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Iniciativas de diversificação ao cultivo do tabaco no município de Santa Cruz do Sul – RS: um estudo de caso

Ludtke, Rosiéle Cristiane 18 December 2016 (has links)
Submitted by Maria Rosa Moraes Maximiano (maria.maximiano@uffs.edu.br) on 2017-07-03T13:32:00Z No. of bitstreams: 1 LUDTKE.pdf: 2680264 bytes, checksum: fecef8c640a75de29c92412f67251f12 (MD5) / Approved for entry into archive by Diego dos Santos Borba (dborba@uffs.edu.br) on 2017-07-04T12:36:02Z (GMT) No. of bitstreams: 1 LUDTKE.pdf: 2680264 bytes, checksum: fecef8c640a75de29c92412f67251f12 (MD5) / Made available in DSpace on 2017-07-04T12:36:02Z (GMT). No. of bitstreams: 1 LUDTKE.pdf: 2680264 bytes, checksum: fecef8c640a75de29c92412f67251f12 (MD5) Previous issue date: 2016-12-18 / Esta dissertação analisa os mecanismos que levam as famílias produtoras de tabaco a implementarem iniciativas de diversificação no município de Santa Cruz do Sul/RS. Para tanto verificou-se as alternativas de diversificação da produção na maior região produtora de tabaco do país, e quais as políticas públicas mobilizadas. Para tal, é realizada uma análise considerando reflexos negativos da modernização da agricultura, em especial, sobre a agricultura camponesa, considerando aspectos sociais, econômicos e ambientais. O referencial teórico mobilizado engloba “A Sociedade de Risco” de Ulrich Beck e “A Perspectiva Orientada ao Ator” de Norman Long e Jan Douwe Van der Ploeg. Nesta perspectiva, os fumicultores se autoconfrontam com os riscos causados pela produção do tabaco e buscam a partir da sua capacidade de agência, saídas para enfrentar esses riscos. A pergunta problema deste estudo consiste em saber o que leva os camponeses a diversificar a produção em suas propriedades em uma região produtora de tabaco. Quais mecanismos são mobilizados para a promoção dessa diversificação? Além disso, buscamos identificar as motivações e caracterizar a trajetória das iniciativas empregadas pelas famílias camponesas para a diversificação do tabaco, analisando quais políticas públicas são mobilizadas nas iniciativas e qual sua contribuição no fomento à diversificação. Ademais, pretendemos caracterizar a cadeia produtiva do tabaco, abordando aspectos sociais, ambientais e econômicos existentes no município em estudo e apontar os atores envolvidos nas iniciativas, destacando seu papel no nesse processo. A metodologia adotada consiste num estudo de caso. Foram realizadas 19 entrevistas com lideranças de movimentos sociais e com famílias fumicultoras que realizam a diversificação ao tabaco. Enquanto resultados, verificamos que as iniciativas de diversificação manifestam uma autoconfrontação aos riscos produzidos pela monocultura do tabaco a qual está pautada nos ditames da Revolução Verde. Essa produção diversificada tende a fortalecer a capacidade de agência dos camponeses, como resposta aos riscos produzidos por esta cadeia produtiva e emergem de uma perspectiva em que o sujeito camponês, de acordo com sua realidade, seu modo de vida, busca minimizar estes efeitos. / The following project analyzes the mechanisms by which tobacco producing families use to implement diversification initiatives in Santa Cruz do Sul / RS. Alternatives of diversification of production were verified in the largest tobacco-producing region of the country, and which public policies were involved. An analysis was performed considering negative effects of modernization of agriculture, in particularon peasant agriculture, considering social, economic and environmental aspects. The project was based theoretically on “The Risk Societ” y by Ulrich Beck and “Actor Perspectives” by Norman Long and Jan Douwe van der Ploeg. In this perspective, tobacco growers see the risks caused by tobacco production and seek among their abilities outputs to face these risks. The goal of this study is to know what leads farmers to diversify production on their properties in a tobacco region. What mechanisms are mobilized to promote the diversification? In addition, we seek to identify the motivations and characterize the trajectory of the initiatives employed by peasant families to diversify from tobacco, analyzing which public policies are mobilized in the initiatives and what are their contributions to the promotion of diversification. Besides, we intend to characterize the tobacco production chain, addressing social, environmental and economic aspects in the region of study and point out the actors involved in the initiative, highlighting their role in this process. The methodology used in this project consists in a case of study. There were made 19 interviews with leaders of social movements and tobacco growing families who diversify their production. As results, we found that the diversification initiatives manifest farmers’ self-confrontation from the risks caused by tobacco monoculture based on the Green Revolution. This diversified production tends to strengthen the capacity of farmers to act in response to the risks produced by this production chain and emerge from a perspective where the individual peasant, according to their reality, their way of life, seek to minimize these effects.
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Diversificação do gênero Trachops Gray, 1937: uma abordagem filogenética molecular mitocondrial e nuclear

