Aktualumas. Aštrėjanti konkurencija, vis didesnis vartotojų patyrimas, greitai besikeičianti vartotojų elgsena, nuolatos didėjantys prekių kokybės reikalavimai skatina įmones ieškoti konkurencinio pranašumo šaltinių. Dėl šių vykstančių procesų gausėja produktų, kurie labai panašūs savo funkcijomis. Todėl prekės ženklas vartotojui tampa viena svarbiausių prekių identifikavimo priemonių, o įmonei - konkurencinio pranašumo įrankiu. Prekės ženklas pats savaime neužtikrina įmonės konkurencinio pranašumo rinkoje. Gerų rezultatų pasiekia tos įmonės, kurios sugeba valdyti prekės ženklą, apibrėžiant jo atributus, unikalumą bei vertę. Problema. Prekės ženklas bei jo sukeliami jausmai tampa vienu iš svarbiausių veiksnių, kurie lemia pirkėjo sprendimą. Siekiant, kad vartotojas pasirinktų būtent įmonės prekę, įmonėms būtina išskirti prekę iš konkurentų, atliekant prekės ženklo valdymo teorinius ir empirinius tyrimus. Todėl darbe tiriama problema, susijusi su prekės ženklo pozicionavimu, kaip pagrindiniu prekės ženklo valdymo strateginiu sprendimu. Tyrimo objektas - prekės ženklo pozicionavimo procesas. Darbo tikslas - teoriniu lygmeniu išanalizavus ir pagrindus prekės ženklo pozicionavimą kaip vieną iš pagrindinių prekės ženklo valdymo strateginių sprendimų, empiriškai patikrinti ,,Jo“ prekės ženklo pavyzdžiu. Darbo tikslui pasiekti formuluojami tokie uždaviniai:  Atskleisti prekės ženklo vertės sampratą;  Atlikti prekės ženklo valdymo proceso teorinę analizę; &#61656... [toliau žr. visą tekstą] / The main aim of the thesis is to make the strategic decision for ensuring commodity mark “JO” to gain an advantage adversary and customers successful interaction. The subject of research is the process of commodity mark of positionation. The thesis consists of the three main parts. The first part of the thesis is theoretical which involves the research of conception of commodity mark and to offer the model of commodity mark control. Later is to introduced to the main steps of the creation of the commodity mark. The second part contains current situation analysis of commodity mark “JO”, the main characteristics of the market.

Prekės ženklo įvaizdžio kūrimas ir valdymas yra labai svarbūs veiksniai įmonėms veikiant tokioje konkurencingoje ir nuolat augančioje rinkoje, kur pasiūla dažnai viršija paklausą. Tokiomis sąlygomis prekės ženklas yra pagrindinis įmonės tiek materialus, tiek nematerialus turtas, tad tinkamų ir efektyvių jo vertės didinimo būdų nustatymas yra vienas pagrindinių uždavinių, siekiant pritraukti naujus bei išlaikyti esamus vartotojus. Vienas iš būdų tai pasiekti yra gamintojo sugebėjimas užmegzti ryšį su savo tiksline rinka naudojant komunikaciją. Ankščiau aktyviai naudotas komunikacijos priemones tokias kaip reklama, pardavimų skatinimas ar viešieji ryšiai šiais laikais sėkmingai papildo parama sportui (ang. sponsorship). Siekiant sėkmingai įgyvendinti paramos sportui programą, svarbu teoriškai pagrįsti ir empiriškai patikrinti paramos sportui įtaką rėmėjo prekės ženklo įvaizdžiui. Darbo objektas – parama sportui ir rėmėjo prekės ženklo įvaizdis. Darbo tikslas – teoriškai pagrįsti ir empiriškai patikrinti paramos sportui įtaką rėmėjo prekės ženklo įvaizdžiui „TonyBet“ ir „Viči“ prekės ženklų pavyzdžiu. Darbo uždaviniai: 1. Atskleisti sporto marketingo konceptualią esmę, pristatant jo sampratą ir jį sąlygojančius veiksnius; 2. Išanalizuoti ir apibendrinti paramos sportui programos rengimo etapus; 3. Atlikti prekės ženklo įvaizdžio formavimo analizę; 4. Parengti paramos sportui įtakos rėmėjo prekės ženklo įvaizdžiui struktūrinį modelį; 5. Remiantis apibendrintomis metodologinėmis... [toliau žr. visą tekstą] / The building and management of brand image are very important elements for companies operating in such competitive and constantly growing market, where the supply often