Intensyvios konkurencijos kontekste mokslininkai ir praktikai diskutuoja apie prekės ženklo vertės matavimą. Prekės ženklo vertės matavimo teorinius ir empirinius tyrimus atlieka mokslininkai Aaker (1996), Keller (2003), Kapferer (1997) tačiau vieni iš jų daugiau akcentuoja ekonominius prekės ženklo vertės matavimo aspektus, kiti psichografinius ir vartotojų elgsena paremtus prekės ženklo vertės matavimo aspektus. Tačiau pasigendama mokslinių ir empirinių tyrimų, apjungiančių prekės ženklo vertės matavimą vartotojų elgsenos ir ekonominiu požiūriu. Todėl magistro darbe siekiama integruoti ekonominį ir vartotojų elgsena paremtą prekės ženklo vertės matavimą. Tai pagrindžia nagrinėjamos temos probleminį pobūdį. Darbo objektas - prekės ženklo vertės elementai. Darbo tikslas - teoriniu lygmeniu išanalizavus ir apibendrinus prekės ženklo vertės modelius, parengti integruotą prekės ženklo vertės matavimo modelį ir jį empiriškai pagrįsti “Toshiba” prekės ženklo pavyzdžiu. Darbo uždaviniai: • Atskleisti prekės ženklo vertės sampratą ir pagrįsti jos matavimo būtinumą; • Atlikti prekės ženklo vertės matavimo modelių teorinę analizę; • Parengti integruotą prekės ženklo vertės matavimo teorinį modelį; • Atlikti prekės ženklo vertės empirinį tyrimą ir empiriškai pagrįsti integruotą prekės ženklo vertės matavimo teorinį modelį “Toshiba” prekės ženklo pavyzdžiu. Tyrimo metodika. Rašant magistro darbą naudotasi mokslinės literatūros šaltinių, periodikos, virtualių duomenų bazių sisteminės ir... [toliau žr. visą tekstą] / This graduation paper researches the evaluating brand valuation methods. The aim of this graduation paper is to analyse on theoretical level and summarize brand valuation models, to formulate an integrated brand valuation evaluatind model and empirically validate it with “Toshiba” example. This identification of the aim of the paper has led to the following objectives of the study: • Find out brand value conception and substantiate evaluating necessity; • Analyze brand evaluation methods; • Formulate integrated brand evaluating theoretical model; • Perform an empirical research on brand valuation and validate empirically integrated evaluating brand valuation theoretical model with “Toshiba” brand example. The object of the research is the brand valuation elements. In order to achieve the stated aim and given objectives, the following methodology was selected: the analyses of scientific and periodical literature, systematical and comparable analyses of virtual database; qualitative and quantitative research methods: deep interview, questioning, linear and cross examination empirical research of the results. Part 1 discloses brand value conception. Brand value paternity and the strengthening implements are analysed in this part too. Part 2 discloses the necessity of evaluating brand value. In this part, are discussed the the models of brand evaluation and prepared integrated brand value evaluating theoretical model. Part 3 discloses the empirical research of consumers and... [to full text]

Įmonė norinti pasiekti geresnių rezultatų rinkoje nei konkurentai, turi įgyti ir išlaikyti tam tikrą unikalumą, kurio negalima imituoti ir kuris suteiktų konkurencinį pranašumą. Jei, jau pavyko įmonei išsiskirti, tereikia padaryti taip, kad tą skirtumą atpažintų vartotojai, ir kad prisimintų sekantį kartą spręsdami kokią prekę, ar paslaugą pasirinkti. Padėti vartotojui atskirti įmonės prekes, naudojamasi prekių ženklais, tuo tarpu įgyti pripažinimą, bei vartotojų lojalumą prekės ženklui, įmonė privalo formuoti teigiamą prekės ženklo įvaizdį. Šis darbas skirtas pažvelgti į tai kodėl prekės ženklo valdymas yra toks svarbus organizacijai, bei kokį vaidmenį prekės ženklo valdyme užima, prekės ženklo įvaizdžio formavimas, taip pat kokie yra pagrindiniai iškylantys sunkumai jį formuojant. / The graduation paper discusses the importance of creation of brands, also the importance of their image for consumer’s choice and brand evaluation. Brand image formation