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Diseño de Personaje y Viñetas Ilustradas para Promover el Desarrollo de una Cultura de Donación Voluntaria de Sangre en JóvenesMeza Falcón, Gonzalo Alfredo 16 June 2023 (has links)
La donación voluntaria de sangre es un acto solidario que permite salvar hasta tres vidas por
donante. Sin embargo, en Perú la cantidad de donaciones no satisface la demanda de unidades
de sangre anual, lo que representa una urgencia constante para el sistema de salud. En este
contexto, se aborda como principal problema la falta de desarrollo de una cultura de donación
voluntaria de sangre debido al poco conocimiento sobre el proceso y su importancia por parte
de los jóvenes. Esto se comprobó mediante entrevistas y encuestas a jóvenes de entre 18 y 24
años, quienes tienen un conocimiento bastante general sobre la importancia de donar, pero muy
pocos han decidido hacerlo. Frente a esta situación, se propone un proyecto de comunicación
visual que tiene como base el concepto “Donar, un ejemplo a seguir” y que consiste en el diseño
de un personaje para guiar a los jóvenes mediante viñetas para las redes sociales. De esta forma,
se presenta a “Dante, el donante”, quien comparte su historia y demuestra a sus seguidores
cómo es la vida de una persona con cultura de donación voluntaria. Este proyecto cuenta con
el respaldo y aprobación de la Asociación Peruana de Donantes de Sangre, logrando su objetivo
de informar y generar interés en los jóvenes hacia la donación voluntaria de sangre. / Voluntary blood donation is an act of solidarity that saves up to three lives per donor. However,
in Peru the number of donations does not meet the annual demand for blood units, which
represents a constant urgency for the health system. In this context, the lack of development of
a culture of voluntary blood donation due to the little knowledge about the process and its
importance on the part of young people is addressed as the main problem. This was verified
through interviews and surveys of young people between the ages of 18 and 24, who have a
fairly general knowledge about the importance of donating, but very few have decided to do
so. Faced with this situation, a visual communication project is proposed that is based on the
concept "Donate, an example to follow" and that consists of the design of a character to guide
young people through cartoons for social networks. In this way, "Dante, the donor" is
introduced, who shares his story and shows his followers what life is like for a person with a
culture of voluntary donation. This project has the support and approval of the Peruvian
Association of Blood Donors, achieving its objective of informing and generating interest
among young people towards voluntary blood donation.
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Informe Jurídico sobre la Resolución N° 039-2020/SDC-INDECOPI (Planes Claro Max Internacional)Reupo Alvarez, Magally del Carmen 25 July 2023 (has links)
La publicidad tiene dos funciones: persuadir e informar, ya que, por un lado, el
agente económico usa la publicidad comercial para convencer a los
consumidores para que contraten o adquieran sus productos o servicios. Por otro
lado, la publicidad comercial también informa, toda vez que muestra las
características, beneficios, etc. de los servicios o productos anunciados.
Es por eso que, a lo largo del análisis del presente documento, nos preguntamos
sobre la importancia de las condiciones de las campañas publicitarias al
momento de interpretarlas. En el caso de la Resolución materia del Informe,
dichas condiciones desvirtuaban el mensaje unificador trasmitido durante la
campaña para los planes Claro Max Internacional, toda vez que por un lado se
informaba sobre un beneficio, pero por otro, en la sección de condiciones, se
restringía en totalidad dicho beneficio.
De este análisis devendrá la interrogante de si, América Móvil cometió actos de
competencia desleal en la modalidad de actos de engaño, al haber desvirtuado
el mensaje trasmitido en la campaña publicitaria, siendo que las características
anunciadas en la campaña, no se ajustaban a la realidad.
Para el desarrollo del Informe y análisis de los problemas planteados, se usó la
normativa aplicable y correspondiente como es la Ley de Represión de
Competencia Desleal (Decreto Legislativo 1044) y jurisprudencia de la Sala
Especializada en Defensa de la Competencia del Indecopi, principalmente / Advertising has two functions: to persuade and to inform, given that, on the one
hand, the economic agent uses commercial advertising to convince consumers
to hire or purchase their product/service. On the other hand, commercial
advertising also informs because it shows the characteristics, benefits, etc. of the
services or products advertised.