exceeds the demand. One of the ways to improve the brand image is the ability to reach target market by using communication. The sports sponsorship is one of the methods of successful communication. The objects of the graduation paper are sports sponsorship and sponsor’s brand image. The purpose of the graduation paper is to justify theoretically and to test empirically the influence of sports sponsorship on the sponsor‘s brand image with examples of brands “TonyBet” and “Viči”. The tasks of this graduation paper: 1. To introduce the concept of sports marketing and show the factors that influences the sports marketing. 2. To analyze and summarize the phases of the sports sponsorship. 3. To analyze the formation of brand image. 4. To compose the structural model of the influence of sports sponsorship on the sponsor‘s brand image. 5. To make an empirical research of the influence of sports sponsorship on the sponsor‘s brand image with examples of brands “TonyBet” and “Viči” by using summarized methodical attitudes. 6. To test empirically the influence of sports sponsorship on the sponsor‘s brand image with examples of brands “TonyBet” and “Viči”. The results of empirical researches showed that sports sponsorship affects the sponsor’s brand image in the positive way and stimulate the consumers to choose the... [to full text]

Bakalauro baigiamajame darbe nagrinėjamas prekės ženklų „Rasa“ ir „Margarita“ žinomumas: prekės ženklo samprata, prekės ženklo žinomumo samprata, prekės ženklo žinomumo vaidmuo prekės identifikavime, asociacijų vaidmuo prekės ženklo žinomumui, prekės ženklo įvaizdžio vaidmuo prekės ženklo žinomume, prekės ženklo žinomumo įtaka vartotojų lojalumui bei pateikiamas prekės ženklas kaip vertės elementas. Šio darbo tikslas yra ištirti prekės ženklų „Rasa“ ir „Margarita“ žinomumą vartotojų nuomonių aspektu. Tikslui pasiekti buvo vykdomi du tyrimai: kiekybinis ir kokybinis. Kokybiniame tyrime dalyvavo 8 respondentai, o kiekybiniame tyrime 110 respondentų. Apibendrinant abiejų tyrimų rezultatus, galima teigti, kad prekės ženklai „Rasa“ ir „Margarita“ nėra aiškūs – vartotojams, kyla abejonių, kad tai kosmetikos priemonių prekės ženklas. Prekės ženklams „Rasa“ ir „Margarita“ trūksta spalvingumo, jų šriftas - nėra išskirtinis šių prekės ženklų pranašumas. Tačiau vartotojai žino ir atpažįsta prekės ženklus, taip teigia 93 proc., bet naudoja ne visi žinantys šiuos prekės ženklus: 40 proc. respondentų naudoja „Rasa“ prekės ženklu pažymėtus produktus ir 51 proc. naudoja „Margarita“ produktus. Vartotojai šiems prekės ženklams nėra lojalūs, tačiau 46 proc. respondentų rekomenduotų juos savo draugams ir pažįstamiems. Šio darbo rezultatais gali pasinaudoti ne tik bendrovė „BIOK Laboratorija“, bet ir kitos panašaus profilio organizacijos, kurios siekia, kad jų prekės ženklai rinkoje būtų... [toliau žr. visą tekstą] / Awareness of the brands „Rasa“ and „Margarita“ is analysed in the bachelor thesis, i.e., conception of the brand, conception of the brand awareness, the role of the brand awareness in the process of item identification, significance of associations to the brand awareness, the role of the brand image in the brand awareness and influence of the brand awareness upon consumer loyalty. Moreover, the brand is presented as an element of value in the work. The purpose of the thesis is to survey awareness of the brands „Rasa“ and „Margarita“ in the aspect of consumer opinion. In pursuance of achieving the purpose two surveys were conducted: qualitative and quantitative. 8 respondents took part in the qualitative survey and 110 respondents participated in the quantitative survey. When summarizing the results of both surveys it can be stated that the brands „Rasa“ and „Margarita“ are not clearly obvious as the consumers doubt whether these two ones are cosmetic brands. The brands „Rasa“ and „Margarita“ lack flamboyance and their type is not any exclusive advantage of the brands. Nevertheless, the consumers, i.e., 93 percent of the respondents, are aware of these brands and can recognize though not all of them use the products that are marked with these brands. 40 percent of the respondents use the products bearing the brand „Rasa“ and 51 percent of the respondents use the products bearing the brand „Margarita“. The consumers are not brand loyal. Nevertheless, 46 percent of the... [to full text]

