Background: Over the past two decades, the media landscape has undergonesubstantial changes. Social media is increasingly replacing traditionalmedia, which has influenced the way of advertising. Social mediaplatforms enable a two-way communication between brands and itsconsumers. However, it remains a challenge for brands to create relevantand attractive content in order to market themselves and build strongrelationships with consumers on social media. Purpose: The aim of the study is to investigate what should be taken into accountin order to generate a higher level of consumer engagement when brandspublish posts on social media. Method: This study is conducted with a quantitative research design. It employsa content analysis of brand posts by a selection of worldwide fast foodand beverage brands on the social media platform Instagram. Eightinternational brands are selected based on the size of their businessaround the world and the variation of their brand posts. A total of 287brand posts from the brands’ international accounts are collected andexamined in order to investigate what leads to higher levels of consumerengagement. Findings: The results of the study reveal that image posts lead to higher levels ofconsumer engagement compared to video posts. However, content type,emotions, source of content, presence of hashtags and posting time donot create significant differences in engagement levels.

I dagens samhälle har såväl influencers som alkohol och den näst mest populära sociala plattformen Instagram en stark ställning i Sverige. Denna studie, som rör sig inom fältet sociala medier, undersöker hur svenska influencers på Instagram genom bild och text kommunicerar kring alkohol. Studien syftar åt att ta reda på vilken alkoholrelaterad bild och livsstil som influencers förmedlar samt om alkoholen indikerar att vara något mer än bara en dryck. Studien har Bourdieus idéer om sociala rum, habitus och kapital, som formar och omformar makteliter, som teoretisk utgångspunkt. Vidare utgör semiotikens denotation och konnotation tillsammans med samspelet mellan bild och text teoretiska grunder. Denna studie utgår från en kvalitativ textanalys. Sammanlagt tolkas 182 bilder/filmer, som innehåller alkohol, med tillhörande captions, som influencers publicerat mellan april och september 2018. Innehållet – bildernas deltagare, objekt och miljöer – i materialet tolkas, systematiseras och klassificeras i olika kategorier och teman. Analysen resulterar i fem kategorier, som fokuserar på alkoholens placering i bild, och sju teman, som fokuserar på vad alkoholen symboliserar. De sju temana är vardag, exklusivitet, firande, semester, helg, socialisering och humor. Resultatet visar att influencers dricker många olika sorters drycker, med många olika människor eller ensam och i många olika miljöer, något som faller inom ramarna för deras livsstil och habitus. De visar främst på ett ekonomiskt och socialt kapital samt ingår i samma sociala rum. Analysmaterialet konnoterar främst budskap som säger att alkoholkonsumtion är något som är bra för kropp och sinne. / Today, influencers and alcohol as well as Sweden’s second most popular social media platform Instagram, have a great position in Sweden. This examination, that is found within the social media field, investigates how Swedish influencers on Instagram, through photos, films and captions, communicate about alcohol. The study aims to find out which alcoholrelated lifestyle that influencers mediate and if the alcoholic drinks indicate to be something more than only drinks. The study is based on Bourdieu’s theory about fields, habitus and capitals, that produce and reproduce power elites. It is also based on semiotics, denotation and connotation as well as the interplay between photos and written texts. This examination works on a qualitative text analysis. In total, 182 photos/films, that contain alcohol, and belonging captions are being analysed. These were published between April and September in 2018. The content – the participants, objects and environments – is being analysed, systematized and classified into different categories and themes. The analysis results in five categories, that focus on the placing of the alcohol, and seven themes, that focus on what the alcohol symbolizes. The seven themes are weekdays, exclusivity, celebration, vacation, weekend, fellowship and jocularity. The results also show that influencers drink different alcoholic drinks, with different people or alone, and in different environments, something that has to do with their lifestyle and habitus. They mainly indicate an economic and a social capital, and they appear to be part of the same social field. The analysed photos, films and captions principally connotate messages saying alcohol is something good.

