Spelling suggestions: "subject:"comercio electrónicos.se"" "subject:"comercio electrónicopuede""
51 |
Gestión de la experiencia del cliente y su aporte estratégico en la comunicación de marketing : estudio en jóvenes consumidoras de tiendas virtuales de productos de belleza de Lima MetropolitanaHerrera García, Yeshari Nelly Yolanda 25 January 2019 (has links)
El presente trabajo busca identificar los mecanismos para incorporar la experiencia del
cliente en el proceso de comunicación, en el caso de las jóvenes de 18 a 25 años consumidoras
de tiendas virtuales de productos de belleza de Lima Metropolitana. Para lograrlo, se recopiló
información tanto a nivel primario como secundario.
La tesis consta de 4 capítulos: el primero ayuda a conocer la teoría del tema sobre la
Gestión de la Experiencia del Cliente y el proceso de comunicación donde se explica sobre el
modelo CEM, los puntos de contacto, el plan de comunicaciones y la estrategia de
comunicación; el segundo detalla la metodología de la investigación cualitativa para explorar
la conducta (entrevistas, focus group) y la cuantitativa (encuestas) para validar los hallazgos;
en el tercero se exponen los resultados obtenidos, donde se desarrolla la manera de implementar
la experiencia del cliente en los procesos de comunicación de las marcas; finalmente, en el
cuarto capítulo, se plantea cómo gestionar la experiencia del cliente y se propone un nuevo
diseño del plan de comunicaciones.
|
52 |
Modelo prolab: TuPunto, propuesta sostenible para incrementar las ventas de emprendedores handmade de la ciudad de ArequipaJuarez Delgado, Ernesto Martin, Juarez Delgado, Ximena Socorro, Orihuela Mujica, Luis Carlos, Tejada Valencia, Daniela Lucia 26 May 2022 (has links)
El presente trabajo propone una solución de negocio atendiendo un problema social
actual en Perú, y es que las MYPEs se han visto severamente afectadas por la crisis
económica causada por el COVID-19, motivo por el cual, según la Sociedad de Comercio
Exterior del Perú (Comexperú, 2021), han disminuido la cantidad de MYPEs en un 48.8%
durante el 2020.
La solución es la plataforma online “TuPunto” dirigida a las MYPEs y/o
emprendedores que comercializan productos handmade, para que puedan publicar y vender
sus productos, y a su vez, reciban asesoramiento en tiempo real de especialistas que les
permita manejar eficientemente la plataforma; lo cual impulsará el desarrollo e incremento de
sus ventas, para tener un mayor alcance a diversos clientes, mejorar su posicionamiento en el
mercado y asegurar su sostenibilidad en el tiempo. En las pruebas de usabilidad de la
plataforma para la validación de la deseabilidad del negocio, se superaron los criterios
mínimos propuestos, obteniéndose que el 76% de los emprendedores y el 80% de los
compradores están satisfechos con la plataforma.
Respecto a las 3BL, en relación a la viabilidad financiera, se estimó una inversión
inicial de S/ 200,000.00 para el desarrollo de la plataforma con una proyección financiera de
VAN equivalente a S/ 6’128,337.37 para los primeros cinco años y una TIR de 136.76%.
Asimismo, en relación a la viabilidad social y ambiental, se estimaron los beneficios y costos
por tiempos ahorrados y emisiones de CO2 con un VAN de S/ 31’582,403.
Por lo tanto, “TuPunto” es una propuesta sostenible alineada con los ODS 8, 10 y 17
ofreciendo oportunidades de desarrollo para los emprendedores, para impulsarlos a
conectarse con el e-commerce por medio de capacitaciones a cargo de la empresa, cuyo fin
más allá de las ganancias es el bienestar de la comunidad y el medio ambiente. / This work proposes a business solution to a current social problem in our country, and
that is that the small and medium size business have been severely affected by the economic
crisis caused by COVID-19, according to the Foreign Trade Society of Peru (Comexperú,
2021), the number of small and medium business have decreased by 48.8% during 2020.
The solution is the online platform "TuPunto" aimed at small and medium business
and / or entrepreneurs who sell handmade products, so that they can publish and sell their
products, and in turn, receive advice in real time from specialists that allow them to
efficiently manage the platform; which will promote the development and increase of their
sales, to have a greater reach to various clients, improve its position in the market and ensure
its sustainability over time.