is divided by certain steps, what have to be taken during the formation process. It is important to research customer’s needs and expectations, the way how customers evaluate different brands, that association the brand creates in their minds. Brand image is significant differentiator in facilitating choice. The object of the paper is brand image formation process. This identification of the aim of the paper has led to the following objectives of the study: • To analyse in-depth theoretical concepts and models related to the brand image. • To identify essential principals of the brand image formation. • To create theoretical model of brand image formation • Empirically research theoretical model of brand image formation • To provide practical suggestions how to improve the image of brand Shakotis. Based upon the critical and in-depth literature review, several issues are identified. First step in brand image formation is brand identity formation. Second step is to set up positioning strategy, for sending message of brand identity elements. Final step is to do a research of associations the brand consumers are receiving. The brand identity should match the brand image. Brands must develop an emotional and symbolic attachment with consumers if they are to succeed in today’s highly competitive marketplace... [to full text]

Prekių ženklo savininko teisių apribojimai – savininko teisių išimtys, atimančios iš registruoto prekių ženklo savininko teisę uždrausti tretiesiems asmenims naudoti žymenį, net ir tapatų ar klaidinamai panašų į jiems priklausantį prekių ženklą. Tam, kad trečiųjų asmenų veiksmai (savo vardo, adreso, nuorodų, susijusių su paslaugų bei prekių charakteristika bei paskirtimi naudojimas) patektų į apribojimus nustatančių nuostatų turinį ir būtų nebaudžiami, žymuo turi būti naudojamas prekybos veikloje bei atitikti sąžiningą ūkinės ir komercinės veiklos praktiką. Lyginamojoje reklamoje nurodyti konkurentui priklausantį prekių ženklą leidžiama, jei reklamos davėjo veiksmai atitinka keturias Lyginosios reklamos direktyvoje numatytas sąlygas. Apribojimas dėl neprieštaravimo yra nukreiptas į ankstesnio prekių ženklo savininką bei jo galimybę pasinaudoti jam prekių ženklo suteikiamomis teisėmis vėlesnio prekių ženklo savininko atžvilgiu, jei penkerius metus žinodamas apie savo prekių ženklo naudojimą tam neprieštaravo. Nors šie apribojimai aiškiai įtvirtinti tiek nacionaliniu, tiek Europos Sąjungos lygmeniu, tačiau nei viename iš teisės aktų nėra detalizuojami. Esminių sąvokų reikšmių teisės aktuose neapibrėžimas, aiškių ribų nenustatymas daro apribojimų pritaikymą praktikoje sudėtingą, tai artimiausiu metu sąlygos reformas prekių ženklų teisėje. / The limitations of trade mark owner's rights are the exceptions of the owner’s rights that prevent the proprietor of registered trade mark to prohibit a third party from using the mark, even if it is identical or confusingly similar to the registered one. The action of a third party, using his own name, address, indications concerning characteristics of goods or services and the trade mark where it is necessary to indicate the intended purpose of a product or service, is allowed if the use is in the course of trade and in accordance with honest practices in industrial or commercial matters. Comparative advertising is permitted when four conditions are satisfied. Limitation in consequence of acquiescence is orientated to the proprietor of an earlier trade mark and his ability to use his rights, if the proprietor has acquiesced, for a period of five successive years, in the use of a later trade mark while being aware of such use. Although all these limitations are established both the national and the European Union level, but in none of these acts are detalized. The lack of the definition of the essential terms used by the current regulation and lack of clear boundaries of the limitations, make them very difficult to use. For this reason the reforms in trade mark law are highly expected.

