Studies show that product placement is becoming a more and more common method for companies to use when communicating with consumers. The results of this study can’t confirm nor deny that claim, but instead we offered the observation that as a communication method, product placement and TV-commercials are more similar than revealed at first glance. Cars of the brand Ford appeared in seven out of the 50 motion pictures that made up the sample material in this study. In several instances the values that were communicated regarding the brand matched, completely or in large parts, the values communicated about the Ford brand in Ford’s own commercials. This doesn’t hold true for all companies. The similarities between Ford’s commercials and Ford’s appearances in motion pictures were only found after disregarding several companies whose appearances on screen didn’t amount to more than a flash of their logotype or a passing mention of a brand name. Still, the possibility to use the appearance of brands in motion pictures in a way equal to the communicative effort that’s taking place in a commercial is very much a reality.

The aim of the study is to identify possible differences regarding how men and women pay attention to product placement. The overall issue underlying the study is as follows: ● How does the attention of product placement differ between men and women? In this study, the authors have chosen to use a multimethod research, which combines qualitative and quantitative methods. In order to fulfil the purpose and answer the main question, quantitative data was initially collected in the form of questionnaires. The data from the surveys were compiled and then mapped to provide a basis for the qualitative focus groups held with ten people, five women and five men. The choice of methodology fell naturally since the aim of the study was to identify possible differences regarding how men and women pay attention to product placements. The result shows that there are similarities as well as differences between the sexes within product placements dimensions, attitude, memory and brand recognition.

No description available.

Användandet av produktplacering som marknadsföringsmetod har ökat med åren, inte minst då konsumenter allt mer aktivt undviker traditionell marknadsföring. Genom att utnyttja produktplacering kan man väva in reklambudskap i handlingen på ett sätt som gör den oundviklig. Majoriteten av den forskning som finns om produktplacering pekar dock på att en för uppenbar varumärkesexponering bör undvikas då det ger upphov till negativa effekter bland konsumenter.Vår studie bygger vidare på Gillespie, Muehling och Kareklas (2018) studie som motbevisar att tydlig produktplacering enbart har negativa effekter med hjälp av författarnas Product Placement Fit Model. I modellen beskriver de hur uppenbar produktplacering kan kopplas till en novells eller films handling och känslomässiga tema för att på bästa sätt ge positiva varumärkesresponser bland konsumenter. Dessa två dimensioner benämner författarna som kognitiv- respektive affektiv överensstämmelse. Vår studie ämnar att (till följd av Gillespies, Muehlings och Kareklas rekomendation) ta reda på om detta även går att tillämpa för musikvideor genom att studera ungdomar och unga vuxnas förändringar i varumärkesinställning efter att de sett på musikvideor innehållandes produktplacering. 246 respondenter deltog i studiens undersökning och resultatet visade på att en uppenbar produktplacering med hög överensstämmelse både affektiv och kognitiv ger bäst effekt. Vidare kan en produktplacering med partiell överensstämmelse (det vill säga av antingen hög kognitiv- eller hög affektiv överensstämmelse) kan ge en positiv effekt på konsumentens varumärkesinställning men inte i samma utsträckning. Därmed är slutsatsen att Gillespie, Muehling och Kareklas modell och teorier går att applicera även för musikvideor bland ungdomar samt unga vuxna. / The use of product placement as a marketing strategy has increased in recent years, not least as a result of consumers avoiding traditional marketing. By utilizing product placement, a marketer enables the possibility to embed advertising in e.g. the storyline of a film in a way that makes it inevitable. Majority of existing research within the field suggests that a blatant product placement should be avoided at all costs since it can cause negative effects among consumers brand perceptions. Our study aim to follow up Gillespie, Muehling and Kareklas’ (2018) study which disproves that blatant placement exclusively has negative impact on consumers. The authors uses their model Product Placement Fit Model to describe the benefits with a blatant placement - given that the placement corresponds with a movie’s or a novel’s storyline and emotional theme. The authors describes that the placement needs affective and/or cognitive fit. Furthermore our study aim to examine if it is possible to apply this theories on music videos by studying youths and young adults brand attitudes. 246 respondents partook in the study and the result indicated that a blatant product placement with both affective and cognitive fit gives the best effect. Furthermore, a product placement with partial fit (i.e. affective or cognitive fit) can give a positive outcome, although not to the same extent as a placement that corresponds on both dimensions. Thereby, the conclusion is that Gillespie’s, Muehling’s and Kareklas’ model and theories are applicable to music videos while studying youths and young adults

