Syftet med vår uppsats är att granska kvinnors attityder, erfarenheter och handlingar kring miljövänliga kläder. Vi genomförde en kvalitativ intervjustudie för att fånga den enskilda informantens attityder, erfarenheter och handlingar. Intervjuerna utfördes vid nio tillfällen under april. Enbart kvinnor mellan 20-30 år intervjuades. Vid analysen av intervjuerna använde vi oss av en kvalitativ innehållsanalys. Meningsbärande enheter plockades ut och kondenserades. Koder och teman kunde sedan konstrueras. Resultatet visade att kvinnorna var positiva till miljövänliga klädesplagg men utryckte tydligt att det var design och pris som var avgörande vid inköp. De ansåg att det inte fanns ett tillräckligt stort utbud av miljövänliga klädesplagg på marknaden för att kunna ha sin egen personliga klädstil. Resultatet visade även att kvinnorna kände en misstänksamhet mot miljövänliga kläder och företagen som erbjöd dessa. De upplevde att de inte kunde lita på de miljömärkta plaggen då det inte fanns några garantier samt svårt att kontrollera om plagget var miljövänligt producerat. Resultatet visade även en misstänksamhet mot att företagen enbart tillverkade miljövänliga klädesplagg för att öka sin försäljning samt för att framstå som miljömedvetna. I diskussionen granskas kvinnornas attityder och erfarenheter kring miljövänliga kläder samt vad detta kan indikera på. I diskussionen tolkas även resultatet av informanternas svar samt ställs mot tidigare forskning. / Program: Textil produktutveckling och entreprenörskap

<p>Syfte: Syftet med denna uppsats är att undersöka hur La Poterie kan utöka sin kundkrets och behålla de redan befintliga kunderna, detta genom att se till olika marknadsföringsverktyg. La Poterie är ett svenskt företag som importerar och säljer portugisisk handmålad keramik och inredningsdetaljer.</p><p>Metod: Studien är uppbyggd på två olika kvantitativa enkätundersökningar, med potentiella och befintliga kunder till La Poterie. Vidare har kvalitativa intervjuer genomförts med ägarna till företaget. Denna information har vi bearbetat tillsammans med relevant teori och olika marknadsföringsverktyg.</p><p>Resultat och Slutsats: Det resultat vi har kommit fram till efter studiens genomförande är att La Poteries befintliga kunder främst är kvinnor i åldern 31-40. De flesta bor utanför Gävle och handlar på La Poterie ungefär 0-2 gånger per år. Många av kunderna skulle köpa mer produkter från företaget om priset var lägre. De flesta kände inte till att företagets produkter var miljövänliga. Företagets potentiella kunder är främst kvinnor i åldern 20-40 år som bor i centrala delen av Gävle. Dessa är intresserade av att köpa keramik och inredning och tycker att design/utseende är det som motiverar dem mest vid ett nytt inrednings inköp.</p><p>Förslag till fortsatt forskning: Ett område som vi tycker är intressant att studera djupare är säljarnas bristande engagemang för produkterna och företaget. Detta eftersom vi ser en brist hos La Poteries säljare, då de ej har det engagemang som krävs. En annan studie som skulle kunna genomföras är hur ett företag kan hitta en sund balans mellan olika distributionskanaler i ett och samma företag. Slutligen kan vi se en intressant fortsatt studie i orsaker till varför ett litet företag förlorar kunder till större företag.</p><p>Uppsatsens bidrag: Vi har kommit med en rad olika åtgärder och förbättringar som La Poterie kan tillämpa för att vidga sin kundkrets. Några av de viktigaste förslagen till förbättring är att:</p><p>- Företaget skall satsa på utbildning av personal och rekrytera nya säljare.</p><p>- Butikens läge måste diskuteras och företaget borde ta tillfället i akt och profilera sig som ett företag med miljövänliga produkter.</p><p>- La Poterie borde även se över sina distributionskanaler och sin produktportfölj.</p><p>- Vårt sista förslag på förbättring är att separera sitt kontor och sin butik och att även arbeta med att göra butiken mysigare.</p> / <p>Aim: The aim of this study is to examine how La Poterie can increase their customer base and retain there already existing customers, by looking at different marketing instruments. La Poterie is a Swedish company that imports and sale Portuguese ceramic and home furnishings products.