Submitted by Filipe dos Santos (fsantos@pucsp.br) on 2016-10-21T17:23:10Z No. of bitstreams: 1 Raíssa Vieira Teixeira.pdf: 2728327 bytes, checksum: b28bd742b0c19d67ea55499e5fe6edd9 (MD5) / Made available in DSpace on 2016-10-21T17:23:10Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Raíssa Vieira Teixeira.pdf: 2728327 bytes, checksum: b28bd742b0c19d67ea55499e5fe6edd9 (MD5) Previous issue date: 2016-09-09 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / This master thesis seeks to understand how was the placement of the news of the looting that took place in Santo Amaro neighborhood located in the southern area of São Paulo, by Veja magazine and also by the newspaper Folha de São Paulo. The purpose observe in the course of reporting the political-media projects of both vehicles and how these projects influenced the ways to represent the social movement mentioned above. In addition, this dissertation also pretend to investigate the discursive practices that delineate a picture of looting to the reader, understanding which intentions being in your pages and how they make apparent their political directions. In addition with analysis of the newspaper’s sources Folha de S. Paulo and Veja magazine I also bring the historical context of the period, going back to the military dictatorship, their actions and consequences for the period, specifically the year 1983. Further on to recalling the years of the dictatorship, I also bring the history of some social movements that were extremely important in the past. Another topic discussed will understand the conditions of worker’s life in the ending of 70s and beginning of 80s, scrutinizing their housing conditions, transport, quality of life, etc. Finally, starting from the author Michel Foucault methodology of analysis, This dissertations understand the discursive forms that sought to represent the movements of looting and also the representations of the brazilian’s worker image at the beginning of the 80s / A presente dissertação de mestrado busca compreender como se deu a veiculação das notícias dos saques que ocorreram em Santo Amaro, bairro localizado na zona sul da cidade de São Paulo, pela revista Veja e também pelo jornal Folha de São Paulo. O intuito é perceber no decorrer das reportagens os projetos políticos-midiáticos de ambos os veículos e como que estes projetos influenciaram nas formas de abordar o movimento social citado acima. Além disso, este trabalho busca também destrinchar as práticas discursivas que constroem uma imagem dos saques ao leitor, entendendo quais as intencionalidades presentes em suas páginas e como estas deixam claro suas direções políticas. Juntamente com a análise das fontes obtidas do jornal Folha de S. Paulo e revista Veja, abordo também o contexto histórico da época, que remonta à ditadura militar, suas ações e consequências para o período, especificamente o ano de 1983. Além de rememorar os anos da ditadura, busco também traças um histórico de alguns movimentos sociais que foram extremamente importantes na época. Outro ponto abordado será a compreensão das conjunturas de vida dos trabalhadores da época, observando suas condições de moradia, de transporte, de qualidade de vida, etc. Por fim, à partir da metodologia de análise do autor Michel Foucault, é que compreendo as formas discursivas que buscaram representar os movimentos dos saques e também a construção da imagem do trabalhador brasileiro no início da década de 80

Made available in DSpace on 2016-04-26T14:57:37Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Fabio Jammal Makhoul.pdf: 21807013 bytes, checksum: 373272853468327ee7e5846436a91350 (MD5) Previous issue date: 2009-05-12 / This dissertation aims the study the cover of the Veja magazine about the scandals of the first term of president Luiz Inácio Lula da Silva January 2003 to December 2006. The largest weekly magazine's information country was one of the vehicles of the most criticized by various sectors of society by its coverage in the episodes involving the PT and the Lula government. This work has order to verify that the weekly was biased and that image of the PT became No news covering the political scandals of the government / Esta dissertação tem como objeto de estudo a cobertura da revista Veja sobre os escândalos do primeiro mandato do presidente Luiz Inácio Lula da Silva, de janeiro de 2003 a dezembro de 2006. A maior revista semanal de informação do país foi um dos veículos de comunicação mais criticados por vários setores da sociedade por sua cobertura nos episódios que envolveram o governo Lula e o PT. Este trabalho tem o objetivo de verificar se o semanário foi tendencioso e que imagem passou dos petistas no noticiário que cobriu os escândalos políticos do governo