Panašu, kad šiai dienai tradicinis marketingas jau ne toks efektyvus kaip buvo anksčiau. Labai dažnai naujo produkto pasirodymas rinkoje baigiasi nesėkme. Dauguma reklamos kompanijų, neformuoja vartotojų suvokime jokių išskirtinių savybių reklamuojant prekes bei paslaugas. Emocionalus prekės ženklo identifikavimas charakterizuojamas nauju požiūriu į prekės ženklo identifikavimo kūrimą – prekės ženklo identifikavimas pasireiškia per emocijas, remdamasis prekės ženklo identifikavimo vertybių manipuliacijomis ir ypatingų vertybių kūrimu, kas labai išskiria prekės ženklo identifikavimą nuo konkurentų. Darbo objektas – emocinis prekės ženklo vertingumas. Darbo tikslas. Išsiaiškinti kaip pasireiškia vartotojo emocijos formuojant prekės ženklo vertingumą. Darbo uždaviniai: • apžvelgti emocinę prekės ženklo naudą; • išsiaiškinti kaip yra formuojamas prekės ženklo vertingumas vartotojui; • apibendrinus įvairių autorių siūlomas prekės ženklo vertingumo vartotojui kūrimo koncepcijas, sukurti modelį, parodantį kaip pasireiškia vartotojų emocijos, formuojant prekės ženklo vertingumą; • išanalizuoti, kaip pasireiškia vartotojų emocijos, formuojant prekės ženklo vertingumą. Darbo struktūra. Darbas susideda iš trijų dalių. Pirmosios darbo dalies tikslas yra susipažinti su prekės ženklo samprata, trumpai apžvelgti pagrindines prekės ženklo funkcijas, aptarti emocijų naudą kuriant prekės ženklą, bei išsiaiškinti kaip gali būti integruotos emocijos formuojant prekės ženklo vertingumą vartotojui... [toliau žr. visą tekstą] / COMIK, Margarita. (2009) Implications of Consumer Emotions in Forming Brand Equity. MBA Graduation Paper. Kaunas: Kaunas Faculty of Humanities, Vilnius University. 71 p. SUMMARY Today traditional marketing is not so effective like it was before. Very often, the output of new products on the market finishes disappointment. The most of advertising campaigns are not formatting any exceptional characteristics of the advertised goods and services in perception of consumers. Emotional brand equity is characterized by new attitude of brand development - the brand works through the emotions, based on a brand manipulation by values and creation of special values, sharply separating a brand from competitors. The main advantage and the latent purpose of such attitude - creation of new values with as a result creates and controllable new style of a life, which brand starts to dictate to the consumer. The brand is formed not on deservedly reputation, but on a primary perception based on emotions, which is principally different from competitors. The development process is: the formation of emotionally demanded tendency, capable to create new emotion or its absence in a consumer society. Second step - emotion transformation in to the brand which will receive exceptional place in consumer’s subconscious compare with competitors. Work object. Emotional brand equity. Work purpose. To clarify how consumer emotions implicate brand equity. Work tasks: • To survey emotional brand benefit; • To... [to full text]

