In digital advertising, major search engines allow advertisers to set bid adjustments on their ad campaigns in order to capture the valuation differences that are a function of query dimensions. In this thesis, a model that uses bid adjustments is developed in order to increase the number of conversions and decrease the cost per conversion. A statistical model is used to select campaigns and dimensions that need bid adjustments along with several techniques to determine their values since they can be between -90% and 900%. In addition, an evaluation procedure is developed that uses campaign historical data in order to evaluate the calculation methods as well as to validate different approaches. We study the problem of interactions between different adjustments and a solution is formulated. Real-time experiments showed that our bid adjustments model improved the performance of online advertising campaigns with statistical significance. It increased the number of conversions by 9%, and decreased the cost per conversion by 10%. / I digital marknadsföring tillåter de dominerande sökmotorerna en annonsör att ändra sina bud med hjälp av så kallade budjusteringar baserat på olika dimensioner i sökförfrågan, i syfte att kompensera för olika värden de dimensionerna medför. I det här arbetet tas en modell fram för att sätta budjusteringar i syfte att öka mängden konverteringar och samtidigt minska kostnaden per konvertering. En statistisk modell används för att välja kampanjer och dimensioner som behöver justeringar och flera olika tekniker för att bestämma justeringens storlek, som kan spänna från -90% till 900%, undersöks. Utöver detta tas en evalueringsmetod fram som använder en kampanjs historiska data för att utvärdera de olika metoderna och validera olika tillvägagångssätt. Vi studerar interaktionsproblemet mellan olika dimensioners budjusteringar och en lösning formuleras. Realtidsexperiment visar att vår modell för budjusteringar förbättrade prestandan i marknadsföringskampanjerna med statistisk signifikans. Konverteringarna ökade med 9% och kostnaden per konvertering minskade med 10%.

[pt] Nessa tese são investigadas as transformações no ambiente digital circunscritas às interseções entre as novas práticas do marketing e a proteção do consumidor-titular de dados pessoais. O fio condutor é a consolidação da informação como um importante ativo na sociedade de consumo contemporânea. A partir da perspectiva do capitalismo de vigilância, os principais fenômenos que contribuem para o estabelecimento de uma estrutura de estímulos e controles que permeiam, de maneira imperceptível aos olhos do consumidor, a sua jornada de consumo, são analisados. Verifica-se que a publicidade digital, em especial a chamada publicidade comportamental direcionada conforme o perfil do consumidor, apesar de alvo de críticas da doutrina e de interesse por parte da legislação, é apenas a parte visível de uma arquitetura de escolhas permeada por dark patterns que atrapalham a proteção do consumidor em ambiente digital. Nesse cenário, a pesquisa investiga a suficiência dos mecanismos de proteção de dados pessoais, bem como a existência de uma nova e universal vulnerabilidade do consumidor. Trata-se da vulnerabilidade digital, que dá origem a um estado, também universal, de hipossuficiência do consumidor diante das práticas comerciais em ambiente digital. / [en] In this thesis examines the transformations in the digital environment circumscribed to the intersections between new marketing practices and the protection of the consumer-data subjects. The main drive is the strengthening of information as an important asset in contemporary consumer society. From the perspective of surveillance capitalism, it analyzes the central phenomena that contributes to the establishment of a structure of stimuli and controls that permeate, imperceptibly to the consumer s eyes, his journey. It is verified that digital advertising, especially the so-called behavioral advertising, directed according to the consumer s profile, despite being target of criticism by the doctrine and of interest by the legislation, is only the visible part of an architecture of choices permeated by dark patterns that hinder consumer protection in the digital environment. In this scenario, the research investigates the sufficiency of personal data protection mechanisms, as well as the existence of a new and universal consumer vulnerability. Which is the digital vulnerability that gives rise as well to a universal state of consumer hyposufficiency before commercial practices in the digital environment.

El presente artículo pretende analizar la representación de personas transgénero en la industria publicitaria peruana. Para ello, se presenta una investigación teórica acerca de las personas transgénero en la sociedad y, de manera específica en la publicidad. Además, se detalla la importancia de la comunicación publicitaria digital e Instagram; y se define el concepto de imagen de marca. La investigación será respaldada mediante un enfoque cualitativo, a través de la realización de entrevistas a seguidores de la marca Freak. De este modo, se responde, de manera no concluyente, cómo la representación de personas transgénero influye en la imagen de marca en el caso de Freak en Instagram. / This article intends to analyze the representation of transgender people in advertising industry. To do this, a theoretical investigation is presented about transgender people in society and, specifically, in advertising. In addition, the relevance of digital advertising communication and specifically, Instagram is explained and the concept of brand image is defined. The research will be supported through a qualitative approach, through interviews with brand followers. Thus, it is answered, inconclusively, how the representation of transgender people influences the brand image. Case: Freak on Instagram. / Trabajo de investigación

