Conselho Nacional de Desenvolvimento CientÃfico e TecnolÃgico / CoordenaÃÃo de AperfeiÃoamento de Pessoal de NÃvel Superior / Em Santana do Acaraà - Cearà - BR, a disputa pelo poder local se acirra na Ãpoca das eleiÃÃes, principalmente nos pleitos municipais. Esse à o momento identificado pelos moradores como tempo da polÃtica, nele as facÃÃes polÃticas sÃo claramente identificadas em um tipo de conflito aberto/autorizado. à um perÃodo de festas, manifestado nos rituais de comensalidade, nas carreatas, nas passeatas e nos comÃcios e tambÃm à um perÃodo de conflitos expressos nos novos recortes sociais que dividem pessoas que, em outros momentos, estariam unidas por relaÃÃes de parentesco, amizade e/ou vizinhanÃa. Contudo, nem sempre os conflitos caracterÃsticos do tempo da polÃtica findam com a apuraÃÃo dos votos e a investidura do cargo. O modo como a campanha foi conduzida, as acusaÃÃes de fraude e a solicitaÃÃo de recontagem dos votos, podem colocar em risco o fecho do tempo da polÃtica, levando os conflitos caracterÃsticos de tal temporalidade para alÃm do perÃodo eleitoral. A partir dos significados nativos da polÃtica, examino de que forma os conflitos da polÃtica sÃo vivenciados pelos santanenses em trÃs temporalidades distintas: os conflitos em momentos eleitorais; os conflitos no cotidiano; os conflitos em dois momentos sui generis, em que a persistÃncia do conflito polÃtico adquiriu outras dimensÃes. Desta forma, procuro nesta tese compreender como à construÃdo socialmente o lugar da polÃtica, atribuindo a ela territorialidade, uma linguagem e temporalidade especÃficas, enfim, um perÃodo em que ela à permitida, o tempo da polÃtica, e como isso reforÃa e constrÃi a polÃtica como o lugar dos polÃticos profissionais.

nÃo hà / Esta pesquisa tem como objetivo analisar a construÃÃo da imagem pÃblica da regiÃo Nordeste no HorÃrio Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) televisivo dos dois principais candidatos à PresidÃncia da RepÃblica nas EleiÃÃes 2014: AÃcio Neves (PSDB) e Dilma Rousseff (PT), que concorreu à reeleiÃÃo. Paralelamente, o trabalho investiga os assuntos e temas mais comentados sobre a regiÃo e os discursos acerca do Nordeste propagados pelos polÃticos, lideranÃas e populares que apoiaram os dois candidatos à PresidÃncia. A investigaÃÃo tem fundamento teÃrico-metodolÃgico na AnÃlise do Discurso e na AnÃlise de ConteÃdo. Para realizar a pesquisa, examinou-se o discurso narrado e imagÃtico sobre a regiÃo nos programas eleitorais do segundo turno da disputa, quando tornou-se polarizada entre os dois referidos concorrentes. Dessa forma, averiguou-se 25 programas da campanha de AÃcio e 21 programas da campanha petista. Enquanto o PT, predominantemente, apresentou a imagem pÃblica de um ânovo Nordesteâ (que estaria superando os problemas da seca e da misÃria, por exemplo), o PSDB apresentou uma regiÃo assolada pela estiagem e que ainda nÃo teria encontrado soluÃÃes para resolver os problemas de seus habitantes. Outros achados da pesquisa evidenciam que o PT reforÃa alguns estereÃtipos da regiÃo. Jà o PSDB, apesar de ter divulgado o plano âNordeste Forteâ, com propostas para o local, apresenta um discurso prioritariamente nacional, mesmo quando se referia ao Nordeste. O trabalho concluiu, ademais, que a campanha tucana apresentou mais tempo de Nordeste nos programas eleitorais.

