Made available in DSpace on 2016-04-25T20:22:49Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Marcos Rodrigues de Lara.pdf: 895757 bytes, checksum: 405c8827a410b0e3757cb403ad8daf00 (MD5) Previous issue date: 2009-06-24 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / This thesis has as its objective to study the urbane young people of the periphery of the city of Sao Paulo, the capacity of the consumption in enchanting the world. The study is justified by the central and growing paper that the consumption assumed along the modernity in the life of the people and more importantly for the inhabitants of the great metropolises. The point-of-view of the study was directed to the young people since they formed a social stratum of quite different characteristics from the rest as regards material and psychological frailties, since they were in the tense intermediary situation between the childhood and the maturity and since they characterized the constitution of the new generation to assume place in several fields of the social activities. The hypothesis that orientates this theory is that, since the disenchantment of the world is a psychologically unbearable condition for the man, there was a sliding of some religious significant which were accommodated in the area of the consumption, and what this would be the new field, through his elements signified once again, would be able to supply some sense for the life and for the human condition on the land in an enchanted form. Methodologically, it was selected groups of young people of the periphery of the city of Sao Paulo, of the western and of the southern zones who participated in groups discussions. The study shows in its results the capacity of the consumption in establishing elements of social aggregation, of aesthetic and erotic demonstration besides offering elements for the creation of personal and collective identities / Esta tese tem como objetivo estudar, junto aos jovens urbanos da periferia da cidade de São Paulo, a capacidade do consumo em encantar o mundo. O estudo justifica-se pelo papel central e crescente que o consumo assumiu ao longo da modernidade na vida das pessoas e mais emblematicamente junto aos habitantes das grandes metrópoles. O olhar do estudo foi dirigido aos jovens por formarem um estrato social de características bastante distintas das demais no que tange a fragilidades materiais e psicológicas, por se encontrarem na tensa situação intermediária entre a infância e a maturidade e por caracterizarem a constituição da nova geração a assumir lugar nos diversos campos das atividades sociais. A hipótese que orienta esta tese é a de que, por ser o desencantamento do mundo uma condição psicologicamente insuportável para o homem, houve um deslizamento de alguns significantes religiosos que se alojaram na área do consumo, e que esta seria o novo campo, através de seus elementos ressignificados, capaz de fornecer algum sentido para a vida e para a condição humana sobre a terra de forma encantada. Metodologicamente foram selecionados grupos de jovens da periferia da cidade de São Paulo, da zona oeste e da zona sul que participaram de discussões de grupos. O estudo mostra em seus resultados a capacidade do consumo em estabelecer elementos de agregação social, de manifestação estética e erótica além de oferecer elementos para a criação de identidades pessoais e coletivas

Made available in DSpace on 2016-04-26T14:57:25Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Rogerio Bianchi de Araujo.pdf: 1496828 bytes, checksum: a328db34106753104e3a38d17d3db961 (MD5) Previous issue date: 2008-12-11 / Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico / The objective of this thesis is to problematize the role of utopia in contemporaneity without explaining all its nuances, nor to attempt to come up with an interpretation of utopia throughout various historical contexts. This thesis does not intend to be a conclusive study given the wealth of references on utopia, particularly in the area of study of Human Sciences. I am focussing on a part of an epistemological study, which permits us to think about contemporary utopia and anti-utopia from the perspective of some authors, whose ideas I will use with the purpose of bringing their thoughts together in a way that seems most appropriate to comprehend the role of utopia in contemporaneity. By analyzing some of Gianni Vattimo and Edgar Morin s works, I will discuss the necessity to create a new paradigm of thought, which permits us to reconnect