Esta tesis intenta aproximarse a los cambios y a los factores de viabilidad de la prensa durante el periodo comprendido entre 1970 y 1990, a través del estudio de un caso concreto -el del diario "La Vanguardia", de Barcelona- que constituye un paradigma de los periódicos de la modernidad. Estos periódicos, generalmente centenarios, presentaban hacia 1980 rasgos comunes de obsolescencia técnica, conceptual y formal, así como dificultades compartidas para renovarse y competir con las nuevas cabeceras. Paralelamente, el periodo estudiado se caracterizó por albergar un conjunto de transformaciones revolucionarias en el mundo de la prensa que afectaron no sólo a los métodos de elaboración y producción técnica, sino también al diseño y contenido de los diarios. Este proceso se vio acompañado de una crisis de adaptación que llevó a la desaparición de numerosas cabeceras y a una contracción generalizada -pese a la aparición de nuevos rotativos- del mercado lector. La presente investigación intenta establecer los factores que explican la viabilidad y pervivencia de determinadas cabeceras en detrimento de otras, y más en concreto la importancia del vector tecnológico en relación con otros aspectos, como el propio modelo de reconversión elegido, la apuesta formal, conceptual e ideológica de cada periódico, su implantación social, su evolución financiera y las fases de modernización de sus estructuras organizativas y empresariales. Para verificar adecuadamente el papel de cada uno de estos factores, la investigación se aproxima al objeto de estudio a través de círculos concéntricos que establecen modelos de referencia y pautas de comportamiento a nivel intercontinental (en torno a las experiencias de Europa y Estados Unidos), estatal (en torno a los rasgos específicos que presentaba la prensa española en la década de los setenta) y local (para determinar, además, la interacción entre el objeto de estudio y su mercado lector más cercano). La principal conclusión que se desprende de la investigación es que la modernización tecnológica constituyó una condición necesaria, pero no suficiente, para asegurar la viabilidad de los diarios. Es decir, de acuerdo con el estudio comparado del caso de "La Vanguardia", puede concluirse que la pervivencia de las cabeceras centenarias en el nuevo hábitat comunicacional respondió, sobre todo, a procesos previos de racionalización de las estructuras empresariales, productivas y financieras, así como a apuestas formales y conceptuales adecuadas, que ratificasen la implantación social e institucional en su respectivo mercado. De hecho, una cierta prudencia en la elección tecnológica y, sobre todo, una escrupulosa gradualidad en su aplicación -al menos por lo que respecta a los diarios de la modernidad en la vieja Europa- aparecen como condiciones básicas para afrontar con éxito el proceso de modernización. / This thesis examines the changes and the factors behind the press's viability during the period from 1970 to 1990, through study specifically of "La Vanguardia", a newspaper from Barcelona and one of the main examples of the modern newspapers of today. By 1980, newspapers of this type, generally centenarian, were suffering from obsolescence in terms of techniques and concepts, and had similar difficulties to innovate and compete with new journals. At the same time, the studied period was an exceptional one because, not only had there been revolutionary changes in the methods of elaboration and technical production, but also in design and newspaper contents. However, this process led to a crisis related to the difficulty of adaptation that some newspaper suffered (and which led to many of them closing) and a contraction -in spite of the emergence of new journals- in the number of readers. The purpose of this investigation is in the first place to research the elements that explain why some newspapers survive while others not, and, specifically, the importance of the technological vector in relation to some other aspects, as the changing model, the formal, conceptual and ideological choice of each journal, its social implantation, its financial evolution, and the degree of modernity of its structures of organisation and enterprise. To verify the role played by any of these elements, the investigation approaches the issue via concentric circles, which establish reference models and behavioural rules at an intercontinental level (comparing experiences from Europe and U.S.A), at a state level (the specific traits of the Spanish press in the seventies) and the local level (to determine, on the interaction between the studied object and the nearest reader market). The principal conclusion drawn here is that technological modernisation was a necessary but not sufficient condition for newspapers' viability. That is to say, from the comparative study of "La Vanguardia", it can be concluded that the survival of the centenarian journals in the new communicational habitat mainly results from a prior process of rationalisation of the corporate, productive and financial structures, as well as from going for the right formal and conceptual styles, which could confirm the social and institutional implantation within its respective markets. In fact, a certain restraint in the choice of the technologies and, above all, a scrupulously gradual approach to its introduction -at least where modern journals in old Europe are concerned- emerge as the basic conditions needed for successful modernisation.

