Submitted by Filipe dos Santos (fsantos@pucsp.br) on 2017-12-08T11:27:18Z No. of bitstreams: 1 Bruno Sampaio Antunes.pdf: 1901454 bytes, checksum: 60f0b7e8267ee9401ae21c68efc823c9 (MD5) / Made available in DSpace on 2017-12-08T11:27:18Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Bruno Sampaio Antunes.pdf: 1901454 bytes, checksum: 60f0b7e8267ee9401ae21c68efc823c9 (MD5) Previous issue date: 2017-11-27 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - CAPES / This study aims to understand how the advertising speech develops persuasion as means of propagation, sale, consumption and profit when materiality and immateriality aspects of a product is defined. The study of the advertising speech towards food, from a raw product until a transformed nourishment, that later becomes persuasive, is the main objective of this research. As an empirical object, there were selected food advertisements in a production scale, determined by natural cycles and opposing them with the advertising of those transformed products by the food industry and its persuasion strategies depending on the product configuration. As an epistemological object, there will be carried out a study of the visual syntax appeal supported by verbal and nonverbal language used as persuasive tools. In order to achieve this objective the study will investigate speeches from both raw and transformed products advertisements by the food industry and analyse the established connection between representations and way of life in order to increase sales. The methodological strategy is based on a timeline construction of published advertisements, identify which were iconics and the most used language artifacts, compare verbals and nonverbals resources used, determine how the imagistics interferes on the ways of life constructions, understand how the food industry advertising seduces, creates desires and way of life perceptions, and how political interests may be implied. As for the theoretical foundation there will be used concepts from Gilles Lipovetsky, Milton Santos and Guy Debord to analyze the relation established between the food industry and the organization's logic related to the design concept, along with Benjamin's parlance designations. In order to complement the studies over political and social clusters, there were used concepts and theories developed by Leo Huberman, Octávio Ianni and Warren Dean / A fim de compreender como linguagem publicitária desenvolve a persuasão tendo em vista a divulgação, a venda, o consumo e o lucro quando se definem elementos da materialidade e da imaterialidade do produto, essa pesquisa tem como objetivo principal o estudo da linguagem publicitária da indústria de alimentos gerados pela produção e transformação industrial. Para o estudo do objeto empírico foram selecionados anúncios de alimentos em seu estágio produtivo determinado pelos ciclos naturais, relacionando-os às características publicitárias de produtos transformados pela indústria e, sobretudo, por estratégias persuasivas diretamente ligadas à configuração do produto no momento do contato direto com o receptor. Como objeto epistemológico, será realizado o estudo da sintaxe do apelo visual patrocinado por linguagens verbais e não verbais utilizadas como ferramentas persuasivas da publicidade. Para a consecução desse objetivo procura-se investigar as linguagens usadas em anúncios publicitários de ambos os tipos de produtos trabalhados pela indústria de alimentos e analisar as relações estabelecidas entre modos de vida e as construções imagéticas utilizadas para possibilitar a venda. A estratégia metodológica supõe: discriminar cronologicamente as características dos recortes publicitários, identificar as campanhas que se tornaram ícones de suas épocas e os artifícios de linguagem predominantes, comparar os recursos verbais e não verbais usados, definir como a linguagem imagética persuasiva interfere na construção de modos de vida, verificar como a publicidade da indústria alimentícia seduz e cria desejos e percepções de modos de vida e, por fim, relacionar a linguagem publicitária da indústria alimentícia de produção com a linguagem de transformação para identificar possíveis interesses políticos e econômicos implícitos em determinadas campanhas. Para a construção da fundamentação teórica, utiliza-se conceitos de Gilles Lipovetsky, Milton Santos, Guy Debord para estudar a relação que se estabelece entre a indústria de bens de consumo e a lógica organizacional relacionada ao conceito de design, juntamente com conceitos de Benjamin para o estudo da linguagem. Para complementar o estudo das esferas sociais e políticas, foram trabalhadas teorias desenvolvidas por Leo Huberman, Octávio Ianni e Warren Dean

