Marketingas šiandien neveikia. Dauguma prekinių ženklų jau pranyksta per pirmus gyvavimo metus, o jų žinutės pasimeta informacija perkrautoje visuomenėje. Tai reiškia, kad verslas, kuris buvo pozicionuojamas per prekinį ženklą, yra nesėkmingas. Norint to išvengti ir tapti pirmo pasirinkimo prekiniu ženklu, reikia pozicionuoti ir kurti prekinio ženklo asmenybę per pojūčius: kvapą, skonį, garsą, vaizdą ir lytėjimą. Dabartinės prekinio ženklo žinutės daugiausia remiasi garsu ir vaizdu. To jau nepakanka. Praktiškai kiekvienas prekinis ženklas gali apimti trys, o gal net ir keturis pojūčius. Sensorinio prekinio ženklo vadyba padeda kurti stabilumą, aiškumą r tvirtą ryšį tarp prekinio ženklo bei jo vartotojo. Pirmiausiai reikia identifikuoti jau esamas prekinio ženklo vertybes (pojūčius), paversi jas prekinio ženklo prisilietimo taškais, sukurti tvirtą sinergiją tarp tų taškų ir toliau plėsti pojūčius. Prekinio ženklo pojūčių auditui naudojamas prekinio ženklo suskaldymo testas. Šis testas padeda nustatyti ar prekinio ženklo atskiros dalys gali nepriklausomai viena nuo kitos reprezentuoti patį prekinį ženklą. Kuo didesnis suskaldomumas, tuo prekinis ženklas giliau įsirėžia į žmonių mintis. Visi nori kažkuo tikėti ir tikėjimo patirtį dalintis su bendruomenės nariais. Religija kuria ir tikėjimą, ir bendruomenę. Prekinis ženklas galėtų pasimokyti iš religijos ir sukurti ištikimų pasekėjų minias. Kuo labiau prekinis ženklas tampa „žmoniškesnis“ ir artėja prie žmonių, tuo daugiau jis... [toliau žr. visą tekstą] / Marketing doesn’t work today. A majority of the brands vanish over its first existence year and the brand messages are lost in overcommunicated world. It means that business represented by dead brands is unsuccessful. To avoid this and to become the first choice brand it is necessary to position and develop brand personality through the human senses: smell, taste, sound, sight and touch. Today the brand messages usually appeal to sight and sound. But it is not enough. Practically every brand can appeal to three and sometimes to four or even more senses. Sensory branding enables to develop stability, clarity and strong bond between brand and consumer. It is necessary to identify already existing brand values (senses) in order to turn them into brand touch points, to make a strong synergy between them and then enhance the other senses. One of the ways to perform the brand sense audit is to do the brand smash test. This test enables us to evaluate how separate brand pieces can individually represent the brand. The bigger is the smashing point, the stronger is the brand personality and the associations can engrave deeper in the customer minds. Everyone wants to believe in something and share the experience of that belief with other community members. Religion creates belief and community. Brand has to learn from religion how to create loyal followers crowds. Today just the “humane” brand can have loyal customers.

Baigiamojo darbo tikslas. Išanalizavus UAB „Omnitel“ prekės ženklo kaitą, pasiūlyti korporatyvinio prekės ženklo keitimo bei komunikacijos modelius Pagrindinių darbo dalių trumpas turinys. Teorinėje darbo dalyje analizuojamas vizualinis identitetas bei korporatyvinis prekės ženklas, jo samprata, skirstymas, pateikti valdymo modeliai bei keitimo priežastys. Analitinėje baigiamojo darbo dalyje pateikiami ir analizuojami tyrimo rezultatai apie „Omnitel“ korporatyvinio prekės ženklo keitimą, tyrimo metu buvo atlikta dokumentų analizė ir anketinė apklausa. Projektinėje darbo dalyje suformuluoti tokie sprendimai: • Pateikti pasiūlymai, kaip kompanija „Omnitel“ galėtų pagerinti savo korporatyvinio prekės ženklo pokyčių pristatymą; • Pateiktas korporatyvinio prekės ženklo keitimo modelis; • Pasiūlytas modelis apibūdinantis kaip turėtų būti vykdoma korporatyvinio prekės ženklo pokyčių komunikacija. / Aim of the job. To analyze, how was performed changes of „Omnitel“ corporate brand and suggest corporate rebranding and corporate rebranding communication models. Content of the main parts of the job. In theoretical part of this job is analyzed visual identity and corporate brand, it‘s conception, models of management and reasons of corporate brand changes. In analytical part are analyzed and represented research results about „Omnitel“ corporate brand rebranding. Analysis of documents and questionnaire were used in this research In designed part were formulated such decisions: • Were given proposals how „Omnitel“ could present better it‘s corporate rebranding; • Proposed model of corporate rebranding; • Proposed model how should be done communication of corporate rebranding.

