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Este trabajo de investigación tiene como base el análisis de contenido y mediante la aplicación de métodos cuantitativos y cualitativos decodificamos el tratamiento informativo de los diarios El Comercio y La República. Tenemos como insumo principal el total de las noticias que publicaron ambos diarios durante los primeros 100 días del Gobierno de Humala y consideramos todas aquellas publicaciones que estuvieran vinculadas a políticas de inclusión social desde un criterio amplio, el cual sustentaremos teóricamente más adelante. / Trabajo de investigación

La presente investigación proviene del interés de un comunicador que busca especializarse en el corto plazo en comunicación política, luego de haberlo hecho en la construcción de identidad y manejo de marcas en redes sociales. Por ello, el análisis de uno de los nuevos medios con mayor movimiento y en el que se centra mucha atención sobre su dinámica y efectividad por parte de publicistas y politólogos, es sumamente relevante para el desarrollo de futuras estrategias de comunicación en campañas electorales y de gobierno.

El comportamiento electoral es un tema de estudio bastante complejo dentro de las ciencias sociales y específicamente dentro de la ciencia política, pues llega a tomar en consideración no solo elementos políticos sino también sociológicos y psicológicos. La mezcla e interacción de factores que tienen lugar dentro del proceso de decisión electoral es lo que complejiza su estudio. Este artículo tiene por intención dar acercamientos a la comprensión del compor- tamiento electoral en el Perú a partir del análisis de las elecciones presidenciales en primera vuelta de 2006 y 2011. Buscamos la propuesta de un modelo que considere los elementos más importantes dentro del estudio del comportamiento electoral, a partir de lo que se ha estudiado y analizado sobre dicho tema desde las ciencias sociales. La identificación de los elementos clave a tener en cuenta nos permitirá un análisis más detallado y desagregado del comportamiento electoral. El artículo busca estudiar el efecto de un primer elemento del modelo propuesto: la influencia de las variables sociodemográficas y socioeconómicas en el comportamiento electoral de los votantes.

This paper documents the process of design and adoption of the «National Policy on Modernization of Public Management» between 2011 and 2013. In order to achieve this objective, it will identify the political, institutional and economic constrains and it will analyse the importance of various actor which policymaker had to engage for political legitimacy and formal approval.  This analysis fins that the implementation of a communication strategy produced the political consensus necessary for political approval. / El presente artículo documenta el proceso de diseño y aprobación de la Política Nacional de Modernización de la Gestión Pública entre los años 2011 y 2013. Para ello identifica las restricciones del contexto político, institucional y económico, así como la importancia de los diversos actores que tuvo que involucrar para su legitimación y aprobación. El propósito central del presente artículo es comprender de qué manera la implementación de una estrategia comunicacional facilitó el consenso político para la aprobación de la propuesta de política.

El objetivo de esta investigación es demostrar la utilización de estrategias de discursivas por parte de la prensa nacional para construir una imagen negativa de las conductas de actores del aparato estatal de bajo rango, como municipalidades y funcionarios locales de provincia. El resultado de estas estrategias es el ejercicio de presión sobre estos actores y sobre quienes tienen autoridad sobre ellos, como el gobierno nacional. Para esto, se escogieron dos casos mediáticos del 2013: la nueva Ley de Servicio Civil y la reducción de transferencia de canon a gobiernos subnacionales. Este trabajo es elaborado en el marco de los Estudios Críticos del Discurso desarrollados por Teun A. Van Dijk (2009, 2006 [1999], 2006 [1997], 1997, 1996, 1990) y Patrick Charaudeau (2003). En los resultados del estudio se evidencia que existe un consenso (Rancière, 2006) en la prensa limeña, tanto en la centroizquierda como en la derecha, sobre la representación de los funcionarios públicos y las gestiones de las municipalidades de provincias como ineficientes e incapaces. En los casos revisados, esta representación se debe a la reproducción de la versión oficial del gobierno nacional, la cual es presentada de manera preferente. / Trabajo de investigación

Con motivo del proceso de revocatoria a la exalcaldesa de Lima Susana Villarán De La Puente del año 2013, el presente artículo pretende determinar el papel que cumplen los debates televisados en el marco de una revocatoria; a razón de ello, se postula como objetivos específicos el análisis de las estrategias discursivas, la clasificación de la orientación temática y el estudio del lenguaje audiovisual / Trabajo de investigación

