Šio darbo tikslas – nustatyti Lietuvos nevyriausybinių socialinio darbo organizacijų marketingo ir viešųjų ryšių ypatumus. Siekiama atskleisti, kokias marketingo ir viešųjų ryšių strategijas naudoja šio tipo organizacijos. Teorinėje dalyje nagrinėjama Lietuvoje veikiančių nevyriausybinių socialinio darbo organizacijų vieta Lietuvos socialinėje apsaugos sistemoje, jų tikslai, funkcijos, veiklos sritys, gaunama parama, lėšos. Analizuojama šių aspektų įtaka šio tipo organizacijų marketingo bei viešųjų ryšių politikai. Taip pat pateikiama informacija apie organizacijose vykdomos informacijos sklaidos reikšmę. Išryškinami esminiai marketingo ir viešųjų ryšių ypatumai nevyriausybinių socialinio darbo organizacijų veikloje. Atliktas kokybinis tyrimas, kurio metu apklausti penki ekspertai. Respondentams parengti trys klausimynai: nevyriausybinių socialinio darbo organizacijų vadovams (interviuoti trys respondentai), savivaldybės viešųjų ryšių tarnybos atstovui bei reklamos agentūros, užsiimančios socialinės reklamos kūrimu, vadovui. Tyrimo rezultatai atskleidė, kad pagrindinė marketingo ir viešųjų ryšių organizavimo kryptis nevyriausybinėse socialinio darbo organizacijose yra lėšų organizacijai pritraukimas. Organizuodamos marketingą ir viešuosius ryšius, šio tipo organizacijos siekia esminio tikslo – išgyventi. Tokie aspektai, kaip klientų informavimas apie socialinių paslaugų prieinamumą, visuomenės informavimas apie tam tikrą problematiką, bendradarbiavimo galimybių populiarinimas... [toliau žr. visą tekstą] / The purpose of the study is to define marketing and public relations peculiarities of nongovernmental social work organizations in Lithuania. Seeking to reveal, what marketing and public relations strategies such organizations use. In the theoretical part of this study it is analyzed, what place in Lithuanian social security system nongovernmental social work organizations take, what are their goals, functions, briefs, support, resources and what is their influence over marketing and public relations of these organizations. Also information about the significance of informing in organization is subjected. Essential peculiarities of marketing and public relations are highlighted. Qualitative research with three questionnaires for the directors of three nongovernmental organizations, the representative of public relations service of municipality and the director of reclame agency was made. The results revealled, that the main stream of marketing and public relations in nongovernmental social work organizations is to attract resources for organization. While organizing marketing and public relations, such organizations reach fundamental goal – to survive. Such aspects like informing clientele about accessibility of social services, informing community about particular topic or popularizing cooperation possibilities are in secondary position in marketing and public relations of nongovernmental social work organizations. The research also provides possible marketing and public... [to full text]

Šio darbo objektas – politikų kuriamas įvaizdis rinkimų metu. Darbo tikslas – išanalizuoti įvaizdį kaip rinkimų kovos įrankį. Darbo uždaviniai: ištirti politiko įvaizdžio reikšmę rinkimuose; išanalizuoti žiniasklaidos svarbą politinėje komunikacijoje; išnagrinėti auditorijos skilimo priežastis ir įtaką politinei komunikacijai; ištirti įvaizdžio svarbą ir įvaizdžio kūrimo procesą šalies praktikoje. Darbe keliamos prielaidos, kad įvykus technologinei medijų kaitai, pakito žiniasklaidos vartojimo įpročiai, jų turinys, o žiniasklaidą kaip pagrindinį kanalą politinei komunikacijai išnaudojantys politikai susidūrė su problema, kokį savo įvaizdį kurti, kad jis sudomintų ne tik kuo daugiau skilusių auditorijų, bet ir prisitaikytų prie pakitusio žiniasklaidos priemonių turinio. Stengdamiesi prisitaikyti prie skirtingų auditorijų, politikai ima komunikuoti skirtingus savo įvaizdžio aspektus, formuoti skirtingus pranešimus, neretai net vienas kitam prieštaraujančius. Politiko įvaizdis praranda vientisumą. Prielaidoms patikrinti darbe atlikta mokslinės literatūros analizė, taikant analitinį, loginės analizės metodą, taip pat atliktas tyrimas - kokybinis ekspertų interviu. Darbe prieita prie išvados, kad įvaizdis yra pagrindinis rinkimų kovos įrankis, susidedantis iš politiko įvaizdžio politiniame kontekste ir jo asmeninio įvaizdžio. Išanalizavus žiniasklaidos svarbą politinėje komunikacijoje, prieita prie išvados, kad jos, kaip pagrindinio kanalo, būtinybę nurodo ne tik teoretikai, bet... [toliau žr. visą tekstą] / The main goal of the thesis was to analize image as a powerful tool in successful elections. Importance of political image, its creation stages was analyzed