to objectivity and subjectivity, which were lost after the Cartesian paradigm. Utopia is a development of ethics and principles, which guide utopian thought. It contains in itself an objectivity of thought which creates a dialogic relationship between the concrete possibilities of realization and the imaginary possibilities of day dreaming. Following this line of thought , I used, Ernst Bloch s Principle of Hope and Hans Jonas Principle of Responsibility as my references and in such a way that they would complement each other and not the contrary. In conclusion, I intend to demonstrate that the utopia of the development of a planetary citizenship is stimulated through the expansion of the consumer society, which I consider to be a contemporary anti-utopia. Some authors, such as Jean Baudrillard and Zygmunt Bauman are important references for problematizing the disastrous effects of the consumer society. I used various information sources, besides the authors cited, including references from cinema and literary works, which I used to justify my arguments given that utopia contains both objective and subjective dimensions of analysis. It is possible to affirm that in contemporaneity, it has not disappeared, rather, there are new paradigms that have emerged and this thesis seeks to discuss those / O objetivo desta tese é problematizar o papel da utopia na contemporaneidade e não explicá-la com todas as suas nuances, nem fazer a sua interpretação no decorrer dos mais variados contextos históricos. Esta tese não pretende esgotar o assunto devido à vastidão de referências utópicas, sobretudo dentro da área de estudos das Ciências Humanas. Faço um recorte epistemológico que permite pensar a utopia e a antiutopia contemporânea sob a perspectiva de alguns autores que me aproprio com a finalidade de conciliar seus pensamentos num caminho que parece ser o mais adequado para compreender o espaço da utopia na contemporaneidade. Por meio da análise de algumas obras de Gianni Vattimo e Edgar Morin discuto a necessidade da criação de um novo paradigma de pensamento que nos permita a religação da objetividade e da subjetividade perdida desde o paradigma cartesiano. A utopia se constrói também com ética e princípios que norteiam o pensar utópico. Ela comporta em si uma objetividade de pensamento que se constrói na relação dialógico entre as possibilidades concretas de realização e as possibilidades imaginárias do sonho acordado. Nesse sentido, tomei como referência o Princípio Esperança de Ernst Bloch e o Princípio Responsabilidade de Hans Jonas de forma complementar e não antagônica. Por fim, pretendi demonstrar que a utopia da construção da cidadania planetária é incentivada por meio da expansão da sociedade de consumo a qual considero como a antitutopia contemporânea. Alguns autores, tais como Jean Baudrillard e Zygmunt Bauman são referências importantes para problematizar os efeitos desastrosos da sociedade de consumo. Como método de trabalho e pesquisa, além dos autores citados, utilizei em toda a tese os referenciais do cinema e de obras literárias para justificar as minhas argumentações dado que a utopia contém dimensões objetivas e subjetivas de análise. É possível afirmar que na contemporaneidade ela não desapareceu, mas se faz com novos paradigmas que esta tese procura discutir

Made available in DSpace on 2016-04-26T14:57:41Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Marcos Rodrigues de Lara.pdf: 895757 bytes, checksum: 405c8827a410b0e3757cb403ad8daf00 (MD5) Previous issue date: 2009-06-24 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / This thesis has as its objective to study the urbane young people of the periphery of the city of Sao Paulo, the capacity of the consumption in enchanting the world. The study is justified by the central and growing paper that the consumption assumed along the modernity in the life of the people and more importantly for the inhabitants of the great metropolises. The point-of-view of the study was directed to the young people since they formed a social stratum of quite different characteristics from the rest as regards material and psychological frailties, since they were in the tense intermediary situation between the childhood and the maturity and since they characterized the constitution of the new generation to assume place in several fields of the social activities. The hypothesis that orientates this theory is that, since the disenchantment of the world is a psychologically unbearable condition for the man, there