Produktplacering har växt i popularitet över åren och används i allt fler typer av medier. Det har gjorts flera studier om konsumenters attityder till produktplacering men endast ett fåtal av dem har gjort en distinktion mellan konsumenters attityder till produktplacering i olika slags medier. Genom att använda fokusgrupper ska denna studie därmed undersöka studenters attityder till produktplacering i de fyra följande medierna; filmer, musikvideor, datorspel samt bloggar. För att ta reda på detta användes ABC-modellen av attityder och studenternas attityder delades upp under de tre olika kategorierna inverkan, beteende och kognition. Resultaten visar att studenter överlag är positiva till produktplacering i filmer och anser att det ofta är en naturlig del av filmer. Produktplacering i musikvideor anses lämplig så länge det inte är för mycket fokus på produkten. Angående datorspel tycker studenter att datorspel ibland är bättre när de använder produktplacering för att det gör dem mer realistiska. Emellertid är vissa produkter mer passande än andra att produktplacera i datorspel när det handlar om sannolikhet att de påverkar konsumenters till köp i verkligheten. Bloggar ses som den mest trovärdiga typen av medium för produktplacering då studenter anser att de är mer trovärdiga och pålitliga än andra typer av medier. Likväl är det svårt att uppskatta huruvida produkter i bloggar är produktplacering eller inte. / Product placement has grown in popularity over the years and is current in more and more types of media. While there have been several studies made about people’s attitudes towards product placement, only a few of them have made a distinction been people’s attitudes towards product placement in different types of media. Thus, by using focus groups this study seeks to study students’ attitudes towards product placement in the following four types of media; movies, music videos, video games and blogs. In order to achieve this purpose the ABC-model of attitudes was used and the students’ attitudes were divided into the three different categories affect, behavior and cognition. Findings suggest that students overall are positive towards product placement in movies and believe that it is often a natural part of movies. Product placement in music videos is deemed adequate as long as there is not too much focus on the product itself. Regarding video games students find that video games are sometimes better when they use product placement because it makes them more realistic. However, some products that are placed in video games are more suited than others in terms of likelihood of affecting people to buy the products in real life. Blogs are seen as the most realistic media for product placement because students feel that they are more trustworthy and reliable than other forms of media. Nevertheless, it is difficult to estimate whether products in blogs are in fact product placement or not.

The result of the study has shown that a failed product placement does not affect a company's brand image in a negative way if the brand is well known and the consumers that take part off the product placement already has a good brand image. The study showed that if the brand is well known, their product placement only has a positive reaction to increased exposure which consequently can raise consumers' word-of-mouth (WOM) for the company. The results obtained also showed that the context, which the product placement took place in, was more important for the brand image to be retained by consumers than the profile associated with the product. The consequences for the company's brand image could only be positively influenced if the context in which the brand was placed demonstrated the company's values. However, negative consequences could arise for the character associated with the product if the character chooses to exhibit values that doesn´t correspond with the brand that had placed their product. Finally, the conclusion also showed a connection between how unsuccessful product placement leads to more publicity for a company in the media than a successful one. However, the media can create a perceived discrepancy between consumers and other stakeholders that is not true.This can lead to a brand's image being perceived as changing in a negative way, even though it really is unaffected or the same as before. The brand image that was with stakeholders to the company was, however, only shown to be positively affected or unchanged. Therefore, increased publicity in the media has only been shown to increase WOM to the company that performs unsuccessful product placement in a positive way, if the company is well known since before. Hence, the conclusion of the study proved that a company’s brand image was sustainable and unaffected, or positively affected, by their stakeholders if it was placed in the right context, even if external factors tried harming the brand’s placement. / Studiens resultat har påvisat att en misslyckad produktplacering inte påverkar ett företags varumärkesimage negativt om varumärket är välkänt och konsumenterna, samt aktieägarna som tar del av placeringen redan har en god varumärkesimage. Studien påvisade att om varumärket var välkänt var en tydlig produktplacering endast positiv för att möjligtvis öka exponeringen av varumärket och därmed öka intressenternas word-of-mouth (WOM) till företaget. Resultatet uppvisade att sammanhanget som produktplaceringen skedde i var viktigare för att varumärkesimagen skulle behållas hos konsumenter och aktieägare än den profil som associerades med produkten. Påföljden som företagets varumärkesimage fick kunde bara bli positivt påverkat om sammanhanget som det placerades i påvisade varumärkets värderingar. Negativa konsekvenser kunde dock uppstå hos den profil som associerades med produkten i sammanhanget om profilen valt att uppvisa värderingar som inte stämde överens med varumärket som produktplacerades. Slutligen påvisade slutsatsen också ett samband mellan hur misslyckad produktplacering leder till mer publicitet för ett företag i media än en lyckad sådan. Dock kan media skapa en upplevd diskrepans mellan konsumenter och andra intressenter som inte stämmer. Det kan leda till att ett varumärkes image uppfattas som förändrad på ett negativt sätt, fastän den egentligen är opåverkad eller densamma som innan. Varumärkesimagen som fanns hos intressenter till företaget påvisades dock endast vara positivt påverkad eller oförändrad. Ökad publicitet i media har därför endast visats öka WOM till företaget som utför misslyckad produktplacering på ett positivt sätt,om företaget är välkänt sen tidigare. Slutsatsen blir därmed att ett företags varumärkesimage är uthållig, opåverkad eller påverkad positivt, hos dess intressenter om det placeras i rätt sammanhang, fastän en extern faktor försöker skada varumärkets placering.

