På grund av stor konkurrens är det svårt att skapa reklam som fångar uppmärksamhet. Det finns olika verktyg för nå igenom mediaflödet. I den här studien undersöks orsaker och konsekvenser till användning av normbrytande- och stereotypisk kommunikation. Konsekvenser har tidigare studerats ur ett beteendevetarperspektiv. Studierna visar att reklam påverkar samhällets normer. Marknadskommunikativa orsaker tas inte upp och därför behövs en analys som lyfter fram för- och nackdelar ur reklambranschens perspektiv. Det förklarar varför stereotyper används och ger branschens intryck av konsekvenserna i att bryta eller förstärka normer. Den här studien har gjorts för att öka medvetenheten hos yrkesverksamma kommunikatörer. Datainsamling har gjorts genom kvalitativa intervjuer med sju yrkesverksamma kommunikatörer. Två reklamfilmer användes som diskussionsunderlag vid intervjuerna. Intervjuerna övergick sedan i mer allmänna frågor kring stereotyper, normer och normbrytande, informanterna fick reflektera över upplevda orsaker och konsekvenser. Slutsatser som kunnat dras från studien är att både normbrytning och stereotyper kan vara ett sätt att synas i dagens mediaflöde. Reklam är väldigt kundstyrt eftersom det är beställaren som tar störst risker med sitt varumärke och sin investering. Kommunikatörerna anser att deras största ansvar är gentemot beställaren. Stereotyper anses vara den säkra vägen. De identifieras snabbt och mycket slipper förklaras. I snabb kommunikation tar de inte onödig uppmärksamhet från budskapet. En nackdel med stereotyper är att de är opersonliga. De sticker inte ut ur mängden och reklamen glöms snabbt bort. En ytterligare nackdel med stereotyper anses vara att de påverkar samhället genom att förstärka fördomar och könsroller. Normbrytande reklam sticker ut och blir ihågkommen, vilket är en stor konkurrensfördel. Det kan också vara ett verktyg för ett långsiktigt identitetsskapande som skapar en målgruppsgemenskap och ett starkt varumärke. Normbrytning kan även påverka samhället genom att öka acceptans. En oro kring konsekvenserna av normbrytning leder till en försiktighet, både hos byråer och beställare. Risken är att få dålig publicitet och skada varumärket om det görs på del sätt. Det kan också göra kommunikationen otydlig och överskugga företagets produkt. Majoriteten av informanterna finner normbrytande reklam sällan förekommande. De upplever att de yngre generationerna har en större öppenhet och att normbrytning därför är vanligare i reklam riktad till ungdomar.

5 ABSTRACT There is fourteen ice-hockey clubs in the highest Czech professional ice-hockey league (called "Tipsport Extraliga"), but only two of them have a position of personalist in their organizational structure. This dissertation is aimed on the issue of HR operations administrated in terms of Czech professional sport organizations. On the bases of interviews with employees chosen from two Czech ice-hockey clubs I compare the execution of HR activities on the two clubs there is a special position for HR specialist, in the second one there is a leader or sport manager, who is executing the HR activities. There is also the analysis of HC Sparta Praha HR specialist position in the dissertation. In the special chapter there is the specification of HR processes executed in Czech ice-hockey clubs including processes aplicated in the past. Keywords: Personnel Management, HR specialist, HR activities, organizational structure, sports club, hockey club.

The diploma thesis deals with geographical aspect of an origin of ice hockey players in selected countries (Czechia, Finland, Slovakia, Sweden and Switzerland) The aim of the thesis is to find out how succesful is the training of professional players in these countries on municipal and club level and a consecutive identification of ice hockey hotbeds. The thesis is divided to the theoretical and the practical part. The theoretical part is focused on the geography of sport and the issue of ice hockey, its history, organization and spreading. The figures of the players, trained in the above mentioned countries, their wages in the NHL, the number of starts at the Olympics and points and the number of the highest league titles are the basis of the analytic part. The figures were used for correlation analysis and comparison. The results show that a territorial diversification of ice hockey players production appears in the most of the countries and the traditional hotbeds prevails, but new ones are developed.