SE PARTE DEL CONCEPTO DE EDUCACION ENTENDIDA COMO RELACION ENTRE SISTEMAS INTELIGENTES QUE POTENCIA LA OPTIMIZACION DE LA DIMENSION EVOLUTIVA DE UNO DE ELLOS, EL EDUCANDO, Y ES CATALIZADORA DE LA AUTODETERMINACION, CONCIENCIA Y LIBERTAD EN EL SER HUMANO. LA RELACION EDUCATIVA SE ESTABLECE EN UN MUNDO DOMINADO POR LOS "MASS MEDIA" EN EL QUE EL FLUJO DE INFORMACION -UNIDIRECCIONAL- ES ATOSIGANTE. POR ESO DEBE ESTABLECERSE UNA COMUNICACION AUTENTICA ENTRE LOS DOS SISTEMAS, UN DIALOGO QUE IMPLICA Y GENERA EL PENSAR CRITICO Y QUE DEBE NEUTRALIZAR LA INFLUENCIA AMBIENTAL. LA PERSONA, COMO SISTEMA INTELIGENTE, EVOLUCIONA Y SE PERFECCIONA MEDIANTE EL APRENDIZAJE, PROCESO QUE IMPLICA CAMBIO REAL Y PERSISTENTE EN QUIEN LO REALIZA, HACIENDOLE EVOLUCIONAR HACIA ESTADIOS SUPERIORES DE DESARROLLO. EL PROTAGONISTA DEL APRENDIZAJE ES EL PROPIO EDUCANDO Y NO EL PROFESOR O EDUCADOR. ADEMAS EL APRENDIZAJE NO SE PUEDE FORZAR, PERO SI MOTIVAR Y ESTIMULAR. LA FUNCION DE LA ESCUELA EN ESTA SOCIEDAD DEBE ORIENTARSE EN LA DIRECCION DE LA ESCUELA NUEVA PORQUE LA ESCUELA CONVENCIONAL HA FRACASADO. LA ESCUELA NECESITA RESITUARSE EN EL CONTEXTO DE LA SOCIEDAD ACTUAL, DE SU PROPIA REALIDAD, Y SINTONIZAR CON SU PROPIO LENGUAJE, EL DE LOS "MASS MEDIA". EL MEDIO MAS ACCESIBLE, UTIL Y MANEJABLE PARA LA ESCUELA ES LA PRENSA. LA PRENSA PUEDE CONSTITUIRSE EN UN BUEN INSTRUMENTO DE APRENDIZAJE, DE CONSTRUCCION PERSONAL Y DE CAPACITACION INTELECTUAL, ADEMAS DE SEGUIR SIRVIENDO COMO RECURSO DIDACTICO PARA PRACTICAMENTE TODAS LAS MATERIAS ACADEMICAS. OFRECE ATRACTIVO Y NOVEDAD MUY VARIADOS QUE PERMITEN LA MOTIVACION Y EL ESTIMULO PARA PROMOVER EL APRENDIZAJE DE CADA EDUCANDO AL QUE SE DEBE ATENDER DE FORMA PERSONALIZADA. LA FAMILIARIDAD Y EL USO CRITICO DE LA PRENSA OFRECE ADEMAS LA POSIBILIDAD DE UNA AUTENTICA INFORMACION Y EDUCACION PERMANENTES. LA ACCION EDUCATIVA QUE IMPLICA EL RECURSO DE LA PRENSA PRESUPONE, SOBRE TODO, UNA PREVIA CAPACITACION O RECICLAJE DEL PROFESORADO QUE HA DE LLEVARLA A CABO, PUES SE TRATA DE UTILIZARLA PARA EDUCAR Y NO SOLO COMO RECURSO PARA MEMORIZAR O RETENER CONOCIMIENTOS QUE NO SE INTEGRAN.

L'objectiu de l'autor és descobrir i descriure nous enllaços, perspectives i enfocaments en el tema de la personalitat de l'organització, la relació que té amb les relacions públiques i el nou rol que juga en la construcció d'un sentiment de pertinença o valors comuns a les organitzacions. La peculiaritat d'aquesta tesi és que mostra una anàlisi pas a pas en diferents períodes i investigacions publicades, fet que fa veure l’evolució de l’autor en l’aproximació a l’objecte d’estudi. Aquestes anàlisis han estat publicades com a articles acadèmics en les diferents edicions de l' American Behavioural Scientist i la Public Relations Review. Durant aquests períodes, l'autor explora les definicions i conceptes relacionats amb la construcció de la personalitat social de les empreses, tant per il • lustrar-los a la pràctica en l’àmbit de la gestió i anàlisi de la cultura organitzacional, com per a marcar-ne les seves pròpies limitacions . Aquests estudis es fan partint de la base d’un altre estudi portat a terme als Estats Units: “Excellence Public Relations and Strategic Management”, dirigit per James Grunig, Larissa Grunig i David Doziers. En termes d'estructura, la primera part explica el marc teòric de l’eix temàtic comú de les diverses publicacions presentades: La personalitat social en el camp de les relacions públiques, en tant que forma de cercar representativitat pública i legitimitat per actuar. Mentre que la segona part inclou les quatre publicacions seleccionades, en tant que estudis de cas. Això es fa d'acord amb l'estructura establerta en les normes acadèmiques de la Universitat Ramon Llull per a la redacció d'una tesi doctoral per compendi de publicacions . / El objetivo del autor es descubrir y describir nuevos enlaces, perspectivas y enfoques en el tema de la personalidad de la organización, la relación que tiene con las relaciones públicas y el nuevo rol que juega en la construcción de un sentimiento de pertenencia o valores comunes en las organizaciones . La peculiaridad de esta tesis es que muestra un análisis paso a paso en diferentes periodos en las investigaciones publicadas, lo que hace ver la evolución del autor en la aproximación al objeto de estudio. Estos análisis han sido publicados como artículos académicos en las diferentes ediciones de la American Behavioural Scientist y la Public Relations Review. Durante estos periodos, el autor explora las definiciones y conceptos relacionados con la construcción de la personalidad social de las empresas, tanto para ilustrarlos a la práctica en el ámbito de la gestión y análisis de la cultura organizacional, como por marcar sus propias limitaciones. Estos estudios se hacen partiendo de la base de otro estudio llevado a cabo en Estados Unidos: " Excellence Public Relations and Strategic Management ", dirigido por James Grunig, Larissa Grunig y David Doziers . Por lo que hace a la estructura, la primera parte explica el marco teórico del eje temático común de las publicaciones presentadas: La personalidad social en el campo de las relaciones públicas, como forma de buscar representatividad pública y legitimidad para actuar. Mientras que la segunda parte incluye las cuatro publicaciones seleccionadas, como estudios de caso. Esto se hace de acuerdo con la estructura establecida en las normas académicas de la Universidad Ramon Llull para la redacción de una tesis doctoral por compendio de publicaciones . / In the present work, the author’s goal is to discover and to describe new links, perspectives and approaches to the topic of organizational personality and its relationship to public relations and its emerging role in building a common and identifiable feeling or value in organizations when dealing with their general and specific publics. The