This thesis documents a study of the dimensions of export market orientation associated with export performance. In particular, the research objective is to examine empirically the development and support of a corporate export market orientation and its successful implementation in Turkish clothing companies, as evidenced by successful export performance, and to investigate variations in export performance which may be related to export market orientation. In summary, this research aimed to explore the nature of market orientation in an international context by using empirical data from a sample of companies to examine some hypotheses regarding market orientation as applied to export operations in Turkish clothing industry. This aim was fulfilled by reliably and validly measuring the key constructs of export market orientation and finding statistically significant relationships between dependent and independent variables. The results of this thesis draw conclusions from an empirical investigation showing that the proposed relationship between export market orientation and export performance does exist, and in the case of Turkish clothing exporters, improving an export market orientation level is a significant contributor to the company's export performance. In order to explore the relationship between export market orientation and export performance, a two phase research design was adopted and conducted in the Turkish clothing industry. The sample for both stages were drawn from a listing of the member companies of the Turkish Textile and Apparel Exporters Association. This listing by the Association is complete and accurate because of the control which obligates exporters to register all their export actions. First, an exploratory phase was conducted in order to gain a clearer understanding of key issues. The stage 1 study was based on 103 responses received from a sample frame of 156 companies representing a 66 0/0 response rate. The primary objective of the first stage research was to develop a profile of the characteristics of the industry. Data generation was achieved through mail questionnaires and respondents were top managers of the selected companies. Second, the Cadogan, Diamantopoulos, and de Mortanges (1997) construct was used to test the hypothesis. The stage 2 study was based on 163 responses received from a sample frame of 384 companies representing a 43.47 % response rate. Data generation was achieved through mail questionnaires and respondents were again top managers of the selected companies. Results were analysed using the SPSS statistical analysis computer package. The findings, based on a sample of Turkish clothing exporters, show that the instrument developed by Cadogan, Diamantopoulos, and de Mortanges (1997) is reliable and exhibits content and convergent validity. Regression analysis found a significant effect of the level of export market orientation on dimensions of export performance. The positive relationship between export market orientation and dimensions of export performance indicated that a high level of export market orientation leads to a higher level of export performance and a low level of export market orientation produce a lower level of export performance. The research hypotheses are supported by the results of the study. The multidimensional operationalisation of export market orientation allowed the testing of the relationship between the dimensions of export market orientation with dimensions of export performance. Generally, there is a strong relationship between the dimensions of export market orientation and dimensions of export performance.

<p>Aim: As a result of growing globalization and competition the issue of internationalization is becoming more and more important and relevant for companies all over the world. With fading barriers to trade, investment opportunities and technological innovation, more and more companies see new openings for increased profit and growth by going international. During the last number of years new Swedish fashion brands and clothing companies have entered the international market, and Swedish clothing in general is gaining wider interests outside Swedish borders. Due to this I found it interesting to look at how Swedish small and medium-sized clothing companies start their international expansion, particularly in terms of market selection and choice of entry mode. Polarn O. Pyret (PO.P) is a Swedish clothing company and one of the leading concepts for children wear in Sweden. PO.P has successively expanded internationally and is becoming bigger and bigger. The company was therefore a good source to gain a deeper understanding of the internationalization for Swedish clothing companies.</p><p>Method: This thesis has a descriptive and exploratory purpose and a qualitative approach. Furthermore, a single case study strategy has been used. The data is collected both from primary resources such as interviews by mail, face to face and phone, while secondary data is collected from homepages and annual reports. For the analysis a within-case data analysis has been made.