Bakgrund: Inom både dam- och herrishockey är hjärnskakningar vanligt förekommande. Definitionen av hjärnskakning är att hjärnan hamnar i rörelse av direkt eller indirekt våld mot huvudet. Riktlinjer finns framtagna över hur hjärnskakningar ska hanteras och rehabiliteras och bör tas på allvar då det finns risk för blödning eller kvarstående symtom. SCAT-3 är ett värderingsverktyg vid hjärnskakningar, där ingår en symtomskattning. En hög poängsumma innebär stora symtomatiska besvär. Inga studier har påträffats över förekomst av hjärnskakningar samt hjärnskakningslikande symtom för spelare i Svenska damhockeyligan (SDHL).Syfte: Att beskriva förekomst av hjärnskakningar samt hjärnskakningsliknade symtom hos ishockeyspelare i SDHL jämfört med en kontrollgrupp.Metod: Kvantitativ, deskriptiv samt komparativ tvärsnittsdesign. Ett internetbaserat testformulär byggt på SCAT-3. Totalt 92 deltagare, n=48 hockeyspelare, n=44 kontrollgrupp.Resultat: Förekomsten av hjärnskakningar var 64,6 % bland ishockeyspelare, och signifikant högre jämfört med kontrollgruppen 38,6 % (p=0,013). Totalsumma av hjärnskakningsliknande symtom bland hockeyspelarna (17,6 poäng) jämfört med kontrollgruppen (16,4 poäng) skiljde sig inte signifikant. Vanligaste symtomen bland hockeyspelarna var känsla av trötthet/brist på energi, nackont samt irritation. Vanligaste symtomen för kontrollgruppen var känsla av trötthet/brist på energi, mer känslosam än vanligt och koncentrationssvårigheter. Konklusion: 64,6 % av spelarna i SDHL har fått minst en hjärnskakning. Hjärnskakningar var vanligare bland spelare i SDHL än i kontrollgruppen. Ingen signifikant skillnad av hjärnskakningsliknade symtom sågs mellan grupperna. Symtomen var inte tillräckligt specifika för att jämföra grupper emellan, utan bör enbart jämföras individuellt. / Background: Concussions are frequently occurring in ice hockey, both women and men hockey. A concussion appears from direct or indirect violence against the head, that will cause brain movement, and in worse case a bleeding on the brain. There are guidelines for concussion management and rehabilitation that needs to take seriously as there are risks of retaining symptoms. SCAT-3 is a concussion tool, with a symptom scale. A higher score means bigger issues of the symptoms. No studies have been done on the concussion frequency and concussion-similar symptoms for players in the Svenska damhockeyligan (SDHL).Purpose: Find out frequency of concussion and concussion-similar symptoms compared to a control group. Method: Quantitative descriptive and comparative cross-sectional design. An internet based test, based on SCAT-3, with total 92 participants, n=48 hockey players, n=44 control group.Results: Concussion frequency was 64.6 % for hockey players, and significant higher compared to the control group 38.6% (p=0.013). In total, concussion-similar symptom score for hockey players was 17.6 points and for control group 16.4 points. No significant difference between the groups. The most common symptoms among hockey players were fatigue or low energy, neck pain and irritation. In the control group, fatigue or low energy, more emotional and concentration difficulties was the most common.Conclusion: 64.6 % of the players in SDHL had received at least one concussion. Concussions are more common among players in SDHL than a control group. No significant difference of concussion-similar symptoms. The symptoms are not specific

Title: Advertising campaign of the event Týden hokeje on Facebook Purpose: The main objective of this thesis is to prepare, implement and analyze the results of the Facebook advertising campaign for the event Týden hokeje, which is a part of the four-year project of the Czech Ice Hockey Association called Pojď hrát hokej. Methods: Methods in this thesis relate to two areas: advertising on social network called Facebook and qualitative research. Due to the specifics of Facebook advertisements this thesis also provides instructions for creating an advertising campaign on this network using the tools of Power Editor software. Efficiency metrics provided by Power Editor were used to evaluate the campaign on the grounds of given research queries, whereas Microsoft Excel was used to process the data of the metrics. In order to summarize all channels of marketing communication of the project and to incorporate the Facebook campaign into their enumeration, a qualitative research in the form of an informal interview with the project manager was carried out. Results: As a result, this thesis brings a stepping stone for creating Facebook advertising campaigns connected with further promotion of the event Týden hokeje. A manual for creating other campaigns is included, together with the feedback and detailed...

