Made available in DSpace on 2016-04-26T18:18:49Z (GMT). No. of bitstreams: 1 PEDRO HENRIQUE DE CARVALHO OLIVEIRA.pdf: 2057019 bytes, checksum: d5fed683839c5e7607c9182a347ea30d (MD5) Previous issue date: 2010-06-30 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / By means of ads run in the luxury market, this research aims to demonstrate how the procurement process in force in the luxury market is structured, where someone who purchases the designer product is the same person that is acquired by the brand itself, so there is an acquisition process between both parties. The hypothesis is that there are factors implicit in the actions of buying luxury acting on consumers, defining them implicitly while they believe that they are subjects of their own behaviors. The methodology adopted was to collect advertisements for luxury products aimed at the fairly affluent market, taken from magazines with a readership profile of class A, according to the Serasa Experian Criterion, the national method for measuring the social class of individuals based on the conditions of life and earning opportunities. Such an analysis is carried out mainly from the semiotic imagery of culture, anthropology and image theory. In order to develop the work it was necessary to complete a brief study, not just about what is meant by the luxury market, but also the claims related to consumption as a social and cultural phenomenon, environments where specialty acquisition belongs. The theoretical basis for the development of the research is from authors such as Tomás Moulian, Gilles Lipovetsky, Jean Baudrilard, Zygmunt Bauman, as well as Villém Flusser, Ivan Bystrina and Norval Baitello Jr. The body of this research is basically composed of Brazilian luxury magazines. As a thematic profile, there is a special focus on ads related to products for personal use, not just because of the importance of brands and the variety of items available to potential buyers, but also because of the scope of this market. As a hypothesis, in the case of luxury acquisitions, the first implication is that there is a second form of consumption coming from the product to the buyer, which is known as reverse consumption. The second relates to the fact that, in addition to the determination of the individual, there is a hetero-determination quality in the buying process based on the other, from a need for positive social self-assertion / Por meio de anúncios veiculados no mercado de luxo, o objetivo desta pesquisa é demonstrar como se estruturam os processos de compra vigentes no mercado de luxo, onde aquele que adquire o produto de grife é o mesmo indivíduo que é adquirido pela própria grife, existindo assim um processo de aquisição mútua entre as partes. A hipótese é a de que existem fatores implícitos nas ações de compra de luxo agindo sobre os consumidores, determinando-as implicitamente enquanto acreditam que são sujeitos de suas atitudes.Como metodologia, adotou-se a coleta de anúncios de produtos de luxo voltados a mercados bastante abastados, retirados de revistas com perfil de leitores da classe A, conforme o Critério Serasa Experian, instrumento nacional para determinação de classe social dos indivíduos a partir das condições de vida e possibilidades de ganhos. Tal análise é realizada principalmente a partir das visões da semiótica da cultura, antropologia e da teoria da imagem. Para o desenvolvimento do trabalho foi necessário proceder a um breve estudo, não apenas daquilo que se entende por mercado de luxo, mas também dos conteúdos referentes ao consumo como um fenômeno social e cultural, ambientes onde a aquisição por especialidade se insere. A base teórica para o desenvolvimento da pesquisa são oriundas de autores como Tomás Moulian, Gilles Lipovetsky, Jean Baudrilard, Zygmunt Bauman, além de Villém Flusser, Ivan Bystrina e Norval Baitello Jr. O corpus desta pesquisa é constituído basicamente por revistas consideradas de luxo brasileiras. Como recorte temático, há um foco especial nos anúncios relacionados a produtos de uso pessoal, não apenas pela importância das marcas e variedade de itens à disposição dos potenciais compradores, mas também pela própria abrangência deste mercado. Como hipóteses, no caso das aquisições de luxo, tem-se primeiramente que há implicitamente uma segunda forma de consumo, vinda da parte do produto para o comprador, que se denominou de consumo reverso. A segunda se prende ao fato de que, além de uma determinação do indivíduo, há um caráter de heterodeterminação no processo de compra baseado no outro, a partir de uma necessidade de favorável auto-afirmação social

