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[en] BRANDING AND THE OLYMPIC GAMES: A SEMIOTIC ANALYSIS OF SPORTS BRANDS MYTHOLOGY DURING THE 2016 OLYMPIC PERIOD / [pt] BRANDING E JOGOS OLÍMPICOS: UMA ANÁLISE SEMIÓTICA DA MITOLOGIA DE MARCAS ESPORTIVAS NO PERÍODO OLÍMPICO DE 201605 April 2021 (has links)
[pt] A qualidade do discurso mercadológico é fator determinante para o sucesso de uma empresa, tendo as marcas não só a necessidade de se comunicar, mas também de serem relevantes, de somarem aos projetos de vida dos consumidores. Em um contexto de grande importância econômica das marcas de artigos esportivos, este estudo tem como objetivo analisar os diversos significados produzidos nos vídeos das marcas Adidas, Nike e Under Armour no período olímpico e pré-olímpico de 2016. Em outras palavras, pretende-se apresentar os significados produzidos pelas marcas bem como os mecanismos discursivos utilizados em suas peças de comunicação veiculadas em seus respectivos canais no YouTube. A pesquisa tem como base a teoria do cultural branding, em especial os trabalhos de Douglas Holt, e as aplicações da semiótica discursiva no marketing e no branding, com destaque para as contribuições de Jean-Marie Floch e Andrea Semprini. Os resultados sugerem que essas marcas exploram em suas narrativas as similaridades entre esportistas famosos e seus enunciatários-consumidores. Não obstante o uso de diferentes mecanismos discursivos, as três marcas cujos vídeos foram analisados desenvolvem narrativas de superação que, em uma construção mítica, conciliam os valores de igualdade e diferenciação. / [en] The quality of the marketing discourse is a decisive factor in a company s success, meaning that on top of communicating with their consumers, brands need to be relevant to them, adding up to their life projects. In a context where sports brands have significant economic relevance, this study analyzes the different meanings brought by the campaigns of three brands: Adidas, Nike and Under Armour, before and during the 2016 Olympic Games. In other words, this paper aims not only to identify the meanings produced by the brands but also discuss the discursive mechanisms used in their pieces of communication broadcasted in their respective channels on YouTube. The research is based on the theory of cultural branding, focusing on Douglas Holt s work, and the application of discursive semiotics in marketing and branding, emphasizing the contributions of Jean-Marie Floch and Andrea Semprini in this particular field of study. The results of the analysis suggest that these brands explore in their narratives the similarities between famous athletes and their consumers. Moreover, despite the use of different discursive mechanisms, all three brands developed stories about the process of overcoming a situation which, in a mythical construction, reconciles the values of equality and differentiation.
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[pt] MARCAS DE POSIÇÃO: A AQUISIÇÃO DE DISTINTIVIDADE PELO USO DO CONJUNTO MARCÁRIO COMPOSTO POR ELEMENTO NÃO DISTINTIVO / [en] POSITION MARKS: THE ACQUISITION OF DISTINCTIVENESS THROUGH THE USE OF A SET OF MARKS COMPOSED OF A NON-DISTINCTIVE ELEMENTLUIZ FELIPE BASTOS 20 June 2023 (has links)
[pt] O trabalho visa o estudo das marcas de posição sob a perspectiva da
distintividade adquirida pelo uso do conjunto marcário, composto por
elemento não distintivo em local singular e específico. Para tanto, serão
reunidos fundamentos na doutrina e na jurisprudência pátria que conduzam
à admissão desta forma de apresentação para fins de reconhecimento e
registro das marcas de posição sob o argumento do secondary meaning. / [en] The work aims at the study of position marks from the perspective of the distinctiveness acquired by the use of the trademark set, composed of a non-distinctive element in a singular and specific location. Therefore, fundamentals will be gathered in the doctrine and in the national jurisprudence that lead to the admission of this form of presentation for the purposes of recognition and registration of position marks under the argument of secondary meaning.