Vehicular Ad hoc Network (VANET) is a special kind of Mobile Ad hoc Network (MANET) and is a key enabling technology for Intelligent Transportation Systems (ITS). It plays an important role in the deployment of a large scale of both safety and non-safety applications. Among non-safety applications, an important and challenging area is the provision of information about roadside services advertisement and discovery. In this work, we adopted the beaconing strategy and opportunistic vehicular communications to address the problem of roadside services advertisement and discovery on the highways. Our approach offers several advantages over the traditional billboard method, e.g., low cost, targeting a large number of customers in a real time, more control over the advertisement campaign, dynamic content updating, and discovery of services far ahead of the business region. For advertising roadside services, we followed the push-based advertisement strategy and relied on Infrastructure-to-Vehicle (I2V) communications only. On the other hand, for discovering these services by the drivers, we used pull-based advertisement strategy and opportunistic Vehicle-to-Vehicle (V2V) communications. In order to contribute to the advertisement campaign, we used the store-carry-and-response mechanism. Our first contribution is the Extended Opportunistic Service Discovery Protocol (EOSDP). EOSDP implements and extends the original version of Opportunistic Service Discovery Protocol (OSDP) via simulation experiments. We used Simulation of Urban Mobility (SUMO), Objective Modular Network Testbed in C++ (OMNET++), and Vehicles in network simulation (Veins) simulators. Our second contribution is Service Advertisement Protocol (SADP). SADP is a lightweight beaconing-based services advertisement protocol for VANETs. It does not require the Internet connection for advertising the roadside services. Moreover, SADP modeling is based on VANETs standard protocols. The performance of SADP was evaluated in a congested highway scenario with varying speed of vehicles and under different broadcast frequencies. Our last contribution is Commercial Services Discovery Protocol (CSDP). Like the previous protocol, CSDP is a lightweight beaconing-based services discovery protocol for VANETs. CSDP is infrastructureless protocol which only depends on opportunistic V2V communications for roadside services discovery. The protocol was implemented in congested highway scenario and extensive set of simulation experiments were performed to evaluate its performance under different parameters, e.g., Query Interval (QI), Query Attempts (QA), and Time to Live (TTL). / Vehicular Ad hoc Network (VANET) é um tipo especial de Mobile Ad hoc Network (MANET) e é uma tecnologia chave para apoiar os Sistemas Inteligentes de Transporte (ITSs). Ela desempenha um papel importante na implantação em grande escala das aplicações do tipo safety e non-safety. Dentre as aplicações non-safety, uma área importante e desafiadora é descoberta e divulgação de informação sobre serviços. Neste trabalho, nós adotamos a estratégia de beaconing e as comunicações veiculares oportunistas para resolver o problema da descoberta e divulgação de serviços ao longo de rodovias. Nossa abordagem oferece várias vantagens em relação aos métodos tradicionais usando painéis, painéis eletrônicos digitais e outdoors, por exemplo. Baixo custo, atinge um grande número de clientes em tempo real, maior controle sobre a campanha de propaganda, atualização dinâmica de conteúdo e descoberta de serviços antes de alcançar a região de negócio são algumas delas. Para a divulgação de serviços ao longo de rodovias, seguimos a estratégia de publicidade push-based e usamos somente comunicações do tipo Infrastructure-to-Vehicle (I2V). Por outro lado, para a descoberta destes serviços pelos motoristas, utilizamos a estratégia de publicidade pull-based e comunicações oportunistas do tipo Vehicle-to-Vehicle (V2V). A fim de contribuir para a campanha de propagandas, foi utilizado o mecanismo store-carry-and-response. Nossa primeira contribuição é o Extended Opportunistic Service Discovery Protocol (EOSDP). O EOSDP implementa e estende a versão original do Opportunistic Service Discovery Protocol (OSDP) via experimentos por simulação. Nós utilizamos os simuladores Simulation of Urban Mobility (SUMO), Objective Modular Network Testbed in C++ (OMNET++) e o Vehicles in network simulation (Veins). Nossa segunda contribuição é o Service Advertisement Protocol (SADP). SADP é um protocolo leve baseado na estratégia de beaconing para divulgação de serviços em VANETs. Ele não requer conexão com a Internet para anunciar os serviços nas margens das rodovias. Além disso, a modelagem do SADP é baseada no padrão de protocolos VANETs. O desempenho do SADP foi avaliado em um cenário de rodovia congestionada, com velocidades variáveis dos veículos e sob diferentes frequências de comunicação broadcast. Por fim, apresentamos o nosso último protocolo chamado Commercial Services Discovery Protocol (CSDP). Como o protocolo anterior, o CSDP é um protocolo leve para descoberta de serviços baseado em beaconing para VANETs. O CSDP depende somente de comunicações V2V oportunistas para a descoberta de serviços ao longo de rodovias. O protocolo foi implementado no cenário de uma rodovia congestionada e avaliado com um extenso conjunto de experimentos de simulação, sob diferentes parâmetros como, por exemplo, Query Interval (QI), Query Attempts (QA) e Time to Live (TTL).

