Dans un contexte où la demande croissante pour les paysages ruraux québécois fragilise le maintien de leurs qualités paysagères, cette recherche exploratoire interroge la capacité d’une marque territoriale à encadrer la gestion des paysages habités. Les marques territoriales n’ont aucune portée législative. Il s’agit d’associations symboliques construites et diffusées afin de valoriser un lieu dans l’intention de favoriser son attractivité. Sur la base d’une recension théorique et conceptuelle, nous observons que lorsqu’elles promeuvent une identité paysagère, les marques territoriales poursuivent deux objectifs a priori paradoxaux : se développer grâce aux caractéristiques identitaires tout en cherchant à les préserver. Dans ce contexte, ces caractéristiques ne sont pas intrinsèques aux paysages, mais relèvent de l’interaction dynamique entre une communauté et son environnement. Dans une modélisation conceptuelle préliminaire, nous faisons le postulat que le processus de construction identitaire est concomitant au processus de gouvernance paysagère. À partir de cette prémisse, nous interrogeons la capacité de la marque territoriale à servir d’outil réflexif à la gouvernance paysagère. L’étude de cas de la marque Parc naturel habité de la municipalité de Saint-Donat-de-Montcalm (Lanaudière) est mobilisée pour explorer cette hypothèse. Des entretiens semi-dirigés avec des acteurs clés de l’aménagement du territoire, des observations non participantes ainsi qu’une recherche documentaire ont permis la rédaction du récit de la construction identitaire donatienne et celui de l’évolution de la démarche du Parc naturel habité. La lecture transversale de ces deux récits a confirmé la capacité de la marque territoriale à s’inscrire comme outil réflexif à la gouvernance d’un paysage commun. Dépassant la communication d’une identité statique, le modèle paysager véhiculé par l’appellation Parc naturel habité sert de marqueur identitaire dans un processus dialogique de négociation des valeurs partagées et des modes d’appropriation de la ressource commune qu’est le paysage habité. À la lumière de l’étude de cas, le mémoire propose des pistes de mise en œuvre des démarches de marketing territorial dans un contexte de transition des paysages ruraux québécois, de territoires d’exploitation à des territoires privilégiés comme cadre de vie, de villégiature et de tourisme. Nous concluons sur la proposition théorique du concept de marquage territorial. Ce concept permet de se détacher de la portée marketing traditionnellement associée aux marques territoriales afin de considérer leur portée pour l’auto-identification paysagère. / In a context where the growing demand for Quebec's rural landscapes have an adverse impact on the preservation of their qualities, this exploratory research questions the capacity of a place brand to manage the development of inhabited landscapes. Place brands are not legislative tools. They are symbolic associations built and diffused in order to promote a territory with the intention of increasing its attractiveness. On the basis of a theoretical and conceptual review, we observe that place brands which promote a landscape identity pursue two apparently paradoxical objectives: they base their development on the valorization of identity characteristics while seeking to preserve them. In this context, these characteristics are not intrinsic to landscapes, but result from the interaction between a community and its environment. In a preliminary conceptual model, we postulate that the processes of identity construction and landscape governance are concurrent. From this premise, we question the capacity of place brands to serve as a reflexive tool for landscape governance. The case study of the brand Parc naturel habité of the municipality of Saint-Donat-de-Montcalm (Lanaudière) is used to explore this hypothesis. Semi-directed interviews with key actors in land use planning, non-participant observations and documentary research were used to write the narratives of the construction of Saint-Donat’s identity and of the evolution of their place brand. The transversal reading of these two narratives confirmed the capacity of the place brand to become a reflexive tool for the governance of a common landscape. By acting beyond the communication of a static identity, the landscape model conveyed by the place brand serves as an identity marker in a dialogical process of negotiating shared values and appropriation modes of the common landscape resource. In light of the case study, the thesis proposes ways to implement place branding approaches in the context of the transition of Quebec's rural landscapes, from resource exploitation territories to territories intended for living, vacation and tourism. We conclude with the theoretical proposal of the concept of place marking. This concept allows to pull away from the marketing scope traditionally associated with place brands and consider their additional scope for landscape self-identification.