Conselho Nacional de Desenvolvimento CientÃfico e TecnolÃgico / As aplicaÃÃes da mecÃnica estatÃstica no estudo do comportamento humano coletivo nÃo sÃo uma novidade. No entanto, nas Ãltimas dÃcadas vimos um aumento enorme do interesse no estudo da sociedade usando a fÃsica. Nesta tese, utilizando tÃcnicas da fÃsica, nÃs estudamos leis de escala nÃo-lineares em sistemas sociais. Na primeira parte da tese realizamos a anÃlise de dados e modelagem de eleiÃÃes pÃblicas. Mostramos que o nÃmero de votos de um candidato escala nÃo-linearmente com o dinheiro gasto na campanha. Para nossa surpresa, a correlaÃÃo revelou uma relaÃÃo de escala sublinear, o que significa que o "preÃo" mÃdio de um voto cresce à medida que o nÃmero de votos aumenta. Usando um modelo de campo mÃdio descobrimos que a nÃo-linearidade emerge da concorrÃncia e a distribuiÃÃo de votos à causalmente determinada pela distribuiÃÃo do dinheiro gasto na campanha. AlÃm disso, mostramos que o modelo à capaz de prever razoavelmente o nÃmero final de votos vÃlidos atravÃs de um argumento heurÃstico simples. Por fim, apresentamos o nosso trabalho sobre alometria de indicadores sociais. NÃs mostramos como homicÃdios, mortes em acidentes de carro e suicÃdios crescem com a populaÃÃo das cidades brasileiras. Diferentemente de homicÃdios (superlinear) e eventos fatais em acidentes de carro (isomÃtrico), encontramos um comportamento sublinear entre o nÃmero de suicÃdios e a populaÃÃo de cidades, o que revela uma possÃvel evidÃncia de influÃncia social na ocorrÃncia de suicÃdios. / The applications of statistical mechanics in the study of collective human behavior is not a novelty. However, in the past few decades we shaw a huge spike of interest on the study of society using physics. In this thesis we explore nonlinear scaling laws in social systems using physical techniques. First we perform data analysis and modeling applied to elections. We show that the number of votes of a candidate scales nonlinear with the money spent at the campaign. To our surprise, the correlation revealed a sublinear scaling, which means that the average âpriceâ of one vote grows as you increase the number of votes. Using a mean-field model we find that the sublinearity emerges from the competition and the distribution of votes is causally determined by the distribution of money campaign. Moreover, we show that the model is able to reasonably predict the final number of valid votes through a simple heuristic argument. Lastly, we present our work on allometric scaling of social indicators. We show how homicides, deaths in car crashes, and suicides scales with the population of Brazilian cities. Differently from homicides (superlinear) and fatal events in car crashes (isometric), we find sublinear scaling behavior between the number of suicides and city population, which reveal a possible evidence for social influence on suicides occurrences.

Conselho Nacional de Desenvolvimento CientÃfico e TecnolÃgico / Este trabalho analisa questÃes em torno do uso da imprensa, do jornal, como ponto de pauta da polÃtica partidÃria cearense, na segunda metade do sÃculo XIX, encaminhadas pelos jornalistas, tipÃgrafos, impressores e (e)leitores (em especial, leitores correligionÃrios qualificados como eleitores, segundo reforma eleitoral de 1881) do ÃrgÃo liberal Cearense (1846-1891) e dos periÃdicos Pedro II (1840-1889) e ConstituiÃÃo (1863-1889), ambos conservadores. A arena jornalÃstica composta por esses sujeitos colocou, em discussÃo, a intensidade do ideal partidÃrio associado ao jornalÃstico, principalmente nas campanhas eleitorais para presidente da provÃncia, nos momentos em que: os tipÃgrafos repensaram o seu papel polÃtico e intelectual, diante da iminÃncia de serem excluÃdos de votar e, assim, usaram os jornais para os quais trabalhavam como estratÃgia de reivindicaÃÃo, e quando os (e)leitores nÃo confessavam claramente suas paixÃes partidÃrias ou de outra ordem. Para tanto, foram utilizados como fontes principais os jornais jà citados, artigos das revistas do Instituto do CearÃ, da Academia Cearense de Letras e do Instituto HistÃrico e GeogrÃfico Brasileiro, alÃm de Almanaques, documentos diversos pertencentes ao acervo do Arquivo PÃblico do Estado do Cearà e da Biblioteca PÃblica Governador Menezes Pimentel/Ce, obras raras da historiografia cearense, entre outros materiais documentais e bibliogrÃficos de referÃncia teÃrica e metodolÃgica. / This work analises questions concerning the use of the press, such as newspapers as a start of a talking point about the politics of the political parties of CearÃ, in the second half of the 19th Century. It was led by journalists an press people as well as readers (specially readers qualified as voters, as the voterâs reforms of 1881) of the liberal organ of Cearense (1846-1891) and of the papers Pedro II (1840-1881) and the Constituituon (1863-1889), both conservative. The journalistic arena formed by these people was set in discussions the intensity of the ideals of the political parties assossiated to the press, specially in the province in those moments that the press people rethink their political roles as intelectual, because of the imminence of being excluded from voting, and thus, they used the newspapers to which they worked as a strategy of claiming, and when the voters did not confess clearly their political ideals or of any other orders. It was used therefore the newspapers from this area, and articles of newspapers of the CearÃâs Institute and from the Lyrics Academy from Cearà and from the Historic and Geographic Institute from Brazil, besides comics, ad diverse documents that belongs to the files of the Public Files from Cearà and from the Public Library Governador Menezes Pimentel/Ce, as well as rarities from the history of CearÃ, as well as other documents and bibliography of theoric and methodologic references.