Redes de Anúncios (Ad Networks) são redes que promovem a distribuição de anúncios pela internet, de forma a maximizar o lucro total gerado pela exibição dos anúncios nos websites. Estas redes tipicamente operam através do modelo de negócios chamado CPC (Custo por Clique), em que o anunciante paga um determinado valor somente se algum usuário clicar em seu anúncio. A escolha de como o intermediador planeja a distribuição dos anúncios aos websites é de extrema importância, já que a taxa de cliques nos anúncios é extremamente baixa. Atualmente a alocação dos anúncios tem sido feita através de uma solução aproximada baseada na alocação ótima definida com dados de um período anterior, a qual é calculada através de programação linear aliada à utilização de heurísticas. Entretanto, este sistema claramente é um processo de decisão sequencial em que diversas restrições são aplicáveis, como por exemplo: o orçamento dos anunciantes, limites mínimos do número de exibições de cada anúncio, categorias dos anúncios, entre outras. Neste trabalho argumenta-se que MDPs (Markov Decision Processes) fornecem uma melhor modelagem para o problema, já que conseguem levar em conta a dinâmica do sistema, considerando, por exemplo, que um anúncio que tem poucas chances de ser clicado consiga ser alocado de forma eficiente em relação ao retorno de longo prazo, mesmo quando outros anúncios proveriam um lucro maior a curto prazo. No entanto, devido ao grande número de estados, utilizar uma solução ótima através de MDPs é impraticável. Portanto analisa-se o desempenho relativo entre o estado da arte e a modelagem ótima, obtendo garantias de que a solução aproximada baseada em programação linear não está longe da solução ótima, e que em problemas grandes (similares aos encontrados na prática) essa diferença pode ser ignorada. Por fim, propõe-se uma modelagem baseada em aprendizado por reforço para a solução deste problema, utilizando duas abordagens, uma desconsiderando informações de contexto e outra considerando informações de contexto. Aqui argumenta-se que o uso de aprendizado por reforço é mais apropriado para a solução do problema de alocação de anúncios, já que ele é capaz de adaptar sua política de alocação em função das mudanças que ocorrem como, por exemplo, no perfil do usuário. / Ad Networks promote the distribution of ads in the internet, so as to maximize the revenue generated by their display of ads in websites. These networks typically operate using the CPC (Cost per Click) business model, where the advertiser pays a monetary value when a user clicks in its advertisement. The choice of how the Ad Network distributes ads to websites is of utmost importance, since the rate of clicks on ads is extremely low. The allocation of ads has been done by an approximate solution based on data from an early period of time, which is calculated using linear programming combined with heuristics. However, this problem is clearly a sequential decision process in which multiple sequential restrictions apply, such as: the budget of the advertisers, minimum limits on the number of views for each campaign, categories of advertisements. In this dissertation we argue that MDPs (Markov Decision Processes) provide a better model for the problem, since they can automatically take into account the dynamics of the system, considering, for example, an ad with little chance of being clicked can be allocated in an efficient way, even when other ads would provide a higher profit in the short term. However, due to the large number of states, an optimal solution through MDPs is impractical; therefore we analyze here the relative performance between the linear programming and the MDP approaches, deriving guarantees that the approximate solution based on linear programming is not far from the MDP optimal solution, and in large problems (similar to those found in practice) this difference can be disregarded. Finally, we propose a model based on reinforcement learning using two different approaches, one disregarding the contextual information, and the other using contextual information. We argue that the use of reinforcement learning is more suitable for solving the problem of allocation of ads, since it is able to adapt its allocation policy to reflect changes that occur, e.g., in the user profile.