</p><p>Method: The study is based on two surveys, one with the potential customers and the other with the existing customers. Further we have conducted two interviews with the owners of La Poterie to complement the data. We have together with the relevant theories and other marketing instruments dealt with the information.</p><p>Result & Conclusions: The result of our study shows that La Poterie’s existing customers are mainly women between 31-40. Most of the women live outside Gävle city and they buy La Poteries products 0-2 times a year. The customers would buy more products from the company if the price was lower. Most of the customers did not know that the company’s products are environment friendly. La Poterie’s potential customers are mainly women between 20-40 years old, which live in the central parts of Gävle. These women are interested in buying ceramic and home furnishings products and they think that design and appearance are the two most motivating factors for them when purchasing a new product.</p><p>Suggestions for future research: One possible study that we think would be interesting to examine is the sellers’ lack of commitment in the products and the company. In our study, we observed the sellers’ inactive role which needs to be developed. Another possible study is to examine how a company can find a balance between the different distribution channels. Our last suggestion for further research concerns an investigation why small companies often loose there customers to bigger companies.</p><p>Contribution of the thesis: After this study we have come up with different suggestions to La Poterie in expanding their customer base. Some of the most important suggestions for improvement are:</p><p>- The company should improve the education of their sellers and recruit new sellers.</p><p>- They should discuss the location of the shop and improve their marketing as a company selling environment friendly products.</p><p>- La Poterie should look over their distribution channels and their different product lines. The company should also separate the office from the shop.</p>

Syfte: Syftet med denna uppsats är att undersöka hur La Poterie kan utöka sin kundkrets och behålla de redan befintliga kunderna, detta genom att se till olika marknadsföringsverktyg. La Poterie är ett svenskt företag som importerar och säljer portugisisk handmålad keramik och inredningsdetaljer. Metod: Studien är uppbyggd på två olika kvantitativa enkätundersökningar, med potentiella och befintliga kunder till La Poterie. Vidare har kvalitativa intervjuer genomförts med ägarna till företaget. Denna information har vi bearbetat tillsammans med relevant teori och olika marknadsföringsverktyg. Resultat och Slutsats: Det resultat vi har kommit fram till efter studiens genomförande är att La Poteries befintliga kunder främst är kvinnor i åldern 31-40. De flesta bor utanför Gävle och handlar på La Poterie ungefär 0-2 gånger per år. Många av kunderna skulle köpa mer produkter från företaget om priset var lägre. De flesta kände inte till att företagets produkter var miljövänliga. Företagets potentiella kunder är främst kvinnor i åldern 20-40 år som bor i centrala delen av Gävle. Dessa är intresserade av att köpa keramik och inredning och tycker att design/utseende är det som motiverar dem mest vid ett nytt inrednings inköp. Förslag till fortsatt forskning: Ett område som vi tycker är intressant att studera djupare är säljarnas bristande engagemang för produkterna och företaget. Detta eftersom vi ser en brist hos La Poteries säljare, då de ej har det engagemang som krävs. En annan studie som skulle kunna genomföras är hur ett företag kan hitta en sund balans mellan olika distributionskanaler i ett och samma företag. Slutligen kan vi se en intressant fortsatt studie i orsaker till varför ett litet företag förlorar kunder till större företag. Uppsatsens bidrag: Vi har kommit med en rad olika åtgärder och förbättringar som La Poterie kan tillämpa för att vidga sin kundkrets. Några av de viktigaste förslagen till förbättring är att: - Företaget skall satsa på utbildning av personal och rekrytera nya säljare. - Butikens läge måste diskuteras och företaget borde ta tillfället i akt och profilera sig som ett företag med miljövänliga produkter. - La Poterie borde även se över sina distributionskanaler och sin produktportfölj. - Vårt sista förslag på förbättring är att separera sitt kontor och sin butik och att även arbeta med att göra butiken mysigare. / Aim: The aim of this study is to examine how La Poterie can