Made available in DSpace on 2016-06-02T19:25:28Z (GMT). No. of bitstreams: 1 2124.pdf: 3160904 bytes, checksum: 9372f4770975bb6a193632da83ad79c8 (MD5) Previous issue date: 2008-08-20 / This case study aims to analyze the participation of the city of São Carlos at the Constitutionalist Movement of 1932. It begins from a theoretical reference which allows to understand the main political groups that articulate the Constitutionalist Movement, the ideological speech that conducts them and the artifices used on the co-optation of the social classes. First of all, it is developed a situation analysis, and after that, the study focuses the local approach, where the participation of the city of São Carlos at the Constitutionalist Movement makes sense considering local politics since the First Republic, specially under the influence of the fast social and political changes occurred between the 20 s and 30 s. Therefore, the study of the local approach allows to understand the contradictions of the Constitutionalist Movement of 1932, with the defense of the democratic principles coexisting with the authoritarian methods for the co-optation of the public opinion and the restriction the dissidences. / O presente estudo de caso teve como objetivo analisar o processo de engajamento do município de São Carlos no movimento constitucionalista de 1932. Para tanto, partimos de um referencial teórico que nos permitiu compreender quem são os principais grupos políticos articuladores do movimento constitucionalista, qual o discurso ideológico que os move e quais os artifícios usados na cooptação das demais classes sociais. A partir de uma análise conjuntural, passamos, num segundo momento, a privilegiar a esfera local, onde a análise da participação do município de São Carlos no movimento de 1932 passa a ter sentido a partir da compreensão da política local desde a Primeira República, sobretudo, sob a influência das rápidas mudanças políticas e sociais que se processam na virada dos anos 1920 1930. O estudo da esfera local, portanto, permitiu apreender o movimento constitucionalista de 1932 em suas contradições, onde a defesa de princípios democráticos coexistem com métodos discricionários no sentido de cooptar a opinião pública e cercear as dissidências.

Made available in DSpace on 2014-12-17T14:19:50Z (GMT). No. of bitstreams: 1 MichelePM.pdf: 3334266 bytes, checksum: 11b0a1cb56f5a42507a4dbff1520c18e (MD5) Previous issue date: 2009-03-30 / Coordena??o de Aperfei?oamento de Pessoal de N?vel Superior / The 1980s, at UFRN represented a moment of resumption of student struggles. The major goals of the student movement in this period was the fight against the authoritarian regime and for the democracy within and outside the university. In this context, events, activities, artistic and cultural productions were organized in order to make a critical policy for the procedure, trying to establish a dialogue between the university community and the population. Our work has made a research on cultural practices of the student movement in the 1980s. We did an analysis on the process of democratic transition in Brazil, the political participation of youth, their cultural practices in the country, society and politics in the RN, the student movement at UFRN and its cultural practices. We also discussed the concept of culture and cultural practices, but also pointed each of the the main activities and cultural productions organized by students of UFRN in that period. As methodological resource, were used the oral sources, the academic literature on the subject and newspaper pieces, newsletters and advertisement material of the students / Os anos 1980, na UFRN, representaram um momento de retomada das lutas estudantis. As principais bandeiras do movimento estudantil nesse per?odo era a luta pelo fim do regime autorit?rio e por democracia dentro e fora da universidade. Nesse contexto, foram realizados eventos, atividades e produ??es art?stico-culturais com o prop?sito de fazer uma cr?tica pol?tica ao regime, buscando fazer um di?logo com a comunidade universit?ria e com parte da popula??o. Nosso trabalho fez uma investiga??o sobre as pr?ticas culturais do movimento estudantil nos anos 1980. Fizemos uma an?lise sobre o processo de transi??o democr?tica brasileira, a participa??o pol?tica da juventude, suas pr?ticas culturais no pa?s, a sociedade e a pol?tica no RN, o movimento estudantil da UFRN e suas pr?ticas culturais. Discutimos o conceito de cultura e pr?ticas culturais, como tamb?m mapeamos as principais atividades e produ??es culturais organizadas pelos estudantes da UFRN, nesse per?odo. Utilizamos como recurso metodol?gico a fonte oral, a literatura sobre o assunto e mat?rias em jornais, boletins e panfletos estudantis