No Brasil, diante da proibição constitucional do trabalho antes dos 16 anos de idade e da inexistência de lei que defina limites e condições que protejam a saúde do artista mirim, alvarás judiciais têm autorizado a participação de crianças e adolescentes em produções artísticas e publicitárias, com base em norma internacional e critérios subjetivos do juiz. O objetivo do presente estudo é descrever e avaliar a atividade do artista mirim e suas possíveis repercussões no desenvolvimento infantojuvenil, a partir dos relatos das próprias crianças e adolescentes e de seus responsáveis. A pesquisa qualitativa exploratória coletou dados por meio de 25 entrevistas individuais e de 3 dias de observação dirigida. Foram ouvidos 10 artistas mirins, com idade entre 10 e 13 anos, e as respectivas mães, por meio de entrevistas individuais semiestruturadas. Também foram realizadas entrevistas na modalidade aberta com 5 profissionais adultos do segmento artístico. As observações foram feitas nos bastidores de gravação de novela com personagens infantis e em evento com caça-talentos. A análise dos dados empíricos utilizou a metodologia Análise Hermenêutico-Dialética. Os resultados mostram que os artistas mirins provêm de diversas classes socioeconômicas, que além da iniciativa da mãe para o ingresso do filho na carreira há também casos com motivação exclusiva da criança ou adolescente e que é comum haver parente próximo do artista mirim que gostaria de ter tido a experiência do trabalho artístico. Quanto aos efeitos na saúde biopsicossocial desses indivíduos, foram relatadas consequências positivas (aumento da autoestima, aprendizado de habilidades, aquisição de cultura) e negativas (baixa da autoestima, elevação da autocrítica, piora na alimentação, distúrbios no sono, impossibilidade de freqüentar compromissos familiares e escolares, prejuízo no rendimento escolar, prejuízo nas relações de amizade). O estudo dos aspectos organizacionais deste segmento evidenciou que a participação infantojuvenil tem natureza de trabalho, que inexistem cuidados especiais para adaptar o processo produtivo às necessidades do artista mirim e que as relações são estabelecidas em ambiente de pressão, competição e vaidade. As mães acompanhantes percebem a existência de riscos nessa participação. A lei com frequência é desrespeitada, seja devido à falta de alvarás judiciais, seja devido à impossibilidade dos acompanhantes permanecerem junto ao artista mirim durante a realização de testes, gravações e apresentações. Este estudo recomenda que se regulamente a matéria com regras de proteção à saúde e segurança dos artistas mirins, o que poderá embasar políticas públicas para o setor, como ações de vigilância e promoção da saúde e bem estar desta população. / In Brazil, because of the constitutional prohibition of labor before the age of 16 and the absence of law that sets limits and conditions to protect the health of the young artist, court orders have authorized the participation of children and adolescents in artistic and advertising productions, based on the international standard and the judge´s subjective criteria. The study aims to describe and analyze the activity of the young artist and its possible impact on the child´s development, according to the reports from such youth and their parents. Data has been gathered through a qualitative exploratory research by interviewing 25 individuals and three days of directed observation. This survey heard 10 young artists, between the ages of 10 and 13, and their mothers, individually interviewing them with a semistructured script. Interviews were also openly conducted with 5 other adult professionals also belonging to the artistic segment. The observations were made back stage of soap opera recording sets that had characters that were being played by children, and also at talent scouting events. The empirical data analysis was done using the Hermeneutic-Dialectic method. The results show that young artists comes from different socioeconomic classes, that besides the parent´s initiative to promote the start of the child´s artistic career, there are also cases in which the motivation comes exclusively from the child or teenager, and that is common the existence of a close relative of the young artist that would have liked to have experienced working in the artistic segment. Bio-psycho-social health effects have been reported both, positively: increased self-esteem, improved learning skills, and higher culture acquisition; and negatively: low self-esteem, elevated self-criticism, poor nutrition, sleep disorders, inability to attend family and school commitments, deficits in school performance and damages relationships.The study of the organizational aspects of this segment not only shows evidence that child participation in the artistic segment does in fact have the characteristics of labor and that there is no special care to adapt the production process to the needs of the young artist, but also that relationships are established in an atmosphere of pressure, competition and vanity, and that the accompanying mothers are aware of the presence of risks. The law is often disregarded due to lack of court permits or due to the fact that the accompanying parent is not allowed to remain in set to supervise the child artist during testing, recording or during a presentation. This study recommends that the subject should be regulated with specific rules to protect the health and safety of young artists, so that it could base public policy for this sector, as surveillance and actions to promote the health and wellness of this population.

