Made available in DSpace on 2014-06-11T19:27:52Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 2004-04-20Bitstream added on 2014-06-13T19:15:28Z : No. of bitstreams: 1 davolos_dr_me_rcla.pdf: 2253017 bytes, checksum: 4a970d9f08227d28c8c816925c462f6b (MD5) / Diante de interferências esteticamente prejudiciais ao panorama natural ou urbano, faz-se necessário identificar a existência da poluição visual como o comprometimento aos valores ambientais, da mesma maneira como outras formas de poluição (do ar, das águas, do solo etc.). Dos excessos das propagandas comerciais às pichações, das monótonas massas de edifícios aos traçados urbanos mal planejados, dos acúmulos de lixo em ruas, praças e jardins às ações governamentais mal sucedidas quanto à sinalização de trânsito, o fato é que o problema da degeneração da qualidade da paisagem urbana surge no momento em que a renovação das cidades é intensa e veloz, justificando a preocupação deste estudo com os aspectos visuais. Esta pesquisa tem o intuito de disponibilizar os estudos da Geografia na aplicação do planejamento ambiental, isto sem perder de vista a inevitável e antagônica relação do poder do capital e da necessidade do cumprimento do acordo de se legar às gerações futuras as melhores condições ambientais possíveis. / In front of prejudicial aesthetically interferences to natural or urban landscape, it's necessary to identify the presence of visual pollution how the engagement to environment values, as well as other kinds of pollution (of the air, water, soil and others). From commercial advertising excesses until the pitched walls, from monotonous building structures until the badly planed urban lines, from trash accumulation on streets, squares and gardens until the unsuccessful government actions linked of the traffic signs, what happened is that urban landscape quality deterioration problem emerges in the moment in that cities renovation is stronger and fast, justifying this work worry with visual aspects. This research wants to put Geography studies in the environment planning without to lose sight of inevitable and antagonistic capital power relation and the necessary agreement to leave to future generations the best possible environment conditions.

Made available in DSpace on 2014-06-11T19:24:01Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 2008-11-19Bitstream added on 2014-06-13T20:30:52Z : No. of bitstreams: 1 tannus_fm_me_bauru.pdf: 996668 bytes, checksum: b1dfe97f9ceb9bccc094e7f82e4f34ff (MD5) / Universidade Estadual Paulista (UNESP) / Em um momento em que as imagens publicitárias povoam nosso cotidiano, influenciando diretamente nossos desejos, através de recursos visuais convidativos, apresentamos como proposta a análise das imagens fotográficas do publicitário italiano Oliviero Toscani, produzidas para as campanhas da marca Benetton. Para isso, lançamos nossa investigação a partir do surgimento da fotografia e suas reverberações na modernidade, principalmente no espaço publicitário, pois acreditamos que tais episódios orientam o nosso entendimento sobre a inundação que as imagens publicitárias foram operando na contemporaneidade. A partir dessa perspectiva, apresentamos o desenvolvimento iconográfico de Oliviero Toscani desde a sua infância até o encontro com o fundador da empresa, Luciano Benetton. Partindo desse pressuposto, assumimos como objetivo lançar um olhar mais atento sobre um conjunto de imagens que subvertem concepções e moldes habituais, com o intuito de perceber de que maneira elas podem convocar os sujeitos na busca de outros códigos de leitura. Na presente pesquisa, escolhemos como corpus quatro imagens que marcaram a campanha publicitária da Benetton entre os anos de 1988 e 1992. Analisamos como as imagens propõem outro viés comunicativo, em que o consumidor é assaltado por uma nova forma de leitura. Identificamos como as mensagens transmitidas podem estabelecer rupturas e assumir novos formatos de comunicação que não promovam apenas o consumo que elas geram. Pretendemos contextualizar historicamente como tais imagens estão enredadas com questões políticas, sociais e culturais. Acreditamos com isso que tais imagens, a partir da ruptura que elas promovem, propõem novos códigos de comunicação, que, mais do que informação, podem despertar no sujeito reflexões a respeito da realidade que presenciamos diariamente / In a moment which we have publicitary images crowding our daily life and influencing directly in our wishes through visual and inviting resources, we project as propose the analysis of photographic images of the Italian publicitary Oliviero Toscani, made for the campaign of the trademark Benetton. For this, we started our investigation from the beginning of the photograph and yours reflections on modern time, meanly on the publicitary way, once we believe that those facts guide our understanding about abundance that publicitary images were taking over on contemporary times. From this perspective we show since the iconography development of Oliviero Toscani, since his childhood, until his met with Luciano Benetton, the funder of the mark. Going through this presupposed, we adopted as an objective