Thesis (Ph. D.)--University of Texas at Austin, 2007. / Vita. Includes bibliographical references.

Zugl.: Heidelberg, Universiẗat, Diss., 2004. / Includes bibliographical references (p. 391-403).

Orientador: Marcelo Magalhães Bulhões / Banca: José Carlos Marques / Banca: Geraldo Carlos do Nascimento / Resumo: Embora o Cinema e a Publicidade sejam manifestações e áreas distintas, existem afinidades complexas e variadas entre ambos. Há tempos, a publicidade apoia-se no cinema em suas criações, recorrendo a gêneros consagrados. Campo ágil em um mundo movente de imagens, de sons, de ideias que se misturam, se inter-relacionam e, portanto, no cerne das mais diversas possibilidades de uma comunicação híbrida, a publicidade é não raramente impregnada de referências do cinema, sendo associando-se a ele na produção audiovisual. A narrativa audiovisual publicitária tem o propósito de atrair o espectador, surpreendendo, seduzindo - o, provocando emoções. Neste projeto procura-se analisar a interface publicidade e cinema a partir das relações intertextuais em torno do gênero noir. Para o estudo será usado aporte teórico sobre cinema e da publicidade e, principalmente, a respeito da teoria da intertextualidade. A pesquisa pretende avaliar a presença do gênero noir nas peças Tigre e Bardhal, buscando aferir suas estratégias mercadológico-narrativas de sedução do espectadorconsumidor. / Abstract: Although Cinema and Advertising are manifestations and distinct areas, there are complex and varied affinities between them. Advertising has long rested on film in its creations, drawing on established genres. An agile field in a moving world of images, sounds, ideas that mix, interrelate and therefore, at the heart of the most diverse possibilities of hybrid communication, advertising is not infrequently impregnated with cinema references, being associated to him in audiovisual production. The advertising audiovisual narrative has the purpose of attracting the viewer, surprising, seducing, provoking emotions. In this project we try to analyze the advertising and cinema interface from the intertextual relations around the noir genre. For the study will be used theoretical contribution on cinema and advertising and, especially, on the theory of intertextuality. The research intends to evaluate the presence of the genre noir in the pieces Tigre and Bardhal, seeking to assess its marketing-narrative strategies of seduction of the viewer-consumer. / Mestre

This study is a qualitative evaluation of generated and nongenerated publicity using Unisa as a case study over a period of six months. The qualitative data were quantified through the use of content analysis. The study takes as its point of departure the importance of an integrated marketing communication approach. It indicates how an integrated marketing communication approach can secure that an organisation's publicity efforts contribute effectively to its marketing objectives. In addition, it indicates that an organisation can also deal with nongenerated, negative publicity much more effectively within such an approach. This study establishes that because Unisa did not adopt an integrated marketing communication approach, it had a detrimental effect on its efforts to generate publicity as well as on its efforts to deal with negative publicity. These findings are discussed in terms of specific criteria for generated and nongenerated publicity within an integrated marketing communication approach. / Communication Science / M. A. (Communication)