peculiarity of this dissertation is that it offers a step-by-step analysis of different chronological periods throughout the time in which the topic was matured and developed. These analyses have already been published as academic articles in different editions of the American Behavioural Scientist and Public Relations Review. During these periods, the author explores definitions and concepts related to building the social personality of corporations, both buttressing and challenging such meanings with key arguments and concepts from selected publications to illustrate the evolving practice of organizational culture and how this approach has gained favor without neglecting its constraints. These studies are made on the basis of another study conducted in the United States titled "Excellence Public Relations and Strategic Management" and directed by James Grunig , Larissa Grunig and David Doziers . In terms of structure, the first part of this dissertation includes the description of the main topic of analysis, the goals of the research, the methodology used and the hypothesis. It covers the initial step in outlining the theoretical framework of the specific topic – social personality in the field of public relations, while the second part includes the four publications selected and the general conclusions of the research. This is in accordance with the structure as set out by the academic rules of the Universitat Ramon Llull for the writing of a dissertation by publications.

Esta tesis es una reflexión sobre la legitimidad del rol de la prensa en las sociedades actuales. Su principal objetivo es demostrar que pese a las críticas al trabajo de los medios de comunicación y a las suspicacias respecto de sus métodos, la función social que la prensa heredó de la teoría liberal es necesaria para la vida democrática. Y que en consecuencia, el ejercicio del periodismo no está deslegitimado sino que se ha producido una mala praxis. Por tanto, se propone reformular algunos conceptos de la teoría liberal para reinterpretar la función de la prensa y desde esa reinterpretación valorar y afrontar las malas prácticas y los desafíos éticos de la profesión periodística. El trabajo se articula en torno a tres grandes temas: en primer lugar, la valoración de la función legitimadora de la actividad, es decir, el derecho a la información. En segundo lugar, el marco ético desde donde pensar esta función: la ética discursiva de la mano de Jürgen Habermas y la teoría de la responsabilidad de Karl Otto Apel; y finalmente, los desafíos éticos de los agentes involucrados en el proceso informativo, entre los que se encuentran los periodistas, la empresa, el entorno y el ciudadano. Estos temas se desarrollan en cuatro capítulos. En el primero se revisa el origen liberal de la prensa con el objeto de abordar la fundamentación de su función y detectar las categorías morales de su interpretación. Se propone reposicionar el derecho a la información de los ciudadanos como el origen del cometido de la prensa. A su vez se constata que las categorías morales de entonces ya no son adecuadas para explicar el rol democrático de la prensa hoy y se propone actualizar sus significados. El segundo capítulo tiene como propósito encontrar un nuevo lugar desde dónde interpretar las categorías morales de la prensa, puesto que las heredadas por la teoría liberal no responden adecuadamente a los retos actuales. Para ello se analizaron dos propuestas democráticas vigentes de gran valor: la perspectiva pragmática de Richard Rorty y la propuesta discursiva de Jürgen Habermas. En ambos casos se extrajo de sus ideas sobre la vida democrática una función para la prensa con el propósito de aquilatar cuál responde de mejor manera a la función democratizadora de los medios y a los retos coyunturales. Al final del capítulo se explican las razones que hacen inclinarse por la propuesta de Habermas como la propicia para reinterpretar las categorías morales de la prensa y para indagar un nuevo marco ético para el trabajo de los medios de comunicación. La propuesta comunicativa aporta un método que se condice con la finalidad que la teoría liberal asignó a la prensa, a la vez que permite corregir problemáticas que se dan producto de las asimetrías de poder o de la búsqueda de intereses ajenos a los propiamente informativos. En el tercer capítulo se arguye por qué este nuevo marco ético podría girar en torno a la responsabilidad. La urgencia de responder por el deber de dar información de calidad a los ciudadanos y la propuesta discursiva hacen pensar que la teoría de la responsabilidad de Karl Otto Apel constituye una arista adecuada desde la cual desarrollar una propuesta ética para los medios y sus profesionales. La propuesta de Apel cuenta con la fundamentación última de la ética del discurso e incluye una norma fundamental de la responsabilidad referida a la historia. El planteamiento de Apel considera un principio de corresponsabilidad para todos los hombres en relación al descubrimiento de problemas morales relevantes y de su solución a través de discursos prácticos, lo que compatibiliza con la necesidad de abrir el discurso ético para afrontar la mala praxis y los conflictos que se producen en el trabajo informativo. El último capítulo analiza desde la perspectiva de la responsabilidad los retos que plantea la ética profesional del periodista, la ética de la empresa informativa y el sector profesional del periodismo. El trabajo concluye con unas propuestas concretas sobre la aplicabilidad de un marco ético como el descrito e identifica las limitaciones que surgieron durante la reflexión y que suponen nuevas vías de investigación. / This thesis argues that the social role that the media inherited from liberal press theory is a necessary condition for democratic life. In this light, it is argued that rather than being discredited, journalism