Made available in DSpace on 2016-04-26T18:11:23Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Rafael Iwamoto Tosi.pdf: 1633669 bytes, checksum: 43692e73471e752bda1f28bf89904d4d (MD5) Previous issue date: 2011-12-12 / Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico / This dissertation aims to analyze how the Veja magazine, recognized national print range, builds youth in their reporting. Initially we discuss the models and parameters that define the category of youth, as well as the crises and ruptures inherent to this phase. The corpus was constituted by reports between 2000 and 2007, who focused on youth from the sub-themes: health, education, occupation and behavior. These are nodal points of meaning guiding determinants of discourse analysis, focussing on the study of communication contracts proposed by the enunciator. The results presented show the standardization of reporting proposed by Veja that meet the interests of a 'dominant' middle class, consuming cultural products according to the economic interests in times of globalization. Thus, the health "going well" in the sense only signal prevention proposals, enhance the well-being and beauty as effects, education is seen as a necessity in the face of endemic problems of culture, highlighting the crucial role of information on of new scenarios, the profession enhances the skills to management models and behavior reveals that there are limits between repression, law and social consumption / Esta dissertação tem como objetivo principal analisar como a Revista Veja, mídia impressa de reconhecido alcance nacional, constrói a juventude em suas reportagens. Inicialmente são discutidos os modelos e parâmetros que definem a categoria da juventude, assim como as crises e rupturas próprias dessa fase. O corpus foi constituído pelas reportagens, entre os anos 2000 e 2007, que tematizam a juventude a partir dos sub-temas: saúde, educação, profissão e comportamento. Estes são pontos nodais determinantes do sentido norteador da análise do discurso, que incidirá no estudo dos contratos de comunicação propostos pelo enunciador. Os resultados apresentados mostram a padronização das reportagens propostas pela Veja que atendem aos interesses de uma classe média dominante , que consome produtos culturais de acordo com os interesses econômicos em tempos de globalização. Deste modo, a saúde vai bem , no sentido de apenas sinalizar propostas de prevenção, enaltecer o bem-estar e a beleza como efeitos; a educação é vista como uma necessidade frente a problemas endêmicos da cultura, destacando o papel crucial da informação diante dos novos cenários; a profissão enaltece as competências para os modelos de gestão e o comportamento denuncia os limites que há entre a repressão, a lei social e o consumo

Made available in DSpace on 2016-04-26T18:16:06Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Ingrid V Lisboa.pdf: 4724780 bytes, checksum: 2ad28d996e5dc3a42ae9400da3c3c0dd (MD5) Previous issue date: 2007-04-18 / This dissertation analysis how the weekly magazine Veja builds the urban violence thematic. Fights, traffic accidents, robberies, thefts and kidnapping are considered acts of urban violence, probably followed by death. Studies were carried out on cover stories that fit in this thematic, some because of the interest on crimes that had big media coverage such as kidnappings and murders, some because it relates urban violence to social-economical themes such as poverty and public security, during the period of 1968 to December 2005. Using the semiotics theory (Denis Bertrand, José Luiz Fiorin, Eric Landowski, Ana Claudia de Oliveira e Diana Luz Pessoa de Barros), research analyzed how Veja builds the theme and the figures of urban violence and criminality; outlined, under the magazine enunciator s perspective, which are the causes and solutions for the urban violence problem (historical and social factors); investigated the communication contracts established between the magazine and its readers; from the narrative point of view, outlined who the subjects and their objects of value are, and how these subjects are modalized; and marked out the passional path of the narrative subjects, what passions move them: their fears, attitudes, threats and believes related to the question of violence / Esta dissertação analisa discursivamente como a revista semanal Veja constrói a temática da violência urbana. São considerados atos de violência urbana brigas, acidentes de trânsito, roubos, furtos e seqüestros, seguidos ou não de mortes. Foram estudadas as reportagens de capa que se inscrevem nesta temática, seja por discorrer sobre crimes que tiveram grande visibilidade mídiática como seqüestros e assassinatos, seja por relacionar a violência urbana a temas sócio-econômicos como a pobreza e a segurança pública, no período de 1968 a dezembro de 2005. Utilizando a semiótica discursiva, a pesquisa analisou como Veja constrói os temas e as figuras da violência e da criminalidade urbanas; delineou, sob a perspectiva do enunciador da revista, quais são as causas e as soluções para o problema da violência urbana (fatores históricos e sociais); investigou os contratos de comunicação estabelecidos entre a revista e seus leitores; do ponto de vista narrativo, delineou quais são os sujeitos e seus objetos de valor, e como estes sujeitos são modalizados; e traçou o percurso passional dos sujeitos da narrativa, que paixões os movem: seus medos, atitudes, temores e crenças no tocante à questão da violência