increase their customer base and retain there already existing customers, by looking at different marketing instruments. La Poterie is a Swedish company that imports and sale Portuguese ceramic and home furnishings products. Method: The study is based on two surveys, one with the potential customers and the other with the existing customers. Further we have conducted two interviews with the owners of La Poterie to complement the data. We have together with the relevant theories and other marketing instruments dealt with the information. Result &amp; Conclusions: The result of our study shows that La Poterie’s existing customers are mainly women between 31-40. Most of the women live outside Gävle city and they buy La Poteries products 0-2 times a year. The customers would buy more products from the company if the price was lower. Most of the customers did not know that the company’s products are environment friendly. La Poterie’s potential customers are mainly women between 20-40 years old, which live in the central parts of Gävle. These women are interested in buying ceramic and home furnishings products and they think that design and appearance are the two most motivating factors for them when purchasing a new product. Suggestions for future research: One possible study that we think would be interesting to examine is the sellers’ lack of commitment in the products and the company. In our study, we observed the sellers’ inactive role which needs to be developed. Another possible study is to examine how a company can find a balance between the different distribution channels. Our last suggestion for further research concerns an investigation why small companies often loose there customers to bigger companies. Contribution of the thesis: After this study we have come up with different suggestions to La Poterie in expanding their customer base. Some of the most important suggestions for improvement are: - The company should improve the education of their sellers and recruit new sellers. - They should discuss the location of the shop and improve their marketing as a company selling environment friendly products. - La Poterie should look over their distribution channels and their different product lines. The company should also separate the office from the shop.

Denna kunskapsöversikt syftar till att undersöka hur klimatundervisning i skolans tidiga år kan utformas för att bidra till miljövänliga attityder och beteenden i klimatundervisning. Arbetet behandlar även hur lärare kan minska klimatångest hos elever i klimatundervisning. Ämnet är av stor relevans att undersöka då forskning om klimatundervisning i förskoleklassen och skolans 1–3 (F–3) är begränsad.  För att få svar på frågeställningarna genomfördes en informationssökning i databaserna ERC och ERIC. Olika sökord har kombinerats med hjälp av boolesk sökteknik och frassökning för att hitta relevanta källor. Ytterligare sökteknik som använts är kedjesökning med hjälp av valda forskningsartiklars referenslistor. Totalt valdes 21 artiklar och rapporter ut. Då forskning om klimatundervisning i skolans tidiga år är begränsad har generaliseringar gjorts utifrån vad utvald forskning om klimatundervisning för andra årskurser än skolans F–3 beskriver.  Resultatet presenterar användbara undervisningsstrategier med varierande arbetssätt som kan vara gynnsamma i klimatundervisning för att utveckla positiva attityder och beteenden. Exempel på strategier som tas upp är diskussioner, att möta klimatvetenskapen, hantera missuppfattningar samt att göra lokala projekt. Dessa strategier kan implementeras i undervisningen genom erfarenhetsbaserat lärande, rollspel och användning av skönlitteratur. Arbetssätten som presenteras kan minska klimatångest och istället bidra till hopp för att utveckla miljövänliga attityder och beteenden. Slutsatserna som dras i kunskapsöversikten är att arbetet med klimatundervisning bör påbörjas i så tidig ålder som möjligt trots bristande direktiv från läroplanen för grundskola samt för förskoleklassen och fritidshem (LGR11). Att lärare för de lägre årskurserna kan välja att inte genomföra klimatundervisning med tanke på de bristande direktiven samt i oro för att väcka negativa känslor som klimatångest hos elever är ännu en slutsats som dras. På grund av att klimatångest är ett faktiskt problem är det av största vikt att fokusera på undervisning som bidrar till hopp.