CoordenaÃÃo de AperfeiÃoamento de Pessoal de NÃvel Superior / O presente trabalho tem como foco a polÃtica imperial atravÃs das atividades eleitorais na provÃncia do Cearà durante metade do sÃculo XIX. Discutiremos aspectos do processo de construÃÃo do ImpÃrio brasileiro, a construÃÃo dos partidos polÃticos e os diferentes projetos de naÃÃo. Utilizaremos como um dos problemas historiogrÃficos as eleiÃÃes da vila de Telha em 1860, em que grupos polÃticos distintos incorreram em sangrento confronto. Busca-se, assim, a percepÃÃo nÃo apenas do fato, como tambÃm de suas apropriaÃÃes nas diversas fontes. Inserto em um perÃodo de transformaÃÃes na legislaÃÃo eleitoral do ImpÃrio, como a criaÃÃo dos cÃrculos eleitorais e a âlei das inelegibilidadesâ, o evento permite pensar caracterÃsticas mais abrangentes da sociedade cearense e da vida polÃtica no impÃrio. Ao tratar o pleito de Telha como situaÃÃo-limite, podemos pÃr em discussÃo as noÃÃes de coronelismo, polÃtica familiar e violÃncia no sertÃo, da mesma forma que à possÃvel problematizar os comportamentos dos sujeitos envolvidos; tanto os munidos de bala quanto os providos da escrita. Refletimos, assim, sobre o fato ocorrido e suas representaÃÃes. Como fontes para tal, utilizamos principalmente periÃdicos, cartas, diÃrios de viajantes, relatÃrios de presidentes de provÃncia e legislaÃÃo provincial e imperial.

CoordenaÃÃo de AperfeiÃoamento de NÃvel Superior / A pesquisa trata das caracterÃsticas da produÃÃo da polÃtica nas campanhas eleitorais em nÃvel nacional. Discorrendo sobre o entrecruzamento do campo da polÃtica com a comunicaÃÃo, mostra como essas campanhas estÃo inseridas em um padrÃo mediÃtico-publicitÃrio, desde o ano de 1989. A polÃtica para eleitor ver, isto Ã, aquela produzida para passar na televisÃo, com a elaboraÃÃo de imagens que possam ser vistas como verdadeiras, Ã elaborada tentando mobilizar sentimentos e valores comuns ao eleitorado brasileiro. Tendo como objetivo principal descobrir que imaginÃrios sociais Serra e Dilma mobilizaram no horÃrio eleitoral de 2010, este trabalho utiliza como metodologia os instrumentos da anÃlise do discurso, realizando uma hermenÃutica da profundidade, para que o estudo das falas nÃo esteja distanciado do contexto em que estÃo inseridas.