El objetivo principal del estudio es analizar la construcción de la marca de outsider del candidato a la presidencia del Perú Julio Guzmán como estrategia para consolidar la imagen de un líder político. Los líderes políticos deben tener en cuenta que la imagen personal no solo transmite mensajes, sino que también influye en las emociones del público. Este artículo se propone explicar la importancia de la creación de una marca como una estrategia dentro de los escenarios de la comunicación política. Asimismo, la presente investigación resalta el valor de la marca personal de un líder político y demuestra que ésta puede generar una identificación con el público, siendo capaz de transmitir ideas y emociones que ayudan a influir en el electorado. Con ayuda de un análisis cualitativo esta investigación se propuso demostrar la existencia de una relación entre la marca personal de outsider creada por Julio Guzmán y su plan comunicacional a través de la comunicación no verbal a la hora de transmitir su mensaje político. / The main objective of the study is to analyze the construction of the brand outside the candidate for the presidency of Peru Julio Guzmán as a strategy to consolidate the image of a political leader. Political leaders must keep in mind that the personal image not only transmits messages, but also influences the emotions of the public. This article aims to explain the importance of creating a brand as a strategy within the scenarios of political communication. Likewise, this research highlights the value of the personal brand of a political leader and demonstrates that it can generate an identification with the public, being able to convey ideas and emotions that help influence the electorate. With the help of a qualitative analysis, this research aimed to demonstrate the existence of a relationship between the personal brand outside created by Julio Guzmán and his communication plan through non-verbal communication when transmitting his political message. / Tesis

El 7 de octubre del 2018 tuvo lugar las elecciones municipales y regionales en el Perú. En el caso del distrito de Lima fue Jorge Muñoz del partido Acción Popular quien salió ganador tras superar a candidatos como Ricardo Belmont, Renzo Reggiardo y Daniel Urresti. El presente trabajo de investigación tiene como objetivo principal identificar la imagen construida por el diario ‘El Comercio’ del entonces candidato Jorge Muñoz a través de las publicaciones impresas durante los días 23 de setiembre al 8 de octubre. Estas serán estudiadas tras ser divididas en cuatro variables de investigación: Análisis de la Diagramación, Análisis del Texto, Análisis del Gráfico y Análisis de la Fotografía. Todo ello bajo los tópicos del análisis del discurso periodístico, la comunicación política y el análisis de las imágenes. / The 7th of October of 2018 had place the municipal and regional elections in Perú. In the case of Lima, the capital of Peru, Jorge Muñoz, of the political party Acción Popular, the winner. This reaserch has as principal objective to identify the image built by ‘El Comercio’ on its print edition of the candidate Jorge Muñoz between the 23th of September and the 8th of October. These will be studied following the next topics: Layout Analysis, Text Analysis, Graphic Analysis and Photo Analysis. / Trabajo de investigación

Las redes sociales se han vuelto un medio de comunicación vital en la actualidad, debido a la rapidez y masificación de su uso. Beltrán (2016) señala que en la actualidad y gracias a los procesos tecnológicos se puede hablar de una comunicación a escala global con acceso libre a la información y con posibilidades democráticas de participación de los sujetos. Estos beneficios que trae el uso de estas plataformas no son ajenos para la política peruana pues como señala Magnani (2015) el acceso al big data proporcionada por estas plataformas virtuales brinda la oportunidad de segmentar a la audiencia a la que uno pretende llevar, lo que ha llevado que diversos candidatos debuten en las crecientes redes sociales como TikTok, que fue utilizada durante la campaña electoral. La presente investigación busca analizar la percepción de los jóvenes sobre el uso de la plataforma TikTok como medio de adaptación y estrategia de la candidata Keiko Fujimori durante la campaña electoral presidencial 2021 en el Perú. Para esto, se aplica el análisis de contenido para estudiar la comunicación política de la candidata presidencial, así como las reacciones de los usuarios al contenido creado en la plataforma. / Social networks have become a vital means of communication today, due to the speed and mass use of their use. Beltrán (2016) points out that at present and thanks to technological processes it is possible to speak of a communication on a global scale with free access to information and with democratic possibilities of participation of the subjects. These benefits that the use of these platforms brings are not unrelated to Peruvian politics because, as Magnani (2015) points out, access to big data provided by these virtual platforms provides the opportunity to segment the audience to which one intends to lead, which has led various candidates to debut on growing social networks such as TikTok, which was used during the election campaign. This research seeks to analyze the perception of young people about the use of the TikTok platform as a means of adaptation and strategy of the candidate Keiko Fujimori during the 2021 presidential election campaign in Peru. For this, content analysis is applied to study the political communication of the presidential candidate, as well as the reactions of users to the content created on the platform. / Trabajo de investigación