Made available in DSpace on 2015-04-14T13:48:17Z (GMT). No. of bitstreams: 1 461288.pdf: 4552294 bytes, checksum: bedcb8175ec09d273071eb62873872c9 (MD5) Previous issue date: 2014-08-28 / Largest magazine in circulation and movement in Brazil between the 1940s and 1950s, O Cruzeiro has published a variety of subjects in its 47 years of existence, including international politics. One theme in particular caught the attention about the number of publications: Argentina's participation in interamerican relations between forty and sixty years. The central objective of the research is to analyze the critical periodic over Argentina in American international concert from 1946, the beginning of the Per?n s government, and 1966, end of President Arturo Illia s government. Faced with questions about the symbolic significance of the material, the argue is that the hypothesis that the columns and photo reports of the weekly meet the ideological function of defending democracy and political and economic continental concert. The examination of relations between Argentina and America in general, and Brazil in particular, is made up based on the concept of ideology and relationship between politics and the press informed on Martins (2010), in the field definition journalism on Bourdieu (1997) and the characterization of Brazilian journalism on Ribeiro (2003). The methodology follows the steps of using the media as a source and object of study for history as directed on Barbosa (1998), Elmir (1995) and Zicman (1985). The specific analysis of photo reports is supported primarily on Belting (2010), Joly (2003), Vilches (1997), Mauad and Lopes (2012). It is considered that the ideas of democracy and American integration produced by journalists are comprehensive, admitting the respect and breaking the social contract, in the first case, the U.S. Pan-Americanism and Latin American multilateralism, in the second. It is clear, finally, the featuring of "two Argentinas" in the magazine pages: that of Juan Domingo Per?n (disharmony with the inter-american integration and represent a rivarly to Brazil) and protected by the military governments (in line with the relations inter-american and in partnership with Brazil). / Maior revista em tiragem e circula??o no Brasil entre as d?cadas de 1940 e 1950, O Cruzeiro publicou uma variedade de assuntos nos seus 47 anos de exist?ncia, entre eles a pol?tica internacional. Um tema em especial chamou a aten??o pela quantidade de publica??es: a participa??o argentina nas rela??es interamericanas entre os anos quarenta e sessenta. O objetivo central da pesquisa ? analisar a cr?tica do peri?dico sobre a Argentina no concerto internacional americano entre 1946, in?cio do governo Per?n, e 1966, queda do presidente Arturo Illia. Diante do questionamento sobre o significado simb?lico das mat?rias, defende-se a hip?tese de que as colunas e fotorreportagens do seman?rio cumprem a fun??o ideol?gica de defesa da democracia e do concerto pol?tico e econ?mico continental. O exame das rela??es da Argentina com a Am?rica de um modo geral e com o Brasil em particular ? feito com amparo no conceito de ideologia e na rela??o entre pol?tica e imprensa esclarecida por Martins (2010), na defini??o de campo jornal?stico a partir de Bourdieu (1997) e na caracteriza??o do jornalismo brasileiro por Ribeiro (2003). A metodologia segue os passos do uso da imprensa como fonte e objeto de estudo para a hist?ria conforme as orienta??es de Barbosa (1998), Elmir (1995) e Zicman (1985). A an?lise espec?fica das fotorreportagens conta com o suporte fundamentalmente de Belting (2010), Joly (2003), Vilches (1997), Mauad e Lopes (2012). Considera-se que as ideias de democracia e de concerto americano produzidas pelos jornalistas s?o abrangentes, admitindo o respeito e a quebra do contrato social, no caso da primeira, o pan-americanismo estadunidense e o multilateralismo latino-americano, no caso da segunda. Percebe-se, por fim, a caracteriza??o de duas Argentinas nas p?ginas revista: a de Juan Domingo Per?n (em dissintonia com a concerta??o americana e representando um perigo ao Brasil) e a dos governos tutelados pelos militares (em sintonia com as rela??es interamericanas e em parceria com o Brasil).

