This study is designed to observe what 21st century women‟s body ideal is, to give an insight to the women‟s body image representation on Instagram and to find out if social media influencer Michelle Lewin complies with this sociocultural image. Although there is an extensive amount of research on the mass media‟s effect on defining and imposing the ideals on women‟s body image, few studies have explored and focused on the image-based social media platform, Instagram. Instagram is an important space for body image research, as its content is mainly visual and everybody has the ability to be both a consumer and an active producer of the content. Mass media have been frequently accused of imposing limited and unachievable representations of femininity and consequently causing perceived women dissatisfaction with their bodies. As Instagram is becoming increasingly popular, it is important to explore potential ramifications of this social paradigm for current and future generations. In this study, I conduct a qualitative content analysis of images of the top fitspo influencer Michelle Lewin specifically focused on women‟s body image. By analyzing latest content (posts of the year 2018) from her Instagram account, I seek to understand what is the relation between the most common types of posts and the ones that receive most engagement from her followers. Finally the research reveals: the most common theme of the images coded are those where Michelle Lewin appears posing in a sexually suggestive manner, unrelated to any fitness activity – those are the images that receive highest engagement from her followers. My hypothesis where I state that Michelle Lewin depicts 21st century woman‟s body ideal ultimately proves right by the results of this study. At the end of the day, her body is the image of body ideal that she represents and commercializes though Instagram.

Due to digitalization, marketing has shifted from traditional media into being common on the internet today. Dense content marketing is argued to be the strategy which is the most suitable for today’s online-society. Dense content focus on providing the customers with a lot of quality content in the smallest amount of space, weather it is through text, sound or picture. By using dense content, marketing communication is optimised to fit today’s customers who spend a lot of time on mobile devices. Instagram is a platform which provides an opportunity to both send out a company’s message by pictures through their own channel, but also through the usage of social media influencers and sponsored posts. Influencer marketing creates a shortcut to branding and dense content since some influencers has strong personal brands that transfers onto the brand. For companies, it is important to learn about dense content to be able to form a modern marketing strategy that differentiate them from their competitors. The purpose of this thesis was to research the effect of influencer marketing in dense content on brands on Instagram. Primary data has been collected through 15 qualitative interviews that was compared with the frame of references to create an analysis. The analysis is used to answer the research questions, identify branding strategies and increase knowledge about dense content. A part of the purpose was to identify strategies of branding through dense content on Instagram that can be useful for companies when developing their online marketing strategy. The study have provided information which makes it possible to identify strategies and make recommendations to companies that are interested in including this new marketing phonomenon into their branding strategies.

Problem: The nature of marketing communications is changing as a result of the rise and development of social media. In response to this advancement, the way in which companies communicate with their target audience has shifted. Consumers today attain greater control in terms of receiving and influencing a message. Companies may need to gain an understanding on how various marketing communication tools can be integrated and utilized instead of primarily using one marketing communication tool for the purpose of optimizing the impact of persuasive communication. However, a company’s attempt to control brand related discussions on social media can be executed through the use of influencer marketing. The use of influencers is expanding within the fashion industry but the recognition of influencers being a part of a company’s modernized marketing strategy is low. This causes the researchers inquiry to explore this further.    Purpose: The purpose of this research paper is to explore how a company within the fashion industry can use influencer marketing as a part of their integrated marketing communication and how a company can use an influencer to strengthen its brand in view of its brand identity. The study targets the fashion industry in Sweden.    Methodology: In order to fulfil the purpose of the study and to answer the two research questions, a qualitative research approach together with a multi-method approach was adopted. Semi-structured interviews and qualitative email questionnaires were used in the empirical data collection process. The selected participants obtained high knowledge in the field of influencer marketing as well as knowledge within the fashion industry. The participants were selected through convenience sampling.    Conclusion: The empirical study showed that influencer marketing can be used as a part of a company’s IMC by integrating the influencer with the six marketing communication tools. Furthermore, influencer marketing can be incorporated into a company’s IMC as a tool used to partially control eWOM to a desired target audience by speaking positively about a product, service and brand. An influencer can strengthen a brand through laying a foundation for a brand identity and a brand image to cooperate as a unit. It was further found that the influencer should be integrated internally within a brand identity for the purpose of externally communicating the brand identity to the company’s desired target audience. A conceptual model was developed by the researchers with the intention of providing a comprehensive illustration of the answers to the research questions.