FONSECA, B. S. 26 February 2014 (has links)
Made available in DSpace on 2016-08-29T15:09:21Z (GMT). No. of bitstreams: 1 tese_7475_Bruna da Silva Fonseca.pdf: 1377454 bytes, checksum: f9fc527c9ad31126082c6fd5ecb356ad (MD5) Previous issue date: 2014-02-26 / Pesquisas recentes têm mostrado que a abordagem molecular é uma poderosa ferramenta no reconhecimento de clados que podem ter escapado do reconhecimento pela taxonomia tradicional devido a sua convergência morfológica. Apesar de ser amplamente distribuído geograficamente e por ambientes distintos, Trachops é considerado um gênero monotípico. Questionamentos sobre o número de táxons que o gênero poderia abranger foram levantados anteriormente, entretanto os estudos permaneceram inconclusivos, continuando a hipótese de especiação críptica no gênero. Diante deste cenário, este trabalho teve como objetivo analisar a diversidade genética de Trachops, utilizando sequências de DNA mitocondriais e um nuclear de indivíduos da Mata Atlântica, do Cerrado, da Amazônia, da América Central e do México. Apesar do marcador nuclear não revelar polimorfismos suficientes para esclarecer a história da espécie, análises filogenéticas e populacionais, gerados pela análise do citocromo c oxidase I (COI) e citocromo b mostraram alta diversidade dentro do gênero, com forte estruturação geográfica. Os nove clados encontrados pelas análises do COI divergiram entre o Plioceno e o Pleistoceno e é possível que os clados que estão em zonas de simpatria tenham divergido em alopatria e restabelecido contato posteriormente. O Escudo das Guianas pode ter exercido influência na diversificação dos grupos amazônicos, bem como a Hipótese do Lago. Todavia, essas são especulações de prováveis fatores que possam ter contribuído para a diversidade do gênero. Aplicando-se o conceito filogenético de espécies, os clados encontrados poderiam ser diagnosticados como nove espécies válidas. A combinação com outros caracteres, como outro marcador nuclear e a morfologia, deve ser utilizada como complemento aos dados do DNA mitocondrial.
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O efeito das capacidades dinâmicas na relação entre a diversificação relacionada e o desempenho/

Shih, Chih Hsun January 2018 (has links) (PDF)
Dissertação (Mestrado em Administração de Empresas) - Centro Universitário FEI, São Paulo, 2018.
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Desenvolvimento de um modelo de negócios para uma indústria diversificada atuando em mercados fragmentados

Costa, Evandro Rech Pereira da January 2003 (has links)
Uma das estratégias utilizadas pelas empresas industriais, no seu processo de crescimento, é a diversificação de produtos e mercados de atuação. Se esta diversificação não for bem conduzida, muito cedo a empresa vai enfrentar uma série de problemas, como o baixo conhecimento das equipes sobre os diversos produtos e mercados, a dificuldade de manter a tecnologia de todos os produtos atualizada, custo de produção elevado pelo não aproveitamento de economias de escala, dificuldade de comunicação com os diversos mercados e baixa assertividade no lançamento de novos produtos, entre outros. Apesar das teorias de Administração recomendarem que as empresas se mantenham focadas em seus mercados de atuação, a pratica mostra que, com um modelo de negócios adequado, é possível obter-se sucesso com a diversificação. É isto que procura-se desenvolver neste trabalho, um modelo de negócios que atenue os problemas da diversificação, e que permita que uma empresa industrial de médio porte volte a crescer e melhore sua rentabilidade. As estratégias competitivas e modelos de negócio apresentados foram desenvolvidos para o cenário de mercados fragmentados, ou seja, aqueles em que existem muitos competidores e nenhum possui participação suficiente para influenciar o comportamento do mercado.
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Essays on the role of contagion and integration in international issues of South America / Essays on the role of contagion and integration in international issues of South America