In the usability tests of the platform to validate the desirability of the business, the
minimum criteria proposed were exceeded, obtaining that 76% of the entrepreneurs and 80%
of the buyers are satisfied with the platform. Regarding to the 3BL, in relation to financial
viability, an initial investment of S / 200,000.00 for the development of the platform will get
a financial projection of NPV equivalent to S / 6’128,337.37 for the first five years and an
IRR of 136.76%. Likewise, in relation to social and environmental viability, the benefits and
costs for time saved and CO2 emissions were estimated with a NPV of S / 31’582,403.
Therefore, "TuPunto" is a sustainable proposal aligned with SDG 8, 10 and 17,
offering development opportunities for entrepreneurs, to encourage them to connect with e commerce through training given by the company, whose purpose is beyond the profits is the
well-being of the community and the environment.
|
53 |
Plan de negocios para el desarrollo de una plataforma digital en el sector de alimentos orgánicos de Lima MetropolitanaRuiz Vasquez, Rosa Isabel, Francisco Torres, Cesar Marcelino, Vasquez Huamani, Melissa del Rocío 28 October 2022 (has links)
El presente plan de negocio se ha desarrollado con la finalidad de brindar información
actualizada acerca de los productos orgánicos y su comercialización, estableciendo la
viabilidad operativa, económica y financiera para brindar una plataforma digital donde
puedan obtener dichos alimentos; presentamos un análisis del mercado objetivo, de personas
con el interés en cambiar sus hábitos alimenticios a un estilo de vida saludable, contando con
el apoyo de los beneficios de la digitalización.
En la actualidad, el consumo de productos saludables ha crecido en el Perú. En los
últimos cinco años hubo un incremento de casi 20% de la producción de alimentos orgánicos,
los cuales han abastecido el mercado local y a su vez han sido exportados a diferentes países.
El perfil del consumidor limeño ha evolucionado en el tiempo aumentando su interés por
mejorar sus hábitos alimenticios, con el objetivo de optimizar su calidad de vida y prevenir
todo tipo de enfermedades. Según la revista web Perú Retail, Un estudio en el año 2017
reveló que el 90% de consumidores en el Perú indican gastar más por alimentos que generen
beneficios saludables. Luego; asimismo desde febrero del 2019 el 54% de hogares peruanos
se consideran saludables.
Existe una oportunidad de negocio en la creación de una plataforma digital que
permite la venta de alimentos orgánicos a nivel nacional, ofreciendo no solo productos
saludables, sino formando una comunidad colaborativa que brinde información sobre
alimentación sana, propiedades de los alimentos, consumo responsable, etc.
Para la solución del problema planteado se aplicó metodologías ágiles, se realizaron
una serie de entrevistas a diferentes consumidores de productos orgánicos, información que
sirvió de base para la generación de diferentes lienzos, con el objetivo de determinar el
problema principal de nuestros encuestados. El Design Thinking nos permitió Empatizar, Definir, Idear, Prototipar y Evaluar la solución planteada, que consiste en la creación de una
aplicación móvil denominada “Eco-Market”, la cual abastecerá de información sobre
productos orgánicos, sus beneficios, características, proceso de certificación, identificación
de biotiendas / biobodegas cercanos donde adquirirlos, entender la cadena de abastecimiento
y conocer a los productores, así como el desarrollo e impulso de comunidades orgánicas
donde pueda ponerse en contacto con otros consumidores y compartir experiencias,
promociones, etc.
El plan de negocio pretende diseñar sus procesos en base a una plataforma que nos
dará soporte en toda la gestión de la tienda online; operando principalmente a través de una
página web, aplicación móvil y redes sociales. Seremos intermediarios entre productores y
consumidores; por ello, el principal objetivo es hacer uso eficiente de los recursos en cada
uno de nuestros procesos, garantizando calidad y excelencia en el servicio desde la
adquisición de los productos de nuestros proveedores hasta la entrega a nuestros clientes. La
implementación de dicho plan, involucra una inversión de S/. 278,640 que serán obtenidos
mediante financiamiento externo, calculamos que se sostiene financieramente en 5 años, con
la posibilidad de seguir creciendo, primero a nivel distrital y posteriormente a otras regiones.
