Made available in DSpace on 2016-04-28T19:33:32Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Eliza Mendes.pdf: 1564292 bytes, checksum: 8e133dd211e67ce39327fda352002cf6 (MD5) Previous issue date: 2005-11-09 / A presente pesquisa se propõe a analisar os discursos do presidente Lula, a fim de observar a recorrência da utilização da metáfora para explicar ser programa político. Para tal, mapeamos a construção de sentido e observamos o papel da metáfora. o nosso objetivo é mostrar como se dá a construção de sentido, via jogo metafórico, na elaboração do dizer de um presidente

Made available in DSpace on 2016-04-28T19:34:10Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Rosana Helena Nunes.pdf: 803341 bytes, checksum: 0605f65f9c888c9e89feaf566363177c (MD5) Previous issue date: 2006-12-20 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / This study is developed in the field of discourse analysis and examines the processes of building the identity of political man in two speeches made by Luiz Inácio Lula da Silva: one as president of the recently founded Workers Party in 1981, and the other as president of Brazil in 2003. The methodological procedures informing the analysis are mainly derived from the discursive semiotics of Algirdas Julien Greimas (1979) and his disciples, in particular Bernard Lamizet (1992) and Eric Landowski (1989 and 1997), who poses the subject's identity as formed through intermediation of the Other. From this perspective, the analysis focuses on the processes of building, assimilating and transforming the identity of Lula as politician, with the point of reference being the notion of labor - since the latter is the main theme throughout his political career. Analysis of the two speeches points to the constant promise of renewal in accordance with the notion of bricolage (in the Claude Lévi- Straussian sense) and it is recognized that the parties opposing the PT in ideological terms mediated his transformation in terms of identity. In his trade-unionist speech, labor is seen as an instrument of controlling power, as fundamental for the struggle against the ruling class and creating the dysphoric opposition between employee (exploited) and employer (exploiter). In his speech as president, dysphoria is disassembled; labor loses the sense of control to be given that of driver for progress, causing the subject-president to become "dissimilar" to the working class and similar to the ruling class, thus characterizing the process of the former's assimilation / A pesquisa desenvolveu-se no campo da análise do discurso e examinou os processos da construção da identidade do homem político em dois discursos de Luiz Inácio Lula da Silva: na presidência do recém fundado Partido dos Trabalhadores, em 1981, e na presidência do Brasil, em 2003. Os procedimentos metodológicos que nortearam a análise foram fornecidos, principalmente, pela semiótica discursiva de Algirdas Julien Greimas (1979) e seus discípulos, sobretudo, por Eric Landowski (1989 e 1997), que postula que a identidade do sujeito se forma pela intermediação de um Outro, assim como por Bernard Lamizet (1992), que define política como atividade de mediação. Nessa perspectiva, a análise focalizou os processos de construção, assimilação e transformação identitária do político Lula, tendo como referência a noção de trabalho, pois este é o principal mote em todo o seu percurso político. A análise apontou, nos discursos, a constante promessa de renovação segundo a noção de bricolagem (no sentido antropológico de Claude Lévi-Strauss) e reconheceu que os partidos, cuja ideologia se contrapõe à do PT, mediaram sua transformação identitária. Assim, no discurso de sindicalista, a função trabalho é vista como um instrumento de poder controlador, fundamentando a luta contra a classe dominante e criando a polaridade disfórica, empregado (explorado) vs. empregador (explorador); no discurso presidencial, desfez-se a disforia, o trabalho perde o sentido de controle para receber o de impulso para o progresso, motivando o sujeito presidente tornar-se "não-dessemelhante da classe operária e semelhante à classe dominante, caracterizando o processo de assimilação desta

