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Consumo de la comunicación publicitaria de la marca Domestika en YouTube durante la pandemiaAltamirano Sifuentes, Daniela Valia 12 December 2021 (has links)
El presente artículo, propone un análisis de los componentes que constituyen la decisión de compra en consumidores de 20 a 30 años a través de contenidos publicitarios pre-roll en la plataforma de YouTube, enlazados a la empresa Domestika, con el objetivo de establecer un conocimiento centrado en los consumidores del servicio digital mencionado. De la misma forma, se estudia la situación en el estado temporal de pandemia, determinando los efectos y cambios desarrollados a nivel educacional en el mundo frente a esta realidad, y la aparición del E-Learning como nueva forma necesaria de aprendizaje. Por otra parte, se destacan las distintas posibilidades que ofrece YouTube, como medio digital para los contenidos publicitarios de las marcas. En adición, se resalta dentro del eje de investigación, la exploración de la importancia esencial que representan las estrategias digitales comerciales, para el desarrollo favorable de las marcas. En relación con todo lo expuesto con anterioridad, se ha llegado a efectuar una metodología a través de la investigación de distintos artículos y fuentes relevantes, en los cuales se ha basado el presente trabajo. / This article proposes an analysis of the components that constitute the purchase decision in consumers aged 20 to 30 years through pre-roll advertising content on the YouTube platform, linked to the Domestika company, with the aim of establishing knowledge focused on the consumers of the digital service. In the same way, the situation in the temporary state of pandemic is studied, determining the effects and changes developed at the educational level in the world in the face of this reality, and the appearance of E-Learning as a new necessary form of learning. On the other hand, the different possibilities offered by YouTube stand out as a digital medium for brand advertising content. In addition, the exploration of the essential importance that commercial digital strategies represent for the favorable development of brands is highlighted within the research axis. In relation to all the above, a methodology has been carried out through the investigation of different articles and relevant sources, on which this work has been based. / Trabajo de investigación
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Las entidades filantrópicas que subsidian investigaciones periodísticas y la incidencia de sus ejes temáticos en la agenda setting de los medios digitales alternativos : caso Ojo PúblicoQuevedo Castañeda, Gabriela del Pilar 02 July 2019 (has links)
La aparición de nuevos tipos de medios periodísticos como alternativa a los medios
tradicionales, en un contexto de dificultades socioeconómicas y del surgimiento de nuevas
tecnologías, ha dado lugar a que estas iniciativas, principalmente digitales, se incrementen.
A fin de desarrollar sus proyectos de investigación periodística, una de sus labores
fundamentales, estos medios se vinculan con entidades filantrópicas cuyo interés se define a
través de lo que podemos denominar ejes temáticos, por la diversidad de tópicos que abarcan.
Frente a ello, existe la posibilidad de que estas entidades incidan en la agenda setting de estos
medios alternativos.
Con el objeto de hacer una investigación al respecto, se eligió a Ojo Público, uno de
los medios digitales alternativos peruanos dedicados al periodismo de investigación que
registra un crecimiento constante. El fenómeno ha sido evaluado midiendo la proporción en
la que Ojo Público emplea subsidios de entidades filantrópicas en el desarrollo de su agenda
setting y estudiando la relación existente entre los ejes temáticos de las entidades
filantrópicas y la agenda setting de Ojo Público.
Los resultados revelan que en más de la mitad de los proyectos de investigación del
medio (53%), sus temáticas determinadas por la agenda setting tienen relación con los ejes
temáticos de las entidades filantrópicas que brindan subsidio a Ojo Público. Esto indica que
existe una incidencia significativa de estos ejes en la agenda setting del medio investigado.
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“No a Keiko” Fortalezas y límites de un colectivo sin aspiraciones a institucionalizarse en el 2011 y 2016Fonseca Velásquez, Carlos Enrique 02 March 2022 (has links)
Esta tesis es un trabajo orientado a estudiar una de las formas más innovadoras de participación política a través del internet. El espacio de las redes no sólo es usado para el entretenimiento sino también para intercambiar opiniones políticas e incluso desarrollar activismo. Bajo ese propósito con expectativas democratizadoras surgió el portal “No a Keiko”. El portal, objeto de estudio de esta tesis, tuvo un rol muy activo durante los procesos electorales del 2011 y 2016 en el Perú. El colectivo tiene el único objetivo de corto plazo, de evitar el triunfo electoral de Keiko Fujimori, es decir básicamente se reúnen o reagrupan para las elecciones generales. Su composición es heterogénea ideológicamente todo lo cual conlleva a diferencias y conflictos internos. Por tanto, difícilmente aspira a ser algo más que un portal aun cuando después de los comicios del 2011 surgió internamente el interés de algunos integrantes en dar un paso hacia una institucionalidad del grupo. Iniciativa que fácilmente se diluyó en un contexto de difícil apertura para la participación política en el país.