Every day people get in contact with thousands of messages. On the radio, on the train, on the street and through the television. Not too infrequently messages in the form of advertising for products and services from businesses companies. The need for product placement partnerships are increasing as the traditional advertising decreases in efficiency in parallel with the film productions that require increasingly large budgets. More products and services on the market is leading to bigger competition between companies about the consumers interest. It is increasingly important to be creative and to find modern strategies for successful marketing. A way to market a product or service is through product placement, a phenomenon in which a brand, service or product occurs in a context that is not really the intended. The main purpose of the study was to investegate the extent of product placements appearing in the swidish comedy series "My perfect family" and how product placements are used and what signification product placements have for both brands and identity. The analysis is based on scenes from the series' first episode where brand products appear (Samsung, Volkswagen, Tsarine, Porsche, Ferrari and Instagram). The selection is based on how eye-catching the products are. The clearer product placement the bigger opportunity to influence the film's character. To answer the first question a compilation of the clearest and most abundant investments during the first episode of "My perfect family" was made. The selected brands formed the basis for the semiotic analysis used to answer question nubmer two and three (how product placements are used and what significance they have for both brand and identity). One or two different scenes belonging to each brand were selected and analyzed. The analysis shows different types of product placement and product placement methods, based on Lehus (2007) and Russells (2002) different categorizations. The study of "My Perfect family" shows that both brands and brand identity are important for the character and identity. Characteristics that are associated with the brand strengthens the character's identity. Product placements provide the ability to define characters and enrich, clarify and illustrate the series based on a cultural context. Ill-conceived product placements can have an adverse effect if the placed brand product not fill a natural feature.

Syfte: Syfte med uppsatsen är att öka vår kunskap om product displacement samt att utreda den påverkan product displacement har på mottagaren sett ur ett marknadsföringsperspektiv. Pararellt undersöks om fenomenet kan vara en fördel eller nackdel i marknadskommunikationen. Utgångspunkten i utredningen är att varumärkesinnehavare själva använder sig av product displacement. Metod: Denna studie har genomförts med en kvalitativ metod och induktiv ansats. Metodvalet har sin utgångspunkt i den bristande teorin då fenomenet product displacement är ett nytt begrepp sett ur ett marknadsföringsperspektiv. Undersökningen bygger på tjugo kvalitativa intervjuer med mottagare av product displacement samt två respondenter med yrkesanknytning inom marknadsföring. Avgränsningar: Denna uppsats behandlar endast product displacements effekter på mottagaren som i vårt fall är begränsat till studenter i ålder 20-25 år. Product displacement behandlas som en möjlig marknadsföringsstrategi förutsatt att varumärkesinnehavare själva använder denna. Slutsatser: Product displacement medför ett överraskningsmoment som genererar känslor för mottagaren. Mottagaren gör associationer till det ursprungliga varumärket och får därmed en ökad brand awareness som i sin tur leder till engagemang i form av bland annat word-of-mouth. / The purpose of this thesis is to discuss the impact that product displacement has on the receiver from a marketing communication perspective. This thesis is built upon that the companies themselves make use of this possible marketing strategy. This study is based on a qualitative method with an inductive approach. The main choice of methods has its origins in the lack of product displacements theory since it is a new concept from a marketing communication perspective. The survey is based on twenty interviews with recipients of the phenomenon and two respondents with professional ties.  This thesis deals only with the effects off the product displacement phenomenon on the receiver, as in our case, is limited to students with 20-25 years of age.

