Magistro darbo objektas – mokslinių žurnalų leidybos procesas ir rinkodaros priemonės, taikomos mokslinių žurnalų leidyboje. Darbo tikslas – išanalizuoti mokslinių žurnalų leidyboje taikomas rinkodaros komunikacijos priemones ir įvertinti jų taikymą Lietuvos mokslinių žurnalų leidyboje, atsižvelgiant į leidybos proceso dalyvių poreikius. Darbo uždaviniai: išanalizuoti mokslinio žurnalo funkcijas ir struktūrinius pokyčius; išanalizuoti mokslinių žurnalų leidybos procesą ir jo dalyvių norus, poreikius, interesus; įvertinti mokslinių žurnalų leidyboje vykstančius pokyčius; nustatyti Lietuvos mokslinių žurnalų leidybos bruožus; išanalizuoti rinkodaros sandaros pokyčius ir įvertinti tų pokyčių reikšmę mokslinių žurnalų leidybai; išskirti ir įvertinti rinkodaros ypatumus mokslinių žurnalų leidyboje; įvertinti rinkodaros komunikacijos priemonių pritaikymą mokslinių žurnalų leidyboje; ištirti rinkodaros priemonių taikymą Lietuvos mokslinių žurnalų interneto svetainėse. Išanalizavus mokslinę literatūrą, taikant palyginimo, kiekybinės ir kokybinės duomenų analizės tyrimo metodus, prieita prie išvados, kad mokslinių žurnalų leidėjai savo veikloje turi taikyti rinkodaros komunikacijos priemones, norėdami išlaikyti ir didinti mokslinio žurnalo kokybę, prisidėti prie spartesnio mokslinės komunikacijos vyksmo ir plačiai paskleisti savo mokslinį žurnalą. Analizuojant literatūrą ir mokslinių žurnalų leidėjų iš kitų šalių patirtį, pastebėta, kad rinkodaros komunikacijos priemonė:... [toliau žr. visą tekstą] / In response to chancing process of publishing scholarly journals this paper focuses on practice of the marketing communication in publishing. The publishing process of scholarly journals and the marketing communication tools used in practice of academic publishers are the object of this research. Accordingly, the aim of this work is to analyse the marketing communication tools used in publishing of scholarly journals and to assess their usefulness communicating with customers. To achieve this aim the following tasks were set: to analyse the typological changes of scholarly journal; to review the interests of participants in publishing scholarly journal; to assess the changes in scholarly publishing industry; to determinate the aspect of Lithuanian scholarly journals publishing; to analyse the changing marketing process and its tools; to find out the Lithuanian academic publishers used marketing communication tools in their scholarly journals websites. This research paper used such methods as comparison quantitative and qualitative data analysis. The results of analysis revealed that scholarly journals websites are commonly used to achieve publisher’s aims in communication and that Lithuanian publishers of scholarly journals don’t use all the possibilities of electronic publishing and communication tools through websites for assessing wider audiences.

Magistro darbo objektas – skrydžio žurnalas. Darbo tikslas – išnagrinėti skrydžio žurnalą kaip ryšių su visuomene priemonę ir sukurti jo tipinį modelį. Darbo uždaviniai: analizuoti kompanijos komunikaciją su klientais; ištirti žurnalų klientams funkcijas ir turinio ypatybes; išanalizuoti, su kokiomis problemomis susiduriama rašant tarpkultūrinei auditorijai; pristatyti bendrąsias skrydžio žurnalų charakteristikas; analizuoti oro bendrovės „Deutsche Lufthansa“ skrydžio žurnalo „Lufthansa Magazin“, KLM skrydžio žurnalo „Holland Herald“ bei „flyLAL“ – „Lithuania In The World“ atvejus; sudaryti tipinį skrydžio žurnalo modelį, remiantis atvejų analize ir teoriniais šaltiniais. Teorinė darbo dalis parengta naudojantis mokslinės literatūros analizės metodais, o tiriamojoje dalyje atliktos žurnalų „Lufthansa Magazin“, „Holland Herald“ bei „Lithuania In The World“ (LIW) analizės. Pirmieji du žurnalai analizuojami išsamiai kaip pavyzdiniai, lyderiai skrydžio žurnalų rinkoje Europoje ir pasaulyje, o LIW aktualus kaip Lietuvos vienintelės reguliariųjų reisų keleivinės oro bendrovės skrydžių metu dalijamas žurnalas, bet ne specializuotas skrydžio žurnalas, kurį reiktų tobulinti. Šio darbo atvejų analizėms naudojama keletas informacijos rinkimo būdų: kokybinė žurnalų turinio analizė, ekspertiniai interviu su analizuojamų žurnalų vadovais, stebėjimas ir dokumentų analizė. Taikant šiuos metodus prieita prie išvados, kad skrydžio žurnalai yra tipiškai kokybiški, skirti