Reis, Felipe Alves January 2017 (has links)
REIS, Felipe Alves. Essays on the role of contagion and integration in international issues of South America. Tese (doutorado). Universidade Federal do Ceará, Programa de Pós Graduação em Economia, CAEN, Fortaleza, 2017. 93f. / Submitted by Mônica Correia Aquino (monicacorreiaaquino@gmail.com) on 2017-06-02T18:24:39Z No. of bitstreams: 1 2017_tese_fareis.pdf: 2795237 bytes, checksum: 00c4108cd3b495e1f0750caf3eb39a4f (MD5) / Approved for entry into archive by Mônica Correia Aquino (monicacorreiaaquino@gmail.com) on 2017-06-02T18:25:08Z (GMT) No. of bitstreams: 1 2017_tese_fareis.pdf: 2795237 bytes, checksum: 00c4108cd3b495e1f0750caf3eb39a4f (MD5) / Made available in DSpace on 2017-06-02T18:25:08Z (GMT). No. of bitstreams: 1 2017_tese_fareis.pdf: 2795237 bytes, checksum: 00c4108cd3b495e1f0750caf3eb39a4f (MD5) Previous issue date: 2017 / The emerging economies of South America commonly attract the attention of researchers, even if for punctually different reasons among the economies in question. These economies include the strong Chilean financial market, the consolidated domestic demand of the Brazilian population, the Argentine anti-democratic convergence, the process of internal pacification in Colombia, or even the high growth rates of the Peruvian economy. In addition to this, we highlight the results of Matos, Siqueira & Trompieri (2014) that show the existence of a high level of integration and the financial contagion among the indices of Brazil, Argentina, Colombia, Chile, Peru and Venezuela. In light of these evidences, this thesis presents three essays on financial and economic data from Brazil, Argentina, Colombia, Chile and Peru. In the first essay, we analyze the risk market of these economies using the Value at Risck - VaR conditional methodology, in which the critical value that characterizes the VaR is associated to the distribution that presents the best fitting, and we incorporate the effects of the mean and the volatility, both conditional, obtained by the best-specified ARMA-GARCH model, showing that the best fitting conditional models have a smaller number of violations. The second essay presents the analysis of international reserves, conceptually following the notions of the Buffer Stock methodology, but considering the significant cross-effects of conditional volatilities, their respective spreads and intra-block importation. The results point to both a significant improvement in the explanatory power of the model and that the Brazilian reserves are the least affected by South American economies. In the last essay, we analyze some diversified portfolio options available to a Brazilian investor, who faces a scenario with no opportunities in the financial market, with the purpose of measuring gains with diversification of the position acquired in the South American market indices vis-à-vis the domestic portfolio. The results show the possibility that simple and non-dynamic portfolio composition strategies, composed only of indexes of the markets of the neighboring countries of Brazil, translate into very satisfactory results in terms of expected gain and risk. / As economias emergentes da América do Sul atraem comumente a atenção de pesquisadores, mesmo que por razões pontualmente distintas entre as economias em questão. Dentre essas economias pode-se destacar o sólido mercado financeiro chileno, a consolidada demanda interna da população brasileira, a convergência antidemocrática argentina, o processo de pacificação interna colombiana, ou mesmo as elevadas taxas de crescimento da economia peruana. Adicionalmente a isso, ressaltamos os resultados de Matos, Siqueira & Trompieri (2014) que evidenciam a existência de um elevado nível de integração e o contágio financeiro entre os índices do Brasil, Argentina, Colômbia, Chile, Peru e Venezuela. À luz dessas evidências, essa tese faz três ensaios acerca de dados financeiros e econômicos do Brasil, Argentina, Colômbia, Chile e Peru. No primeiro ensaio faz-se a análise do mercado de risco dessas economias através da metodologia Value at Risck - VaR condicional, onde o valor crítico que caracteriza o VaR foi associado à distribuição que apresentar melhor fitting e incorporamos os efeitos da média e da volatilidade, ambas condicionais, obtidas pelo arcabouço ARMA-GARCH mais bem especificado. Onde observa-se que os modelos condicionais best fitting tem uma menor quantidade de violações. No segundo ensaio, buscou a análise das reservas internacionais seguindo conceitualmente noções da metodologia Buffer Stock, porém considerando os efeitos cruzados significativos das volatilidades condicionais, dos respectivos spreads e das importações intrablocos. Os resultados apontam uma melhoria significativa no poder explicação do modelo e que as reservas brasileiras são a menos afetadas pelas economias da América do Sul. No último ensaio foi analisado as opções de carteiras diversificadas disponíveis para um investidor brasileiro, que enfrenta um cenário livre de oportunidades no mercado financeiro, com o objetivo de mensurar ganhos com diversificação da posição adquirida nos índices de mercado da América do Sul vis-à-vis um carteira doméstica. Os resultados mostram a possibilidade que estratégias de composição de carteira simples e não dinâmica, composta somente de índices dos mercados dos países vizinhos do Brasil, se traduzam em resultados muito satisfatórios em termos de ganho e risco esperados.
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Algoritimo genético aplicado aos problema de seqüenciamento permutacional flowshop sem e com restrição de espera / Genetic algorithm applied to the permutational flowshop scheduling problem without and with wait restriction