Rapporten undersöker vilka faktorer i influencers sponsrade inlägg på Instagram som påverkar studenters attityder gentemot influencers. Vidare undersöks hur influencer marketing påverkar studenters köpintentioner. Vald metod för undersökningen är en kvantitativenkätundersökning med 72 respondenter bestående av studenter på Högskolan i Borås. Resultatet visar att faktorer som påverkar studenters attityder gentemot influencers är hur ofta sponsrade inlägg publiceras, vilken typ av produkt eller tjänst som marknadsförs och om förmåner som rabattkoder inkluderas i det sponsrade inlägget. Vidare visar resultatet att studenters köpintentioner påverkas positivt om om det inkluderas rabattkoder i det sponsrade inlägget och om produkten eller tjänsten marknadsförs på ett tilltalande sätt enligt konsumenten. Därtill påverkas studenters köpintentioner positivt genom att de via sponsrade inlägg på Instagram lägger märke till produkter de tidigare inte haft kännedom om. Slutligen väljer studenter att köpa av influencers sponsrade inlägg då de litar på influencerns omdöme och förväntar sig därför att produkten eller tjänsten är bra. / This report examines the effects of influencer marketing on student attitudes and purchase intentions. The study focuses on the effects of influencers sponsored posts on their Instagram account. Its purpose is to identify the factors in sponsored Instagram posts that affect students attitudes towards influencers as well as to identify how it affects consumer purchase behaviours. The method used was a quantitative survey with 72 participants consisting of university students attending University of Borås. The results showed that factors affecting student attitudes towards influencers was frequency of posting, the type of product being advertised and different benefits included in the offer, such as discount codes. The results also showed that students purchase behavior is mainly affected by discounts and by how the product is being advertised. Students also claimed that their purchase behaviour is affected by the fact that the sponsored posts makes the consumer aware of a product that they did not know of previous to seeing the post. Lastly, consumer purchase behaviour is also affected positively because consumers claim to trust the influencers judgement and therefore believe that the product will hold a certain level of quality or standard. This study is written and conducted in Swedish.

Bakgrund: Många individer oftast äldre drabbas av gonartros, denna diagnos kan orsaka smärta och nedsatt funktion vilket i sin tur kan leda till begränsningar i det dagliga livet. Detta är en systematisk litteraturöversikt över studier som har undersökt laterala kil-inlägg som behandlingsmetod för att minska smärta och förbättra funktion hos patienter med medial gonartros. Syfte: Att studera om laterala kil-inlägg leder till reducerad smärta och främjad funktion jämfört med neutrala inlägg. Vidare utreds också om resultatet är baserat på olika undergrupper. Metod: En systematisk sökning i databaserna PubMed, MEDLINE, AMED, CINAHL och Cochrane Library utfördes för att hitta relevanta studier som sedan inkluderades utifrån förutbestämda kriterier. Data analyserades utifrån dessa artiklar för att besvara frågeställningen i detta arbete. Artiklarnas evidens och validitet/reliabilitet har bedömts. Resultat: Resultaten visar att laterala kilinlägg inte ger reducerad smärta och främjad funktion. Det finns heller inga samband kopplat till undergrupperna som studeras i denna systematiska översikt. Slussats: Det finns i denna rapport blandat med bevis för huruvida laterala kilinlägg reducerar smärta och främjar funktion. Även om ett antal studier påvisar positiva effekter är detta inte tillräckligt för att på ett statistiskt signifikant sätt säga att det hjälper. Det går inte att säga om behandlingen är mer lämpad för någon specifik undergrupp. / Background: Many individuals often the elderly suffering of gonatros, this diagnosis can cause pain and impaired function which in turn can lead to limitations in daily living. This is a systematic review of studies that have investigated lateral wedged insoles as a treatment to reduce pain and improve function in patients with medial gonartros. Aim: To study whether lateral wedge insoles lead to reduced pain and improved function compared with neutral insoles. Furthermore, it is also investigated if the result is based on different sub-groups. Method: A systematic search in the databases PubMed, MEDLINE, AMED, CINAHL and Cochrane Library was performed to find relevant studies which then were included based of predetermined criteria. Data from these articles where analysed to answer our question in this paper. The articles were examined for risk of bias and validity/reliability. Results: The results show that lateral wedge insoles do not reduce pain and improve function. There are also no signs that a certain sub-group would be more suited for the treatment. Conclusion: There is in this paper a contradictory result of whether lateral wedge insoles reduce pain and improve function. Although several studies indicate positive effects it is not enough to prove in a statistically significant way that it helps. It is not possible to say whether the treatment is more suitable for any specific subgroup.

