I resultatet framgår det att det finns tydliga ideal för hur man ska se ut och inte se ut men de upplevs verklighetstrogna och fullt uppnåbara om lite tid och energi läggs ner på kroppen. Dessa ideal påverkar dessutom kvinnor mer än vad de påverkar männen. Även idealen på männen ansågs påverka kvinnor mer än männen själva.

Syfte och frågeställningar: Att undersöka vilka budskap om CSR som företag i en kritiserad bransch förmedlar i marknadskommunikation. Dessutom att få indikationer på hur denna kommunikation uppfattas av studenter som ingår en generation som är kritisk till marknadskommunikation och reklam. Metod och material: En textanalytisk del av ett antal reklamfilmer och annonser från McDonald’s, Max och Burger King, detta utifrån retoriken. Fokusgruppsdiskussioner med ett antal studenter för att få en bild av deras uppfattning av dessa reklamfilmer och annonser. Huvudresultat: De tre företagen fokuserar på ämnen som de antingen förväntas ta ansvar för, eller som de har kritiserats för, dessa ämnen berör sociala eller miljömässiga frågor. Studenterna som deltagit uppskattar ansvarstagande, men är kritiska till reklam. Beroende på vilket företag som är avsändare ifrågasätter de i olika grad företagens egentliga syfte med kommunikationen.

Kubera Production som har sitt kontor i Skellefteå är en strategisk kommunikationsbyrå som interesserar sig för hur kulturella skillnader mellan hemsidor kan analyseras och dokumenteras. Inledningsvis presenteras de två frågorna som ligger bakom den här rapporten. De är: Hur påverkar kulturella skillnader utvecklingen av nya hemsidor runt om i världen? Hur kan man eventuellt se och dokumentera de kulturella skillnaderna? Målet är att skapa en broschyr med klara riktlinjer som företaget kan ha använding av vid etablering utomlands. Vad som inte ingår i det här arbetet är grundliga undersökningar av ett land och dess kultur. I teoridelen kan läsaren ta del i hur hemsidor framställs, vilka program som kan användas men också om internationell marknadsföring och vad som är viktigt vid utlandsetablering av ett företag. Redan i teoridelen kan man få en uppfattning om vilka saker som är viktiga att tänka på vid marknadsföring och hur de kan påverka konsumenternas syn på firman. De empiriska studierna baserades på en enkätsundersökning. Enkäten framställdes i Word och består av nio frågor som mailades till människor som använder sig av internet dagligen. Fem länder har valts ut genom att titta på statistiken över internetanvändningen i världen. Länderna som valdes ut är: USA, Sverige, Kina, Korea och England. Tre internationella företags hemsidor, alla verksamma i dessa fem länder analyserades. Dessa företag är Microsoft, McDonald´s och Coca-Cola. Språket, färgen, bilder och typsnitten på hemsidorna jämfördes. Broschyren som är skapad i Indesign presenteras. Resultaten redovisar analysen av hemsidorna och enkätsundersökningen vilket visar att språket, symboler och grafiken är de viktigaste faktorerna vid en eventuell ändring av en hemsida vid marknadsföringen utomlands. Olika möjligheter för dokumentation av de kulturella olikheterna presenteras. Slutsatsen reflekterar mina egna tankar och ger idéer på forsatt forskning.

Syftet med denna studie är att undersöka hur väl Libresse kommunicerar sitt budskap i förhållande till hur det uppfattas av konsumenten, detta ur förpackningsdesignens perspektiv.   Genom att vi gjorde en semiotisk innehållsanalys på fyra av Libresses förpackningar undersökte vi Libresses visuella uttryck och fick en grund att luta oss mot i vår studie. Fokusgruppsintervjuer med två urvalsgrupper av kvinnor i åldrarna 27-48 år gav oss material angående hur Libresses förpackningar upplevs ur konsumentens perspektiv. Detta tillsammans gav information om budskapet som förpackningarna förmedlade samt hur budskapet uppfattades utifrån.   Vi fick in material från en semiotisk innehållsanalys samt två fokusgruppsintervjuer. Det huvudsakliga resultatet vi kom fram till från detta material är att Libresses förpackningar inte visuellt kommunicerar de budskap de vill nå ut med till sina konsumenter. I den här studien undersökte vi Libresses budskap, vad de vill förmedla kontra vad som faktiskt når ut till konsumenten genom förpackningskommunikationen. Vad i budskapet som faktiskt uppfattas av konsumenten blev att ur det förpackningskommunikativa perspektivet når inte Libresse budskap fram till konsumenten, utan dessvärre motsatsen.

