Positiva attityder gentemot varumärket är viktigt för företag. Om sambandet mellan attityden gentemot varumärket och attityden gentemot reklam är starkt tyder det på att företagets reklam är viktig för varumärket. Oatly har en provokativ reklamstrategi som väckt stor uppmärksamhet. Intressant är om denna provokativa marknadsföring leder till positiva attityder trots att det kan tänkas riskera att påverka attityderna negativt. Syftet med studien är att skapa förståelse för vilka attityder provokativ reklam genererar samt ge företag förståelse för hur provokativ reklam påverkar attityden gentemot varumärket. För att uppfylla syftet har tre fokusgrupper hållits där respondenternas känslor, uppfattningar och erfarenheter gällande Oatlys reklam har diskuterats. Resultatet av studien visar att Oatlys reklam upplevs provokativ eftersom den utmanar normer och inte främst framhäver varumärket. Trots att reklamen upplevs provokativ tycks attityderna vara positiva då reklamen är humoristisk och uppvisar ansvarstagande. Attityden gentemot reklamen speglar i stor utsträckning attityden gentemot varumärket.

Idag är det vanligt att reklamen du tar del av online är riktad. Genom att använda din personliga information och sökhistorik online kan företag rikta reklam efter din målgrupp. Medvetenheten om att detta sker varierar mycket och beror oftast på utbildning och intresse för området. Denna studie var ämnad att undersöka attityden mot riktad reklam hos målgruppen medieteknikstudenter på Kungliga Tekniska högskolan. Med en utbildning inom medieteknik får dessa studenter en större insikt i relationen mellan människa och medier, vilket kan komma att vara intressant för studien. Tidigare undersökningar visar nämligen att det finns ett samband mellan kunskap och attityd när det gäller riktad reklam, studien undersöker om detta stämmer inom målgruppen medietekniker. Med inspiration från opinionsundersökningar använde denna studie sig av både enkäter och intervjuer för att besvara dess frågor. Under den kvalitativa delen av studien lyfte de svarande fram ett bredare perspektiv inom området vilket visade på en djupare förståelse för ämnet. Resultatet visade att attityden hos medietekniker på KTH skiljer sig internt, även om kunskapen inom riktad reklam är hög så var målgruppen övervägande positiv. Denna studie bekräftade därför inget samband mellan kunskapsnivå och attityd inom den målgrupp som undersökts. Vidare inleddes då en vidare analys i vad som också kunde komma att spela roll i utformningen av sin attityd mot riktad reklam. Vilket landade i att inställningen till huruvida Internet är ett offentligt eller privat forum var en viktig faktor. Det som även var en viktig aspekt är vad personen anser är privat information i allmänhet samt hur inställningen till reklam ser ut generellt. / Today it is common that the advertising you take part of online is targeted towards you. Using your personal information and online history, companies can target advertising for your audience. The awareness of this fact varies greatly and depends mostly on education and interest in the area. This study is aimed to investigate the attitude of targeted advertising in the target group media technology students at the Royal Institute of Technology. With an education in media technology, these students have a greater understanding of the relationship between man and media, which is interesting for the study. Previous studies show that there is a correlation between knowledge and attitude regarding targeted advertising, the study examines whether this is true within the target group media technologies. This study use both questionnaires and interviews to answer its questions. In the qualitative part of the study the respondents presented a broader perspective in the field which indicates a deeper understanding of the subject. The results show that the attitude of media technology students at the Royal Institute of Technology differ internally. Although knowledge about targeted advertising is high, the target group was predominantly positive. This study confirms no correlation between knowledge and attitude within the target group surveyed. This initiated a further analysis of what also may play a role in shaping their attitudes towards targeted advertising. Which lands in the attitude towards whether the Internet is a public or private forum, what the person believes is private and how attitudes to advertising looks in general.

