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Developmental Challenges and Opportunities of Brazil in the 21st CenturyRibeiro, Henrique Ruda Vianna 01 December 2015 (has links)
As Brazil develops into the first South American world power many changes in its society, economy and political system are necessary for a successful transformation. Nevertheless this is no easy task as the country battles corruption, vast inequality and a severe problem with freedom of information within the media. For decades the Brazilian mainstream media has been controlled by elite political forces together with elite families influencing and controlling many factors that are responsible for social, economic and political development. As new developments and implementations in the last fifteen years have been ongoing within Brazil, such as welfare programs, social reforms, hosting of international sporting events and the emergence and popularity of social networking technology, millions within the Brazilian Nation have been able to ascend out of poverty and into a new era of diversity of information, political participation and greater awareness of the problems within their own society. The time has finally come of when the Brazilian people have the ability to react and mobilize against the forces and factors that for decades have perpetuated several unfavorable conditions within Brazil.
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Small Business and the 2010 FIFA World Cup: The Use of Communication Technology in South African Micro-EnterpriseCarlson, Andrew F. 20 July 2010 (has links)
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A review of the FIFA world cup 2010 : Cape Town, as conduit to accelerated economic growthCronje, Christelle 01 1900 (has links)
Thesis (MBA) -- Stellenbosch University, 2007. / ENGLISH ABSTRACT: South Africa has been granted a unique opportunity in being nominated as the first African
nation to host the FIFA World Cup, and one of the first developing nations to host a global
mega sporting event. The successful hosting of this event could provide the country with a
global platform to promote the richness, diversity, and vast economic opportunities to the
world stage. Economic development and significant global events taking place in South
Africa may further contribute to leadership in the continent, and bring increased business
and consumer confidence into prominence, as well as increase the leverage of private
capital.
The South African business and investment environment is in transition from a primary
focus on construction, mining, manufacturing in the automotive, timber and steel sectors, to
a knowledge economy focusing on sector development of skills training, education , IT and
teleccmmunications, and property development. Infrastructure capacity, service delivery
and skills shortages and the high rate of structural unemployment impose significant
supply-side constraints with regard to the impact on the rate of real GDP growth and how
growth is translated into employment opportunities and socio-economic development for
the Western Cape and South Africa.
Cape Town's position as co-host to selected events in 2009 and 2010 provides the critical
window of opportunity to expand infrastructure investment to ensure a truly global
destination of choice for investors and tourists. This event offers Cape Town the
opportunity to ensure sustainable legacies, especially in terms of transport systems, the
creation of a green lung in the midst of the city, improved service delivery and a world class
multi purpose facility. All these contribute to the accelerated and shared economic growth
of the City of Cape Town and the Province of the Western Cape. / AFRIKAANSE OPSOMMING: Suid-Afrika se nominasie as die eerste land in Afrika om as gasheer vir die FIFA
Wereldbeker 2010 op te tree, is 'n unieke geleentheid. Suid-Afrika is ook een van die
eerste ontwikkelende lande wat toegewys is om hierdie sport geleentheid aan te bied. Die
suksesvolle aanbieding van hierdie geleentheid, kan Suid-Afrika die geleentheid bied om
die unieke diversiteite en ryke ekonomiese geleenthede van die land aan die wereld ten
toon te stel. Ekonomiese ontwikkeling en hierdie besondere gebeurtenis in Suid-Afrika,
mag verder bydra tot die bevordering van leierskap op die kontinent en 'n verhoogde vlak
van sake- en verbruikersvertroue wat die verhoging van privaat kapitaalbesteding kan
aanmoedig.
Die Suid-Afrikaanse sake en investeringsomgewing is in transformasie vanaf 'n primere
fokus op konstruksie, myne, en die vervaardigingsbedryf, veral die motor, hout en staal
sektore, na 'n kennis gedrewe ekonomie met 'n klemverskuiwing na ontwikkeling binne die
sektore, van vaardigheidsopleiding. informasie tegnologie, telekommunikasie en
eiendomsontwikkeling. 'n Tekort aan voldoende infrastruktuur-en dienslewering kapasiteit,
'n tekort aan vaardighede, sowel as die hoe koers van strukturele werkloosheid,
veroorsaak beperkinge met betrekking tot die impak op die greei van die Bruto
Binnelandse Preduk, en hoe hierdie greei snel omgeskakel kan word in werksgeleenthede
en sosio-ekonomiese ontwikkeling vir die Wes-Kaap en Suid-Afrika.