Magistro darbo objektas – darbuotojų vaidmuo korporatyvinio prekės ženklo komunikacijos procese. Darbo tikslas – nustatyti darbuotojų vaidmenį korporatyvinio prekės ženklo komunikacijoje, patikrinant, ar teorinės prielaidos yra realizuojamos Lietuvos įmonių korporatyvinių prekės ženklų komunikacijoje. Darbo uždaviniai: aptarti esminius strateginio korporatyvinio prekės ženklo valdymo aspektus; išanalizuoti darbuotojų įtaką korporatyvinio prekės ženklo komunikacijai su organizacijos išorinėmis tikslinėmis grupėmis; nustatyti, ar Lietuvos organizacijos naudoja vidinę komunikaciją su darbuotojais jų korporatyvinio prekės ženklo formavimui ir palaikymui, jei taip, kaip tai daroma praktikoje. Naudojantis mokslinės literatūros analize prieita prie išvados, kad korporatyvinio prekės ženklo pažado pildymo procese darbuotojai yra jungiamoji grandis, kurios dėka kuriami ir vystomi organizacijos ir kitų tikslinių grupių santykiai, todėl žmogiškųjų išteklių veikla ir investicijos kiekvienoje organizacijoje turėtų būti orientuoti į korporatyvinio prekės ženklo vertybių skleidimą ir prekės ženklo pažado pildymą visose srityse, pradedant nuo darbo procesų įmonėje organizavimo, atsakomybės paskirstymo, sprendimų priėmimo, baigiant personalo atrankos ir motyvavimo, apsikeitimo informacija ir komunikacijos planavimo klausimais. Atlikus kiekybinį tyrimą, kurio metu anketavimo būdu apklaustos geidžiamiausiais darbdaviais Lietuvoje įvardijamos įmonės, nustatyta, kad organizacijos suvokia... [toliau žr. visą tekstą] / The object of Master’s paper – employees’ role in the corporate brand communication process. The objective of the investigation. To establish employees’ role in the corporate communication, checking are theoretical suggestions realized in Lithuanian organizations’ corporate brands communication. The main tasks: 1.to analyse strategical corporate brand management aspects. 2.to analyse the employees’ impact on the corporate brand communication with external stakeholders; 3.to establish do organizations use internal communication for the corporate brand formations and maintenance and what is a practice of this. Methods of the investigation. The analysis of scientific literature, quantitative investigation method – questioning by email. The main conclusions. The base for strong corporate brand is a consistency of all its tangible and intangible elements, trust creation and support. Employees in the corporate brand communication and promise delivery are playing a crucial role as they facilitate the interface between the organization and the market. Internal communication tools should ensure that everyone in the organization knows and understands what the corporate brand means and his behaviour doesn’t conflict to the corporate brand’s values and promise. Organizations should create such atmosphere that employees could search ways how to strengthen the corporate brand by their own. During the investigation explored that organizations which are treated as the most wanted employers... [to full text]

Keičiantis technologinei aplinkai, atsiranda būtinybė naujai pažvelgti į prekės ženklo vertės vartotojui stiprinimą. Virusinis marketingas darbe analizuojamas kaip lėšas taupanti bei greitą ir plačią žinutės sklaidą užtikrinanti marketingo komunikacijos priemonė internete, informacijai sklindant daugelis – daugeliui komunikacijos kanalu. Darbe nagrinėjami teoriniai temos aspektai: virusinio marketingo samprata, virusinės kampanijos kūrimo rekomendacijos, prekės ženklo vertės samprata, prekės ženklo vertės vartotojui veiksniai, atskleidžiama virusinio marketingo vieta prekės ženklo vertės kūrimo procese. Parengiamas teorinis prekės ženklo vertės didinimo, taikant virusinį marketingą, modelis, pagal kurį atliekamas empirinis tyrimas (žvalgomasis ir kokybinis tyrimai), atskleidžiantis virusinio marketingo taikymo praktiką Lietuvoje bei įgyvendintų virusinio marketingo kampanijų poveikį prekės ženklo vertei. Empiriškai patikrinamas prekės ženklo vertės didinimo, taikant virusinį marketingą, teorinis modelis, pateikiami rezultatų apibendrinimai ir pasiūlymai tolimesniems tyrimams. Darbą sudaro įvadas, 3 skyriai, išvados. Pagrindinė darbo medžiaga aprašyta 72 puslapiuose, įskaitant 6 lenteles, 11 paveikslų. Taip pat pateikiami 8 priedai. Panaudotos literatūros sąrašą sudaro 40 šaltinių. / In this Master's work, based on the scientific work of foreign authors, viral marketing and brand equity are analyzed and elements of brand equity are identified. Viral marketing role in Keller’s brand equity model is disclosed. Summarizing the analysis of scientific literature sources, the theoretical model of brand equity’s increase by viral marketing tools is developed. In order to test the theoretical model of brand equity’s increase by viral marketing tools an empirical analysis is made. Based on the results of the empirical analysis, the scope of viral marketing practice in Lithuania is defined and the effect of viral marketing campaigns for brand equity is identified and evaluated. From practical point of view this work gives main tips and recommendations for viral marketing specialists and practitioners in order to get the most of effectiveness from viral messages. This leads to increased brand awareness, stronger brand association, better perceived quality and loyalty of consumers. Results of such are greater consumer satisfaction and long term relationship between company and consumers. In this work there are 6 tables, 11 pictures and 40 literature sources.