Y si bien tuvieron gran notoriedad en la discusión política en redes, no pueden ser catalogados como determinantes en la definición electoral ya que siguen pesando factores o “medios tradicionales” para la formación de la opinión pública. Mas aún con el tiempo los espacios ganados por los esporádicos en redes vienen siendo también usados por grupos especializados u operadores políticos en el manejo de estas herramientas tecnológicas. Los comandos de campaña de los candidatos con mayores aspiraciones de ganar suelen contar con la capacidad económica suficiente para contratar equipos profesionales no solo en marketing político y publicitario sino también en redes. Ello conlleva a entender que ese espacio digital con el tiempo ya no viene siendo tan genuino y democrático.
En función de lo mencionado cabe preguntar: ¿qué alcances, fortalezas y limitaciones ha tenido este portal en su afán por impedir que la candidata Keiko Fujimori llegue al poder? Ese es el principal interés de este trabajo académico.
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La fanpage de Facebook como herramienta en la metodología inbound marketing. Propuesta de implementación a través de Facebook para la captación y fidelización de clientes en la línea de negocio de seminarios sobre inversiones en bienes raíces en el contexto del COVID-19: caso J. Gil & Abogados S.R.L.Frias Plasencia, Lizeth Andrea, Novoa Vasquez, Diego Rolando 23 February 2021 (has links)
El presente proyecto profesional busca proponer un plan de implementación de la
metodología Inbound Marketing a través de Facebook para la captación y fidelización de clientes
en la línea de negocio de seminarios sobre inversiones en bienes raíces de la empresa J. Gil &
Abogados S.R.L en el contexto del COVID-19. Si bien existen investigaciones y propuestas
relacionadas a la implementación de la metodología inbound marketing como estrategia digital
para empresas de servicios educativos, no se ha explorado a profundidad la importancia de la red
social Facebook en la aplicación de una estrategia inbound marketing para empresas de este rubro.
El presente proyecto consta de 7 capítulos. En el primero de ellos se desarrolla el
problema de investigación. Este incluye la justificación, explica el problema empírico
relacionándolo con la teoría académica y expone las preguntas y objetivos de investigación.
En el segundo capítulo se desarrolla el marco teórico. En donde se incluye al estado del
arte, el cual presenta investigaciones de otros países, en donde han desarrollado la metodología
Inbound Marketing. Después, se describe la definición y conceptos claves del marketing,
prosiguiendo con el marketing digital, siendo el Inbound Marketing una de sus metodologías más
efectivas. Luego, se procede a describir a Facebook como una herramienta importante para
potenciar dicha metodología, especialmente en las fases de captación y fidelización.
En el tercer capítulo se desarrolla el marco contextual. Se realizó un análisis del micro y
macro entorno, de la situación actual de la línea de negocio de seminarios sobre inversiones en
bienes raíces, de la empresa J. Gil & Abogados S.R.L., con el objetivo de presentar el estado
actual del entorno donde realiza sus actividades, así como de conocer sus necesidades y carencias.
En el cuarto capítulo se desarrolla el marco metodológico. Se detalla el alcance, enfoque
y diseño de investigación. Luego se presenta las técnicas de recolección, muestreo del estudio, se
explica sobre la saturación, sobre el análisis de recolección y el consentimiento informado.
En el quinto capítulo se desarrolla el análisis y los hallazgos. Este capítulo analiza el
ecosistema digital de J. Gil & Abogados S.R.L., para luego analizar el contenido orgánico del
fanpage de Facebook de la marca Jorge Gil. Después, se presentan los principales hallazgos de
las entrevistas realizadas a los actores de la organización, a los expertos y a los clientes actuales.
En el sexto capítulo se elabora la propuesta de implementación de la metodología Inbound
Marketing, la cual está enfocada en el fanpage de Facebook.
