Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:17Z (GMT). No. of bitstreams: 1 429401.pdf: 1461361 bytes, checksum: 7165bbde26373452143bc8fc376f0ace (MD5) Previous issue date: 2011-01-24 / Este trabalho tem por objetivo entender em que medida a constru??o da personagem no document?rio Jogo de cena (2007), de Eduardo Coutinho, contribui para a compreens?o da narrativa deste filme. A abordagem te?rica a respeito da personagem se d? a partir de duas perspectivas o conte?do dos depoimentos e a forma com que eles s?o realizados no filme. O segundo eixo te?rico refere-se a um estudo da narrativa cinematogr?fica, levando em conta aspectos como descri??o, imagin?rio e narra??o. O trabalho inclui ainda o estudo do conceito de document?rio e sua compreens?o na obra do diretor Eduardo Coutinho. A metodologia utilizada ? a an?lise f?lmica, que tem como fun??o destrinchar o objeto de pesquisa a fim de reconstru?-lo a partir do ponto-de-vista te?rico formulado no trabalho.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:18Z (GMT). No. of bitstreams: 1 429588.pdf: 3118067 bytes, checksum: a29a78661616c259e80e09abf71177bf (MD5) Previous issue date: 2010-12-06 / A classifica??o tradicional de p?blicos, relatada na literatura de Rela??es P?blicas, consiste na taxonomia de p?blicos internos, externos e mistos. Esta classifica??o n?o parece estar adequadamente definida, pois, como salientam Sim?es (1995), Kunsch (1997) e Fran?a (2004), ela mostra-se insuficiente para a compreens?o do relacionamento organiza??o-p?blicos. Outro qualificativo de p?blicos a ser considerado, e que vem sendo tratado com destaque na classifica??o de p?blicos em Rela??es P?blicas e em Administra??o, s?o os stakeholders. Esses p?blicos s?o relevantes porque afetam as atividades da organiza??o de forma decisiva. Considerando que os profissionais de Rela??es P?blicas exercem suas fun??es direcionadas, entre outras, aos stakeholders das organiza??es em que atuam, torna- se relevante identificar como esses profissionais relacionam-se com o stakeholder interno, o funcion?rio. A partir da revis?o bibliogr?fica sobre Rela??es P?blicas e Administra??o, o questionamento que orienta a pesquisa aqui proposta pode ser expresso da seguinte forma: Quais s?o as dimens?es de relacionamento em Rela??es P?blicas que podem dar suporte aos profissionais desta ?rea ao se relacionarem com os stakeholders internos da organiza??o? Sob esta perspectiva, o principal objetivo deste estudo ? propor dimens?es de relacionamento em Rela??es P?blicas com stakeholders internos, considerando a fundamenta??o te?rica desta ?rea. Trata-se de uma pesquisa explorat?ria, de car?ter qualitativo, baseada em pesquisa bibliogr?fica. Nesta ?ltima, foram identificadas cinco dimens?es de relacionamento em Rela??es P?blicas. Com base em entrevistas de profundidade realizadas com profissionais de Rela??es P?blicas que atuam em empresas listadas entre as 100 maiores do Rio Grande do Sul, buscou-se identificar as dimens?es de relacionamento em Rela??es P?blicas que podem dar suporte ? rela??o com o stakeholder interno, o funcion?rio, da organiza??o. A An?lise Textual Discursiva, de Moraes e Galiazzi (2007) foi utilizada para a an?lise dos resultados, que confirmaram, a partir das falas dos entrevistados, as cinco dimens?es identificadas na teoria, al?m de duas dimens?es adicionais.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:19Z (GMT). No. of bitstreams: 1 430226.pdf: 804702 bytes, checksum: b8f9875fd1ca6a69c270910c3bbc7308 (MD5) Previous issue date: 2011-01-17 / Esta Tese foi realizada com o intuito de compreender, a partir do relacionamento que uma Institui??o de Ensino Superior IES de Curitiba mant?m com seus p?blicos, como ocorre o processo de forma??o da identidade. A identidade ? assim abordada sob uma concep??o organizacional, que vai al?m de um mero processo gerencial e corporativo. Ela perpassa por um processo tamb?m cognitivo, at? a intera??o dos indiv?duos com a