Date: 2022-06-02 Level: Bachelor Thesis in Business Administration, 15 cr  Institution: School of Business, Society and Engineering, Mälardalens University  Title: Birds of a feather flock together - A case study about Mimer AB’s brand identity- and image perceived by students. Supervisor: Lennart Haglund  Keywords: The Identity Prism, brand identity, brand image, marketing communication  Research questions: How do Mimer identify their brand towards students?What is the students’ image of Mimer?Which are the differences between the received image and the identity communicated by Mimer?   Purpose: The purpose of this study is to examine students’ perception about the housing association Mimer AB. With a further understanding for this a comparison of the brand identity- and image will be interesting since that can lead to a potential improvement in Mimer’s marketing communication progress towards students.  Method: This study is based on a deductive approach where mixed methods have been used. The empirical material has been collected through a semi structured interview and a survey. Conclusion: There are gaps between the students’ image about the brand Mimer and Mimer’s brand identity. The most obvious are in the brand identity prism’s two aspects: culture and relationship. Our study shows that Mimer’s prime values (ONE) are not clear in the communication towards the students, hence the two parties do not see the culture aspect in the same way. Furthermore, students have another perception of how the relationship is between them and Mimer than the housing association has. / Datum: 2022-06-02  Nivå: Kandidatuppsats Företagsekonomi, 15hp  Akademi: Akademin för Ekonomi, Samhälle och Teknik, Mälardalens Universitet  Titel: Lika barn leka bäst - En fallstudie om Mimer AB:s varumärkesidentitet- och image uppfattad av studenter.  Handledare: Lennart Haglund  Nyckelord: Identitetsprisman, varumärkesidentitet, varumärkesimage, marknadskommunikation  Forskningsfrågor: Hur identifierar Mimer sitt varumärke gentemot studenter?Vad är studenternas image av Mimer?Vilka är skillnaderna mellan den mottagna imagen och identiteten kommunicerad av Mimer?  Syfte: Syftet med uppsatsen är att undersöka studenters uppfattning om bostadsföreningen Mimer AB. Genom en ökad förståelse för detta blir ett jämförande av varumärkesidentiteten- och imagen intressant då det kan leda till en potentiell förbättring i Mimers utveckling av marknadskommunikation gentemot studenter.   Metod: Denna studie har utgått från en deduktiv ansats där mixed methods använts. Det empiriska materialet samlades in med hjälp av en semistrukturerad intervju och en enkätundersökning. Slutsats: Det finns skillnader mellan studenternas image om varumärket Mimer och Mimers varumärkesidentitet. De tydligaste finns i varumärkesprismans två aspekter kultur och relation. Vår studie visar att Mimers främsta värderingar (ONE) inte genomsyras i kommunikationen gentemot studenterna, därav ser de två parterna inte kulturaspekten på samma sätt. Vidare har studenter en annan uppfattning av hur relationen ser ut mellan dem och Mimer än vad bostadsföreningen har.

Podcast är ett relativt nytt medium som ständigt ökar. Allt fler företag börjat få upp ögonen för podcast som marknadsföringskanal eftersom de kan nå en viss målgrupp. IF Skadeförsäkring var ett av de första företagen i Sverige att använda podcast som marknadsföringskanal genom ett längre sponsringssamarbete. De har sedan 2013 varit huvudsponsor av Alex och Sigges podcast. Samarbetet mellan IF och journalisterna och författarna Alex Schulman och Sigge Eklund handlar till stor del om att budskapet om IF vävs in i innehållet, med så kallad native advertising, till skillnad från många andra podcaster där sponsorerna nämns som inlägg separata från övriga innehållet. I denna studie studeras hur IF arbetar för att bygga sitt varumärke, vilka kärnvärden och mål de har och hur budskapet om IF kommer till uttryck i Alex och Sigges podcast som drivs av för IF externa aktörer. Metoden som används är en semistrukturerad intervju med IF samt en innehållsanalys av totalt 18 podcastavsnitt som analyseras med hjälp av tematisk analys. Resultatet indikerar att IF arbetar utifrån strategier för integrerad marknadskommunikation där marknadsföring och PR kombineras, där de arbetar med både reklam och publicitet. Målet med varumärkesbyggandet är att skapa en känsla för varumärket hos konsumenter, vilket liknar det som Matteo och Dal Zotto (2015) menar är typiskt för postmodern konsumism. Budskapet om IF i podcasten som förmedlas genom native advertising och storytelling liknar IF:s egna budskap utifrån företagets kärnvärden.