That is why, throughout the analysis of this document, we will proceed to ask
ourselves about the importance of the terms and conditions of advertising
campaigns when interpreting them. In the case of the Resolution that is the
subject of this report, these conditions undermined the unifying message
transmitted during the campaign for the Claro Max International plans, since on
the one hand a benefit was informed, but on the other one, this benefit was fully
restricted in the section of conditions.
From this analysis a simple question will arise. This regards whether or not
America Móvil had distorted the message transmitted in the advertising
campaign. América Móvil would have carried out unfair competition in the form
of acts of deception since the characteristics announced in the campaign did not
adjust to reality.
For the development of this report and analysis of the problems presented, the
corresponding regulations such as the Law for the Repression of Unfair
Competition (Legislative Decree 1044) and jurisprudence of the Specialized
Chamber in Defense of Competition of Indecopi were mainly used.
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La sinergia entre el texto y la imagen en la publicidad impresa de marketing social : el caso de Fiat Automóveis Brasil Don't Text And DriveCabredo Castillo, Valeria del Carmen 26 November 2015 (has links)
El presente trabajo de investigación pretende hacer alusión a dos fenómenos que, hoy en
día, se llevan a cabo paralelamente en el ámbito de las comunicaciones y el marketing y,
más precisamente, en el de los contenidos publicitarios. Estos fenómenos, el marketing
social y la publicidad impresa, han generado cambios en la comprensión de las
comunicaciones y la publicidad y, más aún, en la manera cómo estas se manejan por y para
los individuos.
El primero de ellos, el marketing social, es según Kotler y Zaltman “el diseño,
implementación y control de programas, dirigidos a incitar la aceptación de ideas sociales”
(citados en Pérez Romero 2004: 3) y, aunque muy probablemente este concepto no parezca
novedoso, no podemos obviar el hecho de que en los últimos 50 años, la publicidad
comercial, como herramienta del marketing, ha tomado un rumbo social. En efecto, las
empresas y demás organizaciones con fines de lucro han adoptado una visión social,
integradora y responsable, de manera que la clásica publicidad que podía lanzar una marca
ha dejado de mostrar sus productos, servicios o promociones para dedicarse a promover
otro tipo de elemento: ideas sociales.
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El Proceso de creación de "Más Peruano Que" y de sus piezas publicitarias : una campaña de Marca Perú basada en generar orgullo peruanoSánchez Jáuregui, Amanda Miguel 26 July 2017 (has links)
Mi acercamiento a Marca Perú nace cuando empezaron los indicios de que se lanzaría una nueva campaña dirigida al público nacional, es así que me dediqué a investigar sobre la creación de la marca y sus campañas tanto nacionales como internacionales. Esta investigación dio algunos giros a lo largo del tiempo, empecé por centrarme en Marca Perú y en su nacimiento; sin embargo posteriormente decidí reducir mi campo de estudio a una sola campaña.
Es así que en el año 2015 se lanzó la tercera campaña digital “Más Peruano Que” a cargo de la agencia Publicis, con el objetivo de mostrarnos cómo el mundo está orgulloso de “ser peruano”. Esta campaña nos cuenta mediante el storytelling como es que tres extranjeros se han enamorado del Perú y han llevado algunos elementos de nuestra cultura hacia sus países adaptándola como suya. Las piezas resultantes de esta estrategia son tres documentales que cuentan la historia de: Oliver Conan, Manuel Alfaro e Ivonne Novey.
La presente tesis tiene por objetivo investigar acerca del proceso de creación la campaña publicitaria “Más Peruano Que” por Marca Perú, las estrategias utilizadas y en el análisis de sus piezas publicitarias, como resultado del concepto transmitido en ella. Se plantea como hipótesis general que la campaña se desarrolló en base al orgullo que siente un peruano al ver a un extranjero consumiendo nuestra cultura, esto se tradujo a un concepto de “ser más peruano que algo”, el cual fue adaptado a los diferentes escenarios de comunicación y utilizando una estrategia de marketing 360° mediante el storytelling. Para esta tesis se ha utilizado una metodología cualitativa, se emplean entrevistas a involucrados claves en la campaña, tanto de PromPerú como a la agencia publicitaria, y se realiza un minucioso análisis de contenido de las tres piezas principales. Todo esto, nos permite comprender de manera macro el desarrollo una campaña que engloba a todo el país.