Kaapstad se gedeelde posisie as gasheer van spesifieke geleenthede in 2009 en 2010,
verskaf die geleentheid om deur middel van die uitbreiding van infrastruktuur investering te
verseker dat investeerders en toeriste, Kaapslad as 'n volwaardige globale bestemming
beskou. Hierdie gebeurtenis bied ook aan Kaapstad die geleentheid om op 'n volhoubare
ontwikkelingswyse 'n besondere nalatenskap te verseker, veral met betrekking tot die
vervoerstelsel, die skepping van 'n green long in die middestad, verskerpte dienslewering
en 'n wereldklas veeldoelige fasiliteit, wat in totaal bydra tot die versnelde en gedeelde
ekonomiese greei van die Stad Kaapstad en die Provinsie Wes-Kaap.
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Falacias no planejamento do legado esportivo da Copa do Mundo FIFA nas doze cidades-sede no BrasilPaiva, Rodrigo da Silva 23 March 2018 (has links)
Submitted by Filipe dos Santos (fsantos@pucsp.br) on 2018-06-26T12:33:45Z
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Previous issue date: 2018-03-23 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - CAPES / In Brazil, the public policies of sports and leisure have been targeted, since the realization of the
Pan American Games of 2007, by the explicit goal of designing internationally the country in
political and economic areas. The country hosted, in the range of a decade, the biggest sporting
events of the Earth: Military games (2011), Confederations Cup (2013), F.I.F.A. World Cup
(2014), America’s Cup (2015) and Olympic Games (2016). The argument adopted by the
managers of the different sublevels of government, explained in application documents of the
Ministry of Sports, to legitimize the assumption of an agenda too committed to sports, was that
the social legacy of sporting mega events would a modernization of infrastructure, upgrading of
services, social mobilization, economic decentralization, stimulation to the many forms of
innovation, commitment to the environment and sustainability, improvement of transparency in
public management and dissemination of sports. Taking this last aspect as main reference, the
objective of this study is to verify whether, and to what extent, the twelve host cities in Brazil
that received the F.I.F.A. World Cup planned programs of democratization as the legacy sports
mega event. For the study, were collected, analyzed and discussed the data gathered between
2012-2016 in a national project, World Cup cities, of note, proposing and monitoring of
documents prepared for the legacy of the World Cup, from carrying out a program led by a
sports institution of the third-sector, financed with public money and made possible through tax
waiver for the private sector, through the law of Incentive to the sport. Meetings were held with
all the sports Secretaries of host cities and other sectors of society. Compare arrays of
responsibilities and the legacy plans produced in Cities. The detailed analysis of a set of
indicators agreed by public managers, of the host cities, related to the sporting legacy, namely,
investment in infrastructure, professional training for the universalization of access to sports,
resizing of policies to encourage the social sport to the detriment of the elite sport and
performance and development of programs of universalizing access to sport in the school
environment, showed that no host city of FIFA World Cup designed any effective actions for the
sporting legacy. The Developed action plans did not guarantee the representation of diverse
interests of leather sports actors of each locale. Sports managers in multiple sublevels of
Government have shown little or no commitment to the sporting legacy. The elaborate plans
even became part of the political agenda of sports of host cities. The World Cup Cities Project,
with obsolete results, could never have been accomplished and, If the investments that consumed
were directed to the direct care of children and young people in long-term sports programs
would decrease the contradiction as fallacious speech sporting legacy of the mega event and the
implementation of public policies for universalization of access to sports / No Brasil, as políticas públicas de esportes e lazer tem sido orientadas, desde a realização dos
jogos Pan-americanos de 2007, pelo objetivo explícito de projetar internacionalmente o país, nos
âmbitos, político e econômico. O país sediou, no intervalo alargado de uma década os maiores