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[en] DIALOGUE TRANSLATION IN LITERARY WORKS: EXPANDING THE LIMITS OF VEROSSIMILITUDE / [pt] TRADUÇÃO DE DIÁLOGOS EM OBRAS LITERÁRIAS: AMPLIANDO OS LIMITES DA VEROSSIMILHANÇADÉBORA LANDSBERG GELENDER COELHO 25 October 2016 (has links)
[pt] Com base no conceito de tradução ilusionista, de Jirí Levý, este estudo investiga a tradução de diálogos em obras literárias. Amparada nas premissas de Marcos Bagno de que nem as camadas cultas da sociedade falam segundo o prescrito nas gramáticas normativas, esta pesquisa subscreve a noção de que vivemos em uma diglossia no que se refere ao registro. A partir da década de 1970, segundo John Milton, o mercado editorial brasileiro cada vez mais adota o princípio do efeito de verossimilhança quando da recriação do discurso direto de personagens em língua portuguesa - conforme estabelecido por meio da comparação de três versões de As aventuras de Huckleberry Finn, de Mark Twain. Em seguida, por meio da tradução comentada do romance May We Be Forgiven, da escritora americana A. M. Homes, verificamos as marcas de oralidade já aceitas no mercado editorial. Por fim, o trabalho busca novas marcas em gramáticas descritivas da língua falada culta. / [en] Based on Jiří Levý s concept of illusionist translation this study investigates the issue of dialogue translation in literary works. Supported Marcos Bagno s observation that not even cultivated people speak according to the rules of prescriptive grammar, this research endorses the notion that we live in a register diglossia. Since the 1970s, according to John Milton, the Brazilian publishing market has been more open to the principle of the verisimilitude effect when it comes to recreating characters direct speech in Portuguese — a statement that will be verified through the comparison of three Brazilian versions of The Adventures of Huckleberry Finn, by Mark Twain. Next, through the commented translation of excerpts from May We Be Forgiven, a novel by American writer A. M. Homes, we verify which orality markers are already accepted by the publishing market. Finally, this study also seeks new markers in descriptive grammars of standard spoken language.
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[en] DESIGN STRATEGIES IN FASHION ENTERPRISES: THE INTERPRISES SUCSSESS WEFT IN FASHION DESIGN AT RIO DE JANEIRO CITY / [pt] ESTRATÉGIA DE DESIGN EM EMPREENDIMENTOS DE MODA: AS TRAMAS DO SUCESSO EMPRESARIAL NO DESIGN DE MODA NA CIDADE DO RIO DE JANEIROLUCIANA COSTA DE FREITAS 11 December 2007 (has links)
[pt] A dissertação Estratégia de Design em Empreendimentos de
Moda - As
Tramas do Sucesso Empresarial no Design de Moda na Cidade
do Rio de Janeiro
tem como objetivo identificar os elementos da gestão do
design de moda
aplicados aos empreendimentos de moda da cidade desde o
seu surgimento, nos
anos 60, ainda que a aplicação destes elementos tenha se
dado muitas vezes de
forma intuitiva pelos seus gestores. E, assim, avaliar a
importância da
metodologia da Gestão em Design aplicada aos negócios de
moda. A pesquisa
ambienta o sistema de comercialização prêt à porter,
posteriormente, na própria
cidade do Rio de Janeiro, primeiro realçando os elementos
locais que se
traduziram em um estilo carioca, para em seguida traçar um
panorama do
surgimento e desenvolvimento da moda na cidade e como eles
se materializaram
na indumentária e paralelamente num estilo próprio de
vestir. A partir daí, são
elencados alguns elementos de gestão em design (com foco
em branding, gestão
de marcas) que se aplicam à indústria do vestuário e,
posteriormente, associando a
pesquisa bibliográfica à verificação a aplicabilidade
destes elementos citados em
uma pesquisa exploratória, através das entrevistas
qualitativas. É aqui, então que
se materializa a pertinência destas ferramentas, técnicas
e estratégias organizadas
como uma orquestra, de forma a conduzir a marca, a
notoriedade e a excelência
junto ao mercado. / [en] The dissertation Design strategies in Fashion Enterprises -
The interprises
sucssess weft in fashion design at Rio de Janeiro city,
focuses on the Business
Success Stories (plots) of Fashion Design in the city of
Rio de Janeiro with the
aim to the identify elements of management in the field of
fashion design and
their application within the undertakings of fashion here
since its emergence in the
nineteen sixties. Furthermore how the application of these
elements were often
introduced intuitively by its managers, herewith
evaluating the relevance of design
management epistemology applied to business generically.