Este projeto apresenta o desenvolvimento de um controle longitudinal e lateral para um veículo terrestre de categoria pesada, usando o conceito de geração de curvas de Clothoids. O controle é em malha fechada, com realimentação de velocidade e posição global (X,Y) do veículo no plano bi-dimensional. Dentro de uma arquitetura de controle autônomo para um veículo, o controle longitudinal ajusta a velocidade de cruzeiro em função da trajetória e o lateral é responsável por regular a direção do volante e a sua correspondência para com os pneus, que por sua vez direcionam o veículo dentro da trajetória dada. Para este controle, para o modelo do veículo foi apenas considerado a estrutura do cavalo mecânico (conjunto monolítico formado pela cabine, motor e rodas de tração do caminhão), desprezando qualquer carga traseira engatado nele. Primeiramente será apresentada uma breve introdução abordando a história e projetos atuas de veículos autônomos, em seguida é feito uma revisão dos conceitos básicos usados no projeto. No capitulo seguinte é abordado o modelo matemático do veículo (cinemática e dinâmica) e logo em seguida teremos a secção que aborda sobre a estrutura de controle proposta. A seguir será apresentado a seção de discussão sobre a implementação e resultados práticos. Finalmente é apresentado a conclusão e uma breve descrição sobre trabalhos futuros. / This project presents the development of a longitudinal and lateral control for a Heavy Category Ground Vehicles, using the concept of generation of curves Clothoids. This control is closed loop with feedback speed and position (X,Y) ofvehicle in two-dimensional plane. Within an autonomous control architecture for a vehicle, the longitudinal control adjusts cruising speed on the path and the lateral control is responsible for regulating direction of steering wheel and its correspondence to the tires, which in turn drive the vehicle within the given path. For this control, the vehicle model we are only considering the horse (monolithic assembly formed by the cab, engine and truck drive wheels), disregarding any rear cargo engaged in it. First a brief introduction will be presented addressing the history and projects of autonomous vehicles, then it is made a review of the basic concepts used in the project. The next chapter is discussed the mathematical model of the vehicle (kinematics and dynamics) and soon we will have a section dealing on the proposed control structure.The following will show the discussion section on the implementation and practical results, then the conclusion and a brief description of future work.

Submitted by Maicon Juliano Schmidt (maicons) on 2015-04-24T19:12:32Z No. of bitstreams: 1 Júlia Capovilla Luz Ramos.pdf: 8853875 bytes, checksum: 8df0a92debfb50b50001691abe1a287a (MD5) / Made available in DSpace on 2015-04-24T19:12:32Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Júlia Capovilla Luz Ramos.pdf: 8853875 bytes, checksum: 8df0a92debfb50b50001691abe1a287a (MD5) Previous issue date: 2012-07-06 / CAPES - Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / Como as reportagens fotográficas das festas populares do nordeste do Brasil, realizadas por Pierre Verger para a revista O Cruzeiro (1946-1951), se relacionam com a construção da nação brasileira na "Era Vargas"? Para responder a esta pergunta-problema, Michel Foucault (1926-1984) nos aponta um caminho: por meio dos discursos. Pretende-se, neste trabalho, discutir quais foram as contribuições das fotorreportagens de Pierre Verger para a construção de uma identidade nacional entre os anos de 1946 a 1951. Publicadas em O Cruzeiro, essas fotos propõem um jogo de invisibilidade e visibilidade ao articular o discurso do Estado, da revista e do próprio fotógrafo ("autor"), formando uma rede, sem, contudo, explicitar tal operação ou limitá-la ao que está dentro do quadro imagético. Tampouco, se trata de aprisionar tais fotografias num discurso pedagógico proposto a partir do Estado Novo, pois, ao mesmo tempo, elas apontam um esforço de escapar da episteme da época. / How do the photographic reports of folk festivals in the northeast of Brazil, made by Pierre Verger for the magazine O Cruzeiro (1946-1951), relate to the construction of the Brazilian nation in the "Vargas era"? To answer this problem question, Michel Foucault (1926-1984) points out one way: through the speeches. It is intended, in this work, to discuss what the contributions of Pierre Verger Photo Reports were, in order to build a national identity from 1946 to 1951. Those photos published in O Cruzeiro suggest an array of invisibility and visibility by articulating the discourse of the State, the magazine and the photographer himself ("author"), forming a network, without, however, making evident such operation or restrict it to what is inside the imaging picture. Nonetheless, it is about imprisoning such photographs in a pedagogical discourse proposed by the New State, because, at the same time, they show an effort to escape from the episteme of the time.