La expansión del negocio va de la mano con el desarrollo de proveedores y el desarrollo de
actividades en otros distritos de la capital. Se estima que, a partir del tercer año, con una
operación más consolidada, se busque replicar el modelo en alguna ciudad del norte del país
y en el sur. / This business plan has been developed with the purpose of providing updated
information about organic products and their commercialization, establishing the operational,
economic and financial viability to provide a digital platform where they can obtain said
food; We present an analysis of the target market, of people with an interest in changing their
eating habits to a healthy lifestyle, with the support of the benefits of digitization.
Currently, the consumption of healthy products has grown in Peru. In the last five years there
has been an increase of almost 20% in the production of organic foods, which have supplied
the local market and in turn have been exported to different countries. The profile of the Lima
consumer has evolved over time, increasing their interest in improving their eating habits,
with the aim of optimizing their quality of life and preventing all kinds of diseases.
According to the Peru Retail web magazine, a study in 2017 revealed that 90% of consumers
in Peru indicate spending more for food that generates healthy benefits. Later, Likewise,
since February 2019, 54% of Peruvian households are considered healthy.
There is a business opportunity in the creation of a digital platform that allows the sale of
organic food nationwide, offering not only healthy products, but also forming a collaborative
community that provides information on healthy eating, food properties, responsible
consumption, etc.
For the solution of the problem raised, agile methodologies were applied, a series of
interviews were conducted with different consumers of organic products, information that
served as the basis for the generation of different canvases, with the aim of determining the
main problem of our respondents. Design Thinking allowed us to Empathize, Define, Ideate,
Prototype and Evaluate the proposed solution, which consists of the creation of a mobile
application called "Eco-Market", which will provide information on organic products, their
benefits, characteristics, process of certification, identification of nearby biostores /
biobodegas where to buy them, understand the supply chain and meet the producers, as well
as the development and promotion of organic communities where you can get in touch with
other consumers and share experiences, promotions, etc.
The business plan aims to design its processes based on a platform that will support us
throughout the management of the online store, operating mainly through a website, mobile
application and social networks. We will be intermediaries between producers and
consumers; therefore, the main objective is to make efficient use of resources in each of our
processes, guaranteeing quality and excellence in service from the acquisition of products
from our suppliers to delivery to our customers. The implementation of this plan involves an
investment of S/. 278,640 that will be obtained through external financing, we calculate that
it will be financially sustainable in 5 years, with the possibility of continuing to grow, first at
the district level and later to other regions. The expansion of the business goes hand in hand
with the development of suppliers and the development of activities in other districts of the
capital. It is estimated that, starting in the third year, with a more consolidated operation, the
model will be replicated in some city in the north of the country and in the south.
|
54 |
Modelo prolab: Otra Chance, una propuesta de negocio sostenible para darle una segunda oportunidad a las prendas de vestirNeyra Carrasco, Daniel Enrique, Escobar Marquez, Diego Alejandro, Gonzales Aguilar, Katherine, Apaza Canchari de Marquez, Stefany Yanet 21 April 2022 (has links)
El presente trabajo propone una solución para un problema socialmente relevante, el cual
se abordó en base al uso de metodologías ágiles, que permitió desarrollar un modelo de negocio
sostenible contemplando como foco de la solución a dos tipos de usuario. La solución planteada
es Otra Chance, modelo de negocio que permitiría tener una plataforma comercial virtual (App y
Web) para la compra y venta de ropa y accesorios de segundo uso y en buen estado,
promoviendo una economía circular, la cual permitiría generar una comunidad de consumidores
que originen un impacto positivo en el medio ambiente.
La solución propuesta consiste en utilizar plataformas virtuales como medios
transaccionales entre vendedores y consumidores, las cuales permitirían tener alcance para una
gran cantidad de usuarios, basados en la experiencia internacional este modelo de negocio tiene
una importante escalabilidad. El planteamiento fue sometido a procesos de validación por parte
de los usuarios de donde se obtuvo una importante retroalimentación a las propuestas o
prototipos planteados inicialmente. Se demostró que los usuarios están dispuestos a pagar una
comisión para la plataforma, de los cuales el 79% pagarían una comisión de hasta 15 %, debido a
que consideran que la plataforma permitiría ampliar el alcance que podrían obtener por sus
propios recursos al momento de poner a la venta sus prendas y accesorios.