Submitted by Jaqueline Silva (jtas29@gmail.com) on 2014-09-30T20:52:20Z No. of bitstreams: 2 dissertação - Júnio César Mendes Simão - 2013.pdf: 1594402 bytes, checksum: fada126ea8a1b1a7b56dfeab5037ff06 (MD5) license_rdf: 23148 bytes, checksum: 9da0b6dfac957114c6a7714714b86306 (MD5) / Approved for entry into archive by Jaqueline Silva (jtas29@gmail.com) on 2014-09-30T21:42:39Z (GMT) No. of bitstreams: 2 dissertação - Júnio César Mendes Simão - 2013.pdf: 1594402 bytes, checksum: fada126ea8a1b1a7b56dfeab5037ff06 (MD5) license_rdf: 23148 bytes, checksum: 9da0b6dfac957114c6a7714714b86306 (MD5) / Made available in DSpace on 2014-09-30T21:42:39Z (GMT). No. of bitstreams: 2 dissertação - Júnio César Mendes Simão - 2013.pdf: 1594402 bytes, checksum: fada126ea8a1b1a7b56dfeab5037ff06 (MD5) license_rdf: 23148 bytes, checksum: 9da0b6dfac957114c6a7714714b86306 (MD5) Previous issue date: 2013-03-01 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - CAPES / This paper deals with the learning of some content from Financial Mathematics using the HP-12C calculator, to prepare citizens for both managing its own nances and for the labor market. The matter will be addressed through practical applications in a pleasant and e ective, with the intention to make students able to resolve nancial situations that present themselves in a critical way, not being carried away by misleading proposals. At the end we present some practical applications where advertisements will be analyzed. / Este trabalho trata da aprendizagem de alguns conteúdos de Matemática Financeira com a utilização da calculadora HP-12C, de modo a preparar cidadãos tanto para administração das suas próprias nanças quanto para o mercado de trabalho. O assunto será tratado através de aplicações práticas de um modo agradável e e caz, com a intenção de tornar os alunos aptos a resolver situações nanceiras que se apresentam de modo crítico, não sendo levados por propostas enganosas. Ao nal iremos apresentar algumas aplicações práticas onde anúncios publicitários serão analisados.

Made available in DSpace on 2015-03-26T13:33:43Z (GMT). No. of bitstreams: 1 texto completo.pdf: 3032329 bytes, checksum: 713b32648fde2a6f619f4e0a47c54a68 (MD5) Previous issue date: 2010-06-28 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / This work aims to examine how advertising, produced in printed media, represents rurality, observing their transformation through the 1980s, 1990s and 2000s, by analyzing the ads of the magazine Globo Rural. Through analyzing the ads, discourse and semiotic, it was sought to understand how representations about rurality have evolved. Consequently, there were analyzed all 384 ads corresponding to the magazines of March, June, September and December of the years 1988, 1998 and 2008. Throughout the analysis and comparison of the ads, the heterogeneity of representations of rurality was evident by the mark of temporality. In other words, as the context changes, representations follow and express their modifications. This evidence confirmed the hypothesis of this research that advertising, over time, represents the multiplicity of identities of the new rurality and their social changes. At a starting point, in the '80s, rural world is presented as a space of hard work, which could generate wealth and achievements through technological transformation for the sake of production and productivity. Afterwards, it has evolved in the 2000s, into a representation of thisnew rurality as heterogeneous and with multiple meanings and activities, in line with what the academic discussions argued. We conclude that advertising, rather than being an agent of change as proposed by some authors, is presented here as a reinforcement of the dominant culture. / Esta dissertação visa analisar como a publicidade produzida em meios de comunicação impressos, representa o rural, observando sua transformação nas décadas de 1980, 1990 e 2000, utilizando-se para isso os anúncios da revista Globo Rural. Através da análise da publicidade, análises de discurso e semiótica, pretendeu-se compreender como foram modificando as representações acerca do rural. Para isso foram analisados os 384 anúncios correspondentes às edições dos meses de março, junho, setembro e dezembro, dos anos 1988, 1998 e 2008. Ao longo da análise e comparação dos anúncios, a heterogeneidade das representações sobre o rural ficou evidente pela marca da temporalidade. Ou seja, à medida que o contexto se modificou, as representações sobre o rural acompanharam e manifestaram suas modificações. Essa evidência veio confirmar a hipótese dessa pesquisa de que a publicidade, ao longo do tempo, representa a multiplicidade de identidades da nova ruralidade e as mudanças sociais incorporadas pelo mundo rural. Parte-se de um rural como espaço de trabalho, esforçado, mas que podia ser gerador de fartura e conquistas, através de modelos tecnológicos, em prol da produção e produtividade, nos anos 80, evoluindo para a representação de uma nova ruralidade heterogênea, pluriativa e de múltiplos significados na década de 2000, em consonância com as discussões acadêmicas sobre o rural. Conclui-se que a publicidade, em vez de ser agente de mudança como propõem alguns autores, apresenta-se neste caso como reforçadora de uma cultura dominante.