throw an attentive look for one group of images which subvert conceptions and usual patterns, with the intention to realize which way they can convoke the people on the search of others reading codes. On the present search, we chose as corpus four images which marked the publicitary campaign from Benetton in outdoors between 1989 and 1999, are going to be our group of research objects. We analyzed how the images propose another communicative way that the consumer is attacked for a new form about reading. We indentified how the messages transmitted can settle ruptures and new shapes of communication which does not promote only consume that they produce. We aspire to historically context how those images are tangled with political, social and cultural questions. We believe with this, that those images, starting for the ruptures they promote, propose “new codes” of communication when mores than just information, they aroused people to quest about the reality we face daily

Made available in DSpace on 2014-06-11T19:24:01Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 2012-08-24Bitstream added on 2014-06-13T20:11:45Z : No. of bitstreams: 1 botelho_drm_me_bauru.pdf: 7670650 bytes, checksum: 9d7cb71c301dbf83c78cc9ad2af08b98 (MD5) / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (CAPES) / Idade mínima é o termo usado por Antônio C. Rubim para definir a sociedade contemporânea. Entretanto, apesar dessa imersão midiática, é possível encontrar manifestações que se mantêm vivas em meio a esse turbilhão de veículos de comunicação e informação; e é por meio da transmissão de conhecimentos, histórias e tradições que elas se perpetuam e podem ser vistas séculos depois de seu surgimento. A manifestação que ilustra a pesquisa é a Festa do Tropeiro que acontece há mais de 30 anos na cidade de Silveiras, interior de São Paulo. Nascida de um rancho tropeiro, Silveiras buscou, na história de sua origem, os elementos para ajudar a cidade a prosperar. A festa representa um organismo complexo de comunicação, pois tem influência social, econômica e organizacional, elementos sob os quais se dedicou esta pesquisa, com o objetivo de verificar como se dão tais relações com o poder público, a mídia e a comunidade. Por meio de observação participante, aplicação de questionário, análise qualitativa com dois jornais impressos e da técnica da entrevista, com embasamento na teoria da Folkcomunicação, pode-se perceber que a intermediação comunicacional permeia a festa, que se configura, na atualidade, como uma manifestação reinventada, com preservação de alguns traços existentes em seu surgimento; centrada nas relações de economia e mercado, com o objetivo de vender cultura como espetáculo; e o tropeiro vai sendo, gradativamente, suprimido por outros motivos tidos como modernos e mais atraentes para o público / Age media is the term used by Antonio C. Rubim to define contemporary society. However, despite this immersion media, you can find events that remain alive in the midst of this whirlwind of media and information, and it is through the transmission of knowledge, stories and traditions that they perpetuate centuries and can be seen after its emergence. The demonstration ilustrates that research is the Festa do Tropeiro what happens over 30 years in the town of Silveiras. São Paulo. Born of a tropeiro's ranch, Silveiras sought in the history of its origin. The elements to help the city prosper. The party represents a complex organism of communication, it has influenced social, economic and organizational factors upon which was dedicated this research, in order to see how give such relations with the government, the media and the community. Through participant observation, questionnaires, qualitative analysis with two newspapers and the interview technique, with grounding in the theory of folk communication, one can see that the mediation communication pervades the party, which constitutes, nowadays, as a manifestation reinvented, with preservation of some existing features in their appearance; focused on relations and market economy, aiming to sell culture as entertainment and spectacle, and the tropeiro being gradually suppressed for other reasons perceived as modern and more attractive to the public

Made available in DSpace on 2014-06-11T19:24:05Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 2011-05-25Bitstream added on 2014-06-13T19:51:16Z : No. of bitstreams: 1 montresol_ecr_me_bauru.pdf: 814274 bytes, checksum: 664e2fb64d36c0be7f85049dc86f5cb4 (MD5) / Universidade Estadual Paulista (UNESP) / A TV digital (TVD) promete um novo cenário para a propaganda no Brasil, tendo em vista que a proposta do governo brasileiro é que ela agregue novas tecnologias e serviços, passando a ser interativa, permitindo ao telespectador a possibilidade de trocar informações com o transmissor e produzir conteúdo. Em fase de implantação no Brasil, a TVD já é realidade em algumas capitais, trazendo benefícios como melhoria na imagem e som e recursos de interatividade que estão sendo testados. Em se tratando de área emergente, há necessidade de contribuições resultantes de estudos e pesquisas. Neste contexto, o presente estudo analisa