Made available in DSpace on 2016-04-26T18:18:42Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Eduardo Paes de Barros.pdf: 7912488 bytes, checksum: 647db5a5ed6f04a02af66490ce9b9bcb (MD5) Previous issue date: 2010-05-18 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / This research intends to examine the discursive construction ways of figures of professional success in news coverage of the Brazilian weekly magazine Veja between 1968 and 2007. Those figures are individuals and companies of solid success highlighted by the announcer because of competence, high position in acting area, steady financial condition and so on. Using discourse analysis, this study aims to analyze how Veja establishes themes and figures of success, outlining, through the magazine speaker perspective, the communication contract established between the magazine and readers. From the narrative point of view, this work investigates which are the subjects and their valuable goods and how specificities are build (how to become a figure of success, how to reach that stage, what it means to be such a figure, etc.), and trace the passionate way of the characters of the narrative, linking such analysis to the figurative and thematic construction, to finally understand the reason for the prominence of the character and the kind of success made visible by the media, from the examination of the simulacra of success actually built by the reports / Esta pesquisa busca examinar os modos de construção discursiva das figuras do sucesso profissional nas reportagens de capa da revista semanal Veja, da Editora Abril, entre 1968 e 2007. São consideradas figuras de sucesso as pessoas físicas e jurídicas destacadas pelo enunciador tendo em vista a competência, alta posição na área de atuação, elevada condição financeira etc. Utilizando o método de discurso, esta pesquisa visa analisar como Veja constrói os temas e as figuras do sucesso, delineando, pela perspectiva do enunciador da revista, os contratos de comunicação estabelecidos com os leitores. Do ponto de vista narrativo, trata-se de investigar quais os sujeitos e seus objetos de valor e como são construídas as modalizações (como se tornar uma figura de sucesso, como fazer para chegar a esse patamar, o que significa ser tal figura etc.), e traçar o percurso passional dos sujeitos da narrativa, ligando tal análise à construção figurativa e temática, para entender finalmente a razão do destaque da personagem e o tipo de sucesso tornado visível pela mídia, a partir do exame dos simulacros de sucesso efetivamente construídos pelas reportagens

Made available in DSpace on 2016-08-03T12:31:13Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Pagina 1-125.pdf: 772090 bytes, checksum: 9cd1bb0d877a363b5aa8a464acad93ab (MD5) Previous issue date: 2010-04-05 / The goal of this essay is to verify, according to the concepts of political marketing, how did the construction of the public image of the ex-president Fernando Henrique Cardoso happened in the Veja magazine during the elections of 1994. To fulfill this project, it was investigated 19 editions, relative to the period of June to October of the referred year. It was studied the ideological propaganda and its categories, such as codification, ideological control, counterpropaganda and diffusion, all present in the analyzed material. This work was developed in the light of the methodological procedures referred to the Study of Case as a type or research strategy. Among the techniques for collecting data, it was held the Content Analysis of quantitative and qualitative nature of the data researched and the interview with the ex-president. Furthermore, this study obtained the following results: Fernando Henrique Cardoso had the majority of the volume in centimeter/column in relation to his opponent, the candidate Luiz Inácio Lula da Silva. Regarding the codes used in the analyzed material, the bulk volume in centimeter/column occurred in the linguistic code, meaning that Veja magazine gave more attention to the words, sentences and even the paragraphs which composed the articulated structures, following the historic and cultural patterns of the Portuguese language. Concerning the informative genre, the biggest share in centimeter/column was in news report, designating that Veja magazine emphasized the facts that echoed and produced effects on society, and were memorable by the magazine s point of view. It is possible to reckon that the published material strengthened significantly his image before the Veja readers, favoring him in relation to his opponent, however didn t really elect him.