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Campaña de lanzamiento: AudiGuillermo Godoy, María de los Angeles, Llanos Vilca, Pamela Magi, Palomino Melendez, Claudia Ximena, Perez Tasayco, Andrea Lucia, Taipe Taype, Heydam 15 February 2022 (has links)
El presente trabajo tiene como objetivo el desarrollo de una campaña de lanzamiento para la
marca Audi, en relación a la nueva gama de autos eléctricos (Audi e-tron), el cual llegará a
Perú a finales del año 2021. La relevancia de este proyecto radica en la propuesta de una
campaña a través de medios digitales y tradicionales en tiempos de aislamiento social a raíz
de la aparición del virus COVID-19. Así mismo, la campaña propuesta forma parte de la
revolución en el mercado automotriz al promocionar la primera gama de autos de lujo 100%
eléctricos al país. Se tomó en cuenta la realización de encuestas a 107 personas de nivel
socioeconómico A y B +, entre los 31 a 65 años, además de entrevistas a profundidad al
público objetivo de Audi. Parte de los retos encontrados incluyen: la consideración por parte
de los consumidores de que el Perú aún no cuenta con la infraestructura necesaria para recibir
modelos eléctricos, el temor a altos costos de mantenimiento y el menor interés por el factor
ecológico del producto; en contraste con el interés de los mismos por el reconocimiento de la
marca, su calidad y la innovación propia del producto. Nuestra propuesta presenta al
producto bajo el concepto de “La Nueva Era” creado con nuestra metodología del Doble
Nudo. / The present work aims to develop a launch campaign for Audi, in relation to the new range of
electric cars (Audi e-tron), which will arrive in Peru at the end of 2021. The relevance of this
project lies in the proposal of a campaign through digital and traditional media in times of
social isolation as a result of the appearance of the COVID-19. Likewise, the proposed
campaign is part of the revolution in the automotive market by promoting the first range of
100% electric luxury cars to the country. Surveys were taken into account with 107 people of
socioeconomic status A and B +, between the ages of 31 and 65, as well as in-depth
interviews with Audi's target. Part of the challenges encountered include: the consumers think
Peru still does not have the required infrastructure to receive electric models, fear of high
maintenance costs and less interest in the ecological factor of the product; in contrast to their
interest in the recognition of the brand, its quality and the innovation of the product itself.
Our proposal presents the product under the concept of "The New Era" created through our
Double Knot methodology.
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Campaña publicitaria: New Ford EdgeLivia Dominguez, Allison Sofia, Medina Martinez, Rubí, Meneses Buleje, Carmen Rosa, Ortiz Sousa, Lucyana Belen, Puza Morales, Carlos Felipe 28 September 2020 (has links)
La investigación es relevante para Ford, ya que se trata de la elaboración de una campaña para
un producto nuevo en el mercado cuyas funcionalidades son altamente valoradas por el público
objetivo y necesitan notoriedad, además de la necesidad de cubrir un objetivo comercial de
venta. Así, el objetivo de este trabajo es elaborar dos propuestas de campaña publicitarias, una
ideal y otra con presupuesto reducido, que generen la venta de 150 unidades de la New Ford
Edge en el segundo semestre del 2020. El trabajo de campo consiste en la selección de una
muestra homogénea no probabilística de 49 hombres entre los 35 y 55 años. La investigación
tiene un enfoque mixto y los instrumentos aplicados son encuestas estandarizadas y entrevistas
semi estructuradas. A partir de ello, se obtuvo lo siguiente: en primer lugar, Ford posee una
doble percepción para el público objetivo; en segundo lugar, un vehículo imponente y moderno
complementa la imagen que el público objetivo quiere proyectar; y finalmente, sus prácticas
de consumo buscan satisfacer dos necesidades: personal y social. Es así que se propone un giro
moderno a través de su tecnología enfocada en seguridad, que permita a Ford renovarse y
mantenerse a lo último de las tendencias sin dejar de lado la trayectoria que respalda la marca. / This research is relevant to Ford since it is about the elaboration of a campaign for a new
product in the market which functionalities are highly valued by the target audience and need
to be noticed, in addition to the need of covering a commercial objective of sales. Therefore,
the objective of this work is to develop two advertising campaign proposals, one ideal and the
other one with a reduced budget, that would generate the sale of 150 units of the New Ford
Edge in the second half of 2020. The field work consists of the selection of a homogeneous
non-probabilistic sample of 49 men between the ages of 35 and 55. The research has a mixed
focus and the applied instruments are standardized surveys and semi-structured interviews.
