Titel: Fotbollsevenemangs påverkan på destinationsbilden – En kvantitativ studie om svenska fotbollssupportrars uppfattning av tre värdnationer Författare: Linnea Bengtsson och Åsa Svensson Handledare: Svante Andersson Examinator: Navid Ghannad Kurs: Självständigt uppsatsarbete inom företagsekonomi 15hp, internationella marknadsföringsföringsprogrammet, Högskolan i Halmstad, VT 2020. Centrala begrepp: Destinationsbild, mega-sportevenemang, uppfattning Syfte: Uppsatsen syftar på att undersöka och bidra med kunskap om mega-sportevenemang och dess påverkan på destinationsbilden. Detta presenteras genom att undersöka svenska fotbollssupportrars uppfattning kring faktorer som påverkar ett mega-sportevenemang. Forskningsfrågor: - Vilka faktorer kan påverka en supporter att resa till ett mästerskap? - Vilka skillnader finns i upplevelser av genomförda fotbollsmästerskap i Frankrike 2016 och Ryssland 2018 samt uppfattningar om Qatar 2022? Teori: Här presenteras tidigare forskning som anses relevant till ämnet. Huvudteorin är destinationsbild och den kompletteras med andra för studien väsentliga teorier som uppfattning, resemotivation och word-of-mouth. Med hjälp av studiens resultat kan teorierna stödja forskningen och analysen inom ämnet. Metod: Denna studie genomförs med hjälp av en kvantitativ studie utformad som tre enkäter. En om EM 2016 i Frankrike, en om VM 2018 i Ryssland och den sista om kommande VM 2022 i Qatar. Enkäterna besvarades av supportrar i den svenska Facebook-gruppen Camp Sweden av män och kvinnor i åldrarna 16–66+. Slutsats: Genom att undersöka de svenska fotbollssupportrarnas uppfattningar kring olika mästerskap går det att konstatera att värdnationen är av hög relevans men också att destinationsbilden går att påverka med hjälp av ett mega-sportevenemang. Efter sammanställning av de tre enkäterna går det att utläsa att de faktorer som påverkar mest till resa är pris, enkelhet att ta sig till landet och klimat. Det går även att konstatera att det är fotbollsintresset som är den drivande faktorn till att delta i ett mästerskap.

No description available.

Ironman Kalmar has been a yearly occurrence in the city of Kalmar, Sweden for ten years after the previous race, Järnmannen, was picked up by the Ironman organisation. After the takeover, the event has gone from being a national success to being an even greater international success which is shown by the result of Ironmans participation surveys where each year Ironman Kalmar is at the top of many categories. The reason for this can be connected to many different aspects of the race but mainly the proud citizens of the town and their welcoming aura and place attachment, which is present in many parts of the race, from the unique landmarks incorporated into to the course and the first-timers who’ve never done an Ironman before, to the tens of thousands of people in the crowd being present through most of the course cheering for the participants.