galutiniam vartotojui... [toliau žr. visą tekstą] / The research paper examines inflight magazines, which are special magazines for the airline travelers. As a distinguished article amongst corporate publishing, inflight magazines can be used both for company and national public relations. Published for passengers – multicultural and multinational audience – they are inevitably intercultural. The subject of this work is inflight magazines. Despite the yearly growth of flight destinations, passenger numbers, the increase of flight frequency and the growing importance of corporate communication, the subject has not been widely researched both by the global and Lithuanian academic communities. The goal of this work is to analyze inflight magazines as a tool for public relations and consequently construct a typical model of an flight magazine. In this work, we 1) analyze company communication with customers; 2) determine functions and main content characteristics of consumer magazines; 3) overview the main issues of writing for multicultural audience; 4) outline the common features of inflight magazines; 5) analyze case studies of “Deutsche Lufthansa” airline's inflight magazine “Lufthansa Magazin,” the “Holland Herald” magazine of KLM and “Lithuania in the World” of “flyLAL;” 6) create a typical model of an inflight magazine combining the analyzed cases and a theoretical approach. The theoretical part of the work consists of literature analysis – comparison, overview, and evaluation. The research is based on the analysis of... [to full text]

Įvairių priežasčių skatinama XX. a. viduryje išeivijoje jau buvo atsidūrusi nemaža dalis lietuvių tautos. Išeiviai kūrė organizacijas, leido savo leidinius. Šiame darbe siekiama atskleisti šiuo metu gerokai primiršto socialdemokratinio žurnalo „Darbas“, ėjusio JAV 1947–1960 m., istoriją. Tam kelti uždaviniai: atskleisti LDD ir DDT organizacijų idėjines nuostatas, jų narių įnašus į žurnalo leidybą bei bendrą šių organizacijų įtaką žurnalo pobūdžiui; išnagrinėti bandymus į žurnalo leidybą pritraukti organizacijoms nepriklausiusius asmenis, jų įnašus į žurnalo turinį; papildyti istoriografijoje jau žinomas derybų dėl bendro žurnalo leidybos su liberaliosios srovės atstovais nesėkmės priežastis; išnagrinėti žurnalo leidybos problemas, nustatyti jo užsidarymo priežastis, atskleisti bandymus tęsti leidybą ar kurti naujus žurnalus „Darbo“ idėjos pagrindu; atskleisti „Darbe“ skelbtas idėjas, pažiūras ir turinį. LDD, susikūrusi (1932) kaip opozicija JAV lietuvių komunistų tarpe kylančios autoritarinėms tendencijoms, ilgainiui tapo socialdemokratiška organizacija. 1947 m. ji ėmė leisti žurnalą „Darbas“. LDD nariai St. Strazdas, N. Jonuška, J. V. Stilsonas, K. Bielinis, St. Kairys, J. Sonda buvo žurnalo redaktoriais, administratoriais, autoriais. DDT (1954) vienijo kairiųjų pažiūrų jaunimą. Jos nariai J. Repečka, J. Kiznis tapo vyr. redaktoriais. DDT suorganizavo Darbo Fondą ir taip apjungusi intelektines ir finansines žurnalo pajėgas buvo arti to, kad perimtų „Darbą“ į savo rankas... [toliau žr. visą tekstą] / Due to various reasons a great part of the Lithuanian people were living in emigration in the middle of the 20th century. Emigrants have always established organizations, published periodicals. The main aim of this thesis is to reveal the history of forgotten journal “Darbas”, published in the USA in 1947–1960. For this aim the following tasks were set: to reveal ideas of LDD and DDT, the influence on and contributions to the journal of these organizations and their members; to explore the attempts to attract other persons to become authors of “Darbas” and the contribution they made; to complement the already known in historiography reasons why negotiations with liberals inviting them to write for “Darbas” and to have a common journal were unsuccessful; to explore the problems of publishing, to find out the reasons why publishing had to be stopped, to reveal the attempts to continue publishing and to create new journals on the base of “Darbas” idea; to reveal the ideas proposed in and the content of “Darbas”. Established in 1932 to oppose authoritarian tendencies among Lithuanian communists in the USA, LDD gradually became a social democratic organization, which began to publish journal “Darbas” in 1947. Members of this organization (J. V. Stilsonas, K. Bielinis, St. Kairys, etc.) were the editors, the administrators and the authors of “Darbas”. Established in 1954, DDT was the organization that united the leftist youth. Members of DDT J. Repečka, J. Kiznis were chief... [to full text]