</p><p>Result & Conclusions: The main finding for this thesis is that PO.P does not follow the traditional Uppsala model for internationalization. PO.P seems to penetrate new and more distant market stepwise while gaining more knowledge and experience about internationalization, but only by the use of franchising. The motivators to go international for PO.P can be described as proactive as growth and profit are the main motivators, instead of reactive such as demand from someone else. The result also implies that market condition in terms of competition and growth potential, in addition to socio-cultural factors play an important role in the internationalization process for PO.P.</p><p>It seems that it is important for PO.P when selecting the right market for internationalization, that the market is close in geographical distance, in addition to low psychical distance, as the customers in these markets can more easily understands the brand and the concept, due to similarities in culture, climate and development.</p><p>PO.P is using a combination of wholly owned concept stores and franchise stores in Sweden and master franchise agreements internationally. By using franchise agreements PO.P does not have to be responsible of all the risk and they can easily gain experience by the franchisee. Using master franchising can on the other hand also give them less control over the activities in the markets abroad.</p>

Aim: As a result of growing globalization and competition the issue of internationalization is becoming more and more important and relevant for companies all over the world. With fading barriers to trade, investment opportunities and technological innovation, more and more companies see new openings for increased profit and growth by going international. During the last number of years new Swedish fashion brands and clothing companies have entered the international market, and Swedish clothing in general is gaining wider interests outside Swedish borders. Due to this I found it interesting to look at how Swedish small and medium-sized clothing companies start their international expansion, particularly in terms of market selection and choice of entry mode. Polarn O. Pyret (PO.P) is a Swedish clothing company and one of the leading concepts for children wear in Sweden. PO.P has successively expanded internationally and is becoming bigger and bigger. The company was therefore a good source to gain a deeper understanding of the internationalization for Swedish clothing companies. Method: This thesis has a descriptive and exploratory purpose and a qualitative approach. Furthermore, a single case study strategy has been used. The data is collected both from primary resources such as interviews by mail, face to face and phone, while secondary data is collected from homepages and annual reports. For the analysis a within-case data analysis has been made. Result &amp; Conclusions: The main finding for this thesis is that PO.P does not follow the traditional Uppsala model for internationalization. PO.P seems to penetrate new and more distant market stepwise while gaining more knowledge and experience about internationalization, but only by the use of franchising. The motivators to go international for PO.P can be described as proactive as growth and profit are the main motivators, instead of reactive such as demand from someone else. The result also implies that market condition in terms of competition and growth potential, in addition to socio-cultural factors play an important role in the internationalization process for PO.P. It seems that it is important for PO.P when selecting the right market for internationalization, that the market is close in geographical distance, in addition to low psychical distance, as the customers in these markets can more easily understands the brand and the concept, due to similarities in culture, climate and development. PO.P is using a combination of wholly owned concept stores and franchise stores in Sweden and master franchise agreements internationally. By using franchise agreements PO.P does not have to be responsible of all the risk and they can easily gain experience by the franchisee. Using master franchising can on the other hand also give them less control over the activities in the markets abroad.

Abstract  The purpose of this study is to identify how Swedish clothing companies strategically communicate CSR – the issue being that CSR communication is frequently scrutinized and criticized. This is examined using semi-structured interviews with six company representatives. The result is presented thematically, dealing with (1) conditions for CSR and CSR communication, (2) how to manage the issue with criticism and (3) which communication strategies companies use. Following conclusions are drawn: the companies can be divided into Mirvis and Googins phases integrated or engaged/innovative, with conditions characterizing these phases. They express consideration of the issue, which is handled with cautious and transparent CSR communication. They use low profile communication strategies and collaborate with organizations. Half of the companies communicate through reports and a few admit to using third-party or indirect third-party endorsements. Only one of the companies uses social media.

