<p>Sammanfattning</p><p>Titel: ”Eget hus är en dröm, lägenhet är som ett fängelse” En marknadsundersökning</p><p>om den framtida bostadsmarknaden i Umeå.</p><p>Problem: Hur vill umeåbor att hus skall se ut i framtiden och vad påverkar preferenserna</p><p>och planerna inför dessa köp?</p><p>Syfte: Övergripande avser vi att diskutera hur hushållens preferenser av bostäder ser ut</p><p>och vilka faktorer som påverkar dessa. Genom att undersöka vad som påverkar</p><p>preferenserna kan vi lämna rekommendationer till framtida producenter av hus</p><p>om hur de skall locka nya kunder. Från detta vill vi också utveckla</p><p>rekommendationer om hur producenterna bör utforma hus till Umeå området</p><p>och var dessa bostäder skall ligga.</p><p>Teori: Teorierna i denna kandidatuppsats behandlar konsumentbeteende och</p><p>mikroekonomiska faktorer och hur dessa påverkar konsumenter i deras</p><p>köpebeslut.</p><p>Metod: Vi har genomfört en kvantitativ undersökning med hjälp av en enkätstudie av</p><p>100 stycken i Umeå Kommuns tomtkö. I uppsatsen har vi tillämpat ett</p><p>positivistiskt synsätt.</p><p>Resultat: Det som vi som författare har fått lära oss i denna undersökning är att trots att</p><p>människor står i Umeås tomtkö så är deras bild av att skaffa hus fortfarande</p><p>väldigt romantiserad och de vill gärna ha allt även om det inte alltid är så</p><p>realistisk. Men vad som starkast influerar människor i Umeå till att köpa hus är</p><p>deras familj och släkt. Fortfarande är det den traditionella villan och det</p><p>klassiska huset som föredras och den största drivkraften till att de vill bo i hus är</p><p>att det representerar frihet.</p><p>De faktorer som starkast påverkar huskonsumenternas beteende i Umeå är;</p><p>Referensgrupper, Attityder och förändringar, Livsstil, Konsumentförtroende,</p><p>Kunskap, Inkomst och Priselasticitet, Personlighet och Korspriselasticitet.</p>

<p> </p><p>Syftet med vår uppsats är att får djupare förståelse för vad som påverkar konsumenter när de ställs inför valet huruvida de skall köpa rättvisemärkta varor eller inte.</p><p> </p><p>För att få denna djupare förståelse har vi valt att göra en kvalitativ studie där vi intervjuat 15 personer. Vi har valt att använda oss av en blandning av induktivt och deduktivt angreppssätt, den gyllene medelvägen. Vi valde att blanda dessa två angreppssätt då vi fann det svårt att endast använda oss utav det ena sättet. Intervjuerna var semistrukturerade och frågorna var konstruerade utifrån de teorier som vi valt att använda oss av. Det tämligen omfattande teoriavsnittet täcker in teorier kring vad som påverkar kunden i dennes köpbeslut. Teoriavsnittet avslutas med en modell där vi sammanfattningsvis försöker åskådliggöra vad som påverkar konsumenten.</p><p> </p><p>När vi sedan analyserat vårt empiriska material så valde vi att använda oss av ett fenomenologiskt tillvägagångssätt. Det finns en mängd olika modeller att välja mellan då man skall tillämpa fenomenologisk tolkning. Vi har valt att använda oss utav en sexstegsmodell som presenteras av Kvale. Anledningen till att vi valt detta sätt att arbeta var att vi ansåg detta vara det bästa sättet att närma sig ett så omfattande material. Dessutom passar det bra in på vårt hermeneutiska synsätt, då detta ger oss gott om utrymme för egna tolkningar.</p><p> </p><p>Vi har kommit fram till att det är framförallt tre saker som styr huruvida en konsument ska köpa en Rättvisemärkt produkt eller ej. Det är information, pris och vanor som har störst betydelse. Särskilt informationen har visat sig vara avgörande för konsumentens val. Detta är något som i stort sett samtliga respondenter delar, ett behov av information om Rättvisemärkt. Vad gäller priset visade det sig att vi hade underskattat prisets betydelse eftersom vi inte hade tagit med det i vår teorimodell. Vanans makt visade sig även den ha betydelse särskilt för den äldsta gruppen konsumenter. I alla våra grupper fanns det någon respondent som var ovillig till att byta en viss produkt som de använde.</p><p> </p><p>Avslutningsvis diskuterar vi våra resultat och hur Rättvisemärkt skall arbeta för att kunna nå ut till fler konsumenter och således öka försäljningen. Vårt resonemang rör sig mycket kring information eller brist på information, vilket var ett centralt tema hos många respondenter. Vi ger förslag på hur Rättvisemärkt skall kunna nå ut till en större andel av befolkningen. Vi försöker också i denna del att koppla de tre olika temana till varandra och se hur de kan tänkas hänga ihop. Vidare gör vi ett försök att beskriva vad som har hänt och hur Rättvisemärkt har utvecklats under den tid som vi arbetat med uppsatsen.</p><p> </p>