In this paper we investigated how small Swedish manufacturing companies are setting prices for environmentally friendly products. We have looked at five companies from different industries and interviewed them about what environmentally related laws and regulationsthey need to follow, what measures they take to reduce their impact on the environment, how they handle costs associated with those measures and how they finally are setting the pricesfor their products. With that approach we tried to get a more holistic view and build up anunderstanding of what strategies they use and how they think when it comes to setting prices. From the interviews it became clear what difficulties it involves in estimating costs for environmentally related measures and using those estimations to set prices for their products.The costs for the measures are instead integrated with costs for other activities the companyperforms. We could see that the companies tried to find a balance between different pricingstrategies; finding a balanced mix between focusing on their own costs, their competitors' prices and their customers' perceived value of the product. It also showed that the companies, due to their size with limited resources, were forced to take a more pragmatic approach forsetting prices. They couldn’t explain well why they had set a certain price but the price theyset worked in such a way that they could sell their products with a satisfying margin. The paper is organized in the following way. We will first in the background and problem statement go through briefly the history of environmentally related work and the developmentof international protocols, agreements and laws that drives companies to develop more environmentally friendly products and adapt their operations to a more environmentallyfriendly society with less climate impact. In that part it is also defined what an environmentally friendly product is. We then go through the details about the method used for the investigation which is a qualitative method built on induction and ideas from grounded theory (Bryman &amp; Bell, 2017). After that relevant theories related to pricing strategies and environmental management accounting are summarized. We then go through the data collection in which chapter we summarize the transcriptions of the interviews and in the chapter after analyze it with the help of thematic analysis and compare the information we have gathered with related theory. The analysis is done using five different categories which are: norms and standards, incentives, environmentally related measures, costs and pricing. The idea behind this approach is to get a more complete picture of what the companies are doing (in terms of reducing the impact on the environment), why they do it (what the incentives are) and how they do it (how they estimate costs and setting prices). Finally we go through the conclusions we can draw from the investigation and propose further research.

Denna studie undersöker hur det kan bli lönsamt för fastighetsägare och fastighetsinvesterare att investera i miljövänliga och hållbara byggnader. Dessutom fokuserar arbetet på hållbara byggnader och vad som sker i fastighetsbranschen som gynnar hållbarheten. Studien har genomförts med hjälp av en kvalitativ ansats. Resultatet och analysen grundas på semistrukturerade intervjuer med kunniga aktörer inom fastighetsbranschen. De som har blivit intervjuade har kunskaper inom hållbarhet och representerar fastighetsföretag i både den privata och publika sektorn. Med hjälp av svaren från respondenterna, det teoretiska ramverket och analysen, har det kunnat framställs ett svar för frågeställningen.  Resultatet visar att det finns fördelar med att investera i hållbara byggnader. Är byggnaderna miljöcertifierade kan fastighetsbolag erhålla gröna lån, bättre finansiella villkor, förbättrad företagsbild och kontroll över byggnaden. Det finns även ekonomiska fördelar med att investera i hållbara byggnader, vilket kan vara flera konkurrensfördelar. Fastighetsbolag kan reducera energiförbrukningen med hållbara byggnader och som ett resultat spara stora summor kapital. Dessutom leder detta till minskning av driftkostnader och underhållskostnader. Förutom fördelarna som hållbara byggnader kan tillföra, visar resultatet att strategier har en viktig roll för att uppnå hållbarhet och framgång. Strategic fit och CSR är även värdefulla koncept som beaktas för att kunna uppnå mål som företag har. / This study explores how investing in environmental and sustainable buildings can be profitable for real estate owners and investors. In addition, it focuses on sustainable buildings and what is happening in the real estate sector to promote sustainability. The study has been conducted using a qualitative approach. The results and analysis are based on semi-structured interviews with knowledgeable actors in the real estate sector. The interviewees have knowledge of sustainability and represent real estate companies in both the private and public sectors. With the help of the answers from the respondents, the theoretical framework and the analysis, it has been possible to produce an answer to the question. The results show that there are benefits to investing in sustainable buildings. If the buildings are environmentally certified, real estate companies can obtain green loans, better financial conditions, improved corporate image and control over the building. There are also economic benefits to investing in sustainable buildings, which can be a competitive advantage. Real estate companies can reduce energy consumption with sustainable buildings and as a result save large amounts of capital. This can also lead to a reduction in operating and maintenance costs. In addition to the benefits that sustainable buildings can bring, the results show that strategies play an important role in achieving sustainability and success. Strategic fit and CSR are also valuable concepts that are considered in order to achieve the goals of companies.