eventos esportivos da terra: Jogos Militares (2011), Copa das Confederações (2013), Copa Do
Mundo F.I.F.A. de futebol (2014), Copa América (2015) e Jogos Olímpicos (2016). O
argumento adotado pelos gestores, dos diferentes subníveis de governo, explicitado nos
documentos de candidatura do Ministério dos Esportes, para legitimar a assunção de uma agenda
demasiadamente comprometida com esportes era a de que o legado social dos megaeventos
esportivos possibilitaria uma modernização da infraestrutura, requalificação dos serviços,
mobilização social, descentralização econômica, estímulo às múltiplas formas de inovação,
compromisso com o meio-ambiente e sustentabilidade, aprimoramento da transparência na
gestão pública e disseminação da prática esportiva. Tomando este último aspecto como principal
referência, o objetivo deste estudo foi verificar se, e em que medida, as doze cidades-sede
brasileiras que receberam a Copa do Mundo de Futebol F.I.F.A. planejaram programas de
democratização esportiva como legado do megaevento. Para a realização do estudo, foram
coletados, analisados e discutidos os dados reunidos entre os anos de 2012-2016 em um projeto
nacional, Cidades da Copa, de observação, proposição e monitoramento de documentos
elaborados para o legado da copa, a partir da realização de um programa capitaneado por uma
instituição esportiva do terceiro-setor, financiado com dinheiro público e viabilizado por meio de
renúncia fiscal do setor privado, através da Lei de Incentivo ao Esporte. Realizaram-se encontros
com todos os secretários de esportes das cidades-sede e demais setores da sociedade.
Comparam-se as matrizes de responsabilidades e os planos de legado produzidos no Cidades da
Copa. A análise pormenorizada de um conjunto de indicadores acordados pelos gestores
públicos, das cidades-sede, relacionados ao legado esportivo, quais sejam, investimentos em
infraestrutura, qualificação profissional para a universalização do acesso ao esporte,
redimensionamento de políticas de incentivo ao esporte social em detrimento do esporte
elitizado e de rendimento, desenvolvimento de programas de universalização do acesso ao
esporte no ambiente escolar, demonstrou que nenhuma cidade-sede da Copa do Mundo
prospectou quaisquer ações efetivas para o legado esportivo. Os planos de ação desenvolvidos
não garantiam a representatividade do cabedal diversificado de interesse dos atores esportivos de
cada localidade. Os gestores do esporte nos múltiplos subníveis de governo demonstraram pouco
ou nenhum comprometimento com o legado esportivo. Os planos elaborados sequer passaram a
fazer parte da agenda política de esportes das cidades-sede. O Projeto Cidades da Copa, com
resultados obsoletos, poderia nunca ter sido realizado e se os investimentos que consumiu
fossem direcionados ao atendimento direto de crianças e jovens em programas esportivos de
longo prazo diminuiria a contradição quanto ao discurso falacioso de legado esportivo do
megaevento e a efetivação de políticas públicas de universalização de acesso ao esporte
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JORNALISMO NA COPA DO MUNDO 2014: OS INTERESSES POLÍTICOS E A INSTRUMENTALIZAÇÃO DA NOTÍCIA NOS JORNAIS FOLHA DE S.PAULO E O GLOBOReis, Rodrigo Nascimento 07 March 2017 (has links)
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Previous issue date: 2017-03-07 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / The master thesis investigates if the newspapers Folha de S. Paulo and O Globo instrumentalized the news about the 2014 World Cup in Brazil to defend political and economic interests. The study assumes that journalism has the ability to schedule issues in the society and form public opinion. The hypothesis is that these newspapers associated their publications with the electoral interests of certain politicians. The methodology includes bibliographical research and analysis of the journalistic content referring to the headlines on the front page of the two newspapers between May and July 2014. The research is guided by the Agenda-Setting Theory, McCombs (2009) and concepts of social actors and formation of public opinion in Habermas (2012a; 2012b). Among the results, there were 427 headlines in Folha de S. Paulo and 534 in O Globo, which scheduled, almost daily, the World Cup through news, editorials, reports, columns, articles and notes. In this way, the journalistic coverage could be organized by