Sammanfattning Syftet med denna uppsats är att förstå hur man kan marknadsföra en destination med hjälp av film och litteratur inom en viss genre. I uppsatsen undersöks två fallstudier; Sala och Fagersta om hur de använder eller kan använda filmen Cirkeln samt serien Jordskotti deras platsmarknadsföring. För att svara på frågeställningarna har en metodtriangulering används som i detta fall inkluderar intervjuer, observationer och visuella innehållsanalyser. Resultaten av studien är att Fagersta och Sala ser annorlunda på huruvida serien eller filmen är en tillgång i platsmarknadsföringen eller inte. Både filmen och serien handlar om övernaturliga fenomen som är rätt i tiden nu när den postmoderna turisten vill ha mer erfarenhet av en hyper-verklighet än ”autentiska” drag av en plats. / Abstract The purpose of this paper is to understand how to market a destination by using film and literature with a specific genre. Two case studies are discussed in the paper on how Fagersta and Sala are using the film Cirkeln and the series Jordskott in its place marketing. In order to answer the papers questions, a method triangulation were used, which in this case included interviews, observations and visual content analysis. The results of the study are that Fagersta and Sala has different views on how the series or the film is an asset in their place marketing. Both the film and the series is about supernatural phenomenon that is right in our time when the post-modern tourists want more experience of a hyper-reality than the ”authentic” traits of a place.

Movie and literary tourism is a genre that has been recognized around the world for a long time but that has only recently got a grip on Sweden. More and more famous books are being cinematized and because of the success of these movies we can now walk in the traces of Wallander as well as the Millenniummovies. The focus of this study is mainly about the tourists’ motivation when it comes to this form of tourism and the purpose is to try understand what needs come in to play when a movie and literary tourism attraction is chosen. The study objects are two movie and literary walks which are based on books and movies with a fictitious storyline. The performed research was based on a multiple strategy with the qualitative method - consisting of respondent and informant interviews - in focus and the quantitative investigation - in the form of an one-page questionnaire - more as a complement. On the basis of the most fundamental theory of motivation in general (Maslow, 1970) and the tourism research’s more specific travel motivation theory (Pearce, 2005), the conditions for movie and literature as sorts of tourism have been made clear. Additionally, with the help of an additional motivation theory as well as several articles within the area of movie and literary tourism, this study has made an attempt to reach a more narrow theory for movie and literary tourism. The results from the research show that movie and literary tourism is a highly qualified tourism genre where the visitors’ needs are highly set and the motivation is primarily focused on self-development and the experience of new things. Also the possibility to exchange reality for a fictional surrounding and getting the opportunity to fantasize are highly prioritized motivation aspects. Movie and literary tourism is a big future area within the tourism industry, but before its potential can be fully understood and exploited, more research is needed. / Film- och litteraturturism är en genre som länge haft stort underlag i utlandet, men som först på senare år har fått fäste även i Sverige. Allt fler kända verk filmatiseras och blir till succéer och som en följd av detta kan vi idag vandra i så väl Wallanders som i Millenniumfilmernas spår. I denna studie ligger koncentrationen främst på turisternas motivation när det kommer till denna form av turism och syftet är att försöka förstå vilka behovsaspekter som spelar in när attraktioner baserade på film- och litteratur väljs. Fokus ligger på två film- och litteraturvandringar vilka bygger på böcker och filmer vars handlingar är rent fiktiva. Studien som utförts bygger på en flerfaldig strategi med den kvalitativa metoden – bestående av respondent och informantintervjuer - i fokus och den kvantitativa undersökningen – i form av en kortare enkät - mer som ett komplement. Utifrån den mest grundläggande teorin för motivation i allmänhet (Maslow, 1970) och turismforskningens mer specifika resemotivationsteori (Pearce, 2005) så har förutsättningarna för film och litteratur som turismart klarlagts, och med hjälp av ytterligare en motivationsteori samt flera artiklar inom området film- och litteraturturism har denna studie gjort ett försök i att nå fram till en mer avsmalnad teori kring just film- och litteraturturism. Resultatet av studien visar på att film- och litteraturturism är en högkvalificerad turismgenre där besökarnas behov är högt ställda och motivationen i första hand ligger i att utveckla sig själv och uppleva nya saker. Även möjligheten att byta ut verkligheten mot en påhittad omgivning och att få tillfälle att fantisera sig bort är högprioriterade motivationsaspekter. Film- och litteraturturism är ett stort framtida område inom turismen, men innan dess potential kan förstås och utnyttjas till fullo krävs mer forskning.

<p>Denna studie har för avsikt att fokusera på den äldre litteraturen som en resurs för en turistisk verksamhet i Värmland. Studiens syfte och frågeställningar ämnar undersöka om den äldre litteraturen som kulturarv används som en resurs för en turistisk verksamhet, hur den i</p><p>så fall är uppbyggd och om/hur man arbetar för att upprätthålla verksamheten. Studien kommer också att undersöka vilken betydelse litteraturen har för Värmlands symbolvärde och identitet, då litteraturen representeras av Gustaf Fröding och Selma Lagerlöf i denna studie. Jag undrar fortsättningsvis om litteraturen som symbol och identitet av Värmland används i ett marknadsföringssyfte. Avslutningsvis kommer uppsatsen fokusera på den värmländska</p><p>litteraturturismens eventuella problem och möjligheter för att undersöka dess varaktighet i framtiden. Genom kvalitativa intervjuer med representanter från Alsters Herrgård, Mårbacka, Länsstyrelsen Värmland, Region Värmland, Värmlands Turistråd och Länsbiblioteket</p><p>Värmland kommer studien att ge ett inifrånperspektiv av kultur- och litteraturturismen i Värmland.</p>