Submitted by Cristiane Oliveira (cristiane.oliveira@fgv.br) on 2011-05-25T13:59:23Z No. of bitstreams: 1 71070100738.pdf: 3664704 bytes, checksum: de6f58acb31cc8bacddbe799b382fecc (MD5) / Approved for entry into archive by Gisele Isaura Hannickel(gisele.hannickel@fgv.br) on 2011-05-25T14:11:10Z (GMT) No. of bitstreams: 1 71070100738.pdf: 3664704 bytes, checksum: de6f58acb31cc8bacddbe799b382fecc (MD5) / Approved for entry into archive by Gisele Isaura Hannickel(gisele.hannickel@fgv.br) on 2011-05-25T14:11:48Z (GMT) No. of bitstreams: 1 71070100738.pdf: 3664704 bytes, checksum: de6f58acb31cc8bacddbe799b382fecc (MD5) / Made available in DSpace on 2011-05-25T14:43:42Z (GMT). No. of bitstreams: 1 71070100738.pdf: 3664704 bytes, checksum: de6f58acb31cc8bacddbe799b382fecc (MD5) Previous issue date: 2011-02-28 / Quando as pessoas estão felizes, tendem a avaliar produtos e serviços de uma maneira mais positiva. Esta parece ser o objetivo subjacente ao uso crescente do humor nos serviços: induzir um estado afetivo positivo. Há relatos de sucesso do seu emprego em hospitais, escolas e instituições de treinamento. A literatura corrobora esta prática de promover estados afetivos positivos no consumidor, pois as avaliações costumam ser congruentes com o estado afetivo. Entretanto, algumas vezes, o humor não apenas não consegue gerar uma atitude favorável como até potencializa atitudes negativas. O objetivo desta Tese é sugerir e testar variáveis moderadoras que possam explicar este comportamento. Os resultados mostraram que a Ameaça modera a relação entre Humor e Atitude Relativa ao serviço assim como a relação entre Humor e Desejo de Experimentar o serviço. Esta Tese também propôs como hipótese que a Credibilidade e a Familiaridade poderiam diminuir ou eliminar o efeito redutor da Ameaça sobre a avaliação dos serviços com humor. Esta hipótese não foi confirmada para Credibilidade nos experimentos realizados, mas confirmou-se para Familiaridade. Portanto, Familiaridade provou ser uma condição segura para fundamentar o serviço com humor. / When people are happy they tend to evaluate products and services in a more positive manner. This seems to be the implicit objective behind the increasing use of humor in services: inducing a positive mood state. There are several examples of successful implementation of humor at hospitals, schools, training and educational facilities. Literature supports the practice of promoting consumer positive affective states: during evaluative judgments individuals use affective information in a congruent manner. However, sometimes humor cannot produce favorable attitudes and even magnifies negative ones. The goal of this thesis is to suggest and empirically test moderator variables that can explain this behavior. This thesis argues that when consumers anticipate potential damage to their well-being or self-esteem at the service, they feel threatened and evaluate service with humor poorly in comparison with the no humor alternative. The logic behind this hypothesis is that humor is ambiguous and his hostile and deprecating side would be considered in a situation of perceived threat, turning evaluations unfavorably or less favorably. The results show that threat moderates the relation between humor and service attitude and humor and willingness to try the service. This thesis also hypothesized that credibility and familiarity could reduce or eliminate the negative effect of threat on evaluations of services with humor. This hypothesis doesn’t hold for credibility, but it holds for familiarity. Therefore familiarity proved to be a safe ground to build service humor.