Marknadens påstående om att ”använda så lite plast som möjligt” är vilseledande när 5 av 11 miljövänliga blöjmärken observerades innehålla 80-75% fossil baserad plast.  Detta demonstrerar att vilseledande marknadsföring är närvarande på marknaden av miljövänliga engångsblöjor. Enligt denna studie kan en produkt kan idag innehålla 80% fossilbaserad råvarumaterial och fortfarande bli klassad som en miljövänlig produkt. Förutom att gröntvättning vilseleder konsumenter så bidrar den med att bromsa utvecklingen mot en hållbar konsumtion. Detta eftersom gröntvättning förhindrar strävan utförd av uppriktiga miljövänliga företag och vägleder genuina konsumenter mot icke-optimala val. Som i sin tur ger upphov av effekten att öka produkt konsumtionen och minska rörelsen mot en mer hållbar miljö.  Det är därför av intresse att framhäva möjlig falsk marknandsföring genom att undersöka marknadens påståenden i jämförelse med laborativa resultat. De ”gröna” företag som undersökts var: Lillydoo, Naty, Pampers Pure, Kit &amp; Kin, Bambo Nature, Love &amp; Green, Moltex, Seventh Generation, The Honest company, Hello Bello, och Tooshies by Tom. Som referens valdes två “icke-gröna” märken Libero och Pampers. Dessa totalt 13 st märken undersöktes genom dem analytiska metoder FTIR, kol-14-metoden, och densitetsmätningar. För metoden GC/MS undersöktes enbart det ”icke-gröna” märket Pampers. Från dessa resultat kunde blöjans plast polymerer, okända ämnen, och den totala mängden biobaserat material per blöja bli identifierad. Dem polymerer som identifierades var polypropen, polyeten, polyetentereftalat, eller bioco polyprpylene/polyetylene, och även den nedbrytningsbara polylaktid. För dem ”icke-gröna” märkena, var den totala mängden biobaserade kol inom intervallet av 13-15%. För dem ”gröna” blöjorna så varierade den totala mängden biobaserat kol till 20-53%. Enligt dessa resultat framtagna av denna studie påvisas att endast en skillnad av 5% procentenheter behövs för blöjan ska marknadsföras som miljövänlig. De okända ämnena som observerades i Pampers blöjan var dioxiner och furaner på nivåer ng/kg materialprov. / The market claims of  “using as little plastic as possible” is misleading when 5 out of 11 “green” diaper brands analysed contain 80-75 % fossil based plastic. It is also evident that few brands have changed materials going against babies skin from fossil based plastic to plant based, although they claim only natural material touches babies skin. This demonstrates greenwashing present in marketing of environmentally friendly disposable diapers. Based on this study, calling a product “green” today is not related to any demands on product materials and parents are easily mislead. A product can include 80 % fossil based plastic and be considered green without going against the law. Not only will greenwashing mislead consumers, but it will also contribute to slowing the worldwide development towards sustainable consumption, since greenwashing may have a risk of discouraging sincere companies efforts to go green and guide truly genuine consumers towards non-optimal choices. This gives potentially the effect of unnecessarily increasing product consumption and thereby slowing the movement towards a more sustainable environment. It is therefore of interest to highlight possible greenwashing in the diaper industry. With the hope of creating customer awareness during purchase of “green” disposable diapers. This is accomplished by investigating the market claims compared to laboratory analytical results. The “green” brands under investigation were Lillydoo, Naty, Pampers Pure, Kit &amp; Kin, Bambo Nature, Love &amp; Green, Moltex, Seventh Generation, The Honest company, Hello Bello, and Tooshies by Tom. For reference values two “non-green” brands are chosen as Libero and Pampers. These in total 13 brands were examined using the analytical techniques  FTIR, radiocarbon dating, and density measurements. For the GC/MS method only the fossil based diaper brand Pampers was examined. From these experiments the diaper polymers, unknown substances, and total amount of biobased content may be identified.  