Este projeto apresenta o desenvolvimento de um controle longitudinal e lateral para um veículo terrestre de categoria pesada, usando o conceito de geração de curvas de Clothoids. O controle é em malha fechada, com realimentação de velocidade e posição global (X,Y) do veículo no plano bi-dimensional. Dentro de uma arquitetura de controle autônomo para um veículo, o controle longitudinal ajusta a velocidade de cruzeiro em função da trajetória e o lateral é responsável por regular a direção do volante e a sua correspondência para com os pneus, que por sua vez direcionam o veículo dentro da trajetória dada. Para este controle, para o modelo do veículo foi apenas considerado a estrutura do cavalo mecânico (conjunto monolítico formado pela cabine, motor e rodas de tração do caminhão), desprezando qualquer carga traseira engatado nele. Primeiramente será apresentada uma breve introdução abordando a história e projetos atuas de veículos autônomos, em seguida é feito uma revisão dos conceitos básicos usados no projeto. No capitulo seguinte é abordado o modelo matemático do veículo (cinemática e dinâmica) e logo em seguida teremos a secção que aborda sobre a estrutura de controle proposta. A seguir será apresentado a seção de discussão sobre a implementação e resultados práticos. Finalmente é apresentado a conclusão e uma breve descrição sobre trabalhos futuros. / This project presents the development of a longitudinal and lateral control for a Heavy Category Ground Vehicles, using the concept of generation of curves Clothoids. This control is closed loop with feedback speed and position (X,Y) ofvehicle in two-dimensional plane. Within an autonomous control architecture for a vehicle, the longitudinal control adjusts cruising speed on the path and the lateral control is responsible for regulating direction of steering wheel and its correspondence to the tires, which in turn drive the vehicle within the given path. For this control, the vehicle model we are only considering the horse (monolithic assembly formed by the cab, engine and truck drive wheels), disregarding any rear cargo engaged in it. First a brief introduction will be presented addressing the history and projects of autonomous vehicles, then it is made a review of the basic concepts used in the project. The next chapter is discussed the mathematical model of the vehicle (kinematics and dynamics) and soon we will have a section dealing on the proposed control structure.The following will show the discussion section on the implementation and practical results, then the conclusion and a brief description of future work.

Made available in DSpace on 2015-04-14T13:47:04Z (GMT). No. of bitstreams: 1 422098.pdf: 5873789 bytes, checksum: a4b97d85a9bdfa827978c4ffedf7530b (MD5) Previous issue date: 2010-03-04 / A presente disserta??o pretende tecer considera??es sobre a coluna Garotas (1938-1964) da revista O Cruzeiro (1928-1974) no per?odo compreendido entre 1950 e 1964. Pretende, em especial, tecer suas tramas narrativas sob a quest?o da civilidade e da imagem na coluna estudada. A coluna, assinada pelo ilustrador e figurinista mineiro Alceu de Paula Penna, circulou em uma das revistas brasileiras mais emblem?ticas de meados do s?culo XX. Foram 2 p?ginas que ocuparam a revista semanal de Assis Chateaubriand por ininterruptos 28 anos, de 1938 at? 1964. O presente estudo se prop?e analisar como atrav?s da arte gr?fica da coluna Garotas se viabiliza a circula??o de normas e preceitos de civilidade para jovens mulheres consideradas urbanas, modernas e ousadas no Brasil das d?cadas de 1950 e 1960.