was a sliding of some religious significant which were accommodated in the area of the consumption, and what this would be the new field, through his elements signified once again, would be able to supply some sense for the life and for the human condition on the land in an enchanted form. Methodologically, it was selected groups of young people of the periphery of the city of Sao Paulo, of the western and of the southern zones who participated in groups discussions. The study shows in its results the capacity of the consumption in establishing elements of social aggregation, of aesthetic and erotic demonstration besides offering elements for the creation of personal and collective identities / Esta tese tem como objetivo estudar, junto aos jovens urbanos da periferia da cidade de São Paulo, a capacidade do consumo em encantar o mundo. O estudo justifica-se pelo papel central e crescente que o consumo assumiu ao longo da modernidade na vida das pessoas e mais emblematicamente junto aos habitantes das grandes metrópoles. O olhar do estudo foi dirigido aos jovens por formarem um estrato social de características bastante distintas das demais no que tange a fragilidades materiais e psicológicas, por se encontrarem na tensa situação intermediária entre a infância e a maturidade e por caracterizarem a constituição da nova geração a assumir lugar nos diversos campos das atividades sociais. A hipótese que orienta esta tese é a de que, por ser o desencantamento do mundo uma condição psicologicamente insuportável para o homem, houve um deslizamento de alguns significantes religiosos que se alojaram na área do consumo, e que esta seria o novo campo, através de seus elementos ressignificados, capaz de fornecer algum sentido para a vida e para a condição humana sobre a terra de forma encantada. Metodologicamente foram selecionados grupos de jovens da periferia da cidade de São Paulo, da zona oeste e da zona sul que participaram de discussões de grupos. O estudo mostra em seus resultados a capacidade do consumo em estabelecer elementos de agregação social, de manifestação estética e erótica além de oferecer elementos para a criação de identidades pessoais e coletivas

A economia brasileira passa por um momento positivo em sua história, devido principalmente a fatores gerados pela estabilidade econômica advinda com o Plano Real. O conjunto de dados apresentados neste trabalho evidencia uma melhora das condições socioeconômicas de grande parte da população, o que levou a um aumento da renda dos indivíduos e um fortalecimento do poder de consumo dos brasileiros. Nesse contexto, esta tese teve como objetivo a busca de evidências que indicassem uma mudança e possível sofisticação do padrão de consumo dos domicílios brasileiros. Além disso, procurou-se verificar em quais níveis socioeconômicos e em quais regiões as mudanças do padrão de consumo foram mais significativas. Os dados utilizados neste trabalho derivam de um painel de consumidores (Homescan) e foram analisadas informações de dez categorias de produtos de consumo doméstico para os anos de 2007, 2008 e 2009, considerando-se as áreas geográficas auditadas pela Nielsen e os níveis socioeconômicos dos domicílios. Nas análises dos dados, utilizaram-se modelos de equações de estimação generalizadas (EEG), além de análises estatísticas descritivas para avaliar a evolução das variáveis não-contempladas nesses modelos. Além disso, utilizaram-se dados de outra pesquisa (Retail Index) para complementar os resultados obtidos com o painel de consumidores. Os resultados das análises realizadas indicam uma mudança do padrão de consumo, primordialmente, nos domicílios de nível socioeconômico médio (classe C) e baixo (classes D e E) no período analisado. Quanto às áreas geográficas pesquisadas, os destaques foram o Nordeste, o grande Rio de Janeiro e a região Sul. Levando-se em consideração que as categorias analisadas são produtos mais elaborados e de maior valor agregado, o aumento do consumo da grande maioria das categorias nesses níveis socioeconômicos evidencia uma sofisticação do consumo desses domicílios. Esse ambiente de sofisticação dos padrões de consumo, principalmente das classes de renda média e baixa, exigirá das empresas que atuam no mercado de bens e serviços novas estratégias para atender as demandas de consumidores mais conscientes e exigentes. Assim, o grande desafio dessas empresas será decifrar o caminho da expansão e diversificação da cesta de compra desses consumidores. / The Brazilian economy is currently