Studiens huvudämne är att undersöka hur stora idrottsevenemang presenteras och diskuteras offentligt i samband med företagens sociala ansvar. Syftet med studien är att ta reda på vilka gestaltningar som främst förekommer i nyhetsartiklarna och i vilket sammanhang. Studien försöker också utforska vilka aktörer som förekommer i nyhetsartiklarna och hur det står sig i förhållande till innehållet och värderingarna i artiklarna, men även se hur nyhetsmedier värderar olika aspekter av företagens sociala ansvar i sin bevakning av stora sportevenemang. En kvantitativ innehållsanalys har använts som metod för att analysera 179 artiklar från 4 olika nyhetsmedier för att kunna svara på syftet med studien. Vi kodade artiklarna utifrån ett kodningsschema som bestod av 14 olika variabler. Teoretiska ramar och tidigare forskning som har varit relevanta för denna studie har fokuserats på hur nyhetsmedia framställer stora idrottsevenemang och idrottsorganisationer. Gestaltningsteorin var en av de mest framträdande teorierna vilket vi har använt som teori i denna forskningsstudie. Resultatet visade att sporten är huvudämnet kring det stora idrottsevenemanget. Organisationen själv väljer att fokusera på sporten och organisationen värderades mer positivt än negativt eftersom organisationen är mer kopplad till sporten. Som sekundär aktör värderades organisationen dock mer negativt än positivt eftersom organisationen kopplades då mer till mänskliga rättigheter. Innehållet i artiklarna som kopplades till CSR-områden tenderade att vara mer negativt än positivt. Nyhetsmedierna lyfter fram ansvar och mänskliga intressen i artiklar och när artiklarna handlar om mänskliga rättigheter berör innehållet frågor om moral och konflikter. Förarna är de som tar mest plats i artiklarna och är de aktörer som lyfter fram CSR-områden som mänskliga rättigheter och bidrar mest till diskussionen. / The main subject of this research study is to investigate how major sporting events are portrayed and argued publicly in connection with corporate social responsibility. The aim of the study is to find which frames mainly appear in the news articles and in which context. The study also tries to explore which actors appear in the news articles and how it stands in relation to the content and values in the articles, but also now news media value different aspects of corporate social responsibility in their coverage of major sporting events. A quantitative content analysis has been used as a method to analyze 179 articles from 4 different news media to be able to answer the purpose of the study. We coded the articles based on a coding scheme that consisted of 14 different variables. The theoretical frameworks and previous research that have been relevant to this study has been focused on how the news media portrays major sporting events or sport organizations. Framing theory was one of the most prominent theories and we have used this theory in this research study. The result showed that the sport is the main topic around the major sporting event. The organization itself chooses to focus on the sport and the organization was valued more positively than negatively since the organization is more connected with the sport. As a secondary actor, however, the organization was valued more negatively than positively because the organization is more connected to human rights. The content in the articles that were linked to CSR areas tended to be more negative than positive. The news media highlight responsibility and human interests in articles, and when the articles deal with human rights, the content touches on questions of morality and conflicts. Drivers are the ones who take up the most space in the articles and are the actors who highlight CSR areas such as human rights and contribute the most to the discussion.

<p>Användandet av strömmande medier har ökat explosionsartat under de senaste åren. Oavsett om det sker märkbart för användaren eller inte använder sig gemene man i princip dagligen av någon form av tjänst som distribueras via strömmande medier över Internet. Det kan röra sig om allt från att lyssna på webbradio till att titta på videoklipp från nyhetsportaler eller sportsidor på Internet. </p><p>I denna rapports första del görs en kartläggning över strömmande medier rent generellt. Den läsekrets som inte är särskilt insatt i ämnet får reda på vad strömmande medier är, vilka aktörer som finns på marknaden, möjliga distributionssätt, historik med mera. </p><p>Fortsättningsvis kommer rapporten att behandla hur införandet av strömmande medier går till i teorin: hur distributionskedjan ser ut, vilka krav som konsument och producent ställer och hur man försöker att lösa problem som uppstår. Det senare leder vidare till en genomgång av bland annat streamingprotokoll, bredbandstekniker och komprimeringsstandarder för ljud och bild. </p><p>I rapportens senare del ges exempel på hur strömmande medier införs i praktiken. Här läggs speciellt fokus på användningsområdet sport och direktsändningar av sportevenemang. Konkreta exempel beskrivs och vi får även reda på hur det går till att genomföra en direktsänd sportsändning via strömmande medier. Som avslutning diskuteras tänkbara framtidscenarion och en utredning av en unikInternetsändning av en elitishockeymatch görs.</p>

