The Master thesis consistently analyses peculiarities of Community trade mark regulation in comparison with national trade mark legal systems in member states (primarily Lithuania, Germany and United Kingdom) and Protocol relating to the Madrid Agreement Concerning the International Registration of Marks. The author takes notice of although requirements for the marks which have to be registered as Community trade marks are similar to those in member states, however there are several differences in registration proceedings. In the third part of the work, consequences upon infringement of Community trade mark proprietor rights are analyzed. Enforcement of rights problem is one of the least disclosed issue in the regulation No.40/94 and one of the most complicated part of Community trade mark system. In accordance with laws operating in the Community and in member states, case law and jurisprudence, the author looks for peculiarities estimating jurisdiction and applicable law, as well peculiarities applying remedies of rights enforcement, and proposes various approaches concerning solutions to problematic issues.

Darbe siekiama pateikti performuotą „Viči“ prekės ženklo vystymo strategijos pasiūlymą, pagal skirtingus kainų lygius. Teorinėje darbo dalyje remiantis moksline literatūra nagrinėjama prekės ženklo samprata ir funkcijos bei jo vertė, aiškinamasi nuosekli prekės ženklo vystymo schema ir jo komunikavo galimybės, apjungiant prekės ženklo architektūros modeliais ir jų pritaikomumu. Analitinėje baigiamojo darbo dalyje pristatoma pasirinktos „Vičiūnų“ įmonės veikla, jai priklausančio „Viči“ prekės ženklo, asortimento rinkoje, valdymo atvejis. Atliktas aprašomasis kokybinis (giluminis asmeninis interviu) ir aprašomasis kiekybinis (vartotojų apklausa) tyrimai. Pastebėta, kad didžiosios daugumos produktų žymėjimas, tuo pačiu „Viči“ prekės ženklu, nekuria produktų išskirtinumo, unikalumo, tad toks esamas strategijos pasirinkimas gali pradėti kenkti įmonės prestižui. Projektinėje darbo dalyje pateikiamas rekomenduotinas, moksline literatūra ir atliktais tyrimų rezultatais paremtas, „Viči“ prekės ženklo performavimo pasiūlymas bei galimos jo komunikavimo priemonės. Atlikto tyrimo rezultatai gali būti naudojami tolimesniems prekės ženklų strategijos ir jo architektūros tyrimams atlikti. Rekomenduotinas prekės ženklų performavimo pasiūlymas gali būti naudojamas „Vičiūnų“ įmonės vadovų, priimant sprendimus tolimesniam prekės ženklų vystymui, valdymui ar strateginiam perorganizavimui. / The thesis aims to provide a reshape proposal for “Viči” brand development strategy, according to the different price levels. The theoretical part of the work based on the scientific literature of the brand and the concept of function and its value, examines a consistent brand development scheme and the possibility of combining the brand architecture models and their applicability. The analytical part of the thesis presents selected “Vičiūnai” company activities ant the case of owned “Viči” brand range in market management. Performed descriptive qualitative (personal interviews) and descriptive quantitative (consumer survey) studies results are introduced. It is observed that the vast majority of product is marketed in the same “Viči” brand, because of this reason, brand don’t create exclusivity, uniqueness and it may begin to undermine the prestige of the company. In the project part, according to the theoretical framework and research results, the recommended are given. These recommendations are for “Viči” brand reshape proposal and its possible means of communication. The results of the survey can be used for further brand strategy and architecture research. Recommended brand reshape offer can be used by “Vičiūnai” managers in taking decisions for further brand development, management and strategic reorganization.

