Lietuviškų prekinių ženklų ypatumai pasauliniame kontekste Magistro darbo objektas – lietuviškų prekinių ženklų ypatumai, kaip verslo perspektyvų rinkoje kūrimas, pasauliniame kontekste. Darbe keliama hipotezė - ilgalaikė ir nuosekli prekinio ženklo strategija – pagrindinis konkurencijos koziris, bet kurios prekeių ar paslaugų kategorijos Lietuviškame versle. Darbo tikslai - išanalizuoti lietuviškų prekinių ženklų kūrimo tendencijas, ypatumus, reikšmę kompanijai bei ateities verslo perspektyvoms; paralelei brėžiant prekinio ženklo tendencijų ir ypatumų liniją, Lietuvos rinkos ir pasauliniame konteskte formuluoti argumentus pagrįstus konkrečia praktika darbo hipotezei įrodyti. Tikslams pasiekti keliami uždaviniai: atlikti vidinę (prekinis ženklas kompanijoje) ir išorinę (prekinis ženklas išorėje/rinkoje) analizę, išsivysčiusių Europos ir JAV rinkų patirties kontekste; suformuluoti lietuviškų prekinių ženklų strategijos kūrimo ypatumų ir tendencijų modelius, išanalizuoti kaip jie veikia praktikoje; remiantis atitinkamais pasaulinės patirties tendencijų modeliais, pasireiškusiais praktikoje, įvertinti lietuviškų strategijų sėkmės ir nesėkmės priežastis ir formuluoti argumentuotas prognozes; gautas išvadas panaudoti hipotezės pagrindimui. Naudojantis apžvalgos ir hipotezės bei lyginamosios analizės metodais nustatyta, kad ilgalaikė ir nuosekli prekinio ženklo strategija – pagrindinis konkurencijos koziris, bet kurios kategorijos Lietuviškame versle. Lietuvoje, prekinio ženklo... [toliau žr. visą tekstą] / SUMMARY Specific features of Lithuanian brand in world context Tendencies of brand creation are one of the main actualities of contemporary perspective business actualities. During a few last years creation of the brand strategy and its implementation became an innovation for growing number of Lithuanian companies and one of the main condition for their success. In the debates of brand strategy expediency this master thesis takes a clear position and formulates the hypothesis of this paper – long term cosistent strategy of the brand is the main trump in competition of any category of Lithuanian business. Having in mind that consistent brand strategy is an innovation of contemporaqry Lithuanian business, hypothesis states itself the actuality of the theme, discussed in the paper, for contemporary Lithuanian business, while the controversy in debates is formulating problematics of it. The object of master thesis is qualities of Lithuanian brands as a creation of business perspectives in the market in a world context. Aims of the paper are to analyze Lithuanian brands creation tendencies, qualities, importance for the company and for the future business perspectives; drawing a line of brand strategies and tendencies in a context of Lithuanian and world market to formulate arguments based on concrete examples in order to prove hypothesis of the paper. In order to achieve aims, such tasks are specified: to carry out internal (a brand in a company) and external (brand in the... [to full text]

Šio baigiamojo bakalaurinio darbo tikslas – parengti vadybinius sprendimus, kurių pagalba įmonė galėtų suformuoti restorano „Gangster‘s“ įvaizdį. Tai jauna įmonė, turinti didelį potencialą, bet nėra suformuotos kryptingos įvaizdžio formavimo strategijos. Dėl šios priežasties restoranas praranda galimybę pasiekti stabilią ir ilgalaikę verslo sėkmę. Baigiamajame darbe atliekama situacijos analizė, empirinis tyrimas bei jų pagrindu pateikiami vadybiniai sprendimai. Situacijos analizė atlikta remiantis restorano vidine informacija ir viešai prieinamais šaltiniai. Tyrimui atlikti pasirinktas kokybinio tyrimo metodas – pusiau struktūrizuotas interviu, kurio metu buvo apklausiami ne tik restorano lankytojai, bet ir „Gangster‘s“ restorano vadovai. Buvo apklausiami keli segmentai (vartotojai ir vadovai), siekiant išsiaiškinti, ar vartotojų ir restorano vadovų suvokiamas restorano įvaizdis sutampa. Taip pat buvo aktualu sužinoti, kokį restoranų įvaizdį abu segmentai norėtų matyti. Remiantis šiais duomenimis, pasiūlyti priemones, kurių dėka jį galima būtų tinkamai suformuoti. / The purpose of this bachelor thesis is to prepare managerial decisions for creating restaurant’s “Gangster’s” image. This restaurant was opened last year, in September and have big potential in the market, but there is no focused strategy how to create it‘s image. In general, for this reason restaurant looses it‘s positions and meets difficulties to achieve stability and business success in the market. Situation analysis and research was accomplished to identify customers’ opinion towards current restaurant’s image and based on it to propose managerial decisions how to improve it. The analysis of situation was prepared based on restaurant’s internal information and using different public sources. The research was carried out using qualitative research method – semi-structured interview. During this research restaurant’s customers and “Gangster’s” managers were interviewed. The aim to examine two different customers’ segments was to identify if the perceived image by customers and restaurant’s managers matches in between. Also, it was important to find out, what kind of restaurant’s image they would like see. Based on this data, was set vision of image and instruments, how to realize it - managerial decisions were worked out.