(AU) / Esta dissertação tem como objetivo verificar, de acordo com o conceito de marketing político, como se deu a construção da imagem pública do ex-presidente Fernando Henrique Cardoso na revista Veja durante as eleições presidenciais de 1994. Para tanto, analisou-se 19 edições desse periódico, todas relativas ao período de junho a outubro do referido ano. Estudou-se a propaganda ideológica e suas categorias, como codificação, controle ideológico, contrapropaganda e difusão, presentes no material empírico analisado. Este trabalho desenvolveu-se à luz dos procedimentos metodológicos referentes ao Estudo de Caso enquanto tipo ou estratégia de pesquisa. Entre as técnicas para a coleta de dados, realizou-se a Análise de Conteúdo de natureza quantitativa e qualitativa dos dados pesquisados e entrevista com o próprio ex-presidente. Por meio deste estudo obteve-se os seguintes resultados: Fernando Henrique Cardoso teve o maior volume em centímetro/coluna em relação ao seu opositor, o candidato Luiz Inácio Lula da Silva. Em relação aos códigos utilizados nas matérias analisadas, o volume maior em centímetro/coluna ocorreu no código linguístico, significando que a revista Veja deu mais ênfase às palavras, às frases e aos parágrafos que compõem as estruturas articuladas, segundo os padrões históricos e culturais da língua portuguesa. No que diz respeito aos gêneros informativos, o volume maior em centímetro/coluna foi em reportagem, isso significa que a revista enfatizou os fatos que repercutiram e produziram efeitos na sociedade, e que foram percebidos pela revista. Concluise que as matérias publicadas fortaleceram significativamente a sua imagem perante os leitores da Veja, favorecendo-o em relação ao seu opositor, mas não chegaram a elegê-lo.(AU)

Esta dissertação buscou analisar a cobertura do jornal Folha de S.Paulo e da revista Veja sobre o escândalo político-midiático do mensalão, no primeiro mandato do governo de Luiz Inácio Lula da Silva. Ela abrange a relação entre imprensa e política, a partir da perspectiva da teoria social do escândalo político de J.B. Thompson, que mostra não só a importância dos meios de comunicação de massa, como também a sua influência crescente no processo político. Para a análise quantitativa, foram levantadas informações com base nos critérios de seleção (\"valor-notícia\"), agendamento (\"agenda setting\") e enquadramento (\"framing\") do noticiário. Para a qualitativa, adotou-se o método dos \"pacotes interpretativos\" de Gamson e Modigliani. Como forma de referenciar as conclusões, este trabalho aplicou o mesmo tipo de metodologia em um escândalo político-midiático do governo de Fernando Henrique Cardoso, o caso dos grampo do BNDES e dossiê Cayman, além de um período anterior e outro posterior aos episódios estudados de cada governo. Procuraram-se extrair elementos que indicassem, de forma objetiva, variações no tratamento da imprensa em relação aos dois governantes. O estudo comparado indicou que a partir do mensalão Veja aumentou consideravelmente o teor de conteúdo crítico sobre o presidente petista Lula, enquanto poupou o tucano Fernando Henrique Cardoso. Já Folha elevou sua cobertura crítica ao petista durante a crise política, mas esse comportamento guarda semelhanças com o padrão que adotou com o tucano. / This dissertation aimed to analyze the media coverage of the so-called \"mensalão\" political scandal, during the first government of the president Luiz Inácio Lula da Silva. The research used the reports published by the newspaper Folha de S. Paulo and by the weekly magazine Veja, from May to November of 2005. This work deals with the relationship between press and politics using J.B. Thompsons social theory of political scandal, that not only shows the importance of mass media but also its growing influence in the political process. For the quantitative analysis data were gathered based on the criteria of news-value, agenda setting and framing. The method of interpretative packages, developed by Gamson and Modigliani, was adopted for the qualitative analysis. The same methodology was applied to a scandal of the president Fernando Henrique Cardoso government (the BNDES \"bug\" and the Cayman dossier) to validate those conclusions. News that preceded and followed both episodes were also used. The goal was to select objective elements that could indicate different media approaches for the two former presidents. The study showed that Veja magazine enhanced considerably its criticism at Lulas administration, while sparing Cardoso. The newspaper Folha de SP also increased its criticism during the \"mensalão\" crisis, in the same way it did during Cardosos episode.

