Då administrativa praktiker har fått en allt större roll inom organisationer har texters språkliga betydelse blivit allt viktigare för jämställdhetsarbetet. Det skapade ett intresse hos oss i att undersöka vilka meningar som språket tilldelas inom jämställdhetsarbetet och hur det påverkar konstruktionen av problemrepresentationer. Syftet med vår studie har därför varit att genom en textanalys av policydokument och rapporter från organisationer inom IT- och teknikbranschen kopplade till jämställdhet och jämlikhet undersöka vad dokumenten framställer som problem i jämställdhetsarbetet, vilka antaganden som dessa grundar sig i, vilka strategier som framhålls samt vilka lösningar som appliceras. Vår teoretiska och metodologiska ansats grundar sig i Michel Foucaults diskursanalys samt Carol Bacchis “What’s the problem represented to be?-approach”. Från vår studie framgår det att två diskurser, en mätbarhetsdiskurs och en andrafieringsdiskurs, kopplade till jämställdhet och jämlikhet har kunnat identifierats. Studiens resultat ligger i linje med tidigare forskning inom fältet då de fynd som gjorts påvisar att jämställdhet inom organisationen förväntas leda till ökad lönsamhet, samt att ojämställdhet konstruerades som ett situationellt och kvantitativt problem som därav kunde lösas med kvantitativa metoder. Sammanfattningsvis har vår studie kunnat påvisa att jämställdhetsarbete i form av dokument kan ge upphov till paradoxer, då arbetet i vissa fall kan befästa de diskriminerande skillnader som det ämnar eliminera.

After a setback due to the dotcom-bubble at the beginning of the 21st century, the tech sector is today again a redhot place for pursuing a career. Much of this popularity can be accredited to the image that companies of this sector enjoy as workplaces with great opportunities for creativity, self- fulfilment and self-expression. Also, strong cultures and generous benefits add to the image of the dream-job. This study aimed to question this image by exploring experiences and attitudes of employees working within the mobile game development industry, a sub- industry of the tech sector. In order to achieve this, a successful mobile game development studio was studied at close range through observations and interviews with 25 individuals of various roles within game development. On this material, the theoretical frameworks of employee engagement and work motivation were applied to assess how personally and emotionally engaging work is within this context. Findings both confirm and nuance the public image of mobile game development as a place to work. This study finds support that the environment and atmosphere surrounding the work in large lives up to the public image of the industry; culture is strong and drives personal and emotional involvement in work and the good of the company. Within the work tasks themselves however, the free-spirited, ad-hoc creativity and opportunities for self-fulfilment promised in the public image seem delimited by a set of organizational circumstances, among them strategic decisions on company-level. Work demands alignment with directions chosen by the company, that by some are perceived as limiting to creativity, self-fulfilment and excitement. In this, the study identifies a risk in a possible discrepancy between expectations on work and the actual experience of it. Finally, the study finds signs that  the strength  in  atmosphere  and  culture can  outweigh  these perceived  limitations  in  creative space and demands of alignment, and so adds to research asserting the potential and value in a strong culture.

Sammanfattning Titel: Hur påverkar CSR konsumenters köpintention? Nivå: Examensarbete på Grundnivå (kandidatexamen) i ämnet företagsekonomi Författare: David Timbré och Lucas Persson Handledare: Martin Ahlenius  Datum: HT 23 Syfte: Studiens syfte är att undersöka hur konsumenters uppfattning, medvetenhet och förtroende kring ett företags sociala samhällsansvar påverkar köpintention. Metod: Studiens metodik baseras på en kvantitativ karaktär med ett deduktivt, positivistiskt synsätt. Inledningsvis har en teoretisk referensram byggts upp för att få en omfattande bild över de begrepp och ämnen vi valt att studera. Sedermera har en specifik studie valts som inspiration till denna utformning. En enkät formulerades och översattes med inspiration av den tidigare studien och skickades sedan ut över digitala sociala medier. De insamlade svaren som bestod av en 1-7 siffrig likert skala analyserades sedan i det statistiska programmet Jamovi. Efter resultaten undersöktes våra formulerade hypotesers respektive korrelation.  Resultat och sammanfattning: Studien bekräftar positiva samband mellan uppfattad, förtroende och medvetenhet om CSR (Corporate Social Responsibility) och köpintention. Resultatet visar att konsumenter föredrar att köpa från företag de anser vara socialt ansvarstagande. Tydlig CSR-kommunikation är avgörande, och förtroende garanterar inte en köpintention om produkter inte uppfattas som relevanta för konsumenternas behov eller värderingar.  Förslag till fortsatt forskning: Framtida forskning kan fokusera på att undersöka hur företags CSR-åtgärder påverkar deras övergripande prestation, inklusive ekonomiska resultat och långsiktig hållbarhet. Det kan även vara värdefullt att utforska demografiska skillnader i uppfattningen av CSR-initiativ och att undersöka hur anställda upplever CSR och etik i förhållande till personalhantering och företagskultur. Nyckelord: konsumentuppfattning, företags sociala ansvar, köpintention, Corporate Social Responsibility, CSR, långsiktig hållbarhet, kulturella skillnader, teknikbranschen / Abstract  Title: How Does CSR Affect Consumer Purchase Intentions? Level: Bachelor's Thesis in Business Administration Authors: David Timbré and Lucas Persson Supervisor: Martin Ahlenius Date: Fall 2023  Purpose: The purpose of the study is to investigate how consumers' perception, awareness and trust regarding a company's social responsibility affect purchase intention.  Methodology: The study adopts a quantitative approach with a deductive, positivistic perspective. Initially, a theoretical framework is constructed to gain a comprehensive understanding of the concepts and topics chosen for study. Subsequently, a specific study is selected as a source of inspiration for this study. A questionnaire is formulated and translated, drawing inspiration from the earlier study, and then distributed through digital social media. The collected responses, consisting of a 1-7 numeric Likert scale, are analyzed using the statistical software Jamovi. The results are then examined for correlations with our formulated hypotheses. Results and Summary: The study confirms positive correlations between perceived CSR (Corporate Social Responsibility), trust, awareness, and purchase intention. The results indicate that consumers prefer to buy from companies they perceive as socially responsible. Clear CSR communication is crucial, and trust alone does not guarantee purchase intention if products are not perceived as relevant to consumers' needs or values. Suggestions for Future Research: Future research could delve into examining how companies' CSR initiatives impact their overall performance, including financial outcomes and long-term sustainability. Exploring demographic differences in the perception of CSR initiatives and investigating how employees perceive CSR and ethics in relation to human resource management and corporate culture would also be valuable. Keywords: consumer perception, purchase intention, Corporate Social Responsibility, CSR, long-term sustainability, cultural differences, technology industry