Titel: Kvinnlig konstruktion och konsumtion i ELLE  Författare: Johanna Walldén Persson                                                    Handledare: Ronny Severinsson  Examinator: Ebba Sundin Typ av arbete: Examensarbete för kandidat i medie- och kommunikationsvetenskap (15 hp)  Termin: VT16 Antal ord: 13 229 Syfte och frågeställningar: Syftet med denna uppsats är att urskilja på vilket sätt kvinnlighet framställs och upprätthålls i förhållande till konsumtion i tidningsmagasinet ELLE. Från olika håll i samhället finns krav på hur kvinnor ska vara. ELLE är ett magasin för kvinnor och därför är det intressant att analysera den bild av kvinnlighet som ELLE presenterar för sina läsare. Den här bilden skapar ett kvinnligt ideal för läsarna att leva upp till. *I vilken utsträckning förekommer konsumtionsidealen body perfect och material good life?*Hur stor del av tidningen uppmuntrar till konsumtion?*Vilka kopplingar gör ELLE mellan kvinnlighet och konsumtion? Metod och material: Kvantitativ innehållsanalys av tre nummer av ELLE 2016 Huvudresultat: 80 % av magasinet innehåller direkt eller indirekt (i form av redaktionella guider) reklam som uppmuntrar till konsumtion. Konsumtionsideal som förespråkar en perfekt kropp och ett rikt materialistiskt liv förekommer i stor utsträckning, totalt 79 % av innehållet. Nyckelord: konsumtion, modemagasin, genus, ideal, reklam

Denna studie har som syfte att undersöka hur genus framställs i reklam utifrån ett etiskt perspektiv. Diskussionen kring etik har ökat och det finns en medvetenhet kring hur reklam framställer människor, men trots detta är reklam som objektifierar kvinnor och män vanligt förekommande. Genus spelar en stor roll i hur människor definierar sig själva då det skapas socialt och kulturellt utifrån koder i samhället. Vårt undersökningsobjekt är hälsomagasinet Hälsa där vi vill ta reda på hur de ser på etik och genus i sina reklamannonser och vilka strategier de tillämpar när de väljer vilka annonser som får publiceras. Vi vill i vår studie besvara frågeställningarna kring vilka etiska strategier magasinet Hälsa använder sig av vid val av reklambilder utifrån etik, på vilket sätt reklambilderna tillsammans med övriga grafiska element speglar Hälsas etiska strategi för bildval. Slutligen vill vi med studien svara på om Hälsa använder sig av reklambilder som överträder de etiska normerna och i så fall på vilket sätt. Studiens teoretiska ramverk baseras i teori kring etik, genus och visuell kommunikation. Metoden som används för att besvara dessa frågeställningar är kvalitativ för att få en djupare förståelse för magasinet Hälsas strategi för val av bilder. Metoden består av en semiotisk bildanalys av ett urval reklambilder i magasinet Hälsa och intervjuer med ansvariga på magasinet och andra ämneskunniga personer. Resultatet av studien visar att magasinet Hälsa till största delen följer sina etiska förhållningsregler även om det förekommer undantag som kan tolkas som objektifierande reklam och har sexuella anspelningar. Vidare visar resultatet att genusperspektivet används mycket i Hälsas reklambilder

Television advertising has many different tasks. Some aims primarily to entertain while some companies use TV advertising to promote their brand and products. However, television advertising may be misleading. The message of the TV commercial konsekvent disappears with all the content in a TV commercial. I have chosen to study the contents of two commercials from different companies who are two of Sweden's most loved commercials, Com Hem and ICA. The purpose of this essay is to find out what the content of the television commercials are trying to convey to the viewer. The main goal is to try to sell products or simply to entertain. The sub-questions and the main question will be answered by using the method of text analysis, which helps to examine the contents of a text. In this case, a TV- commercial. Questions have been applied to text analysis with the help of Ulla Moberg's (2010) analysis model. Theories used to answer the main question are advertising, marketing & brand. The collected empirical material resulted in that the two companies would inform the customer with solutions to problems that can occur in everyday life. ICA wishes to inform the viewer with a healthier life. They offer both entertainment and sales. Their advertising aims to show the week's prices. Com Hem used metaphors to show broadband characteristics and strength. They, however, choose not to show the product in their television commercial. The study revealed that both companies use humorous parody skits. They want to maintain and put the customer first.