Magistro darbe tyrinėjama 1990–2012 metų periodinė vaikų spauda literatūrologiniu ir socialiniu kultūriniu požiūriu. Aptariami 1990–2012 metais ėję vaikų periodikos leidiniai „Genys“, „Kregždutė“, „Naminukas“, „Penki“, „Tipu Tapu“, „Valančiukų aidas“, „Bitutė“, „FTW Flintas“ ir kiti. Detalesnis darbo šaltinių aprašymas su išsamesniais komentarais pateikiamas šio darbo prieduose. Darbo uždaviniai: atskleisti būtinus šio darbo logikai sociokritikos aspektus, aptarti nepriklausomybės periodo vaikų spaudos tyrinėjimus, ištirti grožinę kūrybą vaikų periodikoje, išanalizuoti religinę, specializuotą vaikų spaudą, aptarti vaikų periodikos leidinius, galimai turinčius destruktyvų poveikį. Darbe remiamasi apžvalginiu, lyginamuoju, analitiniu, interpretaciniu ir sociokritiniu metodais. Norint apsibrėžti adresato amžiaus ribą, remiamasi Furst M. knyga „Psichologija“, kurioje vaikas apibrėžiamas kaip asmuo iki 13 metų. Lietuvių periodiką yra tyrinėjęs profesorius Leonas Gudaitis, mokslininkė Genovaitė Raguotienė, humanitarinių mokslų daktaras Vytautas Urbonas, todėl remiantis šių tyrinėtojų darbais, aptariamos lietuvių vaikų periodinės spaudos ištakos, pirmieji leidiniai, raida ir problematika įvairiais laikotarpiais. Magistro darbe vaikų periodinė spauda diferencijuojama atsižvelgiant į kelis kriterijus: lyties (leidiniai, skirti berniukams ir mergaitėms), amžiaus (tiriami tik vaikams skirti leidiniai), interesų sferas (specializuoti leidiniai). Norint atlikti išsamesnius tyrinėjimus... [toliau žr. visą tekstą] / Lithuanian children's periodical press of 1990-2012 is analyzed in literary and socio-cultural perspective in master thesis. The periodicals for children „Genys“, „Kregždutė“, „Naminukas“, „Penki“, „Tipu Tapu“, „Valančiukų aidas“, „Bitutė“, „FTW Flintas“ and others issued in 1990-2012 are discussed there. More detailed description of the work sources with the more detailed commentaries are presented in the annexes. The goals of the work are: to disclose sociocritical aspects necessary for this work logics, to discuss the children's media during the period of independence and to explore children's fiction in periodicals, to analyze the religious and specialized press for children, to discuss children periodical publications with potentially destructive impact. / In der Magisterarbeit wird die periodische Kinderpresse von Jahren 1990–2012 aus der literaturwissenschaftlichen und sozialkulturellen Perspektive untersucht, und zwar die Publikationen wie „Genys“, „Kregždutė“, „Naminukas“, „Penki“, „Tipu Tapu“, „Valančiukų aidas“, „Bitutė“, „FTW Flintas“ u. a. Die detaillierte Beschreibung der Literaturquellen befindet sich im Anhang dieser Arbeit. Die Aufgaben der Arbeit sind wie folgt: die für die Logik dieser Arbeit notwendigen Aspekte der Soziokritik zu betrachten, die Untersuchungen der Kinderpresse während der Unabhängigkeitszeit zu beschreiben, die schöngeistige Literatur in der Kinderperiodik zu untersuchen, die religiöse, spezialisierte Kinderpresse zu analysieren, die Publikationen der Kinderperiodik zu behandeln, die vermutlich die destruktive Wirkung haben. In dieser Arbeit werden folgende Methoden verwendet: überblickende, vergleichende, analytische, soziokritische Metohde, Interpretationsmethode u. a. Um die Altersgrenze des Adressaten zu bestimmen, stützt man sich auf das Werk „Psychologie“ von Furst M, in dem ein Kind als Person bis 13 Jahren zu verstehen ist. Die Ursprünge der litauischen periodischen Kinderpresse, die ersten Publikationen, ihre Entwicklung und Problematik werden im Bezug auf Werken von Professor Leonas Gudaitis, Wissenschaftlerin Genovaitė Raguotienė sowie Geisteswissenschaftler Dr. Vytautas Urbonas in verschiedenen Zeitabschnitten betrachtet, weil diese Wissenschaftler die litauische Perodiok... [der volle Text, siehe weiter]