as mudanças que estão ocorrendo na publicidade e propaganda para TV e faz um breve relato do panorama atual que envolve essa área frente às possibilidades que a TVD poderá proporcionar. A metodologia utilizada consistiu em pesquisas de teor bibliográfico, exploratório e documental, realizadas a partir da localização, leitura e descrição de fontes na área de comunicação, mídia, publicidade e tecnologia, oferecendo um referencial de apoio acerca do processo de produção de conteúdo e criação de novas formas de propaganda, tendo como base a interatividade e o entretenimento. Além disso, efetuou-se sondagem inicial junto ao ambiente de propaganda e publicidade no contexto nacional, tendo sido desenvolvida uma pesquisa de opinião, apoiada na técnica do questionário, instrumento que foi aplicado junto a especialistas que atuam com publicidade e propaganda para avaliar quais as tendências de demandas e viabilidade de novos formatos de propaganda. Em síntese, obteve-se que existe uma expectativa dos sujeitos pesquisados em relação à TV digital interativa, porém, é quase sempre para o universo de longo prazo e na experimentação dos recursos disponíveis para que se encontre o caminho mais direto e promissor com o telespectador-usuário... / Digital TV (DVT) promises a new arena for adversiting in Brazil, considering that the Brazilian Government's proposal is that it adds new technologies and services, passing to be interactive, allowing viewers the opportunity to exchange information with the transmitter and produce content. Still being implemented in Brazil, the DTV is already reality in capitals, bringing benefits such as improved picture and sound and resources of interactivity are being tested. In dealing with emerging area, there is need contribution of studies and research. In this context, this study investigates the changes that are occurring in publicity and adversiting to TV and makes a brief account of the current prospect that involves this area face the possibility that the DTV will be able to provide. The methodology used consisted in research of bibliografy, documentary and exploratory tenor, and was conducted from the locatio, reading and description of sources in the area of communication, media, advertising and technology, providing a theoretical reference of support about the process of production of content and creating of new forms of adversiting, based on the interactivity and entertainment. It begins by initial poll together at the environment of publicity and adversiting in the national context, having developed a survey, based on the technique of the questionnaire, an instrument that was applied with the especialists working on publicity and advertising to a value which trends demands and feasibility of new adversiting formats. In summary, it was found that there is an expectation of the subjects studied in relation to digital interactive TV, but it is almost always to the universe of long term and experimentation of available resources to finding the most direct and promising with the viewer user, inferring that there is need for a redesign of the concepts of communication to bring... (Complete abstract click electronic access below)

Resumo: As crianças são os participantes mais frágeis do sistema viário, uma vez que necessitam de cuidados mais rigorosos e específicos. É de extrema importância para a segurança da criança que seus responsáveis tenham conhecimento dos riscos a que os infantes estão sujeitos em cada fase do desenvolvimento, não sendo diferente e nem menos importante quando trata-se de segurança no trânsito. Existem diversas fontes promotoras de percepção de risco, para as crianças a principal fonte é o adulto responsável pela sua educação emocional e cognitiva. Este estudo se propôs a investigar as informações divulgadas através da mídia que podem contribuir na construção da percepção de risco de pais e, consequentemente, na redução de comportamento de risco em relação a segurança infantil no trânsito. Foram realizados dois estudos, o primeiro investigou o conteúdo, relacionado ao tema trânsito, nas notícias veiculadas no jornal impresso mais popular do estado do Paraná, no ano de 2012. O segundo analisou as campanhas educativas sobre segurança no trânsito desenvolvidas pelo governo federal no mesmo ano. Foram analisados 1288 artigos do jornal e 10 campanhas. Concluiu-se que o foco do Jornal Gazeta do Povo, tanto na publicação de matérias, quanto na divulgação da opinião do leitor sobre o tema Trânsito, está direcionado aos facilitadores e empecilhos físicos do fluxo de automóveis e da mobilidade humana. Verificou-se também que a metade das campanhas divulgadas não possuem objetivo nem público alvo determinados e o conteúdo das informações eram genéricos, aumentando a possibilidade da mensagem não provocar a mudança de comportamento esperada. As campanhas promovidas pelo governo federal não foram divulgadas nas notícias ou comentadas por leitores nos artigos analisados do jornal. Estudos sobre o impacto das campanhas na percepção de risco dos pais são necessários para melhorar a qualidade das campanhas e contribuir para o aumento da segurança das crianças no trânsito.