Annonsintäkterna har gått ner för dagspressen, journalistiken ska vara billigare att producera och journalisterna får allt mer jobb på sina bord (SOU 2016:80, s. 115 och 170). 2005 lades Pressens Textreklamskommitté ned och i och med den nedläggningen finns det inte längre något organ som kontrollerar hur mycket textreklam det skrivs i tidningar (Gustafsson, 2005:91). Syftet med vår undersökning att se hur det ser ut med textreklam och om det har ökat i den lokala nyhetsrapporteringen i Sundsvalls Tidning och Hallandsposten. Vi vill också se om det finns någon förändring över tid och jämföra de två tidningarna med varandra. Tidigare forskning som vi har utgått från är i huvudsak John H McManus som forskat inom marknadsdriven journalistik, Robert Picard som forskat om hur medierna ska upprätthålla sin kvalité och Gunnar Nygren om den förändrade yrkesrollen för journalister. För att undersöka detta har vi gjort en kvantitativ innehållsanalys där vi har analyserat artiklar från tio dagar 2010 och 2016 från respektive tidning. Totalt blev det 516 artiklar. Vårt resultat visade att textreklam har ökat i både Hallandsposten och Sundsvalls Tidning sedan 2010. Trots att det var färre artiklar i Sundsvalls Tidning var det mer vanligt med textreklam i artiklarna där. I Sundsvalls Tidning var det också vanligare att journalisten själv marknadsförde det artikeln handlade om.

<p>The purpose to this study is to find an understanding of the effects of how sponsorship can affect companies and their business and at the same time get a better understanding of how sponsorship is or can be used as a marketing tool in today’s marketing. By using a quality research method we have chosen to use a half structured research method to make it possible to find out how sponsorship as a marketing tool can be used from a company perspective in relation to our chosen thesis. To enhance the readers understanding we describe the base of sponsorship and principals for sponsorship, after that describes a deeper perspective of sponsorship, what sponsorship is, and what factors are needed to be taken into consideration. Further on we illustrate the figure that later on will constitute the analysis with attributes like: association, exposure, relations and integrated communication. We also discuss effects and disadvantages with using sponsorship as a marketing method. </p><p>In the chapter of empirical foundation we reproduce a version from the interview made in</p><p>association with Swedbank AB (publ), Länsförsäkringar Halland and Halmstads Fastighets</p><p>AB.</p><p>The conclusion of this study is that sponsorship, today, is a growing and more often used</p><p>marketing method among Swedish companies. The sponsorship method is used as a</p><p>complement to remaining methods within the promotion mix. Sponsorship is mainly used </p><p>as a public relation tool to constitute the base to give rise to image, customer relations but also</p><p>to build strong brands in a way of be associated with positive and trustworthy values. </p><p>Through sponsorship the companies intentions are to give rise to goodwill, show they are </p><p>trustworthy and also show their involvement in the society. The local sponsorship </p><p>constitute predominantly part of the total Swedish sponsorship. The messages that are </p><p>communicated through sponsorship to the segment have better possibilities to be understood in </p><p>a positive way than traditional advertising. After having studying the comparison of different </p><p>aspects that have been expressed as important variables by the companies included our chosen </p><p>theory for this case study, we believe that the A-ERIC model doesn’t put enough emphasis on </p><p>goodwill and therefore should be extended. This could be strengthening further by describing </p><p>more in-depth how and why companies conduct goodwill. Goodwill increasing sales and how </p><p>much the brand can be strengthened are difficult variables to quantify, which means that a </p><p>concrete result of the effects of sponsorship is hard to calculate.</p><p>Sponsorship and goodwill are used as keywords for this study.</p>

<p>Utifrån de analyser vi gjort har det visat på tydliga tendenser</p><p>gällande studenter och vilken typ av reklam de anser vara</p><p>bäst. Finess och en spännande grafisk utformning har varit</p><p>återkommande hos alla respondenter, vare sig det handlar</p><p>om färg eller grafiska element bör form ses som en</p><p>avgörande faktor för hur en reklam tas emot av mottagaren.</p><p>Den retoriska utformningen skall heller inte underskattas</p><p>men finns inte samspelet mellan god form och grafik har det</p><p>visat sig spela mindre roll hur fyndig den retoriska biten är.</p><p>Studenterna har satt den grafiska delen i fokus och refererat</p><p>till att denna del är den som först läggs märke till om någon,</p><p>därav är det också i denna fas ett intresse har skapats eller</p><p>inte.</p>