going through a positive time in its history, mainly as a result of factors generated by the economic stability conferred by the Plano Real financial plan. The data presented in this work shows an improvement in the socioeconomic conditions of the vast majority of the population, which has led to an increase in income for individuals, and a strengthening of the consumer power of Brazilians. In this context, this thesis looks for evidence that indicates a change and possible sophistication of consumer patterns in Brazilian households. It also seeks to determine the socioeconomic levels, and the regions in which the changes in consumer patterns are most significant. The data used in this work are derived from a panel of consumers (Homescan), and information from ten categories of domestic consumer goods were analyzed for the years 2007, 2008 and 2009, considering the geographic areas audited by Nielsen and the socioeconomic levels of the households. In the data analyses, generalized estimating equation (GEE) models are used, as well as descriptive statistical analyses, to evaluate the evolution of variables not included in these models. Data are also used from another survey (Retail Index), to complement the results obtained with the panel of consumers. The results of the analyses indicate a change in consumer patterns, particularly in households belonging to the middle (class C) and low (classes D and E) socioeconomic classes, for the period analyzed. In terms of geographical areas researched, the areas highlighted were the Northeast, the greater Rio de Janeiro and the South region. Taking into consideration that the categories analyzed consist of more elaborate products, with higher added value, the increased consumption for the majority of categories at these socioeconomic levels shows that consumption in these households has become more sophisticated. This environment of increasing sophistication of consumer patterns, particularly among the middle and low income classes, will require companies in the goods and services market to implement strategies to meet the requirements of these more aware and demanding consumers. Therefore, the greatest challenge for these companies is to seize the expansion and diversification path of the shopping basket for these consumers.

Orientador: Silvia Aparecida Guarnieri Ortigoza / Banca: Sidney Gonçalves Vieira / Banca: Carlos Henrique Costa da Silva / Resumo: Nesta pesquisa investigou-se tanto a importância, como a natureza e proporção das trocas de mercadorias, proporcionadas através do Facebook, e realizadas na cidade de Pelotas-RS, a partir da intrínseca relação entre o espaço virtual e o espaço concreto. Assim, a presente pesquisa foi construída em três momentos principais: 1) a discussão sobre o contexto atual, marcado, a nosso ver, pelos preceitos trazidos pela hipermodernidade; 2) algumas considerações acerca dos estudos referentes ao comércio e ao consumo no contexto histórico e geográfico; e, 3) um estudo de caso na cidade de Pelotas-RS sobre as relações comerciais estabelecidas a partir do SRS Facebook. Para tanto, foi utilizado o método dialético, e o estudo de caso se deu a partir dos grupos de trocas de mercadorias da cidade de Pelotas-RS presentes no Facebook, bem como de quatro eventos realizados na mesma cidade, organizados e divulgados, em grande medida, através do Facebook: a "Feira do Rolo", o "Fotroca", o "Piquenique Cultural" e o "Sofá na Rua". Como resultados, pudemos constatar a importância do Facebook, e das TIC's de forma geral, enquanto ferramentas de organização e divulgação, para as relações de trocas proporcionadas a partir dos grupos pesquisados e para a realização dos eventos investigados, bem como para os participantes. Outro resultado importante refere-se ao uso e ocupação dos espaços públicos urbanos a partir dos eventos investigados, bem como a espacialização das trocas de mercadorias na cidade de Pelotas-RS iniciadas nos grupos presentes no Facebook / Abstract: In this research we investigated the relevance, the nature and the proportion of the trade of goods made possible by Facebook done in the city of Pelotas - RS by the intrinsic relationship of the concrete and virtual space. Thus, the present research was built in three moments: 1) the discussion about the present context; 2) considerations regarding the study of the trade and consumption of goods through the lens of historical and geographical context; and, 3) a case study in the city of Pelotas-RS about the commercial relationships