is immersed in malpractice. The thesis thus attempts to reformulate some fundamental concepts of liberal theory to reinterpret the role of the press to assess the nature and ethical challenges of journalism. The thesis is organised as follows. The first chapter reviews the liberal origin of the press to identify the moral categories of its interpretation. It suggests that the right to information be repositioned once more as the origin of the role of the press. At the same time, it argues that the former moral categories of the press are no longer adequate in addressing the democratic role of the press today and thus that its meanings should be updated. The second chapter aims to interpret the moral categories of the press from two different perspectives: Richard Rorty’s pragmatism and Jürgen Habermas discursive ethics. In both cases, the role of the press is interpreted from their ideas about democratic life to appraise how these align with the democratic function of the media as well as its current challenges. Based on this outcome and from the perspective of Habermas’s discursive approach,,the third chapter analyses Karl Otto Apel’s theory of responsibility to develop an ethical approach to the media and their professionals. Apel’s approach considers a principle of co-responsibility for human beings in relation to the discovery of relevant moral problems and their solution through practical discourse, which reconciles the need to confront the malpractice and ethical conflicts that commonly afflict the domain of journalism. From this perspective of responsibility, the last chapter analyses the ethical challenges of journalism professionals, of mass media as well as the professional environment of journalism. The thesis concludes with a series of normative proposals regarding the applicability of the suggested ethical framework.

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La recerca estudia els discursos sobre l’encaix català i basc que projectaven diaris espanyols, catalans i bascos (ABC, El País, La Vanguardia, Avui, El Correo i Deia) en un període que abasta des de novembre de 1975 i fins l’octubre de 1979. L’estudi se centra en l’anàlisi d’editorials i columnes d’opinió. Els editorials són d’interès en la recerca perquè és especialment en ells on es veu més clarament les posicions ideològiques de l’empresa periodística. És a dir, els articles contenen l’ADN del diari, concentren els axiomes ideològics que és el que interessa en el present treball que es poden desplegar al llarg de les pàgines del rotatiu. Les columnes, per la seva part, són els espais que el diari es reserva per presentar opinions que poden ser confluents o dissidents amb la línia ideològica del mitjà. La investigació s’emmarca en l’enfocament multidisciplinar de l’Anàlisi Crítica del Discurs i consta de dos nivells d’aproximació a l’objecte d’estudi: (a) les línies editorials dels sis diaris de la mostra i (b) l’anàlisi en profunditat de dotze articles (un editorial i una columna d’opinió per diari) de rellevància informativa i on els diaris han focalitzat l’atenció de l’estructura de l’Estat i les aspiracions nacionals de Catalunya i Euskadi com a nucli de conflicte. En termes generals podem afirmar que els diaris estudiats queden alineats amb la ideologia espanyolista ABC, El País, La Vanguardia i El Correo; i amb la nacionalista perifèrica catalana o basca, com són els casos d’Avui i Deia. S’ha pogut constatar que, tant als editorials com a les columnes, els diaris no fan una explicació acurada de la possibilitat d’exercir el dret a l’autodeterminació per part de Catalunya i Euskadi. En ocasions s’ofereix informació insuficient o esbiaixada o fins i tot asseveracions gratuïtes i fal·laces que, alhora, legitimen i perpetuen idees, actituds i opinions alineades a les ideologies abanderades per les formacions polítiques amb les quals se senten propers. / This study explores the ways in which the political position of Catalonia and the Basque Country inside Spain was represented in a sample of six Spanish, Catalan and Basque newspapers (ABC, El País, La Vanguardia, Avui, El Correo and Deia) between November 1975 and October 1979. The study centres on the analysis of editorials and opinion columns. The editorials, or leader columns, are particularly interesting because they present the clearest reflection of the ideological positions of each newspaper – what we might call its DNA. This in fact is the main focus of the study. The opinion columns are also relevant for our purposes, because they present opinions that may either support or diverge from the newspaper’s editorial line. We adopt the multidisciplinary approach of critical discourse analysis and examine the object of study at two different levels: (a) the editorial lines of the six newspapers in the sample and (b) an in-depth analysis of twelve articles (one leader column and one opinion column per newspaper) that focus on the structure of the State and on the national aspirations of Catalonia and Euskadi (the Basque Country) as the nucleus of the conflict. Generally speaking, the newspapers studied can be divided into two groups according to their ideological stance on the question of nationalism. We define ABC, El País, La Vanguardia and El Correo as españolista, that is, proponents of a centralist State and the union of Spain, and we define Avui and Deia as peripheral nationalist, favouring Catalan or Basque self-determination. We find that, in both the leaders and the opinion columns, the press often fails to present the aspiration for self-determination of Catalonia and Euskadi in a thorough, balanced way. On occasions we find that the information is incomplete or biased; the papers make gratuitous or fallacious statements to legitimise and perpetuate the positions of the political parties closest to them in terms of ideology.