Magistro baigiamojo darbo objektas – knygotyros periodika, leidžiama pasaulyje nuo Antrojo pasaulinio karo. Darbo tikslas – nalizuoti ir įvertinti po Antrojo pasaulinio karo įvairiose pasaulio šalyse leidžiamus knygotyros periodinius leidinius. Darbo uždaviniai: aptarti knygotyros mokslo ryšį su artimais jai mokslais; apibrėžti knygotyros periodikos sąvoką; nustatyti knygotyros periodinių leidinių vaidmenį knygotyros mokslui; išanalizuoti knygotyros periodikos susiformavimą; sudaryti pasaulio knygotyros periodikos, leidžiamos po Antrojo pasaulinio karo, sąrašą; aprašyti įvairių pasaulio šalių mokslinius ir nemokslinius knygotyros periodinius leidinius. Naudojami šaltinių ir vidinės dokumentų analizės, lyginimo ir apibendrinimo metodai, o taip pat empiriniai tyrimo metodai, tokie kaip dokumentų analizė ir paskirstymo rangais metodas. Analizuojant pačius leidinius, įvairią literatūrą ir internetinius šaltinius bandoma sukurti bendrą pasaulio knygotyros periodikos, leidžiamos Antrojo pasaulinio karo vaizdą. Nustatyta knygotyros periodikos svarba knygotyros mokslui ir knygyninkystės sričių atstovams. Sudarytas 441 knygotyros periodinį leidinį apimantis sąrašas, vadovaujantis juo nustatytos daugiausiai leidinių leidžiančios šalys bei produktyviausias knygotyros laikotarpis po Antrojo pasaulinio karo. Pastebėtos leidinių kiekio mažėjimo ir skaitmeninio tendencijos. Atkreipiamas dėmesys į sunkią Lietuvos padėti knygotyrinių periodinių leidinių srityje. Magistro darbas gali būti... [toliau žr. visą tekstą] / Master's thesis subject is book science periodicals, published in the World since the Second World War. The aim of this thesis is to analyze and evaluate books science periodicals published in different parts of the World after the Second World. Objectives are: to discuss the science of book it’s close relations with other sciences, to define the concept of book periodicals, define the role of book science periodicals for books science, to analyze the emergence of book periodicals, to make a list of book science periodicals which are published in the different parts of the World after the Second World War, to describe scientific and unscientific book science periodicals. Sources and internal data analysis, comparison and aggregation methods, as well as empirical methods, such as document analysis, distribution of grades and method of data analysis are used. Analyzing periodicals, different kinds of literature and online sources trying to create a common image of book science periodicals published after World War II. In this paper is defined the importance of book science books periodicals for science and publishing fields. The list consisting of 441 book science periodicals is created. Master's thesis may be a useful to book researchers, traditional and electronic publishing, library and other information and communication scientists and practicians, publishing, communication sciences disciplines, teachers, publishers, journalists and students.

Magistro darbo objektas – Lietuvos kultūrinė periodika. Darbo tikslas – ištirti kultūrinės periodikos situaciją ir specifiką Lietuvoje. Pagrindiniai darbo uždaviniai: apibrėžti ir suklasifikuoti kultūrinę periodiką Lietuvoje, išanalizuoti kultūrinės periodikos raidą; ištirti šiandieninės kultūrinės periodikos ypatumus Lietuvoje, atsižvelgiant į kultūros politiką, kultūrinių leidinių finansavimą ir kitus kriterijus; išanalizuoti kultūrinės periodikos skaitytojų nuomonę apie kultūrinių periodinių leidinių rinką. Sisteminant mokslinę literatūrą, analizuojant dokumentus, apibrėžtas kultūrinio periodinio leidinio terminas – tai vienodai apipavidalintas, numeruotas ar datuotas, paprastai vienodo formato ar apimties, reguliariai išeinantis leidinys, kuriame nagrinėjami kultūros, literatūros, meno, kino, muzikos, teatro klausimai, pateikiama kultūros renginių informacija ir analizė. Kultūrinių leidinių klasifikacija galima pagal įvairius kriterijus (tipus, periodiškumą, paskirtį, paramos gavimo būdą ir kt.). Kultūrinės periodikos raidoje iki 1990 m. išskiriami du etapai: kultūrinio periodinio leidinio formavimasis (iki 1911 m.) ir specializuotų kultūrinių periodinių leidinių raida (1911–1990 m.). Šiandieninė kultūrinė periodika – tai Lietuvos nepriklausomybės laikotarpio periodika (1990– 2008 m.), kuri apima tris etapus: nepriklausomos periodinės spaudos sistemos formavimąsi (1990–1996 m.), periodinės spaudos sistemos formavimąsi konkurencijos sąlygomis (1997–2002 m.) bei kultūrinę... [toliau žr. visą tekstą] / The object of the thesis is cultural periodicals in Lithuania. The aim of the survey completed as part of this thesis was to investigate the current situation of