Al finalizar el presente proyecto profesional, en el séptimo capítulo, se exponen las
conclusiones y recomendaciones, las cuales se crearon a partir de la investigación realizada.
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El tránsito de la sororidad del espacio online al offline a través de la comunicación entre mujeres feministas en el grupo de Facebook #LasRespondonasDiez Montes, Illari Chani 14 December 2020 (has links)
Actualmente, en el Perú la violencia de género es una problemática muy grave que cada
año cobra muchas víctimas. Para solucionarla, el Estado peruano ha tomado diversas
medidas; las cuales no son completamente efectivas. A partir de ello, la sororidad
(solidaridad entre mujeres) se plantea como una forma de resistencia y apoyo entre las
mujeres frente a la violencia de género. Además, puede manifestarse en muchas
circunstancias que rodean las vidas de las mujeres (amistad, necesidad, apoyo
emocional, etc.). En ese contexto, la presente investigación tiene como objetivo describir
el proceso de tránsito de la sororidad del espacio online al offline a través de la
comunicación entre mujeres feministas en el grupo de Facebook #LasRespondonas
durante el 2018 y el 2019. Para ello, el estudio tiene un enfoque cualitativo y es de
carácter exploratorio-explicativo. Se emplea el método narrativo (Barzelay y Cortázar,
2004) y el análisis de la conversación para el mapeo de redes sociales (Recuero, 2009a,
2012) para reconstruir la experiencia de tránsito de la sororidad, a partir de información
obtenida de la revisión de publicaciones en el referido espacio digital y entrevistas a
profundidad a mujeres feministas de #LasRespondonas. El tránsito de la sororidad del
espacio online al offline a través de la comunicación entre mujeres feministas de
#LasRespondonas se da porque frente a una necesidad de ayuda de estas mujeres,
causada por situaciones de violencia/desigualdad de género, depresión, embarazo no
deseado, entre otros, realizan publicaciones con un pedido de ayuda. A partir de ello, se
genera la interacción entre las integrantes del grupo, que conlleva a la formación de redes
de sororidad y facilita la migración a otras plataformas (Facebook messenger y
Whatsapp). Finalmente, debido a esta migración, las integrantes del grupo coordinan para
lograr el encuentro y se 'materializa' la ayuda en el ámbito offline.
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El fact checking como respuesta a la desinformación en procesos electorales: estrategias de producción y difusión en Twitter. Casos Red Ama Llulla y Verificado 2018Rosas Mejia, Leslie Vanessa 15 November 2023 (has links)
La crisis política e incertidumbre en las elecciones peruanas del 2021 hicieron de estas un
caldo de cultivo para la desinformación. En ese escenario, el periodismo impulsó su rol de
informar con veracidad a través del fact checking, y Ama Llulla surgió para desmentir la
desinformación viral en torno a la contienda; sin embargo, no logró un impacto masivo como
el proyecto mexicano Verificado 2018, su referente en la región. Frente a ello, esta
investigación identifica, describe y analiza las estrategias de producción y difusión en Twitter
que influenciaron en el impacto diferenciado de Ama Llulla y Verificado 2018. Ello a través
de entrevistas a profundidad a integrantes de los proyectos aludidos, y un análisis del
contenido de difusión en Twitter durante los procesos electorales de México en 2018 y Perú
en 2021. Los resultados, luego de aplicar los criterios de análisis del marketing viral,
muestran que la estrategia de difusión en un proyecto de fact checking es tan importante
como la rigurosidad de su metodología. También, la necesidad de un equipo de difusión
especializado en redes sociales dentro de las redacciones de fact checking, pues contrario a
Ama Llulla, Verificado 2018 contó con community managers que explotaron la potencial
viralidad de las verificaciones a través de copys, formatos audiovisuales y otras estrategias de
difusión. Asimismo, se evidencia la relevancia de promover y participar de una constante
interacción en las redes sociales de fact checking, permitiendo la creación de una comunidad
sólida presta a amplificar la llegada de las verificaciones. / The political crisis and uncertainty in the 2021 Peruvian elections turned them into a breeding
ground for disinformation. In this scenario, journalism promoted its role of reporting
truthfully through fact-checking, and Ama Llulla emerged to deny the viral misinformation
surrounding the contest; however, it did not achieve a massive impact like the Mexican
project Verificado 2018, its benchmark in the region. Faced with this, this research identifies,
describes and analyzes the production and dissemination strategies on Twitter that influenced
the differentiated impact of Ama Llulla and Verificado 2018. This was done through in-depth
interviews with members of the aforementioned projects, and an analysis of the dissemination
content on Twitter during the electoral processes of Mexico in 2018 and Peru in 2021. The
results, after applying the viral marketing analysis criteria, show that the dissemination
strategy in a fact-checking project is as important as the rigor of his methodology. Also, the
need for a dissemination team specialized in social networks within the fact-checking
newsrooms, because unlike Ama Llulla, Verificado 2018 had community managers who
exploded the potential virality of the verifications through copies, audiovisual formats and
other dissemination strategies. Likewise, the relevance of promoting and participating in a
constant interaction in fact checking social networks is evident, allowing the creation of a
solid community ready to amplify the arrival of verifications.