realidade e como o mundo e as institui??es ao seu redor s?o objetivados a partir dos relacionamentos que mant?m com seus p?blicos. Assim, a perspectiva relacional para a forma??o da identidade imp?e aos estudos de rela??es p?blicas uma concep??o mais ampla e processual. Abordada como um processo complexo, a identidade ? social e historicamente constru?da. Busca contribuir para os estudos em comunica??o ao definir rela??es p?blicas com ?nfase nas redes de relacionamento e ao focar na forma??o da identidade e n?o em temas como imagem, reputa??o e manuten??o de conceito favor?vel. Sob uma concep??o paradigm?tica predominantemente interpretativa, foi utilizada para a coleta dos dados uma pesquisa qualitativa e explorat?ria, baseada em nove entrevistas individuais e em profundidade. Para a an?lise utilizou-se a categoriza??o que pressup?e as etapas de unitariza??o, descri??o, interpreta??o e argumenta??o. Os resultados indicam que as organiza??es s?o espa?os pol?ticos de negocia??o, concebidas formal e informalmente tamb?m, mas n?o menos importantes, pelos processos de relacionamento elaborados e, assim, se legitimam perante seus p?blicos. Os resultados indicam que tanto o relacionamento como a identidade formaram dimens?es complementares, resultados e resultantes, dial?ticas, que se contrap?em e que processualmente s?o auxiliares em suas pr?prias concep??es e (re)forma??es.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:19Z (GMT). No. of bitstreams: 1 430795.pdf: 9743248 bytes, checksum: afa7df671f08fd7ec0c9355d8437a652 (MD5) Previous issue date: 2011-03-11 / A consolida??o da internet como meio de comunica??o acirrou a j? disputada concorr?ncia na busca da aten??o do p?blico. Ao ofertar texto e fotos em quantidades ilimitadas, o webjornalismo tirou do jornal o que, por mais de cinco s?culos, foram exclusividades dele enquanto m?dia de massa di?ria. O incremento tecnol?gico, surgido h? 15 anos, ainda leva te?ricos a profetizarem o fim da imprensa escrita, tendo como base a fal?ncia de famosos peri?dicos, especialmente nos Estados Unidos e em alguns centros europeus. No Brasil, contudo, este cen?rio ? bem diferente. Ainda que o tempo m?dio dedicado ? leitura venha diminuindo, crescem a circula??o e, at? mesmo, a variedade de t?tulos. Afinal, o que Reda??es brasileiras est?o fazendo para ficar imunes ? queda de circula??o e fortalecer seu produto? Respostas vir?o ao analisar quatro ?cones do atual jornalismo impresso, todos h? mais de dez anos entre os dez mais vendidos: os tradicionais Folha de S. Paulo e Zero Hora e os populares Extra e Di?rio Ga?cho.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:20Z (GMT). No. of bitstreams: 1 430365.pdf: 14821951 bytes, checksum: ed83950bdcab3c41517c80f1a3f4c615 (MD5) Previous issue date: 2011-03-03 / Ao situar os debates sobre a beleza feminina e o culto ao corpo, relacionados ? publicidade e ao consumo, o presente trabalho parte do entendimento de que a mulher, no mundo ocidental, vem ocupando um espa?o social cada vez mais amplo. Ao tentarem seguir os padr?es est?ticos da contemporaneidade, muitas mulheres t?m pago um alto pre?o, submetendo-se a procedimentos que, em nome da qualidade de vida, sa?de, cuidados com o corpo e o rosto, s?o capazes de tornar-se uma esp?cie de rito religioso devido ?s pr?ticas que imp?em ao cotidiano feminino, como se a est?tica corporal fosse superior a qualquer outro aspecto da vida humana. Ciente desse fato, a publicidade utiliza-se do ideal do corpo perfeito para indicar ? mulher modos de estar no mundo e de viver, persuadindo-a, por meio dos an?ncios, a consumir produtos embelezadores. Como ponto de partida, investigaram-se as pe?as publicit?rias da marca Dove, que faz grandes investimentos em m?dia, direcionados ao p?blico feminino. A an?lise das campanhas publicit?rias dessa marca, que faz parte da empresa multinacional Unilever, constitui-se no corpus da presente pesquisa. Logo, o objetivo principal deste estudo foi analisar