nÃo hà / O tema de pesquisa desse trabalho està situado na anÃlise da construÃÃo de lideranÃas policiais militares no espaÃo da polÃtica cearense. Especificamente, pretendo compreender como no ano de 2014, policiais militares utilizaram de suas experiÃncias na polÃcia para consolidar um capital polÃtico capaz de conseguir a adesÃo do voto a um cargo legislativo no CearÃ. Na busca de lanÃar luzes sobre este perÃodo, à possÃvel observar que no "tempo da polÃtica", momento em que a coerÃÃo social à eminentemente emblemÃtica para que os eleitores se manifestem a partir da adesÃo por meio do voto a alguma das facÃÃes em disputa, o estado do Cearà se mostra um espaÃo repleto de conflitos sociais. Entre a maioria dos candidatos, estas disputas estÃo inseridas nas acusaÃÃes pronunciadas em palanque sobre a reputaÃÃo dos demais postulantes ao cargo. à importante frisar que estes acontecimentos representam a maneira como as estratÃgias de campanha neste "espaÃo da polÃtica" se constroem. Desta forma, para compreender as estratÃgias utilizadas para a conquista da adesÃo do voto por policiais no perÃodo eleitoral, o referido estudo acompanhou o dia a dia de alguns dos candidatos militares ao legislativo, especialmente do CapitÃo Wagner de Sousa, do Coronel Francisco Bezerra e do Cabo FlÃvio Sabino, com a realizaÃÃo de entrevistas entre os candidatos, assessores e membros das associaÃÃes de policiais, com o intuito de compreender como estes elaboraram as estratÃgias para a conquista da adesÃo do voto em suas campanhas. / The research topic of this work is situated in the analysis of the construction of military police leaders in the space of Cearà policy. Specifically, I want to understand how in 2014, military police used their experiences in the police to consolidate a political capital able to secure the support of the vote to a legislative CearÃ. In seeking to shed light on this period, you can see that the "political time", a time when the social coercion is eminently emblematic for voters to be revealed from the membership by voting to any of the factions in dispute, the state of Cearà shown a space full of social conflict. Among most candidates, these disputes are inserted into the charges pronounced in soapbox about the reputation of other candidates for the post. It is important to note that these events represent the way the campaign strategies in this "space policy" are built. Thus, to understand the strategies used for achieving the accession of the vote by police in the electoral period, the study monitored the daily lives of some of the military candidates to the legislature, especially Captain Wagner Sousa, Colonel Francisco Bezerra and cable FlÃvio Sabino, with interviews of applicants, advisors and members of the police associations, in order to understand how these have developed strategies for the achievement of the membership vote on their campaigns.

Durante as Ãltimas dÃcadas, parte dos debates que cercam a interface mantida entre ComunicaÃÃo e PolÃtica se concentrou em avaliar a capacidade dos media digitais como instrumentos capazes de fomentar a participaÃÃo. Seguindo tal direÃÃo, esta pesquisa propÃe examinar como determinados mecanismos de comunicaÃÃo digital vÃm sendo empregados sob a perspectiva de um projeto autoconstruÃdo atravÃs da colaboraÃÃo. A WikipÃdia, objeto deste trabalho, à uma enciclopÃdia livre, um sistema do qual mÃltiplos agentes podem participar, seja escrevendo verbetes ou editando conteÃdos jà existentes. Destaque-se que a modificaÃÃo colaborativa dos verbetes abre a possibilidade de realizaÃÃo de um debate pÃblico (abrigado nas pÃginas de discussÃo exclusivas para cada tema) acerca do teor das informaÃÃes que sÃo tornadas disponÃveis aos usuÃrios. As questÃes especÃficas que guiam a pesquisa sÃo: Quais sÃo os impactos na quantidade de acessos e de ediÃÃes de certas biografias quando se tem no horizonte uma corrida eleitoral acirrada? De que maneira se dÃo os debates em torno da elaboraÃÃo dos verbetes dos principais candidatos que concorreram à Prefeitura de SÃo Paulo em 2012? O corpus empÃrico consiste de trÃs verbetes disponÃveis na enciclopÃdia, relativos principais candidatos que disputaram a Prefeitura da cidade de SÃo Paulo em 2012, a saber, âCelso Russomannoâ, âFernando Haddadâ e âJosà Serraâ. Metodologicamente, opta-se por uma abordagem que conta com duas dimensÃes, uma quantitativa e outra qualitativa. A anÃlise quantitativa considera o intervalo entre 2008 e 2012, explorando os Ãndices de page views e as tendÃncias das ediÃÃes. Jà o exame qualitativo investiga, a partir de elementos da Teoria Deliberativa, a colaboraÃÃo e a deliberaÃÃo pÃblica em torno dos trÃs artigos, delimitando-se ao perÃodo de 2012. A intenÃÃo à compreender a WikipÃdia para alÃm dos seus diagnÃsticos meramente instrumentais: acredita-se que as formas de uso de tal plataforma refletem, de alguma maneira, o contexto e a cultura polÃtica local e/ou nacional. Concluiu-se que o contexto das eleiÃÃes acaba influenciando a dinÃmica das ediÃÃes realizadas na WikipÃdia. AlÃm disso, à possÃvel observar um notÃvel aumento na quantidade de modificaÃÃes e nos acessos aos verbetes aqui investigados. Verifica-se que os usuÃrios que mais editam sÃo os mesmos que mais buscam o debate nas pÃginas de discussÃo. No entanto, do ponto de vista deliberativo, as pÃginas de discussÃo dos verbetes desses candidatos apresentaram poucos debates. O contexto das eleiÃÃes