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Informe sobre expediente de relevancia jurídica E-2650, demanda de nulidad de despido contra tiendas por departamento Ripley S.A por despido arbitrarioCastro Estelo, Luis Angel 09 May 2023 (has links)
El presente informe es acerca del expediente de relevancia jurídica E-2650 con
contenido en materia penal-laboral, en el que radica su importancia en la
investigación y estudio de la “injuria” como acto causal de falta grave con
consecuencia de despido, de acuerdo a la legislación laboral; y como acto
causal de sanción penal. Asimismo, se analiza la relevancia de las redes
sociales como un medio de comunicación el cual se pueda utilizar para lesionar
el derecho al honor, en un contexto social en el que las relaciones digitales se
abren paso dentro de un vacío jurisprudencial para dicho tipos de casos. Por lo
tanto, el objetivo del presente informe radica en desarrollar los derechos que se
presentan a lo largo del proceso, tales como: derecho al honor, derecho a la
debida motivación de las resoluciones judiciales, derecho a un debido proceso
y todo lo que ello implica; de manera que pueda resolverse el problema
principal que concierne al caso el cual es: si se puede configurar como falta
grave laboral las publicaciones “injuriantes” que se realicen a través de las
redes sociales. Llegando finalmente a concluir que en el presente caso sí se
habría configurado la falta grave laboral por parte de demandante, vulnerando
el derecho al honor de las personas, al haber injuriado de forma agravante a
los directivos de RIPLEY, siendo Facebook un medio de comunicación masivo.
Asimismo, se tiene en consideración el derecho penal como de ultima ratio y el
derecho que dictará los lineamientos sobre conceptos jurídicos que puedan
contener otras ramas del derecho por la importante razón de proteger intereses
jurídicos de interés público.
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El colectivo No a Keiko : alcances y límites de las nuevas formas de protesta gestadas en las redes socialesVignolo Pérez, Carloandre Alejandro 23 January 2019 (has links)
Las lides políticas electorales de la última década nos presentan dos fuerzas políticas muy definidas: el fujimorismo y el anti-fujimorismo. El triunfo del anti-fujimorismo nos ha mostrado a su vez tres circunstancias singulares: el auge de los movimientos ciudadanos de protesta social que se originan y difunden por internet y las redes sociales; el paulatino deterioro del poder de convocatoria de los partidos políticos y, por último, la polarización del escenario político entre las dos fuerzas políticas ya mencionadas. En este contexto, el rol del colectivo No a Keiko ha sido determinante en los resultados electorales. ¿Cómo se puede explicar el éxito de un colectivo surgido a partir de coyunturas electorales? Es evidente que No a Keiko ha captado para su beneficio muchos factores que en medio de los dos procesos electorales han jugado a su favor. El desarrollo tecnológico vertiginoso desde la primera década del siglo XXI; específicamente el de internet y su masificación es uno de ellos, principalmente a través de las redes sociales; tanto así, que muchos estudios
aventuran la idea de que la política actual no puede desarrollarse sin estas redes. ¿Qué tanto ha aportado para la causa anti-fujimorista el desarrollo tecnológico? Pareciera que mucho, porque la gestación, difusión, convocatorias y adhesiones del y hacia el colectivo se han efectuado principalmente por esta vía. Por otro lado, otro factor preponderante en este éxito es la fuerza latente primero y evidente después, de un anti-fujimorismo a ultranza. No a Keiko solo ha tenido que activar reactivos para que esa fuerza fuera determinante en los resultados electorales de 2011 y 2016. El estudio de este colectivo ha permitido conocer de cerca al núcleo duro de activistas que lo lideran, encontrando no solo un variopinto conjunto de perfiles profesionales e ideológicos, sino también una fuerte identidad nucleada alrededor del rechazo al fujimorismo. Además, nos ha permitido conocer la manera en que la estrategia de exacerbar la memoria política