The growth of social media has not only brought new challenges to the onlinecommunication landscape, but also opportunities for the organizations to communicatewith its public. The purpose of the thesis was divided into two parts. The first part wasintended to describe to extend to which the Swedish hotel industry, take advantage ofthe new possibilities of social media to build relationships by creating dialogue with itscustomers. The second part of the purpose was to examine the hotels approach to publicrelations. By creating a quantitative survey were the units of our analyses the hotelsincluded in the three largest chains in Sweden: Best Western, Nordic Choice andScandichotels. The result showed that the hotels have focused on creating dialogue withtheir customers on social media to build relationship very well and that the hotels havegood existing relationship with its customers.

Studiens resultat pekar på att text/länkformatet är det format som genererar mest engagemang hos mottagarna på Facebook och att de inläggen som är personliga/informativa uppskattas mest bland mottagarna på Facebook. Videoinlägg är generellt det inläggsformat som är minst effektivt samtidigt som det är ett format som delas ungefär lika ofta som andra typer av inläggsformat. Bildinlägg är i stort sett lika engagerande som text/länk-inläggen och bekräftar således tidigare forskning om att bildinlägg är en effektiv metod för att skapa engagemang. Studiens resultat visar också på att reklambaserade och uppmanande inlägg har en mindre effekt än personliga och informativa inlägg.

<p>Vi har tillsammans med företaget Becare gjort denna uppsats, med avsikten att utforma en lämplig strategi för deras internetnärvaro. Becare är ett nyetablerat företag som avser att införliva Internet i sin affärsmodell, bl a som relationsmarknadsförings-verktyg. Becare har också i grunden ett uttatlat allmänt relationsorineterat synsätt på marknadsföreingen. Vi menar att en genomtänkt Internetstrategi utgör grunden för att skapa förutsättningar för goda relationer och mervärde med aktuella intressenter.</p><p>Becare har utvecklat och säljer produkter som med sina egenskaper är unika och är avsedda för ortopedisk värme- och kylterapi för smärtlindring och rehabilitering av muskelskador eller andra smärtsamma besvär i kroppen Enligt Becare finns det en väldigt stor marknadspotential hos segmentet reumatiker, som i stor utsträckning torde ha stor användning av flera utav Becares produkter på grund utav deras fysiologiska egenskaper och på grund av att det är cirka en miljon svenskar som har någon form av reumatisk sjukdom eller reumatiska symtom.</p><p>Vi har intervjuat fem reumatiker, fem personer som arbetar inom reumatikerförbundet och två reumatologer. De har besvarat frågor som berör information, kommunikation, Internet, reumatismhjälpmedel m fl faktorer som berör reumatikerns livssituation och kommunikationsbehov.</p><p>Den viktigaste slutsatsen i arbetet är att Internet, avseende aktuell bransch, i dagsläget utgör en relativt oexploaterad arena för att bygga relationer med just reumatiker. Det bör finnas goda förutsättningar för Becare, om de lyckas implementera lösningar på internet som stödjer identifierade värdeskapande processer hos reumatiker, att via Internet bygga upp upp goda relationer med kunder och intressenter.</p>

<p>Mobile marketing has received a lot of attention in media as a new unique way of marketing. This thesis examines how this form of marketing actually works, what new marketing possibilities it presents and why they are used or not.</p><p>Information gathered through in-depth interviews has been applied to marketing theories. The results show that mobile marketing is not a unique way of marketing, but a marketing channel with unique aspects that are not used to their full extent.</p><p>Our conclusion is that mobile marketing is like traditional marketing, due to the similarity in characteristics of mobile marketing and traditional marketing.</p> / <p>Mobilmarknadsföring har uppmärksammats i media som en ny och unik marknadsföringsform. Uppsatsen undersöker hur mobilmarknadsföring fungerar, vilka nya möjligheter det ger och varför dessa möjligheter används eller inte idag.</p><p>Information, som sedan applicerats i en marknadsföringsteori, har inhämtats genom djupintervjuer. Resultatet är att mobilmarknadsföring inte används som en unik marknadsföringsform, men är en marknadsföringskanal med unika möjligheter som dock inte används fullt ut.</p><p>Slutsatsen är att mobilmarknadsföring idag används som traditionell marknadsföring på grund av dess liknande karaktäristika.</p>