From this, the following was obtained: first, the target audience has a double perception of
Ford; secondly, the idea of an imposing and modern vehicle complements the image their
targets want to project; and finally, the consumption practices seek to satisfy two needs:
personal and social. Hence the proposition of a modern twist through its technology focused
on safety, which allows Ford to renew itself and keep up with the latest trends without
neglecting the trajectory that the brand endures.
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Estrategia para BanBif: Lanzamiento de “Hola Bank”La Puente Pita, Jimena, Hidalgo Anhuaman, Samantha Maricielo, Reyes Mendoza, Antonella Belen, Nalvarte Cervantes, Luciano Jesus, La Rosa Sanchez, Jimena Andrea 23 March 2021 (has links)
El presente trabajo se realizó con el fin de presentar una campaña de lanzamiento para el
nuevo producto digital de BanBif, Hola Bank. El objetivo principal de esta campaña fue
posicionar a Hola Bank como el primer banco 100% digital del Perú con una personalidad
moderna, tecnológica y humana, y llegar a 50 mil usuarios activos en el primer mes de
lanzamiento. A partir del brief recibido se realizó una investigación a profundidad abarcando
la coyuntura y competencia nacional e internacional para obtener referencias. En este proceso
se usó las herramientas Social Listening, Coolhunting y encuestas. En los resultados se ve
que, debido a la cuarentena, se han masificado propuestas tecnológicas digitales en los bancos
tradicionales y nuevas plataformas fintech; lo que podría generar que la aparición de un banco
“100% digital” pase desapercibido. Sin embargo, se identificó un insight principal, el cual
consiste en que los clientes sienten que la relación con su banco es unidireccional y vertical,
a partir de cual se decidió trabajar con un apalancamiento de atributos, donde el atributo
paraguas o central es la atención 24 horas. Se propuso el recurso creativo, prosopopeya, para
presentar el rol de Hola Bank con sus consumidores de una manera más cercana, entendible
y humana. / This investigation is carried out in order to present a launch campaign for BanBif's new
digital product, Hola Bank. The main aim of this campaign was to position Hola Bank as the
first 100% digital bank in Peru with a modern, technological and human personality, and to
reach 50 thousand active users in the first month of launch. From the received brief, the indepth
investigation began, covering the conjuncture and national and international
competence to obtain references. Social Listening, Coolhunting and surveys tools were used
in this process. The results shows that due to quarantine, digital technological proposals have
been massified in traditional banks and new fintech platforms; what could generate the
appearance of a "100% digital" bank go unnoticed. However, was identified a main insight,
which is that the clients feel that the relationship with their bank is one-way and vertical.
From which it was decided to work with a leverage of attributes, where the central attribute
is 24-hour attention and the creative resource, prosopopeia, was proposed to present the role
of Hola Bank with its users in a closer, understandable and human way.