Denna studie har för avsikt att fokusera på den äldre litteraturen som en resurs för en turistisk verksamhet i Värmland. Studiens syfte och frågeställningar ämnar undersöka om den äldre litteraturen som kulturarv används som en resurs för en turistisk verksamhet, hur den i så fall är uppbyggd och om/hur man arbetar för att upprätthålla verksamheten. Studien kommer också att undersöka vilken betydelse litteraturen har för Värmlands symbolvärde och identitet, då litteraturen representeras av Gustaf Fröding och Selma Lagerlöf i denna studie. Jag undrar fortsättningsvis om litteraturen som symbol och identitet av Värmland används i ett marknadsföringssyfte. Avslutningsvis kommer uppsatsen fokusera på den värmländska litteraturturismens eventuella problem och möjligheter för att undersöka dess varaktighet i framtiden. Genom kvalitativa intervjuer med representanter från Alsters Herrgård, Mårbacka, Länsstyrelsen Värmland, Region Värmland, Värmlands Turistråd och Länsbiblioteket Värmland kommer studien att ge ett inifrånperspektiv av kultur- och litteraturturismen i Värmland.

To travel in the footsteps of movies and books is something that attracts more and more tourists and the research in the field has often focused on the motivation of tourists when choosing a destination. This study instead focuses on how the businesses that organize the attractions work. The purpose of this essay is to investigate how some operators in tourism in Stockholm and Ystad work to attract tourists to the Wallander and Millennium walks with a focus on the formation of the tours and digital marketing. The method used is qualitative. Three interviews are conducted with informants from Stadsmuseet, Ystad Studios Visitor Center and Stockholm Business Region. In addition to the interviews digital marketing is analyzed in the form of websites and social media. The results of the study show that there are not that many products linked to Wallander and Millennium, besides the tours, and no new ones are developed since no new books are being published. The digital marketing has reduced during the last few years, especially for Millennium, because of the interest decreasing. But these city tours attract tourists to the destinations since they are travel reasons and they contribute to an increased knowledge and an attractive image of the place. / Att resa i filmers och böckers fotspår är något som lockar allt fler turister och forskning inom området har ofta fokuserat på turisternas motivation vid valet av destination. Denna studie fokuserar istället på hur verksamheterna som arrangerar attraktionerna arbetar. Syftet för denna studie är att undersöka hur några aktörer inom turism i Stockholm och Ystad arbetar med att locka turister till Wallander- och Millenniumvandringarna med fokus på utformning av rundturerna och digital marknadsföring. Metoden som används är kvalitativ. Tre intervjuer genomförs med informanter från Stadsmuseet, Ystad Studios Visitor Center och Stockholm Business Region. Utöver intervjuerna analyseras även digital marknadsföring i form av hemsidor och sociala medier. Resultatet av undersökningen visar att det inte finns så många produkter med koppling till Wallander och Millennium, förutom stadsvandringarna, och det utvecklas inte några nya eftersom det inte publiceras nya böcker. Den digitala marknadsföringen har minskat de senaste åren, speciellt för Millennium, på grund av att intresset har sjunkit. Men dessa stadsvandringar lockar turister till destinationerna eftersom de är reseanledningar och de bidrar till en ökad kännedom och en attraktiv bild av platsen.

Ystad har under lång tid varit en populär turistdestination för svenska och utländska besökare. Staden med dess omnejd har genom den fina miljön och dess historiska byggnader goda förutsättningar att attrahera turister till regionen. Efter filmatiseringarna av Henning Mankells romaner om kriminalkommissarie Kurt Wallander, som utspelas i Ystad, har antalet turister ökat än mer till regionen. Förhållandet mellan böcker och filmer är en väsentlig del av den turism som uppstår efter en berättelse om en fiktiv karaktär i en existerande miljö. Vi ville följaktligen undersöka film- litteraturturism och dess påverkan på en plats. För att genomföra studien tillämpades en kvalitativ metod med kvalitativa intervjuer. Film- och litteraturturism ökar i omfattning inom turismindustrin och det är därav relevant att studera dess existens och betydelse för en plats. Resultaten i studien visar att effekterna på en destination vid film- och litteraturturism är många. När en plats skildras i en berättelse genom filmer eller böcker får platsen en "helig" betydelse för dess största entusiaster. Platsen som skildras kan även använda filmerna och böckerna som marknadsföringsmetod och genom den stärka sitt varumärke. Dock bör samarbeten mellan offentliga och privata aktörer fungera väl för att kunna utnyttja fördelarna med platsbunden film- och litteraturturism på bästa möjliga vis. / Ystad is a popular tourist destination for Swedish and foreign visitors, and has been for a long time. The city with its nice environment and its historic buildings attract tourists to the region. After filming Henning Mankell's novels about criminal inspector Kurt Wallander, set in Ystad, the number of tourists has increased even more to the region. The relationship between books and movies is an essential part of the tourism that occurs after a story about a fictional character in an existing environment. We would therefore consider movie and literary tourism and its impact on a location interesting to examine. To conduct the study a qualitative approach with qualitative interviews. was applied. Film and literature tourism is increasing in the tourism industry and it is hence relevant to study its existence and significance of a place. The results of the study show that the effects of a destination in film and literature tourism are numerous. When a place is illustrated through movies or books it may get a "sacred" aspect for its biggest enthusiasts. The location depicted may also use the films and the books as a marketingiimethod and through the strengthening of its brand. However, collaboration between public and private actors works well in order to take advantage of location-based film and literary tourism in the best possible way.