In this study, the authors researched how destinations are affected by sport events such as Swedish premier division soccer matches from a tourism perspective. Representatives from Norrköping, Halmstad, Falkenberg, Åtvidaberg and Kalmar shared information through interviews which along with previous research and theories contributed to the results of this study. The authors have used three theories in this research, Leiper’s tourist attraction system, stakeholder’s theory and the schema theory. Five of the interviews that was conducted for this research was performed at the respondent's workplace while the remaining two were conducted by telephone. All the interviews were recorded and transcribed. Among other things, it has emerged that sport events like Swedish premier division soccer games can be seen as a tourist attraction. It has also emerged that there are two groups of effects that this kind of attraction can generate. One of those is the marketing effect which includes the destination's Swedish premier division soccer team and its matches helps to put the destination on the map, but also to create a positive image of the destination. The second effect is about consumption associated with sport events such as Swedish premier division games, including traveling soccer fans that generate benefits for the local community and therefore contribute to its economic development. With the support of previous research and theories, it has emerged that effort to increase marketing impact, for example, visibility, service and create reasons to travel can generate an increased consumption. The marketing effects can influence current and potential visitor's view of the destination, which is considered to be able to change the stakeholders' behavior. Finally, there are signs that it is very important that there is good cooperation between local actors to boost the various effects that sport events such as Swedish premier division soccer matches can generate. / I den här uppsatsen har skribenterna undersökt hur destinationer påverkas av sportevenemang likt allsvenska fotbollsmatcher ur ett turistiskt perspektiv. Representanter från Norrköping, Halmstad, Falkenberg, Åtvidaberg samt Kalmar bidrog med information som gavs via intervjuer som tillsammans med tidigare forskning och teorier bidragit till uppsatsens resultat. De teorier som författarna använde i denna uppsats är Leipers turistattraktionssystem, Intressentteorin samt schema teorin. Fem av intervjuerna genomfördes på respondenternas arbetsplats medan de resterande två genomfördes per telefon. Samtliga intervjuer spelades in samt transkriberades. Bland annat har det framkommit att sportevenemang såsom allsvenska matcher kan ses som en turistattraktion. Det har även framkommit att det finns två grupper av effekter som denna attraktion genererar. En av dessa handlar om marknadsföringseffekten som bland annat innebär att sportevenemang och dess arrangörer exempelvis destinationens allsvenska fotbollslag och dess matcher bidrar till att sätta destinationen på kartan, men också till att skapa en positivare bild av destinationen. Den andra effekten handlar om konsumtion i samband med sportevenemang såsom allsvenska matcher, exempelvis från de tillresta fotbollsfansen något som kan gynna det lokala samhället på destinationen och bidra till dess ekonomiska utveckling. Med stöd av tidigare forskning och teorier så har det framkommit att arbetet med att öka marknadsföringseffekterna exempelvis genom synlighet, service samt skapa reseanledningar kan generera ökade konsumtionseffekter. Tillexempel genom att marknadsföringseffekterna kan påverka nuvarande och potentiella besökares syn på destinationen något som anses kunna förändra dessa intressenters beteenden. Avslutningsvis finns det tecken på att det är av stor vikt att det finns goda samarbeten mellan lokala aktörer för att öka de olika effekterna som sportevenemang exempelvis allsvenska fotbollsmatcher kan generera.

Användandet av strömmande medier har ökat explosionsartat under de senaste åren. Oavsett om det sker märkbart för användaren eller inte använder sig gemene man i princip dagligen av någon form av tjänst som distribueras via strömmande medier över Internet. Det kan röra sig om allt från att lyssna på webbradio till att titta på videoklipp från nyhetsportaler eller sportsidor på Internet. I denna rapports första del görs en kartläggning över strömmande medier rent generellt. Den läsekrets som inte är särskilt insatt i ämnet får reda på vad strömmande medier är, vilka aktörer som finns på marknaden, möjliga distributionssätt, historik med mera. Fortsättningsvis kommer rapporten att behandla hur införandet av strömmande medier går till i teorin: hur distributionskedjan ser ut, vilka krav som konsument och producent ställer och hur man försöker att lösa problem som uppstår. Det senare leder vidare till en genomgång av bland annat streamingprotokoll, bredbandstekniker och komprimeringsstandarder för ljud och bild. I rapportens senare del ges exempel på hur strömmande medier införs i praktiken. Här läggs speciellt fokus på användningsområdet sport och direktsändningar av sportevenemang. Konkreta exempel beskrivs och vi får även reda på hur det går till att genomföra en direktsänd sportsändning via strömmande medier. Som avslutning diskuteras tänkbara framtidscenarion och en utredning av en unikInternetsändning av en elitishockeymatch görs.