Made available in DSpace on 2014-12-17T14:19:54Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ThaisFM.pdf: 1366390 bytes, checksum: a9d43ef3b5034b34537f62ec622ca296 (MD5) Previous issue date: 2010-02-25 / Coordena??o de Aperfei?oamento de Pessoal de N?vel Superior / This research refers to a comparative study of social policies from the cities of Natal (RN) and Belo Horizonte (MG). Understanding that the demands for social justice in contemporary societies require both economic redistribution, and cultural recognition, we set out to investigate, according to Nancy Fraser s formulations (1996, 2005a, 2005b, 2007), how these two municipalities incorporate these dimensions in their social programs. / Esta pesquisa se refere a um estudo comparativo entre as pol?ticas sociais dos munic?pios de Natal (RN) e Belo Horizonte (MG). Entendendo que as demandas por justi?a social nas sociedades contempor?neas exigem tanto redistribui??o econ?mica, quanto reconhecimento cultural, nos propusemos a investigar, a partir das formula??es de Nancy Fraser (1996, 2005a, 2005b, 2007), de que maneira esses dois munic?pios incorporam tais dimens?es em seus programas sociais.

Made available in DSpace on 2014-12-17T14:19:54Z (GMT). No. of bitstreams: 1 FagnerTF.pdf: 1315207 bytes, checksum: 0b961ecd7f16fe3f1f01304df6164a9f (MD5) Previous issue date: 2010-02-26 / Coordena??o de Aperfei?oamento de Pessoal de N?vel Superior / This paper examines two aspects. First, the symbolic dimension of politics and some of the elements that make up this universe, as the scenario, the representation, the myth, the spectacle, the media and the political and electoral marketing. We assume that the policy brings together a set of traits related to both reason and the human subjectivity, and can not be summed up in just a few calculations based on rationality. In the case of elections, in a process (ritual, according Irlys Barrier) of choice, there is a meeting of two systems of representations: to that transmitted by a political actor, in a scene from a particular context, based on a life trajectory unique, and the other from the public, crossed by social relations, situations own wishes, desires, expectations and unique perspectives. Between them there are the means of mass media (especially television), and with them the advent of language media and advertising applied to politics, changing the layout of public visibility and inaugurating what Rejane Accioly Carvalho will call the "aesthetics of mostrabilidade". This does not necessarily mean a preponderance of media on politics as a whole but only its adaptation to that with regard to contact with the public, the ad extra portion of the policy, according to Wilson Gomes. In a second aspect, try to apply these elements to a specific study to verify them in building an effective public image, in this case, the current governor of Rio Grande do Norte, Wilma de Faria. The concept of public image is from the book of Wilson Gomes The transformation was visible in the mass media, and relates to a conceptual image to fix "personality traits" through political history, personal conduct, action of image makers and the public reception. For this we will review some videos aired on Free Time for political propaganda in the years 2002 and 2006. / Este trabalho examina dois aspectos. Primeiro, a dimens?o simb?lica da pol?tica e alguns dos elementos que formam este universo, como a encena??o, a representa??o, o mito, o espet?culo, a m?dia e o marketing pol?tico e eleitoral. Partimos do princ?pio de que a pol?tica agrega um conjunto de tra?os relacionados tanto ? raz?o quanto ? subjetividade humanas, e que n?o pode ser resumida a apenas alguns c?lculos baseados na racionalidade. No caso das elei??es, em um processo (ritual?stico, segundo Irlys Barreira) de escolha, h? o encontro de dois sistemas de representa??es: ?quele transmitido pelo ator pol?tico, em certo cen?rio, a partir de determinado contexto, baseado em uma trajet?ria de vida ?nica; e o outro proveniente do p?blico, atravessado pelas rela??es sociais, conjunturas pr?prias, anseios, desejos, expectativas e perspectivas singulares. Entre ambos aparecem os meios de comunica??o de massa (principalmente a televis?o), e com eles o advento da linguagem midi?tica e publicit?ria aplicada ? pol?tica, alterando o esquema de visibilidade p?blica e inaugurando aquilo que Rejane Accioly Carvalho vai chamar de est?tica da mostrabilidade , o que n?o necessariamente significa uma preponder?ncia da m?dia sobre a pol?tica em seu todo, mas apenas a adapta??o desta ?quela no que diz respeito ao contato com o p?blico, a por??o ad extra da pol?tica, de acordo com Wilson Gomes. Em um segundo aspecto, tentaremos aplicar estes elementos a um estudo espec?fico no sentido de verific?-los na constru??o efetiva de uma imagem p?blica, no caso, da atual governadora do Rio Grande do Norte, Wilma de Faria. O conceito de imagem p?blica ser? retirado do livro de Wilson Gomes A transforma??o da visibilidade na era da comunica??o de massa, e diz respeito a uma imagem conceitual no sentido de fixar tra?os de personalidade por meio da trajet?ria pol?tica, da conduta pessoal, da a??o dos image makers e da recep??o do p?blico. Para isso faremos uma an?lise de alguns v?deos levados ao ar no Hor?rio Gratuito de Propaganda Eleitoral nos anos de 2002 e 2006.

