將行銷學概念用來進行規劃表演藝術的推廣策略，因此將表演藝術觀賞者視為消費者 。消費者分析是進行策略規劃的重要依據，故消費者研究相當重要。消費者研究最初 是以人口變項為主，而為了深入了解消費者，因而發展出生活型態的研究取向，本論 文之研究核心是表演藝術觀賞者的生活型態。 生活型態的理論基礎源於心理學，到了一九六０年代被引用到行銷學領域。生活型態 是一個理論化、抽象化的概念，其操作化概念是心理統計變項。心理統計變項的測量 指標有兩部分：一是A.I.O.三面向，一是人口變項。本研究所採用的表演藝術觀賞者 之A.I.O.量表，有兩種，一是特定化量表，將表演藝術視為一種產品，測量與這種產 品有關的活動、興趣與意見。另一是一般化量表，測量觀賞者一般日常生活中的活動 、意見與興趣。 本研究以問卷調查方式，針對政治大學三年級學生進行調查，以因素分析及區別分析 為統計分析方法，探討表演藝術觀賞者與非觀賞者在生活型態方面有何不同。 本研究除了將「消費者行為」的理論應用到觀賞者研究之外，並可作為國內表演藝術 團體及單位推展表演藝術活動之參考。

1960年代的電視機與現代生活圖景，在傳播研究史上仍有待開拓。本文試圖以1960年代之平面媒體資料，理解報紙、雜誌、書籍中電視再現的現代家庭生活樣貌，以及在都市發展過程中，電視機在新式住宅中扮演之角色。 結果發現，「現代化」是1960年代電視機販售推廣時常見的定義架構。現代化的「電化家庭」以現代化符碼作為販售號召，標誌著的是技術理性、進步之建構，過程中，嫁妝成為物質電器與美滿符號的具體化實踐機會。 「現代化」電化生活的再現中，家庭勞務之性別關係被凸顯出來。女性多以家庭主婦角色出現，展現的是勞務責任的承擔。由於女性的勞務承擔角色，她們被限縮於住宅與勞務工作之中，因此寂寞與無聊困擾之討論見於史料。電視機化做主婦的依託，提供她們對外交流的心理滿足。 此外，新式住宅的出現，私領域在鐵門與隔音不佳的水泥牆物質形構中漸漸形成一種心理狀態。電視機的出現，使家庭成為一個消費場域、享受空間，私領域得以深化。而電視也不僅僅成為總體居家裝飾的一部分，也成為個人地位象徵，電視消費者的分析展現現代的「高品味」與「低品味」的區分過程。 電視機的再現透露日本殖民、國府統戰、美國冷戰體系三股力量複雜交會的圖景。電視機造型、技術、資本，都因為日本家電廠與台廠合作之關係而承接下來，日本符號仍然沒有完全被去除，而以另外一種姿態低調地進入電視機的家庭生活再現中。 然而，大部分的平面媒體論述集中在美國。美國節目、美國影集大舉進入家庭之中，成為「現代生活的參照標準」。在整體對美國親近的強勢論域上，日本符號被歸依在美國的論述下。現代化被塑造成是歐美的標準，認同也指向了歐美。 但是事實上，日本符號仍然以品牌認同、簡潔理性之設計外觀出現於生活之中。 至於在電視機的國族方面，設置具高度宣傳意義，不過，不管是電視機販售與電視節目內容，國的宣傳身影不斷，但更強大的渴望娛樂與追求享受之消費者邏輯，正在醞釀形成。國的宣傳雖然得以進入家戶，不過卻與娛樂趨向之間，在家戶內形成角力。