in this thesis. According to the Public split theory, assumptions were made that after media had changed technologically, the public split, its consumptional habits changed, turning back from mass to individual. The hypothesis of this thesis was that changing of media made impact to split political image. The tasks for reaching this purpose was: to analyze importance of image in the elections; to analyze the importance of media in political communication; to research causes of the audiences split and their influence to political communication. There were several methods used in the thesis: method of comparative analysis and theoretical literature contents; quality interviews of Public Relations experts, who participated in creating image of different politicians and shaped their electoral campaigns. To achieve the goal of this work and to verify the hypothesis, several tasks were formed: to study the image as the main tool of struggle in the political communication in Lithuania; to study means of image creation in the country; to evaluate the integrity and effectiveness of the political image; to study the importance of the image and creative process in practice. The research performed and theoretical material analyzed proved the importance of the political image, named the stages and means of its creation, pointed the... [to full text]

Išaugęs visuomenės vaidmuo paveldosaugoje paskatino ieškoti būdų ir metodų, kurių pagalba būtų nustatytas ir vystomas ryšys, realizuojantis valstybės strategijos saugoti kultūros paveldą ir visuomenės poreikio jį pažinti, patenkinimą. Šiame kontekste išryškėja komunikacijos reikšmė paveldosaugoje ir jos paslauga – viešieji ryšiai, aktualizuojantys išorinę komunikaciją ir įgyvendinantys anksčiau įvardintą tikslą. Nors viešieji ryšiai sėkmingai taikomi daugelyje veiklos sričių, tačiau jų atsiradimas ir veikimas Lietuvos paveldosaugoje yra pradinėse stadijose, todėl reikalingas išsamus jų tyrimas. Magistro darbo tikslas – išsiaiškinti komunikacijos reikšmės suvokimą ir aktualizavimą Lietuvos kultūros paveldosaugoje, išryškinant viešųjų ryšių veiklos metodų taikymo atvejus ir galimybes. Šiam tikslui pasiekti keliami tokie uždaviniai: 1. Nustatyti bei įvertinti komunikacijos reikšmę šiuolaikinėje paveldosaugoje ir viešųjų ryšių veiklos metodų taikymo paveldosaugos veikloje teorines galimybes; 2. Įvertinti komunikacijos reikšmės suvokimą ir aktualizavimą Lietuvos kultūros paveldo politiką reglamentuojančiuose strateginiuose dokumentuose; 3. Išanalizuoti ir įvertinti praktikoje taikomus viešųjų ryšių metodus paveldosaugoje ir jų efektyvumą. Magistro darbo tyrimo objektas – viešųjų ryšių metodai, taikytini pristatant Lietuvos nekilnojamąjį kultūros paveldą visuomenei. Tyrimo metodai. Komunikacijos reikšmė šiuolaikinėje paveldosaugoje, viešųjų ryšių metodų taikymo paveldosaugoje... [toliau žr. visą tekstą] / The aim of master’s thesis – to identify the importance of communication in Lithuania’s cultural heritage conservation, highlighting public relations’ methods and their opportunities. The following tasks to reach the aim are: 1.To identify the importance of communication in modern cultural heritage conservation; 2.To identify the use and theoretic opportunities of public relations’ method in cultural heritage conservation; 3.To value communication’s importance and actuality in the main strategic documents of Lithuanian cultural heritage conservation policy; 4.To analyze and value the public relations’ methods that are applied in practice and their efficiency. The object of research – public relations’ methods, that are applied in order to spread information of Lithuania’s immovable cultural heritage to society. Analysis methods of the official documents, historical, comparative, descriptive, empiricial and sociological analysis methods were used in order to reach the aim and tasks of master’s thesis. As a result, it can be claimed, firstly, the importance of communication in cultural heritage conservation is associated with to two things – the role of society in cultural heritage conservation is increased, also, the meaning of information society is appeared. It means, that society need to get enough information to recognize and interpret its cultural heritage. So, there should be found a solution that will satisfy both – government’s, that is interested to preserve cultural... [to full text]

Išsiaiškinti finansinio sektoriaus organizacijos integruotos komunikacijos taikymo ir naudojimo ypatumus, turinčius įtakos organizacijos veiklos sėkmei. / To ascertain the financial sector organizations integrated communication application factor and comsuption pecularities which have an impact on organization‘s work success.