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Desarrollo de campaña publicitaria de “Spid” por la agencia DivánSandoval Loayza, Marcia Vianette, Vilela Velarde, Maricielo, Pelaez Galvan, Maria Antonieta, Obando Liu, Angelo Giovanni, Ramos Castillo, Mauricio Ernesto 26 January 2023 (has links)
El propósito del presente trabajo de investigación es la elaboración de una campaña publicitaria
para la marca SPID. Los objetivos de la campaña son, en primer lugar, lograr la recordación de
la marca por su personalidad y funcionalidad a través de la campaña llegando así a más
personas. El segundo objetivo consiste en generar descargas de la aplicación. Para lograr
cumplir estos objetivos, se realizó por medio de la investigación mixta, ya que se realizaron
encuestas, entrevistas a profundidad y social listening. La muestra de estas investigaciones fue
de hombres y mujeres de 25 a 35 años de los niveles socioeconómicos A, B y C. Entre los
resultados se encontró que 9 de cada 10 encuestados no pudieron elegir una sola opción entre
los atributos que valoran en una app de delivery. Es decir, exigen tenerlo todo al mismo tiempo.
A partir de esta data se estableció el concepto creativo de la campaña “Hazlo a tu manera”.
Este concepto busca incentivar al público objetivo a realizar sus compras en SPID a su manera
según los tres perfiles que se identificaron en las investigaciones: el primero, es aquel que
mantiene una profesión, pero le gusta realizar sus hobbies que no se relacionen con su trabajo.
El segundo, es aquella persona que realiza compras de productos que no mantengan conexión
entre sí, es decir, las compras “random”. El tercer perfil, se trata de aquella persona que le
encanta comer de todo. La duración de esta campaña es de dos meses con un presupuesto de
$490,000.00. Este presupuesto se encuentra dividido entre medios digitales (Facebook,
Instagram, Tik Tok, Youtube, Google), medios tradicionales (televisión, radio, OOH con
paneles estáticos y digitales) y BTL (máquina dispensadora y góndolas personalizadas). En
estos medios se realizaron las piezas gráficas de la campaña, aquellas que representan el
concepto creativo y generar identificación por parte del público objetivo. / The purpose of the research work is the development of an advertising campaign for the SPID
brand. The objectives of the campaign are, first of all, to achieve brand recognition for its
personality and functionality through the campaign, thus reaching more people. The second
goal is to generate app downloads. In order to achieve these objectives, it was carried out
through mixed research, since surveys, in-depth interviews and social listening were carried
out. The sample of these investigations was men and women between the ages of 25 and 35 of
socioeconomic levels A, B and C. Among the results it was found that 9 out of 10 respondents
could not choose a single option among the attributes that they value in an app of delivery. That
is, they demand to have it all at the same time. From this data, the creative concept of the
campaign "Do it your way" was established. This concept seeks to encourage the target
audience to make their purchases at SPID in their own way according to the three profiles that
were identified in the investigations: the first is the one who maintains a profession, but likes
to pursue hobbies that are not related to their work . The second is that person who makes
purchases of products that are not connected to each other, that is, "random" purchases. The
third profile is about that person who loves to eat everything. The duration of this campaign is
two months with a budget of $490,000.00. This budget is divided between digital media
(Facebook, Instagram, Tik Tok, YouTube, Google), traditional media (TV, radio, OOH with
static and digital panels) and BTL (vending machine and custom shelves). In these media, the
graphic pieces of the campaign were made, those that represent the creative concept and
generate identification by the target audience.
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Estudio de marca y propuesta de campaña publicitaria para Vino Viña Vieja en lataHuanca Mercado, Adriana, López Romero, Kimberli Leonor, Segovia Flores, Franco César, Rodríguez García, Karina María Teresa 13 October 2021 (has links)
El presente trabajo realiza una investigación de mercado y propuesta creativa para la marca de
vinos Viña Vieja en lata. El estudio abarca desde una nueva categoría de producto, las nuevas
tendencias en el segmento de personas jóvenes en el Perú, al consumo de bebidas alcohólicas.
Del mismo modo, se estudian los cambios y nuevas tendencias de comportamiento que
surgieron en la pandemia por COVID-19 y las nuevas posibilidades para el rubro publicitario
en el Perú frente al contexto actual. El objetivo central que dirige esta investigación es
posicionar a Viña Vieja como una de las opciones ideales para consumir.
Como primer paso, se analiza la situación actual del mercado de vinos y licores ready to drink.