<p><strong>Syfte: </strong>Syftet med denna uppsats är att beskriva samt analysera hur mikroföretag inom klädesbranschen arbetar med grön marknadsföring.</p><p><strong> </strong><strong>Metod: </strong>Kvalitativ metod genom fyra djupintervjuer.</p><p><strong> </strong><strong>Teori: </strong>“Corporate Social Responsibility”, “Ammenbergs miljöstrategier”, ”The Green Marketing Strategy Matrix”, ”Grön marknadsförings grundläggande aspekter.”<strong></strong></p><p><strong> </strong><strong>Slutsats: </strong>Gemensamt för de undersökta mikroföretagen är att det finns ett personligt intresse och engagemang i miljöfrågor. Företagens bakomliggande miljöarbete skiljer sig väsentligt i omfattning. De företag som själva inte producerar sina kläder, följer vad certifieringsorganisationerna anser vara goda och miljövänliga produktionsförhållanden. Eftersom företag själva väljer att definiera vad begreppet miljövänligt innebär, kan seriositeten i miljöarbetet uppfattas som godtyckligt. Integrering av miljöarbetet i marknadsföringen är omfattande för alla undersökta företag, vilket innebär att inget av dessa har ägnat sig åt greenwashing. I all extern kommunikation finns miljöbudskapet närvarande för att förstärka företagets profil, vilket främst sker genom olika typer av miljömärkningar. Marknadsföringen innehåller oftast någon form av informativt budskap om miljöförhållanden. Detta används för att förstärka företagets trovärdighet och rykte, men även för att öka kunskapen hos konsumenterna om ett mer långsiktigt hållbart samhälle. Metoderna för att marknadsföra sig är kreativa, bland annat beror det på en vilja att kommunicera en nytänkande syn på företagande. För mikroföretag är det också betydelsefullt att begränsa kostnaderna vilket en kreativ kommunikation kan bidra med. Det råder delade meningar om den svenska klädesmarknaden idag kräver en miljöprofilering eller inte, enligt de undersökta företagen. Dock råder samstämmighet i att detta kommer att fordras av företag på lång sikt. Den gröna marknadsföringen ses främst som en metod att differentiera sig från andra företag och därmed erhålla komparativa fördelar. Genom att förmedla sitt miljöbudskap till kunderna förväntar sig företagen att få ett förbättrat rykte. Kravet från kunderna att tillhandahålla och kommunicera gröna attribut är en betydande anledning till att företagens anser sig ha en skyldighet att utföra och meddela om miljöarbetet. Mikroföretag använder, enligt denna studie, inte grön marknadsföring för att hantera miljörisker.</p> / <p><strong>Purpose: </strong>The purpose is to describe and analyze how micro-clothing companies manage green marketing.</p><p><strong> </strong><strong>Method:</strong> Qualitative method<strong> </strong>based on four interviews.</p><p><strong> </strong><strong>Theory: </strong>“Corporate Social Responsibility”, “Ammenbergs’ enviromental stratergies”, “The Green Marketing Strategy Matrix”, “Green marketing fundamental feature”.</p><p><strong>Conclusions: </strong>The micro-companies included in this study share a common interest and commitment to environmental issues, though the extent of their efforts varies significantly. The companies who do not produce garments themselves follow the guidelines of environmental organisations. As many companies have different views regarding what “environmental friendly” really implies, the true value of such concepts is relatively arbitrary. The integration of environmental work into the marketing is essential for all of the companies studied. In order to enhance the image of the company, all marketing comprises environmental friendly values, mainly through the usage of environmental friendly labels. Marketing campaigns often make use of concrete environmental information in order to communicate the company’s credibility and reputation, as well as to inform consumers of the importance of environmental issues and need for a sustainable society. The methods of doing this are ingenious as one wishes to express a sense of creativity and a new approach of doing business. Marketing of this kind is also cost-effective, which often is of considerable importance for micro-companies. Opinions differ concerning the need for environment targeted marketing on the Swedish market today, though there is a unanimous view that this will be necessary and even unavoidable in the long run. Green marketing is generally viewed as a strategy for diversifying oneself from the crowd to receive competitive benefits on the market. Companies expect an improved reputation amongst consumers by using green marketing as a tool for communication; not to deal with potential environmental risks.</p>

Syfte: Syftet med denna uppsats är att beskriva samt analysera hur mikroföretag inom klädesbranschen arbetar med grön marknadsföring.  Metod: Kvalitativ metod genom fyra djupintervjuer.  Teori: “Corporate Social Responsibility”, “Ammenbergs miljöstrategier”, ”The Green Marketing Strategy Matrix”, ”Grön marknadsförings grundläggande aspekter.”  