Made available in DSpace on 2016-08-29T14:09:23Z (GMT). No. of bitstreams: 1 tese_212_.pdf: 2369272 bytes, checksum: d7d25abd2e374c0f95920c5edeeb2b31 (MD5) Previous issue date: 2007-03-29 / The increasing of influence power of the new capital apparatus as a life-style productors comes consecrating around the world as one of the historical phenomenons that, in some way, consolidates the marketing role in the constitution of desires and subjectivities of modern consumers. Everyday more, the enterprises create some kind of mechanism to approaching of their target people and the use of publicity is almost mandatory thing when we talk about consumers reaching and persuating strategies. The present work treats of marketing and some of it´s manifestations, in the refering of it´s influency in stimulation of desires and necessities. For this, makes a study of the announcer enterprises conception about the bancary services consumers behaviour in the light of a specific theoric reference and a qualitative empiric research, that proceed an analysis of publicitary field piece in the consumption relationship. The work compreending the following phases: exposure of research problem, objectives and relevancy of study; a theory survey that helps in the discussion of constitutive elements; consideration of used metodologic aspects; description and analysis of research object, and; relate and avaliation of obtained results. This last phase look give to work some considerations about the proposition significancy to the Management field, in sense of how we can perceive the influency attempt of publicitary appeal in the shift of consumption behaviour patterns. / O aumento do poder influenciador dos novos aparatos do capital enquanto produtores de modos de existência, vem se consagrando mundialmente como um fenômeno histórico que, de certa forma, consolida o papel do marketing na constituição de desejos e subjetividades dos consumidores modernos. Cada vez mais as empresas criam mecanismos para se aproximarem de seu público-alvo e a utilização da publicidade é algo quase que obrigatório quando falamos de estratégias para alcance e persuasão dos consumidores. O presente trabalho trata do marketing e de algumas de suas manifestações, no que se refere a sua influência no estímulo de desejos e necessidades. Para isso estuda a concepção de empresas anunciantes sobre o comportamento dos consumidores de serviços bancários, à luz de um referencial teórico específico e de uma pesquisa empírica qualitativa que analisa a mediação de peças publicitárias nas relações de consumo. As etapas compreendidas no trabalho são as seguintes: exposição do problema de pesquisa, objetivos e relevância do estudo; levantamento de uma teoria que auxilie na discussão sobre os elementos constitutivos; consideração dos aspectos metodológicos utilizados; descrição e análise do objeto de pesquisa, e; relato e avaliação dos resultados obtidos. Esta última etapa visa conferir ao trabalho algumas considerações sobre a significância da proposta para o campo da Administração, no sentido de como podemos perceber a tentativa de influência dos apelos publicitários na mudança dos padrões de comportamento de consumo.

Made available in DSpace on 2014-06-11T19:26:35Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 2009-10-29Bitstream added on 2014-06-13T20:54:48Z : No. of bitstreams: 1 fiorucci_r_me_assis.pdf: 1491525 bytes, checksum: 763394dd66dc1a3e1396a6cc79be6b61 (MD5) / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (CAPES) / O presente trabalho propõe uma análise pormenorizada da revista Caros Amigos nos seu dez primeiros anos de circulação. Nesse sentido, foi possível levantar diversas questões sobre a prática de jornalismo alternativo executada pelo mensário e entender qual o seu papel na história da imprensa brasileira contemporânea. Caros Amigos foi analisada em sua totalidade, o que permitiu conclusões seguras sobre todos os aspectos estudados, ou seja, ainda que as pesquisas tenham sido feitas por partes (seções, publicidade, direcionamento político e ideológico, colaboradores), sempre esteve em perspectiva o prévio conhecimento da totalidade, o que possibilitou entender não apenas as partes especificas, mas como cada uma contribuiu para a caracterização da publicação em sua primeira década. Ainda foram levantadas e analisadas questões espinhosas, como as preferências políticas dos colaboradores de Caros Amigos, a relação entre a revista e o PT, assim como a elevada quantidade de publicidade desse partido. / This paper purpose a analysis of the magazine Caros Amigos in yours then first years. A lot of subjects were discussed on the practice of the alternative journalism executed by the magazine, with the objective of understanding the paper of Caros Amigos in the brazilian press. It was obtained safe results on all studied aspects and the researches were made by parts. Still hard subjects were analyzed, as the collaborators political preferences, the relationship between the publication and PT, as well as the great number of publicity of that political party.