This research depicts
the overall ambience of the fashion system on a whole and
subsequently that of
Rio de Janeiro itself. It does so by, first emphasizing
the local elements that were
translated into a carioca style and then, by describing
the origins and
development of fashion design in this city and finally,
the materialization of its
clothing industry. At the same time it will describe how
it developed into a local
dressing style. From this point on it lists the elements
of management in design
that are applicable to the fashion industry, with branding
management emphasis,
and thereafter, validating it with the bibliographic
research and qualitative field
research of the cited elements. This is where the
relevancy of the tools, techniques
and strategies materialize, organized as an orchestra, in
such a way as to conduct
the brand and carry it onto the absolute renown and
excellence of the market.
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[en] TRIBAL MARKETING: AN STUDY ABOUT EFFECTS OF BIER BRANDS SPONSORSHIP AT SALVADOR CARNIVAL / [pt] MARKETING TRIBAL: INFLUÊNCIA DA ASSOCIAÇÃO DE MARCAS A UMA COMUNIDADE PÓS-MODERNA: UM ESTUDO COMPARATIVO DE MARCAS DE CERVEJA PATROCINADORAS DO CARNAVAL DE SALVADORDIEGO VALENTIM MEIRELLES F PERALTA 28 September 2017 (has links)
[pt] Este trabalho procura verificar se as marcas de cerveja, que se associam ao Carnaval de Salvador por meio de patrocínio possuem um posicionamento diferenciado na percepção dos indivíduos desta Comunidade. Seu propósito é o de verificar se a afetividade da Comunidade em relação ao Carnaval se expande à relação da mesma Comunidade com as Marcas patrocinadoras, criando uma percepção de valor de marca superior. Para isso, foi realizado um estudo comparativo entre uma amostra da Comunidade - Grupo de Teste - e uma amostra de indivíduos estranhos à Comunidade - Grupo de Controle. Assim, será possível identificar as diferenças percebidas entre as marcas patrocinadoras e suas concorrentes na percepção da Comunidade. Do
mesmo modo, será possível observar a diferença de posicionamento da Marca entre a percepção da Comunidade e a percepção do Grupo de Controle. / [en] This work tries to search if beer brands, that associate theirselves through sponsorship to Salvador Carnival, have a differentiated positioning at this Community perception. If the affectivity between Carnival and Community affect the relation between the same Community and sponsor brands, creating a superior brand value perception. In conclusion, this work will be done through a comparative study between a sample of the Community - Test Group - and a sample of strange people to the Community - Control Group. Thus, it will be possible identify differences perceived between sponsor brands and theirs competitors by Community perception and, either, Community perception and control group perception.
