Submitted by mauricio sidi algamis (mauricio.algamis@gmail.com) on 2015-01-06T17:16:44Z No. of bitstreams: 2 Dissertação Mauricio Sidi Algamis.pdf: 992141 bytes, checksum: ecd00b27db7fa783de1c79c3205ebdeb (MD5) Dissertação Mauricio Sidi Algamis.pdf: 992141 bytes, checksum: ecd00b27db7fa783de1c79c3205ebdeb (MD5) / Approved for entry into archive by Janete de Oliveira Feitosa (janete.feitosa@fgv.br) on 2015-01-06T18:17:06Z (GMT) No. of bitstreams: 2 Dissertação Mauricio Sidi Algamis.pdf: 992141 bytes, checksum: ecd00b27db7fa783de1c79c3205ebdeb (MD5) Dissertação Mauricio Sidi Algamis.pdf: 992141 bytes, checksum: ecd00b27db7fa783de1c79c3205ebdeb (MD5) / Approved for entry into archive by Marcia Bacha (marcia.bacha@fgv.br) on 2015-01-16T18:54:23Z (GMT) No. of bitstreams: 2 Dissertação Mauricio Sidi Algamis.pdf: 992141 bytes, checksum: ecd00b27db7fa783de1c79c3205ebdeb (MD5) Dissertação Mauricio Sidi Algamis.pdf: 992141 bytes, checksum: ecd00b27db7fa783de1c79c3205ebdeb (MD5) / Made available in DSpace on 2015-01-16T18:55:29Z (GMT). No. of bitstreams: 2 Dissertação Mauricio Sidi Algamis.pdf: 992141 bytes, checksum: ecd00b27db7fa783de1c79c3205ebdeb (MD5) Dissertação Mauricio Sidi Algamis.pdf: 992141 bytes, checksum: ecd00b27db7fa783de1c79c3205ebdeb (MD5) Previous issue date: 2014-12-05 / Este estudo tem como objetivo compreender o papel e o significado da rede social Linkedin na contratação de recém-formados em Engenharia, analisando como recrutadores utilizam essa rede social para encontrar esse tipo de profissional. Observou-se que o perfil que o usuário constrói no Linkedin pode ajudá-lo a ser convocado para um processo seletivo, contudo, não constitui fator determinante para a contratação. Percebe-se que a forma como os recrutadores buscam candidatos sofre influência do Linkedin, mas a forma de decidir finalmente pelo candidato, não. Entretanto, a qualidade das conexões virtuais que o usuário possui em sua rede é um fator de peso nas oportunidades para participar de uma seleção, visto a chance de se sobressair sobre outros perfis. Este trabalho visa estudar o papel que a rede social Linkedin possui na forma como os profissionais atualmente são contatados e posteriormente recrutados.

Although a metric for marketing is of great importance to B2B SMEs, there is no clear metric to start from on LinkedIn. The purpose of this study is to investigate how brand awareness can be measured on the social media platform LinkedIn. The study was conducted in collaboration with the B2B company Croisette Real Estate Partner where the approach was to distribute a survey via the company's company page on LinkedIn, where the aim was to compare the degree to which a respondent could retell of two posts from Croisette's LinkedIn page and how they had interacted with the posts. Four qualitative interviews were also conducted where marketers in both the B2B and B2C sectors were asked how they measure brand awareness today. The study's findings regarding the survey concluded that most respondents were able to retell what the posts were about without having interacted with the posts. The interviews concluded that brand awareness is measured in different ways and mostly outside of social media platforms like LinkedIn. Conclusions drawn are that marketers should not limit themselves to only one metric, but that metrics such as likes, comments and shares are not the focus for measuring brand awareness effectively.