a trajet?ria, a estrutura e os apelos das campanhas de Dove no Brasil, desde sua origem (1992) at? a atualidade. Nesse sentido, para examinar as mensagens das campanhas da marca, optou-se pela m?dia impressa, em detrimento dos comerciais de TV e outros recursos audiovisuais e radiof?nicos, visto que os textos e as imagens impressas podem ser reproduzidos por inteiro e s?o de f?cil manuseio. Quanto ? perspectiva te?rico-metodol?gica, foi adotado o Estudo de Caso, porque se trata de an?lise documental de apenas uma marca, que tem uma hist?ria de destaque, com caracter?sticas diferenciadas em seus produtos, destinados, especialmente, ao consumo feminino. Dessa forma, examinar a publicidade desenvolvida pela Dove ? tamb?m aprofundar-se no conhecimento da beleza enquanto atributo feminino. Esse tema ? relevante, uma vez que vem sendo discutido por estudiosos e pesquisadores desde a Gr?cia Antiga, nas mais diferentes perspectivas, conforme foi mencionado na parte te?rica deste trabalho

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:22Z (GMT). No. of bitstreams: 1 431308.pdf: 1639820 bytes, checksum: 594456d5a46842b4966c4c22a65ecde1 (MD5) Previous issue date: 2011-03-23 / Esta Disserta??o tem como objetivo refletir sobre a circula??o dos filmes brasileiros de longametragem no mercado interno de salas no per?odo correspondente aos anos 2000 a 2009. O interesse do estudo ? identificar e interpretar caracter?sticas relevantes da atividade cinematogr?fica no Brasil no per?odo proposto, observando os fatores que interferiram no sucesso comercial de alguns filmes nacionais lan?ados nessa ?poca t?tulos que registraram mais de 1 milh?o de espectadores no mercado de salas, segundo dados da Ag?ncia Nacional de Cinema, a Ancine. Para tanto, s?o abordados no decorrer da pesquisa as transforma??es nos aparatos institucionais voltados ao apoio e fomento ao cinema brasileiro, a atua??o da Globo Filmes no mercado cinematogr?fico e o crescimento na associa??o das distribuidoras majors a produ??es locais. Com o intuito de tornar tais temas mais percept?veis, a pesquisa analisa a trajet?ria de quatro filmes: 2 Filhos de Francisco (Breno Silveira, 2005), Se eu fosse voc? (Daniel Filho, 2009), Se eu fosse voc? 2 (Daniel Filho, 2009) e Tropa de Elite (Jos? Padilha, 2007).

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:22Z (GMT). No. of bitstreams: 1 431497.pdf: 3849611 bytes, checksum: 0f8bcbd88696425ef7d778674ca898a8 (MD5) Previous issue date: 2011-03-29 / Vivemos na Hipermodernidade, um fen?meno societal paradoxal de pseudopresentismo, neo-futurismo e busca incessante de satisfa??o das necessidades emocionais. Este trabalho interessa-se especificamente pelas mudan?as no campo do consumo e a reestrutura??o que o mercado vem passando na tentativa de encantar este novo consumidor. Atrav?s de uma pesquisa te?rica que versa sobre hipermodernidade, consumo, sedu??o, imagin?rio e publicidade, estudamos o caso das fastfashions, j? que acreditamos que o campo da Moda encontra-se em est?gio avan?ado de reorganiza??o estrutural. Apoiando-se na sociologia compreensiva e numa forte base te?rica, buscamos entender como se d? o processo de compreens?o do imagin?rio e sedu??o na Hipermodernidade, atrav?s da an?lise do lookbook da marca C&A, sendo nosso estudo de caso ancorado nos consumidores da loja localizada em Pelotas/RS. Os dados coletados, cruzados com a pesquisa te?rica previamente realizada, buscaram a compreens?o do fen?meno de impress?o e compreens?o do imagin?rio, proposto pelas fastfashions neste conceito de Hipermodernidade.