Šio magistro baigiamojo darbo tikslas yra atlikti išsamią ženklo pripažinimo plačiai žinomu kriterijų analizė, išskiriant ir nurodant svarbiausius šio statuso aspektus. Magistro baigiamojo darbo tyrimo objektas yra kriterijai, galintys būti reikšmingais sprendžiant dęl prekių ženklo pripažinimo plačiai žinomu. Magistro baigiamajame darbe naudojant lyginamąją, analizės, sisteminį – loginį, istorinį, lingvistinį metodus buvo analizuojami tarptautiniai, Europos Sąjungos ir nacionaliniais teisės aktais, užsienio bei Lietuvos teismų praktika, teisės specialistų moksliniai darbai. Ypatingas dėmesys skiriamas Paryžiaus sąjungos dėl pramoninės nuosavybės apsaugos asamblėjos ir Pasaulinės intelektinės nuosavybės organizacijos generalinės asamblėjos 1999 m. priimtai bendrai rekomendacijai dėl plačiai žinomų ženklų apsaugos (angl. Joint Recommendation Concerning Provisions on the Protection of Well – Known Marks). / The main goal of this master thesis is to make particular analysis of the criteria of the well-known trademark by showing and setting main aspects of this status. The object of this master thesis is criteria, which can be significant defining trade mark as well-known trademark. Using comparative, analytical, systematic – logical, historical, linguistic methods were analyzed international, European Union and national law acts/certificates, foreign and Lithuanian court practice, researches of law professionals. Particular attention and consideration was given to Joint Recommendation Concerning Provisions on the Protection of Well – Known Marks adopted in 1999.

Prekių ženklas yra vienas iš svarbiausių įmonių aktyvų. Tačiau jo reikšmė elektroninėje erdvėje vertinama nevienareikšmiškai. Nors yra daug mokslinių darbų apie prekių ženklo svarbą elektroninėje erdvėje, tačiau pasigendama literatūros apie jo kūrimą ir stiprinimą, taip pat ir rinkodaros srities žinovų apie galimybes, būdus ir priemones ššiam procesui įgyvendinti. ŠŠią spragą stengiasi padengti atskirų rinkodaros priemonių efektyvumo vertinimo, prekių ženklo vertės kūrimo moksliniai tyrimai. Magistro darbo tikslas – įvertinti elektroninės rinkodaros priemonių, taikomų prekių ženklo kūrimo ir stiprinimo procese, svarbą prekių ženklo patirčiai ir konversijai į pardavimus Lietuvos elektroninio verslo įmonių atveju. / Brand is one of most important business intangible assets. But its meaning in cyberspace in ambiguous. Although there are many studies on the importance of brand in cyberspace, but there is a lack of literature on its building and enhancement, as well as expertise in the area of marketing opportunities, ways, means and tools to implement this process. Master theses aim is to evaluate electronic marketing tools used in brand building and enhancement importance for the brand experience and conversion in case of Lithuanian electronic business.

Organizacijos, norinčios pasiekti geresnių rezultatų rinkoje nei konkurentai, turi įgyti ir išlaikyti tam tikrą unikalumą, kurio negalima imituoti, ir kuris suteiktų konkurencinį pranašumą. Vienu iš tokių sunkiai imituojamų išteklių yra organizacijos prekės ženklas ir organizacijos įvaizdis. Organizacijos socialinė atsakomybė taip pat tampa vis svarbesniu konkurenciniu pranašumu. Darbo objektas – organizacijos prekės ženklas, įvaizdis ir socialinė atsakomybė. Darbo tikslas – teoriškai pagrįsti ir empiriškai patikrinti organizacijos prekės ženklo ir įvaizdžio sąsajas socialinės atsakomybės aspektu TEO LT, AB pavyzdžiu. Darbo uždaviniai: 1. Atskleisti organizacijos prekės ženklo sampratą, pristatant jo identiteto elementus; 2. Identifikuoti ir apibendrinti organizacijos vidinio ir išorinio prekės ženklo identiteto elementus, pagrindžiant jų suderinamumą; 3. Atskleisti organizacijos socialinės atsakomybės konceptualiąją esmę; 4. Identifikuoti ir apibendrinti veiksnius, turinčius įtakos organizacijos įvaizdžiui; 5. Parengti organizacijos prekės ženklo ir įvaizdžio sąsajų socialinės atsakomybės aspektu struktūrinį modelį; 6. Remiantis apibendrintomis metodologinėmis nuostatomis, atlikti organizacijos prekės ženklo ir įvaizdžio sąsajų socialinės atsakomybės aspektu empirinį tyrimą ir apibendrinti jo rezultatus. 7. Empiriškai patikrinti organizacijos prekės ženklo ir įvaizdžio sąsajų socialinės atsakomybės aspektu struktūrinį modelį TEO LT, AB pavyzdžiu. Atlikus tyrimą, nustatyta... [toliau žr. visą tekstą] / Organizations that want to achieve better results than its competitors in the market must acquire and maintain a uniqueness that cannot be imitated, and which provide a competitive advantage. One of these difficult imitated sources is corporate brand and image. Corporate social responsibility becomes increasingly important competitive advantage, too. The object of the graduation paper is the corporate brand, image and social responsibility. The purpose of the graduation paper is to justify theoretically and to prove empirically the relations between corporate brand and image by the aspect of the social responsibility with example of “TEO”. The tasks of this graduation paper: 1. To show the concept of the corporate brand, introducing elements of identity. 2. To identify and summarize the elements of internal and external corporate brand identity, proving their compatibility. 3. To show the conceptual essence of the organization‘s social responsibility. 4. To identify and summarize the factors those influence the corporate image. 5. To compose the theoretical model of the relations between corporate brand and image by the aspect of the social responsibility. 6. Using summarized methodological altitudes to make an empirical research of the relations between corporate brand and image by the aspect of the social responsibility and to summarize the findings of the research. 7. To test empirically theoretical model of the relations between corporate brand and image by the aspect of... [to full text]