Debido al modelo del negocio la estrategia del marketing es sumamente importante,
motivo por el cual el 56% de la inversión inicial estaría destinada a cubrir los recursos que
necesitaría marketing para obtener el alcance y crecimiento que se requerirá para formar una
comunidad grande en plataformas virtuales, apalancados por influencers, organizaciones de
apoyo al medio ambiente y gran presencia en redes sociales. La investigación del proyecto concluye que Otra Chance es candidata a un modelo de
negocio sostenible, escalable y socialmente responsable, el cual tiene un impacto directo en el
ODS 12 que busca garantizar modalidades de consumo y producción sostenible. El índice de
relevancia social alcanzado es del 42.58%, que genera un VAN de S/3 191 749, un TIR del
111%, con una inversión inicial de S/900 000. / In our work, we propose a solution for a socially relevant problem based on agile
methodologies. We were able to develop a sustainable business model that focuses on providing a
solution for two different types of users. This is how “Otra Chance” was conceived. This is a
business model that operates based on a virtual and commercial platform (webpage and
application) for the purchase and sale of clothing and second-hand accessories in good condition,
therefore promoting a circular economy and the formation of a community of consumers that can
generate a positive impact on the environment.
We propose the use of virtual platforms as a transactional means of negotiation between
sellers and consumers as these platforms would allow the access to a great deal of users. Likewise,
this business model has shown a great scalability internationally. After letting our users evaluate
our proposal, we obtained very important feedback on our initial plans and prototypes. We were
able to verify that users were willing to pay a commission for the platform, with 79 % of them
being willing to pay up to 15 %, as they think that the platform would greatly enhance the scope
and outcome of the sales of their clothing and accessories.
As the marketing strategy plays a critical role in our business model, 56 % of the initial
investment would be used to cover the expenses of the marketing campaign to attain the scope and
level of growth necessary for the formation of a big community in virtual platforms, all of this
backed by the participation of influencers, organizations that protect the environment, and a big
presence in social networks.
Based on our research, we conclude that “Otra Chance” is a viable option as a sustainable,
scalable, and socially responsible business model that has a direct impact on the 12th Sustainable Development Goal, which aims to “ensure sustainable consumption and production patterns.” The
attained social relevance rate is 42.58 %, generating a NPV of PEN 3,191,749 and an IRR of
111 %, with an initial investment of PEN 900,000.
|
55 |
Los efectos de la COVID-19 y la capacidad de adaptación de una microempresa: propuesta de rediseño del plan comercial de LUX LEGATUM, una microcervecería artesanalCastro Osorio, Mijail Angel, Vázquez Solís, Adrian Giordano 14 October 2022 (has links)
El presente proyecto profesional propone, como objetivo principal, rediseñar el plan
comercial de la microcervecería artesanal Lux Legatum, bajo un contexto de pandemia, a raíz de
la COVID-19, utilizando de manera adaptativa el e-commerce, junto con estrategias de marketing
digital. Para dicho rediseño, se consideran los objetivos trazados inicialmente por el CEO de la
microcervecería como punto de partida para contrastarlos con la nueva realidad y realizar una
propuesta para afrontarla. Además, se recaba información mediante los focus group y entrevistas
a expertos en la materia de marketing digital.
Debido a que Lux legatum es una microempresa que ha ingresado recientemente al
mercado, no ha generado data histórica relevante para analizar sus futuras proyecciones, a pesar
de que goza de una buena aceptación entre los consumidores. Sin embargo, hasta el momento no
ha logrado realizar una planificación consistente sobre las actividades que ejecuta.
Debido a la problemática con respecto a la modalidad de las ventas, las cuales iban a ser
mediante el canal tradicional y electrónico, pero que fueron afectadas por la pandemia, limitando
las ventas por el canal tradicional presencial, se realizó una propuesta de rediseño, concentrándose
en el canal virtual, mediante el comercio electrónico. Para ello se consideró la opinión de los
consumidores de cerveza artesanal, clientes de la marca, especialistas y dueños de otras cerveceras
artesanales representativas en el mercado.