apresenta limitaÃÃes no que diz respeito a discussÃes racionais, visto que o objetivo de parte dos usuÃrios à convencer os outros wikipedistas sobre os aspectos positivos dos seus candidatos ou acerca das caracterÃsticas negativas dos adversÃrios. / Over the last decades, part of the debates surrounding the interface between Communication and Politics maintained focused on evaluating the ability of digital media as instruments to encourage participation. Following this direction, this research proposes to examine how certain digital communication mechanisms have been employed from the perspective of a self-built project through collaboration. Wikipedia, the subject of this work, is a free encyclopedia, a system in which multiple agents can participate, either writing or editing existing entries contents. It should be emphasized that collaborative modification of entries opens the possibility of holding a public debate (housed in the pages of exclusive thread for each theme) about the content of information that is made available to users. The specific questions guiding the research are: What are the impacts on the amount of hits and editions of some biographies when you have a tight election race? In what way are given the debates surrounding the drafting of the entries of the main candidates who ran for mayor of Sao Paulo, in 2012? The empirical corpus consists of three entries available in the encyclopedia, relating to the main candidates competing to be mayor of the city of SÃo Paulo in 2012: âCelso Russomannoâ, âFernando Haddadâ e âJosà Serraâ. Methodologically, we chose an approach that has two dimensions: quantitative and qualitative. The quantitative analysis considers the interval between 2008 and 2012, exploring the contents of page views and trends of editions. The qualitative examination investigates, from elements of Deliberative Theory, collaboration and public deliberation on the three articles, studying the period 2012. The intention is to understand Wikipedia beyond its purely instrumental diagnostics: we believe ways to use this platform reflect in any way, the context and the local and/or national political culture. It was concluded that the context of the elections eventually influenced the dynamics of edits made on Wikipedia. Furthermore, it is possible to observe a notable increase in the amount of modifications and accesses to entries investigated here. It appears that the more users who edit are the same as more seek debate on talk pages. However, from the point of deliberative view, the discussion pages of the entries of these candidates had few discussions. The context of election has limitations with respect to rational discussion, since the goal of the users is to convince other âwikipediansâ on the positive aspects of their candidates or on the negative characteristics of opponents.

nÃo hà / A presente pesquisa busca analisar os impactos de variÃveis polÃticas e socioeconÃmicas sobre o sucesso eleitoral de um candidato ao legislativo, a partir de um estudo empÃrico com base na votaÃÃo das eleiÃÃes de 2010 para o cargo de Deputado Estadual no Estado do Cearà e segundo duas regiÃes: RegiÃo Metropolitana de Fortaleza e Interior do Estado. Para alcanÃar os objetivos propostos, sÃo utilizados modelos de regressÃes mÃltiplas estimados por MÃnimos Quadrados OrdinÃrios e RegressÃes QuantÃlicas, com vistas a possibilitar uma maior caracterizaÃÃo da distribuiÃÃo condicional das variÃveis analisadas. Na prÃtica, esta Ãltima tÃcnica permite investigar potenciais diferenÃas no impacto das variÃveis para elevados e baixos Ãndices de votaÃÃo. Dentre os resultados encontrados, se verifica a influÃncia positiva das variÃveis explicativas estatisticamente significantes inseridas nos modelos, em diferentes nÃveis de impacto de acordo com a regiÃo em anÃlise, em especial as variÃveis que tratam das despesas e receitas de campanha, da reeleiÃÃo de candidatos e das ligaÃÃes partidÃrias com o governo estadual e com as prefeituras municipais na Ãpoca da campanha, suscitando assim uma reflexÃo sobre a necessidade de realizaÃÃo de uma reforma polÃtica e eleitoral no paÃs visando proporcionar condiÃÃes mais igualitÃrias aos pleitos. / This research seeks to analyze the impacts of political and socioeconomic variables on the electoral success of a candidate to the legislature, from an empirical study based on the voting of the 2010 elections for the office of State Representative in the State of Cearà and in two regions: Fortaleza Metropolitan Region and Inner State. To achieve the proposed objectives, multiple regression models estimated by OLS and quantile regressions are used in order to enable greater characterization of the conditional distribution of the variables. In practice, this latter technique allows to investigate potential differences in the impact of the variables for high and low rates of voting. Among the findings, it appears the positive influence of statistically significant explanatory variables included in the models at different levels of impact according to the region in question, especially the variables dealing with expenses and campaign revenue, the re-election of candidates and of party connections with the state government and the municipal governments at the time of the campaign, inspiring a reflection on the need to carry out a political and electoral reform in the country aiming to provide more equal conditions for elections.