Submitted by Setor de Tratamento da Informa??o - BC/PUCRS (tede2@pucrs.br) on 2015-04-22T12:59:21Z No. of bitstreams: 1 467369 - Texto Completo.pdf: 3713968 bytes, checksum: f8d55d7e63cc45049ddcd335c6805d0c (MD5) / Made available in DSpace on 2015-04-22T12:59:21Z (GMT). No. of bitstreams: 1 467369 - Texto Completo.pdf: 3713968 bytes, checksum: f8d55d7e63cc45049ddcd335c6805d0c (MD5) Previous issue date: 2015-03-27 / Conselho Nacional de Pesquisa e Desenvolvimento Cient?fico e Tecnol?gico - CNPq / This research aims to identify another respective regarding the sertanejo figure in the magazine called O Cruzeiro (1946-1951) through Pierre Verger?s photo reports. We intend to analyze Verger?s angle in the pages of O Cruzeiro, whose works compound the moment of formation of this journal?s new visual identity, also analyzing different connected visual languages as well as considering mainstream ideas at that time in a vast context. It hasn?t been given importance to his participation in this magazine, what makes it significant to be recovered by us: the historical dimension of his work in the Brazilian photojournalism formation. The Brazilian photojournalism formation has been seen as a formulator of speeches concerning our culture, being able to attribute meanings to the construction of Northeast identity and its population. This study was made of qualitative analysis of photo reports, where we tried to understand how the construction of different viewpoints on sertanejo?s representation was done in the magazine O Cruzeiro. We believe that Verger has given other prospect at this "national stereotype", composing unusual imagery narratives in the context of visual culture proposed by the journal, along with differing in relation to the recurrence of other stigmatizing discourses, although he?s also contributed to the association between the categories "Northeast "and" past ". / A presente pesquisa tem como objetivo identificar por meio das fotorreportagens de Pierre Verger um outro olhar acerca da figura do sertanejo na revista O Cruzeiro (1946-1951). Pretendemos analisar o olhar de Verger nas p?ginas de O Cruzeiro, buscando inseri-lo no momento de forma??o da nova identidade visual do peri?dico, analisando as diferentes linguagens visuais em di?logo, bem como as ideias em circula??o no contexto mais amplo. Ainda n?o se deu devida import?ncia a sua interven??o junto ? revista, fazendo-se necess?rio recuperarmos a dimens?o hist?rica desta trajet?ria t?o importante na forma??o do fotojornalismo brasileiro, sendo este ?ltimo visto como formulador de discursos sobre nossa cultura, capaz de atribuir sentidos ? constru??o da regi?o Nordeste e, por conseguinte, a sua popula??o. Por meio de uma an?lise qualitativa de fotorreportagens, procuramos compreender como se deu a composi??o dos diferentes olhares acerca da representa??o do sertanejo na revista O Cruzeiro. Acreditamos que Verger comp?s um outro olhar sobre este ?tipo nacional?, tecendo narrativas imag?ticas n?o usuais no contexto da cultura visual proposta pelo peri?dico, diferenciando-se em rela??o ? recorr?ncia de outros discursos estigmatizantes, embora tamb?m contribuindo para a associa??o entre as categorias ?Nordeste? e ?passado?.