The diaper polymers observed were polypropylene, polyethylene,polyethylene terephthalate, or the bicomponent fiber polypropylene/polyethylene, as well as the biodegradable polylactic acid. For “non-green” brands, the amount of biobased carbon content ranged from 13-15%. While for the “green” diaper brands the amount of biobased carbon varied from 20-53%. The results obtained from this study, show that some brands do not exchange more than  5 % of materials from fossil based to biobased and still contain 80% plastic while labelling themselves as green. As the certifications frequently used by diaper brands have too tolerant levels for fossile based materials, the “plastic” diapers can obtain certificates consumers falsely believe guarantees a green product. There is a big need for stricter laws on what a diaper needs to fullfil to be called itself green, equally so on how industry set up certification criteria. Today consumers who want to buy green diapers are too easily misled as majority of claimed green brands are not much greener than standard diapers.

Syfte Vårt syfte med uppsatsen är att skapa en djupare förståelse för problematiken och möjligheterna som finns gällande klädföretags arbete med miljövänliga kläder. För att uppnå detta på ett effektivt sätt har vi tagit fram två delsyften. Vi ämnar analysera och undersöka: • Vilka faktorer som påverkar konsumenters intresse för miljövänliga kläder. • Hur marknadskommunikationen av miljövänliga kläder kan vara utformad för att tilltala konsumenterna. Vidare har en forskningsfråga tagits fram som lyder: • På vilka sätt kan klädföretag arbeta med grön marknadsföring för att öka intresset för miljövänliga kläder? Metod Vi har utgått från den kvalitativa undersökningsmetoden då vi ville uppnå en djupgående förståelse för vårt valda forskningsområde samt ha möjligheten att göra subjektiva analyser och tolkningar. Det empiriska materialet samlades in genom sju djupgående intervjuer. Tre av dessa genomfördes med experter inom hållbarhetsområdet medan fyra av dessa genomfördes med företagsrepresentanter som arbetar med hållbart framtagna kläder. Slutsatser Utifrån vår teoretiska och empiriska analys har vi kommit fram till ett antal slutsatser som kan vägleda företag i deras arbete med grön marknadsföring. En av dessa är att företag bör integrera miljöfrågan i hela affärsverksamheten istället för att ha en särskild avdelning som arbetar med detta. Vidare bör företag undvika greenwash och endast kommunicera det företaget faktiskt gör. Vi har vidare kommit fram till att företag som arbetar med attraktiva miljövänliga kläder måste bli bättre på att marknadsföra den miljövänliga aspekten. Företag kan med fördel använda sig av sociala medier och kändisar för att skapa engagemang och word of mouth. Även företagets anställda kan spela en viktig roll gällande marknadsföringen av de miljövänliga plaggen. Till sist har vi funnit att det är av yttersta vikt att företag som arbetar med miljövänliga kläder förstår hur konsumenter resonerar och prioriterar vid köpbeslut för att sedan agera utifrån detta i sin marknadsföring. / Our purpose with this paper is to create a deeper understanding of how clothing companies can work with green marketing in order to increase the interest in environmentally friendly garment. We intend to do this by working with two specific aims. We will analyze and investigate: • What the factors are that influence consumers interest of environmentally friendly clothing. • How marketing communication of environmentally friendly clothing can be designed to appeal to consumers. Furthermore, we have defined the following research question: • In which ways can clothing companies work with green marketing in order to make environmentally friendly clothing more interesting? We used the qualitative research method since we wanted to achieve an in-depth understanding of our chosen research area that was open to subjective analysis and interpretation. The empirical material was collected through seven in-depth interviews. Based on our theoretical and empirical