Made available in DSpace on 2016-04-28T18:24:12Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Vivian de Mello Martins Mestriner.pdf: 1427276 bytes, checksum: 91455c035c6c488f6ad0367a033bc067 (MD5) Previous issue date: 2009-10-19 / This research aims to identify and analyze linguistic and conceptual metaphors in presidential speeches of Lula and Bush. To this end, we sought theoretical support in Corpus Linguistics (CL), which deals with the collection and use of corpora, or sets of linguistic textual data carefully collected, with the purpose of searching for a language or language variety. As such, the CL is dedicated to the exploration of language by means of empirical evidence, extracted by computer (BERBER SARDINHA, 2004:03). Besides the Corpus Linguistics, this study is based on the Conceptual Metaphor Theory postulated by Lakoff and Johnson (1980) and the approach of metaphors in Cameron (2003), on the premise that both views of metaphor are complementary, considering that the conceptual metaphor is investigated through cognition and metaphor in use by means of expressions that occur in language. One of the contributions of this work is showing how metaphors in corpora can be identified with computer help. The identification of metaphor presents several challenges for Corpus Linguistics as it depends on human trial; at the same time, CL has been criticized for not making the connection between thought and language. However, contemporary theory of metaphor have shown the relationship between the systematic use of verifiable language corpora and cognition (LAKOFF & JOHNSON, 1980). As material for analysis were selected speeches of Presidents Bush and Lula, the first due to his recent political leadership of the largest global economic power, and the second for having been leader of a country on the run to development Brazil. Although the two presidents defend quite different policy options, they share some similarities as both have had difficulties to take the second term: Lula with the fame of corruption in his government, Bush with the Iraq war. Written and spoken on-line statements and speeches have been gathered covering the first five-year mandate of both presidents, totaling 868 speeches by Lula and 819 by Bush. The program Metaphor Identifier with free availability at CEPRIL (LESS) was used to search for words with metaphorical probability. Next, the correlation of these candidates was raised through the Concord program (WordSmith Tools, version 3.0) to attest possible methaphorical use. Finally, upon identification of the linguistic and conceptual metaphors, speeches of the two presidents were contrasted seeking to understand how metaphors shape such speeches / Esta pesquisa objetiva identificar e analisar metáforas linguísticas e conceptuais nos discursos presidenciais de Lula e Bush. Para tanto, buscou-se suporte teórico na Linguística de Corpus (LC), que se ocupa da coleta e exploração de corpora, ou conjuntos de dados linguísticos textuais coletados criteriosamente, com o propósito de servirem para pesquisa de uma língua ou variedade linguística. Como tal, a LC dedica-se à exploração da linguagem por meio de evidências empíricas, extraídas por computador (BERBER SARDINHA, 2004:03). Além da Linguística de Corpus, este estudo fundamenta-se na teoria da Metáfora Conceptual postulada por Lakoff e Johnson (1980) e na abordagem da Metáfora no Discurso (CAMERON, 2003), partindo da premissa de que ambas as visões de metáfora se complementam, tendo em vista que a metáfora conceptual investiga as metáforas por meio da cognição e a metáfora em uso por meio de expressões que ocorrem na linguagem. Uma das contribuições deste trabalho é mostrar como metáforas em corpora podem ser identificadas com o auxílio do computador. A identificação de metáforas apresenta vários desafios para a Linguística de Corpus, pois depende do julgamento humano; ao mesmo tempo, a LC tem sido criticada por não fazer a ligação entre pensamento e linguagem. No entanto, teoria contemporânea de metáfora têm mostrado a relação entre o uso sistemático da língua verificável em corpora e a cognição (LAKOFF & JOHNSON, 1980). Como material para a análise, foram selecionados os discursos dos presidentes Bush e Lula, o primeiro por tratar-se de recente líder político da maior potência econômica mundial, e o segundo por ser líder de um país em franca ascensão e desenvolvimento, como é o caso do Brasil. Embora os dois