<p>In today's society, consumers get in touch with hundreds of advertising messages a day from companies. It is up to the consumer to choose the messages they want to listen to and ignore the ones they want. Today, there is an advertising saturation and this has implications for both producers and consumer. Companies must be innovative and come with fresh ideas to get us consumers to pay attention to their particular message.  It is through the marketing that companies have an opportunity to spread their message. The challenge is to make themselves visible to consumers and make them aware of their message. This challenge means that companies need to know everything and then some of his audience. A market survey is a good tool to meet this challenge. The purpose of this paper is to investigate what factors influence consumer choice of conference facilities. The company that is the focus of this investigation is Visit Karlstad, who is a company that’s providing conference services for businesses and organizations. The conference industry is a part of the experience industry and conference facilities have in pace with todays increased focus on experiences. Companies need to invest more in particular on activities to attract consumers. The advertising is now more focused on the experiences and events, and many researchers argue that there are experiences that attract consumers to consume today. Today's tough advertising climate means that firms are facing greater challenges to reach out with their message.</p><p> A quantitative study in the form of a survey was the basis for this thesis. Respondents to the survey have been conferences buyers from all over Sweden. The results from the survey show that the determining factors in the choice of the conference are: the location, good communications, price, standard of the facility, the environment and the range of activities available. These are factors that are critical to the overall impression of the conference center and conference stay.</p>

In today's society, consumers get in touch with hundreds of advertising messages a day from companies. It is up to the consumer to choose the messages they want to listen to and ignore the ones they want. Today, there is an advertising saturation and this has implications for both producers and consumer. Companies must be innovative and come with fresh ideas to get us consumers to pay attention to their particular message.  It is through the marketing that companies have an opportunity to spread their message. The challenge is to make themselves visible to consumers and make them aware of their message. This challenge means that companies need to know everything and then some of his audience. A market survey is a good tool to meet this challenge. The purpose of this paper is to investigate what factors influence consumer choice of conference facilities. The company that is the focus of this investigation is Visit Karlstad, who is a company that’s providing conference services for businesses and organizations. The conference industry is a part of the experience industry and conference facilities have in pace with todays increased focus on experiences. Companies need to invest more in particular on activities to attract consumers. The advertising is now more focused on the experiences and events, and many researchers argue that there are experiences that attract consumers to consume today. Today's tough advertising climate means that firms are facing greater challenges to reach out with their message.  A quantitative study in the form of a survey was the basis for this thesis. Respondents to the survey have been conferences buyers from all over Sweden. The results from the survey show that the determining factors in the choice of the conference are: the location, good communications, price, standard of the facility, the environment and the range of activities available. These are factors that are critical to the overall impression of the conference center and conference stay.

Sammanfattning Titel: ”Eget hus är en dröm, lägenhet är som ett fängelse” En marknadsundersökning om den framtida bostadsmarknaden i Umeå. Problem: Hur vill umeåbor att hus skall se ut i framtiden och vad påverkar preferenserna och planerna inför dessa köp? Syfte: Övergripande avser vi att diskutera hur hushållens preferenser av bostäder ser ut och vilka faktorer som påverkar dessa. Genom att undersöka vad som påverkar preferenserna kan vi lämna rekommendationer till framtida producenter av hus om hur de skall locka nya kunder. Från detta vill vi också utveckla rekommendationer om hur producenterna bör utforma hus till Umeå området och var dessa bostäder skall ligga. Teori: Teorierna i denna kandidatuppsats behandlar konsumentbeteende och mikroekonomiska faktorer och hur dessa påverkar konsumenter i deras köpebeslut. Metod: Vi har genomfört en kvantitativ undersökning med hjälp av en enkätstudie av 100 stycken i Umeå Kommuns tomtkö. I uppsatsen har vi tillämpat ett positivistiskt synsätt. Resultat: Det som vi som författare har fått lära oss i denna undersökning är att trots att människor står i Umeås tomtkö så är deras bild av att skaffa hus fortfarande väldigt romantiserad och de vill gärna ha allt även om det inte alltid är så realistisk. Men vad som starkast influerar människor i Umeå till att köpa hus är deras familj och släkt. Fortfarande är det den traditionella villan och det klassiska huset som föredras och den största drivkraften till att de vill bo i hus är att det representerar frihet. De faktorer som starkast påverkar huskonsumenternas beteende i Umeå är; Referensgrupper, Attityder och förändringar, Livsstil, Konsumentförtroende, Kunskap, Inkomst och Priselasticitet, Personlighet och Korspriselasticitet.