established by SNW Facebook. To accomplish the case study, the dialectic method was employed and the study was based on Facebook groups dedicated to the trade of goods in the city of Pelotas-RS as well as four events in the same city that were organized and disclosed in its majority using Facebook: "Feira do Rolo", "Fotroca", "Piquenique Cultural" and "Sofá na Rua". In terms of results, it was possible to evidence how Facebook and ICTs in general provide means for organization and disclosure in a way that profoundly influences the relations of trade provided by the researched groups as well as the concretization of the investigated events and the participation of the attendees. Another relevant result relates to the use and occupation of public urban spaces for the investigated events, as well as the spacial distribution of the trade of goods in the city of Pelotas-RS started in Facebook groups / Mestre

Submitted by Kelson Anthony de Menezes (kelson@ucb.br) on 2016-10-18T16:39:43Z No. of bitstreams: 1 MarcelStanleiMonteiroDissertacao2014.pdf: 1251084 bytes, checksum: afa38f20436a6e1254867ae41af7763c (MD5) / Made available in DSpace on 2016-10-18T16:39:43Z (GMT). No. of bitstreams: 1 MarcelStanleiMonteiroDissertacao2014.pdf: 1251084 bytes, checksum: afa38f20436a6e1254867ae41af7763c (MD5) Previous issue date: 2014-08-13 / This research investigated the existence of representative agents ' consumption habit of the Brazilian economy, using for this purpose, the model of Dubey, Geanakoplos and Shubik (2005), which received the incorporation of a term that represents the penalty applied to agents who take credit and subsequently missing with their financial commitments. It was used the model known as the Consumption-Based Capital Asset Pricing Model-CCAPM, to assign to the model of Dubey, Geanakoplos and Shubik (2005) generalization of infinite periods, instead of just two periods. Thus, to meet the objectives of this research, it has been estimated, through two utility functions, using the Generalized Method of Moments GMM, the inter-temporal discount factor consumption, also known as the impatience of the agents, the coefficient of relative risk aversion and the parameter that governs the separability of the time consumption. In addition, the penalty rate was calculated and, also, the scroll rate of these agents, debt relating to these calculations and estimates, information on the Brazilian economy, since 2000, making it possible to conclude that, for the period under examination, existed the habit in the consumption of representative agents, all of whom were penalized whenever preferred not to pay their obligations, which occasioned in the scrolling your debt. In addition, it was concluded that these agents are impatient and risk-averse and, also, that the important role played credit to contribute to growth and economic development. / Esta disserta????o investigou a exist??ncia do h??bito no consumo dos agentes representativos da economia brasileira, utilizando, para tanto, o modelo de Dubey, Geanakoplos e Shubik (2005), que recebeu a incorpora????o de um termo que representa a penalidade aplicada aos agentes que tomam cr??dito e, posteriormente, faltam com seus compromissos financeiros assumidos. Utilizou-se, ainda, o modelo conhecido como Consumption-Based Capital Asset Pricing Model CCAPM, para que fosse poss??vel atribuir ao modelo de Dubey, Geanakoplos e Shubik (2005) a generaliza????o de infinitos per??odos, ao inv??s de apenas dois per??odos. Assim, para atender aos objetivos desta pesquisa, estimou-se, atrav??s de duas fun????es de utilidade, pelo M??todo dos Momentos Generalizados GMM, o fator de desconto intertemporal do consumo, tamb??m conhecido como a impaci??ncia dos agentes, o coeficiente de avers??o relativa ao risco e o par??metro que rege a separabilidade do consumo no tempo. Al??m disso, foi calculada a taxa penalidade e, tamb??m, a taxa da rolagem da d??vida desses agentes, relacionando a esses c??lculos e estima????es, informa????es sobre a economia brasileira, desde 2000, o que possibilitou concluir que, para o per??odo analisado, existiu o h??bito no consumo dos agentes representativos, os quais foram penalizados sempre que preferiram n??o pagar seus compromissos assumidos, o que ocasionou na rolagem de sua d??vida. Al??m disso, chegou-se ?? conclus??o de que esses agentes s??o impacientes e avessos ao risco e, tamb??m, que o cr??dito desempenhou o importante papel de contribuir para o crescimento e o desenvolvimento econ??mico.