presidentes apresentem opções políticas bastante diferentes, são comparáveis no sentido de que ambos passaram por dificuldades para assumir o segundo mandato: Lula com a fama da corrupção em seu governo, e Bush com a guerra no Iraque. Partindo daí, foram coletados pronunciamentos e discursos escritos e falados (on-line) dos cinco primeiros anos de mandato de ambos os presidentes, sendo 868 pronunciamentos de Lula e 819 de Bush. O programa Identificador de Metáforas, disponível gratuitamente no CEPRIL (LAEL), foi utilizado na busca de palavras com probabilidade metafórica; em seguida, foram levantadas as concordâncias desses candidatos por meio da ferramenta Concord do programa WordSmith Tools (versão 3.0) para atestar o uso metafórico. Por fim, identificadas as metáforas linguísticas e conceptuais, contrastaram-se os resultados auferidos nos discursos dos dois presidentes buscando entender como as metáforas configuram tais discursos

Made available in DSpace on 2016-04-25T20:21:04Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Claudio_Penteado_copy.pdf: 2341987 bytes, checksum: 6bd306ba8c5c3d0a92f8cd124828888a (MD5) Previous issue date: 2005-11-08 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / The mass media influence on the social relations improves the elections s spetacle. The campaigns in the Mediatic Age have a new structure, more professional, in the management of activities. The political marketing is an essencial component to develop campaign strategies, inserting news actors in the electoral game. This paper studies the modern electoral campaings, with focus on the presidencial campaign of Luiz Inácio Lula da Silva in 2002. This research is a reflection about democracy and several components inside the electoral campaigns, its personages, the symbolic dimension of electoral rituals, the professionalization of the campaigns staffs, the proper politician spectacle and the definition of the campaign strategies. In this context, the Horário Gratuito de Propagada Eleitoral (HGPE) , electoral free political advertising, the most visibility place of political debate becomes the principal space of political argument. The political advertising becomes the main stage for candidats display their ideas and their images for the electores. Thus, the analysis of HGPE and the campaigns actors actions, with prominence for the perfomance of the publicity professional Duda Mendonça, allow the verification of campaign s characteristics and the persuason strategies in the Visibility Age. The adaptation of campaigns to the new technologies changed the democracy process, decreasing the popular participation, which has a new role as a spectator of political show. / A maior influência dos meios de comunicação nas relações sociais acaba por potencializar o espetáculo das eleições. As campanhas na era midiática ganham uma nova estrutura, mais profissional, no gerenciamento das diversas atividades desenvolvidas. O marketing político passa a ser um elemento essencial no desenvolvimento das estratégias de campanha, inserindo novos atores no jogo eleitoral. O presente trabalho tem como objetivo estudar as modernas campanhas eleitorais, focando a campanha presidencial de Luiz Inácio Lula da Silva em 2002. O estudo faz uma reflexão sobre a democracia e os diversos elementos presentes nas campanhas eleitorais, passando por seus personagens, pela dimensão simbólica do rito eleitoral, pela profissionalização na condução da campanha, pelo próprio espetáculo político e pela definição das estratégias de campanha. No contexto de disputa, o Horário Gratuito de Propagada Eleitoral (HGPE) espaço institucional de maior visibilidade do debate político acaba por se tornar o palco principal do disputa política, os programas exibidos se tornam as principais vitrines pelas quais os eleitores tomam conhecimento dos candidatos e de suas idéias. Assim, a análise do HGPE, bem como da atuação dos atores envolvidos na campanha, destaque para o publicitário Duda Mendonça, permitem a verificação das características das campanhas na era da visibilidade e das estratégias de persuasão. A adequação das campanhas as novas tecnologias de comunicação altera o funcionamento do processo democrático, o que acaba por esvaziar a participação popular, que assume um papel de espectador do show político.