Purpose: A common prescription in Prosthetic and orthotic clinics in Sweden is custom-made foot orthoses (CmFO). These must be placed in shoes. The aim of this study was to investigate whether the shoe type will have an impact on the effectiveness of CmFO regarding plantar pressure (PP).  Method: PP data was collected during gait from two healthy participants while wearing two pairs of different shoe types, a stable walking shoe and a flexible canvas shoe, with CmFO and original shoe insoles (OSI) respectively. The in-shoe F-scan system was used for data collection. Results: Going from canvas shoe to walking shoe showed reduced peak PP with around 40% in the forefoot and 27-50% in the heel. The walking shoe increased midfoot pressure >90% for both participants compared to the canvas shoe. The use of CmFO reduced the peak PP in the heel by 35-41% in the walking shoe and 9-44% in the canvas shoe.  Conclusion: The CmFO reduced peak PP in the heel and spread the pressure to the midfoot in both types of shoes but had bigger impact in the walking shoe. The walking shoe with OSI generated lower peak PP under the forefoot and heel than the canvas shoe with CmFO. / Syfte: En vanlig förskrivning på ortopedtekniska kliniker i Sverige är individuellt formgjutna fotortoser vilka måste placeras i skor. Syftet med denna studie var att undersöka huruvida skotypen påverkar effekten av sådana fotortoser med hänsyn till plantartryck.  Metod: Data för plantartryck samlades in under gång från två friska deltagare bärandes två olika par av skor, en stabil Walking-sko och en flexibel canvassko, med individuellt formgjutna fotortoser respektive originalsulor genom att använda in-shoe  F-Scan systemet.  Resultat: Vid övergång från canvasskon till walking-skon minskade högsta plantartryck med ca 40% i framfot och 27-50% i hälen. Walking-skon ökade trycket i mellanfoten med över 90% för båda deltagarna jämfört med canvasskon. Användandet av individuellt formgjutna fotortoser sänkte högsta plantartryck i hälen med 35-41% i walkingskon och 9-44% i canvasskon.  Slutsats: De individuellt formgjutna fotortoserna sänkte högsta plantartryck i hälen och spred trycket mot mellanfoten i båda typerna av skor men hade en större påverkan i walking-skon. Walking-skon med originalsulor genererade lägre högsta plantartryck under framfoten och hälen än canvasskon med individuellt formgjutna fotortoser.

Social media are online accommodations where users can interact with other users, which has become a phenomenon that has grown and completely exploded over the past decade. Companies are well aware of this and has invested a large amount of resources in order to establish a better contact with their customers. Companies have several different fields of applications with social media such as gathering information, promotion, communicating with customers and reach out to desired audience effectively. Millennials are the generation who most frequently use social media and also grown up during the phenomenon's development. Previous research has shown that companies have had difficulties in reaching out to the millennial generation. This thesis purpose is to gain a deeper understanding of how companies can use social media to facilitate the segmentation process and effectively reach out to the millennial generation. Therefor two research questions have been established. The two research questions have been answered with assistance from relevant theory and research in the subject area. A case study was applied for the study, where the data was gathered from two focus groups discussing the social media platform Facebook. Each focus group consisted of eight participants within the millennial generation containing basic knowledge in marketing. The study’s result indicates millennials to follow (and thereby self-segment themselves) influential profiles they have a personal interest towards. However, Facebook is not the platform where the millennials follow these profiles. The study also indicates the best way to capture millennials interest on Facebook is through short, humorous videos with an interest capturing beginning. The study’s results also show millennia’s have a low interest in interacting with companies on Facebook. / Sociala medier är onlineplatser där personer kan interagera med varandra. Detta fenomen har vuxit i en accelererande fart under de senaste decenniet och fångat stort intresse hos företag som lägger massiva resurser på att få en bättre kontakt med sina kunder. Företag har åtskilda användningsområden av sociala medier, som till exempel att samla kundinformation, marknadsföra sig, kommunicera med kunder och att nå ut till en önskad målgrupp. Millennials är den generationen som flitigast använder sociala medier och har växt upp under fenomenets utveckling. Tidigare forskning visar att företag har haft svårigheter med att nå ut till millennial generationen. Denna uppsats syfte är därför att ge en djupare förståelse om hur företag kan använda sig av sociala medier för att förenkla segmenteringsprocessen och nå ut till millennial generationen. För att få en djupare förståelse inom område, har vi formulerat två forskningsfrågor. Forskningsfrågorna har i sin tur blivit besvarade med ståndpunkt i relevant teori och forskning inom området. Studien utfördes som en fallstudie, där informationen samlades in från två fokusgrupper som diskuterade Facebook. Vardera fokusgrupp bestod av åtta deltager inom millennial generationen, med grundläggande marknadsförings kunskaper. Studiens resultat indikerar på att millennial generationen följer (och där igenom själv-segmenterar sig själva) inflytande profiler de finner ett personligt intresse för. Dock är Facebook inte den plattform de använder för att följa dessa profiler. Vidare indikerar studien att det bästa sättet att fånga millennial generationens intresse är genom en kort, roligt video, där något intressant händer under de första sekunderna. Studiens resultat visar även att millennial generation inte har något större intresse av att interagera med företag på Facebook.