El objetivo del presente proyecto profesional es que la venta por el canal electrónico
contribuya y complemente el plan comercial de la empresa, desde un nuevo enfoque que considera
los insights de los consumidores y potenciales clientes. Para esto, se utilizan estrategias que
enmarcan el marketing de influencers, marketing de afiliados y uso de plataformas de
marketplaces de comercio electrónico representativas en el mercado peruano. Para la
implementación de este nuevo tipo de comercio, se aplica el modelo de adopción de Grandon y
Pearson, el cual considera diversas variables representativas, como percepción de valor
estratégico y factores de adopción.
|
56 |
Modelo prolab: Hampikuy, plan de negocio para la implementación de venta de ropa de algodón pima a través de un aplicativoBocanegra Llanos, Sara Soledad, Fonseca Arroyo, Rocío Alejandra, Romero Centeno, Susana Hilda, Verdi Arroyo, Franz Nicola 05 November 2022 (has links)
En el presente documento se propone y analiza la idea de implementar una empresa
dedicada al diseño, corte, confección y venta mediante un aplicativo para teléfonos celulares
de prendas de vestir cómodas, elaboradas con algodón pima. El principal factor diferenciador
es que el cliente puede, en el aplicativo, crear un avatar con sus medidas, sobre el cual podrá
visualizar las prendas que se encuentran disponibles en su talla. Además, la confección estará
a cargo de una red de emprendedoras quienes realizarán la tarea en sus hogares, a partir de
piezas cortadas que la empresa les suministrará; así como también se les dará capacitación y
apoyo para perfeccionar su oficio. Otro factor diferenciador, en la distribución, es contar con
motorizados propios, quienes podrán cobrar a los clientes al momento de la entrega del
pedido; aunque también se ofrecerá la opción de que los clientes paguen directamente en el
aplicativo al momento de realizar su compra. Se espera lograr una participación de mercado
igual al 0.15% durante el primer año de operaciones para alcanzar la meta de ventas
superiores a S/ 1.2 millones, atendiendo a más de dos mil clientes. Para ello se harán diversas
actividades de promoción, principalmente a través de redes sociales y con la imagen de
algunos influencers, así como enfatizando las historias de las confeccionistas, para dar a
conocer el aporte social que los clientes hacen con su compra. Para implementar esta idea de
negocio se requiere una inversión inicial igual a S/ 520,250 la que permitirá adquirir activos,
tangibles e intangibles, y generar capital de trabajo para soportar la operación durante el
primer año, en el que no se generarán ganancias. El proyecto será financiado en un 60% con
aporte de accionistas y un 40% con un préstamo, por lo que se obtiene una tasa de costo de
capital promedio ponderado igual a 16.4%, pero dado que la TIR es de 20.8% se concluye
que el negocio es viable en términos económicos y se recomienda su implementación. / This document proposes and analyzes the idea of implementing a company dedicated
to the design, cut, manufacture and sale of comfortable garments made with pima cotton
through an application for cell phones. The main differentiating factor is that the client can, in
the application, create an avatar with their measurements, on which they can view the
garments that are available in their size. In addition, the clothing will be in charge of a
network of entrepreneurs who will carry out the task in their homes, from cut pieces that the
company will supply them; as well as training and support will be given to perfect their craft.
Another differentiating factor, in the distribution, is to have our own motorized vehicles, who
will be able to charge customers at the time of delivery of the order; Although it will also
offer the option for customers to pay directly in the application at the time of making their
purchase. It is expected to achieve a market share equal to 0.15% during the first year of
operations to reach the sales goal of over S / 1.2 million, serving more than two thousand
clients. For this, various promotional activities will be carried out, mainly through social
networks and with the image of some influencers, as well as emphasizing the stories of the
confectioners, to publicize the social contribution that customers make with their purchase.