En el marc teòric es revisen les aportacions de l'estructural-culturalisme britànic i l'etnometodologia nordamericana sobre la producció de notícies. Es discuteixen posteriorment els treballs més recents que tracten la producció informativa de continguts especialitzats com a un procés que trenca amb la tradicional visió uniformitzadora de les redaccions, detectant l'existència de diverses cultures de notícies.S'estudia el procés de producció de notícies en revistes professionals partint de tres problemes de recerca: 1) com la informació que produeixen ve donada per unes poques fonts amb una elevada activitat promocional i, per tant, més visibles als periodistes; 2) com en la producció informativa es simplifica la selecció de continguts i s'emfasitza el com presentar-los; i 3) com aquests mitjans construeixen una visió tecnoeconòmica de la realitat que difonen.Per a la recollida de dades es va practicar l'observació dels participants i les entrevistes en profunditat a les redaccions de dues revistes professionals. Les dades es van processar amb un model d'anàlisi qualitativa basada en la teoría fonamentada i seguint el següent ordenament temàtic: la cultura organitzacional, les relacions amb les fonts i els formats noticia dels mitjans.La producció informativa estudiada es defineix com a un procés per a la racionalització de pràctiques empresarials i l'articulació d'interessos comercials d'un conjunt d'actors socials poderosos en el col·lectiu professional sobre el quals informen, abans que un procés d'integració del coneixement especialitzat i de debat entre múltiples perspectives que poden coexistir en el col·lectiu sobre fets d'interès professional. També es conclou que la forma com els mitjans fabriquen les seves versions de la realitat ens informa alhora sobre la seva visió del periodisme. / En el marco teórico se revisan las aportaciones del estructural-culturalismo británico y de la etnometodología norteamericana sobre la producción de noticias. Se discuten posteriormente los trabajos más recientes que tratan la producción informativa de contenidos especializados como un proceso que rompe con la tradicional visión uniformizadora de las redacciones, detectando la existencia de diversas culturas de noticias.Se estudia el proceso de producción de noticias en revistas profesionales partiendo de tres problemas de investigación: 1) cómo la información que producen viene dada por unas pocas fuentes con una elevada actividad promocional y, por tanto, más visibles a los periodistas; 2) cómo en la producción informativa se simplifica la selección de contenidos en favor de cómo presentarlos; y 3) cómo estos medios construyen una visión tecnoeconómica de la realidad que difunden. Para la recogida de datos se practicó la observación de los participantesy las entrevistas en profundidad en las redacciones de dos revistas profesionales. Los datos fueron procesados con un modelo de análisis cualitatico basado en la teoría fundamentada y siguiendo la siguiente estructura temática: la cultura organizacional, las relaciones con las fuentes y los formatos de noticia de los medios.La producción informativa estudiada se define como un proceso para la racionalización de prácticas empresariales y la articulación de intereses comerciales de un ocnjunto de actores sociales poderosos dentro del colectivo profesional sobre el cual informan, antes que un proceso de integración del conocimiento especializado y de debate entre múltiples perspectivas que pueden coexistir en el colectivo sobre hechos de interés profesional. También se concluye que la forma como estos medios fabrican sus versiones de la realidad nos informa asimismo sobre su visión del periodismo. / The theoretical framework makes review the contributions of newsmaking ethnomethodology. We shall then discuss more recent studies on the production of news of a specialist nature. These studies treat this production as a process wich breaks with traditional means of editorial uniformity by wich we can detect the existence of diverse news cultures.This thesis examines the process of news procuction in professional magazines, focusing, in particular, on three research issues or problems. Firstly, how the production of news has its origen in large numbers of promotional activities and, as a results, is more visible to journalists than other sources. Secondly, how, in the process of producing news the selection of subject matter is simplified and emphasis is placed upon their presentation. Thirdly, how the media constructs a "techno-economical" version of the reality they present.Data collection include the participant observation and in-depth interviews in the newsroom of two magazines. The material was then processed following a qualitative analytical of grounded theory and following thematic sequence: the organisational culture, the relationship with sources and the format of news media.The production of news studied here can be defined as a process for the rationalisation of business practices and for the articulation of commercial interests of groups of powerful social actors in the professional arena, and not as a process for integrating specialised knowledge and debates about events of professional interest from different points of view. This thesis also finds that the way in wich the magazines produces their own versions of reality is informative of their own idea of journalism.