Made available in DSpace on 2016-04-25T18:40:02Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Raphael Oliveira Ferreira de Toledo Piza.pdf: 996170 bytes, checksum: 7af1c6692f7ea249f4dbffe369903add (MD5) Previous issue date: 2014-12-15 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / The current dissertation aimed to contribute to the study of frauds in Brazil. This work has a distinct perspective, to look into the analysis of opportunities for equity recomposition after identifying fraud. To be more precise, the equity recomposition studied in this work has as foundation the analysis of the fiscal effects which arise due to fraud. There was a direction in the study about accounting frauds. The only accounting irregularities and inconsistencies considered were those that pointed to an increase of revenue beyond the company's financial position. In this interim, two recent cases were considered: The events of the Cruzeiro do Sul S.A. and Panamericano S.A. banks. On these assumptions, the following path was trailed: Initially, the accounting standards and practices were studied regarding the procedures adopted by companies who suffered frauds. In the background, the accounting adjustments that were performed by the corporations after the disclosure of the frauds were analyzed. The intention was to analyze if there were adequate applications of the accounting legislation to the concrete fraud cases of the Panamericano S.A. and Cruzeiro do Sul S.A. banks. Finally, as main objective, the study was intended to answer whether if it is possible, and under which circumstances are the use of tax credits arising from balances of overpaid taxes arising from fraud plausible / A presente dissertação almejou contribuir para o estudo sobre fraudes no Brasil. Este trabalho teve uma ótica distinta, no sentido de se debruçar sobre a análise de oportunidades de recomposição patrimonial após a identificação de fraudes. Mais precisamente, a recomposição patrimonial objeto de estudo deste trabalho teve como fundamento a análise sobre os efeitos fiscais decorrentes das fraudes. Houve um direcionamento no estudo sobre fraudes contábeis. Apenas foram consideradas as irregularidades e inconsistências contábeis que apontassem um aumento de receitas além da real situação patrimonial das empresas. Neste interim, foram considerados dois casos recentes, os eventos ocorridos nos bancos Banco Cruzeiro do Sul S.A. e Banco Panamericano S.A. Sobre tais premissas o seguinte caminho foi percorrido: Inicialmente foram estudadas as normas e práticas contábeis, no que tange os procedimentos a serem adotados pelas empresas que sofreram fraudes. Em segundo plano foram avaliados os ajustes contábeis que foram realizados pelas sociedades após a evidenciação das fraudes. A intenção foi de analisar se houve adequada aplicação da legislação contábil aos casos concretos de fraudes nos bancos Panamericano S.A. e Cruzeiro do Sul S.A Por fim, como objetivo principal, o trabalho teve intenção de responder se é possível e, sob quais circunstâncias são plausíveis o aproveitamento de créditos fiscais decorrentes dos saldos dos tributos pagos a maior originados de fraudes

O presente trabalho pretende contribuir com a historiografia brasileira referente aos estudos de história da moda e suas implicações sócio-culturais. O objetivo é realizar uma análise comparativa das colunas de moda da revista O Cruzeiro entre 1929 e 1948. O recorte temporal escolhido deve-se ao acervo que serviu para a busca das fontes de pesquisa, o Museu de Comunicação Social Hipólito José da Costa na cidade de Porto Alegre. A metodologia utilizada originou-se da análise do conceito da moda e colheu na fonte grande número de imagens que gerou um banco de dados. Tais fotografias, após analisadas, sofreram uma triagem e as escolhidas geraram séries de relatórios. A partir disso, foi preciso ouvir o que elas queriam comunicar para então eleger as colunas de moda a serem trabalhadas de forma específica na dissertação. O que pretendi analisar é: como a revista O Cruzeiro apresentava a moda, levando em conta o papel desempenhado pelo estrangeiro e pelo nacional. O Brasil apenas copiava a moda estrangeira ou também iniciava um processo criativo particular – ou, ao menos, uma visão própria da moda? Ao longo da pesquisa foram estabelecidas relações entre a moda e o conhecimento, a verdade, a estética, a identidade e a própria história. A construção de uma visão nacional da moda ocorreu através de um longo processo que dependeu da análise das colunas de moda. Inicialmente elas eram escritas por uma estrangeira - Madame Thérèse Clemenceau - passaram a ter contribuições anônimas, temáticas nacionalistas, até que acabaram sob o comando do ilustrador Alceu Penna. Durante a passagem do tempo muitas silhuetas foram mostradas e através delas podemos perceber também um modelo de corpo e de mulher que cada período elegeu. A pesquisa deu conta das feminilidades sucessivas na moda apresentada pela fonte. / This thesis intends to contribute to brazilian historiography concerning fashion history, and its social and historical implications. The goal is to perform a comparative analysis of editorial sections about fashion and style within the magazine O Cruzeiro between 1929 and 1948. During the research, those sections have been photographed, producing a wide database. A report has been organized with the selected images. By analyzing them, I tried to answer the following question: how did the magazine present fashion, taking into account the role played by foreign and national elements? Was foreign fashion simply copied in Brazil? Or was the period marked by the beginnings of a particular creative process – or, at least, the beginnings of a national vision of fashion and style? The construction of a Brazilian image of fashion took place after a long process, in which the analysis of editorial sections concerning fashion was very important. Initially, those sections were produced by a foreign writer - Madame Thérèse Clemenceau. Later, anonymous contributions were incorporated, as well as nationalistic themes. Finally, those sections came under the control of illustrator Alceu Penna. Through different periods of time, different female silhouettes have been shown within the magazine; through them, we can analyze the images of the ideal woman and the ideal body that each period has chosen. The research has taken into account, also, those successive models of femininity.