Teigiama visuomenės nuomonė apie instituciją prasideda nuo sėkmingos jos veiklos. Visuomenės nuomonei formuoti naudojama ryšių su visuomene veikla. Tačiau valstybinių institucijų ryšių su visuomene tikslai skiriasi nuo privačių institucijų. Kadangi valstybinės institucijos negamina parduodamo produkto, jų ryšių su visuomene pagrindinis tikslas – kad visuomenė teisingai suprastų institucijos misiją ir naudojamas priemones tikslams pasiekti. Valdžios institucijų ryšių su visuomene specialistai turi viešai pateikti kuo daugiau reikalingos informacijos, kuri įgalintų visuomenę teisingai įvertinti priimamus sprendimus. Valstybinių institucijų ryšių su visuomene veikla yra mažai tyrinėta, todėl jos procesų, pritaikymo specifinėms šių įstaigų reikmėms galimybių ir trūkumų analizė yra labai aktuali. Ryšių su visuomene sfera plačiausiai išplėtota centrinėse vykdomosios valdžios institucijose bei savivaldos institucijose. Teritorinėse vykdomosios valdžios institucijose ryšių su visuomene padaliniai įsteigti visai neseniai. Šiuo darbu siekta išnagrinėti teritorinių vykdomosios valdžios institucijų – apskričių viršininkų administracijų (Vilniaus, Kauno, Šiaulių, Klaipėdos, Panevėžio, Marijampolės, Utenos, Tauragės, Telšių bei Alytaus) išorinės komunikacijos strategijos kūrimo bruožus. Analizuojama apskričių viršininkų administracijų atstovų spaudai naudojamos išorinės komunikacijos priemonės bei kanalai, ir jų efektyvumas, siekiant institucijos strateginių tikslų, atsižvelgiant į... [toliau žr. visą tekstą] / The positive opinion of the society about institution begins from the successful institution work. To form the opinion of society, it is used public relations. But the purposes of public institutions differ from the purposes of private ones. Since the public institutions do not make products for sale, their main public relations purpose is to define their mission and useable implements to reach the aims. The public relations specialists of authorities have to officially render as much needed information as possible, in order that society could fairly measure the decisions made by public institutions. Public relations of public institutions are not explored very much, that‘s way this is very relevant. The sphere of public relations is streamed the most in the self-government and central Executive Branch institutions. The packs of public relations in the territorial Executive Branch institutions are established newly. The aim of this work is to research the creation traits of external communication strategy in the territorial Executive Branch institutions – County Governors administrations (of Vilnius, Kaunas, Šiauliai, Klaipėda, Panevėžys, Marijampolė, Utena, Tauragė, Telšiai and Alytus). In these papers, it was analyzed external communications implements and channels (and their efficiency) used by spokespersons of County Governors administrations. The analyses were made from the territorial Executive Branch institutions with society aspect. In these papers, there are... [to full text]

Šiuo metu visame pasaulyje daug dėmesio skiriama aplinkos apsaugai. Aplinkos apsaugos problemos nėra kažkas naujo ar netikėta. Jos yra labai aktualios XXI amžiuje. Svarbu, kad apie aplinkos apsaugos problemas visuomenė būtų kuo efektyviau informuota užtikrinant subalansuotą šalies vystimąsi, išlaikant sveiką gamtinę aplinką, išsaugant kraštovaizdžio ir biologinę įvairovę, optimizuojant gamtonaudą. Darbo tikslas – ištirti visuomenės informuotumą apie aplinkos apsaugą ir įvertinti Visuomenės informavimo apie aplinką šviečiamosiose laidose, spaudoje ir internetiniame portale projekto veiklas. Šiame magistro baigiamajame darbe nagrinėsiu ES struktūrinių fondų parama Lietuvai 2007–2013 m., kuri teikiama pagal Lietuvos 2007–2013 m. ES struktūrinės paramos panaudojimo strategiją ir Sanglaudos skatinimo veiksmų programą. Ši parama yra didelė pagalba informuojant visuomenę apie aplinkos apsaugos problemas. Šis magistrinis darbas susideda iš dviejų dalių, kurios yra skirtos išanalizuoti teisės aktus reglamentuojančius visuomenės informavimą apie aplinkos apsauga, nustatyti Lietuvos Respublikos aplinkos ministerijos viešųjų ryšių veiklos modelį informuojant visuomenę. Atlikti turimų duomenų analizę, įvertinti ir aprašyti informavimo apie aplinką ir aplinkosaugos suvokimo būklę Lietuvoje. O taip pat parengti rekomendacijas, kaip pagerinti informavimo ir Lietuvos Respublikos aplinkos ministerijos viešųjų ryšių veiklų efektyvumą. Įgyvendinant šio darbo uždavinius, buvo apžvelgiama... [toliau žr. visą