Mokslinėje literatūroje vyrauja tendencija nacionalinį ir tarptautinį prekių ženklus nagrinėti atskirai, neatskleidžiant nacionalinio prekės ženklo pakeitimo į tarptautinį proceso. Problema yra ta, jog neįvertinus visų būtinų prekės ženklo transformavimo sprendimų, prekės ženklą gali ištikti nesėkmė. Darbo objektas – nacionalinio prekės ženklo trasformavimas į tarptautinį. Darbo tikslas – parengti teorinį nacionalinio prekės ženklo transformavimo į tarptautinį modelį ir jį empiriškai patikrinti. Siekiant iškelto tikslo, yra nagrinėjami tokie uždaviniai: apibrėžti konceptualiąją nacionalinio ir tarptautinio prekės ženklo esmę; nurodyti pagrindinius tarptautinių prekių ženklų sprendimus; išskirti prekių ženklų sprendimus tarptautinėse rinkose lemiančius veiksnius; aprašyti nacionalinio prekės ženklo transformavimo į tarptautinį procesą; pateikti teorinį nacionalinio prekės ženklo transformavimo į tarptautinį modelį; pristatyti nacionalinio prekės ženklo transformavimo į tarptautinį tyrimo metodiką; atlikti empirinį nacionalinio prekės ženklo transformavimo į tarptautinį tyrimą ir apibendrinti tyrimo rezultatus. Pagrindiniai tyrimo rezultatai – sukurtas ir empiriškai patikrintas teorinis nacionalinio prekės ženklo transformavimo į tarptautinį modelis. Pagrindinė darbo medžiaga aprašyta 67 puslapiuose, įskaitant 7 lenteles ir 13 paveikslų. / A little attention in the scientific literature is of relationship between national and international brands and about transformation of the a national brand into an international brand. The problem is, that if the company pays a little attention to the decision of the brand transformation, brand can end in failure. The object of master work – transformation of a national brand into an international brand. The main objective of master work is to prepare a theoretical model of transformation of a national brand into an international brand and exam it in empirical level. In order to achieve the objective, is considered the following tasks: to define the conceptual essence of national and international brands; to refer to the main international brand decisions; to split the factors, that determine brand decisions in the international markets; to describe the process of transformation of the national brand into an international brand; to provide a theoretical model of national brand transformation into an international; to introduce a methodology of the research of transformation of a national brand into an international brand; to perform an empirical research of transformation of a national brand into an international brand and summarize results of the research. The main results of the study is an original theoretical model of transformation of a national brand into an international brand. The empirical research showed that suggested model is confirmed. The main working material... [to full text]

Magistro darbo objektas – ryšių su visuomene panaudojimo galimybės prekinio ženklo komunikacijoje. Darbo tikslas - išanalizuoti ryšių su visuomene panaudojimą prekinio ženklo komunikacijoje. Pagrindiniai darbo uždaviniai: identifikuoti prekinį ženklą bei ryšius su visuomene, jų elementus bei ypatumus; išanalizuoti ryšių su visuomene panaudojimo prekinio ženklo komunikacijai galimybes ir daromą poveikį; ištirti ryšių su visuomene naudojimą Lietuvos prekinių ženklų komunikacijoje. Naudojantis literatūros šaltinių analizės bei lyginamuoju metodais bei kiekybine publikacijų analize, prieita prie išvados, kad efektyviausiai ryšiai su visuomene panaudojami prekinio ženklo sukūrimo, įvedimo į rinką stadijoje. Prekinis ženklas - tai prekės ženklas su pridedamąja jo verte, kuri sukuriama naudojant įvairias marketingo komunikacijos priemones, todėl prekinis ženklas egzistuoja tik vartotojo sąmonėje. Stiprus prekinis ženklas sukuriamas atsižvelgiant į tam tikrus dėsnius: vienas prekinis ženklas gali asocijuotis tik su vienu produktu ar produktų kategorija (kategorijoje produktai turi būti panašūs savo charakteristikomis); prekinio ženklo komunikacija turi būti nuoseklus procesas; sukurtą prekinį ženklą reikia įvesti į rinką ir palaikyti atitinkamai ryšių su visuomene ir reklamos pagalba; kiekvienas prekinis ženklas turi atrasti ir „pasisavinti“ tam tikrą žodį, kuris vėliau sukeltų norimas asociacijas vartotojo sąmonėje bei sukurti kokybės iliuziją, naudojant vardą ir aukštą kainą... [toliau žr. visą tekstą] / The object of this work – public relations practice opportunities in brand communication. Aim of this work – to analyze public relations practice in brand communication. The fundamental