Made available in DSpace on 2014-06-11T19:24:01Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 2008-11-19Bitstream added on 2014-06-13T20:30:52Z : No. of bitstreams: 1 tannus_fm_me_bauru.pdf: 996668 bytes, checksum: b1dfe97f9ceb9bccc094e7f82e4f34ff (MD5) / Universidade Estadual Paulista (UNESP) / Em um momento em que as imagens publicitárias povoam nosso cotidiano, influenciando diretamente nossos desejos, através de recursos visuais convidativos, apresentamos como proposta a análise das imagens fotográficas do publicitário italiano Oliviero Toscani, produzidas para as campanhas da marca Benetton. Para isso, lançamos nossa investigação a partir do surgimento da fotografia e suas reverberações na modernidade, principalmente no espaço publicitário, pois acreditamos que tais episódios orientam o nosso entendimento sobre a inundação que as imagens publicitárias foram operando na contemporaneidade. A partir dessa perspectiva, apresentamos o desenvolvimento iconográfico de Oliviero Toscani desde a sua infância até o encontro com o fundador da empresa, Luciano Benetton. Partindo desse pressuposto, assumimos como objetivo lançar um olhar mais atento sobre um conjunto de imagens que subvertem concepções e moldes habituais, com o intuito de perceber de que maneira elas podem convocar os sujeitos na busca de outros códigos de leitura. Na presente pesquisa, escolhemos como corpus quatro imagens que marcaram a campanha publicitária da Benetton entre os anos de 1988 e 1992. Analisamos como as imagens propõem outro viés comunicativo, em que o consumidor é assaltado por uma nova forma de leitura. Identificamos como as mensagens transmitidas podem estabelecer rupturas e assumir novos formatos de comunicação que não promovam apenas o consumo que elas geram. Pretendemos contextualizar historicamente como tais imagens estão enredadas com questões políticas, sociais e culturais. Acreditamos com isso que tais imagens, a partir da ruptura que elas promovem, propõem novos códigos de comunicação, que, mais do que informação, podem despertar no sujeito reflexões a respeito da realidade que presenciamos diariamente / In a moment which we have publicitary images crowding our daily life and influencing directly in our wishes through visual and inviting resources, we project as propose the analysis of photographic images of the Italian publicitary Oliviero Toscani, made for the campaign of the trademark Benetton. For this, we started our investigation from the beginning of the photograph and yours reflections on modern time, meanly on the publicitary way, once we believe that those facts guide our understanding about abundance that publicitary images were taking over on contemporary times. From this perspective we show since the iconography development of Oliviero Toscani, since his childhood, until his met with Luciano Benetton, the funder of the mark. Going through this presupposed, we adopted as an objective throw an attentive look for one group of images which subvert conceptions and usual patterns, with the intention to realize which way they can convoke the people on the search of others reading codes. On the present search, we chose as corpus four images which marked the publicitary campaign from Benetton in outdoors between 1989 and 1999, are going to be our group of research objects. We analyzed how the images propose another communicative way that the consumer is attacked for a new form about reading. We indentified how the messages transmitted can settle ruptures and new shapes of communication which does not promote only consume that they produce. We aspire to historically context how those images are tangled with political, social and cultural questions. We believe with this, that those images, starting for the ruptures they promote, propose “new codes” of communication when mores than just information, they aroused people to quest about the reality we face daily