Gomes, Francisco Régis Abreu 15 February 2008 (has links)
GOMES, F. R. A. Algoritimo genético aplicado aos problema de seqüenciamento permutacional flowshop sem e com restrição de espera. 2008. 141 f. Dissertação (Mestrado em Logística e Pesquisa Operacional) – Pró-Reitoria de Pesquisa e Pós-Graduação, Universidade Federal do Ceará, Fortaleza, 2008. / Submitted by Marlene Sousa (mmarlene@ufc.br) on 2016-03-17T14:49:35Z No. of bitstreams: 1 2008_dis_fragomes.pdf: 992202 bytes, checksum: 0d83127d1323f9051e069ab4fe04f2ce (MD5) / Approved for entry into archive by Marlene Sousa(mmarlene@ufc.br) on 2016-04-07T16:40:50Z (GMT) No. of bitstreams: 1 2008_dis_fragomes.pdf: 992202 bytes, checksum: 0d83127d1323f9051e069ab4fe04f2ce (MD5) / Made available in DSpace on 2016-04-07T16:40:50Z (GMT). No. of bitstreams: 1 2008_dis_fragomes.pdf: 992202 bytes, checksum: 0d83127d1323f9051e069ab4fe04f2ce (MD5) Previous issue date: 2008-02-15 / In this work two problems were solved: the first is Continuous Perm utation Flowshop Scheduling Problem (CPFSP) it possesses the constraint that no j ob can wait for processing among serial machines; the second is Permutation Flowshop Scheduling Problem (PFSP), in that the previous restriction does not exist. The metaheurist ic Genetic Algorithm (GA) has been applied with success for solving the PFSP, but up to now it was not found in the literature something that shows that GA is a good method for CPFS P. The objective of this work was to develop an efficient GA for both problems, but that does not need to use an initialization efficient and/or hybridization allied with other se arch technique. The development of proposed GA took in consideration the characteristics, diversification and the intensification, that inspired the creation of three procedure s that further improved the proposed GA. Several experiments were accomplished with the ins tances of Taillard (1993), Reeves (1995) and Heller (1960). The results were compared wi th other methods found in the literature. Polynomials were built with Lagrangeana's Interpolation use to determine the time execution of proposed GA. Finally, the method wa s applied in a real problem. The results showed that proposed GA is the best method for CPFSP and that is very close of best GA found in the literature with efficie nt initialization for PFSP. / Neste trabalho foram tratados dois problemas: o primeiro é denominado Continuous Permutation Flowshop Scheduling Problem (CPFSP), que possui a restrição de que nenhuma tarefa pode esperar por processamento entre máquinas consecutivas; o segundo é denominado de Permutation Flowshop Scheduling Problem (PFSP), em que a restrição anterior não existe. A metaheurística Algoritmo Genético (AG) tem sido aplicada com sucesso ao PFSP, mas até o momento não foi encontrado na literatura algo que mostre que o AG é um bom método para o CPFSP. O objetivo deste trabalho foi desenvolver um AG eficiente paras esses dois problemas, mas que não precisa utilizar inicialização eficiente e/ou hibridização com outra técnica de busca. O desenvolvimento do AG proposto levou em consideração as características, diversificação e a intensificação, que inspiraram a criação de três procedimentos que melhoraram o desempenho do AG proposto. Foram realizados vários experimentos com as instâncias de Taillard (1993), Reeves (1995) e Heller (1960). Os resultados foram comparados com outros métodos encontrados na literatura. Foram construídos polinômios com a utilização de Interpolação Lagrangeana para determinar o tempo execução do AG proposto. Por fim, o método foi aplicado num problema real. Os resultados mostraram que o AG proposto é o melhor método para o CPFSP e que fica muito próximo do melhor AG encontrado na literatura com inicialização eficiente para o PFSP
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Desenvolvimento de um modelo de negócios para uma indústria diversificada atuando em mercados fragmentados