Šio magistro baigiamojo darbo objektas - prekių ženklo naudojimo reikalavimo problematika. Magistro baigiamajame darbe yra nagrinėjami tarptautiniai, Europos Sąjungos bei nacionaliniai teisės aktai, reglamentuojantys prekių ženklo naudojimo reikalavimą, analizuojama aktuali Europos Bendrijų Teisingumo Teismo, Europos Bendrijų pirmosios instancijos teismo bei Vidaus rinkos harmonizavimo tarnybos (prekių ženklams ir dizainui) praktika. Šio darbo tikslas yra išnagrinėti probleminius prekių ženklo naudojimo reikalavimo teorinius bei praktinius aspektus ir pateikti galimus šių problemų sprendimo variantus. Magistro baigiamajame darbe aptariama prekių ženklo naudojimo reikalavimo samprata, tikslai bei taikymo ypatumai. Pagrindinis dėmesys šiame darbe skiriamas prekių ženklo naudojimui keliamų reikalavimų teisinio reglamentavimo bei taikymo teisminių ir kvaziteisminių institucijų praktikoje analizei. Konkrečiai, magistro baigiamajame darbe nagrinėjamas prekių ženklo naudojimo iš tikrųjų reikalavimas, analizuojami prekių ženklo naudojimo subjektams, būdui, laikotarpiui, vietai ir apimčiai keliami reikalavimai. Paskutinėje darbo dalyje apžvelgiamos aplinkybės, pateisinančios prekių ženklo nenaudojimą. Šiame magistro baigiamajame darbe keliama hipotezė, jog pagrindinę prekių ženklo naudojimo reikalavimo problematiką sukelia ne teisinio reguliavimo netobulumas, o prekių ženklo naudojimui keliamų reikalavimų aiškinimas bei taikymas praktikoje. / The subject matter of this thesis is the problematic of obligation to use the trademark. This thesis provides with the study of international, European Union and Lithuanian national law related to obligation to use the trademark as well as analysis of the relevant case-law of European Court of Justice, Court of First Instance and the Office of Harmonization for the Internal Market (Trade Marks and Designs). This work aims to analyze the problematic theoretical and practical aspects of obligation to use the trademark as well as to suggest possible solutions to the problem. This thesis gives an overview of the concept of obligation to use the trademark, its purposes and peculiarities of application. The main emphasis of this work is on analysis of regulation of requirements imposed on trademark use as well as their application in the case-law of judicial and quasi-judicial institutions. In particular, this thesis provides analysis of the genuine trademark use requirement as well as requirements for the subjects, nature, place, time and extent of the trademark use. The last part of the work deals with the circumstances which justify non-use of the trademark. This thesis raises the hypothesis that the main problematic of obligation to use the trademark is caused by practical interpretation and application of requirements for trademark use rather than by imperfection of legal regulation.

Šiuolaikinėje rinkoje norint išsiskirti iš kitų reikia sukurti unikalų prekės ženklą. Miestai kaip ir prekės, turi ženklus, kurie skiria vieną miestą nuo kito. Miestų ženklus kurti yra sudėtingiau, nes jais siekiama pritraukti skirtingas tikslines grupes (lankytojus, investuotojus, eksportuotojus), kurioms reikalinga ženklu atskleisti jų poreikių įgyvendinimo galimybes ir miesto unikalumą. Miesto prekės ženklo išskirtinumas yra formuojamas kuriant miesto įvaizdį. Teigiamo prekės ženklo įvaizdžio formavimas yra strateginis miesto marketingo sprendimas. Darbo objektas – miesto prekės ženklo vystymas. Darbo tikslas – atlikus teorines miesto prekės ženklo kūrimo studijas, identifikuoti sėkmingo miesto prekės ženklo kūrimo prielaidas. Darbo uždaviniai Magistro darbe siekiant iškelto tikslo yra sprendžiami tokie uždaviniai: • Išnagrinėti miesto marketingo, kaip vietos marketingo sudėtinę dalį. • Išanalizuoti miesto marketingo procesą bei pateikti miesto marketingo instrumentus. • Identifikuoti pagrindinius miesto prekės ženklo sprendimus. • Parengti sėkmingo miesto prekės ženklo kūrimo prielaidų modelį. • Atlikti Druskininkų kurorto prekės ženklo empirinį tyrimą; Tyrimo metodai. Darbe atlikta sisteminės mokslinės