Made available in DSpace on 2014-12-17T14:19:56Z (GMT). No. of bitstreams: 1 AdelinaAVLB_DISSERT.pdf: 1826575 bytes, checksum: 6c7f4ef8f5da9ac0cb1e4acfe6715ffd (MD5) Previous issue date: 2010-05-17 / Universidade Tiradentes / The study is a survey conducted for the Master of Social Sciences carried out in partnership between the Universidade Tiradentes-UNIT/SE and the Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN). Being a religious event, we seek to show that the religious parties generally have particular meanings for each nation or region. Amaral (1998) informs that the Brazilian parties regardless of where they occur are popular demonstrations that, as the context in which they present themselves, can dilute to crystallize, to celebrate, to ritualize or sacralize the particular social experience of the groups that do. They happen as a way to thank victories or important religious passages as Christmas, the June saints celebration, patron saints and patron saints considered. Thus, The Bom Jesus dos Navegantes party in Propri?-SE: story of faith, a space of social relations and cultural ties, is presented as our field of study because it is one of those celebrations that while celebrated in Sergipe, always on Sundays in January, by some municipalities situated along the river San Francisco, has the characteristic of overlap any others placed in town, including the one of the city's patron saint, Saint Anthony, held on June 13. Concerning the materials and methods, we opted for qualitative research and participant direct observation, using the techniques of personal notes, interviews, newspapers, websites, photos, videos and testimonials from participants and organizers, as well as references offered by experts of the area. With this research answers were sought to questions about what could keep alive the celebration of Bom Jesus dos Navegantes each year in order that this is a patron saint, not saint; the way as the investment of local government with more resources in this period, during the organization of arts festivals, has created a thread of tension with the Catholic Church promoting the religious rituals was reviewed. It was also analyzed how the sacred and profane spaces present themselves inseparable from the celebration and, finally, it was revealed that the party retains its value by preserving its tradition and making room for modernity, not weakening but suffering metamorphoses of time and space and can be seen in the social and cultural bonds wrapped by the time of religious faith / O estudo trata de uma pesquisa realizada para o mestrado em Ci?ncias Sociais em conv?nio entre a Universidade Tiradentes-UNIT/SE e Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN). Por ser um acontecimento religioso, buscou-se mostrar que as festas religiosas de modo geral t?m significados particulares para cada povo ou regi?o. As festas brasileiras independente de onde aconte?am, como informa Amaral (1998), s?o manifesta??es populares que, conforme o contexto em que se apresentam, podem diluir, cristalizar, celebrar, ritualizar ou sacralizar a experi?ncia social particular dos grupos que a realizam. Elas acontecem como forma de agradecer vit?rias alcan?adas ou passagens religiosas importantes como o Natal, celebra??o aos santos juninos, santos padroeiros e os considerados santos protetores. Assim, A festa do Bom Jesus dos Navegantes em Propri?-SE: hist?ria de f?, espa?o das rela??es sociais e la?os culturais se apresenta como campo de estudo dessa disserta??o por tratar-se de um desses festejos que, embora comemorado por alguns munic?pios sergipanos situados ?s margens do rio S?o Francisco, sempre nos domingos de janeiro, tem a caracter?stica de se sobrepor a todas as outras festas realizadas na cidade, inclusive ?s do santo padroeiro de Propri?, Santo Ant?nio, realizada no dia 13 de junho. Enquanto material e m?todos, optou-se pela pesquisa qualitativa/participante, fazendo uso das t?cnicas de observa??o direta, entrevistas, publica??es de jornais, sites, fotos, v?deos e depoimentos de organizadores e participantes, al?m de refer?ncias bibliogr?ficas de estudiosos