Diploma thesis "Media as an Agent of National Self-Confidence: Analysis of the Victory of the Czechoslovak Ice Hockey Players at the 1947 World Championship" deals with the reflection of the major sport event in the Czechoslovak media and how this reflection inspired the audience. The goal of this diploma thesis is to describe the dependance between the media coverage and the national self-confidence, which results from the national identity. Therefore, I focused on the chosen newspaper titles to analyze the content they produced during the 1947 Ice Hockey World Championship. I defined a hypothesis, based on observation and scholarly literature, that the media used the coverage to strengthen the national self-confidence and redefine the national identity. My second hypothesis was the idea, that this kind of coverage led to an active response among the audience. Before I started analyzing the three chosen titles (Lidova demokracie, Rude Pravo, Prace), I delivered complex structure of theoretical concepts, describing the influence media have towards the audience and also reasons why the members of the audience use media in their everyday life. I also focused on the historical and political context, as well as the media landscape that shaped the content of that time. I conducted the analysis and...

The aim of this thesis is the impact analysis of hosting the IIHF Ice Hockey World Championship in Prague and Ostrava in 2015.The first part of thesis is about sport events, event marketing and event tourism. The second part of thesis is the analysis of impacts of hosting IIHF Ice Hockey World Championship on tourism in Prague and Ostrava.

In the first part of this final thesis the theory of tourism events and their impact on the host destination is discussed, with particular focus on major sport events. Impacts are divided into two categories: economic and non-economic (socio-cultural, environmental, marketing impact and impact on infrastructure). These break into sub-categories and are described in detail. The second part of the thesis uses the theoretical knowledge outlined in part one to analyse the impact of a specific major sporting event -- the 2011 IIHF World Ice Hockey Championship that took place in Bratislava and Kosice in Slovakia. Emphasis is placed on analysing the effects the event had on the tourism sector in Slovakia. Having analysed both economic and non-economic impacts of the event, the thesis concludes that the overall impact of the event on the Slovak tourism sector was positive and the Slovak Republic can use this momentum in favour of further development of Slovak tourism sector.