Introduktion: Produktplacering I TV och datorspel har ökat dramatisk under senare åren. Detta till stor del för att datorspelutvecklare idag kan återge pro-dukter med hög detaljrikedom. En hög återgivningsgrad är dock ingen förut-sättning för att lyckas med en produktplacering.  Istället torde det finnas fler faktorer som påverkar spelares attityd emot de produkter som exponeras i spel. Denna studie försöker bidra med kriterier som kan vara viktiga för en spelare vid produktplacering i förstapersonsskjutarspel. Forskningsfråga: Vilka kriterier kan vara betydelsefulla för generation Y och Z rörande produktplacering i FPS-spel? Metod: Denna studie behandlar FPS-spel som ett fall. Den startar kvalitativt inriktad för att sedan övergå mer kvantitativt. De empiriska data som har bli-vit insamlade är först från en fokusgrupp som hjälpt till att skapa de kriterier som sedan undersöks genom en enkät. Resultat: utifrån fokusgruppen tolkade författarna av studien åtta kriterier som antogs vara av betydelse för FPS-spelare. Slutsats: Informationssamlande, dynamisk produktplacering och tematisk överensstämmelse  anses vara av stor betydelse för båda generationerna. / Introduction: Product placements in TV and computer games have increased dramatically in recent years. This is largely due to the fact that it’s possible for computer game developers to show great details in the games through graphic rendering. However, a high graphic rendering is not likely to be the sole factor affecting players’ attitudes toward the products exposed in a game. This study tries to provide some of the other criteria that might be im-portant when using product placement in first-person-shooter-games. Research question: Which criteria can be significant for generation Y and Z concerning product placement in FPS-games? Methods: This study treats the FPS-game genre as a case. The study is di-vided in two parts with the first part starting of qualitatively oriented and the second parts proceeds in a more quantitatively oriented manner. The empiri-cal data that was gathered came from a focus group and the empirical data was later tested by a questionnaire. Results: Eight possible criteria for successful product placement in FPS-games were derived from the focus group. Conclusion: Information gathering, thematic congruence and dynamic prod-uct placement is considered to be of high importance for both generations.

Recent years have seen a dramatic increase in podcast listening in Sweden. As a result, podcasts has become attractive in marketing purposes among enterprises and organizations. It has also been revealed that the messages about products advertised in podcasts not only spread among the listeners, but also among their friends when publishing on social media. Research in this area has shown that messages spread on social media is a process which not only involve the transmitter and the receiver but also a third party, that is other individuals in the receivers network. This study reveals possible reasons to how and why listeners of the podcast spread commercial messages on social media. In order to identify general trends and to acquire an understanding of the phenomenon about podcasts a case study on Fredagspodden, produced by Hannah Widell and Amanda Schulman, was done. The purpose was to spread light on how and why listeners spread messages regarding the product placement of the producer’s own products, the Perfect Day wines, on social media. This study’s most significant finding is how listeners of the podcast tend do have a greater acceptance towards advertising messages regarding the producers own products when they experience the producer as a friend. Because of this parasocial relationships the listeners also seem to become more willing of spreading the commercial messages on social media. To visualize this process of communication we have created a model called Several-step-hypothesis. / Poddradiolyssnandet har ökat i Sverige under de senaste åren. Till följd av detta har poddradion blivit en attraktiv kanal för företag och organisationer att utnyttja i marknadsföringssyfte. Det har dessutom uppdagats att reklambudskap som annonseras i poddar inte enbart når dess lyssnare, utan att lyssnarna även sprider budskapen vidare på sociala medier. Forskning inom detta område har visat att budskapsspridning genom sociala medier är ett skeende som inte bara involverar sändare och mottagare utan även en tredje part, det vill säga andra individer i mottagarens nätverk. I denna studie redogörs för hur och varför lyssnare av poddradion sprider reklamens budskap vidare på sociala medier. För att finna generella tendenser och införskaffa förståelse om fenomenet kring poddradion genomfördes en fallstudie på Hannah Widell och Amanda Schulmans podd Fredagspodden. Där undersöktes hur och varför lyssnarna spred budskap om producenternas produkter, vinerna Perfect Day, vidare på sociala medier. Studiens mest slående resultat är hur lyssnare, då de upplever poddradioproducenten som en vän, tenderar att sprida reklambudskap om dennes produkter vidare på sociala medier. Det handlar alltså om hur parasociala relationer kan öka lyssnarens acceptans till reklam i poddradion då det gäller producentens egna produkter. För att gestalta hur reklambudskapen sprids på sociala medier har vi skapat en modell vid namn Flerstegshypotesen.