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:23Z (GMT). No. of bitstreams: 1 431586.pdf: 9348272 bytes, checksum: fca78891869ed5ea29e763df7451a8e2 (MD5) Previous issue date: 2011-03-31 / Esta disserta??o investiga os weblogs disponibilizados no link Intera??o e Colabora??o do Portal do Professor, a??o desenvolvida pelo Minist?rio da Educa??o (MEC) e pelo Minist?rio da Ci?ncia e Tecnologia (MCT). Tem como objetivos: evidenciar as marcas que qualificam os posts como weblogs educacionais/profissionais, discutir se o weblog educacional/profissional ? um canal de informa??o ou um canal de comunica??o e relacionar as especificidades, no que se refere ao conhecimento cient?fico ou senso comum nesses blogs. Em rela??o ao m?todo, optou-se pelo Paradigma da Complexidade (MORIN, 2005). Os procedimentos metodol?gicos para a realiza??o da pesquisa envolveram levantamento bibliogr?fico, estudo de m?ltiplos casos, estudo dos posts como documentos e envio por e-mail de question?rios, compostos por quest?es abertas, aos blogueiros respons?veis pelos blogs educacionais/profissionais selecionados: Boteco Escola, Discurso Citado e Miriam Salles. Esses blogs possuem objetivos distintos, por?m os tr?s oferecem conte?do profissional como investiga??o, registro e observa??o de temas educacionais. Ap?s a an?lise, conclui-se que estes blogs s?o canais de informa??o e que atuam como espa?os de gera??o de conhecimento.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:24Z (GMT). No. of bitstreams: 1 431693.pdf: 2127574 bytes, checksum: 431179c350edb56b329ee0dcbd5214c9 (MD5) Previous issue date: 2011-03-25 / Este trabalho ? um estudo descritivo das conversa??es mediadas por v?deos em vlogs do YouTube. Adotando um ponto de vista que reconhece a import?ncia do imagin?rio e do cotidiano, a pesquisa aplicou a t?cnica de estudo de caso na investiga??o de um vlog de Blade376 e suas 18 v?deo respostas. Com o objetivo de descrever as caracter?sticas pr?prias desse tipo de conversa??o e diferenci?-la da conversa??o que se d? tradicionalmente pela media??o de texto via internet, foram investigados os elementos audiovisuais, os discursos, as estruturas de conversa??o e os formatos pelos quais os v?deos se apresentam. A investiga??o demonstrou que as conversa??es mediadas por v?deos podem apresentar alta coer?ncia na abordagem de t?picos, sendo prop?cias ao debate de assuntos complexos; por outro lado, elas n?o se caracterizam pelo aprofundamento das rela??es interpessoais e tendem a favorecer a forma??o de la?os sociais d?beis. Quatro caracter?sticas importantes dessas conversa??es foram destacadas: assincronicidade, blocos discursivos longos, multiplica??o de ru?dos na transmiss?o das mensagens e ambig?idade no papel dos elementos audiovisuais, que podem ajudar a enfatizar ou a dispersar o conte?do das conversa??es. Manuel Castells, Henry Jenkins, Susan Herring e L?cia Santaella est?o entre os principais autores que fundamentaram o estudo.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:24Z (GMT). No. of bitstreams: 1 431678.pdf: 10796470 bytes, checksum: 94be9af99123ced0246c4ac49eea1a76 (MD5) Previous issue date: 2011-03-30 / A partir do final do s?culo passado, novos suportes e formatos de mensagens publicit?rias que contrariam paradigmas da publicidade cl?ssica come?aram a ser cada vez mais empregados. Esse grupo de mensagens, at? ent?o consideradas alternativas, n?o s? se tornaram mais populares, como tamb?m passaram a ser utilizadas por anunciantes que disp?em de recursos para utiliza??o dos formatos tradicionais de publicidade. Este fen?meno ? o objeto deste trabalho, que tem como objetivo delimitar suas principais caracter?sticas, contextualizando-as em um cen?rio contempor?neo. Para isso, ? utilizado um estudo de casos ilustrativos, compostos por quatro mensagens publicit?rias e suas repercuss?es no site Youtube. Os resultados obtidos s?o analisados essencialmente sob o prisma de ideias que explicam caracter?sticas do cen?rio atual, como a Cultura da Converg?ncia, de Jenkins (2009), e a Sociedade do Hiperconsumo, de Lipovetsky (2007). A an?lise indica, entre outras quest?es, que o fen?meno estudado se caracteriza por muta??es da linguagem publicit?ria, cujas repercuss?es s?o muito mais complexas que as obtidas por formatos tradicionais, e podem ser consideradas rea??es a mudan?as no cen?rio contempor?neo.