analysis, we have identified a number of conclusions that can guide companies in their green marketing efforts. One of these is that companies should integrate the environment into the business strategy instead of having a separate department dealing with this. Furthermore, companies should avoid greenwash and only communicate the activities that the company actually performs. We have further concluded that companies working with attractive environmentally friendly clothes need to be better at marketing the environmentally friendly aspect. Companies can also benefit from using social media and celebrities to create engagement and word of mouth. The company’s employees play an important role when marketing environmentally friendly garments. Finally, we have found that it is imperative that companies working with environmentally friendly clothing understand how consumers think and prioritize their purchase decision and act accordingly in their marketing.

Flertalet företag och organisationer har börjat inse de fördelar som erhålls genom att engagera sig i hållbar utveckling och sträva mot en miljövänlig arbetsplats. Att få människor engagerade i miljöfrågor på olika sätt har överlag visat sig vara effektivt när det kommer till att påverka attityder och uppmuntra till miljövänligt beteende, likaså har sociala normer visat sig vara betydande när det kommer till att skapa miljöengagemang på arbetsplatser. Syftet med studien är att undersöka hur engagemang och nya normer kan skapas för miljövänliga handlingar på arbetsplatser. Studien avgränsas till Casino Cosmopol i Malmö, där en öppen enkätundersökning har genomförts. Företaget har under en tid arbetat med hållbarhetsfrågor men upplevde att de behövde stöttning och råd när det kom till att skapa miljöengagemang bland medarbetarna och därmed också driva deras miljöarbete framåt. Undersökningen vände sig till samtliga medarbetare inom företaget. Resultatet från enkätundersökningen visar att medarbetare anser att verksamheter och företag har ett stort ansvar när det kommer till miljöfrågor. Undersökningen visade också att kommunikationen inte alltid är tillräcklig mellan arbetsgivare och medarbetare för att miljövänligt beteende ska genomsyra hela verksamheten och för att miljöengagemang ska skapas. Medarbetarna efterfrågar tydlighet, mer kunskap om miljö och klimatfrågor. Resultatet visar också att medarbetarna efterlyser redovisning av de åtgärder som införts, arbetsgivare som är lojala och visar ett genuint engagemang. / Most companies and organisations have realized the benefits of engaging in sustainable development and striving for an environmentally friendly workplace. Getting people involved in environmental issues in different ways has generally proven to be effective when it comes to influencing attitudes and encouraging environmentally friendly behaviour, and social standards have also been found to be important when it comes to creating environmental engagement in workplaces. The purpose of the study is to investigate how commitment and new values can be created for environmentally friendly actions in workplaces. The study is limited to Casino Cosmopol in Malmö, where an open survey has been conducted. The company had for some time worked on sustainability issues but felt that they needed support and advice when it came to create environmental commitment among the employees and taking their environmental actions to the next level. The survey was addressed to all employees within the company. The results of the survey show that employees believe that businesses and companies have a great responsibility when it comes to environmental issues, but that communication between employer and employees is not always sufficient to ensure that environmentally friendly behaviour permeates the entire business and that environmental commitment is created. The employees demand clarity, more knowledge about the environment and climate issues. The result also shows that employees are demanding the effects of the measures that have been establish, employers who are loyal and show genuine commitment.