categories: championship, organization, political issues, protests and expenses with the event, besides having been mapped the presence of political actors. Thus, the issues regarding the World Cup with a focus on politics were analyzed from the perspective of Habermas, in which Folha de S. Paulo and O Globo maintained narratives with an interest coining a negative image of president Dilma Rousseff. Also the political actors listed in the narratives expressed private, political, economic and electoral interests around the World Cup / A dissertação investiga se os jornais Folha de S. Paulo e O Globo instrumentalizaram as notícias sobre a Copa do Mundo de 2014 no Brasil, para a defesa de interesses políticos e econômicos. O estudo parte do pressuposto de que o Jornalismo possui a capacidade de agendar temas na sociedade e formar a opinião pública. A hipótese é que os jornais associaram suas publicações aos interesses eleitorais de determinados agentes políticos. O percurso metodológico inclui pesquisa bibliográfica e análise do conteúdo jornalístico referente às chamadas de capas dos dois jornais entre os meses de maio e julho de 2014. Para fundamentação teórica, a pesquisa é guiada pela Teoria do Agendamento, McCombs (2009) e conceitos de atores sociais e formação da opinião pública em Habermas (2012a; 2012b) Entre os resultados, foram encontradas 427 chamadas de capa na Folha de S. Paulo e 534 no O Globo, os quais agendaram, quase que diariamente, a Copa por meio de notícias, editoriais, reportagens, colunas, artigos e notas. Deste modo, a cobertura jornalística pôde ser organizada por categorias: campeonato, organização, questões políticas, protestos e gastos com o evento futebolístico, além de ter sido mapeada a presença de atores políticos. Assim, as matérias a respeito da Copa com enfoque na política foram analisadas na perspectiva habermasiana, na qual se verifica que a Folha de S. Paulo e O Globo mantiveram narrativas com interesse em cunhar uma imagem negativa da presidente Dilma Rousseff. Os políticos elencados nas narrativas, também, manifestaram interesses privados, políticos, econômicos e eleitorais em torno do Mundial.
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Frames e multilingualidade: equivalentes de tradução no dicionário bilíngue do futebol da Copa de 2014Ogliari, Cassiane 13 September 2013 (has links)
Submitted by Maicon Juliano Schmidt (maicons) on 2015-03-27T11:41:42Z
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Previous issue date: 2013-09-13 / Nenhuma / O objetivo desta pesquisa é refletir sobre os equivalentes de tradução do domínio do futebol no âmbito de um projeto multilíngue baseado nos preceitos da Semântica de Frames (Fillmore, 1982; 1985). Tal proposta fundamenta-se na hipótese de que, ao tratar-se de um domínio específico, como o do futebol, no qual o plano conceitual de dois idiomas seja comparável, as equivalências lexicais podem ser abordadas de forma a privilegiar a relação da unidade lexical com o frame ao qual ela pertence, que seria relacionável em ambos os idiomas. Para verificar a procedência desta hipótese, o trabalho está subdividido em três capítulos principais: 1) Tradução, Língua e Cultura, que aborda o tema das equivalências de tradução, dos diferentes tipos de equivalência e das estratégias para definição de equivalências; 2) Semântica de Frames e Linguística Cognitiva, que aborda os preceitos da Semântica de Frames e exemplifica seu emprego no desenvolvimento de bases de dados lexicais; e 3) Frames e multilingualidade, que aborda a forma como o conceito de frames pode influenciar em trabalhos em mais de um idioma e apresenta os Dicionários Kicktionary e Kicktionary_Br Copa 2014 (projeto ao qual a presente pesquisa está vinculada). A parte aplicada da pesquisa prevê dois diferentes momentos: 1) Análise de uma amostra de 100 unidades lexicais em inglês e português com o intuito de verificar os tipos de equivalências predominantes no corpus; e 2) Reflexão específica sobre cada um dos três tipos de equivalência encontrados no corpus da pesquisa. Finaliza-se apresentando casos de equivalência exata de conteúdos, intersecção de conteúdos e de equivalência por superioridade e faz-se uma reflexão sobre as entradas lexicográficas destas equivalências no dicionário do futebol, Kicktionary_Br Copa 2014. / This research aims at reflecting about the translation equivalents on the soccer domain regarding to a multilingual