Organisationer använder sig ofta av flera olika sociala media för att nå ut till sina målgrupper, då en lyckad kommunikation har visat sig öka omsättningen (Okazaki,Katsukura och Nishiyama, 2007). Men det finns ännu ganska lite forskning om varför viss kommunikation lyckas nå ut med sitt budskap. Samtidigt söker allt fler organisationer svar på hur de ska göra för att kommunicera bättre och nå ut genom mediebruset. Annars riskerar de kommunikativa insatserna att falla platt, upplevas som intetsägande och sakna betydelse då de väcker minimalt med respons och engagemang hos målgruppen. Tidigare studier har funnit att Twitter och LinkedIn är två av de mest användbara sociala mediekanalerna för organisationer som vill kommunicera med sina målgrupper, mer specifikt potentiella samarbetspartners, potentiella anställda och konsumerande kunder. Därför menar vi att en studie av kommunikationen på LinkedIn via influencers är intressant ur ettMKV-perspektiv, då vi ämnar undersöka vilka kommunikationsfaktorer som påverkar engagemang i olika typer av inlägg på LinkedIn. Metod och material: För att besvara våra frågeställningar har vi använt oss av en kvantitativ innehållsanalys och en kvalitativ textanalys.Genom den kvantitativa metoden har vi analyserat 155 inlägg som publicerats av 16 influencers under en tvåveckors period. Vi har mätt engagemanget för alla inlägg genom att se till antalet kommentarer och reaktioner från andra användare på LinkedIn. I den kvalitativa metoden valde vi ut tre inlägg som vi utifrån resultatet i den kvantitativa delen såg hade högst genomsnitt kommentarer samt reaktioner. Vi valde att titta vidare på dessa tre inlägg för att identifiera det unika med kommunikationen i dem som gjorde att just dessa engagerade i högre utsträckning än andra inlägg. Huvudresultat: Utifrån vår studie har vi funnit att en kategori är vanligast förekommande som primär kommunikationskategori bland våra 16 influencers. Vi har även funnit att oavsett innehåll i inlägget finns det en primär kommunikationskategori som skapar mer engagemang i fråga om reaktioner samt att en annan kategori engagerar mer sett till viljan att kommentera. Att använda sig av visuellt intresseväckande innehåll ser vi också ökar engagemanget hos mottagarna jämfört med att inte använda sig av denna typ av innehåll. Vi finner också att för att bygga förtroende på LinkedIn kan det vara en god idé att använda sig av en kombination av flera av de marknadsföringsstrategier som vi presenterat i vår studie.

Background: Human capital disclosure is a widely examined topic by scholars, previous studies has mainly focused on annual reports and companies webpages. However, during the last decade, social media has grown in importance and it represent a new way for companies to interact with stakeholders. The increased interactivity provided by social network sites have made it one of the most important communication tools for companies to interact with stakeholders. One of the larger social media, LinkedIn has received little attention by researchers, only one previous study has investigate human capital disclosure on LinkedIn. Previous research has examined different corporate disclosure in connection to ownership structure. Purpose: The purpose of this study is to investigate the relationship between ownership structure and human capital disclosure made by companies in Sweden and Norway via LinkedIn. Method: This study is conducted with a quantitative methodology, investigating a sample of 150 companies from Sweden and Norway. Human capital disclosure on LinkedIn are analysed through a content analysis and a regression analysis to test the hypothesis in this study. Conclusion: The results confirm the hypothesis that a negative relationship exists between ownership concentration and the level of human capital disclosure via LinkedIn. This is in line with previous research; however, this study shows that companies in a more digitalized environment disclose more HC information.

<div>Social capital through connections in networks has been argued to be important for startup enterprises. Founder human capital qualities like education, experience, skills have also been shown to be important predictors of startup success. However, does founder social capital matter for startup success beyond founder human capital? To answer this question, this project draws from the decision-making literature and uses five decision strategies to explore how founder human capital and social capital are associated with investment funds raised by startup companies. </div><div><br></div><div>Two studies were conducted. The first study investigated if a decision strategy that looks at founder social capital better predicts which company raises more investment funds than a decision strategy that only uses founder human capital. The second study investigated if actual investors and entrepreneurs, of varying expertise levels, integrate founder social capital variables while making investment decisions. </div><div><br></div><div>Both studies found that number of LinkedIn connections of founders of a company was the best predictor of investment funds raised by the company. The first study showed that decision strategies that use social capital cues are similar in predicting successful companies compared to strategies that use human capital cues. The next study showed that, contrary to our expectations, decision strategies that use social capital cues better predict investor choices than strategies that use only human capital cues. It was expected that models that used human capital cues would be better predictors of investor choice behavior than social capital cues. Therefore, the two studies show that founder social capital is associated with investment funds raised by a startup company and investors do take founder social capital into consideration while deciding which startup company to invest in. In doing so, the studies establish the importance of founder social capital in the entrepreneurial context. </div><div><br></div>

This thesis described the issue of using social media as a part of marketing communication for selected company. The main object was to analyse the current situation and propose tools that can be used in marketing communication for upcoming years. The analysis of the current situation included the analysis of internal and external environment, assessment of the current situation of the company and its competitiveness. Based on these data and interviews with company management has been proposed plan for improving the use of social media for the company.