Submitted by Cristiane Shirayama (cristiane.shirayama@fgv.br) on 2011-05-25T16:43:12Z No. of bitstreams: 1 61090100017.pdf: 1173276 bytes, checksum: cda7eb208e82169a3eb90adf64163258 (MD5) / Approved for entry into archive by Vera Lúcia Mourão(vera.mourao@fgv.br) on 2011-05-25T16:55:56Z (GMT) No. of bitstreams: 1 61090100017.pdf: 1173276 bytes, checksum: cda7eb208e82169a3eb90adf64163258 (MD5) / Approved for entry into archive by Vera Lúcia Mourão(vera.mourao@fgv.br) on 2011-05-25T16:58:29Z (GMT) No. of bitstreams: 1 61090100017.pdf: 1173276 bytes, checksum: cda7eb208e82169a3eb90adf64163258 (MD5) / Made available in DSpace on 2011-05-25T17:23:04Z (GMT). No. of bitstreams: 1 61090100017.pdf: 1173276 bytes, checksum: cda7eb208e82169a3eb90adf64163258 (MD5) Previous issue date: 2010-07-07 / This thesis aims to evaluate whether humorous television commercials (TVCs) work for non-prescription drugs, known as “over-the-counter” (OTC). The construct humor in advertising is controversial since it involves complex and broad typology, and depends on the audience characteristics. Several studies within different product categories indicated that some consumer goods are better suited for humorous TVCs, while others, such as OTC drugs, may not take advantage from it. Paradoxically, drug announcers spend billions of dollars worldwide in humorous OTC ads. An experiment with real consumers was designed as between-and-within-subjects, to test three hypotheses. Sixty women were exposed to pairs of humorous and non-humorous TVCs, for each of the three drug categories (analgesics, vitamins, and laxatives). We used fictional brand names and real ads, and measured four dependant variables: attitude toward the advertising (AAD), attitude toward the brand (ABR), purchase intention (PI), and brand choice (BC), after subjects being exposed to manipulations of two independent variables: humorous vs. non-humorous TV commercials, for the drug categories. Conditional logit model confirmed that humor does not help to persuade respondents, whose choices, attitudes, and purchase intention were less favorable with humorous TVCs, in comparison to non-humorous executions. Future research is presented regarding marketing for pharmaceutical products.

Submitted by Filipe dos Santos (fsantos@pucsp.br) on 2018-11-21T08:58:57Z No. of bitstreams: 1 Claudia Mastromauro Cerveira Quintas.pdf: 9805259 bytes, checksum: 06af9de2a9cf37eeea2ee045527ae309 (MD5) / Made available in DSpace on 2018-11-21T08:58:57Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Claudia Mastromauro Cerveira Quintas.pdf: 9805259 bytes, checksum: 06af9de2a9cf37eeea2ee045527ae309 (MD5) Previous issue date: 2018-09-27 / Conselho Nacional de Pesquisa e Desenvolvimento Científico e Tecnológico - CNPq / This thesis aims to establish the rhetorical strategies used and the way the feminine ethos is constituted in the advertisements placed in the Brazilian magazine O Cruzeiro from the 1920s to the 1970s. That weekly publication was one of the most powerful media in Brazil. For almost half a century, it set fashions, produced and promoted behavior norms and paved the paths for feminine transformation and upward social mobility in a period during which Brazil sought for the urbanization of its big metropoles and pursued an authentically Brazilian cultural history. As a means to guarantee satisfactory analysis, the studies of Aristotle (2003, 2004, 2007, 2009), Chaïm Perelman and Lucie Olbrechts-Tyteca (2005), Michel Meyer (2007) and Olivier Reboul (2004) underpin the exposed historical and theoretical considerations on Classic Rhetoric and New Rhetoric. When it comes to the principles of rhetorical analysis, the studies by Luiz Antonio Ferreira (2010), were also used. We found most of the support for publicity text analyses in the works by Marília Scalzo (2013), Antônio Sandmann (2003), Nelly de Carvalho (2002) and João Anzanello Carrascoza (1999). In order to discuss the magazines, our work was based on the works by Roberto Civita (2000), Fernando Morais (2001), Accioly Netto (1998) and Leoni Teresinha Vieira Serpa (2003), and finally, regarding the approach to the feminine universe, we made use of the reflexions by Mary Del Priori (2011) and Michelle Perrot (2013). It is relevant to highlight that other rhetoric, advertising, magazine and feminine universe scholars have also contributed to the development of this research. At the wrapping up of this investigation, we concluded that the selected publicity pieces spotlight the presence of persuasive rhetorical strategies, as well as an effective constitution of the feminine ethos. We have verified the occurence of rhetorical figures and places and the ubiquity of the epideitic/laudatory genre in the discourse analysed, which promotes closeness between the speaker and the audience / Esta tese objetiva verificar quais são as estratégias retóricas utilizadas e como o ethos feminino é constituído nos anúncios publicitários veiculados na revista O Cruzeiro entre as décadas de 1920 e 1970. O semanário foi um dos mais poderosos veículos de comunicação do país. Por quase meio século, ditou modas, produziu e divulgou normas de comportamento e trilhou caminhos para a transformação e ascensão social feminina durante um período em que o Brasil desejava a urbanização das grandes metrópoles e almejava uma história cultural autenticamente brasileira. Para garantir uma análise satisfatória, foram expostas, nesta pesquisa, considerações históricas e teóricas a respeito da Retórica Clássica e da Nova Retórica, com base nos estudos de Aristóteles (2003, 2004, 2007, 2009), Chaïm Perelman e Lucie Olbrechts-Tyteca (2005), Michel Meyer (2007) e Olivier Reboul (2004). Também foram usados os estudos de Luiz Antonio Ferreira (2010) no que tange aos princípios da análise retórica. Para a análise dos textos publicitários apoiamo-nos, principalmente, nos trabalhos de Marília Scalzo (2013), Antônio Sandmann (2003), Nelly de Carvalho (2002) e João Anzanello Carrascoza (1999). Para discutir as revistas, nosso trabalho fundamentou-se nas obras de Roberto Civita (2000), Fernando Morais (2001), Accioly Netto (1998) e Leoni Teresinha Vieira Serpa (2003), e, finalmente, para a abordagem do universo feminino, lançamos mão das reflexões de Mary Del Priori (2011) e Michelle Perrot (2013). Cabe ressaltar que outros estudiosos da retórica, da publicidade, das revistas e do universo feminino também contribuíram para o desenvolvimento desta pesquisa. Ao findarmos esta investigação, concluímos que os anúncios publicitários selecionados evidenciam a presença de estratégias retóricas persuasivas, bem como uma constituição eficaz do ethos feminino. Verificamos, nos discursos analisados, a ocorrência de figuras e lugares retóricos e a predominância do gênero epidítico/laudatório, que promove uma aproximação entre o orador e o auditório

QUEIROZ NETO, Valdemir Pereira de. O culto da performance na publicidade: subjetividade feminina em tempos velozes. 2013. 208f. – Dissertação (Mestrado) – Universidade Federal do Ceará, Programa de Pós-graduação em Psicologia, Fortaleza (CE), 2013. / Submitted by Márcia Araújo (marcia_m_bezerra@yahoo.com.br) on 2013-11-27T12:30:58Z No. of bitstreams: 1 2013-DIS-VPQNETO.pdf: 9507609 bytes, checksum: f5c1915d36c38f33a995b8f0bbb5c8a5 (MD5) / Approved for entry into archive by Márcia Araújo(marcia_m_bezerra@yahoo.com.br) on 2013-11-27T13:54:35Z (GMT) No. of bitstreams: 1 2013-DIS-VPQNETO.pdf: 9507609 bytes, checksum: f5c1915d36c38f33a995b8f0bbb5c8a5 (MD5) / Made available in DSpace on 2013-11-27T13:54:35Z (GMT). No. of bitstreams: 1 2013-DIS-VPQNETO.pdf: 9507609 bytes, checksum: f5c1915d36c38f33a995b8f0bbb5c8a5 (MD5) Previous issue date: 2013 / The realization of this work was motivated by a concern about the new structuration forms of feminine subjectivity produced by the Culture Industry and Publicity, which are considered as a privileged symbolic instance of the contemporaneous consumer society. The object of study consists in the investigation of