project based on the fundamentals of Frame Semantics (Fillmore, 1982; 1985). This proposition underlies on the hypothesis that, when dealing with a specific domain, as soccer, in which the conceptual plan of both language is comparable, the lexical equivalences can be observed in a way to privilege the relation between the lexical unit and its frame, which would also be comparable in both languages. To be able to test this hypothesis, this study is subdivided in three chapters: 1) Translation, Language and Culture, that deals with translation equivalence, the different kinds of equivalence and the strategies to define equivalences; 2) Frame Semantics and Cognitive Linguistics, that talks about the principles of Frame Semantics and exemplifies their use when developing a lexical database; and 3) Frames and Multilingualism, that approaches the way in which the concept of frame can influence in multilingual studies and presents the dictionaries Kicktionary and Kickionary_Br 2014 World Cup (project which this dissertation in linked to). The applied part of this research mentions two moments: 1) The analysis of a sample composed by 100 lexical units in English and Portuguese with the objective of verifying the dominant kinds of equivalence with more frequency in our corpus; and 2) The specific reflection about each of the three kinds of equivalence found in corpus. In its last part, this study presents cases of exact equivalence of content, intersection of content and superiority equivalents and ponders about the lexical entries of such equivalences in the soccer dictionary, Kickionary_Br 2014 World Cup.
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Planejamento, execução e controle dos projetos da Copa do Mundo de 2014 no Brasil: estudo de caso Arena Pantanal em Cuiabá-MTBrandão, Elaine Regina Correa 10 December 2012 (has links)
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Previous issue date: 2012-12-10 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / To perform the World Cup 2014, Brazil seeks economic and financial feasibility of
investments in projects. However, this whole organization to the world depends on
the efficiency and effectiveness in the management of projects of the host cities;
projects that are planned and executed by the three tiers of government (Federal,
State and Municipal). In this context, this study aims to identify the structure of the
Planning, Execution and Control of projects from the World Cup 2014 in Brazil,
Cuiabá, capital of Mato Grosso. So, we defined the theoretical framework based on
the concepts of renowned authors who talk about relevant aspects: Planning,
Implementation and Control, especially in the public sector for the management of
projects. Regarding methodology, we chose to study with a qualitative approach
exploratory and descriptive, using a case study on the design of Arena Pantanal held
at Secretária Extraordinária da Copa (SECOPA) in Cuiabá-MT, where we performed
the data collection, document analysis and interviews. To make the analysis of
results, we used additional data obtained from a secondary site and available in the
SECOPA. Through them, we conclude that the World Cup 2014 tends to project the
host city of Cuiabá-MT, where the design of the master plan of the project was based
in order to meet the budget Laws prioritizing the needs of society and involving large
investments in infrastructure, such as the construction of Arena Pantanal Multiuso.
Therefore, the SECOPA has been working with the challenges, risks and constraints
(expropriations, fundraising, lawsuits etc..). Remarkable, also, the many opportunities
(increase in employment generation, income, consumption, projecting the city as a
tourist attraction, urban mobility), besides adding other direct and indirect benefits,
expressive and positively affecting the socioeconomic development of Cuiabá- MT / Para a realização da Copa do Mundo de 2014 o Brasil busca a viabilidade
econômica e financeira dos investimentos nos projetos. Contudo, toda essa
organização para o mundial depende da eficiência e eficácia na gestão dos projetos
das cidades-sede; projetos que são planejados e executados pelas três esferas
governamentais (Federal, Estadual e Municipal). Neste contexto, este estudo
objetiva identificar a estrutura do Planejamento, Execução e Controle dos projetos
da Copa do Mundo de 2014 no Brasil, em Cuiabá capital do Estado do Mato Grosso.