Costa, Evandro Rech Pereira da January 2003 (has links)
Uma das estratégias utilizadas pelas empresas industriais, no seu processo de crescimento, é a diversificação de produtos e mercados de atuação. Se esta diversificação não for bem conduzida, muito cedo a empresa vai enfrentar uma série de problemas, como o baixo conhecimento das equipes sobre os diversos produtos e mercados, a dificuldade de manter a tecnologia de todos os produtos atualizada, custo de produção elevado pelo não aproveitamento de economias de escala, dificuldade de comunicação com os diversos mercados e baixa assertividade no lançamento de novos produtos, entre outros. Apesar das teorias de Administração recomendarem que as empresas se mantenham focadas em seus mercados de atuação, a pratica mostra que, com um modelo de negócios adequado, é possível obter-se sucesso com a diversificação. É isto que procura-se desenvolver neste trabalho, um modelo de negócios que atenue os problemas da diversificação, e que permita que uma empresa industrial de médio porte volte a crescer e melhore sua rentabilidade. As estratégias competitivas e modelos de negócio apresentados foram desenvolvidos para o cenário de mercados fragmentados, ou seja, aqueles em que existem muitos competidores e nenhum possui participação suficiente para influenciar o comportamento do mercado.
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Desenvolvimento de um modelo de negócios para uma indústria diversificada atuando em mercados fragmentados

Costa, Evandro Rech Pereira da January 2003 (has links)
Uma das estratégias utilizadas pelas empresas industriais, no seu processo de crescimento, é a diversificação de produtos e mercados de atuação. Se esta diversificação não for bem conduzida, muito cedo a empresa vai enfrentar uma série de problemas, como o baixo conhecimento das equipes sobre os diversos produtos e mercados, a dificuldade de manter a tecnologia de todos os produtos atualizada, custo de produção elevado pelo não aproveitamento de economias de escala, dificuldade de comunicação com os diversos mercados e baixa assertividade no lançamento de novos produtos, entre outros. Apesar das teorias de Administração recomendarem que as empresas se mantenham focadas em seus mercados de atuação, a pratica mostra que, com um modelo de negócios adequado, é possível obter-se sucesso com a diversificação. É isto que procura-se desenvolver neste trabalho, um modelo de negócios que atenue os problemas da diversificação, e que permita que uma empresa industrial de médio porte volte a crescer e melhore sua rentabilidade. As estratégias competitivas e modelos de negócio apresentados foram desenvolvidos para o cenário de mercados fragmentados, ou seja, aqueles em que existem muitos competidores e nenhum possui participação suficiente para influenciar o comportamento do mercado.
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Eventos de diversificação nas empresas de transporte e logística nas empresas familiares : um estudo multicaso / EVENTS DIVERSIFICATION IN COMPANIES TRANSPORT AND LOGISTICS IN COMPANIES FAMILY: multicases STUDY (Inglês)

Maia, Henrique Santos Lyra 08 August 2014 (has links)
Made available in DSpace on 2019-03-29T23:52:04Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 2014-08-08 / This study deals with the diversification strategy among companies in logistic and transport sector. The research examines the process of how these companies have diversified in the light of Pettigrew (1990) model. The study uses the following variables: a) direction; b) type; c) form of diversification strategy. The research was classified as multicase study involving two companies mentioned above. Data collection was conducted through interviews of semistructured questionnaire with open and closed questions. Five events of diversification moves were mapped. The research concluded that: a) Twoevents had outside-in direction (diversification based predominantly on external opportunities) and three inside-out (based on excessive diversification of available resources); b) Oneevent was not related (the new business had no relationship with the current one) and four were related (the new business had to do with the current); c) three of the events were developed internally by the company, while two was by means of alliance without equity participation. Four of diversification events were to related businesses, raising evidences that family businesses have particular preference for this type of diversification. Time has positive correlation with the performance of diversification, demonstrating that diversification movements take time to translate into financial results. This study was unable to establish assotiations between diversification and performance in the following variables direction, type and form of diversification. The research concluded with a diversification map as a way to analyse diversification moves and also sugested hiphotesis based on its findings. / O estudo investiga como se apresenta o comportamento da estratégia de diversificação nas empresas familiares do setor de logística e transporte. A pesquisa analisa o processo de como essas empresas se diversificaram a luz do modelo Pettigrew (1990). As dimensões de análise utilizada foram: a) direcionamento; b) tipologia; c) forma de execução da estratégia de diversificação. A pesquisa é classificada como estudo multicaso, envolvendo duas empresas do referido setor supracitado. A coleta de dados foi realizada por meio de entrevistas de questionário semi-estruturado, contendo perguntas abertas e fechadas. Foram mapeados cinco eventos de diversificação. A pesquisa chegou aos seguintes resultados: a) cerca de dois eventos de diversificação tiveram o direcionamento outside-in (diversificação baseada predominantemente nas oportunidades externas) e três inside-out (diversificação baseada no excesso de recursos disponíveis); b) um evento foi não relacionadas (o novo negócio não tinha relação com os atuais) e quatro foram relacionadas (o novo negócio tinha relação com os atuais); c)três eventos de diversificação foram desenvolvidos internamente, enquanto que dois foram por meio de alianças sem participação.Quatro dos eventos de diversificação foram para negócios correlatos, levantando evidências de que as empresas familiares podem ter maior preferência com esse tipo de diversificação.O tempo tem relação positiva com o desempenho da diversificação, demonstrando que movimentos de diversificação levam tempo para converter em resultados financeiros. Não foi possível estabelecer associação entre diversificação e desempenho nas variáveis direcionamento, tipo e forma de diversificação. A pesquisa concluiu com um mapa da diversificação como forma de análise de movimentos de diversificação e sugeriu hipótese a partir dos achados.
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Análise das estratégias de entrada de mercado adotadas por uma organização privada de saúde: o caso Fleury S.A.