Syftet med vår uppsats är att får djupare förståelse för vad som påverkar konsumenter när de ställs inför valet huruvida de skall köpa rättvisemärkta varor eller inte.   För att få denna djupare förståelse har vi valt att göra en kvalitativ studie där vi intervjuat 15 personer. Vi har valt att använda oss av en blandning av induktivt och deduktivt angreppssätt, den gyllene medelvägen. Vi valde att blanda dessa två angreppssätt då vi fann det svårt att endast använda oss utav det ena sättet. Intervjuerna var semistrukturerade och frågorna var konstruerade utifrån de teorier som vi valt att använda oss av. Det tämligen omfattande teoriavsnittet täcker in teorier kring vad som påverkar kunden i dennes köpbeslut. Teoriavsnittet avslutas med en modell där vi sammanfattningsvis försöker åskådliggöra vad som påverkar konsumenten.   När vi sedan analyserat vårt empiriska material så valde vi att använda oss av ett fenomenologiskt tillvägagångssätt. Det finns en mängd olika modeller att välja mellan då man skall tillämpa fenomenologisk tolkning. Vi har valt att använda oss utav en sexstegsmodell som presenteras av Kvale. Anledningen till att vi valt detta sätt att arbeta var att vi ansåg detta vara det bästa sättet att närma sig ett så omfattande material. Dessutom passar det bra in på vårt hermeneutiska synsätt, då detta ger oss gott om utrymme för egna tolkningar.   Vi har kommit fram till att det är framförallt tre saker som styr huruvida en konsument ska köpa en Rättvisemärkt produkt eller ej. Det är information, pris och vanor som har störst betydelse. Särskilt informationen har visat sig vara avgörande för konsumentens val. Detta är något som i stort sett samtliga respondenter delar, ett behov av information om Rättvisemärkt. Vad gäller priset visade det sig att vi hade underskattat prisets betydelse eftersom vi inte hade tagit med det i vår teorimodell. Vanans makt visade sig även den ha betydelse särskilt för den äldsta gruppen konsumenter. I alla våra grupper fanns det någon respondent som var ovillig till att byta en viss produkt som de använde.   Avslutningsvis diskuterar vi våra resultat och hur Rättvisemärkt skall arbeta för att kunna nå ut till fler konsumenter och således öka försäljningen. Vårt resonemang rör sig mycket kring information eller brist på information, vilket var ett centralt tema hos många respondenter. Vi ger förslag på hur Rättvisemärkt skall kunna nå ut till en större andel av befolkningen. Vi försöker också i denna del att koppla de tre olika temana till varandra och se hur de kan tänkas hänga ihop. Vidare gör vi ett försök att beskriva vad som har hänt och hur Rättvisemärkt har utvecklats under den tid som vi arbetat med uppsatsen.

Syfte Syftet med vår studie är att undersöka vilka känslor mottagaren upplever, baserat på individuella tolkningar av reklamfilmers budskap • Hur upplever och tolkar konsumenter reklamfilmers budskap? Metod Vi har i denna uppsats valt att utföra en kvalit ativ fallstudie med en abduktiv ansats. Denna undersökningsmetod valdes då vi ville ge förståelse för vårt problemområde. Det empiriska materialet är insamlat med hjälp av åtta personliga intervjuer och genom tre reklamfilmer som intervjuerna baserades på. Slutsatser Vi har kommit fram till att tolkning av budskap är högst individuell då den påverkas av en rad olika känslor, upplevelser, kunskaper och intryck. Vi fann att tolkning är högst individuellt och att ju fler stimuli som skickas till hjärnan samtidigt, desto starkare blir upplevelsen. Tidigare upplevelser och erfarenheter har betydelse för mottagandet, bearbetning och tolkningen av ett budskap. Även individens sympati för budskapet och dess förmåga att känna empati för en person eller situation var av betydelse för hur vi uppfattar och tolkar budskap.