Submitted by Rogele Pinheiro (rogele.pinheiro@unisul.br) on 2018-01-17T17:05:57Z No. of bitstreams: 1 85140_Tatiane.pdf: 5490087 bytes, checksum: c83e49de0debd58a3c3a3dd5587a14f8 (MD5) / Approved for entry into archive by Gheovana Figueiredo (gheovana.figueiredo@unisul.br) on 2018-01-17T17:22:01Z (GMT) No. of bitstreams: 1 85140_Tatiane.pdf: 5490087 bytes, checksum: c83e49de0debd58a3c3a3dd5587a14f8 (MD5) / Made available in DSpace on 2018-01-17T17:22:01Z (GMT). No. of bitstreams: 1 85140_Tatiane.pdf: 5490087 bytes, checksum: c83e49de0debd58a3c3a3dd5587a14f8 (MD5) Previous issue date: 2006 / O presente trabalho se propõe a fazer uma análise da dimensão perceptiva da linguagem publicitária através do filme realizado pela empresa de telecomunicação Tim Celular, enquanto paradigma na construção do imaginário coletivo. Para tanto, o estudo teórico sobre a linguagem fílmica, configura-a como uma prática das imagens e dos signos. A análise à luz da teoria semiótica de Charles Sanders Pierce e do cinema na visão de Sergei Eisenstein, Gilles Deleuze e Jacques Aumont, estabelece relações entre a publicidade e a representação em busca da efetivação da estética da percepção, a qual é requisito fundamental para a imaginação e consciência no processo de construção do hábito. Ao analisar a relação entre o produtor, o filme e o espectador, encontramos a problemática da recepção midiática na elaboração das relações simbólicas em um contexto histórico, cultural e social. A estrutura dos agentes de comunicação, cuja análise fazemos com o auxílio da teoria da ação de Pierre Bourdieu, evidencia a necessidade de ações eficientes na linguagem fílmica publicitária, a fim de explorar novos espaços na produção dos sentidos.

Made available in DSpace on 2016-06-07T17:12:28Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 2015-11-26. Added 1 bitstream(s) on 2016-06-07T17:17:11Z : No. of bitstreams: 1 000864835.pdf: 7270131 bytes, checksum: 5053c52378772c190a9b2977cf766072 (MD5) / A presente pesquisa tem o objetivo principal identificar como a criança nativa digital aparece ou é representada na propaganda contemporânea. Mais especificamente, pretende-se verificar os contextos em que a criança nativa digital é apresentada em filmes publicitários produzidos para televisão e quais aspectos da hipermodernidade são difundidos nas mensagens e as representações sociais dessa geração de crianças, transmitidas pela publicidade. Nativo digital é denominação de Prensky (1999) à geração de crianças nascidas a partir do século XXI que possuem domínio nato da tecnologia digital e fazem uso das tecnologias de informação e comunicação com extrema facilidade. São crianças que vivem na hipermodernidade, termo empregado por Lipovetsky e Charles (2004) para designar a sociedade contemporânea que se caracteriza pela evolução crescente e incessante dessas tecnologias e pela velocidade intensa do fluxo de informação e de comunicação. Por meio da Análise de Conteúdo de Bardin (2011), foram analisados nove (9) filmes comerciais veiculados na televisão aberta e fechada brasileiras entre 2009 e 2015, nas quais aparecem crianças de até aproximadamente 12 anos em interação ou não com dispositivos eletrônicos. Com o apoio da Teoria das Representações Sociais e fundamentando-se nos modelos de representação infantil, identificados por Sampaio (2000); Meurer, (2002); Osaki (2003) e Orlandi (2012) na mídia nacional que, regularmente, emprega estereótipos para representar crianças, visualizou-se a possibilidade de definir um novo estereótipo ou modelo de representação infantil, relativo à criança nativa digital, visando contribuir com o campo de investigação acerca da formação psíquica da criança na contemporaneidade / This research aims to identify how the digital native child appears or is represented in contemporary advertising. More specifically, we intend to verify the contexts in which the digital native children is presented in advertising films made for brasilian television and which