<p>The purpose of this study is to investigate if and how children acknowledge TV-commercials, and if that is the case, are their preferences in products a result of it? The study also investigates which TV-commercials that are broadcasted together with children’s programs and if and how the children acknowledge these. The studies are based on interviews and an exercise with pictures that was carried out with two groups containing four children each. One group contained four children in the age of 6, and the other four children in the age of 7. The children are situated in a school in the Swedish countryside. A majority of the TV-commercials broadcasted along with children’s programs are clearly aimed for kids. All commercials broadcasted during this study were for toys, except one commercial that was for a computer program for kids. Even though most of the children’s descriptions regarding the differences between TV-programs and TV-commercials were vague, the vast majority could explain their opinion on TV-commercials and some of them could even give examples of products that they’d seen. Undoubtedly most of the children wanted something they had seen in a TV-commercial and some of them would have something purchased for them, or had purchased something, while some meant that they hadn’t gotten anything. It’s clear that the children had acknowledged something from a TV-commercial. To isolate the source of where the largest influence comes from is something not only this study is lacking clarity in. Nevertheless a certain influence can be interpreted and therefore it exists.</p> / <p>Syftet med den här studien är att undersöka om och hur barn uppfattar tv-reklam och i så fall om deras val av produkter påverkas av den. Studien undersöker vidare vilka reklamfilmer barnen möter i samband med barnprogram samt om och hur barnen uppmärksammar dem. Studien bygger på intervjuer och en övning med bilder och har genomförts med två urvalsgrupper, bestående av fyra 6-åringar respektive fyra 7-åringar. Barnen går i en skola på landsbygden. Majoriteten av den tv-reklam som visas i samband med barnprogram är tydligt riktad mot barn. All den reklam som visades vid just den här undersökningen var för leksaker, förutom ett undantag då det rörde sig om ett dataprogram för barn. Även om de flesta av barnens motiveringar var diffusa när de skulle beskriva skillnaden mellan tv-program och tv-reklam, så kunde de flesta formulera en åsikt om tv-reklam i allmänhet och vissa, om än en minoritet, kunde till och med ge exempel på produkter de sett. Det rådde inget tvivel om att de flesta ville ha något de sett i en tv-reklam och några skulle få något köpt till dem, eller hade köpt något, medan några menade att de aldrig fått något. Att barnen uppmärksammat produkter från tv-reklamen är tydligt. Att isolera var ifrån den påverkan kommit ursprungligen är den här studien inte ensam om att brista i. Oavsett kan en viss påverkan urtolkas och således existerar den.</p>

The purpose of this study is to investigate if and how children acknowledge TV-commercials, and if that is the case, are their preferences in products a result of it? The study also investigates which TV-commercials that are broadcasted together with children’s programs and if and how the children acknowledge these. The studies are based on interviews and an exercise with pictures that was carried out with two groups containing four children each. One group contained four children in the age of 6, and the other four children in the age of 7. The children are situated in a school in the Swedish countryside. A majority of the TV-commercials broadcasted along with children’s programs are clearly aimed for kids. All commercials broadcasted during this study were for toys, except one commercial that was for a computer program for kids. Even though most of the children’s descriptions regarding the differences between TV-programs and TV-commercials were vague, the vast majority could explain their opinion on TV-commercials and some of them could even give examples of products that they’d seen. Undoubtedly most of the children wanted something they had seen in a TV-commercial and some of them would have something purchased for them, or had purchased something, while some meant that they hadn’t gotten anything. It’s clear that the children had acknowledged something from a TV-commercial. To isolate the source of where the largest influence comes from is something not only this study is lacking clarity in. Nevertheless a certain influence can be interpreted and therefore it exists. / Syftet med den här studien är att undersöka om och hur barn uppfattar tv-reklam och i så fall om deras val av produkter påverkas av den. Studien undersöker vidare vilka reklamfilmer barnen möter i samband med barnprogram samt om och hur barnen uppmärksammar dem. Studien bygger på intervjuer och en övning med bilder och har genomförts med två urvalsgrupper, bestående av fyra 6-åringar respektive fyra 7-åringar. Barnen går i en skola på landsbygden. Majoriteten av den tv-reklam som visas i samband med barnprogram är tydligt riktad mot barn. All den reklam som visades vid just den här undersökningen var för leksaker, förutom ett undantag då det rörde sig om ett dataprogram för barn. Även om de flesta av barnens motiveringar var diffusa när de skulle beskriva skillnaden mellan tv-program och tv-reklam, så kunde de flesta formulera en åsikt om tv-reklam i allmänhet och vissa, om än en minoritet, kunde till och med ge exempel på produkter de sett. Det rådde inget tvivel om att de flesta ville ha något de sett i en tv-reklam och några skulle få något köpt till dem, eller hade köpt något, medan några menade att de aldrig fått något. Att barnen uppmärksammat produkter från tv-reklamen är tydligt. Att isolera var ifrån den påverkan kommit ursprungligen är den här studien inte ensam om att brista i. Oavsett kan en viss påverkan urtolkas och således existerar den.