tekstą] / Currently, a lot of attention is given to environmental protection worldwide. The environmental problems are not something new or unexpected. They are very relevant in the twenty-first century. It is important that society would be informed of the environmental problems in the most efficient way ensuring balanced development of the country, while maintaining healthy natural environment, preserving the landscape and biodiversity and optimizing the use of nature. The aim of the research is to explore public awareness of environment protection and assess the project activities of public environmental briefing in educative broadcasts, newspapers and a web portal. In this master thesis, we shall consider the support of EU Structural Funds for Lithuania in 2007-2013, which is provided in accordance with the Lithuanian Strategy for the use of European Union Structural Assistance for 2007-2013 and the Cohesion Promotion Action Programme. The support is a great assistance for public briefing about the environmental problems. This Master's thesis consists of two parts, which are designed to examine legal acts regulating the public briefing on environment protection and to establish the model of public relations activities for public briefing of the Ministry of Environment of the Republic of Lithuania. To analyse the available data, evaluate and describe the situation of briefing about the environment and the status of environmental awareness in Lithuania. And also to prepare... [to full text]

Magistro darbe nagrinėjami verslo organizacijų viešumo ypatumai. Ši tema aktuali, nes verslo organizacijos, kurios planuoja ir rūpinasi savo viešumu, turi įvertinti viešumo visuomenės informavimo priemonėse raiškos formas bei galimybes ir pasirinkti tas priemones, kurios leidžia geriausiai pasiekti tikslines auditorijas ir tokiu būdu pagerinti savo veiklos rodiklius. Magistro darbo objektas – verslo organizacijų viešumo ypatumai. Hipotezė – organizacijos dydis, veiklos sektorius ir pozicija vertybinių popierių biržoje turi įtakos organizacijos viešumui. Darbo tikslas – ištirti verslo organizacijų viešumo ypatumus ir juos lemiančius veiksnius. Iškelti uždaviniai: aptarti viešumo sampratą, lemiančius veiksnius ir klasifikavimo būdus; išanalizuoti viešumo kaitos ypatumus; išnagrinėti verslo organizacijų viešumo specifiką; ištirti dviejų ekonominių sektorių (naftos ir telekomunikacijų) ir Vilniaus vertybinių popierių biržoje kotiruojamų didžiausių įmonių viešumą žiniasklaidoje; įvertinti organizacijos dydžio, ekonominio sektoriaus ir pozicijų vertybinių popierių biržoje reikšmę viešumui žiniasklaidoje. Atliekant šaltinių analizę (naudoti dedukcinis ir indukcinis metodai) nustatyta, kad verslo organizacijų viešumas priklauso nuo įvairių veiksnių: organizacijos dydžio, bendrųjų ir su jais glaudžiai susijusių viešumo tikslų, veiklos sektoriaus ir specifikos (B2B, B2C), pozicijos vertybinių popierių biržoje ir kt. Viešumą lemia skirtingų veiksnių derinys, kuris kiekvienos... [toliau žr. visą tekstą] / Master's thesis analyses the publicity features of business organizations. This topic is actual because business organizations that are planning and taking care of their publicity have to evaluate forms of expression and capacity in the media and select the means that allow best access to targeted audiences, thus improving their performance. The object of work of the Master's thesis is the advertising features of business organizations. Hypothesis of work is the organization's size, the economic sector, and positions on the stock exchange that affect the organization's publicity in the media. The aim of work is to explore the advertising features of business organizations and their determinants. Targets of work: to discuss the concept of publicity, determining factors and classification methods, to analyze the features of publicity change, to examine the specificity of publicity among business organisations, to examine the publicity in the media of companies from two economic sectors (petroleum and telecommunications) and companies enlisted in Vilnius Stock Exchange, to assess significance of the organisation’s size, economic sector and positions on the stock exchange for the publicity in the media. In carrying out the analysis of the sources (through the use of deductive and inductive methods) it was found that publicity of business organization depends on various factors: the size of the organization, general public goals and other goals closely related to them, the area... [to full text]