psychosocial meanings in publicities directed to the feminine public that privilege the enterprise culture and the cult of velocity through sports and hedonistic consumerism activities as models of identity prescription. To do so, some aspects that allowed the emergence of scientific activity and the instrumental rationality as “spokesperson” and carrier of modernity were discussed but also as the establisher of a knowledge form legitimated in the name of progress at any cost, and because of that, a powerful mean of domination. With the intention of showing the means through which contemporaneous publicity is capable of producing subjectivity that may result in ideological domination and reproduction of consumerist behavior, part of this study was dedicated to the discussion on publicity, its function, social meaning and strategic forms of submitting human desire to the market logic. Critical Theory from Frankfurt School was adopted as the theoretical-methodological axis besides contemporaneous authors as Birman, Costa, Lipovetsky , Lasch, Ehremberg, Kehl, Severiano, Aquino, Soares, among others The empirical research was developed from the collection of publicity ads directed to the feminine public in Women’s Health and Você SA magazines between 2011 and 2013. Publicity ads that express appeal to the professional success through the exercise of multiple roles, to the sport as facilitator of high-level performances and to the consumerism as expression of happiness were selected .These themes constituted the categories of analysis: the discourse of happiness, enterprise and sport. A qualitative analysis of theoretical-critical nature was chosen as methodological strategy of the cited discourses enabling reflection on the merchandising of human attributes. / A realização da presente dissertação foi motivada por uma preocupação acerca das novas formas de estruturação da subjetividade feminina, produzida com base na Indústria Cultural e na Publicidade, esta considerada como uma instância simbólica, privilegiada, da sociedade de consumo contemporânea. Seu objeto de estudo consiste na investigação dos significados psicossociais de publicidades dirigidas ao público feminino que privilegiam o empreendedorismo e o culto à velocidade mediante o discurso esportista e do consumo hedonista, como modelos de prescrição identitária. Para tal, discutiram-se alguns aspectos que propiciaram a emergência da atividade científica e da racionalidade instrumental como porta-voz e portador de “modernidade”, mas também, como instaurador de um modo de saber legitimado em nome do progresso a qualquer custo, e por isto, um poderoso veículo de dominação. Com a finalidade de evidenciar os meios pelos quais a publicidade contemporânea é capaz de produzir subjetividades que podem redundar em dominação ideológica e reprodução de comportamentos consumistas, dedicou-se também parte deste estudo à discussão sobre a publicidade, sua função, significado social e formas estratégicas de subordinação do desejo à lógica do mercado. Adotou-se como eixo teórico-metodológico o referencial da Teoria Crítica, da Escola de Frankfurt, além de autores contemporâneos tais como Birman, Costa, Lipovetsky , Lasch, Ehremberg, Kehl, Severiano, Aquino, Soares, dentre outros. A pesquisa empírica foi desenvolvida com suporte de uma coleta de peças publicitárias direcionadas ao público feminino nas revistas Women’s Health e Você S/A entre os anos de 2011 e de 2013. Foram selecionadas peças publicitárias que expressam apelos ao sucesso profissional por meio do exercício de múltiplos papéis, ao esporte como facilitador de altas performances e ao consumo feito expressão de felicidade. Estes temas constituíram nossas categorias de análise, quais sejam: o discurso da felicidade, do empreendedorismo e da esportividade. Uma análise qualitativa, de natureza teórico-crítica foi escolhida como estratégia metodológica de exame dos referidos discursos, permitindo uma reflexão sobre a mercantilização dos atributos humanos.