Vinna eller försvinna. Så lyder talesättet och så lyder den stora grundmentaliteten när det kommer till sport. När du kliver ut på planen eller åker ut på isen gäller det att prestera. Men den prestation som dagens elitidrottare står för består av långt mycket mer än vad man vid första anblick kan tro. Sportens värld har vuxit till att bli en av världens största industrier och det tillsammans med ett förändrat samhällsklimat och medielandskap ställer allt större krav på elitidrottarna att prestera även inom utomsportsliga områden. Det gäller allt från att hantera publikförväntningar till att slå sig fram på en marknad där konkurrensen ökar och ställer högre krav på att profilera sig. I denna studie har elitidrottares yrkesroll studerats utifrån ett marknadsperspektiv med syfte att undersöka yrkesutövandets utomsportsliga delar och dess roll för elitidrottaren. Underliggande faktorer som studeras är förhållandet mellan sport och politik genom elitidrottares engagemang i samhällsfrågor men också genom upplevda publikförväntningar och ett förändrat medielandskap. Studien syftar även till att undersöka varumärkesbyggandets roll inom olika nivåer av sportens värld. De teoretiska utgångspunkter vi har haft är forskning kring varumärkesbyggande, sportjournalistik, impression management, Sports Social Responsibility, SSR, och publikförväntningar. I studien har vi genomfört semistrukturerade intervjuer med nio manliga elitidrottare som är aktiva i de fyra högsta ligorna inom fotboll och ishockey i Sverige. De slutsatser som kan urskiljas från vår analys är att elitidrottarna anser att det är en hel del som ingår i deras yrke utöver sportslig prestation. De teman vi har tagit fram speglar de utomsportsliga företeelser som elitidrottare måste hantera som en del av sitt yrkesutövande. Dessa är: medierelationer, medieträning, publikförväntningar, varumärkesbyggande och samhällsengagemang. På ett övergripande plan handlar det om att hantera och förvalta relationer med olika intressentgrupper. Våra informanter ser varumärkesbyggande i allmänhet och personligt varumärkesbyggande i synnerhet som en viktig del av det utomsportsliga yrkesutövandet. De ser tendenser av en individualisering inom lagidrotten, där det personliga varumärket kommer att spela en allt större roll. Informanterna ser att idrottares engagemang i samhället är ett allt mer vanligt förekommande fenomen. De ser främst att man som elitidrottare har en stor plattform som man kan utnyttja för att göra skillnad i samhället men de ser även att socialt ansvar och samhällsengagemang kan få varumärkesbyggande effekter. De ser tendenser av att de utomsportsliga delarna av yrket kommer att spela allt större roll i framtiden och att området kommer att professionaliseras. / All or nothing. This is the saying and this is also the general mentality within sports. When you step out on the football field or go out on the hockey rink it’s all about performance. But the performance that today’s elite athletes stand for consists of far much more than you might think at first glance. The world of sports has grown to become one of the world's largest industries and this, together with a changing social climate and media landscape, creates increasing demands on elite athletes to perform in non-sporting areas as well. This applies to everything from managing audience expectations to establishing oneself in a market where competition is increasing and there are increasing demands on self profiling. In this study, the professional role of elite athletes has been studied from a market perspective with the aim of examining the non-sporting parts of professional practice and its role for the elite athlete. Underlying factors that are studied are the relationship between sports and politics through elite athletes' involvement in societal issues but also through perceived audience expectations and a changed media landscape. The study also aims to examine the role of brand building within different levels of the world of sport. The theoretical starting points we have had are research on brand building, sports journalism, impression management, SSR and audience expectations. In our study, we conducted semi-structured interviews with nine male elite athletes who are active in the four highest leagues in football and ice hockey in Sweden. The conclusions that can be distinguished from our analysis are that the elite athletes believe that there are a lot of different parts of their profession in addition to sporting performance. The themes we have read out reflects the non-sporting areas that elite athletes must deal with as part of their professional practice. These are: media relations, media training, audience expectations, brand building and advocacy. On an overall level, it is all about managing relationships with different stakeholder and shareholder groups. Our informants see branding in general and personal branding in particular as an important part of the non-sporting parts of the profession. They see tendencies of an individualization in team sports, where the personal brand will play an increasing role. The informants see that athletes' involvement in society as an increasingly common phenomenon. They mainly see that as an elite athlete you have a large platform that you can use to make a difference in society, but they also see that social responsibility and advocacy can have brand-building effects. They see tendencies that the non- sporting parts of the profession will play an increasing role in the future and that the area will be professionalized.

Title: The effect of material demands and socio-economic status of families on the choice of sport Objectives: Find out if material support in the form of renting hockey gear enables families to overcome the barrier of financial demands when choosing ice hockey as a sport for children. Using the material support may be related to level of socioeconomic status. Therefore, the dependence of using material support and level of the socioeconomic status will be examined. Results can be utilised for better planning of projects which aim at supporting and expanding the membership base of ice hockey or other sports. Methods: In the thesis secondary data analysis method will be used. Moreover, primary data will be collected, using quantitative method of questioning. Results: Failure to provide material support is not a significant barrier for choosing ice hockey as a sport for children. The possibility of material support rather allows parents to easily and quickly provide their kids with hockey equipment in one place. Thanks to this, their children can try ice hockey for the first time. Possibility of renting equipment free of charge means that parents do not primarily look for a reduction of costs on purchasing of hockey gear. The socio-economic status of families whose children play ice hockey is rather...