objectives are to identify brand and public relations, their elements and peculiarities; to analyze public relations practice opportunities and impacts in brand communication process; to analyze public relations practice in Lithuania’s brands communication. Using survey of analytical-theoretical method, there was come to a conclusion, that the most effective public relations practice exist in brand establishing and in introducing stage. Brand is the product or services with added values, which is created through marketing communication elements and exist only in consumers mind. Strong brands are created using special laws, which determines that: one brand could be connected only with one product or service; brand communication should be a consistent process; public relations should be used in brand introducing to the market stage while for the brand maintenance it is effective to use advertising; every brand should be associated with one main word. Organization should plan brand communication, its process and tools in advance. The main tools of brand communication are elements of marketing communication. The particularity of brand, the stage of its life cycle and stakeholders influences decision which components will be used in brand communication. Brand identity should be used properly. When... [to full text]

Šiandieniniame pasaulyje prekės ženklų gausa yra begalinė, ir norint išlikti privalu išsiskirti. Užtikrinti vartotojo suvokiamą vertę yra vienas pagrindinių kiekvienos organizacijos tikslų. Baigiamojo darbo tikslas – sukurti vartotojo suvokiamos prekės ženklo vertės didinimo modelį, remiantis prekės ženklo įvaizdžiu, bei atskleisti kaip tą įvaizdį įtakoja antropomorfizmas. Teorinėje darbo dalyje analizuojama, kaip žmogiškųjų savybių integravimas į prekės ženklą veikia prekės ženklo įvaizdį, ir kaip šis įvaizdis veikia vartotojo suvokiamą vertę. Analitinėje baigiamojo darbo dalyje pateikiami ir analizuojami atlikto kiekybinių duomenų tyrimo rezultatai, kurie buvo gauti atliekant anketinę apklausą Vytauto didžiojo universitete ir UAB „Jumana“ konferencijų salėje. Projektinėje darbo dalyje suformuotas vartotojo suvokiamos vertės didinimo modelis. Atliktos baigiamojo darbo dalys atskleidžia pagrindinius vartotojo suvokiamos prekės ženklo vertės sudedamuosius elementus, bei išanalizuoja kaip antropomorfinis prekės ženklo įvaizdis juos veikia. / In today’s world, there are abundance of brands, and in order to survive – you must stand out. To guarantee customer - based value is one of main goal to every organization. The main purpose of this paper – prepare customers perceived value improvement model, based on brands image, also to reveal how anthropomorphism affect that brand image. The theoretical part of this paper analyzes how integration of human characteristics affect brand, and how that brand influences customers perceived brand value. The analytical part of this paper presents and analyzes the research results, from the questionnaire, which was made in Vytautas Magnus University and Jumana company. In project part of this paper, the customer perceived value enhancement model is made. All parts of this masters thesis reveal the main elements of customers perceived brands value, and how anthropomorphic brand’s image influence those elements.

Tyrimo objektas - prekės ženklo įvaizdžio stiprinimas. Tyrimo tikslas - sudaryti prekės ženklo įvaizdžio stiprinimo modelį pasitelkiant pojūčių rinkodarą. Uždaviniai: 1. Išanalizuoti pojūčių rinkodaros teorinius aspektus aatskleidžiant jos svarbą prekės ženklo įvaizdžio stiprinimui; 2. Remiantis parengta tyrimo metodologija ištirti vartotojų nuomonę apie prekės ženklo „Vytautas“ įvaizdį; 3. Nustatyti prekės ženklo „Vytautas“ įvaizdžio stiprinimo galimybes pasitelkiant pojūčių rinkodaros sprendimus. Tyrimo metodai: mokslinės literatūros analizė ir sintezė, lyginamoji analizė, anketinė apklausa, kontent analizė, grafinis vaizdavimas ir modeliavimas. Tyrimo rezultatai: • pirmame darbo skyriuje analizuojama prekės ženklo ir jo įvaizdžio bei pojūčių rinkodaros mokslinė literatūra, pateikta pojūčių rinkodaros samprata ir priemonės prekės ženklo stiprinimui, prekės ženklo komunikacinis poveikis vartotojui; • antrajame skyriuje pristatoma „Birštono mineraliniai vandenys“ ir Ko veikla, analizuojamas prekės ženklo „Vytautas“ įvaizdis, pateikiama tyrimo metodika, siekiant išsiaiškinti kokiomis pojūčių rinkodaros priemonėmis galima sustiprinti prekės ženklą „Vytautas“; • trečiajame darbo skyriuje įvertinami atlikto tyrimo rezultatai ir pateiktas prekės ženklo „Vytautas“ įvaizdžio jutiminiu aspektu stiprinimo modelis bei pasiūlyti prekės ženklo „Vytautas“ įvaizdžio stiprinimo sprendimai paremti pojūčių rinkodara. Išvados: Vadovaujantis atlikto tyrimo duomenimis, siūlomi... [toliau žr. visą tekstą] / Research object – How to strengthen a comany‘s brand image? Research aim – To create a model for strengthening a company‘s brand image using sensory marketing. Objectives: 1. To analyze the theoretical aspects of sensory marketing revealing the importance of strengthening a comany‘s brand image. 