O presente trabalho pretende contribuir com a historiografia brasileira referente aos estudos de história da moda e suas implicações sócio-culturais. O objetivo é realizar uma análise comparativa das colunas de moda da revista O Cruzeiro entre 1929 e 1948. O recorte temporal escolhido deve-se ao acervo que serviu para a busca das fontes de pesquisa, o Museu de Comunicação Social Hipólito José da Costa na cidade de Porto Alegre. A metodologia utilizada originou-se da análise do conceito da moda e colheu na fonte grande número de imagens que gerou um banco de dados. Tais fotografias, após analisadas, sofreram uma triagem e as escolhidas geraram séries de relatórios. A partir disso, foi preciso ouvir o que elas queriam comunicar para então eleger as colunas de moda a serem trabalhadas de forma específica na dissertação. O que pretendi analisar é: como a revista O Cruzeiro apresentava a moda, levando em conta o papel desempenhado pelo estrangeiro e pelo nacional. O Brasil apenas copiava a moda estrangeira ou também iniciava um processo criativo particular – ou, ao menos, uma visão própria da moda? Ao longo da pesquisa foram estabelecidas relações entre a moda e o conhecimento, a verdade, a estética, a identidade e a própria história. A construção de uma visão nacional da moda ocorreu através de um longo processo que dependeu da análise das colunas de moda. Inicialmente elas eram escritas por uma estrangeira - Madame Thérèse Clemenceau - passaram a ter contribuições anônimas, temáticas nacionalistas, até que acabaram sob o comando do ilustrador Alceu Penna. Durante a passagem do tempo muitas silhuetas foram mostradas e através delas podemos perceber também um modelo de corpo e de mulher que cada período elegeu. A pesquisa deu conta das feminilidades sucessivas na moda apresentada pela fonte. / This thesis intends to contribute to brazilian historiography concerning fashion history, and its social and historical implications. The goal is to perform a comparative analysis of editorial sections about fashion and style within the magazine O Cruzeiro between 1929 and 1948. During the research, those sections have been photographed, producing a wide database. A report has been organized with the selected images. By analyzing them, I tried to answer the following question: how did the magazine present fashion, taking into account the role played by foreign and national elements? Was foreign fashion simply copied in Brazil? Or was the period marked by the beginnings of a particular creative process – or, at least, the beginnings of a national vision of fashion and style? The construction of a Brazilian image of fashion took place after a long process, in which the analysis of editorial sections concerning fashion was very important. Initially, those sections were produced by a foreign writer - Madame Thérèse Clemenceau. Later, anonymous contributions were incorporated, as well as nationalistic themes. Finally, those sections came under the control of illustrator Alceu Penna. Through different periods of time, different female silhouettes have been shown within the magazine; through them, we can analyze the images of the ideal woman and the ideal body that each period has chosen. The research has taken into account, also, those successive models of femininity.