literatūros analizė ir apibendrinimas, lyginamoji antrinių duomenų analizė. Atliekant tyrimą buvo naudojamas kokybinis ir kiekybinis tyrimo metodas. Kokybinio tyrimo metodas – giluminis interviu, kuris leido nustatyti vietos marketingo naudą tiriamoje vietovėje. Kiekybinis... [toliau žr. visą tekstą] / In order to stand out from the other cities in today's market a unique brand has to be developed. Just like a product, a city also has its own brand, which distinguishes one city from another. However, the development of the city brand is more difficult because it aims at attracting different target groups (visitors, investors, exporters), whom the brand must reveal the opportunities of meeting their needs and the uniqueness of the city. The exclusivity of the city brand is formed on the basis of the development of the city image. The establishment of a positive brand image is a strategic marketing task for a city. The object of the paper is the development of a city brand. The aim of the paper is to carry out the theoretical and empirical research into the development of a city brand and to identify the assumptions of the development of a successful city brand. The tasks of the paper In order to meet the aims, the master thesis focuses on the following tasks: • Examining the city marketing, as an integral part of local marketing. • Analyzing the process of city marketing and providing the instruments of city marketing • Identifying the main solutions of city branding • Preparing the model of assumptions for the development of a successful city brand. • Carrying out empirical research of Druskininkai resort brand; Methods of the research. The theoretical part of the paper is based mainly on the analysis of the scientific literature and generalisation, also, the comparative... [to full text]

Darbo tikslas – teoriniu prekės ženklo ir tarpkultūrinio marketingo pagrindu, pasiūlyti prekės ženklo žinomumo tarpkultūriniu aspektu modelį. Mokslinė problema: prekės ženklo žinomumas supainioja konkretaus prekės ženklo vertės aspektus bei vartotojo lojalumo lygį. • Pirmoji dalis – apibrėžiama tarpkultūrinio marketingo bei kultūros sąvokos, bei jų vaidmuo pasaulinėje rinkoje. • Antroji dalis – apibrėžiama tarpkultūrinio prekės ženklo sąvoka, paaiškinama kas tai yra prekės ženklo vertė, lojalumas, žinomumas. Apibendrinant pateikiamas tarpkultūrinio prekės ženklo žinomumo modelis. Šios dalies pabaigoje taip pat aprašomi tyrimo struktūra ir metodai. • Trečioji dalis – atliekamas pasirinktų prekių ženklų („Google“, „Toyota“, „McDonald’s“, „Nokia“) žinomumo tyrimas pasirinktose valstybėse. Pirmiausia vertinimas vyksta pagal antrinius informacijos šaltinius. Gauti rezultatai analizuojami ir pateikiamas palyginimas su pirminių informacijos šaltinių analizės gautais duomenimis. Darbą sudaro trys dalys, 54 puslapiai, 23 paveikslai, 10 lentelių, 4 priedai, 41 literatūros šaltinis. / The main purpose of the work: on the ground of the thoeretical material about brand and cross-cultural marketing, to form and present a model of brand awareness in cross-cultural aspect. In the first part the theoretical material is presented in which the phrases culture and cross-cultural marketing are presented, also identifying their place in the global markets today. In the second part is the phrase international brand is analyzed, the awareness, loyalty and value of the brand is explained. At the end of the second part of the paperwork the model of awareness about the international brand is presented. In the third part the analysis of the fulfilled research is presented. The research was made by questionnaire and second data. The research results are analyzed and presented in a graphical manner. There are used press publications and statistical data sources. The work contents 63 pages, 10 tables, 23 pictures.