Made available in DSpace on 2016-04-26T18:17:30Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Deborah Pereira da Silva.pdf: 826671 bytes, checksum: c1ccae79dd77603230426efdcee1a63f (MD5) Previous issue date: 2008-10-22 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / In the research all these intellectual construction is configured in a specific loci, Brazil and Latin America, which gives the character of relevancy through the different approach. Extensive region in Weir sacred and profane are profoundly crossed since colonial times elaborating and reelaborating different ways to reenchant life. This work has as objective to study the relationships that take place between advertisement and religion in the sense of showing how the first one can take the place of the second one in the function of reenchantment of the life. The theory that supports this objective is that the concept of enchantment suffered alterations along the time, the first moment of transformation is the one that points out that religion would have lost its function of enchanting life, by the impacts brought from the advancements of science and technology, comprised in economical development. In the first part one worked with Max Weber, as it is from his creation the disenchantment of the world concept. From there we looked to follow the path to understand how and why religion dislocated itself as center of life meaning and allowed economy, through puritan ethics, science and technology, to slide the meaning of life to advertisement and consumption. This repositioning indicates an enormous emptiness of meanings. To work with the concept of emptiness, some Freud s ideas were used to understand the human tendency of not accepting a world without enchantment. In the sequence of this work, it was investigated how the concept of enchantment left religion and anchored itself in advertisement and, bringing two authors to the debate Angus and Jhally , because both discuss the possibility of this crisscrossing. Because advertisement is the spokesman of consumption society, Canclini was brought to illuminate consumption, in Latin America, specially, and also Marx, with two of his fundamental concepts of fetish and reification. Lotman is fundamental to study the relationships with culture semiotics, and Morin, to help understand distinct and complex aspects of different cultures. In this research approximations and distancing are discussed have elaborated the main theme in the Latin America region, mainly because of cultural hybridization in comparison to the other regions of the world where the disenchantment brought by science and technology is more significant / Este trabalho tem como objetivo estudar as relações que ocorrem entre publicidade e religião, no sentido de mostrar como a primeira pode tomar o lugar da segunda na função de reencantamento da vida. A tese que suporta esse objetivo é a de que o conceito de encantamento sofreu alterações ao longo do tempo, sendo o primeiro momento de transformação o que assinala que a religião teria perdido sua função de encantar a vida, com os impactos trazidos pelos avanços da ciência e da tecnologia, abarcados no desenvolvimento econômico. Nessa primeira parte trabalhou-se com Max Weber, pois é dele o conceito de desencantamento do mundo. A partir dele, então, procurou-se traçar como e porque a religião se deslocou como centro do sentido da vida e permitiu que a economia, por meio da ética puritana, da ciência e da tecnologia, permitisse o deslizamento de significação da vida para a publicidade e o consumo. Esse reposicionamento aponta para um enorme vazio de significados. Para trabalhar a noção de vazio, buscou-se no pensamento de Freud a compreensão da tendência humana a não aceitar o mundo sem encantamento. Na seqüência deste trabalho, investigou-se como o conceito de encantamento saiu da religião e se ancorou na publicidade, trazendo