2. To analyze customers‘ opinion about “Vytautas” brand image using reasearch methodology. 3. To establish the oportunities for strengthening “Vytautas” brand image using the solutions of sensory marketing. Research methods - literature analysis and synthesis, comparative analysis, questionnaire survey, content analysis, and graphical simulation. Research results: • In the first part of master's degree thesis analysis the scientific literature of brand, brand image and the concepts of sensory marketing are used to identify the factors which determine a brand‘s image. Also, the brand‘s communicational effect for customers is analysed. • In the second part of master‘s degree thesis JSC “Birštono Mineraliniai vandenys” and Co.is presented and the brand image of “Vytautas”is analysed using a survey to find out which elements of sensory marketing can be used to strengthen the“Vytautas” brand image. • In the third part the results are evaluated of the empirical research and the model of strengthening of “Vytautas” brand image is presented. Hence, the solutions of strengthening “Vytautas” brand image are offered based on sensory marketing. Conclusions: According to the... [to full text]

Besitęsianti rinkų globalizacija ir auganti konkurencija globaliu mastu verčia tarptautines įmones keisti savo strategijas – rinktis globalius prekių ženklus. Skirtingose šalyse vartotojai gali skirtingai suvokti globalius prekių ženklus. O nuo to, kaip prekės ženklą vartotojas suvokia, priklauso jo sprendimas – pirkti ar nepirkti. Taigi svarbu išsiaiškinti, kokia yra prekės ženklo globalumo suvokimo įtaka vartotojų sprendimui pirkti globalų prekės ženklą. Darbo tikslas – išanalizavus prekės ženklo globalumo suvokimo įtakos vartotojų sprendimui pirkti teorinius aspektus, pasiūlyti ir empiriškai patikrinti prekės ženklo globalumo suvokimo ir vartotojų elgsenos sąsajų modelį. Darbo uždaviniai: aptarti rinkų globalizaciją ir jos poveikį globaliems prekių ženklams; apibūdinus suvokimo sąvoką vartotojų elgsenoje, pristatyti prekės ženklo globalumo suvokimo ir globalaus prekės ženklo suvokimo konceptus bei pateikti prekės ženklo globalumo suvokimą formuojančius veiksnius; atskleisti prekės ženklo globalumo suvokimo ir vartotojų sprendimo pirkti sąsajas; parengti teorinį prekės ženklo globalumo suvokimo ir vartotojų sprendimo pirkti sąsajų modelį; atlikti prekės ženklo globalumo suvokimo įtakos vartotojų sprendimui pirkti tyrimą ir empiriškai patikrinti teorinį modelį. Tyrimo metodai: mokslinės literatūros analizė, fokusuota (focus) grupė ir anketinė apklausa. Empirinis tyrimas parodė, kad prekės ženklo globalumo suvokimo įtaka vartotojų sprendimui pirkti netiesiogiai pasireiškia... [toliau žr. visą tekstą] / The continuing globalization of markets and growth of competition on a global scale has driven many multinational firms to alter their strategies and choose strategies of global brands. Consumers can differently perceive global brands in different countries. The perceived brand globalness influence consumer buying decision (buy or not to buy). It is important to understand what influence perceived brand globalness has on consumers buying decision. The aim of this work is to analyse theoretical aspects of perceived brand globalness influence on consumer buying decision; introduce and empirically test model of links of perceived brand globalness and consumer buying decision. The main tasks of this work is to review literature about the globalization and global brands, concepts of perceived brand globalness and perceived global brands, links between perceived brand globalness and consumer buying decision, and investigate the influence of perceived brand globalness on Kaunas high schools student’s to buy global brands. Methodology: literature review, focus group and questionnaire. The findings showed significant influence of perceived global brand quality, modernity and price on consumer buying decision. Also there is significant influence of two moderators (product category and consumer characteristics) on consumer buying decision.