Sociala medier är idag en stor del av många personers vardag och liv, både internet och olika medier har växt fram på senare år och utvecklas fortfarande i hög takt. Detta har resulterat i ett beteende mönster som blir mer digitalt även i vardagliga sammanhang. Företag har funnit ett sätt att marknadsföra sig och skapa en närvaro i sociala medier genom att samarbeta med kända profiler och influencers. De gör detta för att synliggöra sig samt kommunicera sina tjänster och produkter till en bred målgrupp. Detta har vidare resulterat i en föränderlig kommunikation mellan företag och konsumenter, där opinionsledare i form av influencers tagit en ny roll inom digital marknadsföring. När sociala medier har förändrats har även konsumenters beteenden utvecklats, där influencers har fått en starkare plats i samhället och de har ett stort inflytande på konsumenterna. Denna digitalisering av vardagen har lett till en större tillämpning av influencer marketing som en strategi för att marknadsföra och bibehålla trovärdigheten hos märket till slutkunden. Företagen som anlitar och når ut till de inflytelserika opinionsledarna överlåter marknadsföringen och förlitar sig på att markanföringen utförs korrekt men hur påverkar det egentligen slutkundens förtroende. Dessutom har influencernas ett förtroende till att företagen har genuina avsikter, och ett eget socialt ansvarstagande och de kan själva förlora tillit till sina följare på grund av ett samarbete. Syftet med denna uppsats är att undersöka hur influencers sponsrade inlägg på sociala medier påverkar trovärdigheten som märket bakom reklamen, men även influencers, får av slutkunden. Detta skapar en ökad förståelse för vilka faktorer, som gör reklam på sociala medier och digital marknadsföring, trovärdig och vad som skapar tillit till företagen för en konsument inom Generation Z. Arbetet ger vidare rekommendationer till företag inom marknadsföring i frågan hur de ska skapa en transparens och genuinitet men samtidigt behålla trovärdighet i den reklam som förs vidare till unga i media. Frågeställningen lyder därför ”Hur har den ökade användningen av sponsrade inlägg på sociala medier påverkat trovärdigheten som märkena får av slutkunden?”. / Social media has become a large part of many people's everyday lives, both the internet and various media have emerged in recent years and are still developing at a high pace. This has resulted in a behavioral pattern that becomes more digital even in everyday contexts. Companies have found a way to market themselves and create a presence in social media by collaborating with well-known celebrities and influencers. They do this to make themselves visible and communicate their services and products to a broad target group. This has further resulted in a changing way to communicate between companies and consumers, where opinion leaders in the form of influencers have taken on a new role in digital marketing. As social media has changed, consumer behaviors have also developed, where influencers have gained a stronger place in society, and they have a great influence on consumers. This digitalization of everyday life has led to a greater application of influencer marketing as a strategy for marketing and maintaining the brand's credibility to the end customer. The companies that hire and reach out to the influential opinion leaders leave a part of their marketing to influencers and rely on the influencer to correctly carry the marketing, but how does this affect the end customer's reliability. In addition, the influencers have a trust in that the companies have genuine intentions, and a social responsibility of their own and the influencers can themselves lose reliability from their followers because of the partnership. The purpose of this thesis to investigate how influencers' sponsored posts on social media affect the credibility that the brand behind the advertising, but also influencers, receives from the end customer. This creates an increased understanding of the factors that make advertising on social media and digital marketing credible and creates trust in companies for a consumer within Generation Z. The thesis also provides further recommendations to companies in marketing on the question of how to create transparency and genuineness, but at the same time maintain credibility in the advertising that is passed on to young people in the media. The Problem statement is therefore "How has the increased use of sponsored posts on social media affected the credibility that the brands and influencers get from the end customer?".