Made available in DSpace on 2014-06-11T19:24:05Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 2011-05-25Bitstream added on 2014-06-13T19:51:16Z : No. of bitstreams: 1 montresol_ecr_me_bauru.pdf: 814274 bytes, checksum: 664e2fb64d36c0be7f85049dc86f5cb4 (MD5) / Universidade Estadual Paulista (UNESP) / A TV digital (TVD) promete um novo cenário para a propaganda no Brasil, tendo em vista que a proposta do governo brasileiro é que ela agregue novas tecnologias e serviços, passando a ser interativa, permitindo ao telespectador a possibilidade de trocar informações com o transmissor e produzir conteúdo. Em fase de implantação no Brasil, a TVD já é realidade em algumas capitais, trazendo benefícios como melhoria na imagem e som e recursos de interatividade que estão sendo testados. Em se tratando de área emergente, há necessidade de contribuições resultantes de estudos e pesquisas. Neste contexto, o presente estudo analisa as mudanças que estão ocorrendo na publicidade e propaganda para TV e faz um breve relato do panorama atual que envolve essa área frente às possibilidades que a TVD poderá proporcionar. A metodologia utilizada consistiu em pesquisas de teor bibliográfico, exploratório e documental, realizadas a partir da localização, leitura e descrição de fontes na área de comunicação, mídia, publicidade e tecnologia, oferecendo um referencial de apoio acerca do processo de produção de conteúdo e criação de novas formas de propaganda, tendo como base a interatividade e o entretenimento. Além disso, efetuou-se sondagem inicial junto ao ambiente de propaganda e publicidade no contexto nacional, tendo sido desenvolvida uma pesquisa de opinião, apoiada na técnica do questionário, instrumento que foi aplicado junto a especialistas que atuam com publicidade e propaganda para avaliar quais as tendências de demandas e viabilidade de novos formatos de propaganda. Em síntese, obteve-se que existe uma expectativa dos sujeitos pesquisados em relação à TV digital interativa, porém, é quase sempre para o universo de longo prazo e na experimentação dos recursos disponíveis para que se encontre o caminho mais direto e promissor com o telespectador-usuário... / Digital TV (DVT) promises a new arena for adversiting in Brazil, considering that the Brazilian Government's proposal is that it adds new technologies and services, passing to be interactive, allowing viewers the opportunity to exchange information with the transmitter and produce content. Still being implemented in Brazil, the DTV is already reality in capitals, bringing benefits such as improved picture and sound and resources of interactivity are being tested. In dealing with emerging area, there is need contribution of studies and research. In this context, this study investigates the changes that are occurring in publicity and adversiting to TV and makes a brief account of the current prospect that involves this area face the possibility that the DTV will be able to provide. The methodology used consisted in research of bibliografy, documentary and exploratory tenor, and was conducted from the locatio, reading and description of sources in the area of communication, media, advertising and technology, providing a theoretical reference of support about the process of production of content and creating of new forms of adversiting, based on the interactivity and entertainment. It begins by initial poll together at the environment of publicity and adversiting in the national context, having developed a survey, based on the technique of the questionnaire, an instrument that was applied with the especialists working on publicity and advertising to a value which trends demands and feasibility of new adversiting formats. In summary, it was found that there is an expectation of the subjects studied in relation to digital interactive TV, but it is almost always to the universe of long term and experimentation of available resources to finding the most direct and promising with the viewer user, inferring that there is need for a redesign of the concepts of communication to bring... (Complete abstract click electronic access below)