da ?rea. Com esta pesquisa buscaram-se respostas para questionamentos sobre o que poderia manter viva a realiza??o do festejo de Bom Jesus dos Navegantes a cada ano, tendo em vista tratar-se de um santo protetor e n?o padroeiro; avaliou-se como o investimento do poder local na organiza??o dos festejos art?sticos vem criando um fio de tens?o com a Igreja Cat?lica, promotora dos rituais religiosos. Al?m disso, analisou-se como os espa?os sagrados e profanos se apresentam indissoci?veis ao festejo e, por fim, constatou-se que a festa preserva o seu valor ao conservar sua tradi??o e ao abrir espa?o para a modernidade, n?o se enfraquecendo, mas sofrendo metamorfoses do tempo e do espa?o, podendo ser percebida nas rela??es sociais e la?os culturais envoltos pelo momento de f? religiosa

Made available in DSpace on 2014-12-17T14:19:56Z (GMT). No. of bitstreams: 1 RildoCMM_DISSERT.pdf: 3138899 bytes, checksum: 84335c809ea03fd46d1b5b3a52c002eb (MD5) Previous issue date: 2010-05-31 / In recent years, issues involving public safety have gained more prominence in scientific debates, the media, and common sense, because undoubtedly the feeling of fear and insecurity caused by the increase in violence overall, has spread like construction element of social representations, both in individual levels, as well as collectively. Violence is a social phenomenon existing in human manifestations, from the older societies, ie it was present in all historical periods, but in different ways in the subjective and objective, having had the task of being the central element in modeling process for the formation of individual behavior, both in older societies as in modern society. However, it has a peculiar feature of acquiring new contours to the extent that the individual and collective behaviors are modified in relation individual-violence. In this sense, the institutions that establish the order from the control of violence, have their social representations in the context of social relationships permeated by elements of violence, fear and insecurity, that shift the subjective feeling of insecurity, or existential, for a concrete plan and goal, namely to the level of physical insecurity in daily life in the modern world. The objective of this study was to capture the construction of social representations of the population in Aracaju on the police institution and the figure of the policeman in the contemporary context. We focus our attention only to the institutions of order, which constitute the field of the apparatus of public security and social protection of our state / Nos ?ltimos anos, as quest?es que envolvem a seguran?a p?blica t?m obtido maior import?ncia nos debates cient?ficos, na m?dia e no senso comum, pois indubitavelmente o sentimento de medo e inseguran?a, causado pelo aumento da viol?ncia de um modo global, tem se propagado como elemento de constru??o das representa??es sociais, tanto em n?veis individuais, como tamb?m coletivamente. A viol?ncia ? um fen?meno social existente nas manifesta??es humanas desde as sociedades mais antigas, ou seja, ela esteve presente em todos os per?odos hist?ricos, por?m, de maneiras distintas no plano subjetivo e objetivo, possuindo a fun??o de ser o elemento central no processo de modela??o para forma??o do comportamento do indiv?duo, tanto nas sociedades mais antigas como na sociedade moderna. Contudo, possui a caracter?stica peculiar de adquirir novos contornos ? medida que os comportamentos individuais e coletivos s?o modificados na rela??o indiv?duo-viol?ncia. Nesse sentido, as institui??es que estabelecem a ordem a partir do controle da viol?ncia, t?m suas representa??es sociais constru?das no contexto de rela??es sociais impregnadas pelos elementos da viol?ncia, do medo e da inseguran?a, que deslocam o sentimento de inseguran?a subjetiva ou existencial para um plano concreto e objetivo, isto ?, para o plano da inseguran?a f?sica, no cotidiano das pessoas no mundo moderno. Assim, o objetivo deste estudo foi o de apreender a constru??o das representa??es sociais da popula??o de Aracaju acerca da institui??o policial e da figura do policial militar no contexto contempor?neo. Focamos nossa aten??o apenas numa parte das institui??es da ordem, que constituem o campo do aparato de seguran?a p?blica e defesa social de nosso estado