Submitted by Filipe dos Santos (fsantos@pucsp.br) on 2018-11-21T08:58:57Z No. of bitstreams: 1 Claudia Mastromauro Cerveira Quintas.pdf: 9805259 bytes, checksum: 06af9de2a9cf37eeea2ee045527ae309 (MD5) / Made available in DSpace on 2018-11-21T08:58:57Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Claudia Mastromauro Cerveira Quintas.pdf: 9805259 bytes, checksum: 06af9de2a9cf37eeea2ee045527ae309 (MD5) Previous issue date: 2018-09-27 / Conselho Nacional de Pesquisa e Desenvolvimento Científico e Tecnológico - CNPq / This thesis aims to establish the rhetorical strategies used and the way the feminine ethos is constituted in the advertisements placed in the Brazilian magazine O Cruzeiro from the 1920s to the 1970s. That weekly publication was one of the most powerful media in Brazil. For almost half a century, it set fashions, produced and promoted behavior norms and paved the paths for feminine transformation and upward social mobility in a period during which Brazil sought for the urbanization of its big metropoles and pursued an authentically Brazilian cultural history. As a means to guarantee satisfactory analysis, the studies of Aristotle (2003, 2004, 2007, 2009), Chaïm Perelman and Lucie Olbrechts-Tyteca (2005), Michel Meyer (2007) and Olivier Reboul (2004) underpin the exposed historical and theoretical considerations on Classic Rhetoric and New Rhetoric. When it comes to the principles of rhetorical analysis, the studies by Luiz Antonio Ferreira (2010), were also used. We found most of the support for publicity text analyses in the works by Marília Scalzo (2013), Antônio Sandmann (2003), Nelly de Carvalho (2002) and João Anzanello Carrascoza (1999). In order to discuss the magazines, our work was based on the works by Roberto Civita (2000), Fernando Morais (2001), Accioly Netto (1998) and Leoni Teresinha Vieira Serpa (2003), and finally, regarding the approach to the feminine universe, we made use of the reflexions by Mary Del Priori (2011) and Michelle Perrot (2013). It is relevant to highlight that other rhetoric, advertising, magazine and feminine universe scholars have also contributed to the development of this research. At the wrapping up of this investigation, we concluded that the selected publicity pieces spotlight the presence of persuasive rhetorical strategies, as well as an effective constitution of the feminine ethos. We have verified the occurence of rhetorical figures and places and the ubiquity of the epideitic/laudatory genre in the discourse analysed, which promotes closeness between the speaker and the audience / Esta tese objetiva verificar quais são as estratégias retóricas utilizadas e como o ethos feminino é constituído nos anúncios publicitários veiculados na revista O Cruzeiro entre as décadas de 1920 e 1970. O semanário foi um dos mais poderosos veículos de comunicação do país. Por quase meio século, ditou modas, produziu e divulgou normas de comportamento e trilhou caminhos para a transformação e ascensão social feminina durante um período em que o Brasil desejava a urbanização das grandes metrópoles e almejava uma história cultural autenticamente brasileira. Para garantir uma análise satisfatória, foram expostas, nesta pesquisa, considerações históricas e teóricas a respeito da Retórica Clássica e da Nova Retórica, com base nos estudos de Aristóteles (2003, 2004, 2007, 2009), Chaïm Perelman e Lucie Olbrechts-Tyteca (2005), Michel Meyer (2007) e Olivier Reboul (2004). Também foram usados os estudos de Luiz Antonio Ferreira (2010) no que tange aos princípios da análise retórica. Para a análise dos textos publicitários apoiamo-nos, principalmente, nos trabalhos de Marília Scalzo (2013), Antônio Sandmann (2003), Nelly de Carvalho (2002) e João Anzanello Carrascoza (1999). Para discutir as revistas, nosso trabalho fundamentou-se nas obras de Roberto Civita (2000), Fernando Morais (2001), Accioly Netto (1998) e Leoni Teresinha Vieira Serpa (2003), e, finalmente, para a abordagem do universo feminino, lançamos mão das reflexões de Mary Del Priori (2011) e Michelle Perrot (2013). Cabe ressaltar que outros estudiosos da retórica, da publicidade, das revistas e do universo feminino também contribuíram para o desenvolvimento desta pesquisa. Ao findarmos esta investigação, concluímos que os anúncios publicitários selecionados evidenciam a presença de estratégias retóricas persuasivas, bem como uma constituição eficaz do ethos feminino. Verificamos, nos discursos analisados, a ocorrência de figuras e lugares retóricos e a predominância do gênero epidítico/laudatório, que promove uma aproximação entre o orador e o auditório