Prieš kurį laiką, žmonės į gyvybės draudimo paslaugas žiūrėjo kaip į mažai kam prieinamą prabangos dalyką ar kaip į nepakankamai reikalingą ir nenaudingą paslaugą. Keičiantis žmonių pragyvenimo lygiui, gyvenimo intensyvumui, požiūriui, poreikiams bei galimybėms, vis daugiau žmonių domisi gyvybės draudimu bei naudojasi šia paslauga. Tačiau esant ne itin palankioms ekonominėms aplinkybėms šalyje, vyraujant nedarbui bei mažėjant gyventojų pajamoms, mažėja finansinių paslaugų poreikis, nes didžioji dalis pinigų išleidžiama būtinojo vartojimo prekėms įsigyti. Tad bet kuri draudimo kompanija norėdama išlaikyti konkurencingumą rinkoje privalo vis daugiau dėmesio skirti pozicionavimo ir rinkos segmentavimo strategijų įgyvendinimui. Teisingai parinkta pozicionavimo strategija leidžia kompanijai išsiskirti iš konkurentų, akcentuojant savo privalumus, ypatybes taip sužadinant vartotojo susidomėjimą. Tuo tarpu rinkos segmentavimas padeda kompanijai pažinti savo pirkėjus, išsiaiškinti jų poreikius ir į tai orientuoti teikiamas paslaugas, kas šiuo metu yra ypač svarbu. Tačiau šie procesai yra pakankamai sudėtingi ir reikalauja daug laiko bei nuolatinio dėmesio. Netinkamai parinktos pozicionavimo ir segmentavimo strategijos gali atnešti nesėkmę kompanijai, dėl netinkamos orientacijos į vartotojų poreikius gali sumažėti vartotojų pasitenkinimas, o tuo pačiu ir pardavimai, todėl būtina šias strategijas nuolatos tirti, analizuoti bei tobulinti. Darbo tikslas. Pasiūlyti gyvybės draudimo UAB... [toliau žr. visą tekstą] / The situation in business is always improving. In few years the life insurance services also became more popular. So the competition in these services sector became intensive. Acording to difficult economical situation in the world, life insurance sales also begin to slow down. So, life insurance companies need to segment and position their market and brand, that they could suggest for their potential customers the better product than their competitors. For such an analysis was taken one of the fast growing Lithuanian life insurance companies „Bonum Publicum“. This master paper is intended to research the problem, what is the UAB “Bonum Publicum” segmentation and positioning strategy and how it impacts the sales of life insurance. According to marketing literature this paper examine life insurance company market segmentation and company and the brand positioning strategies. Research explains the influence of segmentation and positioning strategies to company’s competitive position and better serve the needs of your customers also the sales increase, improving market share and exchange brand image. Aim of this research – suggest a modified segmentation and positioning strategy model to life incurance UAB “Bonum Publicum”. Methods used for the research are anglysis and generalisation of scientific, publicistical literature and internet sources. Also empirical research of deep interview and experts questionaire.

Darbo tikslas – atskleisti kainų priedo ir vartotojo suvokiamos prekės ženklo vertės sąsajas. Darbo struktūrą nusako tyrimo objektas, tikslas bei iškelti uždaviniai. Darbą sudaro trys pagrindinės dalys. Pirmoji dalis yra „Kainos veiksnio raiška, kuriant prekės ženklo vertę teoriniai aspektai“. Šioje dalyje nagrinėjami literatūros šaltiniai ir aiškinamasi prekės ženklo samprata ir teikiama nauda, vertė ir jos dedamosios, bei kainų veiksnys kuriant prekės ženklo vertę. Antroji darbo dalis “Empirinių kainos ir prekės ženklo vertės tyrimų apžvalga“. Šioje dalyje analizuojami užsienio autorių atlikti tyrimai kainos ir prekės ženklo vertės tematika. Atrenkamas modelis, kuriuo remiantis bus vykdomas tyrimas. Trečioji darbo dalis „Kainos priedo ir vartotojų suvokiamos prekės ženklo vertės empirinis tyrimas“. Šioje dalyje aprašomas kainos priedo ir vartotojų suvokiamos prekės ženklo vertės empirinis tyrimas remiantis nereceptinių vaistų nuo peršalimo pavyzdžiu. Analizuojami ir pateikiami rezultatai. / The main purpose of this work is to review, analyze and identify link between price premium and consumer’s perceived brand equity. The paperwork consists three main parts: The first chapter of work is called “Expression of price factor on creating brand equity based on theory”, analyses various sources of literatures based on brand equity definition and it’s benefits, value and components. There is analysis of price factor on creating brand equity. The second chapter of work is called “Overview of empirical researches of price and brand equity”, describes researches, related to price and brand equity topic. In this chapter model of price premium and brand equity is identified. Further research is based on this model. The third chapter of work is called “Empirical research of price and brand equity”, describes empirical research of price premium and consumer’s perceived brand value, based on non-prescription medicine against flu. The paper is summarized by conclusions based on the tasks. The bibliography includes the sources of Lithuanian and English literature, also includes 23 pictures, 9 tables and 3 appendixes.