Submitted by Johnny Rodrigues (johnnyrodrigues@ufcg.edu.br) on 2018-04-18T16:32:06Z No. of bitstreams: 1 PAULO VICTOR SILVA OURIQUES - DISSERTAÇÃO PPGCC 2014..pdf: 15529498 bytes, checksum: 878a0f70f377ee9edf9e0347c482a19b (MD5) / Made available in DSpace on 2018-04-18T16:32:06Z (GMT). No. of bitstreams: 1 PAULO VICTOR SILVA OURIQUES - DISSERTAÇÃO PPGCC 2014..pdf: 15529498 bytes, checksum: 878a0f70f377ee9edf9e0347c482a19b (MD5) Previous issue date: 2014-02-15 / A Propaganda Pervasiva diferencia-se das demais formas de veiculação de anúncios por permitir a entrega responsiva ao contexto dos consumidores. Dessa forma, é possível entregar aos consumidores os anúncios mais relevantes, proporcionando maior efetividade à campanha publicitária. Atualmente, os sistemas de entrega de anúncios apenas levam em consideração a relevância do anúncio para o cliente, não se preocupando com a maneira com a qual esses anúncios serão exibidos e nem com a influência causada por essa forma de exibição na relevância do anúncio. Sendo assim, objetiva-se neste trabalho elaborar um mecanismo que permita exibir um anúncio ao consumidor através do canal de veiculação mais apropriada. Para isso,é preciso que este mecanismo leve em consideração a influência que o canal de veiculação exerce sobre a relevância do anúncio e qual o propósito da campanha publiciária à qual pertence o anúncio. Tendo esta infraestrutura desenvolvida, será muito mais fácil elaborar mecanismos de avaliação da campanha publicitária levando em consideração a forma de exibição dos anúncios. Estes mecanismos poderão indicar qual o canal de veiculação que mais impactou o cliente, qual a que obteve maior audiência, qual foi a mais indicada, etc. Para validar os modelos desenvolvidos, foram realizadas baterias de experimentos com foco no impacto do tempo de resposta de um canal de veiculação na relevância do anúncio. A análise dos resultados permite mostrar que é possível sim utilizar o tempo de resposta para escolher o canal mais adequando para veicular um anúncio, assegurando-se que o propósito da campanha publicitária seja satisfeito. / Pervasive Advertising differs from other forms of ad serving because allows responsive delivery to the consumer context. Thus, it’s possible to deliver to consumers the most relevant ads, providing greater effectiveness to advertising campaign. Nowadays the delivering ads systems only consider the relevance of the ad to the client, not worrying about the way those ads are displayed and ignoring the influence caused by this form of display in ad relevance. Thus, the objective of this work is develop a mechanism that shows an ad to the consumer through the most appropriate display interface. For this,the mechanism must to consider the influence that the interface exerts on relevance of the ad. Whith this infrastructure, will be much easier to develop mechanisms for evaluating the hype,considering the way of delivering ads. These mechanisms may indicate the display interface that most impacted the user, which obtained larger audience, which was better indicated, etc. To validate the developed models, experiments focusing on the impact the response time of a channel broadcasting in ad relevance were held. The result analysis shows that it’s possible to use the response time to choose the channel ad serving, ensuring that the purpose of the advertising campaign is satisfied.