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[pt] FATORES INFLUENCIADORES NO PROCESSO DECISÓRIO DE INVESTIMENTO EM FUNDOS DE AÇÕES E SUA RELAÇÃO COM AS GERAÇÕES DOS INVESTIDORES / [en] INFLUENCING FACTORS IN THE DECISION-MAKING PROCESS OF INVESTING IN EQUITY FUNDS AND THEIR RELATIONSHIP WITH GENERATIONS OF INVESTORSCARLOS HENRIQUE MOTA DOS SANTOS 13 June 2022 (has links)
[pt] As mudanças ocorridas nos últimos anos no Brasil, no que tange avanços
tecnológicos de comunicação, novos meios de realização de transações comerciais
e, consequentemente, novas atitudes dos consumidores em geral, de alguma forma
impactam o setor de investimentos. Novos perfis atitudinais podem resultar em
diferentes percepções e comportamentos em relação a marcas de gestores de ativos
financeiros, a exemplo do Banco do Brasil e Itaú, mais tradicionais, e a XP
Investimentos e o Nubank, mais modernas. A eventual diferença de percepção e a
potencial preferência por essa ou aquela marca podem estar relacionadas à faixa
etária dos públicos investidores, ou seja, suas gerações, influenciadas pelo ambiente
onde se desenvolveram, pela intensidade do uso de meios tecnológico e pelos
processos de compra de bens e serviços a que vêm sendo submetidos em suas vidas.
O trabalho avalia a utilidade (peso) de diferentes atributos que influenciam a escolha
de fundos de ações, tais como marca gestora, índice de retorno, perfil de risco, taxa
de administração e critério de composição de ações de empresas com perfil de
responsabilidade ambiental, social e transparência (ASG). O método é a análise
conjunta, aplicado sobre 2 grupos de investidores, simulando investimentos em
variados perfis de fundos. Os pesos (utilidades) atribuídos às variáveis selecionadas
são comparados com base na idade (geração/cohort) dos participantes. Um
questionário complementar busca dados que auxiliam na explicação dos resultados
encontrados por meio das simulações. Apesar de relevantes, os aspectos associados
a risco e retorno não foram suficientes para explicar inteiramente o processo de
decisão dos investidores em fundos de ações, possivelmente, estes sejam
influenciados por questões emocionais, afetivas, atitudinais que ilustraram a
importância atribuída aos critérios marca e presença do critério ASG na composição
da carteira dos fundos de investimentos. / [en] The changes that have taken place in Brazil in the last few years, regarding
technological advances in communication, new means of carrying out commercial
transactions and, consequently, consumers’ new attitudes impact the investment
sector somehow. New attitudinal profiles can result in different perceptions and
behaviors in relation to the brands of financial asset managers such as the most
traditional, Banco do Brasil and Itaú, such as the most modern XP Investimentos
and Nubank. The possible difference in perception and the potential preference for
this or that brand may be related to the age group of the investing public, that is,
their generations, influenced by the environment in which they developed, by the
intensity of the use of technological means and by the purchase processes of goods
and services to which they have been subjected in their lives. The work evaluates
the usefulness (weight) of different attributes that influence the choice of equity
funds, such as management brand, return index, risk profile, management fee and
criteria for the composition of shares of companies with an environmental
responsibility profile, and transparency (ESG). The method is the conjoint analysis,
applied on 2 groups of investors, simulating investments in different profiles of
funds. The weights (utilities) assigned to the selected variables are compared based
on the age (generation/cohort) of the participants. A complementary questionnaire
seeks data that helps to explain the results found through simulations. Although
relevant, the aspects associated with risk and return were not enough to fully explain
the decision process of investors in equity funds, possibly these are influenced by
emotional, affective and attitudinal aspects that illustrated the importance attributed
to Brand criteria and presence of the ESG Criteria in the composition of the
investment fund portfolio.
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[pt] A FORÇA DO POVO NAS POLÍTICAS PÚBLICAS DO RIO DE JANEIRO: AS MARCAS ESPACIAIS DE LEONEL BRIZOLA NA METRÓPOLE CARIOCA / [en] THE PEOPLE S STRENGTH IN THE PUBLIC POLITICS FROM RIO DE JANEIRO: LEONEL BRIZOLA S SPATIAL MARKS IN THE RIO DE JANEIRO METROPOLISMARCO ANTONIO MARTINS JUNIOR 03 February 2022 (has links)
[pt] No final da década de 1970 o Brasil passou por profundas transformações
políticas, devido o processo de abertura realizado pelo governo brasileiro de então.