Background The emergence of the Internet, and in particular social network sites, has led to the appearance of new powerful actors, i.e. Social Media Influencers, with the power to persuade their audience. This introduced a middleman in the company-consumer relationship and a new stakeholder to build relationships with. Small and medium-sized enterprises’ (SMEs) marketing activities differ from traditional practices. SMEs need to be more creative when engaging in Influencer Marketing given their resource constraints. The presence of a relationship can help SMEs to increase and improve their brand image, support the launch of new products and most essentially avoid large investments of Influencer Marketing. Purpose The purpose of this study is to explore the methods Swedish SMEs use in their relationship building activities with influencers, as well as the underlying dimensions related to those methods. Method An inductive research approach is utilized, with the aim to extend the current knowledge available about relationship building with influencers. The use of a qualitative approach with semi-structured interviews allowed the exploration of how SMEs build relationships with influencers from a management perspective. Conclusion This thesis indicates that Swedish SMEs’ relationship building activities are influenced by certain underlying dimensions. These are adherence to brand values, timeline of the collaboration, nature of the product, paid and earned forms of collaborations and the types of relationships SMEs establish: formal and informal. The means used by SMEs when building relationship with influencers were identified as communication, events, feedback and gifts. Further, resource constraints did not appear to influence how SMEs build relationships with influencers but instead the type and number of influencers they work with.

Problemformulering och syfte: Reklam på sociala medier har länge varit en gråzon och ett flertal profiler har fällts för smygreklam. De unga är de som oftast befinner sig på dessa plattformar och de tycks sakna ett kritiskt förhållningssätt när det gäller konsumtion av information och medier. För att tydliggöra skillnaden mellan åsikt och reklam har därför en ny “markör” som tydligt visar om inlägget på Instagram är sponsrat uppkommit. Denna studie syftar därmed till att undersöka hur de unga upplever de sponsrade inläggen från influencers på Instagram, samt hur de resonerar kring den nya märkningen. Metod och material: S tudien bygger på fyra kvalitativa fokusgruppsintervjuer med respondenter i åldrarna 16-24 från Mittuniversitet och Elias Teoretiska Gymnasium i Sundsvall. Huvudresultat: Studiens resultat visar att respondenterna upplever sponsrade inlägg i stora drag som positiv, detta eftersom att denna typ av reklam ses som frivillig och ofta är av intresse för respondenterna. Den nya “markören” på Instagram har gjort det lättare att skilja på redaktionellt innehåll och reklam, vilket ökar trovärdigheten för influencers och företag. Resultatet visar att relationen med influencers varierar, vissa har en vänskaplig relation medan andra ser de som stilikoner. Denna relation påverkas inte drastiskt av de sponsrade inläggen, dock kan för mycket sponsrade inlägg på Instagram leda till att trovärdigheten sjunker. Vidare har de sponsrade innehållet en stor påverkan på respondenternas attityder och handlingar.

Uppsatsen kommer att behandla den relativt nya marknadsföringsmetoden influencer marketing. Influencer marketing innebär att en person å en näringsidkares vägnar marknadsför en viss produkt på sina sociala medier, till exempel en blogg. Denna metod har på senare tid vuxit och blivit ett framgångsrecept för många näringsidkare då de, med hjälp av influencern, kan nå ut direkt till en önskad målgrupp. I och med att Influencer marketing är en ny marknadsföringsmetod, innebär det att stor oklarhet råder kring det aktuella rättsläget på området. I Sverige finns idag ingen praxis avseende influencer marketing, det finns inte heller mycket skrivet om det som kan underlätta för näringsidkare som tar sig an influencer marketing. Eftersom denna typ av marknadsföring sker på plattformar där marknadsföring inte tidigare skett, ställs högre krav på samtliga inblandade parter vad gäller tydligheten i annonsmärkningen, sändarangivelse och sättet på vilken marknadsföringen utformas rent text- och innehållsmässigt. Vidare gäller att antalet inblandade parter innebär svårigheter i att avgöra vem eller vilka som kan anses ha varit bidragande i marknadsföring i såpass stor omfattning att denna eller dessa, kan anses ha handlat otillbörligt.

Influencer marketing has arguably emerged as one of the most effective forms of marketing, and it’s here to stay. That has made influencer marketing just as compelling of a research subject as it is useful for marketing professionals. This thesis aims to put an answer to how high school students experience influencer marketing across social media and how they feel it affect their buying intentions. The data that this study relies on is extracted from an opinion poll, the results of that survey are discussed through various theories and peer reviewed papers. Despite the students adolescence and lack of access to online payment methods, we found that numerous students were not only affected by influencer marketing in their consumer behavior but also went through with a purchase inspired by an influencer on social media. Additional findings indicated that Youtube was perceived to be the most effective platform for influencer marketing according to the questionnaire. The analysis from the survey data also indicated that men were affected by influencer marketing to a lesser extent than women, to confirm this however a bigger sample is needed.