Individer i samhället bär ansvaret för att bevara en hållbar konsumtion och göra bättre val somfrämjar naturens resurser. Detta kan fördelaktigt nås genom köp av produkter som är bättre förmiljön. Det är dock viktigt att företagen som säljer dessa, tydliggör de miljömässigabudskapen till kunderna. Att marknadsföra varor på internet kan anses vara effektivt för att nåut till en stor mängd. En låg reklameffektivitet kan dock påverka verksamhetensförsäljningsintäkter och företaget bör därför beakta hur digital marknadsföring kan användaspå ett effektivt sätt.Utifrån tidigare forskning har brister identifierats, gällande avgörande aspekter i sambandmed marknadsföring av miljövänliga produkter på internet. Studien syftar således till attbesvara och öka förståelsen kring vilka marknadsföringsaspekter som kan vara avgörande, närett företag marknadsför sina miljövänliga produkter med internet somkommunikationsverktyg. Genom en kvalitativ metod har en fallstudie genomförts på ettsvenskt företag som säljer miljövänliga shoppingkassar, vilka marknadsförs genom internet.Två semistrukturerade intervjuer har utförts med företagets grundare, vilket utgör studiensempiriska material. Med utgångspunkt från befintliga teorier om bland annat miljövänligaprodukter, miljöinriktad marknadsföring samt internet som kommunikationsverktyg, har detsammanställda intervjumaterialet sedan analyserats.Utifrån studiens analys har fem avgörande marknadsföringsaspekter med anknytning tillmiljövänliga produkter på internet, identifierats. Resultaten visar att en hemsida spelar enavgörande roll när företaget har svårt att marknadsföra sina miljövänliga produkter på andraelektroniska sätt. Likaså utgör en inriktning på specifika målgrupper med enmiljömedvetenhet eller andra köpbeteenden i åtanke, en avgörande aspekt. Resultaten visaräven att företaget bör använda ett lättsamt, sanningsenligt och varierat budskap vidmarknadsföring av varor som kännetecknar en miljöförbättring av befintliga produkter.Slutligen utgör förhållandet till miljökrav och regler som framhävs på internet, en avgörandemarknadsföringsaspekt.Studien har bidragit till en ökad förståelse kring avgörande marknadsföringsaspekter isamband med miljövänliga produkter på internet. Vidare forskning bör förslagsvis studeraliknande företag, för att göra en jämförelse av resultaten. / Individuals in society are responsible for a sustainable consumption and making choices thatpromote the use of eco-friendly resources. This can be achieved through the purchasing ofenvironmentally friendly products. However, it is important that the companies clearly statethe environmental message to their customers. Marketing on the internet could be seen as agood way to reach the mass market, but the low advertising efficiency may impact revenue.Therefore, companies should consider how to best utilize digital marketing.Based on previous research, flaws have been identified regarding essential aspects ofmarketing green products on the internet. The purpose of this study is therefore to answer andincrease the understanding about which marketing aspects that can be crucial when acompany markets their eco-friendly products, using the internet as a communication tool. Byusing a qualitative method, a case study was performed at a Swedish company that sellsenvironmentally friendly shopping-bags which are marketed on the internet. Two semistructuredinterviews with the company’s founders comprise the empirical material of thisstudy. The compiled interview material has then been analysed using existing theories on thesubject as a starting point.Based on the analysis, five crucial marketing aspects of eco-friendly products on theinternet have been identified. The results show that a web page is a decisive factor when thecompany has trouble marketing their environmentally friendly products in other electronicways. They go on to show that targeted groups, with an environmental awareness or otherpurchase behaviour in mind, is another crucial aspect. Further, the company should use alight-hearted, honest and varied message in marketing of existing products signifying apositive change in eco-friendliness. Finally, adhering to environmental rules and regulationsand emphasizing this on the internet is essential.This study has contributed to an increased understanding of the vital aspects of marketingenvironmentally friendly products on the internet. Further research might study similarcompanies to compare the results.