Magistro darbo objektas – ryšių su visuomene panaudojimo galimybės prekinio ženklo komunikacijoje. Darbo tikslas - išanalizuoti ryšių su visuomene panaudojimą prekinio ženklo komunikacijoje. Pagrindiniai darbo uždaviniai: identifikuoti prekinį ženklą bei ryšius su visuomene, jų elementus bei ypatumus; išanalizuoti ryšių su visuomene panaudojimo prekinio ženklo komunikacijai galimybes ir daromą poveikį; ištirti ryšių su visuomene naudojimą Lietuvos prekinių ženklų komunikacijoje. Naudojantis literatūros šaltinių analizės bei lyginamuoju metodais bei kiekybine publikacijų analize, prieita prie išvados, kad efektyviausiai ryšiai su visuomene panaudojami prekinio ženklo sukūrimo, įvedimo į rinką stadijoje. Prekinis ženklas - tai prekės ženklas su pridedamąja jo verte, kuri sukuriama naudojant įvairias marketingo komunikacijos priemones, todėl prekinis ženklas egzistuoja tik vartotojo sąmonėje. Stiprus prekinis ženklas sukuriamas atsižvelgiant į tam tikrus dėsnius: vienas prekinis ženklas gali asocijuotis tik su vienu produktu ar produktų kategorija (kategorijoje produktai turi būti panašūs savo charakteristikomis); prekinio ženklo komunikacija turi būti nuoseklus procesas; sukurtą prekinį ženklą reikia įvesti į rinką ir palaikyti atitinkamai ryšių su visuomene ir reklamos pagalba; kiekvienas prekinis ženklas turi atrasti ir „pasisavinti“ tam tikrą žodį, kuris vėliau sukeltų norimas asociacijas vartotojo sąmonėje bei sukurti kokybės iliuziją, naudojant vardą ir aukštą kainą... [toliau žr. visą tekstą] / The object of this work – public relations practice opportunities in brand communication. Aim of this work – to analyze public relations practice in brand communication. The fundamental objectives are to identify brand and public relations, their elements and peculiarities; to analyze public relations practice opportunities and impacts in brand communication process; to analyze public relations practice in Lithuania’s brands communication. Using survey of analytical-theoretical method, there was come to a conclusion, that the most effective public relations practice exist in brand establishing and in introducing stage. Brand is the product or services with added values, which is created through marketing communication elements and exist only in consumers mind. Strong brands are created using special laws, which determines that: one brand could be connected only with one product or service; brand communication should be a consistent process; public relations should be used in brand introducing to the market stage while for the brand maintenance it is effective to use advertising; every brand should be associated with one main word. Organization should plan brand communication, its process and tools in advance. The main tools of brand communication are elements of marketing communication. The particularity of brand, the stage of its life cycle and stakeholders influences decision which components will be used in brand communication. Brand identity should be used properly. When... [to full text]

Darbe nagrinėjamos vartotojo asmenybės savybių (ektraversijos, intraversijos, emocinio labilumo ir emocinio stabilumo) bei prekinio ženklo „asmenybės“ savybių (nuoširdumas, jaudinimas, kompetencija, rafinuotumas ir stiprumas) rodiklių sąsajos, atsižvelgiant į 3 prekinio ženklo pateikimo modelius (simbolinis, materialus ir asociatyvus). Siekiant sumažinti šalutinių kintamųjų įtaką rezultatams, stimulu buvo pasirinktas neutralus (nei aukšto, nei žemo įsitraukimo), neegzistuojančio prekinio ženklo produktas – mineralinis vanduo. Tyrime dalyvavo 300 tiriamųjų (227 moterys ir 73 vyrai). Amžiaus ribos 18 – 36 metų (vidurkis 20,39). Nustatyta, jog prekinio ženklo „asmenybės“ simbolinio modelio pateikimo atveju savybių suvokimas nesiskiria ekstravertų ir intravertų grupėse, t.y. ekstravertai ir intravertai šias savybes suvokia vienodai. Materialaus modelio pateikimo atveju prekinio ženklo suvokimo skirtumų tarp ekstravertų ir intravertų taip pat nepastebėta. Tokia pati tendencija stebima ir asociatyvaus prekinio ženklo pateikimo modelio atveju. Nagrinėjant vartotojų neurotiškumą nustatyta, jog simbolinio prekinio ženklo pateikimo modelio atveju statistiškai reikšmingai skyrėsi prekinio ženklo jaudinimo, kompetencijos ir rafinuotumo savybių suvokimas, t.y. emociškai labilūs vartotojai šias savybes suvokė kaip labiau išreikštas lyginant su emociškai stabiliais. Materialaus prekinio ženklo pateikimo modelio atveju emociškai labilūs vartotojai prekinio ženklo jaudinimo ir stiprumo... [toliau žr. visą tekstą] / The present thesis focuses on the connection between the consumer personality traits (extroversion, introversion, emotional stability and emotional lability) and perception of brand personality traits (sincere, excitement, competence, sophistication and ruggedness, according to three brand presentation models (symbolic, material and associative). Stimulus was neutral (neither low, neither high involvement), unknown brand product – mineral water, with the purpose to reduce the effects of secondary variables. 