nÃo hà / Esta pesquisa tem por objetivo compreender as estratÃgias de promoÃÃo da campanha negativa empreendida no Facebook pelos dois principais candidatos à PresidÃncia da RepÃblica no Brasil â Dilma Rousseff (PT) e AÃcio Neves (PSDB) â durante os perÃodos de prÃ-campanha, campanha e pÃs-campanha em 2014. A eleiÃÃo em tela foi marcada por uma disputa acirrada nas urnas e tambÃm por uma postura agressiva entre os presidenciÃveis nos diversos meios de comunicaÃÃo â com especial destaque para os media digitais. Para proceder à pesquisa, foram coletadas todas as postagens publicadas nas fan pages oficiais dos dois postulantes ao PalÃcio do Planalto entre 6 de abril e 2 de novembro de 2014, que corresponde ao perÃodo oficialmente determinado como eleitoral pelo TSE acrescido dos trÃs meses anteriores a ele e da semana imediatamente posterior ao pleito. Por meio das tÃcnicas de AnÃlise de ConteÃdo e de AnÃlise de Discurso, sÃo considerados para investigaÃÃo apenas os posts enquadrados na categoria âcampanha negativaâ, obtidos a partir da verificaÃÃo de quais postagens apresentavam informaÃÃes com objetivo ou potencial de afetar negativamente a imagem dos rivais. Em seguida, as mensagens sÃo classificadas a partir da adaptaÃÃo de categorizaÃÃes de Kaid e Johnston (1991), Klotz (1998), LourenÃo (2007, 2009) e Borba (2012a, 2012c, 2015). A classificaÃÃo verifica a frequÃncia; o autor e o alvo da crÃtica; o tipo de recurso empregado na publicaÃÃo; o foco dos ataques; e o apelo retÃrico utilizado pelos concorrentes. Ao fim da investigaÃÃo, apresenta-se um mapeamento das formas de uso da propaganda negativa no Facebook, tendo como principais resultados que os ataques nesta rede social foram mais frequentes do que no horÃrio gratuito de propaganda eleitoral na TV; que Dilma e AÃcio tiveram um ao outro como alvo preferenciais; que ambos utilizaram recursos multimÃdia em suas crÃticas, cuja natureza foi predominantemente polÃtica e com apelo de credibilidade das fontes. / This research aims to understand the promotion strategies of the negative campaign carried out by the two main candidates running for the Presidency of the Republic in Brazil during the pre-campaign, campaign, and post-campaign periods in 2014 â Dilma Rousseff (PT) and AÃcio Neves (PSDB) â on Facebook. Such election was marked by a fierce dispute in the polls, and also by an aggressive attitude between those candidates in the several communication means â with special emphasis on the digital media. To do the research, all the posts published in the official fan pages of the two candidates running for Planalto Palace were collected between April 6 and November 2, 2014, which corresponds to the period officially established by the Electoral Superior Court (TSE), encompassing three months before the elections and one week immediately after. Through the techniques of content analysis and discourse analysis, only the posts classified under the ânegative campaignâ category are considered for the research, and obtained by checking the posts that presented information with the purpose or potential to negatively affect the image of the rivals. Then, the messages are sorted out based on the adaptation of categorizations of Kaid and Johnston (1991), Klotz (1998), LourenÃo (2007, 2009), and Borba (2012a, 2012c, 2015). The classification checks the frequency; the author and the target of criticism; the type of resource used in the publication; the focus of the attacks; and the rhetoric appeal used by the competitors. At the end of the research, a mapping of the usage forms of the negative ads in such social network site is presented, which indicates as the main results that the attacks on Facebook were more frequent than in the free electoral advertisements on TV; that Dilma and AÃcio had each other as preferred targets; that both of them used multimedia resources in their criticism, which was predominantly of political nature, and the credibility of the sources appeal.