Made available in DSpace on 2016-04-26T14:54:34Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Claudio_Penteado_copy.pdf: 2341987 bytes, checksum: 6bd306ba8c5c3d0a92f8cd124828888a (MD5) Previous issue date: 2005-11-08 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / The mass media influence on the social relations improves the elections s spetacle. The campaigns in the Mediatic Age have a new structure, more professional, in the management of activities. The political marketing is an essencial component to develop campaign strategies, inserting news actors in the electoral game. This paper studies the modern electoral campaings, with focus on the presidencial campaign of Luiz Inácio Lula da Silva in 2002. This research is a reflection about democracy and several components inside the electoral campaigns, its personages, the symbolic dimension of electoral rituals, the professionalization of the campaigns staffs, the proper politician spectacle and the definition of the campaign strategies. In this context, the Horário Gratuito de Propagada Eleitoral (HGPE) , electoral free political advertising, the most visibility place of political debate becomes the principal space of political argument. The political advertising becomes the main stage for candidats display their ideas and their images for the electores. Thus, the analysis of HGPE and the campaigns actors actions, with prominence for the perfomance of the publicity professional Duda Mendonça, allow the verification of campaign s characteristics and the persuason strategies in the Visibility Age. The adaptation of campaigns to the new technologies changed the democracy process, decreasing the popular participation, which has a new role as a spectator of political show. / A maior influência dos meios de comunicação nas relações sociais acaba por potencializar o espetáculo das eleições. As campanhas na era midiática ganham uma nova estrutura, mais profissional, no gerenciamento das diversas atividades desenvolvidas. O marketing político passa a ser um elemento essencial no desenvolvimento das estratégias de campanha, inserindo novos atores no jogo eleitoral. O presente trabalho tem como objetivo estudar as modernas campanhas eleitorais, focando a campanha presidencial de Luiz Inácio Lula da Silva em 2002. O estudo faz uma reflexão sobre a democracia e os diversos elementos presentes nas campanhas eleitorais, passando por seus personagens, pela dimensão simbólica do rito eleitoral, pela profissionalização na condução da campanha, pelo próprio espetáculo político e pela definição das estratégias de campanha. No contexto de disputa, o Horário Gratuito de Propagada Eleitoral (HGPE) espaço institucional de maior visibilidade do debate político acaba por se tornar o palco principal do disputa política, os programas exibidos se tornam as principais vitrines pelas quais os eleitores tomam conhecimento dos candidatos e de suas idéias. Assim, a análise do HGPE, bem como da atuação dos atores envolvidos na campanha, destaque para o publicitário Duda Mendonça, permitem a verificação das características das campanhas na era da visibilidade e das estratégias de persuasão. A adequação das campanhas as novas tecnologias de comunicação altera o funcionamento do processo democrático, o que acaba por esvaziar a participação popular, que assume um papel de espectador do show político.

Made available in DSpace on 2016-04-26T18:17:33Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Cicilia de Sousa Frazao.pdf: 20175932 bytes, checksum: 8a46b0341e3180c0a4cff5f6d8ffbd5a (MD5) Previous issue date: 2008-11-11 / Secretaria da Educação do Estado de São Paulo / This research examines the construction of public images (in special of Lula) in the weekly magazines during the electoral coverage to the presidency of Brazil of 2002 and 2006. Through inquires of mechanisms of construction verbal and visual, we will privilege images of (first form that reaches and awakes the look of the reader), with the objective to understand the way for which each periodic one produces the images of the politicians. Election of units published in years of 2002 and 2006 was necessary, prioritizing the ones that make reference to the president Luiz Inácio Lula da Silva, with the intention to analyse the diversified texts that become presents in the cover and the interior of the magazine, in order to show as each one constructs, deconstructs or reconstructs the image of the candidate in these two historical moments, to unmask, therefore, the effect of precise meanings of the genre. According to Patrick Charaudeau, the genres in the media printed, come organized of a form that take them to approach the visibility, intelligibility and spetacularization and each one goes to explore the main characteristic of what it uses to pass the information, either it verbal or not verbal language, constituting true molds of information. The semiotics of Peirce supports us in the attempt to understand as the media speech of the magazines printed obtains through the signs (verbal and not verbal) cause certain effects of senses that act in society, achieving the desired effect in the field of information and publicity / Essa pesquisa