To implement this business idea, an initial investment equal to S / 520,250 is required, which
will allow the acquisition of tangible and intangible assets, and generate working capital to
support the operation during the first year, in which no profits will be generated. The project
will be financed 60% with contribution from shareholders and 40% with a loan, for which a
weighted average cost of capital rate equal to 16.4% is obtained, but given that the IRR is
20.8% it is concluded that the business is viable in economic terms and its implementation is
recommended.
|
57 |
Modelo prolab: Sumaq, una propuesta sostenible financiera y socialmente, cuyo propósito es disminuir las devoluciones de compra virtual de ropa femenina de Lima modernaCarlos Chavez, Diego Victor, Cruz Rivero, Rocio Elizabeth, Cruz Gaitan, Stefanie Sandy, Puicon Lopez, Rosa Sara 25 May 2022 (has links)
El presente trabajo de tesis presenta un modelo de negocio que busca solucionar el
problema de las devoluciones de prendas de vestir para damas. La empresa Sumaq a través de
un aplicativo móvil permite al usuario calcular su talla personal y simular cómo le quedaría
una determinada prenda a través de un avatar, es decir, las mujeres podrán probarse una
prenda sin asistir presencialmente a una tienda física. Asimismo, el aplicativo móvil facilita
que cualquier mujer pueda comprar prendas como jeans, blusas, vestidos, polos manga larga,
polos manga corta y pijamas desde su celular y que, de esta manera, las prendas sean
remitidas a su hogar después de realizada la compra. Este aplicativo permite que empresas
vendedoras de prendas para damas (socios emprendedores) puedan suscribirse en la
plataforma para que previo contrato puedan ofrecer sus prendas a los usuarios.
Por otro lado, se les brindará a estas empresas socias un servicio de analítica mediante
el cual podrán saber las características y preferencias de sus compradores. El aplicativo móvil
está dirigido a mujeres entre los 25 a 59 años de los niveles socioeconómicos A, B y C, que
viven en Lima Moderna, que comprende los distritos de Barranco, Jesús María, La Molina,
Lince, Magdalena del Mar, Miraflores, Pueblo Libre, San Borja, San Isidro, San Miguel,
Santiago de Surco y Surquillo. Durante la elaboración del modelo de negocio, se realizó la
validación de dos hipótesis que buscaban determinar la deseabilidad del aplicativo móvil para
la compra de prendas de vestir por parte del usuario femenino. Se realizó encuestas y pruebas
mediante el uso del prototipo del aplicativo móvil con personas seleccionadas que dieron
como resultado que las usuarias finales tienen facilidad de uso y confianza al momento de
utilizar el aplicativo móvil.
Adicional a ello, se validó otras hipótesis referidas a la factibilidad del modelo de
negocio en lo que concierne a las ventas esperadas durante los primeros diez años de vida del
proyecto, con lo cual se estimó ingresos por S/8,968,854.65 en el décimo año. Finalmente, se realizó una validación de la viabilidad del negocio desde el punto de vista financiero
mediante simulaciones Montecarlo con lo que se obtuvo un modelo de negocio rentable.
En conclusión, el aplicativo móvil propuesto por la empresa Sumaq está basado
en un modelo de negocio que es aceptado por su potencial usuario. Asimismo, este
modelo de negocio es sostenible, ya que está alineado con los ODS #8 y #13. La
empresa Sumaq proyecta obtener un VAN financiero de S/1’190,610.70 y una TIR
financiera de 42.13% aparte de los beneficios como la devolución de prendas y el ahorro
de tiempo y dinero. Los socios emprendedores de prendas para damas se verán
beneficiados mediante los servicios de analítica que obtendrán por medio del aplicativo,
ya que podrán establecer estrategias en base a lo que demanda el mercado de prendas
para mujeres. Por estas razones, se recomienda que el modelo de negocio propuesto en
este proyecto sea puesto en práctica por el equipo una vez culminado el programa de
maestría. / This thesis work presents a business model that seeks to solve the problem of returns
of women's clothing. Sumaq through a mobile application seeks to allow female users to
calculate their personal size and simulate how a certain garment would look like through an
avatar, that is, women will be able to try on a garment without attending a physical store in person. Likewise, the mobile application will allow any woman to buy garments such as
jeans, blouses, dresses, long sleeve polo shirts, short sleeve polo shirts and pajamas from the
comfort of her cell phone and in this way the garments are sent home after a purchase. This
application allows companies that sell women's garments (entrepreneurial partners) to
subscribe on the Sumaq platform so that prior contract they can offer their garments to users
who enter our application.