Slutsats: Gemensamt för de undersökta mikroföretagen är att det finns ett personligt intresse och engagemang i miljöfrågor. Företagens bakomliggande miljöarbete skiljer sig väsentligt i omfattning. De företag som själva inte producerar sina kläder, följer vad certifieringsorganisationerna anser vara goda och miljövänliga produktionsförhållanden. Eftersom företag själva väljer att definiera vad begreppet miljövänligt innebär, kan seriositeten i miljöarbetet uppfattas som godtyckligt. Integrering av miljöarbetet i marknadsföringen är omfattande för alla undersökta företag, vilket innebär att inget av dessa har ägnat sig åt greenwashing. I all extern kommunikation finns miljöbudskapet närvarande för att förstärka företagets profil, vilket främst sker genom olika typer av miljömärkningar. Marknadsföringen innehåller oftast någon form av informativt budskap om miljöförhållanden. Detta används för att förstärka företagets trovärdighet och rykte, men även för att öka kunskapen hos konsumenterna om ett mer långsiktigt hållbart samhälle. Metoderna för att marknadsföra sig är kreativa, bland annat beror det på en vilja att kommunicera en nytänkande syn på företagande. För mikroföretag är det också betydelsefullt att begränsa kostnaderna vilket en kreativ kommunikation kan bidra med. Det råder delade meningar om den svenska klädesmarknaden idag kräver en miljöprofilering eller inte, enligt de undersökta företagen. Dock råder samstämmighet i att detta kommer att fordras av företag på lång sikt. Den gröna marknadsföringen ses främst som en metod att differentiera sig från andra företag och därmed erhålla komparativa fördelar. Genom att förmedla sitt miljöbudskap till kunderna förväntar sig företagen att få ett förbättrat rykte. Kravet från kunderna att tillhandahålla och kommunicera gröna attribut är en betydande anledning till att företagens anser sig ha en skyldighet att utföra och meddela om miljöarbetet. Mikroföretag använder, enligt denna studie, inte grön marknadsföring för att hantera miljörisker. / Purpose: The purpose is to describe and analyze how micro-clothing companies manage green marketing.  Method: Qualitative method based on four interviews.  Theory: “Corporate Social Responsibility”, “Ammenbergs’ enviromental stratergies”, “The Green Marketing Strategy Matrix”, “Green marketing fundamental feature”. Conclusions: The micro-companies included in this study share a common interest and commitment to environmental issues, though the extent of their efforts varies significantly. The companies who do not produce garments themselves follow the guidelines of environmental organisations. As many companies have different views regarding what “environmental friendly” really implies, the true value of such concepts is relatively arbitrary. The integration of environmental work into the marketing is essential for all of the companies studied. In order to enhance the image of the company, all marketing comprises environmental friendly values, mainly through the usage of environmental friendly labels. Marketing campaigns often make use of concrete environmental information in order to communicate the company’s credibility and reputation, as well as to inform consumers of the importance of environmental issues and need for a sustainable society. The methods of doing this are ingenious as one wishes to express a sense of creativity and a new approach of doing business. Marketing of this kind is also cost-effective, which often is of considerable importance for micro-companies. Opinions differ concerning the need for environment targeted marketing on the Swedish market today, though there is a unanimous view that this will be necessary and even unavoidable in the long run. Green marketing is generally viewed as a strategy for diversifying oneself from the crowd to receive competitive benefits on the market. Companies expect an improved reputation amongst consumers by using green marketing as a tool for communication; not to deal with potential environmental risks.

Miljö och hållbarhet är något som kommit att uppmärksammas allt mer sedan startskottet på 70-talet i samband med ökat fokus från regeringshåll och grundande av miljöorganisationer. I takt med konsumenters ökade medvetenhet har kraven höjts på svenska klädföretag och deras arbete med hållbar utveckling och hållbara produkter. Problematiken ligger i att svenska klädföretag utför sitt arbete på olika sätt och därav finns olika tolkningar av hur en hållbar produkt är framställd och vad denna ska innehålla. Det är även svårt för kunder att få ett grepp av en hållbar produkt, då de inte finns någon konkret definition.Den övergripande problemformuleringen i arbetet har berört hur olika svenska klädföretag och miljöorganisationer definierar en hållbar produkt. I uppsatsen presenteras olika definitioner av hållbar utveckling och den lagstiftning som ligger till grund för de produkter som produceras och säljs på den svenska marknaden. Uppsatsen innehåller en undersökning ur kvalitativ karaktär. I undersökningen har fyra svenska klädföretag och två miljöorganisationer intervjuats angående deras syn och arbete inom hållbar utveckling. Vi har ur analysen kommit fram till att företagen arbetar med hållbara produkter på olika sätt, med hänsyn till vilka förutsättningar företaget har. Vidare delar varken företagen eller miljöorganisationer en gemensam definition, utifrån vilket ger oss en slutsats är att det i dagsläget saknas en allmängiltig definition.Environment and sustainability have been very much focused since beginning of 1970´s in connection with increased focus from the governments and the founding of environmental organizations. As a result of the increased consumer awareness the requirements on Swedish clothing companies and their work with sustainability and sustainable products have increase as well. The problem is that the Swedish clothing companies perform their work in different ways and therefore have various interpretations of how a sustainable product is produced and what it should contain, which further on makes it difficult for the consumer to make purchases of these productsOverall has the formulation of the problems