Magistro darbo objektas – šiuolaikinės grožinės literatūros stambiosios prozos kūrėjai, kurių kūrybinis įdirbis – solidus romanų skaičius. Pasirinkti šiuo metu vieni populiariausių autorių: Jurga Ivanauskaitė, Renata Šerelytė, Juozas Erlickas, Sigitas Parulskis, Edvinas Kalėda ir Edmundas Kalėda. Keliama hipotezė, kad kol kas bene vienintelis tikrasis, todėl ir stipriausias „prekės ženklas” Lietuvos leidyboje yra rašytoja Jurga Ivanauskaitė, todėl darbe jos „prekės ženklui” bus skiriama daugiausia dėmesio. Kiti pasirinkti autoriai yra žinomi, skaitomi, pastebimi kritikų ar pelningi, tačiau juos pavadinti „prekės ženklais” galbūt būtų per drąsu. Žinoma, jie turi visas galimybes tokiais tapti. Darbo tikslas – patvirtinti iškeltą hipotezę arba ją paneigti (įrodyti, kad Lietuvos leidyboje jau susiformavo ar buvo suformuota daugiau autorių „prekės ženklų”). Darbo uždaviniai: apibrėžti prekės identifikavimo priemones, plačiau analizuojant prekės ženklo sąvoką, išanalizuoti, kokia prekės ženklo svarba knygų rinkoje, sudaryti potencialią schemą, pagal kurią galėtų būti kuriamas autoriaus „prekės ženklas” knygų rinkoje, ir pagal ją išanalizuoti, kurie autoriai Lietuvoje jau įsitvirtinę kaip „prekės ženklai” (kokius priėjimo prie vartotojo kanalus jie naudoja, o kurių neišnaudoja). Darbo metodas: statistinių duomenų (kokie kūriniai kokiu tiražu išleisti, perleisti, versti į kitas kalbas) ir mokslinės literatūros analizė. Šis darbas naujas ir aktualus tuo, kad Lietuvoje autorius kaip... [toliau žr. visą tekstą] / As all commodities, books have their identification codes. Users identify books according to author, name, publishing house, typography, etc. These things in the book market are conceptualized as trademarks. This research concerns certain author, whose name can work as a strong motive in choosing a book to buy, as a trademark. In this work the term trademark is being understood as full range of associations that appear in the buyers mind when he/she sees or encounters an item, service or certain name, i. E. author’s name. When this element of a book overshadows the design of the book, the typography, publishing house or even the price of the book, i.e. determines the decision of the reader, it should be admitted that the author has already became a “trade mark”. The object of the research is supposed to help to answer the above mentioned questions. So the object of the recent work is the authors of the modern fiction whose creative output is the steady number of novels. The chosen authors are divided into two groups. The authors that will be considered to be trade marks are the following: Jurga Ivanauskaitė, Renata Šerelytė, Sigitas Parulskis, Juozas Erlickas (belonging to the first group) bei Edmundas Malūkas ir Edvinas Kalėda (belonging to the second group). The research formulates the hypothesis that for the meantime the only one real and thus the strongest “trademark” in the Lithuanian publishing market is the author Jurga Ivanauskaitė, therefore the analysis of her name... [to full text]

Intelektinės nuosavybės teisių išsėmimo taisyklė – vienas glaudžiausiai su prekyba ir laisvo prekių judėjimo principu susijusių intelektinės nuosavybės teisės institutų, sukeliantis ne tik teisines, bet ir ekonomines pasekmes. Pagrindinis nagrinėjamo instituto taikymo tikslas Europos Sąjungos teisėje – užtikrinti tinkamą pusiausvyrą tarp intelektinės nuosavybės teisių apsaugos, teisių turėtojo interesų ir laisvo prekių judėjimo principo. Teisių išsėmimo taisyklės taikymas sąlygoja tai, kad tam tikroje teritorijoje pirmą kartą teisių turėtojui ar jo sutikimu pardavus intelektinės nuosavybės teisės saugomas prekes, teisė toliau kontroliuoti šių prekių perleidimą toje teritorijoje yra išsemiama. Teisės doktrinoje skiriamas nacionalinis, regioninis ir tarptautinis intelektinės nuosavybės teisių išsėmimas. Europos Sąjunga pasirinkusi regioninį intelektinės nuosavybės teisių išsėmimą. Prekių ženklais yra pažymėtos dauguma prekių, todėl prekių ženklo savininko teisių išsėmimas yra labiausiai susijęs su paralelinės prekybos problematika. Prekių ženklų direktyvos 7 straipsnis, nustatantis prekių ženklo savininko teisių išsėmimą, doktrinoje vertinamas kaip vienas kontroversiškiausių Direktyvos straipsnių. ETT Silhouette byloje konstatavo, kad Prekių ženklų direktyvos 7 straipsnis nesuteikia valstybėms narėms galimybės nacionaliniuose įstatymuose nustatyti tarptautinio prekių ženklo savininko teisių išsėmimo. Dėl pasirinkto regioninio prekių ženklo suteikiamų teisių išsėmimo režimo, jo... [toliau žr. visą