Den här studien fokuserar på influencer marketing och opinionsbildning. Den valda empirin för studien är sex blogginlägg sponsrade av företaget Natural Cycles. Studiens syfte är att få ökad kunskap om hur influencers konstruerar sponsrade blogginlägg. För att uppnå syftet har en kvalitativ textanalys utförts. Den teoretiska utgångångspunkten för studien är tvåstegshypotesen. Tvåstegshypotesen används tillsammans med influencer marketing och begreppen emotional appeals och fear appeals som är lånade från psykologiforskning.   Studiens tillvägagångsätt grundar sig i en kvalitativ textanalys. Mer specifikt har en stilanalys använts för att se hur blogginläggen konstrueras språkligt, innehållsligt, socialt och kontextuellt. Utifrån de olika stildragen har gemensamma kvaliteter hittats i blogginläggen som sedan använts för att presentera analysresultatet. Analysen gav kvaliteterna gemenskap, opinionsbildning, vardagligt språk, personliga erfarenheter och åsikter, engagemang i ämnet och kontextuella faktorer. Resultatet visade att influencers använder ett personligt och engagerat språk. De skriver om personliga erfarenheter och om hur de mår, sin kropp och sina känslor. Influencers tar även på sig en självutnämnd expertroll för produkten när de försöker övertyga läsarna om fördelarna med produkten och företaget. För att övertyga läsarna används fear appeals och avskräckande exempel, som biverkningar de har upplevt med andra produkter.

Den psykiska ohälsan bland Sveriges befolkning har ökat och i takt med den även internetanvändandet. Den ständiga tillgången till internet har öppnat upp för människor att söka hjälp och publicera egna livsberättelser om sitt mående. På internetbaserade mötesplatser har det skapats en gemenskap och öppnats upp för informella stödgrupper, som vem som helst kan ta del av då behovet uppstår. Internet erbjuder snabba svar på användarnas frågor, och den som använder mötesplatserna kan vara anonym när den kommenterar. Detta har skapat en utmaning för dagens socialarbetare, då klienterna väljer det informella stödet på internet istället för det professionella. För att samla in material till denna studie har den svenska influencern Therese Lindgrens YouTube-kanal använts, där kommentarsfälten till två av hennes filmer använts som empiriskt case. Studiens resultat visar på en kravlös gemenskap vid den digitala mötesplatsen, där användarna själva styr innehållet. Mötesplatsen har visat sig användas som ett ställe dit användarna vänder sig för att ge och ta emot råd, stötta andra och berätta om egna erfarenheter av ångest. Genom att studien synliggör den mediala utvecklingen och de informella stödgrupperna som finns på internet, kan den bidra till en förståelse av den utmaning som socialarbetare står inför. Efter att genomförd studie redogjorts, ges förslag om hur socialarbetare kan anpassa sig till den utveckling som skett. Detta förslag grundar sig i ett samarbete mellan influencers och professionella. Syftet med studien är att ge en inblick i digitala forum och hur dessa nyttjas som informell support av dess användare.

Syfte och Forskningsfrågor: Syftet med denna studie är att urskilja olika samarbetsprocesser för hur influencers nyttjar digitala nätverk och hur det främjar såväl influencer och företag som väljer att samarbeta. Utifrån detta syfte har vi formulerat tre frågeställningar som lyder enligt följande: 1.På vilka sätt nyttjar influencers digitala nätverk? 2.Vilka lärdomar kan företag få av ett samarbete med influencers gällande vilka strategier som är framgångsrika för att förmedla sitt budskap? 3.Hur kan co-branding mellan företag och influencers ge olika respons? Metod Studien är utformad utifrån en kvalitativ undersökningsmetod för att få en djup förståelse för fältet. Ansatsen är av induktiv karaktär och empirin utgör därför en central del av studien. Empirin utgörs av insamlad data i form av sex semistrukturerade intervjuer med individer relevanta för ämnet. Slutsats: Studiens resultat har påvisat hur co-branding mellan en influencer och företag kan utveckla sociala medie nätverkande och mynnat ut i en samarbetsmodell. Karakteristiska drag av ett co-brand på sociala medier är att det krävs en engagerad och dedikerad publik och att ett trovärdigt samarbete är avgörande om ett co-brand ska bli lyckat. Utöver detta visar studien på att influencermarknadsföringen är en metod i framkant när det gäller att segmentera fram rätt målgrupp. Slutligen visar resultat på att influencermarknadsföringen är under utveckling och att den har stor marknadspotential.