Submitted by Neusa Fagundes (neusa.fagundes@unioeste.br) on 2017-09-14T12:59:56Z No. of bitstreams: 1 Patricia_Godin2017.docx: 711177 bytes, checksum: 38e0b02e4595999bbbd6f057f58c1a57 (MD5) / Made available in DSpace on 2017-09-14T12:59:57Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Patricia_Godin2017.docx: 711177 bytes, checksum: 38e0b02e4595999bbbd6f057f58c1a57 (MD5) Previous issue date: 2017-06-23 / The present work aims to analyze what effects of meaning emerge from the discourse of Veja magazine about adolescents, who commit an infraction act (ACAI), taking as theoretical perspective the french Discourse Analysis (AD), starting from Pêcheux (1990) 1995) (1999) (2014). In order to do so, we have worked with discoursive sequences (SD) extracted from six articles included in the magazine's General Publication, published between April 2013 and January 2016, which address the theme of crime during adolescence, so that, the discursive practice of this journal can be verified through linguistic materiality. Veja is the most sold magazine in Brazil, its expressive sales numbers make it representative nationally and its positions, related to national events, are significant. In this way, the journal is in a privileged place regarding the construction of public opinion, whether within the country or as a reference for foreign nations. The magazine, inserted in the Journalistic Discourse, acts in the institutionalization of meaning(s), and contributes to the construction of the social imaginary creating ways of seeing and interpreting reality. Thus, this work seeks to investigate the production of meanings of the journal, relating the linguistic to its constituent exteriority, so that it will be possible to understand the emergence of certain senses in detriment of others. It should be emphasized that the analysis seeks not only to point out evidences in the discourse of Veja magazine, but, above all, to work with the process of production of the evidences, identifying the marks of the ideological that determine the course of each discourse. It is believed that elucidating the discursive practices and knowing the process of construction and reproduction of the hegemonic discourses over the ACAI, will be a fundamental step in the elaboration and diffusion of an alternative, counter-hegemonic discourse and the construction of a generous look on these young people, in relation to their trajectories of risk, suffering and social neglect. / O presente trabalho visa analisar quais efeitos de sentido emergem do discurso da revista Veja sobre adolescentes que cometem ato infracional (ACAI), tomando como perspectiva teórica a corrente francesa da Análise de Discurso (AD), partindo, sobretudo, de Pêcheux (1990; 1995; 1999; 2014). Para tanto, trabalha-se com sequências discursivas extraídas de seis matérias inseridas na editoria Geral da revista, publicadas entre abril de 2013 e janeiro de 2016, que abordam a temática da criminalidade na adolescência, para que, por meio da materialidade linguística, possa-se averiguar a prática discursiva desta revista. Veja é a revista mais vendida no Brasil, seus números expressivos de venda a tornam representativa nacionalmente e seus posicionamentos, ligados a acontecimentos de âmbito nacional, são significativos. Desse modo, a revista encontra-se em um lugar privilegiado no que diz respeito à formação de opinião pública, quer seja dentro do país, quer seja como referencial para as nações estrangeiras. A revista, inserida no Discurso Jornalístico, atua na institucionalização de sentido(s), e contribui com a construção do imaginário social criando modos de ver e interpretar a realidade. Assim, busca-se investigar a produção de sentidos da revista, relacionando o linguístico com sua exterioridade constitutiva para, então, compreender a emergência de determinados sentidos em detrimento de outros. Destaque-se que a análise procura não apenas apontar evidências no discurso da Veja, mas, sobretudo, trabalhar com o processo de produção das evidências identificando as marcas do ideológico que determinam o curso de cada discurso. Acredita-se que elucidar as práticas discursivas e conhecer o processo de construção e de reprodução dos discursos hegemônicos sobre os ACAI, seja um passo fundamental na elaboração e difusão de um discurso alternativo, contra-hegemônico e a construção de um olhar generoso sobre esses jovens no que tange às suas trajetórias de risco, sofrimento e descaso social.