Made available in DSpace on 2016-12-12T20:34:09Z (GMT). No. of bitstreams: 1 capa.pdf: 93779 bytes, checksum: 63e98b6a62455decabd828311e628e9e (MD5) Previous issue date: 2004-12-03 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / This paper has the objective of studying the use of the English language to name commercial organizations in Joinville, state of Santa Catarina Brazil, considering the notion of postmodernity, and using as an analysis device the Peircean semiotics. Taking into account the ideas of Fredric Jameson, Jean-François Lyotard and Stuart Hall, I regard as postmodern elements: the loss of cultural identity, the disbelief in ancestors tradition, and the capitalism allied with globalization. Therefore, I relate these elements to the occurrence of the linguistic phenomenon that I study here. The city context shows a cultural fragmentation that can be understood, considering the rupture in relation to the German culture, inherited from the immigrants, and associating it with the contact to other cultures, because of the constant migration. The corpus analyzed was a set of streets that are situated in the central area of the city, and some neighborhoods. It includes a considerable number of businesses, so it was possible to have a significant figure, in terms of percentage. This analysis made use of semiotics to categorize the signs, according to the trichotomic Peircean classification and, it identified: icons, indexes and symbols. The conclusion of this paper is that, the commercial use of the English language in this community refers more to the visual context, than to the linguistic one, so it does not indicate that the foreign language has being used as means of communication to the detriment of the Portuguese language. / Este trabalho tem por objetivo estudar o uso da língua inglesa nas denominações dos estabelecimentos comerciais da cidade de Joinville, Santa Catarina, Brasil, a partir da noção de pós-modernidade e, utilizando como instrumento de análise, a semiótica peirceana. A partir de Frederic Jameson, Jean-François Lyotard e Stuart Hall considero como elementos da pós-modernidade, a perda da identidade cultural, o descrédito pelas tradições dos antepassados e o capitalismo aliado à globalização. Relaciono esses elementos à ocorrência do fenômeno lingüístico que estudo aqui. O contexto joinvilense apresenta uma fragmentação cultural que, através de um resgate histórico, foi possível entender, tendo em vista a ocorrência de uma ruptura em relação à cultura alemã, herdada dos colonizadores, associada à exposição a outras culturas advindas da constante migração. O corpus selecionado, um conjunto de ruas que compreende a região central da cidade e alguns bairros adjacentes, agrega um número considerável de estabelecimentos comerciais, o que permitiu uma amostragem significativa em termos percentuais. É apresentada uma análise semiótica dos signos que utilizam a língua inglesa, segundo a classificação tricotômica peirceana, de tal forma a identificar ícones, índices e símbolos. A conclusão do trabalho é que o uso comercial da língua inglesa na comunidade joinvilense tem um comprometimento mais visual do que lingüístico, sendo assim, ele não é um indício de que a língua estrangeira está sendo usada como meio de comunicação, em detrimento da língua portuguesa.

Submitted by Edson Wu (edson_wu1991@hotmail.com) on 2016-05-09T21:45:41Z No. of bitstreams: 1 Dissertation - V20160422.pdf: 3700609 bytes, checksum: fd4bc7b83bbddb6dc18e2b24154d988f (MD5) / Approved for entry into archive by GILSON ROCHA MIRANDA (gilson.miranda@fgv.br) on 2016-05-19T19:50:27Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Dissertation - V20160422.pdf: 3700609 bytes, checksum: fd4bc7b83bbddb6dc18e2b24154d988f (MD5) / Approved for entry into archive by Marcia Bacha (marcia.bacha@fgv.br) on 2016-06-06T13:41:31Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Dissertation - V20160422.pdf: 3700609 bytes, checksum: fd4bc7b83bbddb6dc18e2b24154d988f (MD5) / Made available in DSpace on 2016-06-06T13:43:11Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Dissertation - V20160422.pdf: 3700609 bytes, checksum: fd4bc7b83bbddb6dc18e2b24154d988f (MD5) Previous issue date: 2016-03-30 / Peer-to-peer markets are highly uncertain environments due to the constant presence of shocks. As a consequence, sellers have to constantly adjust to these shocks. Dynamic Pricing is hard, especially for non-professional sellers. We study it in an accommodation rental marketplace, Airbnb. With scraped data from its website, we: 1) describe pricing patterns consistent with learning; 2) estimate a demand model and use it to simulate a dynamic pricing model. We simulate it under three scenarios: a) with learning; b) without learning; c) with full information. We have found that information is an important feature concerning rental markets. Furthermore, we have found that learning is important for hosts to improve their profits.