dois autores para o debate Angus e Jhally , pois discutem a possibilidade desse imbricamento. Por ser a publicidade a porta-voz da sociedade de consumo, trabalhamos com Canclini para compreender o consumo, em especial na América Latina, e Marx, com seus dois conceitos fundamentais de fetiche e reificação. Lotman é fundamental para estudarmos as relações com a semiótica da cultura, e Morin, para compreendermos aspectos distintos e complexos das diferentes culturas. Em nossa pesquisa, todo esse conjunto construto-intelectual é configurado num lócus específico, Brasil e América Latina. Ampla região em que o sagrado e profano estão profundamente imbricados desde o período colonial, elaborando e reelaborando as várias vias do reencantamento da vida. Nesta pesquisa estão discutidas as aproximações e os distanciamentos que essa região tem elaborado sobre o tema, principalmente em virtude de sua hibridização cultural, em comparação às outras regiões do mundo em que o desencantamento trazido pela ciência e tecnologia se faz de forma mais significativa

Made available in DSpace on 2014-06-11T19:23:38Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 2009-03-04Bitstream added on 2014-06-13T18:09:59Z : No. of bitstreams: 1 aureliosobrinho_c_me_mar.pdf: 825009 bytes, checksum: ccea3b22b435749f881b2db81c396a93 (MD5) / As discussões acerca do desenvolvimento econômico das nações, da degradação e preservação ambiental já não são novas. Desde 1972 na Conferência de Estocolmo a relação desenvolvimento/meio ambiente está na pauta da Organização das Nações Unidas, bem como de seus países membros. Dentro desse contexto, o conceito de Desenvolvimento Sustentável aparece em 1987 a bordo do Relatório Brundtland, como a proposta que teria o papel de sanar todos os efeitos colaterais do desenvolvimento econômico ao meio ambiente. As discussões acerca do desenvolvimento sustentável, presentes em nosso trabalho, tenta desmistificar um pouco da aura que tal conceito possui, já que vários setores da sociedade (mídia, empresários, governos, cientistas) abraçaram a causa da proteção ambiental visando o Desenvolvimento Sustentável, mas não elaboraram as devidas críticas sobre os reais atores da degradação ambiental. A partir da definição do conceito, utilizamos idéias-chave como progresso e desenvolvimento bem como de necessidades humanas para estabelecermos uma conexão lógica entre o sistema econômico no qual nossa sociedade está inserida, e a degradação ambiental, tendo em vista que a sociedade de caráter industrial na qual vivemos criou uma lógica de geração de necessidades e consumo no qual somente estas podem fazer com que haja desenvolvimento econômico perpétuo no atual modelo. / The discussions about the nation’s economic development, the environment degradation and preservation are not new. Since 1972, at the Stockholm Conference, the relation development/environment is under discussion at United Nations (UN), also at their member countries. In that context, the concept sustainable development appears in 1987 at the Brundtland Report as the proposal that will heal all the environment damages caused by the economic development. Our questions about the sustainable development wants to disprove the myth that it is the solution to the ecological disasters, because several sectors of society (as media, businessmen, government, scientists) are committed to the green cause without considering the real agents of the environment degradation. Therefore, considering the definition of sustainable development from the Brundtland Report, we use key ideas like progress, development and human needs to establish a logic connection between the economic system of our society and the environmental degradation. We are based on the perception that our industry society created a logic of generate needs focusing on consumption, in a way that only these needs can make the economic development exist.