Šių dienų rinkoje konkuruoja ne tik paslaugos ar produktai, bet ir jų prekiniai ženklai. Nors prekės ženklas ir neužtikrina įmonės konkurencinio pranašumo, tačiau prekės ženklo įvaizdžio kūrimas ir stiprinimas padeda įmonei išlaikyti pozicijas rinkoje intensyvios konkurencijos sąlygomis. Kiekvieno ekonominio ciklo, ar tai būtų pakilimas, ar nuosmukis, prekės ženklas tampa viena iš pagrindinių priemonių konkurencinėje kovoje. Kadangi vartotojų požiūris į prekės ženklą turi didelę įtaką vartotojų elgsenai, būtina didinti prekės ženklo vertingumą. Tačiau kaip ir prekė, taip ir prekės ženklas, turintis gyvavimo ciklą, pragyvena visas stadijas. Problema išlyla tuomet, kai prekės ir prekės ženklo gyvavimo ciklo stadijos nesutampa ir organizacijai ar įmonei skubiai reikia sukurti prekės ženklo atgaivinimo strategiją. Viena iš galimybių – prekės ženklo atnaujinimas arba pakeitimas. Darbo objektas – prekės ženklo atnaujinimas. Šio darbo tikslas – išnagrinėjus teoriją apie prekės ženklą ir jo atnaujinimo strategijas, išsiaiškinti, kokią įtaką prekės ženklo atnaujinimas turi organizacijai bei pritaikyti šį požiūrį Vilniaus Universiteto Kauno humanitarinio fakulteto atveju. Išnagrinėjus teoriją, išsiaiškinta, jog organizacijai kaip prekės ženklui gyvavimo ciklo metu gali būti reikalingas prekės ženklo atnaujinimas, kuris padidina žinomumą bei sukuria didesnę vertę vartotojui. Atlikus tyrimą, paaiškėjo, jog Vilniaus Universiteto Kauno humanitarinis fakultetas kaip prekės ženklas šiuo metu... [toliau žr. visą tekstą] / In todays market there are competeting not only the services or products, but also their brands. Although the brand of the products does not provide a competitive advantage to the company, but the creation of the brand image and its consolidation makes useful for company to maintain market position in an intensive condition of competition. For each economic cycle, whether it be the rise or decline, the brand has become the main tool in the competition contest. It is necessary to increase the value of the brand for the reason as the consumer attitude to the brand has a significant influence on consumer behavior in towards. However, as the product, either the brand which involves the cycle of existing, both of them live on all stages. The problem is emerged when the product and brand life-cycle stages are not consisted to the organization or company, and an urgent need to be created a brand revitalization strategy. One of possibilities is the repositioning or replacement. The paper object is an organization as brand repositioning. The aim of this paper - after analise the theory about the brand and its strategies of repositioning, to figure out the influence of brand repositioning to organization and adapt this approach to the Vilnius University Kaunas Faculty of Humanities of the case. Explored of the theory, figure out the brand of Vilnius University Kaunas Faculty of Humanities is currently at the stage of maturity. Complete repositioning is not necessary, but in order to... [to full text]