Además, investigación propia con herramientas como encuestas y focus group para encontrar
posibles insights en el público objetivo. De ello, los hallazgos más importantes en torno al vino
en lata son que su consumo se asocia más a exteriores, pero que, pese a eso, el público sigue
buscando nuevas oportunidades de consumo, como en diferentes espacios de casa.
De esta manera, se propone que, en el presente contexto, hay situaciones o razones, por más
pequeñas que sean, merecen celebrarse. Con ello, se plantea una estrategia creativa en el que
se parte de la Big Idea de celebrar pequeños logros como grandes celebraciones. Para ello, el
recurso audiovisual que se utiliza para conectar con el público son las películas, puesto que
resaltan los momentos importantes y son herramientas fácilmente reconocibles por el mismo. / This investigation carries out a market research and creative approach for the canned wine
brand, Viña Vieja. It covers the study of a new product category as well as new trends in the
segment of young people in Peru and their consumption of alcoholic drinks. Also this analysis
studies the changes and new trends in the consumer’s behavior since the emergence of the
COVID-19 pandemic and the new possibilities for the advertising sector in Peru in this current
context. The objective that guides this study is positioning Viña Vieja as one of the ideal
options to consume.
As a first step, we analyze the current situation of the ready-to-drink and wine market, as well
as our own research with tools such as surveys and focus groups to find possible insights in the
target. One of the most important findings around canned wine is that the consumption is more
associated with the outdoors, but, despite that, the public continues to look for new
consumption opportunities, in different spaces of the house.
In this way, it is proposed that, in the present context, there are situations or reasons, even if it
is small, that deserve to be celebrated. Therefore, the creative strategy is proposed in which the
Big Idea of celebrating small achievements with great celebrations is based. In that manner,
the audiovisual resource that is used to connect with the public are the films, since they
highlight the important moments and are easily recognizable tools by the public.
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Propuesta de campaña publicitaria para la marca SPID con enfoque en mediosLopez Rojas, Marysabel del Carmen 10 October 2023 (has links)
En el presente trabajo consiste en el desarrollo de una campaña publicitaria, enfocada en el área
de medios, para SPID, empresa del rubro de delivery de alimentos del grupo Cencosud. Para
ello, se contó con un presupuesto límite de $490,000 destinados al objetivo de mejorar la
identificación y recordación de la marca, así como incrementar las descargas de la aplicación
tras la campaña. Para el desarrollo de esta campaña, se realizó un análisis interno de la empresa
con base en las herramientas PESTEL, Las 5 Fuerzas de Porter, FODA, etc, que permitan
conocer a profundidad el contexto en el que se sitúa la marca; además de la aplicación de
herramientas de investigación mixta para el recojo de información sobre el perfil y preferencias
del público objetivo respecto a la marca SPID. Con base en esto, la campaña publicitaria
elaborada incluyó medios digitales (Facebook, Instagram, Tik Tok, Youtube y Google) y
medios tradicionales (TV y OOH con paneles estáticos y digitales), detallando la segmentación
y formatos (Bumper Ads, Masthead, True View For Reach, Sparks, Top View, TV y OOH)
ideales para cada uno de ellos, enfatizando la estrategia de medios en el nivel de awareness del
funnel de conversión para posicionar la marca en la mente de su público objetivo. / This work consists of the development of an advertising campaign, focused on the media area,
for SPID, a food delivery company of the Cencosud group. For this purpose, we had a budget
limit of $490,000 to improve brand identification and recall, as well as to increase the number
of downloads of the application after the campaign. For the development of this campaign, an
internal analysis of the company was carried out based on the PESTEL tools, Porter's 5 Forces,
SWOT, etc., which allow to know in depth the context in which the brand is located; in addition
to the application of mixed research tools for the collection of information on the profile and
preferences of the target audience regarding the SPID brand. Based on this, the advertising
campaign developed included digital media (Facebook, Instagram, Tik Tok, Youtube and
Google) and traditional media (TV and OOH with static and digital panels), detailing the
segmentation and formats (Bumper Ads, Masthead, True View For Reach, Sparks, Top View,
TV and OOH) ideal for each of them, emphasizing the media strategy in the level of awareness
of the conversion funnel to position the brand in the minds of its target audience.
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