examina a construção de imagens públicas (em especial a de Lula) nas revistas semanais durante a cobertura eleitoral à presidência do Brasil de 2002 e 2006. Através das investigações dos mecanismos de construção verbal e visual, privilegiaremos as imagens das capas (forma primeira que alcança e desperta o olhar do leitor), com o objetivo de compreender o modo pelo qual cada periódico produz as imagens dos políticos. A seleção de exemplares publicados nos anos de 2002 e 2006 foi necessária, priorizando as que fazem referência ao presidente Luiz Inácio Lula da Silva, com a intenção de analisar os diversificados textos que se apresentam na capa e no interior da revista, a fim de mostrar como cada uma constrói, desconstrói ou reconstrói a imagem do candidato nestes dois momentos históricos, para desvendar, pois, os efeitos de sentidos próprios do gênero. Segundo Patrick Charaudeau, os gêneros na mídia impressa, vêm organizados de uma forma que nos leva a abordar a visibilidade, inteligibilidade e espetacularização, e cada um vai explorar a característica principal daquilo que utiliza para passar a informação, seja ela linguagem verbal ou não-verbal, constituindo verdadeiros moldes de informação. A semiótica de Peirce nos apóia na tentativa de entender como o discurso midiático das revistas impressas consegue através dos signos (verbal e não-verbal) provocar determinados efeitos de sentidos que agem na sociedade, alcançando o efeito desejado no campo da informação e publicidade

Made available in DSpace on 2016-04-25T20:21:48Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Cristina Maranhao.pdf: 48714009 bytes, checksum: be85bec4ed6facfb1f12814eea126e93 (MD5) Previous issue date: 2007-04-27 / Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico / In the society which we live in, the images are everywhere and surround our social relationships. We define our relationships and opinions based on images. However, the excessive production of images creates a series of clichés that serve as a critical anesthesia that hinder us to perceive their discursive statements. Photography was a technique created in the beginning of the XIX century and its evolution is related to the technological advances of the Industrial Revolution, besides, it was present in the yearnings of the emergent bourgeoisie. Because of its possibility to produce copies and to serve as an evidential test of the reality, it has become synonymous of factual truth and soon it started to be used by some institutions as a way to legitimize their points of view. This work is an effort to focus on the power of the photographic images. When related to the medias, they receive new symbolic traits and start to constitute the ideological speech of each one. To comprehend this aspect of the image, an analysis of the photographic images used in the magazines Veja and IstoÉ during the presidential campaigns of the candidate Luiz Inácio Lula da Silva, in 1989 and 2002 has been done. Each historical moment and ideological line of each one of the magazines generated their own discursive statements, producing a characterization of the candidate. In the first campaign, Lula comes up as a promise to the left. Having a very different trajectory from his competitors, the candidate tries to fix an image that, in some ways, follows him up to the present. In his fourth attempt, he tries to deconstruct, to a certain extent, this image, in order to win the elections. Each magazine tried to portray a different Lula by using images and technical resources (diagramming, edition, legends). In some cases emphasizing his trajectory as metallurgist, someone related to the national left and trying to consolidate the image of the national elite nightmare, and at other moments trying to portray him as the ideal candidate to save the country / Hoje em dia vivemos numa sociedade onde as imagens estão por toda a parte, e circundam nossas relações sociais, sendo através das mesmas que fundamentamos nossas relações e opiniões. Porém, a produção excessiva das mesmas acaba por criar uma série de clichês produzindo uma forma de anestesiamento crítico, e não conseguimos perceber os enunciados discursivos presentes nas imagens. A fotografia foi uma técnica que surgiu no início do século XIX e teve uma evolução atrelada aos avanços tecnológicos da Revolução Industrial, além de encaixar-se nos anseios de uma classe social emergente. Com a possibilidade de produzir cópias e servir como prova comprobatória da realidade, passou a ser sinônimo da verdade factual, e logo passou a ser utilizada pelas instituições como forma de legitimar determinado ponto de vista. Este trabalho procurou atentar para o poder existente nas imagens fotográficas. Quando atreladas aos meios de comunicação, estas recebem novas cargas simbólicas, e passam a constituir o discurso ideológico de cada um. Para a compreensão desta faceta da imagem, realizou-se uma análise das imagens fotográficas veiculas pelas revistas Veja e IstoÉ durantes as campanhas eleitorais presidenciais de 1989 e 2002, do então candidato Luiz Inácio Lula da Silva. Cada momento histórico e linha ideológica de cada uma das revistas gerou enunciados discursivos próprios, produzindo uma caracterização do então candidato. Na primeira disputa ao cargo, Lula aparece como a promessa da esquerda. Com uma trajetória muito diferente dos seus concorrentes, o então candidato procura fixar uma imagem, que de certa forma, o acompanha até os dias atuais. Na sua quarta tentativa procura desconstruir, até certo ponto, esta imagem, a fim de, conquistar as eleições. Cada revista procura através da utilização das imagens e recursos técnicos (diagramação, edição, legendas) montar um Lula. Em alguns casos enfatizando sua trajetória de luta como metalúrgico, ligado a esquerda nacional e procurando consolidar a imagem do pesadelo da elite nacional, e em outros momentos buscando caracterizá-lo como o candidato ideal para salvar o país