Made available in DSpace on 2014-12-17T14:19:59Z (GMT). No. of bitstreams: 1 RobertoSS_DISSERT.pdf: 1207433 bytes, checksum: 492b45d390c58ac6d6f3dfd38b9cbc0d (MD5) Previous issue date: 2010-06-30 / The issues surrounding the religious have been given greater importance in scientific discussions and the media. Discussions on religion and religiosity have become widespread as a means for construction of social representations, both as individual levels, in addition, in the collectivity. This work deals with the construction of the order of Jesus, missionaries and settlers of the projects that marked the presence of the Jesuit missionaries, from colonization to the religious restructuring imposed after the expulsion of the Jesuit Order in Sergipe. Expulsion is what happened in the midst of political and administrative changes made by the Portuguese government in the mid-eighteenth century, which had representation at the Marquis of Pombal its creator. Understanding the religious and social restructuring, designed here in the practices and representations of popular and official. This restructuring has had on the religious brotherhoods, religious orders and other representations, an important symbolic presence in the spaces sociorreligiosos linked to Catholic practices in Sergipe. Representation such that officially came into the vicars pasted their legal representatives, in the maintenance of religious practices in the boroughs and cities Sergipe / Os assuntos que envolvem a religiosidade t?m recebido maior import?ncia nas discuss?es cient?ficas e nos meios de comunica??o social. Os debates sobre religi?o e religiosidade t?m se difundido como meio para constru??o das representa??es sociais, tanto em n?veis individuais como, al?m disso, na coletividade. Este trabalho trata da constru??o da ordem de Jesus, dos projetos mission?rios e colonizadores que marcaram a presen?a dos mission?rios jesu?tas, desde a coloniza??o at? a reestrutura??o religiosa imposta ap?s a expuls?o da ordem jesu?tica em Sergipe. Expuls?o esta que aconteceu em meio a mudan?as pol?ticoadministrativas tomadas pelo governo portugu?s em meados do s?culo XVIII, que tinham na representa??o do Marqu?s de Pombal seu idealizador. Compreender a reestrutura??o religiosa e social, aqui concebida nas pr?ticas e nas representa??es populares e oficiais. Essa reestrutura??o da religiosidade teve nas confrarias, irmandades, ordens terceiras e demais representa??es, importante presen?a simb?lica nos espa?os sociorreligiosos ligados ?s pr?ticas cat?licas em Sergipe. Representa??o essa que oficialmente passou a ter nos vig?rios colados seus representantes legais, na manuten??o das pr?ticas religiosas nas freguesias e cidades sergipanas

Made available in DSpace on 2014-12-17T14:20:00Z (GMT). No. of bitstreams: 1 JuanPCC_DISSERT.pdf: 2514218 bytes, checksum: 28894234f539fd1888678e29cc4ab06a (MD5) Previous issue date: 2010-09-30 / This study deals with the rural social security Universalist established by the Constitution of 1988 and its importance in the economy of the municipalities of Rio Grande do Norte. In this context, the study seeks to satisfy two important criteria that guide the selection of objects of social science research: a consideration of issues that have relevance to the real world and the intention to make the contribution to the scholarly literature on theoretical and empirical aspects. The research seeks to reveal what is the economic importance of the subsystem of social security for rural municipalities in RN. The hypothesis is that the transfer of income received by beneficiaries from the rural social security tax exceeds the explicit mechanisms for most municipalities in RN, in many cases significantly, proving the importance of this policy as a mechanism for combating poverty and reducing social inequality, especially before the fragility of the federal system on the national political entity hall. The study presents