A partir daí houve o fim dos Atos Institucionais, como o AI-2 e o AI-5, que
permitiram o fim do bipartidarismo, a redemocratização e o retorno dos exilados,
dentre eles Leonel de Moura Brizola. Brizola radicou seu domicílio político no Rio
de Janeiro, por observar na metrópole carioca, a importância de sua capitalidade e
a possibilidade de criar visibilidade na política nacional. No ano de 1982 foi eleito
governador do estado do Rio de Janeiro e os espaços carioca e fluminense se
tornaram o laboratório do Novo Trabalhismo trazido por Brizola a partir da Carta
de Lisboa, documento fundador do Partido Democrático Trabalhista (PDT). Na sua
gestão a frente do estado vai ser notabilizada por políticas públicas segmentadas
para populações mais vulneráveis, que deixaram marcas espaciais como os Centros
Integrados de Educação Pública (CIEPs), além de uma mudança radical nas
políticas voltadas para habitação, como o Programa Pra Cada Família, um Lote, que
procurou regularizar a situação fundiária e urbanizar as favelas e outras áreas
carentes tanto da cidade quanto do estado do Rio de Janeiro. Destaco também como
importante marca do seu período na política carioca e fluminense, a criação de um
movimento espontâneo, que se apropriou de um dos espaços públicos mais
centralizados da metrópole carioca, a Praça Marechal Floriano, também conhecida
como Cinelândia. / [en] In the late seventies, Brazil has gone through profound political changes due
to the opening process carried out by the Brazilian government at that time. From
then on, the Institutional Acts, such as AI-2 and AI-5, came to an end, which
allowed the end of bipartisanship, the redemocratization and the return of exiles,
among them Leonel de Moura Brizola. Brizola settled his political domicile in Rio
de Janeiro, for observing in the metropolis the importance of its capitality and the
possibility of creating visibility in the national politics. He was elected the governor
of the state of Rio de Janeiro in 1982, and either the space of the city or of the state
of Rio de Janeiro turned into the laboratory of the New Labourism brought by
Brizola from the Lisbon Charter, the founding document of the Democratic Labor
Party (PDT). His administration at the head of the state will be distinguished by
segmented public policies for the most vulnerable communities, which have left
spatial marks such as the Integrated Public Education Centers (Centros Integrados
de Educação Pública -CIEPs), besides a radical change in policies regarding
housing development, such as the program Pra cada família um lote, which aimed
to regularize the agrarian situation and urbanize slums and other poor areas in both
city and in state of Rio de Janeiro. I also highlight as an important spatial mark in
Brizola s period in the politics of the city and state of Rio de Janeiro, one of the
most centralized public spaces in the metropolis of Rio de Janeiro - Praça Marechal
Floriano - also known as Cinelândia, which has been appropriated for the creation
of a spontaneous movement.
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[pt] A NARRATIVA DE COMUNICAÇÃO INTERNA DA NISSAN MOTORS DO BRASIL EM UM CONTEXTO DE PANDEMIA / [en] THE INTERNAL COMMUNICATION NARRATIVE OF NISSAN MOTORS OF BRAZIL IN A PANDEMIC CONTEXTMICHELLE PEREIRA DE SOUZA M PIEIRO 11 February 2021 (has links)
[pt] A pandemia da COVID-19 mobilizou as organizações que, no esforço para
mitigar a contaminação de seus diversos públicos, adaptaram suas rotinas e
processos. No que tange às ações voltadas para seus funcionários e prestadores de
serviços, a comunicação interna desempenhou papel fundamental. Neste contexto,
a presente dissertação tem como objetivo analisar a narrativa de comunicação
interna da Nissan Motors do Brasil, implementada durante o período de Pandemia.