en contra del fujimorismo ha redituado el éxito para este movimiento. Sin embargo, el estudio de No a Keiko implica también conocer sus objetivos en el mediano y largo plazo y con ello, sus debilidades y fragilidades en torno al escenario hacia el 2021. He ahí un rasgo que se debe considerar en No a Keiko: su fragilidad como colectivo en escenarios no electorales. Muestra de ello sus fallidas convocatorias contra la corrupción con sendos fracasos, sobre todo cuando a raíz de sus éxitos electorales, se consideraba que No a Keiko, tenía futuro en la política del país, lo cual no ocurrió porque la estructura basada en las redes sociales no es lo suficientemente fuerte para canalizar mayores objetivos políticos y porque lejos del anti-fujimorismo, la población no muestra mayores intenciones de protesta
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Producción de noticias en las redacciones digitales de Perú.21 y DeporPichihua Vegas, Sofía Pamela 31 May 2012 (has links)
El trabajo periodístico y los periodistas están cambiando. Por un lado, Internet ofrece
nuevas herramientas –que son actualizadas constantemente– y, por otro, el formato digital
exige mayor velocidad en la publicación de noticias.
Esta situación ha puesto en riesgo algunos valores esenciales de la profesión por los que
hay que luchar, mucho más aún cuando un medio se excusa de no tener tiempo para
verificar información. El reto: informar en tiempo real sin perder credibilidad.
En tanto, el contexto se presenta favorable para el lector porque no sólo tiene la
oportunidad de informarse en la red, también de informar a otros. Esta característica del
usuario –como productor y consumidor– no amenaza la labor del periodista si es que éste
sabe aprovechar Internet para construir una noticia, compartirla y relacionarse con su
público.
Por otro lado, los problemas económicos de algunos medios –a raíz de la menor inversión
en publicidad o la reducción de su circulación– han provocado una serie de despidos y
cambios en las estructuras de las empresas periodísticas. Con la intención de superar estas
crisis, algunas organizaciones de noticias apuntan a la convergencia periodística.
Dicho proceso involucra que algunas empresas periodísticas fusionen sus redacciones de
sus diversas ediciones (impresa y digital) e incluso que se integren con otros medios (TV
y/o radio).
Este trabajo fue desarrollado porque las transformaciones por los que pasa el periodismo y
sus profesionales después de la llegada de Internet afectan directamente a la sociedad.
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Los primeros 15 años de la web de El Comercio (1997-2011) : del periodista intérprete al periodista facilitadorSánchez Flores, Miguel Antonio 18 September 2012 (has links)
Los periodistas siempre fueron importantes para la sociedad, más que por su papel de
distribuidores de información, por su capacidad de servir de intérpretes entre los
contenidos y la audiencia. Aquel rol de intermediarios ha sido, a lo largo de muchos
años, su mayor valor, sobre todo a partir del siglo XIX, en que surgieron los diarios
impresos tal como los conocemos ahora. Eso hasta que llegó internet y todo cambió.
La premisa periodística de la agenda setting (Cohen, 1963), señala que los periodistas
no le dicen a la gente qué pensar pero sí pueden, a partir de la edición, intervenir en la
decisión de sobre qué temas debe pensar la audiencia. Este paradigma cambió en los
últimos quince años con la aparición y el uso masivo de internet. Lo que sucedió fue
que la audiencia incitada por una nueva tecnología de carácter disruptivo, decidió no
depender necesariamente del periodista-intermediario para informarse. Por el contrario,
el público optó por enfrentarse, por si sola, a la información que se le presentaba
disponible y libre de filtros en el ciberespacio. Es así que la función del periodista tuvo
que cambiar y adecuarse a este nuevo escenario. Por su parte, la audiencia, a partir de
internet, adquirió el poder de decidir qué pensar y también sobre qué temas hacerlo. Es
sobre aquel cambio que trata esta investigación.
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