theoretical cores - chapters 1-3 - and empirical - Chapter 4. The first core is about the evolution of social protection as a state policy, addressing the influential theories and typologies of the State of Social Welfare and the characteristics of the Brazilian social security model, but mainly, its rural social security subsystem, its history until universalistic model inaugurated by the Federal Constitution of 1988. The second begins with an overview of studies that have emphasized the impact of Social Security on the local economy of small municipalities, then passing data and statistics in order to gauge the socioeconomic importance of pension income in the rural municipalities of Rio Grande do Norte. To this end, the final chapter provides a comparison of the monetary value transferred by the payment of social security benefits - rural and urban - to each of the 167 municipalities in RN with the equally important sources of income in the budget of municipal entities. Apart from their own tax revenues, are objects of comparison with the value of pension benefits awarded in RN, transfer quota state relating to the municipality on the federal ICMS and the transfer on the FPM / Este trabalho trata da previd?ncia rural universalista institu?da pela Constitui??o Federal de 1988 e a sua import?ncia na economia dos munic?pios do Rio Grande do Norte. Neste contexto, o estudo busca satisfazer dois importantes crit?rios que orientam a sele??o de objetos de pesquisa em ci?ncias sociais: a considera??o de quest?es que apresentam import?ncia para o mundo real e a inten??o de apresentar contribui??o para a literatura acad?mica, em aspectos te?ricos e emp?ricos. A investiga??o procura revelar qual ? a import?ncia econ?mica do subsistema de previd?ncia social rural para os munic?pios do RN. A hip?tese ? de que a transfer?ncia de renda recebida pelos benefici?rios a partir da previd?ncia rural supera os mecanismos fiscais expl?citos para maioria dos munic?pios do RN, em v?rios casos significativamente, a revelar a import?ncia desta pol?tica como mecanismo de combate a pobreza e a redu??o da desigualdade social, mormente ante a fragilidade do sistema federativo nacional quanto ao ente pol?tico municipal. O estudo apresenta n?cleos te?ricos cap?tulos 1 a 3 e emp?rico cap?tulo 4. O primeiro n?cleo discorre sobre a evolu??o da prote??o social enquanto pol?tica de Estado, abordando as influentes teorias e tipologias do Estado de Bem-Estar Social e as caracter?sticas do modelo previdenci?rio brasileiro, destacadamente, do seu subsistema de previd?ncia social rural, de seus antecedentes at? o modelo universalista inaugurado pela Constitui??o Federal de 1988. O segundo inicia com a revis?o de estudos que t?m enfatizado o impacto da Previd?ncia Social sobre a economia local de pequenos munic?pios, para em seguida cruzar dados e estat?sticas com o prop?sito de dimensionar a relev?ncia socioecon?mica da renda previdenci?ria rural nos munic?pios do Rio Grande do Norte. Para este fim, o ?ltimo cap?tulo estabelece a compara??o do valor monet?rio transferido pelo pagamento dos benef?cios previdenci?rios rurais e urbanos - a cada um dos 167 munic?pios do RN com as fontes de recurso igualmente importantes no or?amento destes entes municipais. Al?m das receitas tribut?rias pr?prias, s?o objetos de an?lise comparativa com o valor dos benef?cios previdenci?rios emitidos no RN, a transfer?ncia estadual referentes a cota parte do munic?pio sobre o ICMS e a transfer?ncia federal relativa ao FPM

Made available in DSpace on 2014-12-17T14:20:01Z (GMT). No. of bitstreams: 1 IgorLS_DISSERT_1-56.pdf: 6696609 bytes, checksum: 685f86728cf2eeeaadf617dc5cc05993 (MD5) Previous issue date: 2010-06-30 / A grande pluralidade cultural existente no Estado de Sergipe pode ser percebida atrav?s da variedade de produ??es artesanais que acontecem principalmente nos seus munic?pios, abrangendo um grande n?mero de pessoas que fazem dela uma atividade geradora de economia. O presente trabalho trata da problem?tica da produ??o da cer?mica artesanal do munic?pio de Santana do S?o Francisco, considerado como o maior produtor de cer?mica do estado. Sob o ponto de vista antropol?gico, o trabalho apresenta relatos de vida e detalhes da sobreviv?ncia do of?cio, herdados atrav?s das gera??es, bem como as ferramentas e alternativas encontradas pela comunidade e suas adapta??es e transforma??es como forma de conserva??o da tradi??o do saber fazer

