Titel: Säkerheten Främst – en kvalitativ studie av Sandviks interna säkerhetskampanj Nivå: C-uppsats i medie- och kommunikationsvetenskap, 15 högskolepoäng Författare: Caroline Holmström Handledare: Mats Hyvönen Examinator: Mathias Sylwan   Syfte: Syftet med uppsatsen är att studera hur de anställda på produktionsenheterna Wire Sandviken (WS) och Primary (PP) som ingår i produktområdet Wire and Heating Technology (WHT) inom affärsområdet Sandvik Materials Technology (SMT) på Sandvik har tagit emot kampanjen Säkerheten Främst samt att undersöka huruvida operatörer och flödeschefer har förslag på hur kommunikationsavdelningen vidare kan stötta säkerhetsarbetet och utveckla kampanjen. Dessa resultat diskuteras i förhållande till resultatet från en enkätundersökning vilken genomfördes 2014 vid WHT.                                                 Frågeställningar:     - Hur har kampanjen Säkerheten Främst tagits emot av anställda vid produktion på WS och PP? - Hur kan kampanjen Säkerheten Främst ytterligare utvecklas?   Metod: Kvalitativa, semistrukturerade intervjuer med flödeschefer och operatörer vid WS och PP. Totalt åtta respondenter vid fyra olika avdelningar.   Material och slutsats: Intervjuerna visade att även om respondenterna överlag var positiva till kampanjutformningen och budskapet, så var det inte alla som kommit i kontakt med kampanjen alternativt kommit i kontakt med alla kampanjelement. Förbättrad kommunikationsstyrning ses som nyckeln till att ytterligare utveckla kampanjen.   Nyckelord: Organisationskommunikation, intern kommunikation, Sandvik, Wire and Heating Technology, arbetsplatssäkerhet, kommunikationskampanj

Klimatförändringar är ett allvarligt problem som hotar vår planet och alla dess invånare.Världsnaturfonden (World Wildlife Fund) arbetar för att minimera och förhindra de skrämmandekonsekvenser som vi oundvikligen kommer att möta om vi fortsätter att leva och konsumera som vi gör.Earth Hour-kampanjen är deras viktigaste kampanj som stöder den gröna rörelsen mot klimatförändringar.Earth Hour blev en succé från dag ett i 2007 i Sydney och spred sig snabbt över hela världen och blev englobalt känd händelse. Earth Hour lyckades skapa medvetenhet och föra allmänhetens uppmärksamhet tillämnet. Klimatförändringen fick stort nyhetsvärde i massmedia och genom sociala medier blev den större.Att använda kändisar var ett bra sätt att öka medvetenheten och sprida WWFs budskap som tex. i Turkiet.Sverige gick en annan väg för att ta itu med det globala uppvärmning problemet de kontaktade politikernadirekt. Earth Hour 2014 kommunikationskampanj analyserades och jämfördes genom intervjuer medrepresentanter för WWF i Sverige och Turkiet. Jag strävar efter att göra en djupare analys på likheter ochskillnader mellan dem. Det är intressant att se hur en global organisation genomför sinkommunikationskampanj "Earth Hour" annorlunda i två kulturellt separata länder för att ta itu medsamma problem. / Climate change is a serious problem that threatens our planet and all its inhabitants. The World WildlifeFund puts a great deal of effort to minimize the devastating effects and prevent the frighteningconsequences that the humanity will inevitably face if we do not alter our approach. Addressing this issue,the Earth Hour campaign is the organization’s most important campaign supporting the green movementagainst climate change. The campaign was a success from day one in 2007 in Sydney and quickly spreadaround the world achieving global recognition. The campaign managed to create awareness and bring thepublic's attention to the subject. For example, climate change gained great news value in the mass mediaand through social media, it became greater. Various methods were employed for the promotion of thecampaign. In Turkey, celebrity endorsement proved successful in raising awareness and conveying theWWF's message. Sweden took a different path to address the global warming problem and contactedpoliticians directly. In the current study, the Earth Hour 2014 communication campaigns in Sweden andTurkey were analysed and compared. Data for the study were collected through interviews withrepresentatives of WWF in Sweden and Turkey. With its findings, the study provides valuable insightsinto the similarities and differences between two campaigns. It is noteworthy to see how a globalorganization conducts its "Earth Hour" communication campaign differently in two culturally separatecountries to address the same problem.

The behaviour of taking out unsecured loans to purchase goods or services is in danger of causing over-indebtedness, especially among young adults. The lending of consumer credits is closely associated with inadequate creditworthiness assessments as well as high interest rates, which implicates that borrowers with narrow margins are granted loans that they are later unable to repay. Consumer information in the form of loan terms and pre-purchase information is not sufficient to give the consumer an understanding of the long-term effects that a consumer credit may have on the personal finance. The aim of this study is to explore how the Swedish Consumer Agency can use cautionary tales to influence young adults’ (18–29 years) attitudes towards consumer credits. The research objective is to present a design proposal for a narrative, as part of a public communication campaign with the Swedish Consumer Agency as messenger. To develop an understanding of possible reasons why young adults take out consumer credits, as well as the consequences for those who cannot repay their loans, quantitative as well as qualitative data was collected from government publications and official statistics. Based on the findings from the data collection, a narrative for a campaign video was created in the format of a screenplay. The narrative's potential impact was then evaluated with the help of prospective users of the campaign video. The results from the user testing show that the narrative activated psychological processes in the participants which are associated with attitudinal impact. Thus, the results suggest that a cautionary tale, which explains potential causes and effects of over-indebtedness that is relatable to young adults, can influence young adults' attitudes towards consumer credits. / Att ta lån utan säkerhet för att köpa varor eller tjänster är ett beteende som särskilt bland unga vuxna riskerar att leda till överskuldsättning. Utlåning av konsumtionskrediter är nära förknippad med bristande kreditprövning så väl som höga räntekostnader, vilket medför att låntagare med små marginaler beviljas lån som de senare inte förmår att betala tillbaka. Konsumentinformation i form av lånevillkor och förköpsinformation är inte tillräckliga för att ge konsumenten en förståelse för vilka effekter konsumtionskrediter kan ha på privatekonomin långsiktigt. Syftet med denna studie är att utforska hur Konsumentverket kan använda varnande berättelser för att påverka unga vuxnas (18–29 år) attityder till konsumtionskrediter. Målet med studien är att utforma ett gestaltningsförslag till ett narrativ, som en del i en offentlig kommunikationskampanj med Konsumentverket som avsändare. För att utveckla en förståelse för varför unga vuxna tar konsumtionskrediter, liksom vilka konsekvenserna blir för dem som inte kan betala sina skulder, samlades kvantitativa så väl som kvalitativa data från statspublikationer och officiell statistik. Med utgångspunkt i fynden från datainsamlingen utformades ett narrativ till en kampanjfilm, gestaltat som ett filmmanus. Narrativets potential till attitydpåverkan utvärderades därefter med hjälp av presumtiva användare av kampanjfilmen. Resultaten från användartesterna visar att narrativet aktiverade psykologiska processer hos testdeltagarna som är associerade med attitydpåverkan. Resultaten föreslår således att en varnande berättelse som redogör för möjliga orsaker till och konsekvenser av överskuldsättning som unga vuxna kan relatera till, kan påverka unga vuxnas attityder till konsumtionskrediter.