Aktualumas. Didėjant konkurencijos lygiui, informacijos srautui bei pirkėjų išrankumui, parduodančios produktą įmonės privalo taikyti įvairias rėmimo priemones, rasti naujų būdų, kaip efektyviai komunikuoti su klientais. Įmonės stengiasi įsitvirtinti vartotojo sąmonėje taip, kad produkto substitutai būtų tiesiog ignoruojami. Esant dabartinėms rinkos sąlygoms, daugumos prekių pasiūla viršija paklausą. Gamintojai siekdami parduoti pagamintą prekę ar teikiamą paslaugą, turi kovoti už kiekvieno pirkėjo pasirinkimą, įtikinti jį įsigyti produktą. Vartotojui atskirti produktus padeda prekių ženklai. Jie sukuria pridėtinę vertę produktui. Stiprus prekės ženklas turi stiprų emocinį ryšį su vartotoju. Šiame darbe bus nagrinėjama, kuo turi pasižymėti komunikacija su klientu, jog ji efektyviai veiktų jo emocijas. Problemos ištyrimo lygis. Emocinė prekės ženklo dimensija marketinge tiriama dar tik kelerius metus. Emocinė prekės ženklo dimensija elektroninėje erdvėje yra dar mažai ištirta sritis, tačiau sparčiai tobulėjanti kartu su elektroniniais prekių ženklais elektroninėje erdvėje. Darbo nagrinėjama problema. Esama nemažai literatūros, apie emocinį prekės ženklą. Taip pat yra rašoma apie elektroninį prekės ženklą. Tačiau literatūros apjungiančios šias dvi marketingo sritis rasti nepavyko. Elektroninė rinka turi labai didelį potencialą ir yra nuolat auganti, todėl yra reikalinga suprasti, kaip turi būti kuriama emociškai stipri prekės ženklo komunikacija elektroninėje erdvėje. Darbą... [toliau žr. visą tekstą] / Today‘s market is saturated and there is so much information about various products, that consumers do not react to it anymore. One of the way to reach and at the same time to affect consumer‘s mind is emotional branding. This field of marketing exists just for a few years, but now it is used by almost all well known brands. Internet is getting in to every field of life, commerce is one of them. There are some information about marketing on the internet, and some information about e-brands. Emotional branding on the internet is a new topic and there is not much information about it. This is the reason, why it was decided to choose „Emotional Branding Dimension in Electronic environment“ as a topic. Object of this work - Emotional branding dimension Goal of this work is to find out, how company could use emotional branding dimension in electronic environment to communicate with her customers. Theoretical model was created. To prove this model‘s validity there was created e-brand, e-shop, and blog. To improve this e-brand ware used other methods of research: 3 experiments, 2 surreys, 2 content analysis, 1 interview with experts. At the end of this paper theoretical model was improved. During research it was understood, that intercourse between company and consumer are not just a part of theoretical model, they exist in every part of it, where consumer gets and use information. Through emotional dimension company is affected by communication with consumers and finally by... [to full text]

Prekių ženklas – įvairialypis darinis. Vis dažniau girdime, kad stiprus brandas – itin svarbus ginklas konkurencinėje kovoje. Specialistai pabrėžia, jog investuoti į prekių ženklo populiarumą tenka kryptingai ir ilgai. Adekvačiam vystančių procesų įvairiose rinkose supratimui bei kokybiškų prekių ženklo strategijų parengimui būtina gilintis į įvairių produktų rinkų raidos tendencijas. Šiuo metu alaus pramonė yra viena pelningiausių pramonės šakų Lietuvoje. Iš tiesų dabartinė alaus pramonės situacija yra tikrai gera – modernizuota gamyba ir išplėsta vartotojų rinka užtikrina teigiamus verslo pelno rodiklius ir stabilumą. Daugeliui vartotojų alus yra puikiai žinomas gaminys, tačiau jo funkcinių ypatybių supanašėjimas verčia gamintojus sukti galvas, kaip