Macedo, Rodrigo Almeida de 19 April 2007 (has links)
Made available in DSpace on 2010-04-20T20:51:27Z (GMT). No. of bitstreams: 3 67489.pdf.jpg: 17745 bytes, checksum: a36184f0e7b0215c8d7532647e42cf16 (MD5) 67489.pdf: 1053546 bytes, checksum: 683852b17af5efbd386b81c590084f3d (MD5) 67489.pdf.txt: 220075 bytes, checksum: 406f360b7219bc7de07e2d6f8ead324d (MD5) Previous issue date: 2007-04-19T00:00:00Z / Since the end of the 90s, Sao Paulo has seen countless numbers of health care organizations extending their business scope. According to the latest researches from Agencia Nacional de Saúde Suplementar (ANS) and Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) and to recent academic papers, there have been increases in supply and demand for private health care services in Brazil in the last years. In what follow, advances of new health care services and the growth in competition among health care providers, mostly in wealth metropolitan areas. This dissertation addresses the use of common concepts of market entry for a health care organization and investigates three distinct strategies of market entry carried on by this organization. The dissertation’s main propose is to answer how these market entry strategies played a role at the birth of enterprises’ resources and capabilities and their performances. Regarding this environment, the present work reviews the literature of Diversification, Market Entry and Resource-based View of the Firm, and also analyzes the Brazilian Health System. The field research is undertaken at Fleury S.A., based on a case study supported by interviews with top executives. Three enterprises - Check-up, Day-Hospital and NKB - are studied in deep and showed different entry characteristics, which varied according to their heritage and to the strength of their ties to Fleury. The analysis of the Fleury Case shows that strategies of market entry may improve the likelihood of new enterprises success, particularly when potential entrant has a clear understanding of its resources and capabilities and the needs of the potential market. On the other hand, the lack of experience at the potential market, mislead analogies and overconfidence are reported as the main causes of inappropriate market entry. Another important finding is the learning trajectory that follows the enhancement of company’s resource and capabilities base. / Esta dissertação analisa como as estratégias de entrada de mercado adotadas por uma organização privada de saúde contribuíram para a formação dos recursos e capacidades dos seus novos empreendimentos e para o desempenho desses negócios. Para tanto, este trabalho recorre a revisão bibliográfica sobre Entrada de Mercado e Teoria dos Recursos da Firma (RBV) e aplica um estudo de caso no Fleury S.A., apoiado em entrevistas semi-estruturadas com os altos executivos da organização. Os empreendimentos Check-up, Hospital-Dia e a Holding NKB são estudados em profundidade e evidenciam características distintas de entrada, que variam conforme os laços de ligação com o Fleury: por meio do crescimento interno, da formação de uma Joint Venture e da criação de uma Spin-off. Como resultados, verifica-se a convergência da literatura de Entrada de Mercado e RBV, em que os recursos e capacidades do potencial entrante têm um importante impacto no modo de entrada, bem como em sua performance pós-entrada de mercado. Por outro lado, a inexperiência no novo mercado e as analogias equivocadas foram observadas como as principais responsáveis pela entrada inapropriada em um novo mercado.

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