Para tanto, foi definido o referencial teórico com base nos conceitos de autores
renomados que discorrem sobre os aspectos relevantes do Planejamento,
Execução e Controle, especialmente no setor público, para o gerenciamento dos
projetos. Com relação à metodologia foi feita opção pela pesquisa com abordagem
qualitativa do tipo exploratório-descritiva, por meio de um estudo de caso sobre o
projeto da Arena Pantanal , realizado na Secretária Extraordinária da Copa
(SECOPA) sediada em Cuiabá-MT, local onde foi efetuada a coleta dos dados, a
análise documental, bem como, as entrevistas. Para compor a análise dos
resultados foram utilizados dados complementares obtidos de forma secundária e
disponíveis no site da SECOPA. Pelos resultados obtidos é possível concluir que a
Copa de 2014 tende a projetar, de forma significativa e positiva, a cidade-sede de
Cuiabá-MT, considerando que o planejamento do plano diretor dos projetos foi
embasado com o intuito de atender as Leis orçamentárias, priorizando as
necessidades da sociedade e envolvendo investimentos elevados na infraestrutura,
como a construção da Arena Pantanal Multiuso. Para tanto, a SECOPA vem
trabalhando com os desafios, riscos e condicionantes (desapropriações, captação de
recursos, ações na justiça, etc.). Destacam-se, igualmente, as inúmeras
oportunidades (aumento na geração de emprego, renda, consumo, projeção da
cidade como ponto turístico, mobilidade urbana), além de agregar outros benefícios
diretos e indiretos, afetando expressiva e positivamente o desenvolvimento
socioeconômico de Cuiabá-MT
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Comparativo de gestão de risco e controle interno entre a Copa do Mundo de 2014 no Brasil e a Copa do Mundo de 2010 na África do SulCarvalho, Valdecy Souza 30 September 2015 (has links)
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Previous issue date: 2015-09-30 / The main function of internal control and operational risk management in integrated operations is the ability to mitigate losses due to failure, deficiency or inadequacy of internal processes, people and systems or from external events. Based on this concept, this study analyzes the role of internal control and risk management in a comparative case study between the goals proposed by the organization of the 2014 Fifa WC in Brazil and the 2010 Fifa WC in South Africa. From the literature produced on the subject, including the COSO framework I, II and III, Brazilian Federal Audit Court (TCU) and manuals of the Department of Public Management (GesPública), also Brazilian and foreigner authors that discuss the issue, the 2014 WC Transparency Portal among other primary and secondary sources in the case of Brazil; as well as the site of the South African Football Association and other South African official publications, besides Fifa reports, academic papers and publications of specialized media, this research tries to compose an overview of internal control and risks on the investments of the tournament held in the two countries. Among results, it is observed that both mega-events have accomplished in most aspects and in accordance with the priorities of each govern, although the predicted initial values have been underestimated, reaching triple in the case of Brazil and multiplied in South Africa. In both countries, half of the stadiums built or remodeled for the World Cup have being underutilized causing financial prejudice, and many public contracts, especially for urban mobility, have not been finalized, because of poor risk management and inadequate internal control, especially relating human resources, thus resulting additional losses to public funds / A função do controle interno e da gestão de risco operacional em atuação integrada reside na capacidade de mitigar perdas em razão de falha, deficiência ou ina-dequação de processos internos, pessoas e sistemas, ou de eventos externos. Com base nesse conceito, este estudo procura analisar o papel do controle interno e da gestão de risco na Administração Pública num comparativo entre as metas propos-tas pela organização da Copa do Mundo de Futebol de 2014, no Brasil, e pela Copa do Mundo de 2010, na África do Sul. A partir da literatura produzida sobre o tema, in-cluindo o framework do COSO I, II e III, estudos do Tribunal de Contas da União (TCU) e da Secretária de Gestão Pública (GesPública), autores brasileiros e estran-geiros que discutem o assunto, o Portal Transparência Copa 2014 entre outras fon-tes primárias