muestran que los sistemas educativos homogenizan y normalizan a los estudiantes en un modelo de género, y que algunas actitudes de discriminación basadas en el sexo todavía prosperan en las aulas, las familias y la sociedad. A partir de esta investigación, se abren algunas líneas de estudio importantes, como averiguar si la educación religiosa influye en la actitud de los estudiantes frente a la igualdad de género. / The main purpose of this article was to document some of the theoretical findings developed around gender equality, school, and religious education in the last ten years. To this end, a systematized source choice process was carried out, which collected 38 articles published between 2010 and 2020. The results reveal that a discursive concept in favor of gender equality is shared, regardless of the social and cultural context to which the populations of study belong in the articles analyzed. It was also found that this discourse contradicts itself by continuing to keep attitudes and practices that reinforce and perpetuate the traditional roles associated with masculinity and femininity. The evidence shows that this scenario is recurrent when the study group is strongly linked to religion. On the other hand, research shows that education systems homogenize and normalize students into a gender model, and that some gender-based discriminatory attitudes still thrive in classrooms, families, and society. From this research, some important lines of study are opened, such as whether religious education influences the attitude of students towards gender equality. / Trabajo de investigación

En Perú los roles y estereotipos de género se presentan en diversas industrias, la publicitaria no es la excepción. Son escasas las mujeres que trabajan en el área creativa y son muchas menos aquellas que ocupan un puesto directivo. Esto demuestra que la conformación de las organizaciones publicitarias y sus áreas siguen dependiendo más del género que de las capacidades de cada una. Analizar dicho fenómeno es importante para visibilizar los problemas que se presentan en una industria tan importante para una sociedad como la publicitaria, contar con ambos géneros trabajando en cada área podría generar mejores y más equitativos mensajes publicitarios que empaticen con todos y todas las ciudadanas. Por tal motivo, en el presente trabajo se busca analizar cómo los roles de género impactan en la conformación de las organizaciones publicitarias peruanas en las agencias Circus Grey y Publicis Groupe. Se realizará una metodología con enfoque mixto para analizar aspectos cuantitativos y cualitativos con respecto al área laboral de ambas agencias publicitarias. / In Peru, gender roles and stereotypes are presented in various work industries, the advertising industry isn't an exception. Few women work in the creative area and are much less who occupy a management position. It is as if the formation of advertising organizations and their areas depended on more gender than the capacities of each. Analyze such phenomenon is important to visibility the problems that arise in an industry as important for a society as advertising, have both genders working in each area could produced better and more equal marketing messages that can empathize with all citizens. For this reason, in the present work will be analysed the impact of the gender roles in the shaping of peruvian advertising organizations Circus Grey and Publicis Groupe. Will be made a mixed approach methodology to analyze quantitative and qualitative aspects with regard to work area of both advertising agencies. / Trabajo de investigación

The most renowned brands worldwide incorporate initiatives in their business approach that seek equality between genders in society. Nonetheless, brands in their advertising campaigns, gender remains stereotyped in the roles men and women play, which can be considered harmful to society and therefore unethical. Such discrepancy appears even in the same intervention generated by advertising specialists who define and design the communication of these brands. Therefore, this study seeks to identify the arguments used by Peruvian advertising professionals to justify the use of gender role stereotypes within the advertising discourse from an ethical perspective. A qualitative approach was selected as the research method for this study. In-depth interviews with 16 professional advertisers from different areas in charge of producing this type of communication. The lack of knowledge about the actual dimension of the harmful gender stereotypes impeded a de-bate to leave without arguments to those who believe that the use of stereotypes is ethical. Professional advertisers have lost part of the necessary connection with ethics and find it hard to deal with these dilemmas because they do not identify the damage caused by gender role stereotypes in society. / Las marcas más reconocidas a nivel mundial incorporan iniciativas en su enfoque comercial que buscan la igualdad entre géneros en la sociedad. No obstante, las marcas en sus campañas publicitarias mantienen el género estereotipado en los roles que desempeñan hombres y mujeres, lo que puede ser considerado nocivo para la sociedad y por lo tanto poco ético. Tal discrepancia aparece incluso en la misma intervención generada por los especialistas en publicidad que definen y diseñan la comunicación de estas marcas. Por lo tanto, este estudio busca identificar los argumentos utilizados por los profesionales de la publicidad peruanos para justificar el uso de estereotipos de roles de género dentro del discurso publicitario desde una perspectiva ética. Se seleccionó un enfoque cualitativo como método de investigación para este estudio. Entrevistas en profundidad a 16 anunciantes profesionales de diferentes áreas encargados de producir este tipo de comunicación. El desconocimiento sobre la dimensión real de los nocivos estereotipos de género impidió un debate para dejar sin argumentos a quienes creen que el uso de estereotipos es ético. Los profesionales de la publicidad han perdido parte de la necesaria conexión con la ética y les cuesta enfrentarse a estos dilemas porque no identifican los daños que provocan los estereotipos de roles de género en la sociedad. / Tesis