efektyviai kurti ir stiprinti savo prekių ženklą, išskirti jį iš konkurentų būrio. Tai suponuoja analitinius temos pasirinkimo motyvus. Tiriant pagrindinį darbo objektą - alaus prekių ženklų kūrimą ir valdymą Lietuvoje, siekiama pagrindinio darbo tikslo - išanalizuoti Lietuvos alaus rinką ir paaiškinti kaip prekių ženklo pagrindinė žinutė ir vertybės gali veikti jo vertę ir konkurencingumą. Darbe keliama hipotezė, jog žinutės vientisumo ir išskirtinumo trūkumas dažnai lemia alaus prekių ženklų konkurencinio pranašumo mažėjimą Lietuvoje. Jai pagrįsti: nagrinėjama teorinė literatūra, susijusi su prekių ženklo reikšme ir jo kūrimo strategijos pagrindais; stengiamasi ištirti, kokie faktoriai sąlygoja prekių ženklo vertę (ang. brand... [toliau žr. visą tekstą] / Brand is a miscellaneous formation. More and more often we hear that a strong brand is an especially important tool in the competitive struggle. Specialists emphasize that investments to popularity of brand require significant time and efforts. It is imperative to analyze the market development tendencies of different products, for adequate understanding of processes that take place in various markets, and for preparation of quality-based brand strategies. Currently beer industry is one of the most profitable industries in Lithuania. Indeed, the current situation in beer industry is very favourable – modernized manufacture and expanded consumer market secure the positive business profit indicators and stability. Beer for many users is a well familiar product, but similarities in its functional features lay manufacturers under necessity to invent efficient strategies for their brand development and consolidation, and distinguishing it from competitors. This implies the analytic motivation of topic selection. While researching the basic work object – development and management of beer brands in Lithuania, the main goal of work is pursued – to analyse the Lithuanian beer market, and explain the ways of how the main message of beer brand and values affects its equity and competitive ability. The work envisages a hypothesis that lack of message congruency and distinctiveness often determine the reduction of beer brand competitive ability in Lithuania for substantiation of this... [to full text]

Lietuviškų prekinių ženklų ypatumai pasauliniame kontekste Magistro darbo objektas – lietuviškų prekinių ženklų ypatumai, kaip verslo perspektyvų rinkoje kūrimas, pasauliniame kontekste. Darbe keliama hipotezė - ilgalaikė ir nuosekli prekinio ženklo strategija – pagrindinis konkurencijos koziris, bet kurios prekeių ar paslaugų kategorijos Lietuviškame versle. Darbo tikslai - išanalizuoti lietuviškų prekinių ženklų kūrimo tendencijas, ypatumus, reikšmę kompanijai bei ateities verslo perspektyvoms; paralelei brėžiant prekinio ženklo tendencijų ir ypatumų liniją, Lietuvos rinkos ir pasauliniame konteskte formuluoti argumentus pagrįstus konkrečia praktika darbo hipotezei įrodyti. Tikslams pasiekti keliami uždaviniai: atlikti vidinę (prekinis ženklas kompanijoje) ir išorinę (prekinis ženklas išorėje/rinkoje) analizę, išsivysčiusių Europos ir JAV rinkų patirties kontekste; suformuluoti lietuviškų prekinių ženklų strategijos kūrimo ypatumų ir tendencijų modelius, išanalizuoti kaip jie veikia praktikoje; remiantis atitinkamais pasaulinės patirties tendencijų modeliais, pasireiškusiais praktikoje, įvertinti lietuviškų strategijų sėkmės ir nesėkmės priežastis ir formuluoti argumentuotas prognozes; gautas išvadas panaudoti hipotezės pagrindimui. Naudojantis apžvalgos ir hipotezės bei lyginamosios analizės metodais nustatyta, kad ilgalaikė ir nuosekli prekinio ženklo strategija – pagrindinis konkurencijos koziris, bet kurios kategorijos Lietuviškame versle. Lietuvoje, prekinio ženklo... [toliau žr. visą