La tesis se ha propuesto analizar y seleccionar los instrumentos conceptuales y analíticos que la disciplina semiótica ha venido elaborando en las últimas décadas para confeccionar un modelo de estudio semiótico que pueda ser operativo en la investigación de mercado, específicamente aquella investigación que estudia la construcción del discurso de marca a través del punto de venta. Se ha perseguido mostrar cómo es posible efectuar una evaluación operativa de cada elemento específico para la formulación de un diagnóstico sobre la coherencia y eficacia comunicativa del punto de venta analizado y la eventual corrección de determinados efectos no previstos o de elementos estridentes y contradictorios con el discurso global de la tienda. Para alcanzar ese objetivo estratégico fundamental, hemos procedido por etapas progresivas. El primer capítulo ha sido en el mismo tiempo mapa y territorio, porque lo hemos dedicado a constituir el marco teórico de nuestro trabajo sucesivo pero también la la caja de herramientas a partir de la cual efectuar los análisis concretos sucesivos y la propuesta de un modelo general de estudio semiótico del punto de venta. El interés principal no ha sido aquí el de discutir tomas de posición y enfrentamientos dentro de la disciplina sino más bien seleccionar todas aquellas aportaciones teóricas que permiten aumentar la capacidad de interpretar la coherencia y la eficacia comunicativa de un espacio comercial en todos sus ámbitos y niveles, desde la descripción de los elementos figurativos y plásticos hasta la identificación de los valores profundos que este espacio vehicula. En todo caso, el ámbito principal de referencias teórica procede de la así llamada Escuela de París, o también semiótica generativa. El segundo capítulo nos ha permitido entrar en el núcleo temático del trabajo de tesis. Hemos confeccionado un marco socio-antropológico general de la sociedad de consumo y de las transformaciones del territorio urbano generadas justamente por el fenómeno del consumo. En segunda instancia, hemos dedicado un apartado específico al universo del marketing y del merchandising visual y sobre todo a los conceptos más interesantes que se han desarrollado en los últimos 15 años en el ámbito de estas disciplinas. Después de la excursión en estos territorios disciplinarios, hemos tratado de reseñar críticamente la presencia de la disciplina semiótica en el estudio de los espacios de consumo, con la tarea específica de recuperar elementos útiles para nuestra sucesiva determinación de un modelo metodológico general de análisis. En un apartado sucesivo, hemos realizado un análisis diacrónico, de pura observación virtual y sin ningún trabajo de campo, de la evolución de un sector significativo de tiendas: las de moda de gama alta. Finalmente, en este capítulo hemos presentado la reelaboración, a la luz del trabajo teórico efectuado posteriormente, de tres estudios semióticos de espacios comerciales realizados personalmente, en nuestra actividad profesional, en un pasado reciente. En el tercer y último capítulo hemos aterrizado en el objetivo fundamental de la tesis , elaborar un modelo general de análisis, tratando de huir de las tentaciones metalingüísticas excesivas, que habrían hecho el modelo más elegante y riguroso pero también escasamente utilizable en la práctica investigativa del sector. En el primer apartado del capítulo nos hemos ocupado de la fase previa a la investigación de campo, es decir la búsqueda y el estudio de todos los materiales del discurso de la marca: publicidad, comunicación corporativa, etc. , para acercarse al espacio de venta con un conocimiento previo de lo que dicha marca ha podido/querido comunicar. El modelo se ha ocupado luego de la articulación entre dos grandes momentos conceptual y cronológicamente encadenados: el estudio field de observación, documentación visual y análisis en el terreno y el posterior estudio desk sobre el material observado y clasificado en el espacio analizado. La parte central del modelo se ocupa de la identificación y descripción de todos los ámbitos y niveles que hay que investigar en el espacio para la comprensión de los valores vehiculados. Una sección especialmente importante del modelo está dedicada a la cuestión sensorial y sinestésica del análisis del espacio. En el último apartado del modelo, se ha introducido el estudio de los recorridos que pueden efectuarse en el espacio y que lo transforman en un material vivo, cambiante, generador de prácticas significativas. En la parte final del apartado, hemos confeccionado una ficha general de análisis semiótico del espacio comercial en donde se resumen los distintos aspectos tratados a lo largo del capítulo, una operación que se inspira en la voluntad proppiana de proporcionar un armazón en donde puedan sostenerse todos los organismos comerciales que se quieran analizar. Finalmente, las conclusiones del trabajo las hemos querido articular en una aplicación del modelo antes elaborado - lo más posible exhaustiva - a un caso elegido ad hoc del universo de los espacios comerciales de moda. El estudio semiótico del espacio comercial escogido ha permitido demostrar la eficacia del modelo propuesto, obteniendo unos resultados diagnósticos que luego han sido comunicados a la empresa y han contribuido a acelerar un segundo restyling de los puntos de venta. / The thesis proposed proposed to analyze and select the conceptual and analytical tools that semiotic discipline has been developing in recent decades, to realize a operational semiotic study model on market research , specifically research that studies the construction of brand discourse through the point of sale. It has sought to show how it is possible to perform an operational assessment of each specific element in the formulation of a general assessment of the consistency and effectiveness of the retail`s communication analyzed and the eventual correction of certain unforeseen effects or strident and contradictory elements in global space`s discourse. To achieve this fundamental strategic objective, we have proceeded by progressive stages. The first chapter was at the same time map and territory, because we have dedicated to provide the theoretical framework of our work but also referred to the toolbox from which to make successive concrete analyzes and proposed a general model semiotic study of retail (point of sale). The main interest here is not to argue and fighting stances within the discipline but rather to select all the theoretical contributions that increase the ability to interpret coherence and communicative effectiveness of a commercial space in all areas and levels, not only the description of the figurative and plastics elements but too to identify the deep values that this space conveys . In any case , this main theoretical reference comes from the so-called School of Paris , or even generative semiotics . The second chapter has allowed us to enter the core theme of the thesis work . We made a socio -anthropological overall of consumption society and urban land transformations generated just by the consumption phenomenon . Secondly, we have devoted a special section to the world of marketing and visual merchandising and especially the most interesting concepts that have been developed over the last 15 years in the