Made available in DSpace on 2016-04-26T14:56:22Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Cristina Maranhao.pdf: 48714009 bytes, checksum: be85bec4ed6facfb1f12814eea126e93 (MD5) Previous issue date: 2007-04-27 / Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico / In the society which we live in, the images are everywhere and surround our social relationships. We define our relationships and opinions based on images. However, the excessive production of images creates a series of clichés that serve as a critical anesthesia that hinder us to perceive their discursive statements. Photography was a technique created in the beginning of the XIX century and its evolution is related to the technological advances of the Industrial Revolution, besides, it was present in the yearnings of the emergent bourgeoisie. Because of its possibility to produce copies and to serve as an evidential test of the reality, it has become synonymous of factual truth and soon it started to be used by some institutions as a way to legitimize their points of view. This work is an effort to focus on the power of the photographic images. When related to the medias, they receive new symbolic traits and start to constitute the ideological speech of each one. To comprehend this aspect of the image, an analysis of the photographic images used in the magazines Veja and IstoÉ during the presidential campaigns of the candidate Luiz Inácio Lula da Silva, in 1989 and 2002 has been done. Each historical moment and ideological line of each one of the magazines generated their own discursive statements, producing a characterization of the candidate. In the first campaign, Lula comes up as a promise to the left. Having a very different trajectory from his competitors, the candidate tries to fix an image that, in some ways, follows him up to the present. In his fourth attempt, he tries to deconstruct, to a certain extent, this image, in order to win the elections. Each magazine tried to portray a different Lula by using images and technical resources (diagramming, edition, legends). In some cases emphasizing his trajectory as metallurgist, someone related to the national left and trying to consolidate the image of the national elite nightmare, and at other moments trying to portray him as the ideal candidate to save the country / Hoje em dia vivemos numa sociedade onde as imagens estão por toda a parte, e circundam nossas relações sociais, sendo através das mesmas que fundamentamos nossas relações e opiniões. Porém, a produção excessiva das mesmas acaba por criar uma série de clichês produzindo uma forma de anestesiamento crítico, e não conseguimos perceber os enunciados discursivos presentes nas imagens. A fotografia foi uma técnica que surgiu no início do século XIX e teve uma evolução atrelada aos avanços tecnológicos da Revolução Industrial, além de encaixar-se nos anseios de uma classe social emergente. Com a possibilidade de produzir cópias e servir como prova comprobatória da realidade, passou a ser sinônimo da verdade factual, e logo passou a ser utilizada pelas instituições como forma de legitimar determinado ponto de vista. Este trabalho procurou atentar para o poder existente nas imagens fotográficas. Quando atreladas aos meios de comunicação, estas recebem novas cargas simbólicas, e passam a constituir o discurso ideológico de cada um. Para a compreensão desta faceta da imagem, realizou-se uma análise das imagens fotográficas veiculas pelas revistas Veja e IstoÉ durantes as campanhas eleitorais presidenciais de 1989 e 2002, do então candidato Luiz Inácio Lula da Silva. Cada momento histórico e linha ideológica de cada uma das revistas gerou enunciados discursivos próprios, produzindo uma caracterização do então candidato. Na primeira disputa ao cargo, Lula aparece como a promessa da esquerda. Com uma trajetória muito diferente dos seus concorrentes, o então candidato procura fixar uma imagem, que de certa forma, o acompanha até os dias atuais. Na sua quarta tentativa procura desconstruir, até certo ponto, esta imagem, a fim de, conquistar as eleições. Cada revista procura através da utilização das imagens e recursos técnicos (diagramação, edição, legendas) montar um Lula. Em alguns casos enfatizando sua trajetória de luta como metalúrgico, ligado a esquerda nacional e procurando consolidar a imagem do pesadelo da elite nacional, e em outros momentos buscando caracterizá-lo como o candidato ideal para salvar o país