tekstą] / SUMMARY Specific features of Lithuanian brand in world context Tendencies of brand creation are one of the main actualities of contemporary perspective business actualities. During a few last years creation of the brand strategy and its implementation became an innovation for growing number of Lithuanian companies and one of the main condition for their success. In the debates of brand strategy expediency this master thesis takes a clear position and formulates the hypothesis of this paper – long term cosistent strategy of the brand is the main trump in competition of any category of Lithuanian business. Having in mind that consistent brand strategy is an innovation of contemporaqry Lithuanian business, hypothesis states itself the actuality of the theme, discussed in the paper, for contemporary Lithuanian business, while the controversy in debates is formulating problematics of it. The object of master thesis is qualities of Lithuanian brands as a creation of business perspectives in the market in a world context. Aims of the paper are to analyze Lithuanian brands creation tendencies, qualities, importance for the company and for the future business perspectives; drawing a line of brand strategies and tendencies in a context of Lithuanian and world market to formulate arguments based on concrete examples in order to prove hypothesis of the paper. In order to achieve aims, such tasks are specified: to carry out internal (a brand in a company) and external (brand in the... [to full text]

Šiame magistro darbe nagrinėjamas prekių ženklo skiriamojo požymio pažeidimo institutas. Pagrindinis dėmesys skiriamas Europos Sąjungos teisės aktuose įtvirtintam šio instituto reguliavimui bei Europos Teisingumo Teismo formuluojamai praktikai šiuo klausimu. Kadangi Europos Teisingumo Teismas nėra plačiai išnagrinėjęs visų prekių ženklo skiriamojo požymio pažeidimui būdingų sąlygų, darbe plačiai analizuojami Vidaus rinkos harmonizavimo tarnybos Protestų skyriaus bei Apeliacinių tarybų sprendimai. Siekiant atskleisti prekių ženklo skiriamojo požymio pažeidimo instituto esmę taip pat nagrinėjama šio instituto raida, jo atribojimo nuo kitų prekių ženklų pažeidimų klausimai. Nagrinėjant prekių ženklo skiriamojo požymio pažeidimo sąlygas pasitelkiama Jungtinių Amerikos Valstijų teisinio reglamentavimo bei teismų praktika. Prekių ženklo skiriamojo požymio pažeidimo institutas siejamas su platesnės apsaugos suteikimu reputaciją turintiems prekių ženklams. Šiuo institutu apsauga suteikiama ir nepanašių prekių ar paslaugų atžvilgiu, kas neįmanoma remiantis tradiciniais prekių ženklų pažeidimo pagrindais, kurie grindžiami visuomenės suklaidinimo galimybe. Prekių ženklo skiriamojo požymio pažeidimo instituto paskirtis - apsaugoti prekių ženklo išskirtinumą, jo unikalumą, įdėtas investicijas į tokio ženklo reputacijos kūrimą. Šio pažeidimo atvejais, palyginus su tradiciniais prekių ženklų pažeidimų pagrindais, taikomi tam tikri specifiniai reikalavimai prekių ženklui. Vienas iš... [toliau žr. visą tekstą] / This master thesis analyses the concept of detriment to the distinctive character of the trade mark. The main attention is paid to the existing European Union legal framework and practice of the European Court of Justice on this issue. Whereas the European Court of Justice has not yet dealt with all conditions concerning the detriment to the distinctive character of the trade mark, the rulings and decisions of the Opposition Division and Boards of Appeal of the Office of harmonisation for the Internal Market are widely analysed in this thesis as well. To provide proper analyses of the issue of detriment to the distinctive character, the historical developement of this concept as well as the questions cocnerning the relation between the detriment to