Made available in DSpace on 2010-04-20T20:08:30Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 1999-12-13T00:00:00Z / O estudo, fundamentado na teoria do Comportamento do Consumidor e nos Princípios do Marketing Direto, procura identificar as atitudes e as reações dos consumidores em relação às propagandas em forma de programas de televisão. Por seu caráter não invasivo, essas propagandas, por nós denominadas de shopping na TV, despertam a atenção voluntária da audiência e são, elas mesmas, um programa a ser assistido. Através de uma pesquisa exploratória, com 15 entrevistas em profundidade, buscamos identificar as atitudes e os comportamentos das pessoas em relação a esse novo estilo de propaganda. Com a demonstração dos produtos, o testemunho de usuários e a disponibilidade de um número de telefone para solicitação imediata das ofertas, essas propagandas têm se mostrado, segundo os entrevistados, mais eficientes no estímulo à ação de compra do que as propagandas tradicionais, mais eficazes para campanhas institucionais. As entrevistas apontaram também que, além do interesse pela compra dos produtos, essas propagandas servem hoje como um ‘catálogo eletrônico’, sendo utilizadas para comparação de preços e produtos, para conhecer novidades e até como fonte de divertimento. Os resultados da pesquisa bibliográfica e da pesquisa de campo possibilitaram o levantamento de algumas hipóteses que servirão de apoio a estudos futuros e poderão nortear empresas que desejarem uma melhor definição do seu investimento em propaganda. Sendo uma propaganda massificada, com características de marketing direto, o shopping na TV, mais do que um estilo de comunicação, representa um novo conceito de venda e distribuição de produtos, permitindo a personalização em massa da relação da empresa como seu mercado.

Made available in DSpace on 2010-04-20T20:15:29Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 1992-12-15T00:00:00Z / Analisa os programas de televisão que são, exclusivamente, para anunciar produtos e serviços. Para esse tipo de programa foi criada a denominação 'Shopping na TV' utiliza como estudo de caso o Shop Tour, um desses programas, exclusivo para anúncios de produtos e serviços a preços promocionais. Analisa esse novo estilo de propaganda sob o enfoque da teoria de marketing, abordando como referencial teórico: o processo de comunicação, a propaganda, a promoção de vendas e o comportamento do consumidor diante dessas formas de comunicação. Apresenta resultados da pesquisa de campo realizada com os anunciantes do Shop Tour.

Made available in DSpace on 2010-04-20T20:19:57Z (GMT). No. of bitstreams: 1 98614.pdf: 608467 bytes, checksum: d937b014af7d2378d8a85cd1acb439cb (MD5) Previous issue date: 2005-11-11T00:00:00Z / Trata da questão da eficácia da comunicação publicitária, analisada com base em discussões sobre o universo da publicidade, os modelos comunicacionais, a semiótica – a teoria geral dos signos e da significação de Peirce, e o processo pelo qual a realidade dos anúncios é fabricada. O trabalho possibilita a compreensão dos elementos que formam o contexto publicitário, levando à visão do anúncio como um processo comunicacional entre a empresa e o consumidor. Nessa comunicação, a empresa faz uso de uma mensagem publicitária elaborada por um remetente, com o intuito de persuadir o destinatário – o cliente – a produzir a resposta desejada. Para que tal objetivo seja realizado, mostra-se que o criador do anúncio deve lançar mão do profundo conhecimento do repertório do consumidor, ou seja, deve conhecer a maneira pela qual o destinatário interpreta os signos presentes na mensagem publicitária. Dessa forma, grande parte da ênfase do estudo está relacionada com a criação de subsídios para o entendimento de que o criador do anúncio, pela propaganda, deve ter por objetivo a fabricação de uma realidade que produza um sentido condizente com o processo de significação realizado pelo cliente. Para exemplificação da avaliação da eficácia da mensagem publicitária, o conhecimento aqui obtido é aplicado ao caso específico do Banco Itaú, empresa da qual alguns anúncios impressos são analisados. O trabalho pode auxiliar não só profissionais da área de publicidade, mas também todos aqueles interessados em compreender os elementos essenciais que tornam uma comunicação eficaz, principalmente no contexto mercadológico.