Made available in DSpace on 2017-07-10T18:55:26Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Luciane Thome Schroder.pdf: 643800 bytes, checksum: cc5b62a71cffc59ae5a668f0fdb966ff (MD5) Previous issue date: 2006-03-03 / This inquiry has as its analysis data corpus a set of Veja magazine editorials which were published before and after the presidential election occurred in 2002, in Brazil. The set of editorials previous to the event is destined to verify what would be the magazine position about the event, trying to comprove whether this media is exemplo how it is affirmed in communication means or it has an ideological position which means not be only informative. Otherwise, the analysis of editorials occurred after to the elections searches to verify another spread out speech which asserts that the press would be opportunist, lining up itself with the power to get benefits of these negotiations revenues. The reflection is conducted considering a hypothesis that any statement based in common sense is supported. Parallel, it is also searched to show as Veja (and communication means in general) constitutes for itself a positive autorepresentation to guarantee a sustentation for the speech that it produces. The utilized theoretical basement is constituted from the Discourse Analysis of the French line having as central authors of support Pêcheux (1995), Charaudeau and Maingueneau (2004), Orlandi (2001 a e b) and Maingueneau (2005). The concepts of this theory which were crucial for this work accomplishment are ethos, inter-discourse, discursive formation and ideology. The used methodology is related to the analytical-interpretative procedures and it operates with removed clippings of the mentioned editorials. / Este trabalho de investigação tem como corpus de dados de análise um conjunto de editoriais da revista Veja, que foram publicados no período imediatamente anterior e posterior às eleições presidenciais ocorridas no Brasil em 2002. O conjunto de editoriais anterior ao evento se destina à verificação de qual seria a postura da revista sobre o acontecimento, buscando determinar se este meio de comunicação é isento, como se afirma sobre os meios de comunicação, ou se ele tem uma posição ideológica, não sendo, puramente, informativo. Por outro lado, a análise dos editoriais posterior às eleições busca verificar outro discurso difundido: o de que a imprensa seria oportunista, alinhando-se ao poder para se beneficiar das benesses desses acertos. Tem-se como fio condutor de reflexão a hipótese de que nenhuma das afirmações efetuadas pelo senso comum se sustenta. Paralelamente, busca-se, ainda, mostrar como a Veja (e os meios de comunicação em geral) constitui para si uma autorepresentação positiva, para garantir uma sustentação para o discurso que produz. O embasamento teórico utilizado é constituído a partir da Análise do Discurso de linha francesa, tendo como autores centrais de suporte Pêcheux (1995), Charaudeau e Maingueneau (2004), Orlandi (2001 a e b) e Maingueneau (2005). Os conceitos desta teoria, cruciais para a realização deste trabalho, são ethos, interdiscurso, formação discursiva e ideologia. A metodologia utilizada é relativa aos procedimentos analítico-interpretativos e opera com recortes retirados dos editoriais mencionados.

Made available in DSpace on 2017-07-10T18:55:33Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Luiz.pdf: 1672880 bytes, checksum: 88fb173f9b2544710a0a7dc23e669079 (MD5) Previous issue date: 2013-03-04 / In this study, I discuss the discourse about the quotas for black people in the pages of Veja magazine. I established as a time frame for the research the years from 2009 to 2011. The main question of the study is to set how the discourse in the weekly magazine is constituted. Thus, the central objective of this work, supported by the theoretical principles of the French Discourse Analysis, is to comprehend how the discursive process about the quotas for black people in the magazine is constituted during the established time frame, time in which the topic is in a strong debate in the National Congress of Brazil and in the Federal Supreme Court, also gaining the pages of the press. The study is based mainly on studies of Mariani (1998), Moura (2004), Orlandi (2007a [1999], 2007b [1992]) and Pêcheux (2009 [1988], 2008 [1990]). Through online research at the address <http://veja.abril.com.br/acervodigital/>, it was possible to search the texts that discussed the quotas for blacks. The search for texts online was guided by prior establishment of keywords: affirmative action, affirmative action policies, quotas, racial quotas, university reserving quotas, race, miscegenation, black (male, female), blacks, African descendant, African descendants, discrimination, prejudice, racism. The keywords were considered from the pre-reading of magazine s reports in which the discussion about the quotas occurred and from the objectives set for the