Este estudio analiza las características de las estrategias digitales publicitarias de branding y performance en la plataforma Facebook del programa EPE de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas durante el periodo de pandemia por COVID 19. Esta investigación es de paradigma interpretativo con enfoque cualitativo y tiene como base quince entrevistas a publicistas especialistas en publicidad digital con experiencia en campañas publicitarias del sector educativo de los diferentes tipos de empresas de la industria como agencia, medios o anunciante. Las características de la estrategia digital fue el aumento del numero de registros mediante la estrategia del performance digital, así como fue poco versátil y limitada en empatía comunicacional a nivel de branding digital. El caso estudiado desde el punto de vista de los entrevistados no tomo en consideración el contexto de pandemia como una oportunidad, sino que continuó con el modelo anterior a la pandemia para las estrategias de branding y performance en la plataforma de Facebook. / Digital advertising in the context of Covid 19: UPC's EPE case / Tesis

Работа посвящена разработке ИТ-проекта, направленного на реализацию внедрения рекламы в игровой процесс. Для реализации функционала демонстрации рекламы, а также анализа ее эффективности, в работе исследуются методы анализа эффективности цифровой рекламы с применением технологии окулографии, методы отображения рекламы поверх игрового окна, а также методы регистрации движения глаз. Для подтверждения целесообразности внедрения описанного проекта в работе приведены полная модель предприятия, на которое планируется внедрять систему, и на основе этих данных приведен анализ экономической эффективности системы. / The work is devoted to the development of an IT project, aimed at the implementation of the introduction of advertising in the game process. To implement the functionality of advertising demonstration, as well as to analyze its effectiveness, the work investigates the methods of digital advertising effectiveness analysis using oculography technology, methods of advertising display over the game window, as well as methods of eye movement registration. To confirm the feasibility of the described project, the paper presents a complete model of the enterprise, which is planned to implement the system, and based on these data is an analysis of the cost-effectiveness of the system.

El presente proyecto del curso de Desarrollo de Negocios 2 de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas, consiste en la creación de un soporte de madera para bicicletas que serán elaboradas con tableros OSB que nos asegura una alta resistencia en los soportes. Cabe recalcar, que nos vamos a dirigir a Lima Metropolitana en los distritos de mayor población en el uso de bicicletas y que además cuentan con acceso de ciclovías, tales como Surco, La Molina, San Isidro, San Borja y Miraflores, asimismo nos dirigiremos a los sectores socioeconómicos A y B, con un rango de edad de los 18 hasta los 45 años. El proyecto es viable, puesto que según la entrevista a profundidad que se realizó, se identificó un gran porcentaje de personas que usan la bicicleta como medio de transporte; parte de ello, la investigación también indica que los usuarios tienen dificultades para guardar sus bicicletas ya que no cuentan con el espacio adecuado en sus hogares. Por un lado, para la puesta en marcha del proyecto se necesitará una inversión inicial de S/. 51,884 soles, que será financiado al 100% por los accionistas sin necesidad de ser financiado por entidades bancarias. A su vez, tenemos en cuenta que los meses Diciembre, Enero, Marzo y Julio tendremos ventas elevadas que demostrada que el negocio es rentable. Por otro lado, el área de marketing hará uso de la publicidad digital, para ello se empleará las herramientas web como Facebook, Google Adwords, Landing Page y Community Manager, que nos permita una mejor difusión del producto. La distribución será coordinada directamente con el cliente a través de las redes sociales; también es importante indicar que se contará con distribuidores externos tales como Maestro y Sodimac. / The present Project of the Business Development course 2 of the Peruvian University of Applied Sciences, consists in the creation of a wooden support for bicycles that will be made with OSB boards that ensures high resistance in the supports. It should be noted that we are going to head to Metropolitan Lima in the districts with the largest population in the use of bicycles and that also have access to bicycle paths, such as Surco, La Molina, San Isidro, San Borja and Miraflores, we will also go to socioeconomic sectors A and B, with an age range of 18 to 45 years. The project is viable, since according to the in-depth interview that was carried out, a large percentage of people who use the bicycle as a means of transportation was identified; Part of it, the research also indicates that users have difficulty storing their bikes as they do not have adequate space in their homes. On the one hand, for the start-up of the project an initial investment of S /. 51,884 soles, which will be financed 100% by shareholders without the need to be financed by banks. At the same time, we take into account that the months of December, January, March and July will have high sales, which has proven that the business is profitable. On the other hand, the marketing area will make use of digital advertising, for this we will use web tools such as Facebook, Google Adwords, Landing Page and Community Manager, which allows us to better disseminate the product. The distribution will be coordinated directly with the client through social networks; It is also important to indicate that there will be external distributors such as Maestro and Sodimac. / Trabajo de investigación