e secundárias no caso do Brasil; bem como o site da Federação Sul-Africana de Futebol e outros documentos oficiais daquele país; bem como de relatórios divulgados pela Fifa, artigos acadêmicos e publicações da mídia especializada, procura-se compor um panorama sobre metas de controle e riscos sobre os investimentos do Mundial de Futebol realizado nos dois países. Entre os resultados, observa-se que ambos os megaeventos foram cumpridos na maioria dos quesitos apresentados e analisados, de acordo com as prioridades dos países, ainda que os valores iniciais previstos tenha sido subestimados, chegando a triplicar no caso do Brasil. Em razão de gestão de risco e controle interno ineficientes, especialmente no quesito recursos humanos, em ambas as nações, cerca de metade dos estádios construídos para o Mundial tornaram-se deficitários e subutilizados, e, da mesma forma, muitas obras, principalmente de mobilidade urbana, não foram finalizadas, acarretando prejuízos adicionais aos cofres públicos
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O que é ser brasileiro”: formações imaginárias no discurso publicitário da Copa do Mundo 2014Soares, Paula Gomes de Farias 11 July 2017 (has links)
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DISSERTAÇÃO_PAULA GOMES DE FARIAS SOARES.pdf: 11246481 bytes, checksum: f094d5275cfedc421caeae70efc55bc1 (MD5) / A presente pesquisa tem como objetivo analisar o modo como se constituem efeitos de sentido para os brasileiros em propagandas que circularam na televisão durante o período de uma Copa do Mundo no Brasil, localizada historicamente entre as manifestações contra a corrupção (e contra a própria Copa) e as eleições presidenciais de 2014. Para a constituição do corpus de análise, selecionamos comerciais que utilizaram músicas como recurso publicitário. As propagandas foram separadas em três eixos: governo federal, emissora de TV aberta e patrocinador da seleção brasileira. Nosso corpora então é constituído por três comerciais: “O que é ser brasileiro” do governo federal, o corpus principal, “Somos um só” da Rede Globo e “Mostra tua força, Brasil” do Banco Itaú, o corpus de apoio. A escolha da música como recorte foi feita devido a capacidade que ela possui de causar emoções e até mesmo ações, algo essencial para a propaganda. Além disso, há uma conexão recorrente entre brasilidade e música. Acreditamos que é na junção da música com outras linguagens que se deve encontrar uma direção para seu estudo, pois a música não deve ser vista de maneira isolada, mas na sua combinação com outros elementos (CARDOSO; GOMES; FREITAS, 2010). E ao considerar que "a análise de discurso interessa-se por práticas discursivas de diferentes naturezas: imagem, som, letra etc" (ORLANDI, 2001, p. 28), analisamos as propagandas na convergência de suas materialidades significantes: a imagem (as cenas dos comerciais), letra e som (a música). Assim, trabalhamos com o verbal e não verbal (SOUZA, 2001), utilizando a teoria e metodologia da Análise de Discurso desenvolvida por Michel Pêcheux. Um ponto em comum em todos os comerciais é a criação/reprodução da imagem do brasileiro sempre sorridente, “de bem com a vida, apesar das dificuldades”. Essa imagem aceita pelo senso comum e que a publicidade “retrata”, não está só na nossa memória discursiva, mas também na memória nacional constituindo um Discurso Fundador (ORLANDI, 1993). O “retratar” publicitário é ideológico, pois (re)organiza sentidos e, de acordo com Orlandi (1993, p.7), “o que há é a aparência de controle e de certeza de sentidos porque as práticas sócio-históricas são regidas pelo imaginário, que é político" / The present research aims to analyze the way in which the effects of meaning for Brazilians are constituted in advertisements that circulated on television during the period of a World Cup in Brazil, historically located between demonstrations against corruption (and against the World Cup itself) and 2014’s presidential elections. For the constitution of the analysis corpus, we selected commercials that used music as an advertising resource. The advertisements were separated into three axes: federal government, an open TV station and sponsor of the Brazilian national team. Our corpora then consists of three commercials: “O que é ser brasileiro” of federal government, our main corpus, “Somos um só” of Rede Globo and “Mostra tua força, Brasil” of Itaú Bank, our corpus of support. The choice of music as a cut was made due to its ability to provoke