On the other hand, we will provide these partner companies with a free analytics
service through which they will be able to know the characteristics and preferences of their
buyers. The mobile application is aimed at women between the ages of 25 and 59 of
socioeconomic levels A, B and C, who live in Modern Lima, which includes the districts of
Barranco, Jesús María, La Molina, Lince, Magdalena del Mar, Miraflores, Pueblo Libre, San
Borja, San Isidro, San Miguel, Santiago de Surco and Surquillo.
During the development of the business model, two hypotheses were validated that
sought to determine the desirability of the mobile application for the purchase of clothing by
the female user. Surveys and tests were carried out using the prototype of the mobile
application with selected people, which resulted in the end users having ease of use and
confidence when using the mobile application. On the other hand, other hypotheses referring
to the feasibility of the business model were validated regarding the expected sales during the
first ten years of the project's life, with an estimated income of S/ 8'968,854.65 in the tenth year. Finally, a validation of the viability of the business from the financial point of view was
carried out through Montecarlo simulations, which resulted in a profitable business model.
In conclusion, the mobile application proposed by Sumaq is based on a business
model that is accepted by its potential user. Likewise, this business model is sustainable
since it is aligned with the Sustainable Development Goals # 8 and # 13. The Sumaq
company projects to obtain a financial NPV of S/ 1'190,610.70 and a financial IRR of
42.13% apart from he benefits that it would give to women, such as mainly reducing
their returns of garments and allowing them to save time and money by not having to go
to a store in-person. Also, entrepreneurial partners of women's clothing will benefit from
the analytical services that they will obtain through the application, since they will be
able to establish strategies based on what the women's clothing market demands. For
these reasons, it is recommended that the business model proposed in this project be put
into practice by the team after completing the master's program.
|
58 |
Análisis de la relación de factores que intervienen en la intención de compra online de comestibles en los principales supermercados de Lima Metropolitana dirigido a amas de casa: Estudio basado en la extensión de un modelo de adopción de tecnologíasBellido Gazzo, Nicole Jazmin, Rivera de la Cruz, Katherine Fiorella 15 December 2021 (has links)
El crecimiento acelerado de las compras online de comestibles en el mundo ha motivado
la ejecución de diversas investigaciones, particularmente en Asia, Europa y América del Norte,
que se enfocan en identificar los factores que motivan la compra online de comestibles. No
obstante, aún existe una destacada ausencia de investigaciones de este fenómeno en el Perú.
Por consiguiente, la presente investigación se centra en analizar la relación de los factores
que intervienen en la intención de la compra online de comestibles en los principales
supermercados de Lima Metropolitana, teniendo como sujeto de estudio a las amas de casa, puesto
que son quienes se encargan de realizar las compras del hogar.
Para tal fin, se realiza una extensa revisión de la literatura sobre investigaciones empíricas
que desarrollen un modelo que permita predecir la intención de este fenómeno. En adición, se
seleccionaron los modelos que cuentan como base teórica a la adopción de tecnologías,
escogiendo, finalmente, el modelo de Chin & Goh (2017) aplicado en el mercado de Malasia. Este
modelo se caracteriza por ser una extensión de un modelo de adopción de tecnologías, en este
caso, el TAM (Modelo de Aceptación de Tecnologías). La aplicación de este modelo permite a
los supermercados entender la motivación y el comportamiento de sus clientes, además de poder
otorgar un mayor valor y probabilidad de intención de compra.
La metodología de investigación tiene un alcance descriptivo-correlacional y un enfoque
mixto con preponderancia cuantitativa. Se aplicaron encuestas online a 215 amas de casa de Lima
Metropolitana; y luego de ello, desde el enfoque cuantitativo, se realizó una estadística descriptiva
y el Modelo de Ecuaciones Estructurales (SEM) para identificar las variables significativas. Desde
el enfoque cualitativo, se entrevistó a tres expertos y tres representantes de supermercados por
Grupos Empresariales para complementar los hallazgos obtenidos en el análisis cuantitativo.
Posteriormente, se realizó la triangulación de la información, teniendo en cuenta ambos enfoques.