O corpus da análise é constituído por peças de comunicação interna de e-mail
marketing, disponibilizadas pela organização, no recorte temporal de janeiro a
agosto de 2020. Do ponto de vista metodológico, fez-se uso de ferramentas de
análise semiótica, com ênfase nos temas e figuras empregados no discurso em
questão. Os resultados da análise apontam mudanças nas narrativas ao longo do
período em questão, com destaque para efeitos de sentido de informalidade e
flexibilidade. A pesquisa contribui para a reflexão acerca do processo de
comunicação interna da empresa ao cotejar o conteúdo da comunicação com ações
e rotinas organizacionais. / [en] The COVID-19 pandemic mobilized organizations that, in an effort to
mitigate the contamination of their various audiences, adapted their routines and
processes. In terms of actions aimed at its employees and service providers, internal
communication played a key role. In this context, this dissertation aims to analyze
the internal communication narrative of Nissan Motors do Brasil, implemented
during the Pandemic period. The corpus of the analysis consists of e-mail marketing
pieces, made available by the organization, in the time cut from January to August
2020. From a methodological point of view, we made use of semiotic analysis tools,
with emphasis on the themes and figures used in the speech in question. The results
of the analysis point to changes in the narratives throughout the period in question,
with emphasis on the effects of a sense of informality and flexibility. The research
contributes to the reflection about the internal communication process of the
company by comparing the communication content with actions and organizational
routines.
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[pt] DESIGN DO PDV: INTERDISCIPLINARIDADE, NOVOS CONCEITOS E OBJETIVOS NOS PROJETOS DE ARQUITETURA E DESIGN PARA O VAREJO DE MODA / [en] POP DESIGN: INTERDISCIPLINARY, NEW CONCEPTS AND GOALS IN ARCHITECTURE AND DESIGN PROJECTS TO FASHION RETAIMONICA SABOIA SADDI 22 October 2021 (has links)
[pt] Os pontos de venda (PDV) de empresas de moda compreendem dimensões que se ampliam para além da venda de produtos ou das características do espaço físico. A presente pesquisa reafirma a dimensão social desses ambientes e ressalta que neles configura-se um tipo de experiência, de caráter tanto individual quanto social, também relacionada com a dimensão emocional e simbólica, dada pela construção/expressão de significados que se apresenta nas relações de valor dos indivíduos com as marcas em nossa sociedade industrial-capitalistacontemporânea. Soma-se ainda, a esse complexo contexto, o caráter interdisciplinar do Design do PDV (Saddi, 2008) identificado pelas interfaces entre um conjunto de projetos de várias áreas de conhecimento, tais como: design, arquitetura, publicidade, branding e marketing. O objeto da atual pesquisa consiste nas articulações e novos conhecimentos gerados no contexto interdisciplinar dos projetos para PDV, identificados em projetos para flagship stores, concept stores e pop-up stores de marcas de varejo de moda. Através de nossa pesquisa qualitativa, realizada por meio de entrevistas com especialistas e observações diretas, além da pesquisa bibliográfica e documental identificamos nesse contexto a presença de novos conhecimentos e práticas, tanto para o design quanto para a arquitetura que, por sua vez, apontam para a formação de uma nova área de conhecimento e especialização neste campo. / [en] Points of purchase (POP) for fashion companies comprise dimensions that extend beyond the sale of products or the characteristics of the physical space. This research reaffirms the social dimension of these environments and emphasizes that on them is configured a kind of experience, both individual and
social character, also related to the emotional and symbolic dimensions, given by the construction/expression of meanings that appears in the value relations of individuals with the brands in our contemporary-capitalist-industrial-society. In this complex context, is added: the interdisciplinary character of the POP Design identified by the interfaces between a set of projects in various areas of
knowledge, such as design, architecture, advertising, branding, management and marketing. The object of this research are the joints and new knowledge generated in the interdisciplinary context of projects for POP, identified in flagship stores, concept stores and pop-up stores for fashion retail brands. Through our qualitativeresearch, conducted by interviews with experts and direct observations, in addition to literature and documents, we identified that this context demonstrates the presence of new knowledge and practices, both for design and for the architecture, which indicates the formation of a new area of knowledge and
expertise in this field.
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