En la actualidad la participación de las mujeres en la Dirección empresarial se ha visto afectado, debido a que existen barreras en el crecimiento profesional de las mujeres a diferencia de los hombres. El Perú se encuentra en el puesto 66 a nivel global del ranking de brecha de género en diversas áreas como trabajo, salud, educación y política. Se tuvo como objetivo determinar la influencia del empoderamiento en los roles y aptitudes gerenciales de las mujeres que laboran en las tiendas por departamento y los Supermercados de Lima Metropolitana en el 2019-2020. Se utilizó un diseño no experimental con un alcance explicativo y un procedimiento de encuestas a una muestra representativa de 270 mujeres del sector Retail de las distintas empresas de Lima Metropolitana. Se construyó una escala de preferencia tipo Likert para hallar resultados. Se encontró que el empoderamiento de significado, competencia, autodeterminación y de impacto influyen en los roles y aptitudes gerenciales de las mujeres que laboran en tiendas por departamentos y supermercados, estos resultados muestran que el empoderamiento juega un papel importante para desarrollar y potenciar habilidades y aptitudes para beneficio de la organización. / At present, the participation of women in business management has been affected because there are barriers in the professional growth of women unlike men. Peru is ranked 66 globally in the gender gap ranking in various areas such as work, health, education and politics. The objective was to determine the influence of empowerment on the managerial roles and skills of women who work in department stores and Supermarkets of Metropolitan Lima in 2019-2020. A non-experimental design was use with an explanatory scope and a survey procedure to a representative sample of 270 women from the Retail sector of the different companies in Metropolitan Lima. A Likert-type preference scale was constructed to find results. It was find that the empowerment of meaning, competence, self-determination and impact influence the roles and management skills of women who work in department stores and supermarkets, these results show that empowerment plays an important role in developing and enhancing skills and abilities for the benefit of the organization. / Tesis

La presente investigación está realizada bajo el contexto de una sociedad desigual; uno de ellos es el rol de género y lo que representa. A su vez, diversos autores coinciden que el ámbito deportivo y la televisión son terrenos que históricamente a los hombres son protagonistas y que las mujeres tienen poca presencia. Es por ello que el presente estudio busca identificar los estereotipos de género en las conductoras de programas deportivos de televisión peruano bajo la perspectiva de los productores. Para ello, estos estereotipos se abordan desde tres aspectos: capacidades, identidad y su jerarquía según el género. La metodología propuesta en esta investigación es de carácter cualitativo. Por tal motivo, se realizarán diversas preguntas a algunos productores deportivos de televisión nacional para así conocer su percepción. Es probable que el resultado final tenga como conclusión que existen ciertos parámetros para que una mujer sea parte de un programa deportivo donde resalta, aparte de su conocimiento sobre el tema, su belleza exterior. / This research is carried out under the context where we live in an unequal society and one of them is the gender role and what each one represents. In turn, various authors agree that the sports field is a field that belongs to men and that women have little or no presence in that sector. That is why the present study seeks to identify gender stereotypes in the conductors of Peruvian television sports programs from the perspective of the producers. For this, these stereotypes are approached from three aspects: capacities, identity and their position according to gender. The methodology proposed in this research is qualitative in nature. For this reason, various questions were asked to some national television sports producers in order to know their perception. It is likely that the final result concludes that there are certain parameters for a woman to be part of a sports program where she highlights, apart from her knowledge on the subject, her external beauty. / Trabajo de investigación