cultural periodicals in Lithuania and their specificity. In order to achieve aforesaid aim, the following goals are set: 1) define and categorize cultural periodicals in Lithuania, analyze the formation and development of cultural periodicals in Lithuania; 2) analyze the specifics of contemporary cultural periodicals in Lithuania; 3) investigate the readers' opinion about cultural periodicals, summarize the results. The thesis defines the term of cultural periodical as a regularly released publication that is uniformly formatted, numerated or dated, appearing in homogenous style and size, discussing the themes of literature, art, cinema, music or theatre, providing information on various cultural events and analyzing them. The categorization of cultural periodicals can be done on many different criteria: type of publication, periodicity, etc. Scholars distinguish two main stages in the development of publishing of cultural periodicals in Lithuania: the formation stage (up to 1911) and the development of specialized cultural periodicals (1911–1990). The periodization of contemporary cultural periodicals is divided into development of independent periodicals (1990–1996) and the formation of periodicals' publishing in the competitive market (1997–2002). From the year 2003 the last stage of periodization began concerning... [to full text]

Magistrinio darbo tiriamasis objektas – Bronio Railos, žymaus lietuvių intelektualo, buvusio trečiafrontininko, tautininko, po Antrojo pasaulinio karo perėjusio į liberalų stovyklą, politinės pažiūros ir veikla XX a. ketvirtajame dešimtmetyje. Ši tema istoriografijoje iš viso nėra sulaukusi tyrėjų dėmesio. Tyrimas atliktas remiantis gausiais istorijos šaltiniais. Atlikus tyrimą paaiškėjo, kad Bronys Raila - kontraversiška XX a. Lietuvos istorijos asmenybė, neturėjusi aiškių ideologinių nuostatų ir išsiskyrusi savo pažiūrų ir veiksmų radikalumu ypač ketvirtajame dešimtmetyje. Jaunystėje B. Railai buvo artimos kairiosios idėjos, kurį laiką bendradarbiavo socialdemokratų spaudoje, o 1930-1931 m. ir kairiųjų net prokomunistinės orientacijos lietuvių rašytojų žurnale „Trečiasis frontas“. Buvo vienas iš šio žurnalo ideologinių vadų, ko jis pats nenorėjo pripažinti. Lietuvos valdžiai uždraudus „Trečią frontą“, trečiafrontininkai išsiskirstė. B. Railos pasitraukimą iš trečiafrontininkų nulėmė daugiau ne idėjiniai motyvai, o išoriniai faktoriai. Lemiamos įtakos turėjo Lietuvos komunistų partijos arši kritika trečiafrontininkų atžvilgiu, komunistų spaudoje pasitaikantys nuolatiniai B. Railos užsipuldinėjimai, net prakeiksmai, kas ir nulėmė B. Railos atsimetimą nuo „kairės“ ir galbūt evoliucijos į komunistinę santvarką. Nemažiau svarbu ir tai, kad, B. Raila nebegalėjo rašyti spaudoje, uždraudus „Trečią frontą“. Iš trečiafrontininkų perėjęs į tautininkų gretas, B. Raila tapo... [toliau žr. visą tekstą] / Summary The object of the master thesis paper is the political attitudes and activities of Bronys Raila who was a famous Lithuanian intellectual, former third front line solder who joined the left–wing campus after the World War II, during the 4th decade of the 20th century. This theme has not received any attention from the researchers of historiography yet. The research has been conducted on the basis of vast historical resources. After it has been conducted, it emerged that Bronys Raila was a controversial personality of Lithuanian history of the 20th century who had not any clear ideological attitudes and who was distinguished by his radical views and activities, especially during the 4th decade of the mentioned century. Early in life, Bronys Raila was influenced by the leftist ideas and, for some time, he collaborated in the social–democratic press; further, during the period of 1930 and 1931, he worked in the journal “Trečiasis frontas” (The Third Front) of the leftist procommunist Lithuanian writers. He was one of its ideological leaders, which he himself never fancied to admit. After the Lithuanian government prohibited its printing, the third front line solders dispersed. However, Bronys Raila’s retreat was influenced not by his ideological motives but by the external factors. The most influential ones were the severe critic of the Lithuanian communist party towards the third front line solders, constant attacks (even curses) of Bronys Raila in the... [to full text]