BENEVIDES, Mário Henrique Castro. A política das falas e o tempo das imagens: narrativas governamentais no Ceará. 2014. 203f. – Tese (Doutorado) – Universidade Federal do Ceará, Programa de Pós-graduação em Sociologia, Fortaleza (CE), 2014. / Submitted by Márcia Araújo (marcia_m_bezerra@yahoo.com.br) on 2014-04-01T11:58:57Z No. of bitstreams: 1 2014-TESE-MHCBENEVIDES.pdf: 3471050 bytes, checksum: f340d459b9e4a4ee5fecdbd69451dee0 (MD5) / Approved for entry into archive by Márcia Araújo(marcia_m_bezerra@yahoo.com.br) on 2014-04-01T12:01:45Z (GMT) No. of bitstreams: 1 2014-TESE-MHCBENEVIDES.pdf: 3471050 bytes, checksum: f340d459b9e4a4ee5fecdbd69451dee0 (MD5) / Made available in DSpace on 2014-04-01T12:01:45Z (GMT). No. of bitstreams: 1 2014-TESE-MHCBENEVIDES.pdf: 3471050 bytes, checksum: f340d459b9e4a4ee5fecdbd69451dee0 (MD5) Previous issue date: 2014 / Observing the textual reality in the news as a sociological purpose, the study in question discusses the way of the state government produces its own image through the officials narratives of the reports. Using a corpus of informs and documents, published by the Executive of the state of Ceará between the years 2010 and 2012, this research passes the conjunct of strategies of the imaginary treatment political and analyzes the importance of production of the feat. The feat is understood here how the official public description of the governmental action, appreciated and diffused as a form of legitimation, and practice from the power of State and a specific administration. We realize that the second government of Cid Ferreira Gomes in state of Ceará operate a notion of modernization how a standard of development, creating at the same time a new shape of exposition of administrative realizations in the direction and adept system a codified lore to all that are out of a imediate production. We also understand that the news, as an institutional action, construct the feat always as positive facts, creating a short of curriculum for the State and the government and appropriating the politic culture based in the image´s relevance and validation through the mass communication. / Observando a realidade textual da notícia como objeto sociológico, o trabalho em questão discute os modos pelos quais um governo estadual produz uma imagem de si e de seu papel por meio de narrativas oficiais de noticiamento. Tomando um corpus de informes e documentos publicados pelo Executivo do estado do Ceará, entre os anos de 2010 e 2012, a pesquisa atravessa o conjunto de estratégias de tratamento do imaginário político e analisa a importância da produção do feito. Por feito, entende-se aqui a descrição pública e oficial de uma ação governamental, valorizada e difundida como forma de legitimação das práticas do poder do Estado e de uma gestão específica. Percebe-se, assim, que o segundo governo de Cid Ferreira Gomes, no Ceará, opera uma noção de modernidade como bandeira do desenvolvimento, criando, ao mesmo tempo, um novo formato de exposição das realizações administrativas no sentido de um sistema perito – um saber codificado para todos os que estão fora de sua produção imediata. Compreende-se, também, que a notícia, como ação institucional, constrói os feitos sempre como fatos positivos, criando uma espécie de curriculum para o Estado e para o governo e apropriando-se de uma cultura política fundada na relevância da imagem, da validação por meio da comunicação massiva.

No presente trabalho, buscou-se mostrar as inscrições da linguagem oral percebidas nas mensagens de campanhas publicitárias de Instituições de Ensino, em outdoors, com propaganda de seus cursos, com vistas a uma interação com seu público consumidor. Como contribuição linguística, o trabalho se apoia nos ensinamentos de Marcuschi (2008), para auxiliar a esclarecer definições dos gêneros textuais, que permitam responder algumas características de apresentação textual, e nas propostas teóricas de Koch (2002), com vistas à investigação da intertextualidade na construção expressiva do outdoor, em textos produzidos por diferentes escolas. Buscou-se, ainda, analisar a forma como essas mensagens são elaboradas para a divulgação dos serviços ofertados nos diferentes outdoors, que identificam as características do gênero, bem como a importância da compreensão e aceitação pelo público alvo. O trabalho teve como meta o fornecimento de dados para o aprofundamento sobre a elaboração de mensagens publicitárias. Com a análise, foi possível observar como as mensagens são direcionadas a um público específico, através do uso de uma linguagem adequada, considerando-se local, tempo e finalidade na divulgação. Foram identificadas, alterações nos processos de coesão textual, dos tipos remissão e sequenciação, reiteração e colocação, e, ainda, a ambiguidade como intencionalidade proposital na comunicação, direcionada a cada público específico por Faculdades e Universidades, Cursos Técnicos, Formação Escolar e Cursos de Línguas. / This work shows the entries of the oral language perceived in advertising campaigns of educational institutions, on billboards, advertising its courses, with the purpose of interacting with their consumer audience. As linguistic contribution, the work is based on the teachings of Marcuschi, in Textual Linguistics, and in Koch theoretical proposals, aiming at the investigation of Intertextuality in building expressive outdoor, on texts produced by different schools. It also sought to examine how these messages are elaborated to the dissemination of services offered in different billboards, identifying the characteristics of the genre as well as the importance of understanding and acceptance by the target audience. The work has as goal the provision of data for the study on the preparation of billboards. So, it was observed details of expressions, in addition to the lexical choices carried out to draw the attention of the reading public, the offers in different courses. In addition, it was observed how messages are targeted to a specific audience, making use of a proper language, aiming to the enthusiasm and satisfaction of the target audience, in location, time and purpose in disclosure.