aspects of hypermodernity are widespread in the messages and social representations of this generation of children, transmitted by advertising. Digital Native (Prensky, 1999) is the name to the generation of children born from the twenty-first century that use digital technology with ease. Are children that living in hypermodernity, a term used by Lipovetsky and Charles (2004) to designate the contemporary society that is characterized by growing and unceasing evolution of these technologies and the intense speed of information flow and communication. By Bardin (2001) Content Analysis we analyzed nine (9) commercials films of brazilian television between 2009 and 2015, featuring children up to about 12 years interacting with or without electronic devices. With support from the Theory of Social Representations and relying on models of child representation, identified by Sampaio (2000); Meurer, (2002); Osaki (2003) and Orlandi (2012) in the national media that regularly employs stereotypes to represent children, envisioned the possibility of defining a new stereotype or model of child representation on the digital native children, to contribute to the research field about the psychic formation of children nowadays

Submitted by MAÉVE CRISTINA BARNABÉ TALAMONTE null (ma.barnabe@hotmail.com) on 2017-11-17T11:23:51Z No. of bitstreams: 1 Dissertação - Mestrado.pdf: 3312754 bytes, checksum: d858f9629e7b49857e9bf11e1284a2de (MD5) / Submitted by MAÉVE CRISTINA BARNABÉ TALAMONTE null (ma.barnabe@hotmail.com) on 2017-11-22T14:06:58Z No. of bitstreams: 1 Dissertação - Mestrado.pdf: 3312754 bytes, checksum: d858f9629e7b49857e9bf11e1284a2de (MD5) / Submitted by MAÉVE CRISTINA BARNABÉ TALAMONTE null (ma.barnabe@hotmail.com) on 2017-11-22T18:09:13Z No. of bitstreams: 1 Dissertação - Mestrado.pdf: 3312754 bytes, checksum: d858f9629e7b49857e9bf11e1284a2de (MD5) / Submitted by MAÉVE CRISTINA BARNABÉ TALAMONTE null (ma.barnabe@hotmail.com) on 2017-11-22T18:12:23Z No. of bitstreams: 1 Dissertação - Mestrado.pdf: 3312754 bytes, checksum: d858f9629e7b49857e9bf11e1284a2de (MD5) / Submitted by MAÉVE CRISTINA BARNABÉ TALAMONTE null (ma.barnabe@hotmail.com) on 2017-11-22T19:44:21Z No. of bitstreams: 1 Dissertação - Mestrado.pdf: 3312754 bytes, checksum: d858f9629e7b49857e9bf11e1284a2de (MD5) / Submitted by MAÉVE CRISTINA BARNABÉ TALAMONTE null (ma.barnabe@hotmail.com) on 2017-11-23T11:57:14Z No. of bitstreams: 1 Dissertação - 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Mestrado.pdf: 3312754 bytes, checksum: d858f9629e7b49857e9bf11e1284a2de (MD5) / Submitted by MAÉVE CRISTINA BARNABÉ TALAMONTE null (ma.barnabe@hotmail.com) on 2017-11-24T12:05:24Z No. of bitstreams: 1 Dissertação - Mestrado.pdf: 3312754 bytes, checksum: d858f9629e7b49857e9bf11e1284a2de (MD5) / Submitted by MAÉVE CRISTINA BARNABÉ TALAMONTE null (ma.barnabe@hotmail.com) on 2017-11-24T12:39:44Z No. of bitstreams: 1 Dissertação - Mestrado.pdf: 3312754 bytes, checksum: d858f9629e7b49857e9bf11e1284a2de (MD5) / Submitted by MAÉVE CRISTINA BARNABÉ TALAMONTE null (ma.barnabe@hotmail.com) on 2017-11-24T16:47:38Z No. of bitstreams: 1 Dissertação - Mestrado.pdf: 3312754 bytes, checksum: d858f9629e7b49857e9bf11e1284a2de (MD5) / Submitted by MAÉVE CRISTINA BARNABÉ TALAMONTE null (ma.barnabe@hotmail.com) on 2017-11-24T17:31:21Z No. of bitstreams: 1 Dissertação - Mestrado.pdf: 3312754 bytes, checksum: d858f9629e7b49857e9bf11e1284a2de (MD5) / Submitted by MAÉVE CRISTINA BARNABÉ TALAMONTE null (ma.barnabe@hotmail.com) on 2017-11-27T11:40:50Z No. of bitstreams: 1 Dissertação - Mestrado.pdf: 3312754 bytes, checksum: d858f9629e7b49857e9bf11e1284a2de (MD5) / Submitted by MAÉVE CRISTINA BARNABÉ TALAMONTE null (ma.barnabe@hotmail.com) on 2017-11-27T12:31:51Z No. of bitstreams: 1 Dissertação - Mestrado.pdf: 3312754 bytes, checksum: d858f9629e7b49857e9bf11e1284a2de (MD5) / Submitted by MAÉVE CRISTINA BARNABÉ TALAMONTE null (ma.barnabe@hotmail.com) on 2017-11-27T13:03:15Z No. of bitstreams: 1 Dissertação - Mestrado.pdf: 3312754 bytes, checksum: d858f9629e7b49857e9bf11e1284a2de (MD5) / Submitted by MAÉVE CRISTINA BARNABÉ TALAMONTE null (ma.barnabe@hotmail.com) on 2017-11-27T18:08:07Z No. of bitstreams: 1 Dissertação - Mestrado.pdf: 3312754 bytes, checksum: d858f9629e7b49857e9bf11e1284a2de (MD5) / Submitted by MAÉVE CRISTINA BARNABÉ TALAMONTE null (ma.barnabe@hotmail.com) on 2017-11-28T12:13:07Z No. of bitstreams: 1 Dissertação - Mestrado.pdf: 3312754 bytes, checksum: d858f9629e7b49857e9bf11e1284a2de (MD5) / Submitted by MAÉVE CRISTINA BARNABÉ TALAMONTE null (ma.barnabe@hotmail.com) on 2017-11-28T14:22:46Z No. of bitstreams: 1 Dissertação - Mestrado.pdf: 3312754 bytes, checksum: d858f9629e7b49857e9bf11e1284a2de (MD5) / Submitted by MAÉVE CRISTINA BARNABÉ TALAMONTE null (ma.barnabe@hotmail.com) on 2017-11-28T14:31:56Z No. of bitstreams: 1 Dissertação - Mestrado.pdf: 3312754 bytes, checksum: d858f9629e7b49857e9bf11e1284a2de (MD5) / Submitted by MAÉVE CRISTINA BARNABÉ TALAMONTE null (ma.barnabe@hotmail.com) on 2017-11-28T14:37:45Z No. of bitstreams: 1 Dissertação - Mestrado.pdf: 3312754 bytes, checksum: d858f9629e7b49857e9bf11e1284a2de (MD5) / Submitted by MAÉVE CRISTINA BARNABÉ TALAMONTE null (ma.barnabe@hotmail.com) on 2017-11-28T19:04:28Z No. of bitstreams: 1 Dissertação - Mestrado.pdf: 3312754 bytes, checksum: d858f9629e7b49857e9bf11e1284a2de (MD5) / Approved for entry into archive by Maria Marlene Zaniboni null (zaniboni@bauru.unesp.br) on 2017-11-29T12:01:37Z (GMT) No. of bitstreams: 1 talamonte_mcb_me_bauru.pdf: 3312754 bytes, checksum: d858f9629e7b49857e9bf11e1284a2de (MD5) / Made available in DSpace on 2017-11-29T12:01:37Z (GMT). No. of bitstreams: 1 talamonte_mcb_me_bauru.pdf: 3312754 bytes, checksum: d858f9629e7b49857e9bf11e1284a2de (MD5) Previous issue date: 2017-10-20 / Embora o Cinema e a Publicidade sejam manifestações e áreas distintas, existem afinidades complexas e variadas entre ambos. Há tempos, a publicidade apoia-se no cinema em suas criações, recorrendo a gêneros consagrados. Campo ágil em um mundo movente de imagens, de sons, de ideias que se misturam, se inter-relacionam e, portanto, no cerne das mais diversas possibilidades de uma comunicação híbrida, a publicidade é não raramente impregnada de referências do cinema, sendo associando-se a ele na produção audiovisual. A narrativa audiovisual publicitária tem o propósito de atrair o espectador, surpreendendo, seduzindo - o, provocando emoções. Neste projeto procura-se analisar a interface publicidade e cinema a partir das relações intertextuais em torno do gênero noir. Para o estudo será usado aporte teórico sobre cinema e da publicidade e, principalmente, a respeito da teoria da intertextualidade. A pesquisa pretende avaliar a presença do gênero noir nas peças Tigre e Bardhal, buscando aferir suas estratégias mercadológico-narrativas de sedução do espectadorconsumidor. / Although Cinema and Advertising are manifestations and distinct areas, there are complex and varied affinities between them. Advertising has long rested on film in its creations, drawing on established genres. An agile field in a moving world of images, sounds, ideas that mix, interrelate and therefore, at the heart of the most diverse possibilities of hybrid communication, advertising is not infrequently impregnated with cinema references, being associated to him in audiovisual production. The advertising audiovisual narrative has the purpose of attracting the viewer, surprising, seducing, provoking emotions. In this project we try to analyze the advertising and cinema interface from the intertextual relations around the noir genre. For the study will be used theoretical contribution on cinema and advertising and, especially, on the theory of intertextuality. The research intends to evaluate the presence of the genre noir in the pieces Tigre and Bardhal, seeking to assess its marketing-narrative strategies of seduction of the viewer-consumer.