This qualitative, single case study research analyzes the stakeholder relationship cultivation strategies employed by LinkedIn China and its sub-brand Chitu. It also examines the extent to which the propositions of stakeholder theory and relationship management theory are applicable in a Chinese public relations context. Observations were made through analysis of documentation, interviews, direct observations and participant-observation. The results show that stakeholder theory and relationship management theory alone could not adequately explain the ways in which LinkedIn China and Chitu establish and maintain relationships with their stakeholders. This research discovered that additional theories are needed to explain LinkedIn China's success in relationship building. These theories include the Arthur W. Page Society's Building Belief Model and its Page principles; moreover, relationships between LinkedIn China and its stakeholders were forged and cultivated through CEO communication, personal influence, and issues management. The study also reviews how Guanxi, as an evolving cultural factor, affects LinkedIn China's decision-making and public relations strategies. Finally, this study offers practical insights for foreign organizations that need to nurture relationships with stakeholders in China.

HR-arbetet är under ständig utveckling i en allt mer globaliserad värld, genom digitala lösningar förändras också rekryteringsarbetet. Plattformar så som LinkedIn ger möjligheten att finna kandidater i Australien så som i grannbyar. Denna kvalitativa studie syftar till att få en ökad förståelse för hur HR-personal använder sig av LinkedIn i rekryteringsprocessen, samt vilka möjligheter och utmaningar det kan föra med sig. Informationen i denna studie ligger till grund från tidigare forskning på området samt från tre semistrukturerade intervjuer med fyra deltagande respondenter, som samtliga arbetar aktivt med LinkedIn i rekryteringsprocessen.Resultaten visar att LinkedIn är användarvänligt och verktyget är en tillgång för rekryterare att enkelt nå ut till potentiella kandidater. Det finns en del utmaningar med plattformen att ha med i beaktning, då tillförlitligheten av vad personer skriver om sig själva kan variera. Trots de möjligheter och utmaningar som finns inom forskningsområdet, ställer studiens respondenter sig positiva till den digitala utvecklingen i rekryteringsarbetet.

<p>Denna studie syftar till att undersöka åtta företags användande av sociala medier i sina rekryteringsprocesser. Då området är tämligen outforskat har studien en explorativ och induktiv karaktär. Kvalitativa intervjuer har syftat till att kartlägga, beskriva och analysera varför och hur sociala medier används i företagens rekryteringsprocesser, vilka effekter detta har gett samt vilka framtida utvecklingsområden som kan identifieras. Studiens resultat visar att sociala medier främst används i de initiala delarna av företagens rekryteringsprocesser då de möjliggör kostnadseffektiv och snabb informationsspridning till stora nätverk men att de även används i urvalsprocessen för att granska kandidater. En nätverkstillhörighet och ett nätverk med god spridning är nödvändigt för ett effektivt användande av sociala medier i rekryteringsprocessen och tre typer av användare kan identifieras utifrån kunskaper, erfarenheter, engagemang och intresse för sociala medier. Studien visar även att användandet av sociala medier innebär en utveckling mot ett informellt rekryteringsförfarande.</p>

Denna studie syftar till att undersöka åtta företags användande av sociala medier i sina rekryteringsprocesser. Då området är tämligen outforskat har studien en explorativ och induktiv karaktär. Kvalitativa intervjuer har syftat till att kartlägga, beskriva och analysera varför och hur sociala medier används i företagens rekryteringsprocesser, vilka effekter detta har gett samt vilka framtida utvecklingsområden som kan identifieras. Studiens resultat visar att sociala medier främst används i de initiala delarna av företagens rekryteringsprocesser då de möjliggör kostnadseffektiv och snabb informationsspridning till stora nätverk men att de även används i urvalsprocessen för att granska kandidater. En nätverkstillhörighet och ett nätverk med god spridning är nödvändigt för ett effektivt användande av sociala medier i rekryteringsprocessen och tre typer av användare kan identifieras utifrån kunskaper, erfarenheter, engagemang och intresse för sociala medier. Studien visar även att användandet av sociala medier innebär en utveckling mot ett informellt rekryteringsförfarande.