affected how Swedish clothing companies and environmental organizations define a sustainable product. The essay presents different interpretations of sustainable development and the regulations that are under laying the products that are produced and sold on the Swedish market. The essay contains a survey that has a qualitative character. In the survey four Swedish clothing companies and two environmental organizations have been interviewed regarding their views and work with sustainable development.We have from the analysis concluded that the companies are working with sustainable products in different ways, much depending on what conditions the company has. Furthermore neither the companies nor the environmental organizations have a common interpretation, from which a conclusion is drawn that today there is no general definition to be found. / Program: Butikschefsutbildningen

Allt fler konsumenter väljer att göra ekologiska val, detta på grund av en ökad medvetenhet samt ett intresse för miljön. Bomull är en av de fibrer som används mest i kläder, trots detta så är bomullsproduktionen väldigt påfrestande för miljön. Mycket giftiga kemikalier, konstgödsel samt stora mängder vatten används vid dessa odlingar. Då bomullsodlingar är så pass resurskrävande måste alla klädföretag visa sitt engagemang i denna fråga. Detta kan göras på olika sätt, att välja ekologisk bomull framför konventionell bomull är då ett steg i riktning då den ekologiska bomullen är helt befriad från kemikalier och andra farliga medel.Syftet är att denna rapport ska verka som ett underlag för klädföretag som i dagsläget inte använder sig av ekologisk bomull. Utifrån denna problembakgrund samt syfte har en problemformulering gjorts. Huvudfrågan lyder Hur kan klädföretag gå till väga när de vill börja använda sig av ekologisk bomull? och följs av två delfrågor: På vilka sätt kan användning av ekologisk bomull främja ett klädföretags varumärke? och Hur viktigt är det för konsumenter att kläder innehåller ekologisk bomull? Vissa avgränsningar har gjorts. Med ekologisk bomull menas själva fibern, rapporten kommer ej att behandla de förädlingsprocesser som följer. Begrepp som hållbarhet, sociala samt miljöaspekter kommer att beröras då de är förknippade med ekologisk bomull. Även några textila organisationer kommer att nämnas, utan ytterligare fördjupning.Anledningen till varför denna rapport handlar om ekologisk bomull är för att det är välkänt bland konsumenter. Det är också ett material som många klädföretag börjar med när de vill använda mer hållbara material. Det finns andra hållbara alternativ som också används, men ekologisk bomull är som sagt det som flest känner till.Rapporten är skriven utifrån den vetenskapliga huvudinriktningen hermeneutik, med ett abduktivt angreppssätt. Primärdata har samlats in via personliga samt mailintervjuer, även genom enkäter som skickats ut till konsumenter. Dessa har bidragit till både kvalitativ och kvantitativ data. Sekundärdata har insamlats i form av litteratur, rapporter och elektroniska källor.Den teoretiska referensramen behandlar ämnesområdena bomull och textila organisationer, marknadsföring samt medveten konsumtion. Dessa ämnen har valts för att få ett så brett underlag som möjligt. Till empirin har två undersökningar gjorts, först har intervjuer genomförts med fyra svenska klädföretag. Synonymt för alla är att de arbetar med certifierade leverantörer, sedan skiljer sig utbredningen av ekologisk bomull åt samt hur mycket de arbetar med miljöfrågor. Dessutom har en konsumentundersökning gjorts, här konstaterades bland annat att konsumenter är villiga att betala något mer för ett ekologiskt bomullsplagg samt att många tror att de kan påverka klädföretagens val inom användning av ekologisk bomull.De viktigaste slutsatser som framkommit är att klädföretag bör samarbeta med certifierade leverantörer när de vill börja använda sig av ekologisk bomull, samt att det är viktigt att segmentera sin målgrupp för att nå ut till rätt kund.More and more consumers choose to make organic choices; this is because there is a greater awareness and more concern for the environment amongst consumers. Cotton is one of the most used fibers in clothing, even though the cotton production is very stressful for the environment. Toxic chemicals, fertilizers and big amounts of water are used during the cultivation. As the cotton crop is extremely resource intensive all clothing companies must demonstrate their commitment to this issue. This can be done in multiple ways. To choose organic cotton instead of conventional cotton is a better way as the organic cotton is free from toxic chemicals and fertilizers.The purpose of this thesis is to provide information and guidance for clothing companies who do not currently use organic cotton. Based on the problem background and the purpose of the thesis, research questions have been made. The main question is How can clothing companies proceed when they want to begin to use organic cotton? and this is followed by two questions: How can the use of organic cotton promote a clothing company’s brand? and How important is it for consumers that clothes contains organic cotton? A few boundaries have been created. Organic cotton means just the fiber itself; the thesis will not process the processing system of the fiber. Concepts like sustainability, social and environmental aspects will be affected as they