emotions and even actions, something essential for advertisement. In addition, there is a recurring connection between Brazil and music. We believe that in the juncture of music with other languages, we will have a direction for its study, since music should not be seen in isolation, but in its combination with other elements (CARDOSO; GOMES; FREITAS, 2010). And when we consider that “discourse analysis is interested in discursive practices of different types: image, sound, letter, etc.” (Orlandi, 2001, p. 28), we analyze the advertisements in convergence with their significant materialities: the image (scenes of the commercials), letter and sound (the music). Thus, we work with verbal and non-verbal (SOUZA, 2001), using the theory and methodology of Discourse Analysis developed by Michel Pêcheux. A common point in all the commercials is the creation/reproduction of the image of happy Brazilians, “of good with life, despite all difficulties”. This image is accepted by common sense and the advertising “portrays” it in the discursive memory, and also in the national memory constituting a Founding Discourse (ORLANDI, 1993). The “portrayal” of advertising is ideological, since it (re)organizes meanings and, according to Orlandi (1993, p.7), “what there is, is the appearance of control and certainty of meaning because socio-historical practices are governed by the imaginary, which is political"
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Analítica da midiatização esportiva: estratégias discursivas das colunas/istas Juca Kfouri e Tostão sobre a Copa do Mundo de 2014 na folha de São PauloSilva, Gilson Luiz Piber da 01 April 2016 (has links)
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Previous issue date: 2016-04-01 / Nenhuma / Este trabalho propõe-se a examinar a analítica da midiatização esportiva, por meio das estratégias discursivas das colunas redigidas por Juca Kfouri e Tostão sobre a Copa do Mundo de 2014 no jornal Folha de S. Paulo. O problema de pesquisa está formulado nos seguintes termos: Como se manifesta a analítica da midiatização na esfera do jornalismo esportivo, a partir das estratégias discursivas e enunciativas das colunas de Juca Kfouri e Tostão sobre a Copa do Mundo de 2014 no jornal Folha de S. Paulo? A tese estrutura-se em três capítulos. O primeiro busca dimensionar a importância dos estudos sobre midiatização associada às diferentes práticas sociais que funcionam no âmbito da organização social. O segundo aborda como a midiatização afeta, especificamente, as práticas jornalísticas, de acordo com o trabalho de várias operações tecno-discursivas. O terceiro enfatiza a coluna, que é uma das instâncias do ambiente do jornal, por meio do qual se dão também operações de midiatização do jornalismo. A análise resulta que a analítica ocorre em torno de marcas de enunciação e de estratégias discursivas, realizadas pelo trabalho da coluna/colunistas no complexo universo do jornalismo. Entende-se, portanto, a analítica da midiatização como modos de dizer, apontar e avaliar um determinado acontecimento na perspectiva e iniciativa de sujeitos. / This paper aims to examine the analytics of sports mediatization, through the discursive strategies of columns written by Juca Kfouri and Tostão about the 2014 World Cup in the newspaper Folha de S. Paulo. The research problem is formulated as follows: how analytics of mediatization appears in the journalistic sphere, from the discursive and enunciative strategies in the columns of Juca Kfouri and Tostao about the World Cup in 2014, published in the newspaper Folha de S. Paulo? The thesis is divided into three chapters. The first one searches to measure the importance of studies on mediatization associated with the different social practices related to the social organization. The second one addresses on how mediatization affects specifically journalistic practices, according to the actions of several techno-discursive operations. The third emphasizes the column, which is one of the journal environmental instances, through which also occur operations of journalism mediatization. The study shows that the analytical happens around enunciation marks and discursive strategies carried out by the work of column/columnists in the complex journalism environment. It is understood, therefore, analytical mediatization as ways to say, to point and to evaluate a particular event in the subjected and initiative perspective.
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