Made available in DSpace on 2016-01-23T01:05:02Z (GMT). No. of bitstreams: 1 000477051-Texto+Completo-0.pdf: 1231773 bytes, checksum: c7cae23adabca203684fe087e92360cb (MD5) Previous issue date: 2016 / This research establishes an interlocution with philosophers of relevance in the context of contemporary theories of justice in both its procedural and deontological feature as Rawls, as in his reconstructive aspect of Critical Theory as Habermas and Honneth. This thesis aims reactualize the Kantian conception of justice and publicity from a social-normative reconstruction. It intends to go beyond the metaphysical limits pointing especially to the need for a weak social moral, social epistemology and a public opinion understood as a balance between the formal and the empirical. The first chapter argues the primacy of a public model of justice as an alternative to metaphysical and constructivist models. The Kantian State will be rethought beyond the liberal limits of protection of individual rights. In Rechtslehre will discuss the social role of the rule of law on assistance to the poor and excluded. The second chapter proposes an intersubjective moral redimensioning beyond monological limits, highlighting among others aspects the social preconditions of autonomy. The third chapter reconstructs the Kantian publicity from the public opinion as an instrument of articulation between the procedural and the empirical. The social reconstruction of publicity will be proposed from a Öffentlichkeit der Vernunft in epistemological and aesthetic levels. The publicity of reason is an affront to the context of repression and restriction of freedom of expression diagnosed by Kant himself in Was ist Aufklärung. In this thesis the public opinion constitutes a political capacity of opposition to the public injustices in civil, international and cosmopolitan levels. Kant's public sphere shall be reviewed beyond the limits of bourgeois ideology punctuated by Habermas. As a final topic, the thesis discusses the normative implications of the dichotomy between active and passive citizenship. / Esta pesquisa estabelece uma interlocução com filósofos de relevância no âmbito das teorias contemporâneas da justiça tanto no seu viés procedimental e deontológico como Rawls, quanto no seu viés reconstrutivo da Teoria Crítica como Habermas e Honneth. Esta tese pretende reatualizar a concepção de justiça e publicidade em Kant a partir de uma reconstrução socionormativa. Ela tenciona ir além dos limites metafísicos apontando, sobretudo, para a necessidade de uma moral social mitigada, de uma epistemologia social e de uma opinião pública entendida como um ponto de equilíbrio entre o formal e o empírico. O primeiro capítulo defende a primazia de um modelo público de justiça como uma alternativa aos modelos metafísico e construtivista. O Estado kantiano será repensado para além dos limites liberais da proteção dos direitos individuais. Na Rechtslehre será discutido o papel social do Estado de direito na assistência aos mais pobres e excluídos.O segundo capítulo propõe um redimensionamento intersubjetivo da moral para além dos limites monológicos, destacando dentre outros aspectos as pré-condições sociais da autonomia. O terceiro capítulo reconstrói a publicidade kantiana a partir da opinião pública como sendo um instrumento de articulação entre o procedimental e o empírico. A reconstrução social da publicidade será proposta a partir de uma Öffentlichkeit der Vernunft em níveis epistemológico e estético. A publicidade da razão constitui uma afronta ao contexto de repressão e cerceamento da liberdade de expressão diagnosticado pelo próprio Kant em Was ist Aufklärung. Nesta tese, a opinião pública constitui uma capacidade política de oposição às injustiças públicas em níveis civil, internacional e cosmopolita. Portanto, a esfera pública kantiana será reavaliada para além dos limites da ideologia burguesa pontuados por Habermas. Como tópico final, a tese discute as implicações normativas da dicotomia entre cidadania ativa e passiva.