This thesis is part of the Media and Communicative Strategies research line of the UFSM Graduate Program in Communication. The research problem can be summarized by the following question: how the media ecology observed in web 1.0 to web 3.0 practices provides changes in advertising institutional portals? The proposed hypothesis is that the digital environment is enabling changes in advertising concerning various aspects, from the formats used until the levels of interactivity applied to advertisements, as well as the Advertising’s modus operandi, causing re-accommodations of ads (or sites) to different media. The general objective is to analyze the change of advertisements in institutional sites in the scenario of the new media ecology. The specific objectives are to map the evolution of advertising formats; classify institutional portals of the brands selected into four main stages: transposition of traditional media to online support; trying to create for the digital environment; interactivity with users; and implementation of web ambience for mobile ambience; observe the changes in the portals from the generic form as the contents are placed, the practices and the type of advertising used in every moment; check if the homepage has the ability to interact with the user or not, and how this happens based on the types of interactivity proposed by McMillan (2002); list the formats of advertising as presented to the user, according to Sebastian classification (2011) and DoubleClick (2016e); observe the interactivity of theads ads and the devices present in this practice; describe the evolution of digital advertising in terms of interactivity highlighting the interactional devices communicational phenomenon applied to digital advertising; and develop a mapping matrix for advertising on the web. The mapping is used as a methodological strategy; it allows follow the landscape of transformation movements confirming that advertising is building its space in the digital ambience. The results showed evident changes in advertising formats and one of the important aspects is the space devoted to ads, which increased considerably over the years, a fact that reveals a greater adherence of advertisers to advertising broadcast on the web. / Esta tese insere-se na linha de Pesquisa denominada Mídia e Estratégias Comunicacionais do Programa de Pós-graduação em Comunicação pertencente à UFSM. A problemática de pesquisa pode ser resumida na seguinte questão: como a ecologia midiática observada nas práticas da web 1.0 a web 3.0 propicia alterações nos anúncios publicitários de portais institucionais? A hipótese proposta é que o ambiente digital está possibilitando mudanças nos anúncios publicitários concernentes a vários aspectos, desde os formatos utilizados, até os níveis de interatividade aplicados às peças publicitárias, bem como no modus operandi da Publicidade e Propaganda, ocasionando reacomodações dos anúncios publicitários (ou dos sites) às diferentes mídias. O objetivo geral é analisar as mudanças dos anúncios publicitários em sites institucionais no cenário da nova ecologia midiática. Os objetivos específicos são mapear a evolução dos formatos de anúncios publicitários; classificar os portais institucionais das marcas selecionadas em quatro momentos principais: transposição dos meios tradicionais para o suporte online; tentativa de criar para o meio digital; interatividade com os usuários; e transposição da ambiência web para a ambiência mobile; observar as mudanças nos portais a partir da forma genérica como os conteúdos são colocados, das práticas e do tipo de publicidade utilizado em cada momento; verificar se a homepage tem a capacidade de interagir com o usuário ou não e como isso acontece com base nos tipos de interatividade propostos por McMillan (2002); listar os formatos dos anúncios publicitários conforme apresentados ao utilizador, seguindo a classificação de Sebastião (2011) e DoubleClick (2016); observar a interatividade proporcionada pelos anúncios e os dispositivos presentes nessa prática; descrever a evolução de anúncios digitais em termos de interatividade destacando os dispositivos interacionais do fenômeno comunicacional aplicados à publicidade digital; e elaborar uma matriz cartográfica para a publicidade na web. A cartografia é utilizada como estratégia metodológica, pois permite acompanhar os movimentos de transformação da paisagem confirmando que a publicidade está construindo o seu espaço na ambiência digital. Os resultados mostraram mudanças evidentes nos formatos dos anúncios publicitários e um dos aspectos relevantes é o espaço dedicado aos anúncios, que aumentou de forma considerável ao longo dos anos, fato que revela uma adesão maior dos anunciantes à publicidade veiculada na web.