Orientador: Silvana Maria Pintaudi / Banca: Jan Bitoun / Banca: Ana Fani Alessandri Carlos / Banca: Silvia Aparecida Guarnieri Ortigoza / Banca: Bernadete Aparecida Caprioglio de Castro Oliveira / Resumo: Este trabalho objetiva analisar o processo de produção e reprodução de um centro tradicional de comércio em Recife. Parte-se de um estudo de caso, para atingir a elaboração de um arcabouço teórico-metodológico que possa contribuir para o entendimento de outras localidades. Associando-se, assim, aos estudos de produção e reprodução dos espaços internos das cidades, a partir das intervenções de um Plano de Gestão, procura-se identificar como, através e a partir dele, pode ser percebido o processo de (re) produção espacial. O Plano de Intervenção será analisado através do nível de transformação e de persistência de novas e velhas formas comerciais. O procedimento de nossa análise será a decomposição da paisagem geográfica, tendo sido eleitas as ruas Nova, Imperatriz e Duque de Caxias como nosso lugar de análise, onde seus elementos serão articulados ao processo de reprodução do espaço metropolitano. A análise, desenvolvida a partir de levantamento bibliográfico, pesquisa de campo e trabalho de laboratório, envolve aspectos de ordem: a) conceitual: entendimento das características do Centro Tradicional de Comércio, espaço que de longa data abriga casas comerciais tradicionais e, no passado, era o principal espaço de compras e lazer da cidade; b) descritiva: apresentação dos Planos de Intervenção que buscavam uma programação para o uso daquele espaço; c) avaliativa: identificação do grau de atuação do Plano de Intervenção no processo de reprodução espacial do Centro, a partir da análise das estratégias de sobrevivência do comércio formal e informal frente a generalização da mercadoria. / Abstract: The purpose of this paper is to analyze the process of production and reproduction of a traditional tradecenter. From the city of Recife a specific case has been studied in order to reach the making of a theoretical-methodological framework that may contribute in the understanding of other places. Associating then with the studies of production and reproduction of inner spaces in the cities from the interventions of a Management Plan, we have tried to identify how, through and from it the process of spatial (re)production can be seen. The Intervening Plan will be analyzed through the level of change and persistence of new and old trading ways. The proceedings of our analysis will be the decomposition of the geographical landscape; so we have chosen the Nova, Imperatriz and Duque de Caxias, streets as our places of analysis, and where their elements will be joined to the metropolitan reproduction process. The analysis, which has been developed from bibliographical data, and field and laboratory research, involves the following aspects: a) conceptual: to understand the characteristics of the Traditional Tradecenter, which has held traditional shops for a long time, and where it had formerly been an attractive area of shopping and leisure; b) descriptive: to present the Intervening Plans, which searched for programs for using that place; c) evaluative: to identify the acting level of the Intervening Plan in the process of the Center's spatial reproduction from the analysis of survival strategies of formal and informal trade before the generalization of the goods. / Doutor

Submitted by Luís Veloso (veloso.luism@gmail.com) on 2014-10-08T21:27:08Z No. of bitstreams: 1 Being Ahead of its Time.pdf: 1454262 bytes, checksum: f99c8baf7b77dd7a9e18b6c2f6082ec8 (MD5) / Approved for entry into archive by Luana Rodrigues (luana.rodrigues@fgv.br) on 2014-10-09T13:55:31Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Being Ahead of its Time.pdf: 1454262 bytes, checksum: f99c8baf7b77dd7a9e18b6c2f6082ec8 (MD5) / Made available in DSpace on 2014-10-09T14:27:43Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Being Ahead of its Time.pdf: 1454262 bytes, checksum: f99c8baf7b77dd7a9e18b6c2f6082ec8 (MD5) Previous issue date: 2014-09-26 / As empresas frequentemente negligenciam o fenômeno da resistência dos consumidores, culminando em investimentos em vão que podem comprometer a sustentabilidade financeira da empresa. Em um mundo onde a novidade é solicitada pelo mercado, as empresas impulsionadas por inovação devem perceber se os consumidores estão preparados para receber uma tecnologia disruptiva. Neste cenário, a difusão tecnológica tornou-se um tema importante de debate entre os pesquisadores. A resistência dos consumidores, no entanto, tem sido negligenciada na literatura. Este estudo analisa as características de inovação percepcionáveis que inibem a massa crítica de consumidores a adotar produtos tecnológicos. Além disso, este estudo complementa a literatura atual, fornecendo resultados empíricos e testando a teoria existente. O projeto de pesquisa tem uma abordagem qualitativa de estudo de caso múltiplo, investigando as características mais relevantes de dois produtos tecnológicos disruptivos que foram rejeitados pela maioria dos consumidores, versus outros dois produtos tecnológicos disruptivos que foram positivamente reconhecidos. Os resultados mostram que a compatibilidade com o estilo de vida do cliente constitui o fator mais importante que levanta barreiras para a adoção.