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Thèse numérisée par la Direction des bibliothèques de l'Université de Montréal. / Les régions-ressources sont affectées par un processus de dévitalisation qui hypothèque leur avenir. Une situation inférieure à la moyenne québécoise au niveau de la santé et de l'éducation, un taux de chômage plus élevé et la migration des -jeunes vers les grands centres sont les principaux constats qui se dégagent d'une analyse des six régions-ressources du Québec. Le but de cette recherche est de vérifier si les nouvelles alternatives d'aménagement forestier, qui considèrent plusieurs ressources simultanément, tendent vers une occupation viable du territoire. La juxtaposition des paradigmes de la gestion rationnelle et intégrée des ressources, de l'éco— développement et du développement durable a démontré la prépondérance de deux objectifs en aménagement forestier, soit la 5atisfaction des besoins des populations et la conservation de la biodiversité. Ces deux objectifs formeront la base d'un modèle de développement que nous appliquerons à une région-ressources. L'étude de cas couvre l'ensemble du territoire d'intervention du Groupement forestier de l'Est du lac Témiscouata inc. (G.1-ELT), soit les municipalités de Dégelis, Notre-Dame-du-Lac, Saint-Juste-du-Lac, Lejeune, Squatec et Auclair, municipalités situées dans la région administrative du Bas-Saint-Laurent. Une description des principales caractéristiques biophysiques et sociales de ce territoire, sur une base historique, démontre que son développement est intimement lié à la ressource forestière. Cependant, le grand nombre d'intervenants, la spécificité de leurs champs de compétence et les particularités sociodémographiques de la région caractérisent une trame sociosylvicole complexe. Dans ce contexte, notre hypothèse de recherche est: le Gl-±IT propose des aménagements multiressources qui accroissent les bénéfices de l'aménagement forestier pour la communauté, par une meilleure conservation de la biodiversité des peuplements forestiers et la satisfaction des besoins des propriétaires de lots boisés Pour vérifier si les interventions multiressources permettent effectivement de conserver davantage la biodiversité que les autres formes d'interventions, un inventaire de la végétation des aires exploitées au cours des années 1995 et 1996 a été réalisé. Cet inventaire a permis d'évaluer l'impact des aménagements à partir des indicateurs de biodiversité alpha et bêta, complétés par une évaluation de la qualité d'habitat pour la faune et du paysage. Les résultats ont démontré que les interventions multiressources du GFELT présentaient, à court terme, une différence non significative par rapport aux interventions conventionnelles. Il faut dire que le code d'éthique, appliqué par le Groupement forestier de l'Est du lac Témiscouata inc., est exigeant même pour les interventions conventionnelles. Un questionnaire a été réalisé puis distribué à 600 propriétaires de lots boisés sur les 725 que compte le territoire à l'étude. En plus des caractéristiques sociodémographiques des répondants et répondantes, le sondage comprenait des questions sur le niveau d'appartenance à la région, l'origine de l'acquisition d'un lot boisé, les décisions d'aménagement et le niveau de satisfaction. Ce dernier groupe de questions a permis d'évaluer l'importance relative de neuf besoins et leur niveau de satisfaction. Les résultats ont démontré qu'il n'y avait pas de différence significative entre les propriétaires réalisant des interventions multiressources et les propriétaires réalisant des interventions conventionnelles. Un nouvel indice de développement a été proposé soit l'indice de qualitatif des aménagements en forêt privée (IQAF). Celui-ci combine la satisfaction des besoins à l'impact des aménagements sur la biodiversité. Il démontre la faisabilité de relier en un seul indicateur, les aspects sociaux et les considérations biophysiques de l'aménagement d'un territoire. Cette recherche, réalisée dans six municipalités où intervient le Groupement forestier de l'Est du lac Témiscouata inc., démontre l'importance, pour une communauté, du leadership que peut assurer une organisation locale bien structurée. Il ne faut certes pas négliger l'importance d'une concertation entre les différentes communautés et entre les différents acteurs à l'intérieur d'une même communauté. Pour conclure, quatre composantes pour une éthique du développement sont proposées, afin d'évaluer les projets d'aménagement. Il s'agit de l'économie équitable, du processus participatif, de la gestion responsable et de la culture de la communauté.

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