Made available in DSpace on 2014-12-17T14:20:02Z (GMT). No. of bitstreams: 1 EmmanuelSC_DISSERT.pdf: 1320670 bytes, checksum: 45f0ac5d53704afd77216d735f95b522 (MD5) Previous issue date: 2011-03-31 / From the importance that the political science and the social sciences began to give the electoral programs on TV, were examined in that work academic the effects of research in electoral marketing strategies in Gratuitous Timetable of the Electoral Publicity of the marketing year the candidate Micarla de Sousa (PV) in 2008 for the prefecture of Natal. To analyze the marketing strategies of electoral candidate Micarla de Sousa were used three sources of data: the HGPE on the first part, The interview with the coordinator's marketing campaign of Micarla de Sousa, Jos? Ivan and the quantitative research carried out by the Office IBOPE before and during the period of HGPE. In the analysis of electoral programs, was used the qualitative and quantitative approach, taking as objective to verify whether there was some change in marketing strategy in the candidate Micarla HGPE. So the electoral programs that candidate were transcribed and analyzed and then faced with the results of researches electoral IBOPE carried out in the same period. The interview with the coordinator's marketing campaign the candidate Micarla de Sousa brought relevant information on the construction of public image at the time pre-electoral and electoral. In search of IBOPE, socioeconomic variables were regarded assex, age, education and income. With the collection of this data, there was an intersection of information about the voting intentions of Micarla candidate for mayor of Natal and it was checked how his candidacy has increased or decreased within the surveyed segments and how these oscillations marketing strategies directed at the candidate's HGPE for any specific audience. Also, do not forget that the electoral process is influenced by various factors, because this process is dynamic / A partir da relev?ncia que a ci?ncia pol?tica e as ci?ncias sociais come?aram a dar aos programas eleitorais na TV, foram examinados nesse trabalho acad?mico os efeitos das pesquisas eleitorais nas estrat?gias de marketing no Hor?rio Gratuito de Propaganda Eleitoral da campanha da candidata Micarla de Sousa (PV) em 2008 para a prefeitura de Natal. Para analisar as estrat?gias de marketing eleitoral da candidata Micarla de Sousa foram utilizadas tr?s fontes de dados: o HGPE referente ao primeiro turno, a entrevista com o coordenador de marketing da campanha de Micarla de Sousa, Jos? Ivan e as pesquisas quantitativas realizadas pelo Instituto IBOPE antes e durante o per?odo do HGPE. Na an?lise dos programas eleitorais foi utilizada a abordagem qualitativa e quantitativa, tendo como objetivo verificar se houve alguma mudan?a na estrat?gia de marketing da candidata Micarla no HGPE. Assim os programas eleitorais dessa candidata foram transcritos e analisados e depois confrontados com os resultados das pesquisas eleitorais do IBOPE realizadas no mesmo per?odo. A entrevista com o coordenador de marketing da campanha da candidata Micarla de Sousa trouxe informa??es relevantes sobre a constru??o da imagem p?blica no momento pr?-eleitoral e eleitoral. Na pesquisa do IBOPE foram consideradas as vari?veis socioecon?micas como: sexo; idade; escolaridade e renda. Com a coleta destes dados, houve um cruzamento das informa??es sobre a inten??o de voto da candidata Micarla ? prefeitura de Natal e foi verificado o quanto sua candidatura cresceu ou caiu dentro dos segmentos pesquisados e como essas oscila??es direcionaram as estrat?gias de marketing no HGPE da candidata para algum p?blico-alvo espec?fico. Al?m disso, n?o se pode esquecer que no processo eleitoral h? a influ?ncia de diversos fatores, pois esse processo ? din?mico