300 respondents participated in the research. The distribution of respondents according to the gender was 227 women and 73 men, the boundaries of age were from 18 to 36 (20,39 on average). It has been determinated that there are no differences in the brand personality perception between extroverts and introverts when brand is presented in the symbolic model, i.e. the perception of brand personality is the same among extroverts and introverts. There were no differences in the perception of brand personality among extroverts and introverts when the brand was presented in material model. The same tendency was observed when brand was presented in associative model. Examining consumers’ neuroticism it was developed that emotional label consumers brand personality perceived as more exciting, competence and sophisticated in comparison with emotional stable consumers when brand was presented in the symbolic model. When brand was presented in the material model emotional label... [to full text]

Marketingas šiandien neveikia. Dauguma prekinių ženklų jau pranyksta per pirmus gyvavimo metus, o jų žinutės pasimeta informacija perkrautoje visuomenėje. Tai reiškia, kad verslas, kuris buvo pozicionuojamas per prekinį ženklą, yra nesėkmingas. Norint to išvengti ir tapti pirmo pasirinkimo prekiniu ženklu, reikia pozicionuoti ir kurti prekinio ženklo asmenybę per pojūčius: kvapą, skonį, garsą, vaizdą ir lytėjimą. Dabartinės prekinio ženklo žinutės daugiausia remiasi garsu ir vaizdu. To jau nepakanka. Praktiškai kiekvienas prekinis ženklas gali apimti trys, o gal net ir keturis pojūčius. Sensorinio prekinio ženklo vadyba padeda kurti stabilumą, aiškumą r tvirtą ryšį tarp prekinio ženklo bei jo vartotojo. Pirmiausiai reikia identifikuoti jau esamas prekinio ženklo vertybes (pojūčius), paversi jas prekinio ženklo prisilietimo taškais, sukurti tvirtą sinergiją tarp tų taškų ir toliau plėsti pojūčius. Prekinio ženklo pojūčių auditui naudojamas prekinio ženklo suskaldymo testas. Šis testas padeda nustatyti ar prekinio ženklo atskiros dalys gali nepriklausomai viena nuo kitos reprezentuoti patį prekinį ženklą. Kuo didesnis suskaldomumas, tuo prekinis ženklas giliau įsirėžia į žmonių mintis. Visi nori kažkuo tikėti ir tikėjimo patirtį dalintis su bendruomenės nariais. Religija kuria ir tikėjimą, ir bendruomenę. Prekinis ženklas galėtų pasimokyti iš religijos ir sukurti ištikimų pasekėjų minias. Kuo labiau prekinis ženklas tampa „žmoniškesnis“ ir artėja prie žmonių, tuo daugiau jis... [toliau žr. visą tekstą] / Marketing doesn’t work today. A majority of the brands vanish over its first existence year and the brand messages are lost in overcommunicated world. It means that business represented by dead brands is unsuccessful. To avoid this and to become the first choice brand it is necessary to position and develop brand personality through the human senses: smell, taste, sound, sight and touch. Today the brand messages usually appeal to sight and sound. But it is not enough. Practically every brand can appeal to three and sometimes to four or even more senses. Sensory branding enables to develop stability, clarity and strong bond between brand and consumer. It is necessary to identify already existing brand values (senses) in order to turn them into brand touch points, to make a strong synergy between them and then enhance the other senses. One of the ways to perform the brand sense audit is to do the brand smash test. This test enables us to evaluate how separate brand pieces can individually represent the brand. The bigger is the smashing point, the stronger is the brand personality and the associations can engrave deeper in the customer minds. Everyone wants to believe in something and share the experience of that belief with other community members. Religion creates belief and community. Brand has to learn from religion how to create loyal followers crowds. Today just the “humane” brand can have loyal customers.