field of these disciplines. After the tour in these disciplinary areas , we tried to review critically the presence of the semiotic discipline in the study of consumer spaces , with the specific task of retrieving items useful for our subsequent determination of a general methodological analysis model. In a section thereafter we made a diachronic analysis of pure virtual observation ( without any field work), the evolution of a significant section of comercial spaces : the high -end fashion . Finally , in this chapter we have presented the reworking , in the light of any subsequent theoretical work , of three commercial spaces semiotic studies, personally performed in our professional activity in the recent past. In the third and final chapter we have landed on the fundamental objective of the thesis, to develop a general model of analysis, trying to escape the excessive metalinguistic temptations which would have made the model more elegant and rigorous but also barely usable in research practice of industry. In the first section of the chapter we have dealt with the pre- field research , ie the search and study of all materials of Brand`s discourse: advertising, corporate communications, etc. . To approach the retail space with prior knowledge of what a brand wanted to communicate . The model touchs after the joint between two great moments, conceptualy and chronologically chained: the field study of observation, visual documentation and analysis and further desk study on observed and classified material. The core of the model is concerned on the identification and description of all areas and levels to be investigated in the space for understanding the values conveyed . A model especially important section is dedicated to the issue sensory space analysis . In the last section of the model, is introduced to study the trajectories that can be made in space and transform it into a living material, changing, meaningful practices generator . At the end of the section , we have compiled a overall record of commercial space semiotic analysis which summarizes the various issues discussed throughout the chapter, an operation that has a Propp inspiration for providing a framework in which they can hold all commercial organizations that want to analyze . Finally , we wanted to articulate the conclusions of the work in an application of developed model before - as long as possible exhaustive - to an ad hoc chosen case of the universe of fashion . The semiotic study of selected commercial space has demonstrated the effectiveness of the proposed model, obtaining good diagnostic results that then we communicated to the company and helped to accelerate one second restyling of those spaces.

La presente tesis doctoral pretende probar que existen en el género periodístico de la crónica deportiva, especialmente la publicada actualmente en el diario El País, diversos elementos característicos y definitorios del realismo mágico, corriente literaria perteneciente al ámbito de la ficción y alejada del concepto de veracidad. Para confirmar nuestra hipótesis recurriremos a la epistemología y la teoría del periodismo (enriquecida por las aportaciones de la nueva lingüística, la filosofía del lenguaje, la sociología y la antropología), con el objetivo de cuestionar la perspectiva objetivista de raíz positivista dominante en la teoría del periodismo durante décadas. Con estas aportaciones trataremos de distinguir entre los conceptos de verdad literaria y verdad periodística, así como entre los de veracidad, verosimilitud y verdad. Así, interpretaremos los hechos sociales como construcción social, cultural, simbólica y mediática. Intentaremos definir tanto la crónica como el subgénero de la crónica deportiva a partir de una propuesta de características propias. Nos apoyaremos en las perspectivas más relevantes del estudio del mito desde un enfoque antropológico para señalar de qué manera se manifiesta y qué función cumple tanto en el realismo mágico como en la crónica deportiva, teniendo en cuenta la intensa carga emotiva y mitopoética presente en el fenómeno deportivo y en su plasmación mediática. Nos aproximaremos al realismo mágico desde el campo de los estudios literarios que analizan la corriente mágicorrealista en el contexto de la literatura hispanoamericana del siglo XX, prestando atención a sus influencias más poderosas y al concepto de magia que propone. A partir de la narratología, la literatura comparada, los estudios literarios y el comparatismo periodístico literario intentaremos destacar los lazos comunes entre el periodismo y la narrativa, y cómo esta ha influido de forma decisiva en aquel. Para acabar, llevaremos a cabo un análisis, cuantitativo primero y cualitativo después, de 93 crónicas deportivas, la mayoría publicadas en El País. En él, aplicaremos diversas herramientas metodológicas propuestas por nosotros para tal fin, derivadas de la elaboración de una serie de puntos de encuentro entre el realismo mágico y la crónica deportiva. / This doctoral thesis wants to prove the existence of characteristic and defining elements of magic realism in the current sports chronicles published by the press, specially in the Spanish newspaper “El País”. It is well known that magic realism is a literary movement related to fiction and completely apart from the concept of veracity, so crucial in journalism. In order to confirm this hypothesis, epistemology and theory of journalism will be used, both enriched by the contributions of new linguistics, philosophy of language and anthropology. The whole point is to question the objectivistic perspective, which comes from positivist origin, that has prevailed in journalism for decades. Through these premises, the main goal will be to draw a distinction between the concepts of literary truth and journalistic truth, as well as to distinguish between other concepts related to journalism such as veracity, verisimilitude and truth. Therefore, social facts will be interpreted as a social, cultural, and media construction. It will be also an objective of this doctoral thesis to come up with a series of specific features that complement the canonical definitions of both the chronicle and the sports chronicle. This thesis will be supported by the most relevant perspectives from the study of the myth, based on an anthropological approach to point out how it appears and what its function is both in magic realism and sports chronicle, given the increased emotional and mythopoetic intensity present in sports events and its media visualization. Magic realism will be approached from literary studies which analyze the magical-realistic school of thought within the context of Spanish-American Literature in the twentieth century. Special attention will be paid to its most powerful influences and to the concept of magic that this school of thought suggests. Departing from narratology, Comparative Literature, literary studies and journalistic-literary “comparatism” (as described by professor Albert Chillón) the objective will be to enhance the common ties between journalism and narrative as well as to indicate how the latter has influenced the first. Finally, an analysis of 93 sports chronicles, most of them published by “El País”, will be conducted in a quantitative and qualitative way.