the distinctive character and other trade mark infringements are discussed in this paper. While analysing the conditions for the protection against detiment to the distinctive character, the reference is made to the legal framework and practice of the United States concerning the issue. Concept of the detriment to the distinctive charecter of the trade mark is associated with the broader protection given for the trade marks bearing reputation. On the basis of detriment to the distinctive character of the trade mark protection concerning dissimilar goods or services is provided as well, that is impossible under the basis of traditional trade mark infringements, where the likelihood of public confusion is required. The aim of this... [to full text]

Šiame darbe pagrindinis dėmesys skiriamas žiniasklaidos priemonės prekiniam ženklui, jo apsaugai Lietuvoje. Prekės ženklo reikšmė ekonomikos plėtrai skatina tobulinti prekės ženklų teisių apsaugą, ypatingą dėmesį skiriant autorių teisių, kaip labiausiai pažeidžiamų teisių, apsaugos efektyvumui. Pastaraisiais metais Lietuvoje nemažai pasiekta tobulinant intelektinės nuosavybės įstatymus. Darbe kalbama apie prekės ženklus (brandus), kurie yra neatsiejami nuo teisinių principų. Pasididžiavimas savo meistriškumu vertė meistrus žymėti prekes savo inicialais. Darbo reikšmė, aktualumas ir naujumas. Sukurti tinkamą prekės ženklą yra sudėtinga. Viena svarbiausių prekės ženklo dalių — vardas, kuris vėliau tampa tam tikru simboliu, kartais prarandančiu pirminę reikšmę ir įgaunančiu papildomų bruožų. Taip pat reikšmingos prekės ženklo (brando) dalys yra grafinis dizainas, kuris tampa įvaizdžio dalimi ir prekės ženklo turinys, lemiantis jo sėkmę, vartotojų elgesį, požiūrį bei emocinį atpažinimą. Kuriant prekės ženklą reikalingos ne tik intelektinės pastangos. Taip pat būtinas finansinis prekės ženklo savininko indėlis, nes įmonės visomis reklamos priemonėmis stengiasi atkreipti vartotojų dėmesį į savo produkciją. Geras ir žinomas prekės ženklas — tai kelias į sėkmę tam tikros rinkos dalyje. Nors pripažįstama, kad galiojantys Lietuvos įstatymai turėtų užtikrinti veiksmingą autorių teisių apsaugą, praktinis šių teisių įgyvendinimas dažnai yra problemiškas. Maža Lietuvos rinka ir visuomenės... [toliau žr. visą tekstą] / This work Peculiarities of mass communication marketable mark protection in Lithuania is an attempt to analyze juridical basis of the summary. Main consideration is paid to mass communication marketable mark, it‘s protection peculiarities in Lithuania, because very big importance on the development of economics stimulates the improvement of marketable marks protection. Serious consideration is paid to efficiency of the protection of authors rights as the most vulnerable rights. The subject of research is protection of mass communication marketable mark in Lithuania. The aim of the research is to analyze the juridical basis of mass communication marketable mark in Lithuania. The goals of the research are: 1) to analyze aspects of intellectual property concept; 2) to discuss protection of author and conterminous rights; 3) to introduce the characteristic of the marketable mark’s conception; 4) to compare the registration of marketable mark in Lithuania and abroad; 5) to analyze well known marketable mark’s peculiarities; 6) to present to the rights of marketable mark’s owner; 7) to disclose the aspects of plagiarism concept and to analyze the criterion of the marketable mark identity and similarity; 8) to find out how chosen respondents rate two similar mass communication marketable marks through quantitative research. The methods of the research: analytical, comparative, modelling, interview. Importance and topicality of the work. One of the most important marketable mark’s... [to full text]