research: to highlight the strategies used in the discursive constitution of Veja as a way to organize and support its discourse; to reflect the conditions of production that mark the production of discourse about the topic; to comprehend what imaginary about the black is present in the magazine s discourse to address the quotas; by highlighting the discursive formations prevalent in the analysis of the corpus, to bring the main aspects of the discursive process about the quotas for black people. For the analysis, I selected discursive sequences considering the paraphrastic course, i.e., the reinforcement and the sedimentation of determined meaning effects about the topic in the pages of the weekly magazine. Besides, I selected for analysis eight reader s letters and nine photographs. I structured the discussion guided by three articulated axis that constitute this study: the historical feature about the presence of blacks in Brazil and its developments; theoretical questions that involve the press; and finally the analysis of the corpus. It can be concluded that, supported by the pre-constructed of racial democracy and individual merit allied to legal equality, Veja opposes the quotas for blacks and, for that, mobilizes the discourse of experts and blacks against the quotas and the discourse of science, silencing the claims of pro-quota movements and pointing to other mechanisms that enable the integration of blacks that do not consider the quotas. Producing, therefore, meaning effects of danger , risk , political and ideological interference of the Worker s Party federal government and racialization of the country. In this process, the black is imaginatively produced in a dual way, good or bad, according to the discursive positions supported by the magazine. / Neste trabalho abordo o discurso a respeito das cotas para negros presente nas páginas da revista Veja. Estabeleci como recorte temporal da pesquisa os anos de 2009 a 2011. A questão central do estudo é traçar como se constitui o discurso do semanário sobre as cotas. Assim, o objetivo geral do trabalho, sustentado nos pressupostos teóricos da Análise do Discurso Francesa, é compreender como se constitui o processo discursivo sobre as cotas para negros no semanário durante o recorte temporal estabelecido, período no qual o tema está em intenso debate no Congresso Nacional e no Supremo Tribunal Federal, tomando também as páginas da imprensa. O trabalho está fundamentado, principalmente, nos estudos de Mariani (1998), Moura (2004), Orlandi (2007a [1999], 2007b [1992]), e Pêcheux (2009 [1988], 2008 [1990]). Através da pesquisa on-line no endereço virtual <http://veja.abril.com.br/acervodigital/>, foi possível fazer a busca dos textos que abordaram as cotas para negros. A busca dos textos no espaço virtual esteve orientada pelo estabelecimento prévio de palavras-chave: ações afirmativas, políticas afirmativas, cotas, cotas raciais, cotas universitárias, raça, miscigenação, negro, negros, negra, negras, afrodescendente, afrodescendentes, discriminação, preconceito, racismo. As palavras-chave foram pensadas a partir da pré-leitura de matérias da revista nas quais a discussão sobre as cotas ocorria e dos objetivos traçados para a pesquisa: destacar as estratégias utilizadas na constituição discursiva de Veja como forma de organizar e respaldar o seu discurso; refletir as condições de produção que marcam a produção do discurso sobre o tema; perceber que imaginário sobre o negro está presente no discurso da revista ao tratar das cotas; através do destaque das formações discursivas predominantes na análise do corpus, trazer os principais aspectos do processo discursivo sobre as cotas para negros. Para a análise, selecionei sequências discursivas considerando o curso parafrástico, ou seja, o reforço e a sedimentação de determinados efeitos de sentidos sobre o tema nas páginas do semanário. Além disso, selecionei para análise oito cartas de leitores e nove imagens fotográficas. Estruturei as abordagens orientadas por três eixos articulados que compõem o trabalho: o caráter histórico sobre a presença do negro no Brasil e seus desdobramentos; questões teóricas e que envolvem a imprensa; e, por fim, a análise do corpus. Pode-se concluir que, ancorada nos pré-construídos da democracia racial, do mérito individual aliado ao da igualdade jurídica, Veja se opõe às cotas para negros e, para isso, mobiliza o discurso de especialistas e de negros contrários às cotas e o discurso científico, silenciando as reivindicações dos movimentos pró-cotas e apontando para outras alternativas que possibilitem a inserção dos negros que desconsideram as cotas. Produzindo, portanto, os efeitos de sentidos do perigo , do risco , da ingerência política e ideológica do governo federal petista , da racialização do país. Nesse processo, o negro é produzido imaginariamente de maneira dual, bom ou mau, de acordo com as posições discursivas ocupadas pelo periódico.