Los resultados indican que el Riesgo Financiero (RF), Beneficio Percibido (B), Disfrute
Percibido (D), Facilidad de Uso Percibida (FA) y Utilidad Percibida (U) afectan la Actitud hacia
las compras (A). Adicionalmente, se demostró que la variable Experiencia de Compra Online
(EX) modera la Actitud hacia las compras (A), y la Intención de compra (I), afectando
positivamente dicha relación. Finalmente, se encontró que la Actitud hacia las compras (A) afecta
positivamente a la Intención de compra online (I).
|
59 |
Influencia del Social Media Marketing Activities en la intención de compra en MYPES de prendas de vestir en GamarraBendezu Mozaurieta, Pedro Osmar, Calderon Chu, Laily Elizabeth, Lahua Cordero, Liz Elizabeth 06 April 2022 (has links)
La presente investigación tiene como finalidad analizar la influencia del uso de las
actividades del marketing en redes sociales (Facebook e Instagram) en la intención de compra en
Mypes de prendas de vestir en Gamarra. Para ello, se seleccionó el modelo de Sharma, Singh,
Kujur y Das (2020), el cual tiene una estructura definida y validada, desarrolla las actividades en
base a cinco elementos del Social Media Marketing Activities (SMMA) y cómo influyen ellos en
la intención de compra (PI).
El estudio posee un enfoque cuantitativo de alcance descriptivo y correlacional. Para la
recolección de información, se aplicaron dos tipos de herramientas entre las cuales se encuentran:
las entrevistas a profundidad a expertos en marketing digital y a especialistas del sector; así como,
307 encuestas aplicadas a seguidores de páginas de Facebook y/o Instagram de tiendas de prendas
de vestir en Gamarra.
De acuerdo a la información analizada en los modelos Análisis Factorial Confirmatorio
(CFA) y Modelo de Ecuaciones Estructurales (SEM), mediante el uso del programa SPSS y su
extensión AMOS, se identificó que el principal hallazgo es que las SMMA poseen relación
positiva y fuerte respecto a la intención de compra con un valor de 0.058 y un chi cuadrado de
55%. Ello explica el efecto que causan las SMMA en el PI, y las subvariables más valoradas por
los participantes son: Informatividad (Info), Personalización (Pers) e Interactividad (Inter).
|
60 |
Factores presentes en la adopción de e-commerce de bodegueros de Lima Metropolitana en el 2022Bautista Agurto, Hilary Natalia, Carhuapoma Trinidad, Jhesdag Lissetth 25 January 2024 (has links)
Las micro y pequeñas empresas (MYPES) en la economía peruana enfrentan
incertidumbre debido a la pandemia, llevándolas a considerar estrategias para hacer frente a
esta situación. En este contexto, el comercio electrónico emerge como una nueva opción para
negocios como las bodegas. La situación actual, marcada por el COVID-19 y cambios en el
comportamiento del consumidor, impulsa a las bodegas a adoptar el comercio electrónico
para mejorar su posición en el mercado. No obstante, es esencial evaluar los beneficios y las
barreras de adopción, así como identificar formas de impulsar su adopción. La presente
investigación se enfoca en identificar los factores de adopción del e-commerce en bodegas
de Lima Metropolitana en 2022.
La investigación se desarrolla mediante la revisión de literatura sobre el comercio
electrónico y modelos de adopción tecnológica. Se selecciona el modelo IMAES (2021) que
se aplicó a las PYMES colombianas, siendo flexible para las bodegas. Este modelo incluye
14 factores agrupados en 48 ítems. Posteriormente, se contextualizan las bodegas peruanas,
sus características y estrategias exitosas, así como las plataformas de e-commerce utilizadas.
La metodología adoptada es cuantitativa, descriptiva-correlacional, transversal y con la
recolección de datos a través de encuestas a 244 dueños/gerentes de bodegas en Lima
Metropolitana. Se emplea el modelo de ecuaciones estructurales (PLS-SEM) para analizar la
data, confirmando que cuatro factores influyen en la adopción del comercio electrónico: Apoyo
de los dueños/administradores, Presión Competitiva, Riesgo Percibido y Ventaja Relativa.
|
Page generated in 0.0822 seconds