Syfte &amp; forskningsfråga: Syftet med vår studie är att få en djupare förståelse för den roll Corporate Social Responsibility (CSR) har i sporthandeln genom att undersöka och analysera den vikt företag inom sporthandeln lägger vid CSR. Vidare är syftet att undersöka konsumenters syn på CSR inom sporthandeln och de faktorer som påverkar konsumenters köpbeteenden, samt näringslivsorganisationers analys av CSR:s nuvarande och framtida roll. Forskningsfrågan i vår studie är: Hur kan företag inom sporthandeln använda CSR i sin marknadsföring på ett konkurrenskraftigt sätt?   Metod: Då vi ämnar få en djupare förståelse för CSR:s roll inom sporthandeln valde vi att utföra en explorativ kvalitativ studie och har därmed valt en induktiv ansats. Insamlingen av vårt empiriska material har skett genom intervjuer med representanter för Intersport och Team Sportia samt för CSR of Sweden och Svensk Handel. Vidare genomfördes fokusgrupper för att undersöka konsumenternas perspektiv.   Slutsatser: Vi har genom vår studie kunnat uppmärksamma vissa tendenser som bidrar till att nå en djupare förståelse för CSR:s roll inom sporthandeln. De tendenser vi har kunnat se är bland annat att konsumenter efterfrågar mer information om hållbara produkter, samt att priset är av stor betydelse vid val av produkter. Den tredje tendensen vi tycker oss kunna se är att sportföretagen i vår studie i nuläget inte vill förmedla hållbarhet då de snarare verkar se hållbarhet som en hygienfaktor än en positioneringsstrategi. Vår studie visar dock att det kan vara fördelaktigt att marknadsföra CSR, då information om hållbara produkter efterfrågas.

Private labels play an increasingly important role in the current food retail sector and the growth is driven partially by self-interest from retailers who sees private labels as a strong contributor to the profitability and return on sales. On many of the stores' private labels it does’nt show who the underlying provider is, it only says that the product is made for the store. This leads to the aim of the essay, which is examining whether the grocery stores' customers are aware or not aware of who produces the stores' private labels, if it matters to customers who it is, and if the potential unaware customers choose manufacturer brands in front of private labels and if so, why. Essay problem is: Are grocery stores customers aware of that the stores' private labels have underlying suppliers? If there is a lack of awareness on the issue, will the customers' trust and loyalty to the store and its products change if they become aware? Do the potential unaware customers choose manufacturer brands in front of private labels and if so, why? The authors have used theories in the field of marketing, especially theories of consumer behavior and relationship marketing. The study is based on a quantitative method with a digital questionnaire survey tool to collect data. The survey is based on a convenience sample. The study shows that there is a lack of awareness among the respondents about who produce stores' private labels. The majority of the respondents who were unaware has not change their view on the product or the brands after becoming aware, and they will not change brand. However, more than a fifth of the respondents will vary more, and one-tenth do not know what their choices in the future will look like. This shows that the underlying providers can have a significant role for some, but the majority will stand by its election of manufacturer brands or private labels.

Syftet med uppsatsen har varit att kartlägga och analysera kvinnors attityder genemot marknadsföring av öl samt utveckla en modell för könsöverskridande målgruppsbyte. Studien utgår ifrån en kvantitativ forskningsmetod med en deduktiv ansats vilket innebär att studien utgår ifrån tidigare etablerade teorier kring genus, shoppingbeteende, marknadsföring och kommunikation. Öl valdes som kontext för könsöverskridande målgruppsbyte då det är en bransch som påverkas av den pågående samhällsutvecklingen kring genus och könsroller. I analysen förenas den genomförda enkätundersökningen med den teoretiska referensramen vilket avslutas med en framtagen modell. Studiens slutsats svarar för de två forskningsfrågorna; Vilka attityder har kvinnor gentemot marknadsföring av öl? Och Hur kan företag i ölbranschen på ett bättre sätt nå ut till kvinnor? Där det framhävs att kvinnor dricker, konsumerar och har intresse för öl och att företag genom kartläggning av kvinnors attityder samt den framtagna modellen på ett bättre sätt kan nå ut till kvinnor.