Made available in DSpace on 2015-05-14T13:27:05Z (GMT). No. of bitstreams: 1 arquivototal.pdf: 1523441 bytes, checksum: 01b343ec84908d06c5946afbb4604048 (MD5) Previous issue date: 2012-06-18 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - CAPES / Since the middle of last century, the category of gender is no longer a sense of service to a policy of reproductive sex life in order to become the symbol of a crowd, serving to several possible theories. As a category that is based on the difference between the bodies, though traditionally these studies have been dedicated as a priority to women, the analysis of the male sphere becomes essencial for understanding the relational dynamics of the genre. Although contempt for the other side of the genre (explained by the historical context of enough tension within feminism), research on masculinity has become more frequent, because it has been realized that the relationships of domination also hurt the dominant actor. This inquiry continues in this direction and try to contribute to the deepening of studies of masculinity. Representations of masculinity are more diverse, so that during the process of writing this paper, we try to break the hegemonic model of male, showing that the forms of man have multiple variants, modifying itself according to social class, geographic region, race, religion, etc. Thus, in the world of social facts, one can speak of several men, not just one (as cultivates collective imagination). Among the archetypes produced man, this dissertation is dedicated to one in particular: the metrosexual. The representations of the male are undergoing significant transformations in the last two decades, especially with the rise of metrosexuality, a new male identity that is in dispute. It is noted, however, that the great forerunner of this new male image is advertising, since, being mass culture, this reflects ways of being extracted from society itself, encouraging them. So is the advertising discourse that materialize icons and signs which illustrate the formation of what is shaping up as a "new male profile". This inquiry is part of a survey that examines the representation of men in advertising, trying to observe how fragile is the talk of the metrosexual. Driving up, thus, a critique of consumption and new categories of gender. / Desde meados do século passado, a categoria gênero deixou de ser uma noção a serviço de uma política reprodutiva da vida sexual a fim de tornar-se o símbolo de uma multidão, servindo às mais diversas teorias possíveis. Como uma categoria que se fundamenta na diferença entre os corpos, ainda que tradicionalmente esses estudos tenham se dedicado de maneira prioritária à mulher, a análise da esfera masculina torna-se precípua para o entendimento da dinâmica relacional do gênero. Inobstante o descaso com o outro lado do gênero (explicada por um contexto histórico de bastante tensão dentro do feminismo), as pesquisas sobre masculinidade tem se tornado mais frequentes, porquanto se tenha percebido que as relações de dominação prejudicam também o ator dominante. Esta inquirição prossegue neste sentido e tenta contribuir no aprofundamento dos estudos de masculinidade. As representações da masculinidade são as mais diversas, de modo que, durante o processo de escrita deste trabalho, tenta-se romper com o modelo hegemônico de masculino, mostrando que as formas do homem possuem variantes múltiplas, modificando-se conforme a classe social, a região geográfica, raça, religião, etc. Assim, no mundo dos fatos sociais, pode-se falar de vários homens, e não de apenas um (como cultiva o imaginário coletivo). Entre os arquétipos produzidos do homem, esta dissertação dedica-se a um em específico: o metrossexual. As representações do masculino vêm sofrendo significativas transformações nestas últimas duas décadas, em especial com o surgimento da metrossexualidade, uma nova identidade masculina que se encontra em disputa. Observa-se, contudo, que a grande precursora dessa nova imagem masculina é a publicidade, visto que, por ser cultura de massa, esta reflete modos de ser extraídos da própria sociedade, estimulando-os. Assim, é no discurso publicitário que se materializam ícones e signos os quais ilustram a formação do que se vem configurando como um novo perfil masculino . Esta inquirição é parte de uma pesquisa que analisa a representação do homem na publicidade, tentando observar quão frágil é o discurso sobre o metrossexual. Conduzindo-se, destarte, a uma crítica do consumo e das novas categorias de gênero.

Made available in DSpace on 2015-04-11T13:57:04Z (GMT). No. of bitstreams: 1 johane.pdf: 485652 bytes, checksum: 31f7743470066a48fd29739c743e470a (MD5) Previous issue date: 2010-09-17 / O trabalho que as marcas fazem hoje na agregação das questões de sustentabilidade ecológica tem se acrescido de uma maneira desordenada e até irresponsável. A compreensão da variável ecologia é apenas um modus operandi na construção do argumento publicitário em sua grande parte e com pouca aplicabilidade prática no meio social. Antes de desenvolver qualquer projeto de cunho ambiental, deve-se analisar a cadeia ecológica onde a organização se encontra e quais as suas reais motivações em fazer parte não de um projeto, mas da agregação de sentidos sociais e sustentáveis, além de ter um alinhamento aos princípios básicos de uma empresa que busca seu crescimento dentro do mercado de consumo, que é o da capitalização e permanência na guerra entre marcas e na tempestade de marcas da consciência do consumidor. Esta pesquisa terá como foco analisar os discursos das marcas Banco Real e Coca Cola que utilizam através da publicidade a variável ecológica e a construção do argumento para agregação da marca dentro do contexto de conservação e preservação da natureza e onde elas podem se tornar ícones do pensamento verde na concepção do consumidor.