tekstą] / The principle of exhaustion of intellectual property rights is an institute of intellectual property law closely related to international trade and the principle of free movement of goods. This principle causes not only legal but also important economic consequences. There are three types of the principle of exhaustion - national, regional and international exhaustion of intellectual property rights. In the European Union law a regional exhaustion was established by a whole series of decisions of the European Court of Justice (ECJ). The main purpose of the exhaustion rule is to prevent intellectual property owners from using their exclusive rights in order to partition the market, to safeguard the balance between the protection of intellectual property rights and the principle of free movement of goods in the Community. The application of the exhaustion rule determines that once goods protected by any right of intellectual property are placed on the market by or with the consent of the right-owner, the right to control further distribution of these goods are exhausted. Trade marks are of fundamental importance in the market. Exhaustion of trade mark rights is an issue most related to the problematic of parallel trade. The Article 7 of the Trade mark Directive, which establishes the exhaustion of trade mark rights, is one of the most controversial articles of this Directive. It was concluded in Silhouette case that Article 7 of the Trade Mark Directive precluded Member States... [to full text]

Darbe nagrinėjamos vartotojo asmenybės savybių (ektraversijos, intraversijos, emocinio labilumo ir emocinio stabilumo) bei prekinio ženklo „asmenybės“ savybių (nuoširdumas, jaudinimas, kompetencija, rafinuotumas ir stiprumas) rodiklių sąsajos, atsižvelgiant į 3 prekinio ženklo pateikimo modelius (simbolinis, materialus ir asociatyvus). Siekiant sumažinti šalutinių kintamųjų įtaką rezultatams, stimulu buvo pasirinktas neutralus (nei aukšto, nei žemo įsitraukimo), neegzistuojančio prekinio ženklo produktas – mineralinis vanduo. Tyrime dalyvavo 300 tiriamųjų (227 moterys ir 73 vyrai). Amžiaus ribos 18 – 36 metų (vidurkis 20,39). Nustatyta, jog prekinio ženklo „asmenybės“ simbolinio modelio pateikimo atveju savybių suvokimas nesiskiria ekstravertų ir intravertų grupėse, t.y. ekstravertai ir intravertai šias savybes suvokia vienodai. Materialaus modelio pateikimo atveju prekinio ženklo suvokimo skirtumų tarp ekstravertų ir intravertų taip pat nepastebėta. Tokia pati tendencija stebima ir asociatyvaus prekinio ženklo pateikimo modelio atveju. Nagrinėjant vartotojų neurotiškumą nustatyta, jog simbolinio prekinio ženklo pateikimo modelio atveju statistiškai reikšmingai skyrėsi prekinio ženklo jaudinimo, kompetencijos ir rafinuotumo savybių suvokimas, t.y. emociškai labilūs vartotojai šias savybes suvokė kaip labiau išreikštas lyginant su emociškai stabiliais. Materialaus prekinio ženklo pateikimo modelio atveju emociškai labilūs vartotojai prekinio ženklo jaudinimo ir stiprumo... [toliau žr. visą tekstą] / The present thesis focuses on the connection between the consumer personality traits (extroversion, introversion, emotional stability and emotional lability) and perception of brand personality traits (sincere, excitement, competence, sophistication and ruggedness, according to three brand presentation models (symbolic, material and associative). Stimulus was neutral (neither low, neither high involvement), unknown brand product – mineral water, with the purpose to reduce the effects of secondary variables. 300 respondents participated in the research. The distribution of respondents according to the gender was 227 women and 73 men, the boundaries of age were from 18 to 36 (20,39 on average). It has been determinated that there are no differences in the brand personality perception between extroverts and introverts when brand is presented in the symbolic model, i.e. the perception of brand personality is the same among extroverts and introverts. There were no differences in the perception of brand personality among extroverts and introverts when the brand was presented in material model. The same tendency was observed when brand was presented in associative model. Examining consumers’ neuroticism it was developed that emotional label consumers brand personality perceived as more exciting, competence and sophisticated in comparison with emotional stable consumers when brand was presented in the symbolic model. When brand was presented in the material model emotional label... [to full text]