Orientadora: Elizabeth Piemonte Constantino / Banca: Matheus Fernandes de Castro / Banca: Cláudio Edward dos Reis / Banca: Lucilene dos Santos Gonzales / Banca: Geovanio Edervaldo Rossato / Resumo: A presente pesquisa tem o objetivo principal identificar como a criança nativa digital aparece ou é representada na propaganda contemporânea. Mais especificamente, pretende-se verificar os contextos em que a criança nativa digital é apresentada em filmes publicitários produzidos para televisão e quais aspectos da hipermodernidade são difundidos nas mensagens e as representações sociais dessa geração de crianças, transmitidas pela publicidade. Nativo digital é denominação de Prensky (1999) à geração de crianças nascidas a partir do século XXI que possuem domínio nato da tecnologia digital e fazem uso das tecnologias de informação e comunicação com extrema facilidade. São crianças que vivem na hipermodernidade, termo empregado por Lipovetsky e Charles (2004) para designar a sociedade contemporânea que se caracteriza pela evolução crescente e incessante dessas tecnologias e pela velocidade intensa do fluxo de informação e de comunicação. Por meio da Análise de Conteúdo de Bardin (2011), foram analisados nove (9) filmes comerciais veiculados na televisão aberta e fechada brasileiras entre 2009 e 2015, nas quais aparecem crianças de até aproximadamente 12 anos em interação ou não com dispositivos eletrônicos. Com o apoio da Teoria das Representações Sociais e fundamentando-se nos modelos de representação infantil, identificados por Sampaio (2000); Meurer, (2002); Osaki (2003) e Orlandi (2012) na mídia nacional que, regularmente, emprega estereótipos para representar crianças, visualizou-se a possibilidade de definir um novo estereótipo ou modelo de representação infantil, relativo à criança nativa digital, visando contribuir com o campo de investigação acerca da formação psíquica da criança na contemporaneidade / Abstract: This research aims to identify how the digital native child appears or is represented in contemporary advertising. More specifically, we intend to verify the contexts in which the digital native children is presented in advertising films made for brasilian television and which aspects of hypermodernity are widespread in the messages and social representations of this generation of children, transmitted by advertising. Digital Native (Prensky, 1999) is the name to the generation of children born from the twenty-first century that use digital technology with ease. Are children that living in hypermodernity, a term used by Lipovetsky and Charles (2004) to designate the contemporary society that is characterized by growing and unceasing evolution of these technologies and the intense speed of information flow and communication. By Bardin (2001) Content Analysis we analyzed nine (9) commercials films of brazilian television between 2009 and 2015, featuring children up to about 12 years interacting with or without electronic devices. With support from the Theory of Social Representations and relying on models of child representation, identified by Sampaio (2000); Meurer, (2002); Osaki (2003) and Orlandi (2012) in the national media that regularly employs stereotypes to represent children, envisioned the possibility of defining a new stereotype or model of child representation on the digital native children, to contribute to the research field about the psychic formation of children nowadays / Doutor