are associated with organic cotton. Some textile organizations will also be mentioned, without further investigation.The reason why this thesis is about organic cotton is that it is well known amongst consumers. It is also a material that many clothing companies start with when they want to use more sustainable materials. There are other sustainable alternatives which are also used, but organic cotton is however a material that many consumers know.The thesis is written from the scientific area of hermeneutics, with an abductive approach. Primary data has been collected through personal and email interviews, including through questionnaires sent out to consumers. These have contributed to both qualitative and quantitative data. Secondary data was obtained in the form of literature, reports and electronic sources.The theoretical framework deals with the subjects cotton and textile associations, marketing, and conscious consumption. These subjects have been chosen to get as wide a foundation as possible. For empirical data, two studies have been done. Interviews were conducted with four Swedish clothing companies. One thing that all clothing companies has in common is that they work with certified suppliers, then the amount of organic cotton used differs between the clothing companies and also their commitment to environmental questions. A consumer survey has also been done. The result showed that consumers are willing to pay slightly more for organic cotton products, and that many consumers believe they can affect clothing companies work with organic cotton.The final conclusion is that clothing companies should cooperate with certified suppliers when they want to work with organic cotton. It is also important to segment the appropriate target group, to reach out to the right customer. / Program: Textil produktutveckling med entreprenörs- och affärsinriktning

BAKGRUND: Black Friday slår årligen svenska försäljningsrekord men under de senaste åren har ett nytt fenomen observerats bland vissa klädföretag. Som en reaktion till den överkonsumtion och hållbarhetsproblematik som shoppinghögtiden för med sig har vissa företag börjat utföra ett aktivt avståndstagande mot Black Friday och andra shoppinghögtider och marknadsför sitt misstycke. Det är av intresse att se hur konsumenter, vilka är de som shoppinghögtider vänder sig till, ställer sig till dessa avståndstaganden och om de rent av kan ändra konsumenternas konsumtionsbeteende. SYFTE: Syftet med studien är att kartlägga konsumentbeteendet kopplat till klädföretag som aktivt tar avstånd från shoppinghögtider som Black Friday genom uttalanden, försvårande av konsumtion eller annan sorts marknadsföring. Detta för att konstatera vilka effekter denna typ av avståndstagande kan ha på svenska konsumenter, deras köpbeteende och inställning till både konsumtion och företaget. GENOMFÖRANDE: En enkätundersökning har använts för att samla in data till studien och resulterade i svar från 245 respondenter. Statistiska samband mellan den beroende variabeln “Konsumtionsbeteende kopplat till grönt avståndstagande” och sju oberoende variabler har undersökts genom en multipel regressionsanalys. SLUTSATS: Studiens resultat menar på att en konsument som redan innan den stöter på ett grönt avståndstagande från ett företag ställer sig positivt till fenomenet, har en tidigare positiv inställning till både hållbar konsumtion och hållbar affärsutveckling samt litar på den hållbarhetsinformation hon blir marknadsförd uppvisar den största möjligheten att ändra sitt köpbeteende och börja konsumera mer av det avståndstagande företagets varor. / BACKGROUND: Black Friday hits new Swedish sales records every year but in the last years a new phenomenon has been observed among some clothing companies. In response to the overconsumption and sustainability problems that the shopping holiday brings with it, some companies have begun to actively distance themselves from Black Friday and other shopping holidays and market their displeasure. It is of interest to see how consumers, who are the target group of shopping holidays, react to these distancings and whether they can ultimately change the consumer behavior of consumers. PURPOSE: The purpose of the study is to map consumer behavior associated with clothing companies that actively distance themselves from shopping holidays such as Black Friday through statements, consumption hinderance or other types of marketing. This is to ascertain which effects this type of distancing can have on Swedish consumers, their consumption behavior and attitudes towards both consumption and the distancing company. IMPLEMENTATION: A survey was used to collect data for the study and resulted in responses from 245 respondents. Statistical relationships between the dependent variable “Consumption behavior linked to green distancing” and seven independent variables have been examined through a multiple regression analysis. CONCLUSION: The results of the study point to the fact that a consumer who, even before experiencing the green distancing from a company, already supports the phenomenon, has a previously positive attitude to both sustainable consumption and sustainable business development, and trusts sustainability information he or she is marketed shows the strongest possibility to change his or her buying behavior and start consuming more of the distancing company’s products.