The purpose of this study, written in Swedish, is to study two of the most popular sportsevents in Sweden; Vasaloppet and Göteborgsvarvet (Gothenburg Half Marathon) and theaffect the events has on the host destinations and also how the organizers use the destinationsfor their development.The study also shows how municipalities and public authorities connected to destinationdevelopment handles these events for their own purpose in their destination marketing todevelop their destination and improve the destination image.To achieve the purpose of the study, the following research questions has been formulated:“How does the municipality work with these events to improve the development of thedestination?” and “How does Vasaloppet and Göteborgsvarvet affect the destinations and howdoes the race events use their destination for their development?”Big events related to tourism is often organized by independent actors without any supportfrom the government controlled authorities. Despite that, the municipality or governmentcontrolled organizations will always have an an impact on these big events since they providethe essential infrastructure, transport, etc.One of the tools used in this study is semi structured interviews with 19 different, for thecases, relevant people, including the leaders within the organizing committees of Vasaloppetand Göteborgsvarvet. Interviews has also been made with the municipalities and otherpartners to the organizers. As a complement to these interviews, we have also interviewed afew participants from the two races. The study is also complemented with media articles andother previous research in the subject.The study identifies a strong dependency between the organizers and destinations that goesboth ways. The conclusion clearly shows the needs of cooperation and support between all theinvolved organizations to be able to achieve the best possible result and development. Thestudy reveals how all the involved organizations cooperates and works in relation to eachother and what could be done in other ways to optimize the best conditions for development. / Syftet med den här studien är att kartlägga hur två av Sveriges största folkliga evenemang,Vasaloppet och Göteborgsvarvet, påverkar de destinationer de äger rum i och hur använder desig av respektive ort. Även hur aktuella kommuner och offentliga instanser kopplade tilldestinationsutveckling arbetar för att kapitalisera på dessa evenemang, dels ekonomiskt menframförallt i marknadsförande och imagelyftande syfte. För att uppnå studiens syfte harföljande forskningsfrågor utformats: “Hur arbetar kommunen, kopplat till destinationsutveckling,för att kapitalisera på dessa evenemang, dels ekonomiskt men framförallt imarknadsförande och imagelyftande syfte?” och “Hur påverkar Vasaloppet och Göteborgsvarvetsina respektive destinationer och hur använder evenemangen sig i sin tur av orten?”Stora evenemang relaterade till turistnäringen arrangeras ofta av självständiga aktörer utaninblandning från offentlig verksamhet. Dock kommer det offentliga alltid påverkaförutsättningarna för arrangemanget genom exempelvis att förse evenemanget med nödvändiginfrastruktur, transportmedel, markupplåtelse med mera, vilket är något som staten,kommunen, landstinget eller myndigheter ansvarar över (Svensk Turism 2010).Forskningsfrågorna har besvarats med hjälp utav semistrukturerade intervjuer med 19personer som vi ansett vara relevanra. Dessa är: Informant vid Mora kommun, Älvdalenskommun och Malung-Sälens kommun samt informant vid Sälens turistbyrå, Eva-Lena Frick(Vasaloppets VD) och Bo Edsberger (Göteborgsvarvets general).Vidare har även sponsorer avevenemangen och deltagare intervjuats. Intervjuerna gavs innebörd genom meningskoncentrering.Detta betyder att information som framkommit i intervjuerna delas in i olikateman. Intervjutexterna har sedan analyserats med hjälp av vår referensram som innehåller decentrala begreppen: Turistdestination, Evenemangsmarknadsföring, Event branding ochSportevenemang. Vidare kompletterades faktan från intervjuerna med information från mediasom behandlat de olika evenemangen.I studien har ett tydligt beroende mellan arrangör och destination identifierats i tvåvägariktningar. Det visar på behovet av samarbete och stöttning mellan de två parterna för att nåbäst möjliga resultat och utveckling. I studien framkommer hur de olika inblandadeorganisationerna i dagsläget arbetar med och förhåller sig till varandra.