Aquesta tesi doctoral és un estudi de les relacions entre gènere, nació i cinema en el marc de la Guerra Civil espanyola i el primer franquisme, des de 1937 fins a 1945. Aquesta investigació es desenvolupa mitjançant una anàlisi de discurs i textual aplicada a la representació cinematogràfica de la Secció Femenina de Falange en les produccions documentals i informatives de l'autodenominat bàndol nacional. Seguint les aportacions dels estudis de gènere a la teorització de la nació i els nacionalismes, s'analitzen les funcions que es van atribuir a l'organització de dones falangistes, el seu grau d’inclusió i exclusió, dins del discurs nacionalista franquista i falangista, tal com va ser projectat pel cinematògraf. És a dir, el seu paper com a agents actius en la construcció del Nou Estat franquista, a través del control social i ideològic de la població femenina, i en termes culturals i simbòlics com a dipositàries de les essències populars i d'un vincle amb un passat mític que la dictadura va invocar per legitimar el seu origen i cercar una continuïtat històrica efectiva per a si mateix. També, es descriu el paper de la Secció Femenina en la producció i distribució de propaganda fílmica mitjançant la creació del seu Departament de Cinematografia el 1940 i les relacions que va establir amb els organismes oficials per tal d'aconseguir una presència continuada a les pantalles. La recerca examina les dinàmiques sociopolítiques que van fer possible l'agencia i visibilitat de l’organització com el seu posterior replegament de l’esfera pública i cinematogràfica i l'evolució dels paràmetres discursius sota els quals va discórrer la representació de la seva ideologia nacionalista i de gènere. / Esta tesis estudia las relaciones entre género, nación y cine en el marco de la Guerra Civil y el primer franquismo, desde 1937 hasta 1945, a través un análisis de discurso y textual aplicado a la representación cinematográfica de la Sección Femenina de Falange en las producciones documentales e informativas del autodenominado bando nacional. Siguiendo las aportaciones de los estudios de género a la teorización de la nación y los nacionalismos, se analizan las funciones que se atribuyó a la organización de mujeres falangistas, su grado de inclusión y exclusión, en el discurso nacionalista franquista y falangista, tal y como fue proyectado por el cinematógrafo. Esto es, su papel como agentes activos en la construcción del Nuevo Estado, a través del control social e ideológico de la población femenina, y en términos culturales y simbólicos como depositarias de las esencias populares y como vínculo con el pasado mítico que la dictadura invocó para legitimar su origen y buscar una continuidad histórica efectiva para sí mismo. También, se describe el papel que la Sección Femenina desempeñó en la producción y distribución de propaganda fílmica mediante la creación de su Departamento de Cinematografía en 1940 y las relaciones que estableció con los organismos oficiales para tener una presencia continuada en las pantallas. Se examinan las dinámicas socio-políticos y los parámetros ideológicos que posibilitaron la agencia y visibilidad de la organización así como los que provocaron su posterior repliegue de la esfera pública y cinematográfica. / This thesis examines the relationship between gender, nation and film in the context of the Spanish Civil War and the early Francoism, from 1937 to 1945, through a discourse analysis applied to the filmic representation of the Women's Section of the Falange in the documentaries and newsreels produced by the self-named national side. Following the contributions of gender studies to the theory of the nation and nationalism, this thesis analyses the functions attributed to this female fascist organization —its degree of inclusion and exclusion— within Franco’s and Falangist nationalist discourse as it was imagined and disseminated through the medium of film. That is, their role as active agents in the construction of the New State, taking the social and ideological control of the female population; and in cultural and symbolic terms as repositories of the popular roots of the nation and as a link with the mythical past that dictatorship invoked in order to legitimize its origin. The investigation also describes the role played by the Women’s Section in the production and distribution of film propaganda through its own Film Unit, created in 1940, and the relationships it established with government agencies for having a continued presence in the cinema screens. This research pays attention to the socio-political dynamics that allowed both the agency and visibility of the organization and its subsequent withdrawal from the public sphere and screens, as well as the evolution of their nationalist and gender ideology.